Marketingplan Winter 2010/113dak.get24.at/media/ppm_3dak_kaernten/~M24/23867.3dak.pdf · Der Relaunch der Marke Kärnten, die Internationalisierung der Gästestruktur bei gleichzeitiger

www.kaernten.at

Kärnten WerbungMarketing & Innovationsmanagement GmbH

Marketingplan Winter 2010/11

Inhalt1. Unternehmensstrategie 3

2. Strategische Vorgaben und Bedeutung für die Märkte 3

2.1 Generelle Vorgaben für die Planung 3

2.2 Vorgaben für die klassische Kampagnenplanung 4

2.3 Vorgaben für Onlinekampagnenplanung 4

2.4 Vorgabe für die Planung von Verkaufsförderungsmaßnahmen 4

2.5 Vorgaben für die Planung von Presseaktivitäten 4

3. Kommunikationsstrategie 5

3.1 Kommunikationsziele 5

3.2 Positionierung 5

3.3 Kernzielgruppen 5

3.4 Markenkern / Kernwerte 6

3.5 Operative Marktbearbeitung 6

Geplante Aktivitäten bis 31.12.2010

Deutschland 9

Österreich 11

Niederlande 13

Ungarn 14

Italien 16

Tschechien 18

Polen 19

Slowenien 20

Kroatien 21

Telefonliste 22

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1. UnternehmensstrategieDie Kärnten Werbung versteht sich als Marketingdachorgani-sation und Informationsdrehscheibe für den Kärntner Touris-mus und tritt im Netzwerk mit der Tourismus- und Freizeitin-dustrie als Förderer des Kerngeschäftes zwischen Markt und Unternehmer auf.

StrategiSche Ziele:

Der Relaunch der Marke Kärnten, die Internationalisierung der Gästestruktur bei gleichzeitiger Stabilisierung der Kern-märkte, die Neukundengewinnung und die Saisonverlänge-rung gehören zu den strategischen Zielen.

Die Tourismusmarke Kärnten braucht ein klares, prägnantes und unverwechselbares Markenprofil. Diese Schärfung des Profils sowie eine eindeutige Positionierung sind Kernziele des Markenrelaunches 2010. Diese Kernziele sollen bis zum Herbst 2010 erreicht werden; erste Ergebnisse in die Kom-munikation Winter 2010/11 einfließen.

MarkenZiele:

Bekanntheit der Marke Kärnten als Winterdestination erhö-hen.

Begehrlichkeit und Sehnsucht für die Winter-Destination Kärnten wecken / steigern.

koMMunikationSZiele:

Bekanntheit der „5-S-Formel“ erhöhen:

Sonne – Süden – Skivergnügen – (Schnee)Sicherheit – Sich wohl fühlen

2. Strategische Vorgaben und Bedeutung für die MärkteGrundlage für die operative Maßnahmenplanung ist das ak-tuelle Strategiekonzept der Kärnten Werbung, welches den strategischen Rahmen für die operative Maßnahmenplanung vorgibt. Einen wesentlichen Einfluss auf die Planung der Marktbearbeitung hat die von 2009 auf 2010 erfolgte Bud-getkürzung von ca. 24% des operativen Marketingbudgets. Ergänzend dazu werden die Ergebnisse folgender Analysen als Planungsgrundlagen herangezogen:

MarktanalySe in BeZug auf die nachfrageSituation

• Marktdaten (Nächtigungsstatistik und -entwicklung, Aufenthaltsdauer, Mitbewerberdaten, Buchungsverhalten, Interessen, Produkt- und Themenportfolio)

• Bedürfnisse und Nachfrageverhalten

• Kundenpotenzialanalysen

• Zielgruppendefinitionen

MarktanalySen in BeZug auf daS angeBot

• Produktgestaltung

• Produktdarstellung

• Vertriebssystem

• Entwicklung der Märkte

WettBeWerBSanalySen

• Imageanalysen

• Stärken/Schwächenanalysen

• Erfolgsfaktoren der Wettbewerber

• Strategien der Wettbewerber

uMWeltanalySen

• Politische, ökologische, wirtschaftliche, technologische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen

• Tourismuspolitische Strukturen und Gegebenheiten

• Trends und Entwicklungen

2.1 Generelle Vorgaben für die Planung

Durch die verringerten Budgetmittel ist eine Konzentration der Mittel auf bestimmte Märkte und in der Marktbearbeitung auf Marketinginstrumente notwendig. Durch Kooperations-werbemaßnahmen mit Kärntner Regionen, vor allem in den Märkten Österreich und Süddeutschland, sollen Mittel ge-bündelt und koordiniert eingesetzt werden. In diesen beiden Zielmärkten, in denen die Dachmarke Kärnten eine Grundbe-kanntheit als Winterdestination besitzt, sollen die wichtigsten „Trademarks“ des Kärntner Winters (Regionen/Skigebiete) in der Kommunikation hervorgehoben werden, da der Winter-urlauber bewusst in einen Ort, nicht in ein Bundesland reist (z.B. Aussage: Skiurlaub in Schladming, nicht in der Steier-mark).

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Generell sind die Richtlinien für eine integrierte Marketing-kampagne auf den jeweiligen Märkten und zu den definierten Themen einzuhalten. Ziel ist es, in den Hauptzielmärkten (A, D, NL) eine vernetzte klassische Kampagne durch Online-kampagnen und Suchmaschinenmarketing zu stützen. Kon-kret bedeutet das eine inhaltlich, zeitlich, örtlich und sachlich abgestimmte Planung der Kampagnenteile (Hörfunk- und TV-Werbung, Außenwerbung, Medienkooperationen, Online-marketing).

2.2 Vorgaben für die klassische kampagnenplanung

Gemäß quantitativen Zielvorgaben aus der Marketingpla-nung ist die werbliche Kernzielgruppe mit einer Anzahl von Kontakten zu versorgen, die notwendig sind, um die sog. Wirkschwelle der Werbung zu erreichen. Zusätzlich muss angestrebt werden, diese wirksame Reichweite möglichst kostengünstig zu realisieren. Aus diesem Grund sind die Netto-Reichweite und die Anzahl der Kontakte pro Person in der Mediaplanung anzugeben, ergänzend dazu sind der Anteil am Gesamtbudget und der Tausender-Kontaktpreis als Auswahlkriterien für die Mediaplanung heranzuziehen. Ziel ist es klassische Kooperationskampagnen in den Hauptziel-märkten touristischen Leistungsträgern in Kärnten anzubie-ten und durchzuführen.

2.3 Vorgaben für Onlinekampagnenplanung

Im Online Bereich sind je nach Marktstrategie sowohl die Kernzielgruppe als auch die regionalen Kernzielgebiete zu definieren (regionales Targeting). Die Festlegung der Gewich-tung in Bezug auf Komponenten wie Image und Clickraten sind von der Online-Abteilung auf Basis der bestehenden Marktdurchdringung und Marktziele zu definieren. Bei der Auswahl der Medien auf TKP Basis bzw. Clickbasis (CPC; CPL) ist ebenso nach ökonomischen Prinzipien vorzugehen. Ziel ist es, Onlinekampagnen den touristischen Leistungsträ-gern in Kärnten anzubieten und gemeinsam durchzuführen.

