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PARTICIPANTES DA ENQUETE COLABORATIVA
@ajohannc, @Pel_Bh, @Eloy_Vieira, @AdemarQueiroz, @PlinioMKT, @_geraldo,
@ligiadutra_, @bygabys, @robertopalazo, @mtonus, @tche_eduardo, @vanrodrgs,
@vinnysacramento, @alinnefernandes, @pedrocordier, @_trespontos
@semsujeira, @meloliveira, @amandacardoso, @amchagas, @porrasalvador
@marthaterenzzo9, @Subacelar, @srchico, @sindicatohomens, @junqueiradanilo
@nubiasouza, @senarafa, @maykofranceschi, @nayannecesar, @happymoon
@lululacerda, @michelfonseca.
@camilajoaquina, @almeida021, @kennedylucas, @Diego_Humphrey, @christyexx,
@roneyb, @raphaelprugner, @jumenezesrp, @blogabordo, @kadu_fernandiz,
@diegodacosta, @dezacarneiro, @marciokonfide, @thalesbrandao, @cidademarketing,
@VanessaLockhart, @marcoscampelo, @amchagas, @heliobasso, @midias_sociais,
@garotaXD, @vihfreitas, @ricardohortajor, @publisiridade, @MemeliaMoreira,
@bigdigo, @josetelmo, @forsoli, @luhferraz, @paulokendzerski, @anamodesto,
@lenteaberta, @dayanascimento, @cinty_lopes, @prekk, @Rdraw, @jurasb,
@andretelles, @CarlaCostaRP, @ligiatex, @robsonvicent, @mchamusca,
@rafaeldesigner, @tiagoamelo, @elencezar, @chebante, @danygattena,
@centraldaugusta, @fernandamusardo, @paulopedrassoli, @Mpinheiro,
@brunofigueredo, @mahtchelo, @marianaalmofrey, @_gugafleury
Obrigado a todos! As respostas de alguns participantes serão utilizadas na apresentação
como forma de contribuição colaborativa à potencialização da mesma.
SORTUDO DA ENQUETE COLABORATIVA
O escolhido como melhor resposta foi @mchamusca. A escolha foi feita
pelo autor do livro; o amigo e sócio @andretelles
@mchamusca
A MAIOR HASHTAG DA POLÍTICA BRASILEIRA
#MamaeQueroSerBarackObama!
Não é aconselhável COPIAR
Obama.
Que este sirva apenas como
inspiração e referência.
#ficadica
BRASIL x EUA
História, cultura e economia diferentes.
É preciso haver bom senso.
SOBRE O QUE VAMOS FALAR?
Como os políticos devem se posicionar na internet;
Destrinchando o Case do Barack Obama;
Passo a passo de como construir uma campanha de
Marketing Político Digital relevante.
ARREGAÇAR AS MANGAS?
COMO OS POLÍTICOS DEVEM SE POSICIONAR NA INTERNET?
"Uma vez que nós nos livrarmos do pensamento tradicional, podemos
avançar com a criação do futuro.”
James Bertrand
ARREGAÇAR AS MANGAS?
Um político deve interagir com seus
eleitores. Conversar, trocar idéias, ouvir
necessidades e propostas.
@RobertoPalazo
Na internet a frase mais
adequada é arregaçar os
ouvidos! É necessário ter
como base a interatividade e o
diálogo.
INTERAGIR X PARTICIPAR
Acho um absurdo os políticos serem
redundantes em se manter falando
apenas de si.
@PlinioMKT
Interagir é diferente de
participar. Interagir tem lógica
distribuída, participar tem
lógica centralizada.
É fundamental descentralizar,
o foco são as pessoas.
NOVO TIPO DE ELEITOR
Quem imagina a internet
hoje representada apenas
por um site está
ultrapassado, agora é
necessário ir além.
Diante de toda essas
transformações, surge um
novo tipo de eleitor, que
não apenas mais recebe
informação, e sim
transmite, influencia,
interage, opina e
desenvolve conteúdo.
