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marketingDivisão de Relações Públicas, Marketing e PublicidadeCOORDENADORIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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marketingDivisão de Relações Públicas, Marketing e PublicidadeCOORDENADORIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

SUMÁRIO

Estação USP FeirasExposiçõesBioconfeCampanha do Agasalho Dia das CriançasRecepção aos CalourosSebusVisitas MonitoradasWorkshop de ComunicaçãoBolha de ComunicaçãoTestdriveCircuito de CorridasBase de ApoioÁrvore de Natal

Eventos e projetos especiais

Participação, parceria e apoio a outros programas

06. Abertura08. Depoimentos

Seminário Ciência e Sociedade Debate dos candidatos a reitor“Tesouros da USP”IncluspCampanha Recepção aos CalourosPedagogia UniversitáriaCarnaval na Rádio USPPequeno Cidadão

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Publicações,edição e criação Publicidade

e campanhasLivro “USP 70 anos”Manual do CalouroCatálogo de PesquisaCatálogo Institucional USPRevista Rádio EscutaLivro “Memórias de Monte Alegre”Manual Gestão DocumentalRevista e Catálogo Estação USPMapa Cidade UniversitáriaCatálogo Mídias UniversitáriasWebsitesCatálogo Rádio USP

Publicidade no campusCampanhas e anúnciosOutros materiais

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Nesses dez anos de trajetória, a matéria-prima que norteou as diretrizes e as ações de marketing deste departamento foi o conhecimento e a cultura. Pilares que fizeram da USP pioneira no mundo todo, sendo reconhecida no ranking internacional por sua excelência no ensino e na pesquisa científica. Ferramentas que também utilizamos como estratégia comunicacional para alavancar grandes projetos produzidos dentro e fora da Universidade.

Nossa equipe trabalhou com a responsabilidade de ter à mão a imagem de uma instituição sólida e que sempre trouxe consigo, no decorrer de seus 75 anos, uma marca que se transformou em grife, requisitada e respeitada no mercado educacional e comercial.

As empresas, nossas parceiras nesse período, se diferenciaram no mercado porque agregaram às suas marcas os valores relativos aos projetos por nós gestados, às vezes a quatro mãos. Ampliaram a forma de se comunicar e a maneira como são percebidas por seus públicos, deixando claro que suas ações visam a algo que vai além da busca da lucratividade nos negócios.

10 Anosde trajetória

O Departamento de Marketing tem procurado absorver o que a USP tem de melhor, a fim de gerar ações institucionais de comunicação que traduzam toda riqueza e importância da Universidade. Em cada projeto, foco contínuo na comunicação maximizada, voltada ao fortalecimento da marca USP: produção de eventos, endomarketing, relações públicas, assessoria de imprensa, websites, design gráfico e produção editorial. Em cada atividade produzida pelo departamento - nos shows musicais, eventos culturais de participação popular, shows solidários, debates, lançamentos de livros e revistas, captação de apoio cultural, produção de publicações institucionais – fica registrada a sintonia da Universidade com a comunidade.

Confira os depoimentos de pessoas que fizeram parte da história da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Elas falam de sua experiência profissional e/ou de alguma atividade específica que, a seu ver, melhor representa o departamento.

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Lupercio Tomaz

Diretor da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade

Depoimentos

Verônica Lopes

Parecia um sonho distante quando ainda estava cursando a graduação, mas a vontade de fazer a diferença e fazer parte da história da comunicação da maior Universidade da América Latina tornou-se realidade em 2001. Pude nesses anos contribuir com a sociedade, disseminando informações, através de programas sociais e culturais desenvolvidos e produzidos pelo “nosso” departamento de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Posso afirmar que não foi e nem é fácil realizar eventos dentro de uma instituição pública, mas com bom senso de uma equipe estimulada, salvamos nosso “espetáculo” e celebramos os resultados muitas vezes.

O maior exemplo disso foi a Estação USP, um programa de atividades lúdicas e educativas que levamos para várias cidades do interior e litoral paulista, praticando o exercício da cidadania e a experiência interativa entre os saberes da cultura local e a universalidade da ciência, tornando a prática da comunicação digna de sua responsabilidade social.

Parabéns, equipe! Foram 10 anos de muito trabalho, dedicação, criatividade e principalmente união.

Desculpe o clichê, mas parece que foi ontem. Quando fui convidado para assumir a direção da mais nova divisão da CCS, em 2000, confesso que senti um friozinho na barriga. Afinal, o desafio era grande. Tão grande quanto a própria USP, o que trouxe no pacote uma enorme carga de responsabilidade. Convite aceito, vieram os dois primeiros desafios: não havia orçamento e só teria duas assistentes e dois bolsitas para compor a equipe. Li uma vez num desses suvenires de gosto duvidoso de posto de estrada uma frase que guardei para sempre: se a vida te der um limão, faça uma limonada. Estou certo de que não foi nenhum pensador que a criou, mas eu e minha equipe seguimos o conselho.

Passados os 10 primeiros anos de atividades desta divisão, creio que conseguimos fazer nosso trabalho. É claro que, no decorrer desse tempo, a equipe cresceu e hoje temos um time que sente muito orgulho do que produziu. Muitos dos bolsistas que passaram por aqui hoje ocupam cargos importantes em importantes empresas de comunicação. O que, para nós, é muito significativo. Muitos de nossos eventos contribuíram para a formação de jovens, para levar cultura, diversão e conhecimento a locais onde jamais se imaginou que a USP poderia ir. Isto, para nós, não tem preço.

