Die Schweden unternehmen 10,1 Mio. Auslandsreisen undgeben um rund 40% mehr aus als andere Europäer. Öster-reich ist Wintersportdestination Nummer 1.� Wissen über Österreich ist erfreulich hoch. 41% der

schwedischen Auslandsurlauber waren bereits einmal inÖsterreich.

� Über 100 Direktflüge/Woche nach Österreich.� Kaufkraft: BIP nominal 2012: US$ 528,1 Mrd., BIP/Kopf

2012: US$ 55.539

Bedeutung für Österreich � Österreich hält 13. Platz der beliebtesten Urlaubsdestina-

tionen der Schweden. Nach Ankünften liegt Schweden an15. Stelle.

� Österreich gilt vor allem als traditionell, sportlich/aktiv,gastfreundlich, modern, familienfreundlich.

� Reiseverkehrseinnahmen 2011: EUR 119 Mio., +15,5% � Tagesausgaben/Kopf 2011 (ohne Anreise): EUR 142 � Durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2012: 3,9 Nächte

Der schwedische Gast � Durchschnittsalter 44 Jahre, hohes Einkommen, höherge-

bildet. „Aktive Familienurlauber“, „Kulturinteressierte Ge-nießer“, „Aktive Best Ager“, „Junge Entdecker“.

� Wichtigste Herkunftsregionen: Stockholm, Göteborg undMalmö.

� Internet führend als Informationsquelle und Buchungstool.� Reisezielwahl innerhalb von vier Monaten im Voraus.

Urlaubsland Österreich punktet mit herzlicher Gastfreund-schaft, Schneesicherheit, vielseitiger und nachhaltiger An-gebotspalette, guter Gastronomie sowie gutem Preis-Leis-tungs-Verhältnis.

� Anreise: hauptsächlich mit Flugzeug oder Auto. � Schweden verreisen verstärkt im Familienverbund: Groß-

eltern, Eltern und Kleinkinder.� Beliebteste Urlaubsformen: Aktiv- und Erlebnisurlaub,

Kultur- und Städtereisen. Schweden suchen eine Kombi-nation aus Entspannen/Müßiggang, Sportfaktor und Naturerlebnis. Genuss von regionaltypischen Speisen sowie individuelle Ausflüge.

Marktstrategie Schweden 2013–2015Die strategische Intention am Markt Schweden ist es, dieVertrautheit von Sommerurlaub in Österreich als eine Kombi-nation aus Lifestyle-, Genuss- und Naturerlebnissen in derZielgruppe zu steigern und die Marktführerschaft im Winterauszubauen. In der Sommer- und Winterbewerbung richtet sich der Fokusauf die Kommunikation von einzigartigen Urlaubserlebnissenund Produkten, die nachhaltig in Erinnerung bleiben. Nebender starken Nachfrage nach Naturerlebnissen und mit demÖkologietrend verbundenen Urlaubsideen zählen das über-durchschnittliche Interesse für Kulturerlebnisse sowie einehohe Kunstaffinität zu den signifikantesten Merkmalen desMarktes Schweden.

Produkt/Markt/KombinationenSommerurlaub als Kombination aus Lifestyle-, Genuss-und Naturerlebnissen. Vielfältiger Aktivitäten-, Erholungs-und Genussurlaub im alpinen „Setting“ in persönlich geführ-ten stilvollen Hotels mit hoher Service- und kulinarischerQualität.Authentisches Wintererlebnis in den Alpen. SkifahrenPlus – mit Genuss (Kulinarik, Regionalität).

Kampagnen 2013Aktivitätsart Zeitraum Region/Markt

Ma r k t

S c hw e d e n

Das Büro der ÖW Schweden wurde 1950eröffnet und befindet sich in Stockholm amKarlaplan.

Mag. (FH) Michael TauschmannMarkt Manager SchwedenMichael.Tauschmann@austria.infoT +46 8 412 10 73 · www.austriatourism.com

P o t e n z i a l 2 M i o . p o t e n z i e l l e W i n t e r s p o r t -u r l a u b e r | 1 , 6 M i o . K u l t u r i n t e r e s s i e r t e | 1 , 4 M i o . Wa n d e r - , S omme r s p o r t - u n d A b e n t e u e r u r l a u b e r

Sommer Ankommen und aufleben.