MENOS AUTOPROMOÇÃO - MENOS BLÁ BLÁ BLÁ
@Pel_Bh
Não é legal apenas falar e divulgar eventos de
campanha e se recusar a responder questões
que não são favoráveis à imagem.
Sejam o menos comercial
possível, nada de nome e
número dos partidos em
destaque nos perfis.
Para o usuário não interessa
o partido nem o número e
sim a PESSOA e as
propostas. Se ele gostou, vai
procurar o número e votar.
SEJA ETERNAMENTE BETA!
Não seja radical,
procure discutir,
defenda seu ponto de
vista, porém esteja
sempre acessível a
mudanças. A internet
é um excelente lugar
para quem buscar
melhorar.
Jamais tente esconder informações.
@mtonus
POLÍTICOS ELEITORES
@srchico
Repudio os políticos que contratam
blogueiros e pessoas influentes para falarem
bem deles nas redes sociais.
No Brasil, dos 198,7 milhões
de habitantes, 72 milhões são
internautas – quase um terço
dos brasileiros acessa a rede.
Em torno de 50% destes são
extremamente ativos, críticos,
participativos, formadores de
opinião. Muitos ainda duvidam
da força da Internet e fazem mal
uso do dinheiro.
MONÓLOGO
POLÍTICOS ELEITORES
DIÁLOGO O Brasileiro é o povo
que passa mais
tempo conectado. É
o 2° no Youtube, Gmail
e Twitter. E 1ª no Orkut
e no MSN. Os
candidatos devem
estar preparados para
ouvir e reagir de forma
estratégica.
Nunca deixe uma
pergunta sem
resposta.
Cerca de 56% das
pessoas afirmam que
só concretizaram um
negócio após
pesquisar na
Internet, na política
não é diferente.
ANTES DE COMPRAR SUA IDEIA EU PESQUISO
FALAR MENOS, OUVIR MAIS
@nubiasouza
Acho um absurdo os políticos que
bloqueiam, excluem, xingam e destratam os
usuários por uma crítica.
As críticas devem ser encaradas
como termômetros, pesquisas
qualitativas gratuitas, uma forma de
buscar melhorar e discutir, com
respeito. Comunidades do Orkut,
Fóruns, páginas do Facebook,
Formspring, Blogs e principalmente o
Twitter, são os principais canais de
monitoramento e mensuração à
críticas.
MONITORAR E MENSURAR
É preciso monitorar. O que geralmente
acontece é uma "comunicação" de mão-
única, sem responder a quem fala (bem ou
mal) na web;
Não é a mesma coisa mas
devem caminhar juntos.
Monitorar: Verificar,
acompanhar com foco em
adaptar e modificar possíveis
erros.
Mensurar: Analisar,
quantificar e medir.
@vinnysacramento
SER VERDADEIRO, ÉTICO E RESPONSÁVEL
@marthaterenzzo9
Um candidato na internet jamais deve mentir
deixar de ser autentico. manipular, enviar
Spams, comprar voto, usar fakes, pessoas
como "plantadores“, seeders de sua imagem.
"Se queremos progredir, não
devemos repetir a história, mas fazer
uma história nova” (GANDHI)
Informe aos usuários quando não é o
candidato que está falando. A
prestação de contas do candidato
referente às doações, e os gastos,
também devem serem usados para
transmitir segurança e transparência
aos usuários. Nada de mentiras. Se
errou, assuma o erro e recomece.
NÃO SEJA INTRUSIVO
Cerca de 35% dos internautas
colocam ativamente suas opiniões
nas mídias sociais. O candidato não
deve pensar em convencê-los, ou
querer todas as atenções voltadas
para ele, o candidato deve evitar ser
intrusivo.
@_gugafleury
No sites de campanha não é mais aceitável
também só expor o que se pensa, sem trazer
as pessoas (eleitores-internautas) para
próximo, para uma construção coletiva de
ações, ideias e do plano de governo
proposto.