Continuamos tendo de correr atrás de nosso orçamento, mas isto faz parte do jogo que aprendemos a jogar muito bem. Este material é uma prova disso. Antes de encerrar, quero agradecer à Profa. Cremilda Medina, ao Prof. Wanderley Messias da Costa e aos Reitores, Pró-Reitores e dirigentes que entenderam a importância de nosso trabalho. Também quero agradecer a todos os meus colegas diretores e ao pessoal da Administração da CCS. E, finalmente, agradecer à minha equipe. Pode ser que exista um grupo igual. Melhor, jamais.

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Cristiane Pradella

No ano de 2000 nasceu a Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Depois do diretor Lupercio Tomaz eu sou a primeira funcionária a fazer parte desse departamento que depois de 10 anos virou referência em projetos e programas que promovem o relacionamentoentre a USP e a sociedade.

Crescemos muito durante esse tempo, antes éramos três e hoje somos nove. Somos muito unidos e espero que continuemos assim, crescendo profissionalmente e espiritualmente. Para os próximos 10 anos, espero mais crescimento e reconhecimento para continuar planejando e estruturando novos projetos. Particularmente, tenho muito que comemorar, pois fazer parte dessa história e dessa equipe é um privilégio para poucos e não tem preço.

Ivanir Ferreira

Thais Helena Santos

Dez anos. Um período para ser celebrado! Uma década de história, conquistas e ações voltadas para a construção de ponte dialógica entre a Universidade e a sociedade. Como profissional de comunicação, o trabalho mais envolvente nesse período foi a Estação USP - um programa de cultura, extensão universitária e vivência prática de cidadania. Em cada peça de teatro levada ao público, filme exibido no cinema das cidades do interior, apresentação de espetáculo musical, exposição de experimentos científicos, orientação nutricional e física, entre tantas outras atividades lúdicas e científicas, a Estação USP levou às diversas regiões do Estado de São Paulo uma mostra da riqueza cultural produzida pela Universidade de São Paulo.

É nesse envolvimento da USP com a população que vejo o verdadeiro significado de nosso departamento. Mais que zelar pela boa imagem da Universidade, é promover interação entre a cultura acadêmica e a popular.

A Divisão de Marketing é espaço privilegiado para se conhecer e vivenciar como é feita a política de comunicação de uma universidade pública da importância da USP. Isso porque é na atividade principal desta área, no apoio às mídias universitárias e na mediação com o público externo, parceiros e fornecedores, que se controem os valores da comunicação pública.

Tendo no horizonte a ideia de cultura democrática, conhecer e ter acesso às políticas e ações nesta área é fundamental tanto à comunidade USP quanto ao cidadão em geral que precisam saber o que é feito, porque é feito e como é feito o trabalho de comunicação, além das consequências na sociedade em que vivemos. E transparência pública é a palavra de ordem em tempos de redes sociais e WikiLeaks.

Uspiana de formação, meu envolvimento com a Universidade vai além do trabalho cotidiano na área de jornalismo visual e na elaboração de materiais institucionais. Ele se pauta pelo engajamento e pela preocupação com o papel que a comunicação tem na formação da cidadania e no compromisso de gerar benefícios públicos.

É nesse sentido que a chegada aos 10 anos da Divisão de Marketing merece muito mais que comemoração: precisamos refletir sobre os valores e desafios que esta divisão tem diante dos novos tempos.

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Evanize Alves

Estou na USP há 10 anos e cheguei ao Marketing em 2010. Parece pouco tempo, mas aqui aprendo, participo e me envolvo em muitas tarefas interessantes como feiras, contatos com pessoas e trabalhos administrativos. Com isso, fico conhecendo melhor a CCS/USP, os funcionários e o pessoal externo. Isso é motivador e me causa muita alegria porque gosto de me relacionar com as pessoas, seja pessoalmente, por telefone ou internet. Conclusão: estou na área certa.

MarceloValverde

Participar dos 10 anos de existência do Departamento de Marketing da Universidade de São Paulo é muito importante. Estou ligado direto ou indiretamente ao desenvolvimento visual de vários projetos da Coordenadoria de Comunicação Social e de outras unidades. Sinto que estou ajudando a população paulista a conhecer melhor a USP, e participar dessa forma é uma grande realização pessoal.

Anilda de Fátima

Depois de 10 anos trabalhando na área gráfica, recebi o convite para fazer parte da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. A principio, fiquei apreensiva porque não sabia o que iria encontrar nem o que iria fazer. Ao chegar, pude ver que poderia contribuir e aprender muito com meus novos colegas e que com certeza faria a diferença na equipe da qual passei a fazer parte.

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Eventos e projetos especiais

Um dos maiores eventos de extensão da

Universidade de São Paulo. Todo ano, estudantes,

professores e funcionários se mobilizam para

desenvolver ações de cidadania, saúde e cultura

voltadas para crianças, jovens e idosos de várias

regiões do interior e litoral paulista. A Estação

USP traz ampla visibilidade para a Universidade

e para empresas parceiras por conta do impacto

social, da ação transformadora nas regiões

atendidas e da estratégia de comunicação montada

especificamente para a cobertura do evento.

Regiões por onde passou a Estação USP

Águas de São Pedro, Atibaia, Brotas, Cananeia, Mococa, São Carlos, São Pedro, São Sebastião e Ilicínea (MG).