2.4 Vorgabe für die Planung von Verkaufsförderungs-maßnahmen

Die Planung von Publikumsaktionen (Messen, Events, Promotions) erfolgt in Bezug auf die Marktabdeckung nach regionalen Zielmarktdefinitionen.

Verkaufsförderungsmaßnahmen dienen der Kärnten Wer-bung in erster Linie zur Positionierung, Imageprofilierung, Kundenbindung- und Information; aufgrund der begrenzten Möglichkeiten erst in zweiter Linie dem Vertrieb oder Bu-chungsanbahnung.

Oberste Planungsprämisse ist eine sachliche, inhaltliche, zeitliche und örtliche Abstimmung der Aktionen zwischen Marktbearbeitung und Pressearbeit.

2.5 Vorgaben für die Planung von Presseaktivitäten

Generell sind die Richtlinien für eine integrierte Marketing-kampagne auf den jeweiligen Märkten und zu den definierten Themen einzuhalten. Bei allen PR-Aktivitäten, sowohl im Zielmarkt als auch vor Ort in Kärnten steht die thematische Aufarbeitung und nicht der regionale Aspekt im Vordergrund. Die Medien sind die alleinige Zielgruppe der PR-Arbeit und dementsprechend werden alle Aktionen so weit als mög-lich gemäß den Bedürfnissen der Journalisten geplant und durchgeführt; auch im Bewusstsein, dass einzelne Aktionen nicht die uneingeschränkte Zustimmung weiterer touristi-scher Leistungsträger in Kärnten erfahren werden.

Ziele der PR-Arbeit der Kärnten Werbung sind in erster Linie Imagebildung und Steigerung der Bekanntheit der Dachmar-ke Kärnten in allen definierten Zielmärkten mit unterschiedli-cher Budgetgewichtung.

5

3. Kommunikationsstrategie

3.1 kommunikationsziele

Die übergeordneten Markenziele der Winterkampagne sind:

• Bekanntheit der Marke Kärnten als Winterdestination erhöhen.

• Begehrlichkeit und Sehnsucht für die Winter-Destination Kärnten wecken / steigern.

Als Kommunikationsziel kann ganz klar die Steigerung der Bekanntheit der „5-S-Formel“ genannt werden:

Sonne – Süden – Skivergnügen – SchneeSicherheit – Sich Wohl fühlen

Das beschreibt den Winterurlaub in Kärnten wohl am Besten.

Sonne:

Kärnten kann im Vergleich zum Mitbewerb aufgrund seiner geografischen Lage am Südrand der Alpen überdurch-schnittlich viele Sonnenstunden vorweisen; Stichwort „Win-tersonne“.

Süden:

Kärnten ist das südlichste Bundesland Österreichs und für deutsche und österreichische Gäste der nächstliegende Sü-den. Der „Süden Österreichs“ impliziert auch die eher leichte und lockere, südliche Lebensart der Kärntner.

Skivergnügen:

Aufgrund der geografischen Gegebenheiten (vorwiegend sanfte Bergwelt) ist Kärnten perfekt geeignet für eher lo-ckeren, gemütlichen und spaßorientierten Allround-Skilauf (im Gegensatz zu Hardcore-Skilauf z.B. Freeride, Racing in hochalpinem Gebirge)

Schnee(Sicherheit):

Kärnten hat in den letzten Jahren massiv in die Winterinfra-struktur investiert und ist daher Garant für eine fast flächen-deckende Beschneiung der Pisten.

Sich wohl fühlen:

Die KärntnerInnen sind aufgrund ihrer Lebensart (herzlich, fröhlich, unkompliziert) als Gastgeber prädestiniert. Das Faktor „High Touch“ (= Zugehörigkeit & soziale Wärme) ist eines der urlaubsentscheidenden Motive für den (potenziel-len) Kärnten-Gast.

3.2 Positionierung

Im Zuge des Marken-Relaunches 2010 wird auch eine Neupositionierung der Tourismusdestination Kärnten vorge-nommen werden. Diese Positionierung ergibt sich aus dem gesamten Markenprozess (Grundlagenstudie mit umfas-sender Markforschung, Markenverdichtung und –vertiefung, Markenkern) und bezieht natürlich auch die Position der wichtigsten Mitbewerber ein. Ein Ergebnis dieser Neuaus-richtung soll im Herbst 2010 vorliegen und ehestmöglich in die (strategische) Marketingplanung miteinbezogen werden.

Derzeit positioniert sich Kärnten aufgrund der geografischen Lage als aktives Winterurlaubsland im Süden Österreichs. Kärnten steht für Wintersonne, Pistenschneesicherheit, Gastfreundschaft („Urlaub bei Freunden“). Unter diesem Dach werden dem Konsumenten drei Kernprodukte erlebbar und buchbar gemacht:

• Ski Alpin (locker & gemütlich)

• Familienwinter

• Wohlfühlwinter

die PoSitionierung iM Winter Sieht folgend auS:

Abbildung 1: Positionierung Winter 2010/2011

3.3 kernzielgruppenAufgrund der Positionierung Kärntens als aktives Winterur-laubsland im Süden Österreichs, welches für Wintersonne, lockeres & gemütliches Alpin-Skifahren und gelebte Gast-freundschaft („Urlaub bei Freunden“) steht, sind folgende 2 Kernzielgruppen von besonderer Relevanz:

• Familienurlauber

• Erholung suchende Urlauber (im Vergleich zu Fun, Action und Party suchende Urlauber à Ischgl)

6

3.4 Markenkern / kernwerte

Markenwerte bringen wichtige emotionale Komponenten der Markenidentität sowie auch die Wünsche der relevanten Zielgruppen zum Ausdruck. Je stärker Angebote, Bild- und Textsprache diese Werte transportieren, desto besser gelingt es den Charakter und das typische Lebensgefühl Kärntens zu vermitteln. Eines der vorrangigen Ziele des Marken-Re-launches 2010 ist es, das derzeit existierende Wertegefüge (siehe Abbildung unten) zu hinterfragen bzw. zu straffen und das Markenprofil zu schärfen. Ergebnis im Herbst 2010.

Um diese typischen Ingredienzien spürbar zu machen sind strategische Marken-PR, die stringente Umsetzung in der klassischen Werbung sowie in den below the Line-Aktivitäten und im Contentmanagement wichtige Vorgaben für die zu planenden Aktivitäten.

3.5 Operative Marktbearbeitung

Deutschland:

Marktziele: Bewusstsein schaffen und Bekanntheit steigern von Kärnten als Winterurlaubsdestination mit Schwerpunkt Ski Alpin. Im Süden Deutschlands die „Trademarks“ des Winters in Kärnten (Skigebiete) in der Kommunikation hervor-heben und stärker in die Dachmarke Kärnten integrieren.

Zielgruppen: Schwerpunkt auf Familie und den erholungs-suchenden und genussorientierten Skiurlauber, der auch die Nähe und das Angebot von urbanen Zentren/Infrastruktur zu den Wintersportorten schätzt und nutzt.