É O FIM DA PRIVACIDADE NA POLÍTICA?
@hebersales
Estamos na era da hiper-edição do eu. Não
existe manobra mais privada do que essa.
Se tratando de política, existem
dois tipos de exposição à
privacidade:
Pública: que não temos
controle, divulgada por algum
meio;
Particular: que temos controle e
publicamos o que nos convém.
SPAM NA VEIA
@raphaelprugner
O candidato não deve realizar
SPAM. Isso aborrece os
eleitores e conseqüentemente
desvaloriza sua "marca“.
A internet condena o spam!
Os políticos tem em suas raízes o
feeling spammer.
Ele faz SPAM na vida real através
dos seus santinhos nos sinais,
carros de som na porta de casas e
carreatas que prejudicam o
trânsito.
#SPAMonha
@upalupa
Os candidatos não devem
enviar e-mail sem me conhecer
e ter a minha permissão.
O candidato jamais deve passar mais de 24h
para responder a um e-mail.
SPAM x E-MAIL MARKETING
E-mail Marketing se difere do
SPAM principalmente pelo fato
de: falar com quem quer ouvir,
seguindo as seguintes
características dos 4P´S do e-
mail: Proposta,Pertinência,
Permissão, Permanência.
SEGMENTAR A MENSAGEM
@blogabordo
Os candidatos não devem
focar somente em uma rede
social ou em várias e sim
escolher as mais adequadas.
SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM
É fundamental haver uma
segmentação da mensagem de
acordo com o público-alvo do
candidato co-relacionados aos seus
projetos. Vale a pena procurar redes
sociais segmentadas.
POLÍTICA = COISA CHATA
@vanrodrgs
Um candidato antes de tudo não
pode ser "chato", ele tem que
transformar a web em um canal
de troca de informações.
O principal desafio dos políticos
na internet é fazer com que a
política na internet não seja algo
chato.
Através do Humor, O CQC
conseguiu quebrar um pouco o
paradigma de POLÍTICA = CHATO,
transformando-se em: POLÍTICA =
ESTAMOS DE OLHO.
TECNOLOGIA = MEDO
@subacelar
Muitos candidatos só postam textos no
twitter (por exemplo). Não postam foto,
vídeo, ou um simples link. É fundamental
buscar aprender mais sobre a ferramenta.
Muitos políticos, por falta de uso e
medo do novo, desconhece e
abomina as meios digitais como:
Computador, celular, câmeras,
gravadores, e suas ferramentas.
Muitos vão errar. Mas é
importante experimentar.
CULTIVE A CALMA
@alinnefernandes
Um candidato não deve falar mal de
outros candidatos, nem encher a timeline
dos seguidores com brigas, assuntos
narcisistas ou inverídicos.
A essência da internet é social e
não de concorrência. Não
responda aos ataques do
adversário na mesma moeda,
se coloque superior a ele,
mantenha o foco. Não
demonstre raiva isso transmite
pânico e insegurança para os
usuários.
LIDERANÇA 3.0 – LIDERAR COM MOTIVAÇÃO
É preciso trabalhar em
equipe, concentrado, de
maneira a manter a
racionalidade serena, o bom
humor, motivação e união da
equipe, o equilíbrio sob
pressão, e a capacidade de
ser coerente e controlado sob
fortes emoções.
@thalesbrandao
As estratégias mercadológicas
tradicionais são distintas das digitais e
requer uma maior atenção, ações
específicas e diferenciada.
SE NÃO AGUENTA, PRA QUE ENTROU?
O trabalho será intenso,
pratique esportes
regularmente para aliviar
as tensões. O líder precisa
estar relaxado para
sobreviver as pressões
físicas e psicológicas.
Se entrar na rede é para valer. Não pode
deixar o blog e o twitter desatualizados.