Quando

2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007 (Ilicínea)

Estação USPEV

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Resultados

O evento possui ação transformadora, gerando impacto social e resultados permanentes nas comunidades, através de suas próprias potencialidades. A partir das atividades da Estação USP, foi criado um grupo de teatro, em Brotas, um polo de qualidade de vida, em Atibaia, um núcleo de cinema e produção do livro “Doces histórias”, em Mococa.

Divulgação na mídia

A Estação USP tem ampla cobertura jornalística. Uma estratégia de divulgação e inserção publicitária é colocada em prática em todo o estado de São Paulo. Há cobertura de veículos de grande circulação, de mídias universitárias e mídias regionais das cidades onde acontecem as atividades. Outdoors, cartazes, faixas, revistas e carros de som complementam a divulgação.

Quem faz a ação

Estudantes, funcionários e professores da USP.

Público-alvo

Crianças, jovens, adultos, idosos e pessoas portadoras de necessidades especiais.

Um pouco de história

A Estação USP começou em 2002 e já esteve em várias cidades do interior e litoral paulista. Em 2007, também foi a Minas Gerais, na cidade de Ilicínea. Até hoje, atendeu mais de 90 mil pessoas e, por onde passou, criou núcleos culturais, polos de qualidade de vida e incentivou multiplicadores do conhecimento.

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FeirasCom o objetivo de ter maior visibilidade, estabelecer

parcerias, atrair investimentos e promover interação cultural,

científica e tecnológica entre a Universidade e a sociedade,

a USP tem participado cada vez mais de feiras e exposições

de diversos setores da economia. Durante os eventos, são

montados estandes, onde o público tem a oportunidade de

se aproximar do universo acadêmico, através de programas,

entrevistas e reportagens produzidas em diversos formatos

(TV, rádio, jornal e internet), por meio da distribuição de

material informativo e orientação dos monitores treinados

especificamente para esse fim. A Divisão de Relações

Públicas, Marketing e Publicidade produziu e coordenou os

estandes da USP nas feiras.

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MaximidiaRealizada anualmente pelo grupo Meio e Mensagem,

a Maximidia é uma vitrine de marketing e comunicação

para empresas da área em todo o Brasil.

A USP participa da feira como expositora do estande

“Mídias Universitárias”, veículos de comunicação

da Universidade de São Paulo que transmitem

informações, cultura e lazer em formato de rádio,

jornal, televisão, revista e internet. O evento é uma

ótima oportunidade de visibilidade para empresas

que desejam investir em cultura e geração de

conhecimento. Associar o nome à USP agrega valores

e amplia a maneira como a empresa é vista por seus

públicos, mostrando que suas ações visam a algo que

vai além da lucratividade nos negócios.

Onde

Sheraton São Paulo WTC Hotel,São Paulo

Quando

2010

FEIRaS

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Feira do EstudanteA Feira do Estudante é um evento promovido

pelo Centro de Integração Empresa-Escola

- CIEE e conta com empresas, instituições

de ensino e órgãos públicos, que aproveitam

a ocasião para se comunicar com os jovens,

divulgando seus programas de estágio,

produtos, serviços e projetos educacionais.

A edição de 2010 teve a primeira

participação da USP com o estande “Mídias

Universitárias”, que mostrou aos jovens como

obter informações sobre a Universidade, seus

cursos, serviços e programas de extensão

por meio dos veículos de comunicação:

TV USP, Rádio USP, Portal da USP,

Agência USP de Notícias, Revista USP e

jornal da USP.

Onde

Bienal do Ibirapuera

Quando

2010

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FEIRaS

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TotensFicaram à disposição dos visitantes dois totens com acesso às mídias on-line, como o Portal da USP e a Agência USP de Notícias.

TelevisãoForam transmitidos programas de destaque da TV USP, principalmente aqueles que tiveram participação do público jovem, como o Quarto Mundo.

RádioUm miniestúdio foi montado para transmissão pela Rádio USP FM.

DecoraçãoFoi pensada para ficar em harmonia com dois temas do momento: a Copa do Mundo e o título da Feira, “Seleção de Talentos”.

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Salão do automóvelA USP participou da edição histórica de 50 anos do

26º Salão Internacional do Automóvel, realizada no

Anhembi, na cidade de São Paulo. Ocasião oportuna

para mostrar o potencial das mídias universitárias

para um público que lida com avanços e tendências

futuras da indústria automobilística. Durante o evento,

foi montado um estúdio da Rádio USP, de onde foram

feitas transmissões ao vivo da feira e produzidos

vários programas relacionados ao setor automotivo.

O Salão Internacional do Automóvel teve o patrocínio

da Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos

Automotores e copatrocínio da Associação Brasileira

das Empresas Importadoras de Veículos Automotores.

Onde

Pavilhão de Exposições do Anhembi,São Paulo

Quando

2010

FEIRaS

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A USP marcou presença no terceiro maior evento

editorial do mundo, promovido pela Câmara

Brasileira do Livro, reunindo as principais editoras,

livrarias e distribuidoras do País: a 21º Bienal

Internacional do Livro. Foi oportunidade dupla de

consolidar a imagem da USP perante o público e

ganhar visibilidade no mercado editorial. Na área

reservada para expositores, foram montados

os estandes da Editora da USP (Edusp) e das

Mídias Universitárias. No estúdio da Rádio USP,

foram feitas transmissões ao vivo de entrevistas

e programação exclusiva da feira; no espaço

Edusp, foram feitas exposições de várias obras e

lançamentos de novos títulos.