Sommerglücksmomente. Integrierte Kampagne

Jänner – August 2013

Schweden

Winter Ankommen und aufleben.

Ein Winter voller Lebensfreude.Integrierte Kampagne

September 2013 –Jänner 2014

Schweden

66

Dos• Die Schweden legen Wert auf Höflichkeit, Korrektheit, Pünktlich-

keit und Seriosität.• Akzeptanz von Kreditkarten ist notwendig. • Angeschriebene Öffnungszeiten unbedingt einhalten.• Wasser sollte nicht verrechnet werden. In Schweden kann man

sich überall mit Wasser selbst bedienen.• „Geheimtipps“ vom Gastgeber kommen sehr gut an. • Der Schwede mag anfangs kühl wirken, er freut sich aber umso mehr,

wenn man auf ihn zugeht und sich persönlich seiner annimmt.

Don’ts• Die Schweden stehen nicht gern in der Schlange, aber wenn es

sich nicht vermeiden lässt, dann muss es geordnet ablaufen –kein Vordrängen.

• Schweden suchen im Urlaub nicht den Kontakt zu anderenSchweden, daher sollte man vermeiden, Schweden zu gruppieren(z. B. nicht am gleichen Tisch platzieren).

• Bitte keine Verwechslungen mit Dänen oder Norwegern. • Gemischte Saunen sind für Schweden ein No-Go.

Fläche

450.295 km²

Bevölkerung (2011) Bevölkerungsentwicklung (Progn. bis 2030)

22222222222222 22222 } 2222222+8,4%BIP-Entwicklung real (in %)

’10

6,639’11

3,911’12

1,1 13’10

1,326’11

2,69’12

0,9 84’10

8,475’11

7,575’12

7,5

Inflationsrate (in %) Arbeitslosenrate (in %)

9,5 Millionen

.To u r i s m u s d a t e n.

.M a r k t d a t e n .

.D o s u n d D o n ’ t s i m Umg a n g m i t s c hw e d i s c h e n G ä s t e n .

Sommer’12

Winter’11/’12

1003862,2 37,8

+0,7% p.a.

+1,4% p.a.

Unterkunftswahl (nach NÄ 2012) in %

5-/4-Sterne-Hotels 37,9

3-Sterne-Hotels 29,8

2-Sterne-/1-Stern-Hotels 9,5

Privatquartiere 3,2

Camping 1,9

Bauernhöfe (privat u. Ferienwhg.) 1,1

Ferienwhg. (nicht auf Bauernhof) 9,4

Sonstige 7,4

Top 5 im Winter (nach NÄ 2011/12) in Tsd.

Bad Gastein 88

Sankt Anton am Arlberg 39

Wien insgesamt 37

Saalbach-Hinterglemm 32

Sölden 20

Ö. gesamt: 487 Top 5 = 44,5%

Top 5 im Sommer (nach NÄ 2012) in Tsd.

Wien insgesamt 58

Bad Gastein 52

Salzburg 11

Zell am See 9

Mayrhofen 8

Ö. gesamt: 296 Top 5 = 46,6%

Ankünfte (in Mio.)

Nächtigungen (in Mio.)

Verteilung NÄ nach Saison (in %)

Entwicklung AN u. NÄ nach Saison(ø Veränd. 2008–2012 in % p. a.)

Nächtigungen nach Bundesländern(2012 in %)

Reiseintensität und Auslandsreisen

2011 haben die Schweden 10,1 Mio. Aus-landsreisen mit mindestens einer Übernach-tung unternommen. 73% davon waren Ur-laubsreisen.

Von den 7,3 Mio. Urlaubsreisen waren 27%Kurzurlaube (1–3 Nächte) und 73% längereUrlaubsreisen (4 Nächte und mehr).

Die meistbesuchten Länder (ohne Nachbar-länder) waren Spanien, Deutschland undGroßbritannien.

Winter SommerAN +0,8 –3,3NÄ +0,3 –4,2

4,1

34,5

3,2

12,240,8

1,31,7

0,22,0

75’10

0,7575’11

0,7579’12

0,79

20’10

0,2019’11

0,1920’12

0,20