@marcoscampelo
ESQUEÇA O DISCURSO: EU PROMETO...
“O que mata uma doninha é a publicidade que faz a si própria.”
Abraham Lincoln
É A VEZ DO: NÓS VAMOS FAZER, E JUNTOS.
"O engajamento é relativo. A participação é apenas parte
da equação”. Brian Solis
ARREGAÇAR AS MANGAS?
DESTRINCHANDO CASE DO BARACK OBAMA
"A melhor forma de destruir a seu inimigo é converter-lhe em
seu amigo.” Abraham Lincoln
Concorrência
Era do Petabytes
Obama Mccain
Visitantes únicos 5,5 milhões 3,1 milhoões
Fãs no Facebook 2 milhões 572 mil
Links Patrocinados 0 (não precisou)Comprou a palavra:
"Presidential Election"
MySpace 697 mil 169 mil
100 mil subscribers 24 mil subscribers
A vida sem espelhos! Mudamos a filosofia!
Realidade análogica x realidade
virtual
Uma vida contém a outra
Um e-mail é tão real quanto o fax
O bar é tão real quanto o hojo 3D
Não existe velha e nova economia
VIRTUAL É REAL
AS MÍDIAS SOCIAIS ELEGERAM OBAMA?
@vihfreitas
Acho que os políticos deveriam aproveitar a
velocidade de informação na Internet para
disseminar suas boas idéias.
Elas contribuíram, porém foi um
conjunto de ações estratégicas
tanto on-line quanto off-line que
fizeram com que as pessoas
fossem engajadas a votar.
O carisma, por exemplo, é um
grande fator. Estudos mostram que
cerca de 75% dos eleitores ainda
votam por impulso e carisma.
MY.BARACKOBAMA.COM
@lenteaberta
O que geralmente acontece é comunicação
um para muitos quando na verdade deveria
ser comunicação one to one.
Foi usado um software
para gestão de
relacionamento com o
cliente dentro de sua
comunidade com
mensagens de texto e
“redes” de celulares
para expandir e reforçar
sua comunidade.
FACE TO FACE
@josetelmo
É importante tomar cuidado com o "Efeito
eco" - a mesma mensagem aparecer,
repetidas vezes, em todas as redes sociais.
O aplicativo “Obama”,
compreendia todo o
conteúdo produzido pela
campanha, inclusive vídeos,
releases e blogs. Permitia que
os usuários classificassem a
mídia, destacando os itens
mais populares.
PROFISSIONAL
@andretelles
Candidato não se apresente. Deixe os
usuários te apresentarem, te indicarem, o
conteúdo relevante gerado por você para o
eleitor fará este papel.
Obama iniciou discussões
sobre o futuro das empresas
americanas, mostrando
claramente um planejamento e
objetivo para cada rede,
seguido do tipo de abordagem
e linguagem adotada.
O PODER DO VÍDEO NA ELEIÇÃO
@bigdigo
Não se deve criar um site, blog e/ou rede
social que não possua opções de
comentários ou participação do eleitorado
que chegam por links a ele.
Centenas de vídeos
produzidos de forma
rápida e acessível pela
equipe de Obama foram
colocados no YouTube.
Em outubro de 2008, os
vídeos já tinham sido visto
77 milhões de vezes.
MYSPACE E DIGG
Não tente vender uma imagem que não
seja condizente com seu histórico, pois,
na internet, ele será facilmente
desmascarado pelo Google.@pedrocordier
A equipe de Obama, quando não
estava fornecendo mensagens
customizadas aos sites de rede,
estava pedindo aos voluntários
que fizessem. No Digg.com os
membros postavam de tudo, de
notícias a vídeos, e os posts
que recebem mais votos
aparecem na primeira página
do site.
MOBILE MARKETING E OS APLICATIVOS - IPHONE
Obama transformou o mobile no melhor
santinho! Com botões separados que
permitiam falar sobre os eventos locais
(mostrados na ordem de proximidade) e a
posição do candidato sobre determinadas
questões, além de fotos e vídeos de
campanha.