Bienal do LivroFEIRaS

Onde

Pavilhão de Exposições do Anhembi,São Paulo

Quando

2010

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Produzido pela Pró-Reitoria de Cultura e

Extensão Universitária, o evento busca aproximar

os estudantes do ensino médio às carreiras

oferecidas pela Universidade. São montados

estandes das Unidades de Ensino e Pesquisa

da USP para esclarecimentos de dúvidas mais

frequentes dos alunos sobre cursos, carreiras,

vagas, locais de inscrição e outros assuntos

voltados para os ingressantes no vestibular da

USP. A Coordenadoria de Comunicação Social

apresenta as mídias universitárias em espaço

interativo, onde os visitantes têm uma idéia geral

do funcionamento desses veículos.

Onde

Cidade Universitária

Quando

Todo ano

Feira das profissõesFEIRaS

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ExposiçõesMontada exclusivamente para o programa Estação USP, a Exposição Fotográfica foi uma importante mídia de divulgação de eventos e projetos da Universidade de São Paulo, atingindo diretamente pessoas do meio acadêmico e circulantes, de forma geral. A mostra foi itinerante, tendo sua primeira parada no Palácio do Governo de São Paulo, depois permaneceu no Conselho Universitário da USP e, em seguida, nas unidades de ensino e pesquisa da USP, na capital e nos campi do interior. Por último, a exposição foi montada em cidades do interior paulista, cujas prefeituras apoiaram o programa Estação USP.

Quando2004, 2005, 2006apoio Divisão de Marketing

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Com o objetivo de promover debates que

envolvam reflexões de temas emergentes

na sociedade, periodicamente são realizados

encontros, seminários e workshops na

Universidade de São Paulo. São convidados

cientistas, autoridades da esfera

governamental, representantes das áreas

empresarial e social. Um exemplo deste tipo

de evento foi o “I Workshop Internacional

sobre Biocombustível”, que aconteceu

em 2007, no Maksoud Plaza, e que teve a

organização e coordenação da Divisão de

Marketing. A proposta foi discutir o assunto

e propor a criação de um órgão internacional

para distribuição de combustíveis alternativos.

BIOCONFEConferência Nacionalde Bioenergia

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LivroO evento resultou no livro “Bioenergia”,com as apresentações realizadas pelos próprios especialistas que participaram da conferência.

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Quando 2002, 2003 e 2004

Campanhado agasalho

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Campanha filantrópica do Governo do Estado de

São Paulo para arrecadação de agasalhos, roupas e

cobertores para doação a entidades assistenciais. Na

USP, foram montados grandes shows musicais em

2003 e 2004 para integração e estímulo às doações.

Os postos de arrecadação foram colocados em todas

as unidades de ensino da USP, estações de metrô,

empresas estatais e comércio. Além dos shows, a

USP fez coleta de agasalhos nos bairros próximos ao

campus da Cidade Universitária e promoveu várias

atividades envolvendo a Associação dos Alunos da

Universidade Aberta à Terceira Idade.

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Evento de interação e inclusão das famílias de funcionários da USP, previsto para acontecer na primeira semana de outubro. A proposta compreende oferecer às crianças de até 12 anos uma programação lúdica, interativa e pedagógica. As atividades envolvem gincanas, brinquedos infláveis, oficinas de maquiagem, esculturas de balões, monitoria de nutrição, dicas de higiene, jogos, leitura de histórias infantis e outros.

Para desenvolvimento das ações, a CCS estabelece parceria com as unidades da USP envolvidas em cada prática oferecida ao público do evento. A Faculdade de Odontologia, com propostas e cuidados em saúde bucal, a Faculdade de Educação, com incentivo à leitura, a Escola de Educação Física e Esporte, dando orientação de jogos e atividade física, e a Faculdade de Saúde Pública, com ações voltadas para uma alimentação saudável e noções de higiene.

Fase : em projeto

Dia dasCrianças

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Semana de festa, lazer e cultura para os novos alunos da USP. O evento acontece na Praça do Relógio, marco central da Universidade, e tem o objetivo de promover a integração e socialização dos estudantes ingressantes no vestibular mais concorrido do País. Além de ser um momento de descontração, o projeto contribui para a conscientização de ações de cidadania e para minimizar os trotes violentos, mote da Pró-Reitoria de Graduação. Em paralelo às atividades de recreação, os alunos também participam de doação de sangue, coleta de agasalhos e alimentos e de uma feira cultural. Em 2006, foi feito um piloto da Semana de Recepção aos Calouros e houve a aprovação de 97% dos participantes.

Recepçãoaos Calouros

SEMaNa DE

Local: Praça do RelógioQuando: 2006

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Campanha de arrecadação de livros usados para serem destinados às escolas da rede pública, entidades assistenciais e ongs. Um ônibus da USP circula como uma biblioteca itinerante, arrecadando livros em locais de grande circulação - shoppings, supermercados e eventos, para posteriormente serem catalogados e doados. A proposta é que o Sebus fizesse parte do Inclusp (Programa de Ação Social da USP) dando acesso aos jovens com pouca condição financeira a livros didáticos, culturais e educativos.