Regionale Zielgebiete: Bayern, Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen, LCC-Städte (Hamburg, Hannover, Berlin, Köln)

Werbemittel: • Kärnten Wintermagazin mit redaktionell aufbereiteten Themen (ohne Regions- bzw Betriebseinschaltungen)

• Kärnten Family Beileger

• Skikarte (Kompetenzwerbemittel)

• E-Mail-Saisongrüße an Newsletter- Abonnenten

Kommunikationsschwerpunkte: • Hörfunkkampagne in Bayern und Baden-Württemberg in Ko-

operation mit Kärntner Regionen und Bergbahnen gestützt von Außenwerbungskampagne oder umfangreichen Me-dienkooperation (in Tageszeitung oder zielgruppen-affinem Magazin; event. in Kooperation mit Regionen/Bergbahnen)

• Onlinekampagne als Unterstützung der klassischen Kam-pagne (Beteiligungsmöglichkeit für Kärntner Regionen und Bergbahnen)

• Vertrieb des Kärnten Family Beilegers über Wirtschaftspart-ner

• Wirtschaftskooperationen: nur mit wintersportaffinen Unter-nehmen. Augenmerk auf die Bewerbung der Produktbei-gabe (Gutscheine für Top-Skipässe) und bekanntheitsstei-gernde Maßnahmen Kärntens als Skidestination

• PR Maßnahmen München, Hamburg, Berlin

• Verkaufsförderung durch Promotions, Messen, RV Koope-rationen, Events

• Beteiligung an Leadkampagnen der Österreich Werbung

Österreich:

Marktziele: Bewusstsein schaffen: Kärnten als Winterur-laubsdestination mit Schwerpunkt Ski Alpin. Die wichtigsten Kärntner Skigebiete (Handelsmarken) durch vernetzte Kom-munikation hervorheben und stärker in die Dachmarkenkom-munikation integrieren.

Zielgruppen: Schwerpunkt auf Familie und den erholungs-suchenden und genussorientierten Skirurlauber, der auch die Nähe und das Angebot von urbanen Zentren/Infrastruktur zu den Wintersportorten schätzt und nutzt.

Regionale Zielgebiete: Wien, Niederösterreich, Oberöster-reich, Steiermark

Werbemittel: • Kärnten Wintermagazin mit redaktionell aufbereiteten Themen (ohne Regions- bzw Betriebseinschaltungen)

• Kärnten Family Beileger



Kommunikationsschwerpunkte: • Hörfunkkampagne über landesweite Sender (Ö3) und regi-

onale Privatsender (Ost- und Nordösterreich, Steiermark) in Kooperation mit Kärntner Regionen und Bergbahnen

• Außenwerbung (Rolling Boards) im Großraum Wien in Ko-operation mit Kärntner Regionen und Bergbahnen

• Onlinekampagne als Unterstützung der klassischen Kam-pagne (Beteiligungsmöglichkeit für Kärntner Regionen und Bergbahnen)

• Vertrieb des Kärnten Family Beilegers durch Wirtschafts-partnern

• Wirtschaftskooperationen: mit Unternehmen, die zum emotionalen Produkt „Urlaub“ passen. Augenmerk auf bekanntheitssteigernde Maßnahmen Kärntens als Skides-tination

• PR Maßnahmen in Wien, Linz, St. Pölten

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Ungarn:

Marktziele: Steigerung der Bekanntheit Kärntens und Posi-tionierung als ideale Familien- und Winterurlaubdestination; Hauptaugenmerk auf Dachmarkenkommunikation

Zielgruppen: Familien und erholungssuchende Skiurlauber

Regionale Zielgebiete: Großraum Budapest

Werbemittel: • Winterbeileger in Landessprache (gekürzte Version des Wintermagazins)

• Skikarte in Landessprache (Kompetenz-werbemittel)

Kommunikationsschwerpunkte:• Außenwerbung (U-Bahn) im Raum Budapest

• Beileger für Medienkooperationen und Wirtschaftsko-operationen

• Online Kampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Pressearbeit mit Schwerpunkten auf redaktionelle Medien-kooperationen und einer Presseveranstaltung in Budapest (Beteiligungsmöglichkeit für Partner)

• Ausbau B2B, Reisebüro und Reiseveranstalter (Workshops und Europiade)

• Mailing B2C an Kärnten Werbung Kontakte

niederlande:

Marktziele: Positionierung Kärnten als ideale Urlaubsdesti-nation für den sanften Winter; Stärkung der Ski-Alpinkompe-tenz

Zielgruppen: sanfter Aktivurlauber, Familien

Regionale Zielgebiete: urbane Zentren, Ballungszentren

Werbemittel: • eventuell Winterbeileger (gekürzte Version des Wintermagazins)



Kommunikationsschwerpunkte:• Klassische Kampagne mit Außenwerbung und Medienko-

operationen

• Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• VKF: Winterevents, Wiko´s Vertrieb Werbemittel, Work-shops, Studienreise

• Pressekonferenz mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Beteiligung an der Leadkampagne der Österreich Werbung

tschechien:

Marktziele: Ziel Positionierung Kärnten als sichere Skialpin-Destination an der Südseite der Alpen

Zielgruppen: Familien und erholungssuchende Skifahrer

Regionale Zielgebiete: Großraum Prag und Brünn

Werbemittel: • Winterbeileger in Landessprache(gekürzte Version des Wintermagazins)


Kommunikationsschwerpunkte:• Klassische Werbung mit Beileger für Medien- und Wirt-

schaftskooperationen

• Pressearbeit: redaktionelle Medienkooperationen mit Schwerpunkt auf Ski Alpin (Beteiligungsmöglichkeiten für Partner ausarbeiten); eine Pressekonferenz in Prag mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Online: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Ausbau B2B, Reisebüro und Reiseveranstalter mittels Workshop (Europiade)


Slowenien:

Marktziel: Bekanntheit der Kärntner Skigebiete steigern

Zielgruppen: Skifahrer (Tagesgäste und Skiurlauber)

Regionale Zielgebiete: Fokus auf Großraum Laibach

Werbemittel: • Skikarte in Landessprache (Kompetenz-werbemittel)

Kommunikationsschwerpunkte: • Klassische Werbung durch Medienkooperationen und An-

zeigen (Beteiligungsmöglichkeiten für Partner ausarbeiten)

• Presseveranstaltung in Laibach und Pressefahrten

• Online: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagnen mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Wirtschaftskooperationen mit Hauptaugenmerk auf Werbe-mittelvertrieb

• Ausbau des B2B-Bereichs, Reisebüro und Reiseveranstal-ter mittels Workshop in Kärnten (Europiade)

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kroatien:

Marktziel: Steigerung der Bekanntheit der Kärntner Skigebiete

Zielgruppen: Skifahrer (Tagesgäste und Winterurlauber)

Regionale Zielgebiete: Nordkroatien und Großraum Zagreb

Werbemittel: • Skikarte in Landessprache (Kompetenzwer-bemittel)

Kommunikationsschwerpunkte:• Klassische Werbung mittels Medienkooperationen und An-

zeigen (Beteiligungsmöglichkeiten für Partner ausarbeiten)

• Presseveranstaltung in Zagreb mit Beteiligungsmöglichkei-ten für Partner

• Online: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Wirtschaftskooperation oder Medienbeilage für Werbemit-telvertrieb