E DEPOIS DE ELEITO? BEIJINHO, BEIJINHO, XAU, XAU?
Jamais prometa algo que não
possa cumprir.
@brunofigueredo
Pior que não conquistar
um eleitor é frustrá-lo.
Obama continuou se
relacionando com os seus
colaboradores através do
portal, emails e
mensagens de texto.
CONHEÇA MAIS SOBRE O CASE BARACK OBAMA
Quer saber sobre mais sobre o case Barack Obama?
Acesse o slideshare.net e pesquise.
ASSISTA AO DOCUMENTÁRIO OBAMA DIGITAL
Quer saber sobre mais sobre o case Barack Obama?
Acesse o vimeo.com e pesquise sobre o documentário
Obama Digital.
ARREGAÇAR AS MANGAS?
Passo a passo de como construir uma campanha de
Marketing Político Digital relevante.
"Diamantes não brilham porque os átomos que os constituem brilham, mas
devido ao modo como estes átomos se agrupam num determinado padrão".
Marc Buchanan em "O átomo social"
O PRIMEIRO PASSO: O QUE PODE E O QUE NÃO PODE?
Quer saber sobre as regras de doação na internet por cartão de
crédito? Acesse o webinsider.uol.com.br e pesquise.
A PRINCIPAL LEI
@rafaeldesigner
O que acho mais lamentável é a falta de
atenção dos políticos na internet que
pensam que ainda detêm todo o poder.
RESPEITAR SEMPRE O OPT-IN E TER BOM SENSO.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL
Sem planejamento o candidato não tem um
rumo, uma direção, um alvo definido.
DEFINIR COM O QUE VOCÊ VAI TRABALHAR
SEO
E-MAIL MARKETING
SITES INTERATIVOS
MOBILE MARKETING
MÍDIAS SOCIAIS
BLOGS
REALIDADE AUMENTADA
QR CODE
ASSESSORIA DE IMPRENSA ON-LINE
STREAMING
DEBATES ON-LINE CRIAR ALGO NOVO
ANÁLISE SWOT
O primeiro passo é a Análise SWOT: forças,
fraquezas, oportunidades e ameaças.
O planejamento estratégico digital para uma campanha de
marketing política é traçar de forma detalhada todas as ações a
serem realizadas pelo candidato na internet.
Antes - Durante - Depois.
PROJETOS DO CANDIDATO
Estudar os projetos do
candidato. Conhecer a fundo o
público-alvo, trabalhar técnicas de
relacionamento digital com base
na sociologia, antropologia e
psicologia.
@paulokendzerski
Não adianta nada para o candidato só
utilizar a internet as vésperas da eleição.
É preciso um trabalho de médio a longo
prazo. Internet é conquista.
LINGUAGEM - REDES
Ranking de maiores Mídias
Sociais on-line (BR, 2010):
1.Orkut – 26 milhões
2.Youtube – 20 milhões
3.Twitter – 9.8 milhões
4.Facebook – 9.6 milhões
5.Yahoo Respostas * – 5.5
milhões
6.Flickr – 3.5 milhões
7.Ning – 3 milhões
8.Sonico – 2 milhões
9.Myspace – 1,5 milhão
10.LinkedIn – 1,5 milhão Fonte: Ibope Net Ratings, Junho 2010,
ratificado pelo Binderlandia.
Analisar os principais
“concorrentes” e principalmente
definir seus objetivos para
cada rede.
A INTERNET TEM MEMÓRIA
Muito cuidado com o que faz na internet.
As pessoas esquecem, a internet não.
CRONOGRAMA DE AÇÕES
@midias_sociais
O discurso do candidato deve ser auto-
gerado e distribuído gratuitamente.
Construir cronogramas
quinzenais de ações para que o
candidato esteja por dentro do
que estar sendo feito com base
em prazos e estabelecimento de
metas. Podendo haver
interferências quando
necessário.