SebusÔnibus de difusão da leitura

Fase: Projeto

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Com o objetivo de compartilhar

conhecimento gerado na Universidade

com escolas da rede pública e particular,

a Coordenadoria de Comunicação Social

da USP promove visitas monitoradas

aos veículos de comunicação da USP

(Agência USP, Revista Espaço Aberto,

jornal da USP, Portal da USP, Revista

USP, Rádio USP e TV USP). Durante a

visita, os estudantes ficam sabendo como

é produzida uma notícia desde a pauta

até sua publicação, variando de acordo

com a especificidade de cada mídia. No

final, o Mc Donald’s oferece um lanche

para as crianças.

Quando2001/2002/2003/2004As visitas são agendadas com antecedência

apoio culturalMc Donald’s

Visitas monitoradasàs Mídias Universitárias

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Comunicação e cidadania são temas

recorrentes nestes encontros. A

proposta é tratar dos desafios para se

estabelecer uma comunicação eficaz

entre a Universidade e a sociedade. O

público deste evento são os próprios

profissionais de comunicação

(jornalistas, relações públicas e

publicitários) que trabalham com a

divulgação científica nas mídias da USP.

Workshopde comunicação

Temas DiscutidosO papel do comunicador socialna sociedade /Comunicação e cidadania

Quando 2001/2002/20032004/2005

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Bolha decomunicação

O que é apresentadoMinilaboratórios de Rádio, de TV e jornal

Fase: Projeto

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Espaço interativo de divulgação das mídias da CCS, montado na Estação Ciência da USP, falando do universo da comunicação social e de sua importância para a sociedade. No interior, um painel conta a história e o estágio tecnológico das mídias digitais. A mostra é apresentada de forma lúdica, acompanhando as características visuais, táteis e sonoras das exposições, mostras e experimentos da Estação Ciência, que recebe 200 mil visitantes entre público geral e alunos vindos de escolas públicas e particulares.

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É uma estratégia de marketing das montadoras de automóveis voltada para o público universitário. O objetivo é estabelecer uma aproximação com os estudantes para promover ações de cidadania envolvendo questões de segurança no trânsito, manutenção preventiva e direção defensiva. Em 2002, a Fiat promoveu o “Direção Segura”, um programa educativo cuja proposta era a reflexão do comportamento e das atitudes dos jovens quando estão ao volante. Com aulas práticas e teóricas, as atividades envolveram milhares de alunos da USP. Além de receberem noções básicas de postura, tempo de reação, distância, freada, curva, ultrapassagem, itens de segurança ativa, passiva e preventiva, os universitários tiveram a oportunidade de testar na prática o que aprenderam num circuito delimitado dentro da Cidade Universitária.

Em 2004, foi a vez da Volkswagen. A montadora fez um grande show musical - o Route Volkswagen - com nomes famosos do rock nacional e apresentação de talk-show, sob o comando de Sabrina Parlatore. Em paralelo, houve test drive, performances de novos modelos de carros da empresa e exposição dos top de linha e dos mais convencionais.

Testdrive

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É o primeiro circuito universitário de corrida de rua com etapas em todas as cidades onde estão instalados os sete campi da Universidade (Capital, Bauru, Piracicaba, Pirassununga, Ribeirão Preto, São Carlos e Lorena). A corrida é uma ótima oportunidade para os competidores conhecerem os campi da USP do interior, cada um com suas peculiaridades. Uns com perfil rural, como é o caso de Pirassununga, situado em uma fazenda, o maior dos campi em extensão de terras; o de Piracicaba, com o centenário prédio histórico da Esalq, tombado pelo Condephaat; o de São Carlos, voltado para a área tecnológica, o de Bauru, para odontologia, e o de Ribeirão Preto, para a saúde.

Fase: Em projeto

O circuito tem premiação especial, com ranking específico para cada etapa e outro para o geral.

Circuito de corridasEV

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Nos últimos anos, o número de esportistas que frequenta a Cidade Universitária cresceu exponencialmente, sobretudo nos finais de semana. Aos sábados, no período da manhã, é possível ver em diversos pontos do campus “bases” de personal trainers orientando seus discípulos. A meta desse projeto é conhecer quem frequenta a Cidade Universitária, que tipo de modalidade esportiva realiza aqui e se reúne condições físicas para a prática de esporte. Outro ponto importante desse projeto é criar a figura do Usuário do Campus, de forma a estabelecer normas de uso desse espaço público.Recepcionistas treinados preencherão uma ficha cadastral com informações pessoais do frequentador, inclusive com dados sobre seu estado de saúde. Depois, haverá uma avaliação física do “atleta” e, ao final, será emitida uma carteira de Usuário do Campus, com espaço para foto, nome, RG, tipo sanguíneo e telefone de quem deve ser acionado em caso de acidente.

Base de apoio

Fase: Em projeto

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É o mais belo espetáculo natalino que a USP oferece a São Paulo: uma grandiosa e iluminada árvore de Natal, com músicas natalinas, shows e apresentações teatrais. A árvore é montada na enigmática torre do relógio, de 50 metros de altura, localizada no centro da Cidade Universitária. Além deste símbolo da natureza, representação simbólica nos muitos eventos dessa época do ano, a USP organiza um show musical para incentivo do espírito solidário e arrecadação de alimentos não-perecíveis, que acontece no Centro de Práticas Esportivas da USP. As doações são encaminhadas ao Fundo Social de Solidariedade do Governo do Estado de São Paulo, para distribuição às famílias carentes.