• Ausbau des B2B Bereichs, Reisebüro und Reiseveranstal-ter mittels Workshop in Kärnten (Europiade)

Polen:

Marktziel: Steigerung Bekanntheit Kärntens als sichere Skialpin-Destination im Süden der Alpen

Zielgruppen: erholungssuchende Skifahrer und Familien

Regionale Zielgebiete: Großraum Warschau

Werbemittel: • Winterbeileger in Landessprache (gekürzte Version des Wintermagazins)


Kommunikationsschwerpunkte: • Klassische Werbung mit Winterbeileger als Medienbeilage,

• Presseveranstaltung in Warschau mit Beteiligungsmöglich-keiten für Partner

• Online generell verstärken: Suchmaschinenmarketing und Onlinekampagne mit Beteiligungsmöglichkeiten für Partner

• Ausbau des B2B Bereichs, Reisebüro und Reiseveranstal-ter mittels Workshop in Kärnten (Europiade)


Wichtig:Aufgrund der Budgetsituation werden folgende Märkte im Gegensatz zum Winter 2009/10 nicht mehr aktiv von der Kärnten Werbung bearbeitet: Rumänien, Bulgarien, Schweden, GB, Russland.

9

klaSSiSche WerBung

Klassische Kampagne Winter Deutschland

In Ausarbeitung: Hörfunk, Plakat, Print in Bayern, BW, NRW und den LCC Städten Berlin, Hamburg, Hannover, Köln - ev. in Kooperation mit Regionen

01.10.2010 - 30.11.2010

online Marketing

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 DE

Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

Kampagne Winter 10/11 Familie DE

Kampagne zur Bewerbung der Kooperation Kärnten-Family. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

15.10.2010 - 31.12.2010

Kampagne Winter 10/11 LCC DE

Präsenz auf breiten und Special Interest Medien, Anteil an CPC-Buchungen mit Regio-Targeting, Kommunikation der LCC-Carrier-Destinationen und der schnellen und günstigen Erreichbarkeit von Kärnten als Winterurlaubsland

01.11.2010 - 31.12.2010

Suchmaschinen- marketing SEM Winter 10/11 DE

Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Schneehoehen.de Winter 10/11 DE

Schaltung von Displaywerbemitteln, Sondernewsletter und Newsletterintegration, redaktionelle Berichte inkl. Gewinn-spiel

01.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 DE

E-Mail-Aussendung an registrierte Adressen 01.12.2010 - 01.12.2010

PreSSearBeit

Veranstaltungen am Markt Redaktionstour Berlin, DL Redaktionstour in Berlin zum Thema Winter in Kärnten 18.10.2010 - 19.10.2010

Medientisch Hamnburg, DL Medientisch in Hamburg zum Thema Winter in Kärnten 20.10.2010 - 20.10.2010

Pressegespräch München DL Pressegespräch in München zum Thema Winter in Kärnten, Termin noch ausständig

noch nicht definiert

Pressefahrt PF Stiller Advent DL PF mit deutschen Reisejouranlisten zum Thema Advent, sanfter Winter in der Region Wörthersee/Klagenfurt

02.12.2010 - 05.12.2010

Medienkooperationen Radio Charivari, DL Radio Kooperationen mit redaktioneller Aufmachung und Gewinnverlosung zur Bewerbung des Winters in Kärnten

15.12.2010 - 21.12.2010

MK Saarbrücker Zeitung Gewinnspiel Kooperation in der Saarbrücker Zeitung zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Be-richterstattung. Die Zeitung ist eine der auflagenstärksten Tageszeitungen des Saarlandes

01.02.2010 - 10.10.2010

MK Südkurier Gewinnspiel Kooperation im Südkurier zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Berichterstattung. Das Ver-breitungsgebiet vom Südkurier umfasst das südliche Baden Württemberg, die Bodenseeregion, den Schwarzwald und den Hochrhein. Die Zeitung erscheint 6mal pro Woche

09.10.2010 - 10.10.2010

MK Trierischer Volksfreund Gewinnspiel Kooperation im Trierischen Volksfreund zum Thema Winter in Kärnten, einseitige redaktionelle Be-richterstattung.Die deutsche Tageszeitung erscheint im Einzugsgebiet Rheinland-Pfalz, erscheint täglich und gehört zur Holzbrinck-Gruppe. Eine Seite redaktionelle Berichter-stattung

09.10.2010 - 09.10.2010

Lausitzer Rundschau Gewinnspiel Kooperation in der Lausitzer Rundschau zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Berichter-stattung. Lausitzer Rundschau ist eine regionale Tageszei-tung und erscheint in Brandenburg und Sachsen

09.10.2010 - 09.10.2010

MK Freizeitwoche DL Gewinnkooperation zum Thema Winter in Kärnten. 1 Seite Redaktionelle Berichterstattung

29.12.2010 - 29.12.2010

MK Freizeit Revue, DL Gewinn Kooperation zum Thema Winter in Kärnten, eine Seite redaktionelle Berichterstattung

13.10.2010 - 13.10.2010

Cabrio Life, DL Medienkooperation in Cabrio Life. Redaktionelle Bericht-erstattung und Anzeigen in den Ausgaben, März, Juni, September, Dezember

01.03.2010 - 01.12.2010

Marketingplan Winter 2010/11 gePlante aktivitäten BiS 31.12.2010

Deutschland

10

MK Brigitte Redaktionelle Berichterstattung zum Thema Winter in Kärnten

15.10.2010 - 15.10.2010

ADAC Skimagazin Pistenglück 8 seitige readktionelle Berichterstattung über den Winter in Kärnten

10.11.2010 - 10.11.2010

Ski Journal 1/2 Seite Advertorial mit dem Inhalt Winter in Kärnten. Das Ski Journal wird von DAV Panorama produziert und als Kundenmagazin genützt. Zusätzlich wird das Ski Journal der Münchner Abendzeitung beigelegt

16.11.2010 - 16.11.2010

Presseaussendungen PA Advent Winterstart DL Presseaussendung an deutsche Journalisten Thema: Start in den Winter, Advent, Weihnachtsmärkte

20.10.2010 - 20.10.2010

PA Ski Alpin Wellness DL PA an deutsche Presse, Thema: Ski Alpin, Wellness

20.11.2010 - 20.11.2010

MedienkooPerationen kärnten faMily

Wirbelwind Beilage von 100.000 Kärnten Family Beilegern im Wirbel-wind (Jako O Kundenzeitschrift)

01.10.2010 - 30.10.2010

Nido Beilage von 170.000 Kärnten Family Beilegern im Nido (Stern Familie)

01.10.2010 - 30.10.2010

Eltern Family Beilage von 175.000 Kärnten Family Beilegern 01.10.2010 - 30.10.2010

Luna Beilage von 60.000 Kärnten Family Beilegern 01.10.2010 - 30.10.2010

verkaufSförderung

ÖW Kampagne "Wo der Win-ter zu Hause ist" Deutschland

Kampagne bestehend aus Print & PR, E-Marketing, DM, WiKo und POS

01.09.2010 - 31.12.2010

Tour Natur Düsseldorf Publikumsmesse zu den Themen Wandern-Bewegen 03.09.2010 - 05.09.2010

