Marketing szemléletű magyar egészségturizmus

Előadás

Nemzetközi balneológiai konferenciaSzeged

2005 április 1-2.

Dr. Rubovszky András

elnök

Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület

Természetes gyógytényezőket igénybe vevők

• OEP finanszírozott betegellátás

• Piaci alapon működő és igénybe vett gyógyszolgáltatások

• Fittness és wellness szolgáltatások

Szervezetek és egyesületek, a magyar egészségmegőrzés és egészségturizmus

támogatására, promóciójára

-professzinális szervezetek nonprofit céllal

-kereskedelmi struktúrák profitorientáltan

Ezek kooperációja és versengése

A MEME célja:

-Együttműködés

-Versenyképesség

360 db közfürdő1.200 db medenceebből 600 termálvizes

57 gyógyszálloda39 gyógyfürdő18 wellness szálloda4 gyógybarlang1 mofetta

  2001 2002 2003 Index2003 / 2001

2004 I –III. negyed év

Index 2004-I-III. negyedév / 03 

Gyógy-wellnessszállodák száma

24 44 47 195, 8 75 159,6

Gyógy-wellnessszállodák szobaszáma

3,828 5,455 5,812 151, 8 8,395 143,8

Gyógy-wellnessszállodák férő-hely száma

8,568 11,750 12,510 146, 0 18,652 149,1

Aránya az összesszállodák számá-ból

           

Szállodák darabszámából

3, 3 5, 6 7, 1   10,2  

Szállodai szobákszámából

8, 6 11, 9 15, 0   18,9  

Szállodai férő-helyek számából

8, 2 10, 8 13, 9   17,9  

GYÓGY ÉS WELLNESS SZÁLLODÁK KAPACITÁS ALAKULÁSA

Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

A SZÁLLODÁK ÁTLAGOS ÉS A GYÓGY-WELLNESS SZÁLLODÁK FOGLALTSÁGA

  Átlagos % Gyógy-szállodák Wellness-szállodák

1999 45, 5 65, 5 -

2000 47, 1 62, 0 -

2001 47, 0 63, 4 -

2002 45, 4 61, 9 -

2003 44, 1 57, 7 -

2004 I-III. negyed év 47,7 61,6 51,6  

-         Gyógy- wellness szállodák együttes száma 2004 I-III. negyedévében 75 működő szálloda, ami , ami 10,2 %- a az összes működő szállodának A szoba szám 18,9 %-a a férőhely pedig 17,9 %-a a hasonló összesennek.

Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

A GYÓGYTURIZMUS ARÁNYAI A GYÓGY ÉS WELLNESS SZÁLLODÁKVENDÉG SZÁMA ALAPJÁN

  2001 2002 2003 Index 2003 /2002 %

2004 I.- III negyed év

Index 04/03 I – III. n. évÖsszes szállodai

vendég szám3, 988, 000

4, 060, 294

4, 041, 000

99, 6 3, 441,000 109, 5

Gyógy-wellness szállodai vendég szám

377, 707 496, 000 529, 000 106, 7 591, 000 142, 7

Aránya az összesenből

9, 5 12, 2 13,1   17, 2  

Ebből:            

külföldi 230, 784 278, 000 282, 000 101, 5 271, 000 120, 9

belföldi 147, 223 219, 000 248,000 113, 3 320, 000 168, 4

Aránya az összes külföldi vendég számból

9, 5 11, 5 12, 0   12, 9  

Aránya az összes belföldi vendég számból

9, 4 13, 4 14, 7   24, 0  

-         2004 I. fél évében az összes szállodai vendég szám 17, 2 % - a a gyógy-wellness szállodai vendég volt. -    A külföldi vendégek 12, 9 % -a lakott ilyen kategóriájú szállodákban, míg a belföldi vendégek 24, 0 % -a.

Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

AZ EGÉSZSÉGTURIZMUS ARÁNYAI AZ ÖSSZES SZÁLLODAI SZÁLLÁS ÁRBEVÉTEL ÉS A GYÓGY-WELLNESS SZÁLLODÁK SZÁLLÁS ÁRBEVÉTEL ALAKULÁSA ALAPJÁN

  2001 2002 2003 Index 03/02 2004 I.- III. negyed év

Index 04/03. I I – III n. év

Összes szállodai szállás árbevétel

73, 389 74, 075 73, 738 99, 6 64, 306 112, 3

Gyógy-szállodai szállás árbevétel

9, 301 12, 483 12,969 103, 9 10, 864 113,3

Aránya az összesenből

12, 7 16, 9 17, 6   16, 9  

Wellness száll-i szállás árbevétel

-- -- --   1, 554  

Aránya az összesenből

-- -- --   2, 4  

Gyógy-wellness /eu.turizmus/ összes száll. árb.

9, 301 12, 483 12, 969 103, 9 12, 418 124, 8

Arány az összesenből

12, 7 16, 9 17, 6   19, 3   

-         Az összes szállodai szállás árbevétel 2004 I –III. negyed évében 112, 3 % -kal nőtt, a gyógy-szállodáké pedig 113, 3 % -kal. -         A wellness szállodák az összes szállodai árbevétel 2, 4 %-át érték el.-         Az egészségturizmus együttesen 124, 8 % - os szállás árbevétel növekedést produkált.-         Az egészségturizmus együttes szállás árbevétele az összes szállodai szállás árbevétel 19, 3 % - át érte el.

Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

AZ EGÉSZSÉGTURIZMUS RÉSZARÁNYA MAGYARORSZÁG TURIZMUSÁBAN A GYÓGY - WELLNESS SZÁLLODÁK ARÁNYSZÁM

MUTATÓI ALAPJÁNÖsszes szálloda/Gyógy-wellness sz.

2001 2002 2003 2004 I – III n. év.

Szállodák száma 3, 3 5, 6 7, 1 10, 2

Szobák száma 8, 6 11, 9 15, 0 18, 9

Férőhelyek száma 8, 2 10, 8 13, 9 17, 9

Vendégek száma 9, 5 12, 2 13, 1 17, 2

Vendég éjszakák száma

12, 1 17, 9 18, 4 22, 6

Szállodai szállásárbevétel

12, 7 16,9 17, 6 19, 3

Valamennyi arány mutató a gyógy – wellness turizmus folyamatos és dinamikus emelkedését ésRészarány növekedését jelzi, abszolút számokban és a magyar turizmus országos teljesítményén belül is. A részarány minden mutató száma közel megduplázódott az elmúlt három év alatt és a legjellemzőbb mutatók közelítik ill. meghaladják a 20 % -ot.

Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

Nemzetközi vonzáskörrel rendelkező kiemelt közfürdők főbb forgalmi adataiFürdő Főbb forgalmi adatok

  Látogató Bevétel

  2000 2001 2002 2003 Index 2002/03

Index 2000/03

2000 2001 2002 2003 Index 2002/03

Index 2000/03

Bük 840 000 852 000 903 372 969 727 107,3%

115,4%

795 126 883 637 922 015 1 099 860 119,3%

138,3%

Gyula 742 690 763 058 830 000 860 000 103,6%

115,8%

293 623 345 000 450 000 610 000 135,6%

207,7%

Hajdúszoboszló 1 495 000 1 681 000 1 631 000 2 072 889 127,1%

138,7%

507 000 592 000 774 000 1 813 000 234,2%

357,6%

Harkány 985 132 977 888 903 532 915 000 101,3%

92,9% 704 000 794 000 782 000 838 000 107,2%

119,0%

Hévíz 1 352 633 1 251 383 1 256 916 1 248 668 99,3% 92,3% 470 286 581 258 568 415 559 720 98,5% 119,0%

Zalakaros 714 055 734 563 734 634 736 000 100,2%

103,1%

639 000 712 000 828 703 885 500 106,9%

138,6%

Széchenyi 1 206 751 1 229 854 1 313 859 1 359 882 103,5%

112,7%

658 501 992 337 1 161 125 1 374 378 118,4%

208,7%

Gellért 563 156 523 463 456 159 480 093 105,2%

85,3% 523 649 609 314 591 085 725 258 122,7%

138,5%

Lukács 660 788 653 783 680 606 624 999 91,8% 94,6% 296 940 394 910 484 415 532 752 110,0%

179,4%

Dagály 613 523 545 416 485 717 465 565 95,9% 75,9% 246 480 353 369 371 086 436 641 117,7%

177,2%

Sárvár 164 567 185 400 170 000 580 000 341,2%

352,4%

76 000 93 000 140 000 650 000 464,3%

855,3%

Tapolca 257 778 215 000 354 349 449 600 126,9%

174,4%

153 000 105 000 239 000 342 400 143,3%

223,8%

Debrecen 559 900 600 600 563 200 647 900 115,0%

115,7%

176 787 201 862 203 645 320 200 157,2%

181,1%

Zsóri 460 000 450 000 466 240 485 395 104,1%

105,5%

178 000 210 000 218 233 267 611 122,6%

150,3%

Eger 352 000 320 000 319 552 345 268 108,0%

98,1% 91 000 101 000 136 572 225 338 165,0%

247,6%

Kehidakustány 123 259 140 354 165 000 394 279 239,0%

319,9%

33 525 42 510 55 266 317 310 574,2%

946,5%

Összesen 11 091 232 11 123 762 11 234 136 12 635 265 112,5%

113,9%

5 842 917 7 011 197 7 925 560 11 000 968 138,8%

188,2%

Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

Az egészségturizmus feladata, természeti adottságok

kiegészítése

• Turisztikai infrastruktúrával

• Szolgáltatásokkal

• Megelőző és aktív programokkal

Célok:

• Európai együttműködés• Turisztikai bevételek növelése• Területkiegyenlítés• Szezonalitás csökkentése• Magyar lakosság egészségi állapotának javítása• Vendégszám növelése és ezen belül a külföldi és

belföldi vendégek minimum 30-70%-os aránya

Feladatok

-Termékfejlesztés

-Piaci pozíciók

-Humán erőforrás

-Vízbázisvédelem

-Környezetvédelem

A marketingmunka területei

• Országos

• Települési és regionális

• Vállalkozási

Gyógyhelyek, gyógyfürdők

• Kevés a nemzetközi mércével mérhető gyógyhely

• Nincs markáns jellege a gyógyvizeknek és gyógyfürdőknek

• Elégtelen az orvosi kutatás• Minimális a térségi összefogás, a

piaci együttműködés

Köszönöm a figyelmüket!

Váljék egészségükre!