O que:l Árvore de Natall Apresentação de coral e orquestra

com músicas natalinasl Teatrol Show solidário para arrecadação

de alimentosQuando: DezembroPromoção: Marketing da USPFase: Em projeto

Árvore de Natal

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Participação, parceria e apoio a outros programas

Ciência e SociedadeSeminário

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Quando2003, 2004apoio Divisão de Marketing

Realizado em 2004, o seminário “Ciência e Sociedade: Mediações jornalísticas” abriu espaço para discussão das relações da imprensa com o mundo científico e dos desafios de mediação entre ciência e sociedade através dos meios de comunicação social. Participaram do encontro pesquisadores de várias áreas do conhecimento e jornalistas que trabalham com a cobertura de assuntos científicos. O evento foi promovido pela Estação Ciência da USP, onde ocorreu o encontro, e pela Coordenadoria de Comunicação Social da USP. A produção ficou por conta da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade.

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candidatos a reitorDebate dos

Quando2002, 2006apoio Divisão de Marketing

Durante as eleições, a USP promove debates entre os candidatos do primeiro turno ao cargo de reitor, que muda a cada quatro anos. Os debates são realizados nas unidades de ensino e pesquisa, nas mídias universitárias e em auditórios dos veículos de comunicação de São Paulo, como o de outubro de 2009, que aconteceu nas dependências do jornal O Estado de S. Paulo. O objetivo é divulgar para a comunidade interna e externa a USP as ideias e propostas administrativas do novo reitor. A Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade deu o apoio na produção do evento.

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Como parte das comemorações dos 75 anos da USP, a Universidade de São Paulo planejou para 2009 a exposição “Os Tesouros da USP”, na Oca, no Parque Ibirapuera. Uma megaexposição para levar a público o vasto patrimônio científico e cultural da Universidade. O evento propunha a exposição das coleções e acervos dos museus da USP, apresentação de teatro, de concertos de orquestras e coral, vivências de experimentos científicos, exibição de vídeos, cursos, debates e outras ações que mostrassem o papel social de geração de conhecimento nos 75 anos de existência acadêmica da USP.

Integração Parceria da CCS, museus, unidades de ensino e pesquisa, reitoria

FaseCaptação de recursos

CoordenaçãoCoordenadoria de Comunicação Social da USP

Tesourosda USP

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atividades programadas

n Exposição de coleções e acervos dos museus da USP; n Visitas monitoradas;n Experimentos científicos;n Cursos de formação;n Concertos de orquestra;n Coral;n Teatro;n Ateliê;n Demonstrações de protótipos de

carros de corrida e minibaja; n Demonstrações de aviões

comandados por controle remoto;n Seminários, debates;n jogos didáticos;n Vivencias sensoriais e artísticas;n Experiências inclusivas para

públicos especiais;n Cadernos educativos para o público

escolar.

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Programa de Inclusão Social da USP

A Divisão de Marketing em parceria com a Pró-Reitoria de Graduação elaborou a campanha do INCLUSP durante três vestibulares, participando do processo desde o planejamento, plano de mídia, até a criação das peças e materiais de publicidade, além do acompanhamento da veiculação e distribuição dos materiais. A campanha foi criada para atingir estudantes do ensino médio da rede pública do Estado de São Paulo, com distribuição nas escolas, cursinhos comunitários e áreas de grande circulação, como as estações do metrô. Cartazes, banners, outdoors, minirevistas, folhetos, bottons e adesivos foram os principais materiais da campanha.

INCLUSP

Campanha 2007

Quando 2007, 2008 e 2009

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Campanha 2009

Campanha 2008

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A Divisão de Marketing colaborou com a Pró-Reitoria de Graduação no programa Pedagogia Universitária para professores da USP, com a elaboração de materiais gráficos e publicações para cursos e seminários.

Em mais uma parceria com a Pró-Reitoria de Graduação, a atuação junto aos ingressantes da Universidade incluiu o auxílio na avaliação das campanhas realizadas por estudantes de Publicidade da ECA-USP e na orientação sobre formatação e fechamento dos materiais para divulgação nos vários campi.

Pedagogiauniversitária

Campanha de Recepção aos Calouros

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Quando2007/2008/2009

Quando2007, 2008, 2009

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Cobertura dos desfiles das escolas de samba e atividades carnavalescas de São Paulo, transmitida ao vivo diretamente do sambódromo, no Anhembi. A programação é dinâmica, “sensorial” e “táctil”, dando ao ouvinte a sensação de visualizar as cores e ritmos do maior espetáculo popular brasileiro. São narradas todas as performances das escolas na passarela, o clima na concentração, antes de iniciar o desfile e depois na dispersão, os bastidores com erros e acertos, além de entrevistas com os componentes das escolas de samba. Para execução do trabalho, é contratada uma equipe de comentaristas especializados, que, com a equipe fixa da Rádio USP, garante o sucesso total do evento. O Carnaval da Rádio é o clímax da dedicação que a Rede USP de Rádio tem com o samba, que, fora esse período típico, garante espaço contínuo para o ritmo, veiculando em sua grade programas como “O samba pede passagem”.