Alstervergnügen Hamburg 3 x 3 Meter Zelt in der Urlaubsmeile; erwartete Besucher rund 500.000

02.09.2010 - 05.09.2010

TC Leipzig Publikumsmesse mit rund 72.000 Besucher; Kärnten Gemeinschaftsstand

17.11.2010 - 21.11.2010

Winterevent München in Ausarbeitung 01.11.2010 - 30.11.2010

RDA Köln FM der Bustouristik; Kärnten Gemeinschaftsstand 27.07.2010 - 29.07.2010

FTI Roadshow Vorstelltung Winter und Sommerprogramm in 8 Städten 08.11.2010 - 30.11.2010

WirtSchaftSkooPerationen

Kärnten allgemein Karstadt Winter Umfangreiche POS Bewerbung in 80 Karstadt Sport Shops zum Thema Skialpin in Kooperation mit dem TopSkipass

1.10.2010 - 31.12.2010

Nestle Winter D On-Pack-Promotion auf ca. 200.000 Packungen in Deutschland mit Schwerpunkt Ski Alpin

15.10.2010 - 31.12.2010

Bayrischer Skiverband Mailing mit Bayrischen Skiverband an 1.500 Vereine zum Thema Ski Alpin mit Package-Integration und Werbemittel-beigabe, Online-Promotion mit Gewinnspiel und Meinungs-bildnerreise

15.10.2010 - 31.12.2010

Kärnten Family XXX Lutz Auflage von 20.000 Family Beilegern in den deutschen Filialen

23.09.2010 - 23.12.2010

Gesslein Auflage von 5.000 Kärnten Family Winterbeileger bei Gess-lein Kinderwägen

23.09.2010 - 23.12.2010

BIG Bobby Vertrieb von 75.000 Kärnten Family Beilegern in den BIG Bobby Cars

23.09.2010 - 23.12.2010

MAM Babyartikel Vertrieb von 10.000 Family Beilegern bei MAM Babyartikel 23.09.2010 - 23.12.2010

Salzbergwerk Berchtesgaden Auflage von 5.000 Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010

Legoland Vertrieb von 10.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010

Toys r us Vertrieb von 35.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010

Steiff Museum Vertrieb von 5.000 Kärnten Family Beilegern 22.09.2010 - 23.12.2010

FITZ Beigabe von 30.000 Kärnten Family Katalogen 23.09.2010 - 24.12.2010

Therme Erding Auflage von 5.000 Kärnten Family Katalogen 23.09.2010 - 23.12.2010


Deutschland

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klaSSiSche WerBung

Klassische Kampagne Winter Österreich

in Ausarbeitung: Hörfunk, Anzeigen, Außenwerbung, TV - in Kooperation mit Regionen

01.10.2010 - 30.11.2010

online Marketing

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 AT Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

Kampagne Winter 10/11 Familie AT


15.10.2010 - 31.12.2010

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 AT Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Alpengluehen.com Winter 10/11 AT

3teiliger Kärntner Winter-Guide

6x Kärntner Winter im Alpengluehen Newsletter

Branding der Kärntner Skigebiete

22x Kärntner WInter Teaserpromotion

6x Kärntner WInter im ALpengluehen-Magazin

Kärntner WInter Scoutreports

Kärntner WInter Integration Neuschneealarm/Schneehöhen

01.11.2010 - 31.12.2010

Worldskitest.com Winter 10/11 AT

Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Banner im Format 532 x 121

01.10.2010 - 31.12.2010

Bergfex.at Winter 10/11 AT Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Banner 160 x 600

01.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 AT


PRESSEARBEiT

Presseausendungen PA Start Wintersaison (Winter I) A

Presseaussendung an österreichische Medien. Thema: Winterstart in Kärnten (Advent, Ski)

20.10.2010 - 22.10.2010

PA Sanfter Winter (Winter II) A Presseaussendung an österreichische Medienvertreter. Inhalt: Sanfter Winter, Ski Alpin, Wellness, (Familie)

10.11.2010 - 12.11.2010

Medienkooperationen MK Radio Wien Winter Österreichquiz „Aktiv in Österreich“: Insider-Tipps für Ausflü-ge und Urlaub in Österreich Samstags um 14:10

27.11.2010 - 27.11.2010

MK Ski Austria A Advertorial bzw. redaktioneller Artikel zum Kärntner Winter (2x 1/2 Seite)

01.10.2010 - 30.11.2010

MK WorldSkitest-Journal A Advertorial bzw. redaktioneller Artikel zum Kärntner Winter (1/1 Kärnten allgem., 1/1 Heiligenblut)

01.10.2010 - 31.10.2010

PR-Veranstaltungen am Markt

PWS Winter Ö Presseworkshop mit Kärntner Regionen: Kommunikation der aktuellen Winterthemen

12.10.2010 - 12.10.2010


Österreich

12

kärnten faMily aktivitäten

All 4 Family Beilage von 60.000 Kärnten Family Beilegern im all 4 Family. Klassiches Familienmedium in Österreich Termin: Oktober

01.09.2010 - 01.10.2010

Eltern Beilage von 32.000 Kärnten Family Beilegern. Termin: Oktober

01.10.2010 - 30.10.2010

Brigitte Beilage von 41.000 Kärnten Family Beilegern. Brigitte ist eine klassische Frauenzeitschrift. Termin: Oktober

01.10.2010 - 30.10.2010

Maxima Beilage von 60.000 Kärnten Family Beilegern in der Maxima. Termin: Oktober

01.10.2010 - 30.10.2010

Nivea Club Magazin Beilage von 66.000 Kärnten Family Beilegern im Nivea Club Magazin. Termin: Oktober

01.10.2010 - 29.10.2010

verkaufSförderung

WS Wien - CEE Workshop in Kooperation mit Feratel für RV, RB, Buspartner für die Gebiete Wien, NÖ, Ungarn, Slowakei, Mähren (Brno)

15.06.2010 - 15.06.2010


Kärnten allgemein Oldtimer Raststationen Auflage von 100.000 Tischsets mit Kärnten Promotion und Gewinnspiel an den 4 Raststationen, Auflageder Skikarten

15.10.2010 - 31.12.2010

Sports Experts Winter 2010/11

POS Promotion in 22 Shops in Österreich und 1 in Deutsch-land sowie Integration in zwei Werbeaussendungen (Flyer an 1,5 Mio Haushalte) und 3 Newsletter, Auflage von 50.000 Stück Skikarte

15.10.2010 - 15.12.2010

Nestle Winter A On-Pack-Promotion auf 70.000 Packungen in Österreich

15.10.2010 - 31.12.2010

Hartlauer Winter POS-Bewerbung in 160 Hartlauer Geschäften in Österreich, Auflage von 50.000 Winter Werbemitteln, Promotion in 2 Ausgaben des Katalogs (Auflage 3,2 Mio), Online-Promotion und Gewinnspiel

15.10.2010 - 31.12.2010

Kärnten Family Fussl Modestraße Auflage von 75.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010

XXXLutz Family Auflage von 40.000 Kärnten Family Beilegern in den öster-reichischen Filialen

23.09.2010 - 23.12.2010

Sports Experts Family Auflage von 38.000 Kärnten Family Beilegern in den Filialen 23.09.2010 - 23.12.2010