YOUTUBE LANÇA FERRAMENTA
Durante o planejamento das ações é preciso estar ligado
em tudo que acontece na web, a dinâmica na Internet é
muito grande e o candidato precisa acompanhar as
tendências.
TREINAMENTO DA EQUIPE DE APOIO
É importante que a equipe
do candidato esteja em
total sincronia com a
equipe digital. É importante
dar a mesma importância ao
on-line que se dar ao
trabalho off-line.
Para isso, aconselho um
breve treinamento.
#crossmediawork integração
entre as equipes de
trabalho. Off/On.
CRIAÇÃO DE PERFIS DE FORMA ESTRATÉGICA
É necessário ir além de criar
simples perfis em mídias
sociais é preciso ser
estratégico.
Os amigos dos perfis devem ser
adicionados estrategicamente e
de maneira segmentada, seja por
região, seja por faixa etária ou
baseado nos projetos do
candidato.
IDENTIDADE VISUAL
@kadu_fernandiz
Condeno a compra de profiles para inflar
seguidores. Quantidade nem sempre é
qualidade.
Crie backgrounds a partir
da identidade visual do site
do candidato e padronize
nas redes e nos anúncios
que compartilharem.
COMUNIDADES
Fonte: Blog Dormiu
Fale para quem quer ouvir.
Entre e participe de comunidades ligadas ao
segmento do candidato. Comunidades
compartilham interesses em comum.
COMUNIDADE / PÁGINA OFICIAL
Crie uma página e comunidade
oficial para o candidato, onde
terá todas as informações sobre o
mesmo, todas as formas de contato
possíveis, diretas, e interação
através de conteúdo e discussão
nos fóruns, linkando ao site e as
outras redes sociais.
A depender do perfil do candidato,
comunidade no Orkut e páginas no
Facebook pode ser uma boa dica.
TEXTO BASE - PERFIS E COMUNIDADES
@happymoon
Um candidato não pode fingir que não
ouviu uma crítica/reclamação
Defina um texto base para criação
dos perfis, porém cada um
utilizando uma linguagem de acordo
com o tipo de rede social e público.
SEGMENTAÇÃO DAS MÍDIAS SOCIAIS
Estude os projetos do candidato e se infiltre
nas redes sociais segmentadas de forma
antropológica a fim de conversar e
disseminar aquela idéia de forma direcionada.
REDE OFICIAL PARA MOBILIZAÇÃO
Faça uma rede social oficial
do candidato, ou transforme o
próprio site dele em uma rede.
Procure reunir todas as pessoas
que apóiam o candidato e
querem conhecer seus projetos,
conversar, e trocar ideias.
É importante movimentar e
estimular a participação. Dê aos
eleitores ferramentas de
divulgação da sua campanha e
transforme-os em voluntários.
MONITORAMENTO - MENSURAÇÃO – RELATÓRIOS
Apresente mensalmente relatórios
detalhados de todo trabalho que está
sendo feito. Use esses dados com
inteligência e de forma estratégica.
TV AINDA É A MAIOR. QUAL O PROBLEMA?
Nada vai morrer, nada vai acabar, tudo vai
se transformar e interagir. Crossmedia.
MUITO CUIDADO COM O BOTÃO VERDE
Aquele botão VERDE, na
urna eletrônica, está
escrito CONFIRMA e não
DANE-SE. Pense bem
antes de votar. A
Responsabilidade é sua.
A DICA ESTÁ NA TELA:
FIM.
VALEU!
Gabriel Leite – CEO Mentes DigitaisPublicitário, Pós Graduando em Marketing Digital
www.meadiciona.com.br/gabrieleite
“Minha mente é digital mas meu coração é social.”
Além desse título glamoroso e essa foto de galã, ele é um figuraça, eterno
aprendiz, amigo e especialista em alegria. Via @GabrieLeite mesmo
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