Projeto Pequeno Cidadão

Carnaval naRádio USP

QuandoDesde os anos 90Parcerias que viabilizam a coberturaRádio USP, Divisão de Marketing e Ligas das Escolas de Samba e Blocos

A Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade da USP organizou em 2002 a visita do presidente e dos funcionários da KPMG ao Projeto Pequeno Cidadão, cuja sede fica no campus da USP de São Carlos. A instituição visa ao incentivo à criança, através da formação educacional e encaminhamento profissional de adolescentes. Atende anualmente 220 crianças e adolescentes, com idades entre 10 e 14 anos, em situação de vulnerabilidade econômica. Com caráter esportivo, educacional e cultural, o projeto promove a formação complementar para alunos matriculados em escolas regulares do sistema público de ensino, sendo apartidário e desvinculado de instituições religiosas. Desde 1997 a KPMG patrocina integralmente o Projeto Pequeno Cidadão.

Quando2002

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Publicações:edição e criação

Publicação comemorativa da Universidade de São Paulo. O álbum-livro resgata a história da Universidade de São Paulo através de fotos ilustrativas, em preto-e-branco, antigas e outras mais recentes de fatos e acontecimentos importantes da USP, desde a sua fundação, em 1934, até a atualidade. Ao lado das imagens, depoimentos afetuosos de personagens consagrados da USP (pesquisadores ilustres, políticos e docentes) e de pessoas anônimas que juntas construíram a vida da maior universidade pública do Brasil.

Características da publicação

Título: USP 70 anos, imagens e depoimentos - Edição comemorativa dos 70 anos da Universidade de São Paulo

Páginas: 160

USP 70 aNOSLivro

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Quando2005

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Em parceria com o jornal da USP, a Divisão de Marketing produz todo ano o Manual do Calouro, uma publicação voltada para os novos alunos da USP contendo informações sobre a vida acadêmica e cultural dos sete campi universitários, capital e interior. Através do Manual do Calouro, os ingressantes da maior universidade da América Latina têm acesso a um guia completo de serviços disponíveis em cada campus (bancos, correios, veículos de comunicação, centro esportivo, alojamento, hospital, centro de convivência, editoras, livrarias, associações estudantis, restaurantes, transporte, mapa de localização); a história da USP; perfil por área de atuação dos campi (ensino e pesquisa, dados sociodemográficos, localização, telefones, contatos); informações acadêmicas (cursos de graduação, pós-graduação, extensão e especialização, bolsa de estudo, bibliotecas, museus, intercâmbios, calendário escolar); e a programação cultural (exposições, cinemas, teatro, coral, orquestras, etc.).

Projeto Gráfico e Diagramação:Divisão de MarketingTexto: jornal da USPDistribuição: Pró-Reitoria de GraduaçãoPeriodicidade: AnualQuando: desde 2006

Manualdo Calouro

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Compilação das pesquisas acadêmicas em ciência e tecnologia da Universidade de São Paulo. O conteúdo da publicação trata de forma ampla das pesquisas desenvolvidas em todas as áreas de saber (exatas, humanas e biológicas) produzidas nos laboratórios das Unidades de Ensino e Pesquisa da Universidade. É dado destaque com reportagem mais aprofundada e inserção de imagens para algumas pesquisas que sobressaíram e tiveram mais repercussão junto à sociedade.

Catálogo de PesquisaUNIVERSIDaDE DE SãO PaULO

Quando 2003 SolicitantePró-Reitoria de Pesquisa da USPFinalidadePublicação de divulgação institucional das pesquisas feitas na USP

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Publicação institucional da Universidade de São Paulo contendo informações atualizadas sobre cursos, abertura do número de vagas, ampliação de campi universitários e integração de novas unidades de ensino e pesquisa à USP. Trata ainda das diretrizes de gestão de cada reitor eleito na Universidade, divulga os serviços de extensão à comunidade e elenca as pesquisas e tecnologias de ponta envolvendo grandes problemas da humanidade: biocombustíveis, vacinas e cura para doenças infectocontagiosas, novas fontes de células-tronco, entre outros.

Quando (1997/2001)(2001/2005)(2005/2009)SolicitanteGabinete do ReitorFinalidadePublicação de divulgação institucionalDistribuição para autoridades visitantes do Gabinete do Reitor

Catálogo InstitucionalUNIVERSIDaDE DE SãO PaULO

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Revista de divulgação das mídias universitárias da USP, voltada para o mercado e agências de propaganda e marketing para captação de apoio cultural. A publicação traça o perfil editorial de cada veículo da Coordenadoria de Comunicação Social, sua inserção junto ao público universitário, circulação/veiculação e seu potencial de exploração de comercial. A revista estimula empresas da iniciativa privada a apostarem como anunciantes no segmento acadêmico.

Fase: ProjetoDistribuição:Gratuita, para Agências de Propaganda e MarketingPerfil: Divulgar as mídias universitáriasObjetivo:Captação de apoio cultural

A elaboração do livro contou com o apoio da Divisão de Marketing para o planejamento gráfico e organização de textos e imagens históricas sobre o campus da USP de Ribeirão Preto. O acabamento gráfico, do papel à aplicação de verniz, também foi uma preocupação para a qualidade da publicação.

Rádio EscutaREVISTa

Memórias de Monte alegreLIVRO

Gestão DocumentalMaNUaL DE

Em apoio ao SAUSP (Sistema de Arquivos da USP) a Divisão de Marketing elaborou a publicação dedicada a padronizar os diferentes procedimentos que compõem a gestão dos documentos na Universidade. A diagramação privilegiou a organização dos fluxos e telas que são utilizados no cadastramento dos documentos.