Tiergarten Schönbrunn Auflage von 5.000 Kärnten Family Beilegern 23.09.2010 - 23.12.2010

Toys r us Auflage von 20.000 Kärnten Family Beilegern in den Filialen 23.09.2010 - 23.12.2010


Österreich

13

klaSSiSche WerBung

Klassische Kampagne Winter NL

In Ausarbeitung: Außenwerbung (Plakat, Busbranding), Medienkooperationen + Anzeigen

01.10.2010 - 30.10.2010

online Marketing

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 NL Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

Kampagne Winter 10/11 Familie NL


15.10.2010 - 31.12.2010

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 NL Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 NL


PreSSearBeit

PA Sanfter Winter (Winter II) NL

Presseaussendung an niederländische Medienvertreter. Inhalt: Sanfter Winter, Ski Alpin, Wellness, (Familie)

20.10.2010 - 22.10.2010

MK VerseSneeuw NL Hochglanzmagazin für Wintersportler. Redaktionelle Inhalte in Print und Online

01.10.2010 - 01.10.2010

reSPonSeorientierte WerBung

Winterpackage NL ÖW Beileger in Kooperation mit der ÖW; Auflage 81.500 in Zusammenarbeit mit dem Wintersport Magazin; Vetrieb bei Publikumsveranstaltungen; E-Marketing (Kampagnenseite, Newsletter)

01.10.2010 - 31.12.2010

Orba NL WInter 1/4 Seite im Orba Beileger; Auflage 1,2 Mio.+ Onlinepräsenz 20.09.2010 - 31.12.2010

verkaufSförderung

Margriet Winterfair NL Publikumsveranstaltung; in Ausarbeitung 19.11.2010 - 25.11.2010

SR Niederlande Winter Studienreise in Ausarbeitung 01.11.2010 - 30.11.2010


WiKo zur Bewerbung des Winters

in Ausarbeitung 15.09.2010 - 31.10.2010


niederlande

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klaSSiSche WerBung

U-Bahnpromotion Ungarn Citylights in den frequertiertesten Budapester U-Bahnstatio-nen im Zentrum von Budapest, ergänzt um Medienberichte in der Metro-Zeitung

01.11.2010 - 31.12.2010

online Marketing

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 HU Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 HU Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Sielok.hu Winter 10/11 HU Banner auf sielok.hu

Newsletter an 25.000 Adressen

Gewinspiel mit Möglichkeit zur Skikarten- und Newsletter-Bestellung

PR-Artikel auf der Startseite

01.10.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 HU


PreSSearBeit

Pressefahrt PF Winter HU PF mit ungarischen Journalisten 09.12.2010 - 12.12.2010

Medienkooperationen RTL Klub - MeneTrend Ungarn Die ungarische Fernsehsendung präsentiert die touristi-schen Sehenswürdigkeiten, Urlaubsmöglichkeiten, kulturelle Programme und kulinarische Schmankerln der Region. Die Sendung erreicht sonntags 100.000 Zuseher, mit den Minis-pots während der Wochentage können insgesamt 1,5 Millionen Zuseher erreicht werden

05.09.2010 - 12.09.2010

ÖW Winterzeitung Ungarn Imageanzeige in der ungarischen Winterzeitung der ÖW als Einleitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb über die Schnee Show, ÖW Anfragen

01.11.2010 - 31.12.2010

MK Metro Zeitung Ungarn Kärnten Strecke = Advertorials in der Budapester Metro Zei-tung mit Winterthemen Skialpin, Winterwellness und Familie, paralell zur Citylightpromo in der Budapester U-Bahn

12.11.2010 - 26.11.2010

PreSSeauSSendungen

PA Start Wintersaison (Winter I) HU

Presseaussendung an ungarische Medien. Thema: Winterstart in Kärnten (Advent, Ski)

15.11.2010 - 15.11.2010

PA Sanfter Winter (Winter II) HU

Presseaussendung an ungarische Medienvertreter. Inhalt: Sanfter Winter, Ski Alpin, Wellness, (Familie)

13.12.2010 - 13.12.2010


PK Winter HU Pressekonferenz in Budapest in Kooperation mit der ÖW, Kommunikation der aktuellen Winterthemen

19.10.2010 - 19.10.2010


Ungarn

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Winterbeileger H 12 seitiger Beileger mit aktuellen Winternews, Beilage der ung, Tageszeitung Nepsazbadszag

29.10.2010 - 29.10.2010

Ablinger Beileger - Winteran-zeige H

Imageanzeige im CEE Beileger der ÖW und Ablinger, Ein-leitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb über special interest Medien, Messen und ÖW Anfragen

18.10.2010 - 31.12.2010

Postkartenmailing H Postkartenmailing an ca. 4.000 KW Adressen 20.10.2010 - 20.10.2010

verkaufSförderung

Schnee Show Budapest Fach- und Publikumsmesse zum Thema Winter, Kärnten Stand unter der Dachmarke der Österreich Werbung

12.11.2010 - 14.11.2010

WS Budapest RB/RV Workshop 16.04.2010 - 16.04.2010

WS Budapest Winter Feratel WS, b2b Plattform für RV und RB 20.10.2010 - 20.10.2010


15.06.2010 - 15.06.2010

Winter-Europiade CEE 2. Europiade CEE zum Thema Winter - internationale Incetivstudienreise mit Workshop für Betriebe, Regionen, Incomer

16.12.2010 - 19.12.2010


Deichmann Ungarn Beilegervertrieb über 60 Deichmann Filialen in Ungarn, Posterpromotion

01.10.2010 - 15.12.2010


Ungarn

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online Marketing

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 IT Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

Kampagne Winter 10/11 Familie IT


15.10.2010 - 31.12.2010

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 IT Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Skiholiday.com Winter 10/11 IT

Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010 01.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 IT


PreSSearBeit

Pressefahrten PF ITA Winter 10/11 Themen: Ski Alpin, Weihnachtsmärkte, Therme, Sanfter Winter in Villach

03.12.2010 - 13.12.2010


Pressegespräch ITA-Herbst 3 Pressegespräche mit ausgewählten Journalisten in Norditalien; Triest, Verona und Bologna

05.07.2010 - 27.07.2010

Pressegespräch ITA-Rom Winter

25. Oktober 2010; 3-5 Journalisten, Teilnahme einer Kärntner Region ist möglich

25.10.2010 - 28.10.2010

Pressegespräch ITA-Mailand Winter

13.10.2010: Teilnahme einer Kärntner Region.