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Além da organização do evento Estação USP, a Divisão de Marketing elaborou diversos materiais gráficos para divulgar as atividades nas diversas cidades participantes. Revistas, catálogos, folhetos e outros materiais foram criados, desde o planejamento editorial até a finalização gráfica.

Estação USPREVISTa E CaTÁLOGO

Quando 2005, 2006

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Para auxiliar os visitantes do campus em São Paulo, o Marketing USP criou um mapa de orientação com destaque para os serviços mais procurados na Universidade e opções de cultura e lazer. O mapa foi realizado em conjunto com o Centro de Visitantes, com base nos estudos de recepção e demandas dos que chegam ao campus universitário.

Cidade UniversitáriaMaPa Da

Mídias UniversitáriasCaTÁLOGO DE

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A Divisão de Marketing elaborou um catálogo para mostrar as sete mídias da Universidade (Rádio USP, TV USP, jornal da USP, Revista USP, Agência USP de Notícias, Portal da USP e Espaço Aberto), destacando a importância desses veículos na divulgação ao público da produção feita pelos pesquisadores e dos serviços oferecidos nos campi. A publicação procurou privilegiar uma diagramação que favorecesse as informações e principais características editoriais de cada mídia.

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WebsitesDa programação ao design, o Marketing USP desenvolveu sites institucionais e hotsites para divulgação de seus eventos.

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Rádio USPCaTÁLOGO

O material de apresentação da Rádio USP foi elaborado para captar anunciantes e mostrar os prêmios e números da programação.

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Publicidadee campanhas

Publicidadeno campus

Proibição do cigarro Cooperação internacionalEstação USP

FRONTLIGhTS

RELóGIOSTOTENS PONTOS DE ÔNIBUS

A Divisão de Marketing coordena ações de publicidade no campus, fazendo a mediação entre as diversas unidades da USP e os espaços disponíveis para campanhas. O Marketing determina padrões de anúncio com base nos princípios da Universidade e estabelece uma agenda de veiculação.

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Estação USP

CampanhasPara divulgar as mídias universitárias, programas e eventos da USP, dentro e fora do campus, o Marketing cria e faz o plano de mídia de várias campanhas, incluindo produções impressas, on-line e de mídia exterior (banners, faixas, painéis, outdoors etc.).

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Campanhas

Rádio USP - 2009/2010

Campanha veiculada no jornal Folha de S. Paulo

A Divisão de Marketing em parceria com a Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP) orienta os estudantes de publicidade na elaboração de campanhas para a Rádio USP e busca permutas para veiculação dos anúncios.

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Rádio USP - 2008

Campanha veiculada nas revistas Scientific American, História Viva, Reação Natural, Versátil, Língua Portuguesa, Revista Expressão e Guia Vitrine.

Rádio USP - 2006

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Rádio USP - 2005

Rádio USP - 2006

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CampanhasCampanha CCS 2007

Campanha CCS 2008

Campanha CCS 2009/2010

Campanhas das mídias universitárias para o Manual do Calouro.

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EnvelopamentoÔnibus: Mídias Universitárias

O Marketing USP criou a comunicação visual da unidade móvel da USP FM e da TV USP. Além de servir de transporte vai atuar em promoções e eventos.

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Outros materiais

Dois professores e dois profissionais de comunicação visual fizeram a escolha do novo logo da rádio entre vários trabalhos enviados por universitários de todo o Brasil, com mediação do Marketing USP.

Concurso logotipo Rádio USP

LogotiposA elaboração de logos atende a demandas internas e externaspara eventos ou campanhas mediadas pelo Marketing USP.

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Outros materiaisAnúncios, relatórios, folhetos, newletters, websites, entre outras produções.

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Universidade de são PaUlo

reitorJoão Grandino Rodas

vice-reitorHélio Nogueira da Cruz

Pró-reitora de GraduaçãoTelma Maria Tenório Zorn

Pró-reitor de Pós-GraduaçãoVahan Agopyan

Pró-reitora de Cultura e extensão UniversitáriaMaria Arminda do Nascimento Arruda

Pró-reitor de PesquisaMarco Antonio Zago

Coordenadoria de ComUniCação soCial

respondendo pelo expediente da Coordenadoria de Comunicação socialAlberto Carlos Amadio

divisão de mídias impressasMarcello Chami Rollemberg

divisão de informação, documentação e serviços on-lineMarcia Blasques

divisão de radiodifusãoDiretor de RedeLupercio TomazDiretor da Rádio USP FMCelso dos Santos Filho

divisão de mídias audiovisuaisPedro Ortiz

revista 10 anos marketinG UsP

divisão de relações Públicas, marketing e PublicidadeLupercio Tomaz

equipeAnilda de Fátima AlvesCristiane Pradella TeixeiraEvanize AlvesIvanir Ferreira de SouzaMarcelo ValverdeThais Helena dos SantosVerônica Barbosa Lopes

ediçãoIvanir Ferreira de Souza

Produção visualThais Helena dos Santos

revisãoAparecida RoxoMaria Angela de Conti OrtegaSilvia dos Santos Vieira

Av. Corifeu de Azevedo Marques 19752o andarButantãSão Paulo - SP05582-001

Tel/Fax: (11) 3091-4806

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Foto da capa: Thiago T. Santos (sob licença Creative Commons)

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marketingDivisão de Relações Públicas, Marketing e PublicidadeCOORDENADORIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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