Themen: Winter, Wellness, Familie, snafter Winter

13.10.2010 - 13.10.2010

Presseaussendungen PA Winter ITA Familie, sanfter Winter, Ski alpin, Wellness 14.10.2010 - 31.10.2010

Medienkooperationen Sette Gold-Winter größter privater TV-Sender in der Lombardei (1.400.000 Kontakte/pro Tag)

20 Tage x 3 Spots (nur abends-Primetime).

Interview gemeinsam mit einer Kärntner Region

13.10.2010 - 27.10.2010

Radio Company ITA-Winter Größter Privat Sender im Veneto, ca. 500.000 Hörer am Tag, ab Mitte Oktober 2010, 8 Spots am Tag über einen Zeitraum von 20 Tagen, in Summe 160 Spots

13.10.2010 - 27.10.2010

MK Corriere della Sera Winter In Summe 17 Erscheinungstermine (6x Veneto-Aufl: 50.000, 3x Milano e Lombardia-Aufl: 230.000, 8x Bologna und Emilia Romagna-Aufl: 11.000)

Auflage in Summe: 291.000

01.10.2010 - 29.10.2010

MK Sette ITA Winter 1/2 Seite Anzeige in Sette. Beilage von Corriere della Sera. Auflage: 550.000

Termin Oktober

19.10.2010 - 20.10.2010

Ablinger Beileger-ITA Winter Medienbeilage Italien und Austria Info in der la Repubblica, eine halbe Seite Kärnten Integration, Beilage von 240.000 Stück in der la Repubblica, restlicher Vertrieb von 20.000 Stück über Anfragen bei der ÖW. Gesamtauflage von 260.000

01.10.2010 - 25.10.2010


Italien

17

verkaufSförderung

Sana Bologna Publikumsmesse zum Thema Gesundheit, Wellness, Beauty, Kärnten Stand mit Subausstellern

09.09.2010 - 12.09.2010

Skipass Modena Publikumsmesse zum Thema Wintersport, Mischmesse mit Ausstattung, Bekleidung, Aktivitäten und touristischem Teil

29.10.2010 - 01.11.2010

WS Mailand RV/RB Workshop in Kooperation mit Feratel 08.09.2010 - 08.09.2010

API Internet und Printkooperation mit API im b2b/b2c Bereich. Imageanzeige im API Katalog 2010, Einbindung in die Onlinepromotion auf www.vacanzeinaustria.com, Newslet-terpromotion

01.01.2010 - 31.12.2010

Extempore Viaggi IT Anzeige auf U4 des Sommer- und Winterkatalogs von Extempore Viaggi, Auflage 200.000, Verteilung an 7.000 Reiseagenturen

01.01.2010 - 31.12.2010


Villacher Bier WIKO mit Villacher Bier: Etikettenbranding von 2 x 200.000 Flaschen, Katalogvertrieb bei Veranstaltungen in Italien

Herbst

Kästle Italien Auflage des Gruppo Italia Katalogs und Skikarte in 60 POS im Raum Veneto, Friaul, Emilia Romagna, Lombardei, Piemont, Toskana, Latium, Abruzzen. Dekoration der POS mit Kärnten Poster, Online-Integration von Kästle auf der carinzia.at, Ausgabe von 1.000 Kärnten 2-Tages Skipass Voucher

01.10.2010 - 31.12.2010


Italien

18

online Marketing

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 CZ Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 CZ Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 CZ


PreSSearBeit


PK Prag Winter PK in Prag in Kooperation mit der ÖW, Kommunikati-on der aktuellen Winterthemen

03.11.2010 - 03.11.2010

Presseaussendung PA Ski Alpin CZ Presseaussendung an 250 Medienvertreter mit den neues-ten Winterinfos 2010/2011

20.10.2010 - 20.10.2010

Medienkooperationen MK Tschechien Happy Day 1/1 redaktioneller Bericht im Monatsmagazin Happy Day in Kombination mit einem Kreuzworträtsel /Bezug auf Kärn-ten/. Happy Day gehört zu den beliebten Familienmagazinen

19.11.2010 - 19.11.2010

ÖW Katalog SK – Anzeige/PR Imageanzeige im Hauptwerbemittel der ÖW als Einleitung zum Kärnten Produkt + PR Bericht mit Themen wie Som-mer-Aktivurlaub, Kultur, Ski Alpin, Vertrieb über Messen, ÖW Anfragen, ergänzt um Onlinepräsenz auf ÖW Portal

01.05.2010 - 30.11.2010

MK Wochenmagazin Claudia Zwei Mai redaktionelle Seite im Wochenmagazin Claudia kombiniert mit einem Quiz mit Bezug auf Kärnten, das Magazin Claudia gehört zu der neue Ära der Magazine für moderne Frau - November - Advent, Familie, Dezember Ski Alpin - Wellness

30.11.2010 - 28.12.2010

MK Frauenmagazin Tina redaktionelle Seite in einem der beliebtesten Frauenma-gazine Tschechiens kombiniert mit einem Gewinnspiel (mit Bezug auf Kärnten)

28.12.2010 - 28.12.2010

Wintermagazin Snow Winteranzeige im SNOW Ski Magazin (1.12.) + redatkionel-ler Artikel (1.11.)

01.12.2010 - 01.12.2010


Winterbeileger CZ 12 seitiger Winterbeileger mit aktuellen Winterthemen Ski Alpin, Winterwellness und Familie, Beilage der Tageszeitung Mlada Fronta Dnes

06.11.2010 - 06.11.2010

Ablinger Beileger – Winteranzeige CZ

1/1 Winteranzeige im CEE Beileger der Österreich Werbung in Kooperation mit Ablinger, Einleitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb des Beilegers über spezial interest Medien und bei Messen, ÖW Anfragen

01.10.2010 - 01.12.2010

Postkartenmailing CZ Postkartenmailing an ca. 4.000 KW Adressen 20.10.2010 - 20.10.2010

verkaufSförderung

WS Prag RV/RB Workshop 14.04.2010 - 14.04.2010

WS Prag Winter Feratel WS in Prag, b2b Plattform für RB und RV 19.10.2010 - 19.10.2010


15.06.2010 - 15.06.2010

Alpy CZ Winter Winteropenigflyer mit Image Anzeige und Produkten von Alpy, Vertrieb an Alpy Kunden und Alpenvereinmitglieder in Tschechien

26.10.2010 - 31.10.2010

Alpy CZ Winteranzeige Imageanzeige im Winterkatalog des CZ RV Alpy als Einlei-tung zum Kärnten Produkt

01.10.2010 - 31.12.2010


16.12.2010 - 19.12.2010


Elan/Dalbello/Alpina - Sport Ina Tschechien

Vertrieb des CZ Winterbeilegers über 90 Sportgeschäfte in ganz Tschechien, Posterpromo, Newslettereinbindung, Gewinnspiel, Präsentation im Winter-Produktkatalog Elan/Dalbello/Alpina/Holmenkohl

15.09.2010 - 31.12.2010


tschechien

19

online Marketing

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 PL Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Skionline.pl Winter 10/11 PL Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Banner 750x100, 250x250, 750x200 Pop up

01.11.2010 - 31.12.2010

Online Kampagne Kampagne Winter 10/11 PL Kooperationskampagne mit Regionspartnern. Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- uns CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display-Formaten und Advertorials sowie Newslettereinbindungen

01.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 PL


PreSSearBeit

Presseaussendungen Presseaussendung Thema Ski Alpin Herbst 2010

Medienkooperationen Winterbeileger PL 12 seitiger Beileger mit Kärnten Inhalten Ski Alpin, Winter-wellness, Familie, Beilage der Tageszeitung Gazeta - Mittel- und Südpolen

30.10.2010 - 30.10.2010

Ablinger Beileger - Winteran-zeige PL

Imageanzeige im Winterbeileger der Österreich Werbung und Ablinger als Einleitung zum Kärnten Produkt, Vertrieb als Beilage im special interest Medium, über Messen und ÖW Anfragen

15.09.2010 - 15.11.2010

Skimagazin PL Winteranzeige im PL Skimagazin 01.11.2010 - 01.12.2010

direct Mailing

Postkartenmailing PL Postkartenmailing an ca. 4.000 Adressen der KW 20.10.2010 - 20.10.2010

verkaufSförderung

TT Warschau Fach- und Publikumsmesse zum Thema Winter, Kärnten Stand unter der Dachmarke der Österreich Werbung, Fach- und Publikumstage

23.09.2010 - 25.09.2010

WS Warschau RV/RB Workshop 13.04.2010 - 13.04.2010

Neckermann PL Anzeige im RV Katalog Neckermann PL (einer der wichtigs-ten RV in Polen) als Einstieg vom Kärnten Produkt

31.07.2010 - 31.12.2010


16.12.2010 - 19.12.2010


Polen

20

online Marketing

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 SI Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Ski Challenge Winter 10/11 SI Logo-Integration in der slowenischen Version der Ski Chal-lenge, Online Button auf Ski-Challenge Website, EInbindung in PR-Maßnahmen

01.12.2010 - 31.12.2010

Adria Media Winter 10/11 SI Kooperationsleistung aus dem Skitest 2010, Worldskitest erscheint auf den Seiten Elle und Automagazin

01.11.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 SI


PreSSearBeit

Pressefahrten PF Slowenien Familie-Ski Alpin Es sollen mind. 5 Journalisten aus Slowenien nach Bad Kleinkirchheim kommen, um das Ski Alpin Angebot als auch das Angebot zum Thema Familie bzw. die News wie z.B. die Huskysafari kennenzulernen

23.02.2010 - 25.02.2010


PK Slowenien Pressekonferenz in Laibach zum Thema Winter in Kärnten 14.10.2010 - 14.10.2010

Presseausendungen PA Advent, Winterstart SLO Presseaussendung an Reisepresse in Slowenien. Themen: Advent, Winterstart, sanfter Winter in Kärnten

15.10.2010 - 15.10.2010

PA Ski Alpin Wellness SLO PA an Slowenische Presse. Thema: Ski Alpin, Wellness

20.11.2010 - 20.11.2010

Medienkooperationen MK Vecer Beilage Zima SLO 1/2 Seite PR + 1/2 Seite Inserat zum Thema Winter in Kärnten

15.11.2010 - 15.11.2010

MK Adria Media SLO Ski Supplement für Playboy Elle, 1/1 Seite Redaktion zum Thema Winter in Kärnten

15.11.2010 - 15.11.2010

MK Slowenien Gewinn Kooperation in einem spezial interest Magazin zum Thema Ski Alpin, in Arbeit

15.10.2010 - 15.10.2010

MK Slowenien Medienkooperation in einem spezial interest Magazin zum Thema Ski Alpin, in Arbeit

15.10.2010 - 15.10.2010

ÖW Katalog SLO - Anzeige/PR

Imageanzeige im Hauptwerbemittel der ÖW als Einleitung zum Kärnten Produkt + PR Bericht zum Thema Sommer-aktivurlaub + Ski Alpin, Vertrieb über Messen und ÖW Anfra-gen, ergänzt um Internetpräsenz auf der ÖW HP

01.05.2010 - 01.12.2010

Vecer SLO Winteranzeige + PR Bericht in der SLO Tageszeitung Vecer im Rahmen der Winterbeilage

01.11.2010 - 01.11.2010

SKI Supplement Elle SLO Winteranzeige in der Winter Beilage von Elle 01.11.2010 - 01.11.2010

verkaufSförderung

WS Ljubljana RV/RV Workshop 30.03.2010 - 30.03.2010

Kompas SLO Winteranzeige Imageanzeige im Winterkatalog des SLO RV Kompas als Einleitung zum Kärntner Produkt

01.09.2010 - 31.12.2010


16.12.2010 - 19.12.2010


Mobitel/Petrol Vertrieb der slowensichen Skikarte, in Ausarbeitung 15.09.2010 - 31.10.2010

AMZS (Automobilclub) Wirtschaftskooperation mit SLO Automobilclub, Skikarten-vertrieb über 7 AMZS Stellen, Onlinepromo - Banner und Gewinnspiel, Wetterinfo und PR Berichte von div. Events, Skigebieten

18.10.2010 - 31.12.2010


Slowenien

21

online Marketing

Suchmaschinenmarketing SEM Winter 10/11 HR Platzierung von Textanzeigen und Display-Werbemitteln in der Suchmaschine Google sowie dem dazugehörenden Content-Werbenetzwerk

15.11.2010 - 31.12.2010

Online Kooperationen Skijanje.hr Winter 10/11 HR Banner 300x140, Banner 468x60, 3 Artikel für 1 Tag auf der Startseite

15.11.2010 - 31.12.2010

Ski Challenge Winter 10/11 HR

Logo-Integration in der slowenischen Version der Ski Challenge sowie Online Button auf Ski-Challenge Website, Einbindung in PR-Maßnahmen

01.12.2010 - 31.12.2010

E-Mail Marketing NL Saisongrüße Winter 10/11 HR


PreSSearBeit


PK Kroatien Pressekonferenz in Zagreb zum Thema Winter in Kärnten 28.10.2010 - 28.10.2010

Presseaussendungen PA Ski Alpin, Wellness HR PA an kroatische Presse Thema: Ski Alpin Wellness

20.11.2010 - 20.11.2010

Medienkooperationen MK Kroatien Gewinnspiel in einem Magazin zum Thema Ski Alpin, in Ausarbeitung

15.10.2010 - 15.10.2010

MK Kroatien Medienkooperation in einem spezial interest Magazin zum Thema Ski Alpin, in Verhandlung

15.10.2010 - 15.10.2010

MK Poslovni dnevik HR 24 sata: Medienkooperation zum Thema Winter in Kärnten, 2x 1/2 Seite + Supplement

15.11.2010 - 15.11.2010


ÖW Katalog HR - Anzeige/PR Imageanzeige im Hauptwerbemittel der ÖW, Vertrieb über Messen und ÖW Anfragen

01.05.2010 - 01.12.2010

SKI Beilage Sata 24 HR Winteranzeige im Winterbeileger Poslovni dnevnik - Koope-ration Sata 24

01.11.2010 - 01.11.2010

verkaufSförderung

WS Zagreb RB/RV Workshop 31.03.2010 - 31.03.2010

Atlas Airtour SR SR für Wiederverkäufer des HR RV Atlas, 20 Personen auf Produktschulung in BKK und im Skigebiet Petzen (neues Produkt im Katalog)

24.02.2010 - 26.02.2010


16.12.2010 - 19.12.2010


WiKo zur Bewerbung des Winters

Vertrieb der Skikarte, in Ausarbeitung 15.09.2010 - 31.10.2010


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Marketingplan Winter 2010/113dak.get24.at/media/ppm_3dak_kaernten/~M24/23867.3dak.pdf · Der Relaunch der Marke Kärnten, die Internationalisierung der Gästestruktur bei gleichzeitiger