72

Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

  • Upload
    others

  • View
    2

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����������������� ����

������������������������

��������������������

��� ����������!������

����������������

�"�� �

������ ��#��

$%&'�

Page 2: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����������� ���������

�������������������������

���������������������

����������

������� ��� �!������"�� ��� #����� "��

��$%�#�"�"�������!���"�&�"����#�%"�"��"��

����������'��#�()�&�"��*�+����"�"��"��

��������"�&�#�'���� �������!��#��%�!������

�$��()��"�������"����#����%��'���$%�#�"�"��

�����!���"�&���$�������()��"����,��%��"���

������"���%�+����,�

��������"��

-./0�

Page 3: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����������� ���������

���������������������������� �����!��"�#�"�$������%�&''�

���(��)����*������+�����,�����+��-�./�,�+�+����

-��*�(�+�0�+��1�,�/+�+��+��2�������3�4��,�56�0�+��

7�8����+�+��+��-�����1�+�0�,�4���� �������*��,��/�*����

���.��56��+��(����+����,����/��4�-�./�,�+�+����

-��*�(�+�0���.�������56��+����9�3/��+���:�(���+��

;/�8����9�

2*��8�+���4�<<<�+�<<<<<<<<<<<<+�9�

�2=32�>?2�@=2A;:2�

<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<�

-��)B9���0�3/��+���:�(���+��;/�8�����

<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<�C�<<<<<�

-��)9�

<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<�C�<<<<<�

-��)9�

Page 4: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����������� �

���������������������������������������������� �!����"�!��������#�����$���%����

��"��"���"�"����!����&'����"����������$�� �!���"��"�%����&(�"�����%������")�

��"����"�!��"�!�����!��������%����������������������!��*�������$�%������)�

��"����"����"�!�����!���������������$���%�������������"���!��*���)�

+�������"�,���������������������������$�-�����!�������������������!��%�""�����

$����&'�)�

Page 5: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

�������

���� � ������ � � �� ���������� ������������� �� �� ��� ����� ���������

����� � ���������������� ����������� ������� �!������������"����� � ����

��� ��������� ����� ���� � ��#���� �� �� �$%$������&�'���!��������� � ����

����� �( � !"�� ������������� � ������ �����)**"���� � ����� ����������� ���

� ������+�����,��� "� �� �������������� ��������$�-.�$%$���� ��� � � � �

����� � ��������� � /�+����������� �0����������1������������ � "�������������

� ���������� �� ��� ����������0����"�� ��� ������������������� #���

����� ��2 ������������������������������ ���3�0�� ������� ��� �� �� �$%$�

�����&�'���!"������������ ��������� � ������ � ���������� �!������������

4���. ���"� ���� ��� � ��#���� �� �� ���� ��������1���� � �� ����� �

�����5��� ���� �� �� � � �$%$������&�'���!� �� �# �������6��������� �!����/�

+ � �� ��� ��7�. �!����/�. �!������������/�+ ����������������

Page 6: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

��

����������������

��� ����������

����������

������� !"!�#�� !$%�!�&� ��'�����()*%�++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�,,�

��� �����������

�������-��

.�)�%�/�"����������&%�0��1!��%�+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�23��

�������4��

.����� %�.!5���6!&7!%�8�$%�++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�29��������:��

()!#!�;��!�++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<=�

��� ������������

�������>��

/� �%�)"�� %�"�)���!�?)��++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<,�

�������@��

/� �%��!� ���$&�$�� ��0AB��080�+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<2�

�������C��

/� �%����&!"�� %�%�"�&$%��%�?)�&��%�?)!"$%)�%����%� ��')� !�&�+++++++++++++++++++++++++++++++++�<2���������D���/� �%�E&!7��F�$�� %�%����%� ��')� !�&��++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<<�

�������G��

/� �%�"�&$�� %� ����&!�H*$��%��%'�"�)���!�?)��++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<I�

����������

/�!'�!��"�&�$�"� %�����#J$!�%�080�A���#K�L�!�1�++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<M�

����������

080���N��O�� ��+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++�<P�

Page 7: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

��

���������

���� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

����������

�������������� �!��������������������������������������������������������������������������������������������������������"�

��������#�

$�!��%&�����&�� '(�������������������������������������������������������������������������������������������������)*�

���+,-./012�333�4��56�33�

��������7�

8��9��*:�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������))�

��������<�

8��9��*=�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������)>�

��������?�

8��9��*@�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������)��

��������A�

8��9��*��%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������)"�

��������B�

8��9��*)�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������)C�

�������D�

8��9��*>�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������>*�

���������

8��9��*��%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������>:�

��������

8��9��*"�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������>=�

���������

8��9��*C�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������>@�

�������#�

8��9��:*�%����; ����������������������������������������������������������������������������������������������������������>��

Page 8: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

��

�����������������

������� �����

����������������������� !"#����$%&�� '(�)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�*+�

�������,����-���������� !"#����.�!���.!%'����)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�*+�

�������/����&���������� !"#����.�0�� �1�2 �"0��"�)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�*3�

�������4�506� !7������8� ��%9"!��))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�:��

������� ������

�������;�&���%!��" �����<=�8������!"� 2���)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�>?�

�������@�A7�B2CD�����"E�����������!"�" ������<=�8������!"� 2���))))))))))))))))))))))))))))�>*�

�������F�G��������8�����������!"�" ���)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�>*�

�������H��IE���������%�"�!���!�8�"97�!��"��<=�8������!"� 2���))))))))))))))))))))))))))))))))�>>�

�������J��&�"�!�������!�������#�7��"���" �!��"��<=�8������!"� 2���)))))))))))))))))))))))�>��

��������K��$�!������ ��"��!��D�����%�"�B�LMM�)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))��?�

������� �������

�����������N�0!����"D���B%�OB!%������P�28���� �O8�B!��))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�Q?�

��������,�N�0!����-B%�OB!%������P�28���� �O8�B!��)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�Q*�

��������/�AB���" ���8������%�B� �����������))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�Q:�

��������4�5����R2S !8����������� !"#�))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))�Q��

Page 9: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

��

��������

������������ ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

�� �!��������"�#� �$���$��$�$�$�%�$������������������������������������������������������������������&�

����!����������$'���#������������������������������������������������������������������������������������������(�

��)�*����+�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������,�

-�.�-�/�01234�56�71481�����������������������������������������������������������������������������������������������9:�

��&�!����+;� �$���������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

��<�!�����+=����$'���#������������������������������������������������������������������������������������������ ��

��(�!�>$'���$��� �+��$���������������������������������������������������������������������������������������������� <�

-�?�-�@�ABCDE4B83�56�6CF34D6C�415B81BC�������������������������������������������������������������������������9G�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ,�

������H�'����$$��������$���;�$I������J��$�K�������������������������������������������������� ,�

� �!����%���������H�'����$$��������������������������������������������������������������������� �

���!���'�$� ��'�����%�$��'��$�� �$����H�'����$$���������'��� ���$�

���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

9�L�-�@�M1N1BC�1O64D3CP������������������������������������������������������������������������������������������������LL�

9�L�9�@�M1N1BC�56�6CF34D6P�������������������������������������������������������������������������������������������LL�

9�L�L�@�M1N1BC�56�N3DQ8B1C�������������������������������������������������������������������������������������������L.�

9�L�.�@�M1N1BC�RDNB83C�������������������������������������������������������������������������������������������������L.�

9�L�S�@�M1N1BC�FTO2B83C�����������������������������������������������������������������������������������������������L.�

9�L�G�@�M1N1BC�56�7TCB81��������������������������������������������������������������������������������������������LS�

9�L�?�@�M1N1BC�56�4U5B3�����������������������������������������������������������������������������������������������LS�

9�L�V�@�M1N1BC�56�WB276C�6�CR4B6C���������������������������������������������������������������������������������LS�

9�L�X�@�YZ[Z\]�_ab_]c������������������������������������������������������������������������������������������������LS�

Page 10: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

��

����������� ����� �������� ������ ��� � ����� ���� �����������������������

�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �

!"#"$�%�&'()'*+*,-(�.(�/*0*1�233�"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""�45�

!"#"!�6�789(:�.8�;'*0:+9::-(�.(�/*0*1�233"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""�<=�

�������>�?@�AB��CCC����������������������������������������������������������������������������������������������������������D�

��D�E������ ��� ���F�����������������������������������������������������������������������������������������������D�

4"!"4�%�G�*;18;*�""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""�<$�

4"!"<�E�H�+*'/*�""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""�<I�

����E�J�����K�F��L�������������������������������������������������������������������������������������������M�

��������J����? �N������""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""��O�

�������>�?@�AB��CCC�?�P�K�CC������������������������������������������������������������������������������������������

��D���F �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������

����E��Q������ ���� ��� �����"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""����

����E���R�� �� �� ����S�������"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""����

���������Q������ ����T ����� �����U��Q�F��������������������������������������������������

����E�P ����������F ���������������������������������������������������������������������������������������

>���� �VW ��X��������������������������������������������������������������������������������������������������������

P Y Z������[������\Y��������������������������������������������������������������������������������������������]�

P Y Z������ � ���������������������������������������������������������������������������������������������������� O

Page 11: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

����������

�� ���������� �� ����� �������� ���������������������������������������

� ��������������!� ����� ���������� "�#�� �� ����� ����������$����� �� ����������� ����

�� ���%� �&��������������������%��������������������������������������� ��������� ����

��'�����������$����������� ��(��� )��*+,-./,0*-1�230*/40/156�

� �� ����� �������� � �������������������������� � �(������������ �� ������ �

������&7���� �� ���8!��� "�9 ������ � ������� � �� ����� �������������� ����

����� �������� �� ������ �������8��� �� ������� �������������� ���������� ����

������ )���������� � ����������� "9 ���� � ������ ��������������������� �������� �

������:������� ����������� ����������;)����!�����$�;)������&7���������<���������������

��������������������� ������ �������:�����"��

=� �����������!�(������ �� ���8!����������:������� ���������� ������7��<������

������7>������� ���������������������� ����;)�����������#?#�@����A�B���:����

���������C���:��������������#D�����7���(������������������������������������� �7����

�����������������������#@E�#?#��������8 ���7�� �������F����������"�

9�� ���<���������� ����� �����������!�������������(���G������ �����H��� ���

���������� �� ����� �������� ������ ���������������������������������� ������ �(���

7� ������������������I����������������������� � �� ����� ��� �� ��&7���� "��

@ ����������!���� �����������������J ����8���� "�?����������������������

���:��������� �������� ������������ �� ������� �� ��������"�#��7��� ��!�$��������� )��

��'����� �7��� ��� ����������� �������� �� �������� ��&���� ��������;)��������:��������

� ����� ��������������$�;)�"�

���������������8��������������7��� �7��������:������� �����������!���������

���:����������������K�7������ �� ����� "�L������' ����� �������� �7��������� )��������

�������<���� ���������� ����������� ���������:������� ��������������� ������ )�����

����� �� ������� �� ��� ����� �������:���������������<���� ���"��

?�� �(�J��������7�������������� ��������� �� ������� �� ���������������:�������

��������8����� ����������� ��������� ��������� ��� ������ � �����������;)����� �� �

����� ��� �� ����� �����!�����$�;)������������ "�M�����$�������������������������� )��

�7������ �� �� ����� �������� ������� ������'���� ������������ ����������� ��� �� ��� �

������ �(���� � �� ����� ����$��������� ��� ��� �!�� ����� �� ��� �� ����������� ���

Page 12: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

������������� ����������������������������

������� ����������������������������������� ����� �����������������������

����������������������������� ���������������� �������������������������

������ ����� ���������������������!�������� ��� ��������� ���� ���"��#����

����������������� ��� ������������������������$��������� ��������������������

���� �� ����������� ������������� ������������������%������������������

������������� ������������������&������������������ ��� �%�������� ������

���������������������������

������������� ������������������ ��'������� ����������!��������

����� ��������� �������������������������(������'���)����������������������

��*�� �� ������������������'���� �����������������������������������������

���������������'���� ��������������������������+��,��&���� ��� �������������

�������!��&���-�)��,����$��������� ����.���������������� ����������������

�������� ����"�������� �������������� ��� �����'���������������� ���� �����

������������������'���/� ����������� �����0��� ����� ���� ������������ ���

�&12��!������ ������������������������������������������������3�� ��"��#����

� ��������������������'��'������ �����������'�������������,�������

��������������� ����4������������������������������������ ��� ������������

5� ���(��#������ � ��������������������$��������� ����6���� ����������

�� ���������������' ���������������#������������ ��"��#����� ������ ������ ��

�� ����������������� �7�����

8*������ ����������������������� ��� �����������������������������' ��

����������������������#������'������������������������� ����/���

���"����������������������������������������������������������������

�� ���������� ������� �������������������"������ ����������������' ������ ����

9�����5��8 ���:;<=>?��7������#���������������������������1�� ����������,�����

�� ����8�� �2������� ����������������������������������8*�������������������

�� �������������� ����������������������������������������+��,����9�����@AA��

B ������������������ ����%���������9������2������1��������������������

����������������������������C�����������������#�������������������������

����������������� �����4���������������� ��� �������������������������� ����

��������������*��������������������������5� ���(��#������������������������

�������!��&���-�)��,������������������������� ���������������������������

Page 13: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

���������

� ��������������������������������������������������� �������������������� �����

����������������������!���������� ���������"�������������������������#$ ������

������������ �������������������������%�&'�����������������������������������(���)���

*+*�,�-./012345�

6�����������7��������� ���������8�������9:$;$<����� =>��������������������

;?:$)>����������������� ��������������������@�������A����������������������������������

��� �7����������!�������������������������������������B���������C���������A���������

����������'���������)�

D)))E��������������������������������������������������������� ���������� ����F����� �������C���������)������)�G�����H��������������@��������%(I���������������H�A���������@������������(������������������H����������!�!����������@�H�A�����������7���7�������)�98>JGKLM �:$;$��)�;:<)���

����������N���������O������9:$$$< ��������A���������������F�������������

������)�P����������������A�����������������������������Q����A����������������A������

��������&'� ��7����������������&'�����7�������!�����������!�&������!������������������

����F����������)�6��������������������������������F�����!�������RSTUVW �A�������

����������7�������������)�J������J��@����9;??X<���7�����������������������������

�F��������������������������������������� �A�������@����F�����������������@����F����

!����� �����A���!���������������������������������������������)�

��

6�����������F���������������������������A���!����� �����������A��������������������������������������A��������������������������������������������������)�P����N����� ���F������7��&Y������������&'���������������!�&���9���������!����< ���@��������8���������F��������(!�������F������������%�&'��������A���������������� ������7������&'�����N���&'����������������������������� �����������@��������������������������������A�����������������&'��7������������������������������������������� ��������!����&'���������&'������������������ ��������������������������������������������������&Y�������������)�9J>K8>J�JKZ[ JM�;??X ��)�;:<)�

Page 14: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

����������� ���������� ������������ ���������������

���� ������ �������������������������������������������������������

������ ��!�"��#$$%&'��

(���� ���� ��) �*� ����� �������� �����������+,��-������� �������

����������� � .��� �� � ���/�������������� ���� ���� '�0��/�� �� ���

-��� ��� ������ �����������/� ���� ��� ���� ������� ������������� ��� ���

����� ���� �����������������������-�� )�����&���������&����������&'�

�(���� ���� ��1����������������� ��� ���� � ��-���� ���

������������ ����� ���������� � �2 ����������� ������������������ ����

����2��������������������� ������3�����. ���'�4�����������

����2����������� ������ �� ���� '�

�5������� ��������6�- �1��� ������������������5��������-� �� �

���������������������'�7� ���������� ��2 ��42�������#$89���'�:;&�� �

������ �������� ����� ������������������������� ����� ���

���������� � �2 ����� ����������������������������������� ���������

������������ ���-���'��

4��-�����������:;;;&��� ����� ���� ��) ����<���� �� �� � ��-�� ���

����-���� � ����� ����+��������������'�4��2����� �

���� ��� ���� ��) ��������,� ����� �����������'�0���,� ��� ���-���� �.

�� ��������1��� '�

��� ����������=� ���������-��� � �� ������ ��/� � ���>;����� ��2� � ���

������ ���� ������� ���� �� ����������������������� ��) �������� ?'�

@������������ ��:;;%&����� ����������=� ��������?������#$>%� �� �/������

����1����������� �������� �!��� ����A�3����B �� �� �C��2�� ��@� �D������E'�

������ ���� �����������1������� �����-������ �����������. ���� ���� � �

��=� �������������������������-������ �������� ���� �FGHIGJKL�

MNKNOPLGQORSGNT��� ��/������D(��UVW�X�2���'�

Page 15: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������������� ������������ �������������������������������������������

���������������������������������������������������������� �����������������

���������������� ������������������������ ��������� �������������

���������������������������������������������������� ����������������

�������������� ��������������������!����������������������� ������

���������� �������!��!���������������������"�������������������

#�$%&'%(���)**+�����,-.�

/�� ������ ����#)**+.������������������0����1�����12���������� ���

��� ����� ������������� �����0���!�������3������������ ����������� ����

��������������� ��������������������������������������������������!�������

��� ���������������� ��������������!������������� �� ������������������4���

��������������������������5���������������!�������6 �������7 ������8���

� �����9�:0������:� ������������:���� ����� ������ ������� ������:0�������

;<=>?@A�BC;D�EF;GHI�@IJI�KAL;� ������ ������� ���� :0����������:M����������!��

�������������� N��������:0���� ����������� � ������������:0��������������

KAL;D�BC;�=ALLIC�A�AFOA?O�?GP;LF?J;GFIL�;LFOAGQ;?OILRS�TUVWXYWZ[D�\]]S�=D�_a�

��!����#)**+.������ �� ������������������������������� ����� ������������

��� ������������� ��������������������b������!��������������������������

��������������������������4���������������������� ��������

cde�f�ghijklmnop�qknrhs�k�skts�smslkuhs��

���������������������������!������������������������v����$�!���#8-wx.�

��!�������2�����������������������!�����y�42�������������������������2�

��������������������������������$�!����������� �����!�������!���������2�

����� ����������!����������� ������� ������2���������9�������!������42������

����������������������9������������������������� ��y������:0������� ���������

������������������������

�����������������������������������������������������������8�6 �������7 ����1��z�6 �������7 ����1�������!������� ����������������{��:��v������

5���������� ��������������|��1���������67��������������������}��9��������!���������5����

~�������������������������������8-x����8-�8��#��$�����������)*8+.�

Page 16: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

��������� ���������������������������� � ��!"����!"�#����$�%�&�!�'��(��������

)*+�)��),-.+�.�/ �0� � �$����'"��1� ����� �$"!�" ���$"��2"34� �"� �� �!��'"�� 5���

6��7�*�.8���9��:�;.�)*<�.8)+�.���=>=?@AB�C@�ABDE@?>FGH�I�.�+.<�*9��J)*K��

LMNNMOH���9����7��.�P)Q�9��.*�.�9��+�R��.+�S�/.)���9.*���9.��:�+)+�.:�T�

J)*K�7�:.*����)*9��I�.��+�+)+�.:�+�)*�.<�9�+�9��:�;.�)*<�I�.��U�9�:�+.�+�

.P.:.*��+�7�:���:.)���:U).*�.�+V���+�9.*�:)*�9�+�W�XY=Z��

[�9���:��9.++�+�/�*,-.+H��)*9��7�*/�:.�J)*K��LMNNMH�RT�\MO�R�9.�+.�����9��

9.��:��/�:��.87P�+)]�T��+���R_�)7��:�+���I�.�.8)+�.�)*�..P�,-.+�.*�.��+�W�XY=�.�

I�.�S�.].P�9�����]S+�9��9.*�:)*�,V��9�9��R.P��+)+�.:��9.�:�;.�)*<T�

[�U��L\aaNO�7)����PS:�9�+�W�XY=H�:�)+�9��+�R_�)7�+�9.�:�;.�)*<H�I�.�b�*��*9��

7�:��+�W�XY=c�/�:�:��+��d+�7�*+�<�9�+�+)+�.:�+�9.�:�;.�)*<���)P)Q�9�+�����P:.*�.T�

e.*9���++):H����]S+�9.�9��+��U�+��*�P)+�9�+�9��:.+:������H�[�U��L\aaNO�

.+R.7)/)7�����]S+�9�+�I��9�+�I�.�+.<�.H��+��d+�+)+�.:�+�9.�:�;.�)*<f�

�g�*�.�[�U�H�\aahH�RT�iM�j9�R��9��R.P������T��

klmnol�pqrstu�vw�xlyzn{|}~�vn����ly{���

p���ywv�{wq�J�9�������+.]),��S�9.+.*]�P])9��R�����.*9.�*.7.++)9�9.+�.�9.+.b�+�9��:.7�9��7�*+�:)9�T�

����w}{w�vn��n}vlq���.+��U.P.7)9��R���P.]��R�9���+����+.]),�+���S���:.7�9��7�*+�:)9�T�

����ywxw��wq��*7P�)���R��)7��9��R�R�<�*9�H�9��:.7K�*9)+)*<H�9�+�.P�,-.+�R�UP)7�+�.�9��R�:�,V��9.�].*9�+T�

����yn�wq��)+����.*9.���9.:�*9��.�:�8):)Q�����/.���9.�U.*+�.�+.]),�+T��g�*�.�[�U�H�\aahH�RT�iM�j9�R��9��R.P������T��

klmnol��qr�u�vw�xlyzn{|}~�vn��l|xly�|��ly��

p����}�o|�nq�.*�.*9.���I�.���7P).*�.�U�+7��R�����9.+.*]�P]):.*���9��R�9��������:�+.]),�T�e.].���:US:�R����7�:R�*K���+�R�++�+�9��7�*7�d*7)�T�

�����vl�{l��wq�9��R�9�������+.]),��R�����.*9.��+�9.+.b�+�.8RP�7)��+�.��7�P��+�9�+�7�*+�:)9�.+T�

�����{|�l��wq�S��U�)9��R.P��9)+�)U�),V��.�P�<�+�)7��R���P.]����R�9�������+.]),����S���7P).*�.T����:��/�,��I�.���.:R.+����)P)Q��R����<)�+�U.���:.7�9�T�

������lo|l��wq�S�����./��9.��]�P)���+�7�+��+�)*7�)9�+�.�.+�P��9�+�9.�].*9�+�.�9.�P�7���P7�*,�9�+T�

Page 17: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

���������� �����������������������������������

���������������� !"#�!"�$%#�"!&'() �"�*"#"�"+%,!%#�-.�,%�%.. !"!%.�%�%/*%�+"+ 0".�!%��"!"��' %,+%�

1������2���3�4�����"�."+ .5"67&�!&��' %,+%�"+#"0�.�!%�.%#0 6&�!%�%,+#%)"8� ,.+"'"67&8�$",�+%,67&�%�%+�9�

���������4�:;���+ ' <"!"�*"#"�"+ ,) #�&��' %,+%��&$�&5%#+".�!%� ,+%#%..%�"+#"0�.�!"�*#&*")",!"8�*#&$&67&�!%�0%,!".8�$"#=%+ ,)�! #%+&8�$%#�>",! . ,)8�

#%'"6?%.�*@A' �".�%��&$�, �"67&� ,.+ +�� &,"'9��

B�����C���+%$�D�%�.%#�$ , $ <"!&.�*"#"�&5%#%�%#�*#&!�+&.�%�.%#0 6&.�"�*#%6&.�

�&$*%+ + 0&.9�

E&,+%F�G&A#"8�HIIJ9��*9�KI9��L!"*+"!&�*%'&�"�+&#9��

MNON�PQRNSQTNOU�VWXON�YZ[[\U�]�Z_�WabRcN�deb�fN�QRcbRghW�ib�eaN�WOjNRQTNghW�

�&$�.%��$% &�"$A %,+%� ,+%#,&�%�%/+%#,&�#%"' <"k.%�*&#�$% &�!&��&$*&.+&�!%�

aNOlbcQRjmn�MWOcNRcW�ceiW�deb�bocp�bRqWSqQiW�ibRcOW�b�PWON�iN�ba]OboN�ob�iN�NcONqro�iWo�

�&$*&.+&.�%/*' � +"!&.�'&)&�"� $"9���

�s���t����������Cu����2��

v�",!&�&�"..�,+&���&�$"#=%+ ,)�%.*&#+ 0&8�&.�%.+�!&.�.7&�$" .�#%�%,+%.9�w�

+#"+",!&�! ..&8�"')�,.�%.*%� "' .+".�!"�x#%"�A�.�"#"$�5&#$".�!%�!%5 , #�&�$"#=%+ ,)�,&�

�&,+%/+&�%.*&#+ 0&9��

� G&,5&#$%�y%#+&'!&�zHIII{�$"#=%+ ,)�%.*&#+ 0&�. ), 5 �"�"6?%.�0&'+"!".�*"#"�

! 0�')"#�"�*#x+ �"�!%�$&!"' !"!%.�!%�%.*&#+%.8�!%�"..&� "6?%.�%��'�A%.8�&��*%'&�

*"+#&�|, &�"�%..".�"..&� "6?%.�%��'�A%.�&��"�+&#,% &.�%�D�"'D�%#�&�+#&�%0%,+&�%.*&#+ 0&9��

� }"#"�L#"@~&�zHIIH{8�&�$"#=%+ ,)�%.*&#+ 0&�+%$��&$&�*# ,� *"'�&A~%+ 0&�&�

"�$%,+&�!&�*@A' �&�%��&,.%D�%,+%$%,+%�&�.%��#%�&,>%� $%,+&8�#%5&#6",!&�"� $")%$�!"�

$"#�"�",�,� ",+%8�%.+"A%'%�%,!&��$"� !%,+ 5 �"67&��&$�%.*%�|5 �&.�.%)$%,+&.�!&�

$%#�"!&9��"$A�$�A�.�"�$%'>&#"#�"� $")%$�!"�$"#�"��&$�*"+#&�|, &.�%�"5 ,.8�

#%*"..",!&��#%! A ' !"!%�!&�*#&!�+&�"&��$�+ $%�&��"..&� "67&�%.*&#+ 0"9�

L5 5�zHIII{�� +"�D�%�".�$"#�".�5&#+%.�%�!%�)#",!%�#%�&,>%� $%,+&� ,0%.+%$�,"�x#%"�

%.*&#+ 0"�"+#"0�.�!%�"+'%+".�%�%D� *%.�!%�*&,+"8�&.�D�" .�*&..�%$�A&"� $")%$�~�,+&�"&�

*@A' �&8�&�D�%�"�"A"�*&#�#%5'%+ #�,"�$"#�"9���%,!&�".. $8�&.�*#&5 .. &," .�!%�$"#=%+ ,)�%�

*�A' � +x# &.�%/%#�%$�.�"��# "+ 0 !"!%�A�.�",!&� ,&0"#�,"�5&#$"�!%� ,5'�%,� "#�".�

*%..&".8��.",!&�&�%.*&#+%��&$&�"' "!&9��

Page 18: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ���������� ������������������������������������������������������

�������������������������������������������������������������������������

����������������������������������������������������������������� ���������!���

���������������"�����������������������������������#��

$����������%����������������������"���������������������������������

����������������������������������������������� �#�&�������������

'���������������������������(����'��������������������������"���

������������� ����������)�����������������������������������

����� ���'��������*�����������������������������#������� �����#�+,��

� ����� �������+-������"��'���������.��������������������������

������������������������"���������/���"������.����������������������������

��������������������������������"�����������������������������#�$������������

��0���������������� ���������������������������������������������������

�1!"��#��

234�5�67897�

� &��������������"*���:�������-,,;������"��������������<=>?@�AB�<=>?@=C�

�������������"�����DA<B=?E�FGH�IJKLJMJNO�PFGHJQORSE�H�NTLMTRQH�TI�OGUTRHIE�T�UHRQT�IH�

���������"����������������������������!���������������0�������"����������#��

V�WORUJR�XJIUTE�TI�OGUTRHI�OMJRQOQ�FGHE�PY�QHXJXO�FGH�T�NTQZRNJT�IH�

�������"������������������������������������������������������������������������

XH�XJMHRHLNJORE�GLI�XTI�TGURTIE�TI�FGH�WRTXG[JOQ�ORUJKTI�IHQH\]OLUHIS�_abcdef�H�

:$ghi���-,,;#����+;�#��

j����������-,,;��������������'����������������������%�����������������"��

�������������� ������������ ��������������������������!��������������������

FGH�klRJOI�XHMJLJmnHI�WTXHQ�IHR�XOXOI�O�oQORNOpE�H�NJUOQ�O�VIITNJOmqT�XH�rORsHUJLK�

VQHRJNOLOE�FGH�XHMJLH�QORNO�NTQTt�PGQ�LTQHE�UHRQTE�IJLO\E�IuQvT\T�TG�FGO\FGH�������

�������(����'�������'������!��������������������������������� ��������������

QOJI�kHLXHXTRHIS�_OWGX�abcdef�H�wVxyzE�{||}�WE�~{���

Page 19: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ��������� ������������ ���� ������ ��� �� ������������� ���� � � �

�������� ������������������������ ����!�������������� �������"������������#���� $���

�� �� �� �����������$��� ��������������� ������������������� ���� � �����������

������%�$��������������&�'��� �� �� ��� �����%� ���� � ��������������������������

���%�$����� ��"������������ $������������������������������������� ��&�

� '��� � �������� �������% $���������$���� �� �� �(������ ���� ���� ������

������������ �������� ��)��*��� ��������� ������+������� �� � ��� �������� � �

� � ����� �������� ������, �� $-������� ������,����� ��� �� � � � %!�������,�����

�������� ������� ������������������ ���&��

.//012�3/45/�31673/5/�3�8795:0;5<=3/�9575:431�5�>?343:<@8A�?3�/B5�157C5�:8�

���� �� ����������������� ����� ������ ��� ��)���� � �� $ �� �� �������� ����

,��!��� ��� �� �,��� ����������&��

'��� ���������� ����� ���� �������� ��������)�����������,������� ���D�

EFFFG�5C8:43C3B�C81�>C3H8I5:3A�3�>3H3J5?87AF�K//3/�:813/�C8137C050/�I8751�

��� ��� ������� ��������, ���� ����������������� ������������� ���� �

����$��������� �� &�'������ ��� ������������� �� � ��� �� �������

L���)���������M ���� % � �������� ��� �� ��(����� ���� � �������������

�� ��� �� ����������������� ��������� �����,��!������� � � �� �,��� �

������&���NOPQMR����'STU� �����&�� �VW�&���

�X�� ���� � ���� ����� �!������������ ��� ������)����� ����������� ����

��, �� $-������� ����%��������������������� � ��������%��%�������������$������

�� ��� �� ��������� ��&��

N�������������� ���������� ����������� � �,�����������������������"������ � � �

�������$�������� �� �� Y����������,����� �� �� ��� ����*��� ������% ����� ������ ��� �

� �� ������ ����������������&��

Page 20: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

����������� ��������� ���������������������������������������������

������������������� �!��������"�#����"�������"��������#�$����������

��%�� ������������������&'�(����������%����������������������)���

�� ������������������������������ �������������*�����������&"���������

�������������������+�������������������������&'�(����������%����

�� ����������������,-../0"��+�%������1$�������������������2�������$��������"�

��&)����������"���3����%�����"����&4����1$��������5���5�����������������

���%���'��

6��78�9�98�������� �!��)���2�������������)�%���:���������������������

%���:�&)������3����%'�

����������� ������������������������

;���5����<���=������� �������5����������������������������������+��

���������'�>'''?����������������������� &���������������������

��%�� ������������=������������������"�������������%�� ��������������

������������%�� ����"�����:������������#�������� ������������������

�����������������������������'�,@ABCDEF���GHIJ(@"�-../'��"�K/���KL0'�

M�������������������)�����<���=����������� ��&4��������%������������

�������"���5���������������������������������������'�(�����������������

���������������&)�������������2�����$��������������N�����������������������

%���:�&)�5������2���������'�

OPQPO�R�S�T8�������� ��

� U�:��������$�����$��%����$��V������W���"�2����#����� ����

�� ���@�+���:���G�����,-../0"�5������������� ���������������������������

�����������������%���:�&)�5��������2�'��

M�����������,-../0"���������������������X����������������������)���

%������������'�@)�������������5��� �:������5����������%��+��������

��%���������<���=����"�����������������������������%����������������

��������������������'��

Page 21: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

�������������������� ������� ��������������� ��������� ���� �����������������

�������������������������� ����������������� ��������� �� ����� ����������� �

��� ���!�

�" ������� ��������������� �#�����$�%&�� �� �'���������� �������� ����

�� ��(���������������� �������������� ���������������� �� �'�� ���������� &��

)*+,-./0*12,�3/+4/,�0*�51*0-6*�2+67*�51*0-8/0*9�:4�*1;4+/84<7*�2=614/�>4?*1�0*�51*0-6*�

3/+4?�0*�.2,.*�.*0*�@-2�*�-,-A1/*�3/+4?B�CDEFGHIJ�2�KLMNODP�����!����Q��!��

"���� ����� ����������%&������� �������� ���������$�%&��������� ��

������������� ���� ���R��������������������!��

��� �������������� ������� ������������ ����������S�������������

�����$������������������������������� �'������������� ��� �����������

��� ���������!��

TUV�W�XYZ[\]_a b��

"���c������ ���������� ���������%&��������d��� ����������������

���������� ��������������������� � �� ���� �� ����� ��� �� ����� � �

�������� !�"����d��� ��������(,2�02�:-.4�52,@-/,4�02�2,54<*P�)*+,/0214+0*�*�

��������������%&���� ������� ��� ������� ������ ������������������������������

?*)4?�0*�5ef?/)*�2�6-0*�.4/,�@-2�5416/)/54�0*�2>2+6*�2,5*16/>*Bg�ChOHi�NOIiP�jkklP�

�!�mQn�!�

� o�������p�� ������Q������������������������������� ��qrstuvwxyzr����

������������������������ ������������������ �����������{ �|���d��� ���

621/4�4�6140-<7*�5414�:.21)40/84<7*BP�*�@-2�,2;-+0*�4�4-6*14�+7*�)*112,5*+02�4*�

���������������� ������d��������p�� �!�

Page 22: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ���������� ����������� �������� �������������������������� �������

!� ����"���� ������������ �#$�%�������� ���&#�����'())*+,����� ��������

���� �#�-��.��#��/�#�����!� ������#�/�0�,����.�����! 1! ��23�-�����!��������/����,�

����.���������� �����.����� ������������ �#�!������ �����������4�

%!� 56�������������� �� �� ��������7� ������/�#�,��������8#��.�����

������������1 ������.�� � �.�������� ���������#�,����#����� ��

�����!����/ ���#����������������.��� ���������/�������!� �/�,������

������� �50�����! ���������� ��������! �� �����������1 ��'&9:;;%,�

())*,�!$�<+$��

%������������� �������� ������=��!#������� ������������ �#� ��#>����

�����/�#����� �����#�7�,�%/�����& ��#�!� ������ ��9�!�4���

?@ABCD�EFG�HICJKDLM@N@LA�IM@OPC@DQ�MD�RBSP��

���������������������������������T����4�U�/����:=����()V($�

�� ��&#�����'())*$�!,�<WX�Y�Z[\]_abcbd�[abeY\b_f�gh�iZ_�_jkY�a[�ablifd_jkY�

be[d\_a_�a[�a[c[lYflbZ[eY�aY�[cmi[Z_�[abeY\b_f�nY\�[]YZ[a_op�gqYccib�]iceYc�

Z_bc�[f[l_aYc�mi[�Yc�a_�n\Yn_d_a_�[Z�cbX�nYbc�h�rabd[\ba_s�n[fY�ntufb]Y�]YZ�ZibeY�

������#��������.��������� ���]YZic�Yc�be[\l_fYcop��

Page 23: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

�������� � ������������������������������ � ������� ����������

������������������������������� �������� ����������������������������

������� � ������������������������������� ���������������� ��� ������������ ��

� �!"#$%&'%� �( %)*'�!%�$�+$")*&!�$%�'�+$&(%'�� �� , %&!"'�'�&'%+'-�./012301104�

566789�

�:��������������������� � ��������;�� ��������� ������������������� ����

�������� � ������ ����������������������<������ �=�� �������>�� �������������

������� �� ������������������� ������������������9�?�������@�����������

������>�� �������������������������A�� ����������������A� ����������������

����������������������������� ��������������������� ��9����

BCD�E�FGHIJKLMNJ�OPQJIHNRJ�

S�������������� �������� �����������������������A��� ����� ����������������

����A����������� ���������T���� ���U�������������@��������������������������

������T��������� �@�A�����������������<����� � �������������� � ��������

A����������� ����������� ��������������������A����V�9�

/ W*"�$�/'"# X!+ 4�Y %"'"� )� �/'Z W"'"$�.[\\\4�(-[]� ����� ���������������

������� ����U��������������@V��� ����_� �������������� ��������������������

�� ������������������ � ���������� ������������������� ������ ��� �����

�����������T) �&'!)�#+!Xa-��

������������� @V��������b����� ������������� �����U� ��������

����������������@V������������ ����� � ������������������U��������

����� ����9�c����������� �A���������������������������������d�� ����

������� �9�S�������������� ���������������e����fg?��?h��ijjk��9�ll8m��

e������ ������ � ����������� �V��������������f� �� �������������A� �������8������������ �@V��f����� ����8�� ��������������� �� ����������� �������������@V��f����� ���8����� � ����������� ������� ��������� ���� � ������������������������� ����������������������������������� �������� �� ���������� ������A��������������������������������������d�� ����������� ����������;�� ����������� 9�f����g?��?h��ijjk��9�ll89���

Page 24: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������ ��������������������������������������������������� ���

�������������������������!���"����������#��"��������$�����������������������������

���������������������������%�����"�����&������ '������������������ (����)������*��

+�����������������������,�����������������$������������������������������������� ���

������������!�������������&�

���-�������� '�����������������������"��������������)�����*�

���-�������� '�����������������������������������!�����������)�����*�

���-�������� '���������.�����������������������������(������!��������������'�*�

/��������������������������� �"�������������������$����������������������������

�������������������!���&�

012341�56�72839:;<=�><�?19@<ABC:<�

DE�F<@?<@19:;<=�

GE�H341A:<C1><=�I�J1@A1�3�?@<>K9<�

FE�L3C>1�

ME�F<23@9K@1�>3�JB>:1�

NE�O<=?:914:>1>3�?1@1�A<C;:>1><=�

PE�Q3==<1:=�

R��+����������S�##�� TTU�"��$��������������������������������!�����

�����������������������������������������������������������������������������

�����V������������ (��"������������������������������������������*�W������������������

�����"��������������� '��V�����#���������������$�� ����������������������������������

������������*�

�����������������������������������������������������������

�X���.���&�V��������������������������'������������������������������������������������Y���"������������������#����������� '����������������*�Z[\] _a[\�bcccde�

Page 25: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

������������ �����������������������������������������������

������� ���������������� ������!�������������"������ ����#�� ������ ����$%�������������� ����������������&������'���������!�����(� ����������� �������������� �������������������������������� ������������������� ��������������������������) ���$&���*�����' �����������+�������)$&������ � �����������������"$&���� ��������)�,�����������������������������������*�� ����������������&�������� ���������������������������������-���.�������� ������ ����� ��� �������������)���� ���������� ��������� �������� ��������� �����������+� �� ���� �������� ������/���� ��������������$&��������������������������)��)$&����������(� ������01*��02*��������������

#���'������$&����� �������'"�������3����������������� ��������������!3�

����,�!�����4 �������������������������������� ������+�)���������� ����� ����

�&������������ � �� ������������� ������ ������������ ������'��������

� ������������������������� �� ����'������4��������

#�)� �� �������������������������� � ������������ ��������������

������ �����5������������������ � �������������������� ���6�������

������������������������ ������&�����3������������

��)������ ������������"������7��,��������������8������������������

��������� ������������� �������)������� ��������9������&����:�������;���

������� ����������� �����)������������������0 ���)�������)�������<�����

=������������������� �����#��� ������ ���#������ ���2���,��������>��'���

#�������'�� ���������������'�������+���������� ������������� �����5����

'"��� ��������������� �)��������� ����?���������� ��������� ������@� ��� �

�������,�����������������������<��(��� �����$&��������������������)$&���������

���������������A������������B �� ����������������� �����)���&����

��)��"$&���� �������������)����������� ���������������� �)�������������&���

����!�����������3���������5���������A���������� �����)���� �������������������

������� ���������� )� ������������������������ ����������� �! ��������

��������������'�� ��� ��CD��$&���E�FGHEIJFKEGJLM���7#5#?75�0��#2NO#�#��

���8���

#������������������� �7��,��������������8���������������� ��������

����������PQRSTQUV��&������������)������� ������� ������������� � ����

Page 26: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

����������� ���������������������������������������������������������

������������������������������������������������

��� ����!�"����������������������������� ������������������������

�����������������������������#��$�����������%������������%������&'&�

(��)�*��+��"����!�������������������������,�������������������$��������

������������-���������������������������� �������������������������������������

(�������..,/��

012�3�456789:5�8;<=>;=5�

01210�3�?=59@8=>7�<:�:56789:5�8;<=>;=5�

� A��������������������������!���������B�����������������������������

������������������������������������"�����������������������������$���

�-����������������������������������������C�������.������� �����������"������

��������!�������� ���������������������"������������"�������������

������D���������������������������������������������������������������

�����������������������������

*�����������*����EFGGHI�����������������������������������������

��������������JK�"�������-�����������������������������������������L�����

������������.����������������������-�����������������������������������������

�������������������

*�����������#���B��EMKKFI�����������������"����������������

�����������������������������������������������������NOPQROQST���������

���������JK��������������-�$�������������-������-�$�������������������������

����������,������ �������������������������������������������� ����

,�������������������EMKKFI�������������� ����������������������������

������������������"��� ������������������������������� ��� ���C������������

����%��������������������$���-���������������"�������������!������������

�����������������������

�����������������������������������������������������������UVVWX�YZW[\]�V_[a_a�Va\_�b�cd]�]e�afghi�j�eak]le_[\a_h_[\m�j�de_�ea\d[_�l]�_hgde_�hd\_�

e_[a_a�l_�cd_a�n_h]�gohp]�l]�oeq_\]�]e�pjr�cd_f\o�hd\_�l]�stouv�wah\of�Z�xyzmv�

Page 27: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������� �������������������������������������������������������������

����������� ����!������������������������"����������������������������������#����

$���%�&#���$���%�$�����'��������������������������������(�����(��������

������������������)����������������������������������������������(������

���(*+������� �����,-.������������������������(����������(����������

����������������������"������������������������ ������������/������������

������*+�������������(*)����0���#�1��������������(�����������*�����

�����������������������(������������"����������*��������"2������#�

3����4��� ����������������������������������������������������

-�������������������������������/�����������������������2�������

����*+����������(���)����������������������)��"�����)����������"�����

������������������)����������0����#�1����������5�������3��������"���������

���67��������8�(9����1�(������ ���������/�������������������

�������#�:)��"������������������������(��4*)����������������������

��������)������������)�����������������������������������������

������������������������������#�;�����������+����������������������

��������������������������������������"����������������(���

������������)�����������"�/������)������/�(������������������������

������������������������������������������������*�������"��������������

����������������#�3<=>?@��� �#�

� �

?�����������3����4��� �����������"���������)���0����������������

����������������������������#�A�������������������������������������������������

���������������� ���������������"��������0���������"��������0"�������������

����������������"��������������������������������������(���������������������

2������������������������������������������4���������������������*+�������������

������������������������#�8��������������������������������������������

�(�������������������4������������������������������ ������������"��

�����*)������������������������������������������������������*)�������������

����������������0�������������(�������������#��

Page 28: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

����������

��������������������������������������������������������� �����!������"���#$�!�

��������#$�������������������������������%&������������������'�(������)���$��

�&�����������������������������������������������&�!�������������������*�����#$������

��"������������������������������'����&+�����$���&�������������������������,�������

������������#$���*�����"��"��������������������������������'�-�������������������������

���������.//!������+�����������������������!�,���������������������&0���������������

���������&��1�'����&+��+������2���������&����������&������������3�����4��"�!�

������������������������5�� ����6�7���8!���������������������������9���8'�

:;<����=�>?@�ABBCDAEF@A�G�BFA�HCBEI@CA�D?�J@ABCK��

-������#��������������&��������������������!�+���������������&��������������

�������������L����#���������������&���������������������������M��������������#N��'��7��

�����������O��������P�����Q4 ((5 R������'!�STTU!���VSW��������&�����������������2��

����������������#$��,���"���������L�2�������������%&�����!���L�����������������

�����������,���&��������������������%&������������L����'�

R�������PSTTXW������,�����������������������������������������&Y��������

��������#$�'�Z���������������&��������"�������������������%��!�������������

���L��[������������������������"+��������������'�

�\Y�������&�����L�2�������������#$������"+�����1��Y����'�]�������������������+�

������������������������%&����!�����������������#$��"��������*�����"�������������

_a_�bcde_f�ghih�gc_jh�kh�babilmh�jh�_ncheo�ph�lbeqhjh�j_�i_krs�t�lehue_i_vsh�

��L�����������1_i_jh�rhedeh�khweb�tx�cbmbkhybm_x�b�cbmbzhek_x{�|}~����~�����f�l��

��W'��

-������������������!���������1���)����������������������-������#$�� ����������

����������-����������P- �-W!���"������������������XT����� �������������'������������

�����������"+�����&�����������1���������������������&����������,�����������������'�

���������&�������������������&���������Y�,��������'�3�������1��������������������

��������������������������������&��������������������2�������&������*�����������������#$��

�����������$���������"������������������&�����������������������������������������

�+�����������'��

Page 29: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������� �������������������������������������������������������

�������������������������������� ���������������������������������

���� ���������!�����"��#�$��%&�&�����������������������������������������#�

��������������������������������������� ����������������������������� �'������

����������%&��#��

�����������������������������(�)�����������*)��������������������

�������#�+�������������'���*������'��*��������, ����������������������

������ �������-�������������������� ���'������������#�.�������������������

����������%&&%������������������'�����������'��������� ��������� �����

�������/��(�����/������(�������'����������0�1���/������� ��������������

��������������������������������#�$��� �������(��������������������

�������� ��2������*���������������#��

1� �����������3�

$��������������%&&4���5�������������������������������'�������������

���67�8�����9��������������#�����������%&&7���������������������

������������������������ ��������������������������������������

����������)���(������:������������)�������:������������������!�(��

;�<���&66=#�;������5�%4=�

������ ������������;5�%4=�������������*���,�����������������������

���%&&�����������)���������� ����������������������(���������������������

'��������������������������*)������������5���#��

$��%&&6�������$>�;� ?��������������������������*��=������������

����'�����>��/�������������������*���;>���<�&#465=���������� ������������������

��'*��������������������������������������������#�

Page 30: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

�������������� ������������������������������������� �����������������

������������������� ���� � ������������������������������������������� �!���

���������������������������������� �"��������������������#��$������%&''�

����������� �������������(���)��������*�

+���������',,-��(������������-&&���������������������)�������������

%&&'������������.�/������0������1�*���� ��� ���������2/&3�����������

�������� �!��������������%&''������������������������������'%����������

�����������������������4��5������6���#��$���%&''7 �+����������������������

���%&'-���8���������/ /9/���� 4����)����8���������������������������

������������������������������������������������������ ���)���������

�����������������1�������%&'-��������',�&:�������������������4���

����������%,�':3������������������������� �;�� ��� ���������%�.3����

�������������������%&'-�����������������,�93���� ������������������

���4�������%&'. �5�����%&'-7�

<��)�������)���������� ����������� ��� ������)�������� �������� �����

������������������������*�

�=>?@A>�BC�DE@FGHI@JKL�M>�=N�OLE�>FFHJ>KPE>�

Q����*������������%&'- ��

Page 31: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������������ ��������������������������� ���������������

�������� ���������������� ����� ��������������������������������������������

�� ����������������� ������ ���������������������������������� ��������� ��� ������

� ��!��

"#$%&#�'(�)*+&,-.+�/+�012%3+�/%�#4450#06%4�

7� �8�9��9�:;<=!��

>���������������������9 ������������ ����� ��?������@�����A:;<=B�

������ �������������������������������������������������������������� ��������

���� � ��!�

"#$%&#�CD(�EF%3#/+3#4�%�4,#4�F#365G5F#-H%4�/%�2%3G#/+�

7� �8�?������������:;<=!��

Page 32: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

����������� ������������������ ���������������������� ���������������

��������� ������ �������������������������������� �������������� ��

!"������#� $���%������"��&����� ���������������$������������$���������

��'������'�������()*+,��

-.-�/�01231456789�46�:;�<9=�6>>?465@=6�

��������������$��� ��� ����A�������"���$������B�$��&��$����$������C��

�$��� ������������� ��������� $�,�������������DE���������$ � �������

����$��������$�������&����C����� �� �����F������G� ����$��� ��������

����H�$ �,��

��������"�������� ���������� ���I*JKKL�$�����&�M�

���"���$������$ �������������G� ����������������� H�$ ������$�����

$����$������,�N,,,O��E�����������������$������PQRSTUTVWXYZ����

�����DE������� �������������������� � � $�DE����$��� ����

$��� $�DE����$A� $��,�I�[\]_���*JKK,����*L,�

����������DE������"���$�����a������I())+L�$�����&�����

����$������������b��� ����� ������� ����������E���������&�����$��

�����F�����$����������������$��� ��������H�$ ���CG��� �����Dc���������

�������DE�����$������$��� ��,��d����_�����I*JJL����������$����$��� $�$ ������

������ ����������DE��F������G��,��

d���� ������"��������$���G� ����H�����������$���������

����$�����������"��������$��� ���� ��� ������$�������,�'G����"���$�����

�������e������I*JJL��$���������DE���� �������$������������� ����

$�������,�

Page 33: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

����������� ����������� � ������������������������� ����� �������

������������������ �����!�����"���#�$����#���"�����"��%&�#������� �'(��)�

%�*� "�+���#���,������%&�#������� �'(���-./���"������"����*���(�0(���"��

#��1��*�2���3456789�:������#���"����;<���'�'�$�"��6=4��� ����"��#� >�������"���"�"���

#�����1*� '��)�?�#�@A�*��'�,�$��*��'����� B*����"���� ����#������"����1*� '��

"��#� >��$� ��%&�#������� �'(���-./9���1( "��"�"���"��#� >������*���(�1(���"���� ����

��C '�� �'D�

��E F��GH�IJ� ��� �K����������LM ���

75�?,��'��� N4�OB�����

44�P�#��'��� NQ�R�$*������S�����

5Q�:�'>����� TT�UVWXYZ[\�

5Q�]' ����� 6N�<"����

5Q�_B,$����� %�'�$D�6=4�?:?C-�

R� '�D�0(���"���� ����-./�4567)�?"�#'�"��#�$��?('��)�

-�1( "��� !��*����%&�#������� �'(���-./�����(�0(���"���� ����3456789���

'�*,S*���'�,�$��� '�����9�S����$�a�"������1(��9�(*���,��"�1�*�*������#��>!����"����"��

��1*� '��"����� ����"��#� >����� ��%&�#������� �'(��D�

����b���c�������E ���H�

� d���� �����,��'����� !��*���� �'�� ��0(���-./�3456789������e(�$����� ���� ���

e(����#��'� ��*���%&��,��'�9�*���e(����'���"��#� �,�$�a�"���'�*,S*� ��%&�#���

���� �'(��)�-�1(� "����0(���-./9�����75��� ����"��#� >�����#������(������ � '��9�� '���

�$���0$�,�9�-f%9�����"���f?:��-_)�

��������c������� � ��� H��

-���44������ �����A�$(������#������#��'�9���*��(��#��1��*�2�����$'�"�����*����

�����"���*�"�$�"�"�����#��'����9�����,�� "����*#�� �'���� '����('����1�� "���

��*#�'�2g���#�$��*( "�9��$S*�"��#��1��*���"��"�,�'��9�"��(*� '<����9�� '�����'��9�

!�$*������S�����"��'�"������'�#���"����#��'��)�

Page 34: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������ ���������

� �������������������������������������� ���!�"�!������#����$�!�"�!��%������

&�!�������'!���$���#����!�(������������#���'!���)�* %��������������"��+(�����#����!���

����#��$���#����,--���"��.��������������������"/0 �������"�+�������#��#������#�)�

����1�������2������

� 3���������4���������%�����5�#����6�789:;<����������"��+(�������"������"�!����

���������$�"�!��#�(� �!�����4���0!����� 4#����#���� ���������!���#��������

�� ��"������!��������"��!�#�"�!���������������#��(�!����������"!�%!�#�=����#������

%!����)�5��������������!�%�#����!��%��!�$���#��>�"��$�* �#��.�$�?!��=�$�@�' ��$�

A�!��%� )�

����B�������CDEF�����

� 3���������"/0 �������%�������G��������������5HI�789:;<$������#����!������

%�(�!���J���!� ������#����'!���)�*���#����!���%�(�!��#������$�* %�!�789:;<$���#�

��#���0&���(����(� %�!������J�!#�=K���!�J�!�������������������"���J������������0� ��

��%�����L�

ME�F�NO�����CDEF�����

�F� P���Q�R�S�QT��F�

UV�5������ 5������

UV�>����=�� A���!�>�����'!�����W�����4!���

A/0 ����

UV�,X#�!�� ,X#�!��������"�������

UV����� �� W�����4!�����������=���

-YZ� A���!��[�����(�\]�J����!���!(�=���

������ ������"/0 ����

��������������?����L�* %�!�89:;)�*��"��=���"� ��*���!�

*�������%�������J�!#�=K������* %�!�789:;<$��[����#�� 4#���������������

G�(�!���?���!� $��������"/0 �����������"�����������#����"/0 ����UV�Y!��� �� 4#����

���!����������(� ����������J�!#�=K���&�!�� +���������������!�����#����� �����)���

Page 35: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

���������� ������ ���

� ��������������������������� !���"#�$%&'()*�+!��,%�-����+���+���./��+�

/���������+����+���0����1�+��+1�2�+���+�-��+*���+�3���+����++����1��������+-�1������+1�2��

����4+�-�������2�1�*�1��������� !�����-��1��2������1�����1��-������+1�2����+�-�2���

3��23���������1�5�

����6����� ����78��9�

� :+��;���+��+1!����+1��<�.��+����1��=��-����+*�-��0������+��-�0�-������������

�������� !���"#�$%&'()5��!���;���+���-�����+�����1����-�����+5�:2����+��;���+�1���

+����������� !��/�21���������+�������4+�-�*�-����>����?���2������;�����2�<��@A����

B������C�����������1��+����-��1�4���D����2.+1�-����-����2�-������EFG�����!��H��2�5�

:2>�����0���-�+��IJKLM�NOJPQR�SPTROPJTLMPJUR�-���+����������� !��/�21�������

��1�-�;����0���-V+����������5��

����W����� ����X�Y�� ��� Z7�� �

� �������������������������� !���"#*�+!��,[�-����+���+1��<�.��+������+��+�

�++����1�+5�\+1�+�-����+��21�����*���������-����+�-���+����������� !��/�21���������+�

�����0�2��+�����1��+������+������+>���+�1��1����-����2�-�����+1��������+*��2>�����E����

�"#*����-���2������]����������������"#�/�21�����-���������0�2��+���>��1�+*��<������

���2�3������������-����+����0�2��+������+��+��++����1�+5��

����_���abacd�efghifdj�

� ���������-����<�+���������+���kl������++���1�����"#���+�����������

mnopnqrqsto�uvwxyz{�|}~��|r�o��|��q�q~���o����q~���to��|�or~�q�o���|��o��no�������|��

-����+�+�-���;���+*�-���������?���2�*���H�������*�3����+1;���+���./�2������+�3������

�?�+1���D���+����E�������1��F��+�2��������0�1�<�2���++�+�-����+�+!���<��1�+��������

1���+��++!����+1�+�D���+�����+����<�2�=���+������+��+��++����1�+��1>��������1�����0���2�

������1���*���2������]+��2��+�����������/����1�������1!��+!��-����+�2�-��+�-���*�����

�?���2�*����2�<��B�-�0����

Page 36: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������� ��������� � ������������� ������� ����������� ��� ���

���������������� �!"�"# �#�!�� $ ��"�%&�'$(�" #�")�("��$�*(" #��+,+#!"-�,.!�� #/"-,�),�

�"�'($�("-"01$�"$ �, '$(), �("+#!"# 2�3 '$(), �!$-$4�5�(67�8"#"9�,7�5:"),7�

;"("9�,+# -$7�<$�)"�=# -$7�,�)(,�$�)($ �, )1$�+# '$�>/,# �,-� �" ��("+, �+,�

'($�("-"01$2�3 )"� ,�-,�)"01$�+#(,!#$�"+"�"$ �, '$(), �("+#!"# �6"?�!$-�9�,�-"(!" �

'" ,-�"�#�/, )#(��, ,�-,(!"+$7�/$�)"�+$� ,� �'($+�)$ �+,�-"�,#("�-"# �+#(,!#$�"+"�,�

,�-,�)"+"�"��-�+,),(-#�"+$�'@A�#!$�+,�)($�+$ �, '$(), �("+#!"# 7�',�$�9�"��"�-"(!"�

, !$�=,�+,+#!"(� ,� �, 6$(0$ �+,�-"(:,)#���,�-,(!="�+# #��2��

� B"�%&�"�!"A$7�A" ,"�+$C ,��$���#"�+,�'($�("-"0D, �+"�5EF�GHIJKL7�+$# � 1$�

$ �!"�"# �,.!�� #/$ �,$�!$�),@+$�M�)$)"�-,�),�/$�)"+$�"$ �, '$(), �("+#!"# 2�%,-C ,�

!$-$�,.,-'�$�$�8"�"��NOO7�9�,�',(),�!,�P��("+,�+,�!"�"# �+"�QRSTSUVWX,�#�#!#$�� �" �

")#/#+"+, ��$�"�$�+,�HIJJ2�Y�!"�"��),-��-"�'($�("-"01$�9�,�"A("��,�)$+" �" �#+"+, �,�

!$-�'($�("-" �"'(, ,�)"+$ �',�$ �'(#�!#'"# �")�,)" �+$�*(" #�7��" �-"# �/"(#"+" �

-$+"�#+"+, �+$ �, '$(), �("+#!"# 2���

3 ),�!"�"��"'(, ,�)"�"$�),�, ',!)"+$(7�!"-',$�")$ 7�=# )Z(#" 7�6#�-, 7� M(#, �,�

+$!�-,�)[(#$ �9�,� ,�'" "-�',�$�-��+$7�#�6$(-"�+$�!$-$�M�!$)#+#"�$�+$ �")�,)" �+,�

"�)$��>/,��,�$ �(# !$ �,�6(,�)"+$ �'$(�, , �")�,)" �+,�'$�)"7�9�,�(,'(, ,�)"-� ,� �'"> , �

�" �-"#$(, �!$-',)#0D, �,�(,!$�=,!#+$ �-��+#"�-,�),2��

\[�$�!"�"��]$$=$$�9�,�" #-�!$-$�$�8"�"��NOOX�),-� �"�'($�("-"01$�/$�)"+"�

'"("�$ �, '$(), �("+#!"# �M�)"-AM-�/$�)"+$�'"("�"�-@ #!"�,�$�!$-'$()"-,�)$�$/,-7�$�

9�,�$�)$(�"�+#6,(,�),�+$�NOO_�

Y�!"�"��]$$=$$� �(�#���$�"�$�+,�HII�,�',(),�!,�"$��(�'$�abcdec�fcgVhiVUWgdj�

klUWem�+$�n#$�+,�\"�,#($�,�6$#�$�'(#-,#($�!"�"��+"��-M(#!"�o")#�"�/$�)"+$�'"("�, '$(), �

+,�"01$7�!$-'$()"-,�)$�$/,-�,�-@ #!"�G5#),�]$$=$$7�HIJKL2�8$-�"'($.#-"+"-,�),�

KI�'($�("-" ���"� �"��("+,7�, ),�!"�"��M�=$,�(,6,(p�!#"�'"("�$/,� �"-"�), �+$� �(67�

:"),7� �$qA$"(+7�*<r7�]":,�,�A$+sA$"(+K�Gtuv��5EF�HIJKL2�

� ��M-�+$ �!"�"# �[�!#)"+$ 7�"'"(,!,-�)"-AM-�$�)($ �!"�"# �+,�, '$(), �9�,�

-, -$��1$�),�+$� �"�'($�("-"01$�/$�)"+"�,.!�� #/"-,�),�"$ �, '$(), �("+#!"# 7�),-�

,-� �" ��("+,7�'($�("-" �+, )#�"+$ �"�, , �, '$(),7�!$-$�$ �!"�"# �kwScWxX�yUwdX�zS{�

�����������������������������������������������������������|5:"),7� �$qA$"(+7�*<r7�]":,�,�A$+sA$"(+� 1$�-$+"�#+"+, �+,�, '$(), �("+#!"# 2��

Page 37: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

�������� ��������������������������������������������� ��������!�"�������#�$%&'(�

)*+�,-./01�

234�5�6�7898:�;<<�

=�������>??�!�"�������������� ��@A��������������������"� ������ ��-B����

C�D��E"�����,-..F���������!"�G"���HI���������������������������!�"����

"�� �� �F��������������G��J���KL�#�MN�A���#�O�PQ���#��

'�� ����������" ��������������� ���������R�����F�����S���������G���������

�� ��T�� ��U ����!�"��!�V����S���RW���������� �G ������!XE� ���������1�'� � ����������

����������Y���" ��Z�K��[������P��F�����"�U�"T�� �����!"�G"��������������������S���

��"���� � ���!����������)\=] _F����E ��!�"�����������@A������$=??F�,-./01��

=�������>??�������������� ������������R�F����� �����E ��!�"����������a�

@A����������"T������ ��)\=] _F�%b F�c��� �Y�d����������"�������U �����]����

���� ��1��

C��������� � � ������������,-..F���������>??RW��� E ���!"�� ���������F����"��

� " �����U ����F�e,�!"�G"�����$f�����=UU�,-./0���Y�R�� �"�U�"T�� �F�����"����������

��!�"����"�� �� �1�

2343g�5�hijki8l8mnj�oj�7898:�;<<�

(�!"�G"���HI�����������>??���� ��������"���� ��I�� � ���""�!��F������R��,/�

Y�"���!�"�� �F����� �� ��������!"������"�!"�G"����������"�HI������� ��Y�"�����������

����HI�������������W" �����U ����1�)I��!"�G"����������������� ��"��������� ������

��!�"� ���F������������� ����������������pqrsturvw1�

�f����!"��������"������Y�� �������� ��������!�����"V� ��F������!������"�����

!�"�!"�� ��������������� �������!�"� ������S���������������W��!"���������F����� " ���S���

���!x�����!"�G"���HI�����������>??����" ������!"�G"����1��

y������!"����������!�"������� z{|}z~���~�~�~����v��q�������q���s��t���q��w�

�!"���������!���)��dE��"�eF�]�S����'���" �����S�������"�������������!�"������ � ����

�|��|z�~��|z����~���~�|}�~���|�z|{|�������}~�}������~�~�����rqurs��w��!"���������

!�����" �����������"� "����� D��f��!��F�]������)! " ������'����"��%�����S�������"���

������������������������������������������������������������)��dE��"�J��!�"������S���������������������""�����E�"��������������������!"���Y��!"�������������! �1�

$f�����>??F�,-./0�

Page 38: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������� ����������������� ������������������������������������������

���������������

����������������� ��������� �������������������� ��������������

������������������������� ���!� ��"�#���$��������%���&�� ������� �"��� ���

�������������������������'����������������������'��������())���������������

��� ��*������+ �����#���� �������,������-��� ����������� ��./�0123�456�65�45671389�

��������� ����������� ��������������������������� ����'��!����������:�

���:��������������������������������������'� �� ���������:�������;<�=>�

������

?�� ������������ �������@�������������� ������������������������

� � �A���B���� ��������� ����� ����������'������ ����

CDEFGH�IJK�LGFMN�OPQRH�P�SHGRPTN�UGPVDMWN�

X���Y�&�����Z))[��� ������������� ��\;><]��

!����+��������������������������� ��'�����������������������'��

������())��������������'����������._ ab3ac1db3d8��������������������������

#������# e���$ �� �?������������ ������������������������������������ �"����

������������������������������������������+�������������������:� ��

fghijklmfhn�kfof�pmilqp�r�opip�srktpupv�wx(ab3ac1db3d8���������+ ����������]y�

�������������� � ���������������� ������������������A+� ���������� �����;<Y=>�

������

Page 39: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������� �������� � ������� ���������������������������

����������������������������������������

���� !�"#$�%& '! ()�%�*�&�+�,-�)�.&/)�

0�� 1�2����3�456728��

9���������������������������������������������� �������������

���� ��������:�����;<<��=� �������������������������>?� ����������@���

ABCD�EFGFHI��������� ���� ����������JKLM�J�J��������N��� ��O�����:�����P�

������������� ������� ������ � ������ ��N���������N�3������������

������������P��������������������� ����� � ������Q��� �R�����S�57��������

Page 40: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������� ���� � ������������������������������������������

����������������������������������������� �������� �������������������

����������� ��� !�������"����#����$%� �������&�

'()*+(�,-.�/01*1�2)31�

4�� 5�!� �������67789:;�<9<9�=$>?@A�

BCDCB�E�F+1GH�I+�JK)3H(1HHLG�IG�M)3)N�OPP�

Q�������677�R���������� ����� ������� � R�� �� ���R�������� ����.�

S)T+N)�U,.�F+1GH�I+�JK)3H(1HHLG�IG�M)3)N�OPP�

VWS�SW�M)3)N�--�

XYZ�[K)H1N�M)3)1H�\]�+�B\]�

W1G�SW�M)3)1H�\\]�+�_,\�abc�

2S[2�SW�M)3)1H�\\D�+�d\-�

abc��

e1�SW�M)3)1H�ffg�D\]�+U]-�abc�

W1G�SW�M)3)1H�D]�+�\D]�abc�

bSa1�M)3)1H�UUD�+�UUDU�abc�

hiS�M)3)1H�\D�+�D\D�abc��

SW�ejF�M)3)1H�UDD�+�]DD�

abc��

2N)KG�SW�M)3)1H�DU�+�DDU�abc�

����������������������������������������������������4�� 5�!� �������k77�$>?@�

Page 41: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

�����������

������������������������������������������������������������������ �������

����!�����������!�����"������#�����!��$%�����&�&�������������'�����(�����)����������

����������������������������$�!������������������������%�*����������!����������+����

!�����)�%������������,���!$���$�!���-��%�.����!��)����/��*�!����!�������������!������

����*���������)���'�����(�������������!��)����������������������$����#�!����������

���00����-��1�����0234���04����(���+������0234���

567�8����9:;9<�;�=<>?<�

�56@65�8���<9:;9<���

'�����(�����%����,�A�,��B#�!�������������������C/��-��%�����D������E�C'���

�!������������������������������������������#���$�!����!���������������������F�����

��!����������������C������G0233H#�����3I��!��������������!����������������)���!���������

���C/��J�������'������!$� C���K������!���'��������������43��!�����������#��%�

�������!������������������������1��3B��!����C����������������!�������������������1�������

����������)���)������������L�������!���0#I2��������G&'.#�0234H��

M�����)����!��������!�����������!��#���������!�������!���!������������)��#���

����������N����������!��#������O�!������N�����������!���������������������������$����

P������Q����������N��������(�����*�����RSTUVWXUVYWZY[W\XU])��������������������N����

�!����!��!�����������!��������������$��������,�*����������!����������O����!���_��

���-��1�����023I�!��� �������P!�������D�!�����'�����(����������������!1��������

���$��������,#��!�C���,��+���A#���������������������M�!����!������������D�������#�

�������+N����������1�$�����%���'��)������������������!���&��!$���!��D�!�����M���!�����

���!�����Ga�+��!����#�023IH������������������!���������������#��������������������)��b�

*��������������������!����������)��#�c22�)���d�����������������$���)�����������_��

����!��������������!���������

�����������������������������������������������������������efghgijkl�mjnnog�mkgpqrgspj�to�jnmokpj�ugqgvwj�

Page 42: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

������������ ����������������������������� ��������������� �����

��������� �������������������� ��������

!"#$%�&'�()*$+�#,%-*+�,)#�.%!%/#)�

�������0� ��1������234���� �� ��56782�

�������68������9�����566:��������������;��������3����� �������������

���<=���>���?� ��� �����5676��3������3� �@������� �� �������������������3���������

���3�3A����B� ����������C�����>���� ��3��������������������������3��DE<�����

���3�3A�����3��������86��������������2�FG�������<�E��567HI2��

C�� �����G�������C�����5677������� 3�������������3� ���������4��������������

3�3A��������C�����>������������3��������������� ���������3������0����=��J��

3� ����� ����������������HK������ ��G���L��;�M�� ��N��3�����C�������������

3������������������������� ��2��

�����������OP������3� 3�������������������������3� ��������� ������

� �������� ����������������������������������3��� ����������QRST�QUQV����

4��;O���������������2�

�����������������������������������������������������������WXYZ[\�]\_a�bcdef�cd\[�g[\hicdj�kl\[[fYZ[a�[fhZd�Zhm\[�_[�Znog �gd_Zh__[�[fpd\hm�\_hiZj�

Page 43: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������ ��� ������������������������������������������������

������������������������������� ��������� !"#� $ %�

&'()*+,-�./0*1�+'20+�+34/3+�0+�5678�595�

������������������������:�� ;�:��<���=�����������>?@A%�

B������������ C�����������������������������������������DE����

���F�������������� ����G�� �H������ �������I� ��J�������������>??K%�

&'()*+�L-�./0*1�+2+4'M+201�1�M+431�21�N)+4�O12N)'M31)�1�*/O1*0/�P)20'+4��

�:�� ;�Q�� ��G � �C�>?@@%������;�?>����� �<�����>?@A�

Page 44: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

� ���������������� ����������������������������������������������� �

������������������������������������������

����� !�"#�$%& '�()�*!�+!,%-&'�'� %.' &%�/�-&�!)��

�����������������������0����1�2���������� �3455��� 6��7�������7����89��:�;<�=><�=?>2=@� �3453A �����������������������

�����B����������������=C������������������0���D����E����2����F��G������������

3453 ���������H�������B���7�����������������������������������I���J������

6������ ��������������������������3454��������;K�������6������

�������������7����������������������L����������������������������������

M���K ���������K�G���N�������������I���<��C����K �L������������������������������

��������=C����� �6��N����6����������

� ����������������������2���O��G�������O��GDG� ����P7����������������

������������������B�������������������G������7�D���54 �������������������

���89��������� �������������������D���������������������������������������� �����

7������7�������������������������������������������������

�����������������������������������������������������������E���������=C�����1�B������G������������������������������������������������7���D����������������G���54������Q�7�D���1���R���������G����8S��7��������G����������������������������������

Page 45: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

���������������� ������������������������������������������������

���������������������������������������������������������������

!"#$%�&'(�)*+$,�-%./%0+,�+*�1*.!234/*$,�2,5�-*#�2%!%6#*�

� �������������7���8��������9�����:;<=>?��

@�����A�����������9����B���������������������������������C����

��������������������������������D�����������������������������E������ ��

������������B�������������F���GE��������� ���������������������������C�����

�������������������������������������������������������������������H��

� ���E���������������B���������������������:FIJ�K��������L�E�;<=>?�

�����������M��;<<�������������������������������������������������9����B�

�������������������������������F���G��

Page 46: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

����������� ���

���������������������������������������� ��!�"��#�����!���!����$%%&�

'(���!���)������)�$%**+���,�� ����� ���!�-��,!�.� �/,!"�)0�������,��)�����1�1���)���

�!��)���)����!2����"��!��) ��!��!�3�!����4�����!5��

6�����!���2!�����!�(���!���)������)�'$%**+0��������������������)�������!�

������!��!��!�!17� �8!���� !����9)������2!� ���!��!���� ��:���������������� ��!)�

��) �;����3���<�""5�=!" ����,����!��!�)��!��� �)�����,!�)����,�� ��������),!� �)0�2!��

�����������1�1���������� ������1�)������������0����1!���� !)�����2�;��5���

>!�2!����!�(���!���)������)�'$%**+0�!�"��#���� !��!�,�!�� !�2!�����"�?��!�

,���������� ���!)��) ��!)����6@!�.��"!����!�3�!����4�����!�����),!�;8�"�������)�

8��)A�)B��!���"0��!����"� ��8����"C������8��)@!�D��!��#E���0��!����"� ��,�� �����,���)�

**���"!���)5��

���2������)����� ��,!���9)��!1)��8���!)��!�)�,������!)�,�!�� !)�"��#��!)����

����������FGHIJK�LIMGN�OPQ�P�RSPTUV�WXYZPVY[\��

]_���abc�d�e��f�g�h�f�ij�eke�_lh j�mnm�oke�_p�q�kr�

������������������������������������s!� �t�(���!���)������)0�$%**5�

>!�2!������2!����� ��8�)����)���)� ��!2����"�'$%*u+�!�-��,!�.� �/,!"�)0���������

������������������!� ��� ��"��� ���!�����)� �v)�,�!�� !)��"�����)�7w��� ���)�8��)A�)�

�!���"���D��!��#E���5�

Page 47: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������� ������������������������

����������� �!�"�#$%$�&��'��()*��)+,)�(-,�!()���$')(!($')�

��������.)�,�/�0$,$1$("23$4456789�

�����������:$1+/�;*�+;14�*��,)�$�<$+��'��($=�-�$���>;��()���+1)�'��$�,�?+�4$,$+�')�

����������� �!�"�,�$'!(!)�$4@�

������A��� ���������BCD�

������������������������������������.)�,�/�34)��E�)=��5�6789�

Page 48: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

���������� ������������� ������������ ���������������� �� ���!"!�

�� ��#�$��%�&��� �'�(�)�������)��) ������� �*� ��+��,�� ) ��-���� ��)�������

� ����� � ��-������./ �� ���� 0���� �� �1���� �)��� ����� ��� ����������

!"!��� ��#�$��%�����)����'��

234567�89:�;<=64>�?63<@�A5BB=C�

������������������������������������������������������D��� E������ ��������

F�G("$F�$HI�GHJKHI��������)��������*� ���!"!��� ��#�$��%�,���

��� ����������� �0 0���� � ��,�)��������L������ ���M�N�)����������� � ���������

��������� �*� �)������� ��+�� �� )������� �����!"!��� ������ �� �� ���0��M��

��� �)���'�(����+��/�����������������L��+������������������� �� �)�������������'��

K��������)����N����� ����� �������� ��������) �-������GGH���O��,�H�����

OP����K����� �J ����&��+��� �/������)����/ L���� ������)��������)������ ����

) �-��� �����/�� ���������������� ������������/,�������)��!"!��� ��#�$��%�

� )M�����)��������� ������).���)����(DK��(���� D�M���KM�����M��������

����+�������)�� ���������� / �������������L��+�������� ����������&����'�H�

��)��Q-� ��������)���������)�� �� ���!(D�&������!M �(���� D��M �'�

Page 49: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

��������� ���������������������������������������� � ����!�"�

���!�#� �$!"���������� ������ �%� ���� ������ ���� ���������&����"'�

���������� ������� ������!�#� �$!"����(��"���)� �*�

������� +�"���������!,-"� �-����� ������� ��!���� ��-�"%������!������

��������"�./���� �!�$0���� �����!� �'�)�����������0!��./���

�����!� ��1����� +� ���2�3������!!�"���� ��-4�� ��������� ������ �����

�����������2�-��./�����������������"���� ����1��"��5�5������6�(���7�

������ ��� �������������������������'��

� ��24���� ����.8���4�1�������� �� ������� ���2�3���������%�����!�.�

�� ������!� ������ ���'�)��!� � 9�����0 "���2�����0!��./���2�"��./���

2������!�� ���"4�����.8��������7� ����������"� ������ ������������2�� ��

�����2�� �����������"�3�����&����"'��

#���������� �� ��������.8�������!�#� �$!"���������������!�� ��

�/��� ��-�9����&����"��� ���:������!����� ����-������-� �����";�����

�2���<� ��'��

=>=�?�@ABCD�EFGH�EIE�

�!$���"��.���� ������ ��5�5������6�(���7������� ������J���������

��� �����������4�"��.�����<����� �-���������������!�5����5�5'�

)�������� �� � ����� ������� �������������!�"���������"��.���� *�

)���� ������!����������!�����!� �� ���"9�!� ������� ����-����"�����

��!�;�./��� ���� ���"�K'''L����!� �������� �<������������� ����

5�5����M�N�(M��O�;+�����!�����.�� �� �� �����!���������4������

�2�� ����!� �2��� ������������M��!����� ��-4�����!� � 9����

��2������ ���1����� ��!��������� ����� �������!�" ����

�� ������&��P���#���������#�<����&����"���Q$���"��������J����

��!�/�R�����&� ����M�-����&���� %�"���S�(��(�����M)����

�����'���

����� ��������� ������������ ������������!��� �!�"���2�� ���� ���

��� ���� +������!�5����5�5��!� � ������������!���� "� ��'���

��!�� ���������������5����5�5� ��.�����������" ���!�� �2��!����

����!�#� �$!"��'���2�� ��������7� ������ � ��� ��������� ��� ���� ��-��./�

Page 50: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������ ���������������������������� ��������������������������

� �������������� �������������� � �� ����������������������������������

����� �� ��������������������������� ���������

��������������������� ���������������������������������� �����!�� ��

" �������!��#�������$������%&�� ���������'�(������ ��� �� )� �����*��+ �� ���� ���

������)��� ����*� � �"�� ���

,�� ������������ ����-��� �����������������.$���.,.����������������� ��

����������� ����������������� ���������� ���������

/01234�567�809:�;<�132=<�>?@A�>B>�

�������������������������������������� ���������

��������������� !�"��#$%�

��&'�(����)*+)*��,���(��&*')��-��*+)�.,�/����0��1��2)*�,1�3��4*1(1����1���

(���55���1�4(1(��(��-��*+)�.,��1�*�&6��,�**1�1�(��7��(��81��*������2�4�2��

3'�(1(�*���1�(1�)*�)*��9*��:1.��*��1*1��;�1�<�41�&*1�(���2)*�,1�4�2�,�'�41)�1.�

���=��14��1.�(��,���*���'1�)*�('>6��4��,,����1�)*�('>6��(��?�?(1,�1.4�+.41,����6��

1.4�+.41,��

Page 51: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

����������� ������������������������������� ������� ������������������

���������������� ���������� ��������� !����� "����������� ����������������"����

#$%&'()�

*+,-.+�//0�,-,12+3�456�+.768.17+3�26�9:;<6�=->:8<6.13�

?4-:@A>1763�BCDEFGH�I@;+�J14-:+.�KFGLC�M36>N4176�OEHLCDFP��

QR� ������������S�T�������������U��������������� ��������������"��� ������

���S�T�)�

*+,-.+�/V0�,-,12+3�+.768.17+3�26�9:;<6�=->:8<6.13�

M>+1<+W+�X:13>+.�Y6Z+.�[1-:�[.+7Z�=:147-33�96.2�=->:+��\-.>-4,;:@-:].63>-:��

�� �������S������������ !��������������!��������������������������

������_��� ��������������������������������S������������������������������

abcdefghi�fbjadcgcgkb�d�fbihlbmhnbmdop�qrgcd�smtab�udcmvabigow�xyz{|������������� ��

����������������"�}�����~�����������U�����������T��������� ������� �������

���S�T���������������� ������� ������������$%������������� ���� ������

"��������������������������������������������U����������Q��������������Q��

����S���U���� � ���������������� !��������

Page 52: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������� ������

������������������

������������ ���!"�!#$��!" �#�%"��"��&��� '���%�(�!#��)��"��#�%"��"��"��# �

*��+���!" �#��,����%�# �)� (�����-�$�.�# �/�!���0112��"��34%�# ��%) �"$%"����#� �

5�$3����# ��)���*$��!" �#�����*��676�8!��(9�:�$!.;�7�%%��,�%��&�%*��<%��=�

$#�!"$,$*�>? �# %���@�4"$) %�������.�"$!(�* ��&�%�����A %4�B��"$!%����

* ���%) !#�!"��C�@���"��"��) ��#��# �)� (����'�@��� * �����! �)��D # �#��EF�#��A��� �

#��EGHF��"4�EE�#��5�"�&� �#��EGHF;��

��I���JKLM�L�����L������������N��

O? ��!��$%�# %�#�+�,����%���"$��# %�# %�*$!* ��)$%P#$ %��!��$%�# %'�! �@���� �

�"��"���"��34%�#��%���)��"$*$)�>? �! �(��) �68QB�676'��)��%�!"�������*��676�8!��(9�

:�$!.�! �)� (����;��

6��"�!# <%��# �"��) �#���R) %$>? '�,$* ��)��*�&$#������3��$�>? �#��E���S�

%�(�!# %�#���!"��" #���!=�$%�T�!��@�����%�$��(�!%��%"�3������� 3$��!" �! �� ��!" �

#��*�)"�>? �# %�,����%��%* ��$# %;��

J�U����V��W�X�M��N��� ����L������������N�

��M��� 011�

Y �� �X�� -�$�.�

J�X�� ����� Z���"��

[������ ��#� �5�$3��

Y ������ 676�8!��(9�:�$!.�

\]X� ��������N���N�� G_�

�X�N� HG�Q#�)"�>? �# ���" �;�

Page 53: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

�������������� �� � ���� �

����������������������������������������� ���!�"!�#�$%�&'()*+�,���$���-������

.������/����������$������01�������$��-�������/���2�����$��3�3�����/4�����56��/����,�3���

���/��.���!�7�/������1����3$�3���3��%�$�����1�������53�89��!�:�%�$/�������������3����

���,�������01�����������56��/������53�89�����������$�������,�$��,3/���1����1������1���

�����.�����/��,���$3,�8;��,�������1<��3,�!�=�����%�$/����������������$;���3%$3.3,���

��������������5����1�$���1����3$/3,������-�����������;���3%�/����$��,����/�����,���

�3%�/��������1�����������%�$3>�89��!��

:���������%�$/�����������-����/3>��?�

@�-���,��������/����������6��������������$�����������������3��%���

-���$���1�/������.��3�3���$��53/��/34�3����������1������,�$���89�����1�,3�3��

��6��/�������3%$3.3,�/���53/�$�����,�$5�$,3�$��!�A�1�3,����%����,�3���5�%���

/��,�$��,3/������,�����1����$B�!�& ���!�"!�#�$%!�1��')!�'()*+!�

� C�����3$�/��1���5������3��%���6��3��B�3,��-��$/������5�3���6��/������

DEFGEHEIJKL�MEDNJOP�QOJ�RQSQ�ILR�L�TEGILGDIEQGUQV�DQFNGKL�WNGF�XYZ[\]�_�LRQR�JL�

5���/�����3$�/��3��%����1����0��1������������$/���$��$/3/��1����1������,�������

���������$;��6�1����5���������/�.3$3������01�3,��������3��%���,������$/��������$������

���������1�3����3��%���/��1�������3$,�$�,3�$���/��1����������1���3��/3����-���6�,�3�/����

�������!��

@��������������,3��8;��/3�����/�.3$��������8;��/��1��,�18;��/��a��������

MEDNJOEbJc�NR�DdReLOL�ILRLf�TL�gLRQRP�ILRL�hLKQRLD�hQcIQeQc�JL�cQHOQUEcRLD�NR�

3$���$����$�$,��1��,����1��$���$�������,�3���������$��$/��1���,��1����!�i���1�/��5���

��53�����,�����1��5��!�=�����-���/3��j$,3��1�/��5����-�;���,���/���$���,�$��%�����53���

��-��$��������3%$3.3,���-�3������-�����,������-���1��5�V!�& �kl!�"!�#mn"!�'()*!�1��

'o+!�:�%�$/�������������/��3����/�1�$/��/��,�1�,3/�/��/�����$�3/���/��a�����������

�;���3�3��/�����1��,������1�$�����-����,�$��,�����������/��!�i���������3�3>�$/��

/�����3$�/����,$���%3�������������$��,��%��������3�3���/���53/p$,3�����/��,�$53,89���

&'()*+�-�������,�$�,3�$���$;��,�$��%������$�1������������3��!��

Page 54: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

���������� ������������� ������������������� ���

������������������ ������������� ���

� �����!�"#$%&'(�%)*(�&(+(,�-.%)$/%&'(�%)*(�$&0'$1(2�&3&4%�%&1.5�6.$1(�(3�7.&5%'(�

7.)(�8(9.9,���������������������������������������������������������������������������������������������������������������

:�����;.57.#1%�%�5.9.&1.�'%5�*.&3<&%5�$'.&1$'%'.5�=3.�.51>(�5$13%'%5�&%5�

7#(63&'$'%'.5�'(�&(55(�5.#,�������������������������������������������������������������������������������������������

�� ���������?9%*$&%#�1%&1%5�7(55$@$)$'%'.5�.�&>(�7('.#�.A7)(#%B)%5,��

C��D �!�E*$#�4(#%F(5%9.&1.,�G#%1$4%#�5.3�.57(#1.�'.�6(#9%�#%'$4%)�.�4(#%F(5%,�?&'(�%(�

)$9$1.�6<5$4(�.�75$4()H*$4(�7%#%�%1$&*$#�(5�(@F.1$+(5�'.&1#(�'.�5.3�.57(#1.,����������������

IJKLM�NOPQR�ST�UVPWXQRY�ST�Z[�\X[]PSVN�

�� �������_���7#(+%#�5.3�+%)(#�7(#�9.$(�'.�%a.5�4(#%F(5%5�.�'$6<4.$5,�

�� ���������5.#�6#%4(�(3�+3)&.#b+.)�

c������� ���5.#�(�9%$5�4(97.1.&1.�.�4(#%F(5(�7(55<+.)�

d�����4(97.1e&4$%�.�4(#%*.9�

cf���������!g%&1.#�%�$&'.7.&'e&4$%,�hA7)(#%#�)3*%#.5�%10�.&1>(�$&1(4b+.$5�7.)(�5.#�

839%&(,�hA7)(#%#�)3*%#.5�.AH1$4(5�7.)(�7)%&.1%,���������������������������������������������������������������������������

IJKLM�ijkl�mnopqrn�sntspu�v�wxqyp�olmrpz��

�� �������_���)$@.#'%'.�7%#%�+$+.#�53%�'.54(@.#1%2�93&'(�%6(#%�

�� ���������6$4%#�7#.5(�%�39%�5$13%>(�(3�5.�%4(9('%#�

c������� ���+$%F%#2�@354%#�4($5%5�&(+%5�.�63*$#�'(�10'$(�.�'%�#(1$&%�

d�����%31(&(9$%2�%9@$>(,�

{|� ��!�4(97#..&'.#�(�93&'(�=3.�+$+.9,�}%@.#�'(5�#$54(5�=3.�.&+()+.9�5.3�.57(#1.,�

}%@.#�)$'%#�4(9�(�7.#$*(�7#(7(51(�7.)%5�$&1.970#$.5�'%�&%13#./%,�������������������������������

IJKLM�N~�UR�QXQR��]�R�WX�T�UV\�N�

�� �������_���%)4%&%#�%�6.)$4$'%'.�%1#%+05�'(�4(&8.4$9.&1(�.�'%�+.#'%'.,�

�� ���������5.#�.&*%&%'(2�$)3'$'(�(3�5.#�$*&(#%&1.,�

c������� ���@354%#�(�%31(4(&8.4$9.&1(�.�'.5.&+()+.#�8%@$)$'%'.5,�

d�����$&1.)$*e&4$%�.�4(&6$%&%,�

?)351#%a.5���()$51$��������,��

Page 55: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������ �������������������������������������������������������

������������������������������������������� ��������� �!�����"������������������

��������������� ������#�$�����������" ����������� ��������%&%�'���(�)����

�������������������$��*������������������������+�

,-./01�234�50-67-08�90167�:1�1;<=->7�

?1@1�:8�7A->B:-8�-;C:-@8�@01;>6-@-:8�A7=8�D1;1=4��E����F����$�����G��H�

I8D1=4�)���� ������#�$���J����" ���

5=1;84� ������������������K�������"�����������K��������������� �����������������

���������"��������������������������"!� ������$������������*��������$�������L����

����!� ��+�

M:7;@-9-D1NO8�:8�10P/C@-A8�

������������LQ������������������������������������R�������������� �������"�

$������������� �����!���������+������ �!�����"�������������������������

���"�������������!��������$� �������� ����������������*� ��������� ��� �����������

��������������������������S�������!��������������T���������������������������

���������$� ���������������������������������������+��

Page 56: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ������������ ��������� �����������������������������������������

����� ������ ���������������� �� �������������������������������

���� ��������������� ����� ����������������������� ���� �����������!����

"����������#�#�$%&'()�*'+%,����������� ���������� ��� ��������������� ���

�����������������

-./012�345�67/089:�;12<7�92�28=>.67�

?2@2�9:�7A.6B9.:�.8C9.@:�@1286<[email protected]:�A7>:�D282>5�EF����G����������HIEJ�

K:D2>5��������������� L���������

M>28:5�!� ��!�������������N����������� ������N ����������O����� ���PI�

���������� �Q����������

R978@.;.D2ST:�9:�[email protected]:5�

�������������� �������V��������WO������������ ����������������

������ ����� �������������� ���� � �����������X����������V��������

�O�������"��������� ���������������������������!����"������������������

� �O�������V�� �Y������� �� ������������� ����������������� �����Z����

����������������������������������������N ���������N������� ���� ��

�����

Page 57: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������������ ��������� ����������������� �����������������������

����������� ���������������� ������� � ����������������������������

�� �����������������������!����"��#���� $���%����#���������������������

�#������� �� �������������������������� ��������������������������

&'()*+�,-.�/0*10'*2�3*+40�5+�+678'90�

:+/+�52�0;'9<5'2�'6=5'/2�/*+694'/'52�;082�1+6+8.�>?����@��$�����>AB?�

C21+8.�������������������D�����

E8+62.�!� ��F����G� �����������������������H �����%�����I��#�������

�� J��������� ����"���������J����� ���������K�����L���� ������

M506/'3'1+NO2�52�+*P)=/';2.�

Q�������������������� ��R� ����I��������������S����S������J��� ���

��T���� �������������#�����#����������J��� �����������R��������# �������

#������������������$����� �U��������� ��������������V �����������!����

#�����R������������������������ ������#� �������������������#������$��

������� ��

Page 58: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

� �������������� �����������������������������������������������

������������������������������� �������������������������!�����������������

������������������������"����#��������������������������� �$����������

��������%�������� ������������������&������� �'�����(�����%�������������

����)*)�+���,�$��-��������������������������&���������� �

./0123�456�713289�:23;<�=3�3>?@/A<�

B383�=9�<C/AD=/9�/>E=/89�823>A;/8/=9�C<@9�F3>3@6GH����I��"�����GJKH�

L9F3@6�M�����������������N�����

O@3>96������P��Q���� ����R������!�������R���������&���!�������������!�

���������������������������������!�� �*�����R���������!�����������(����

���������������������������������� ��

S=<>8/:/F3TU9�=9�3271E8/C96�

*������������&������������������&����&� ��������P���������

���!����������� �������������������������������"���� �V����������������������

���&�������������!����������������������������������������������!���

�����%�������������������W�����������������&����������! �

Page 59: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

������������� ������ ��������������������������������������� ����

���������������������������� �!��������� ��"����#����������� ������������������

�������������"�������$������� ��%��������������������������� �&�

���'����#����������������������� ��"����� �������������()(�!���*�+��,�

��������������� �����- � �

./0123�456�71/89:�;23<=�>3�38?@/A=�

B393�>:�=C/AD>/:�/8E>/9:�9238A</9/>:�C=@:�F383@6�GH����I �%����GJKH�

L:F3@6�M ����������������N�������

O@38:6������P � ��������������������������������Q�������������

����R�����$����'�������%������� ����������S������������������ ���#����������

����� ��

T>=89/;/F3UV:�>:�3271E9/C:6��

)������������- $���������������$������#� �Q�������������# �����

� ��%������������$������� �����������������R���������"�����������

�������������#����� ������Q�����# �����������������������$�������$����������

��,���,�� �

Page 60: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ��������������� ������������������� ��������� ������������������������

��������������������������������������������������������������������������

������������������������������� ��������!�����"� �����������#�#�$���%�

&�����'�������������������������� ���� ��(������������������������

������)� �

*+,-./�012�34567�8./94�:/�/;<=+34�

>/6/�:7�4?+3@:+7�+;A:+67�6./;39+6+:7�?4=7�B/;/=2�CD���E��������FGCD�

H7B/=2�I��J���������I�������K���L���

M=/;72����)N�����O���J�����(� ���! �E��O��������������������P��'������"� �

����� ��������� �� �$����Q��O����� ������������� �$���O��� ��!�����"� �������

RSTUVT�WX�YZ[TX\S�US]S_�����������������N����������� ����������������

������O������ ����������������� �

a:4;6+8+B/bc7�:7�/.d-A6+?72�

������!�������������������������$'� ������ �e�����������������f������

�P�������������������������P������������ ��������P������������������������

���������!�����"� ��P��������������������������������������������������g�

'� ������� ��������!���N�������������������������������� ��������������� ��

Page 61: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ��������� ��������������� ����������������������������������������������

�������������������������� !"#$%�&#'!(�����)������������������������

*����+���������������, �����-��� .���������� �����, ���� ������/����

���/���������������������� �������������0��1�2�0������� ������������������

������������������������������������������*���3����

456789�:;<�=>?5@A�B89@C�D9�9EFG5=C�

H9?9�DA�CI5=JD5A�5E>D5?A�?89E=@5?5DA�ICGA�K9E9G<�LM���N �/����LOPM�

QAK9G<�R �����������������S�������

TG9EA<�U���*������*����2����������0�������������-�������, �������������� ���

��������3�

VDCE?5B5K9WXA�DA�98Y7>?5IA<�

���0����������������+�������-�����������0������������, ���������/�����

�������-����������0��������Z��������������� �����������������������, �����

���������������������-������������������������Z���������������������������

�����������0����, ���-��������������� �����, �����0���1[�����/������

����������������������������� �������������� ������3��

Page 62: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

� ����������� �� ���� ����������� � ��������������� ���� ���� �� �� ���

������ �� ������ ������������������������ �� ����� ������������ �� ����

� ������������� ������������ � ����������!"!�#$%&'(�)&*$+��� ���� ��� ��

�� �������,�� ������������������-������������� ���� ���.������� ���������

���/�����������������������0�������� ������ �� ����� ������ �� �� ����������� �

������ ���������� ������������������������� ���������1�������,�� �������

������������������ �����

234567�889�:3;7<:�=67>?�@7�7ABC3D?�

E7;7�@:�?F3DG@3:�3AH@3;:�;67AD>3;3@:�F?C:�I7A7C9�JK���L��M ���JNOK�

P:I7C9�Q���� ���������R�� S�R�����

TC7A:9�,��� �U/�� ������������������������V������/��������V�����,�� �����

������ ����� �������� �������������������������������������� �������

� ������������������������ �.��������� ������ ���

W@?A;3=3I7XY:�@:�76Z5H;3F:9�

0���/��� �� �[�� �/� ��������M ���������������������� ��������� ������

����� ����� �������������������� ����� ��������1����������������� �� ������ ��

�� ���� ����������� � �M����� ������ ������ ��������M����������\���� �

Page 63: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

������������ �������������� ���� ��� ��� ������� ����� ������ ����������

���������������������� ������ �� ����� �� � ��� ����� � ������

� ���� ���� ���������������� ����� ������������������� � �� � ��� �

!����� � ���������"#���� � ������$ � %&�� %'���(��)����*��������� �� �

���� � �� � �+&+�,���-�.�������� �������� ���� �$����/��� ����������������%

� �� %��� ������� �������������$����(����*��������� �������������� ����������

����� ������� � �� � �0�1���2��������-���3�������������

,������ ������������� ��� ���������� ��������������������� ���4����

��������������� ������� ������ ������� �(������������������ ���� ���� ���� �

��� ��� ��� � �5��� ����� � �����

6789:;�<=>�?@?@�A:;BC�D;�;?EF7GC�

H;I;�D@�CJ7GKD7@�7?LD7I@�I:;?GB7I7D@�JCF@�M;?;F>N ����/���������#N"O�

P@M;F>�$ � %&�� %'���(�

QF;?@>�$� ��������� ��&������ ��� ��R�� ����5�������� ��� ����� ���� ���� ���� ��

SDC?I7A7M;TU@�D@�;:V9LI7J@>�

&������ ���$���������������� ��������������� �������� ��(�������,��� ����

W ������� ��������X��� ���������� ������� ������� ���� ������ ����� ��������5�����

Page 64: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

������������� ��������� ��� ������ ������������������� �����������

���������������������������������� �������� ���������� ��������

�� ����� ������� ���������������� ���������������������������� ����������

��������������������� ������� ������� ��������� ���������������������

�����!��

� "���������� ����������� ����������#������� ����������������������� ��

$����%��������$������ ��&�!�'�����(����������������������)*)�

+ ���,�-�� .������� �����������������/�����0����������������������#����

�����������!��

1�������� ��������������� ������������������ ����2���� ��%�����

3�������!�"�4���������� ����� �������������������������������������� ��� ����

������������������� ����������������������� ������������������������

� ��������������� ���5 ������� ��������������������������!��

6789:;�<=>�?@A7BC�D:;BE�?;�;FGH7IE�

J;K;�?C�EL7IM?7C�7F@?7KC�K:;FIB7K7?C�LEHC�A;F;H>�NO����"���������PQNO�

RCA;H>�$����%��������$����S��&��

TH;FC>/�� ���!�"��U�������������� (���������������������������������� ���

VW�XVYW�Z[\][ZW�_W[]�\ZaV�[Zbcdb�VX]�W]e�X]aVbYaZXV�fVbV�gfhb]eZ�Z\[Zi��

Page 65: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

������� ����������������

�������������� !"#��"���!"$"%����%�&��'�"�����#���(����&��"&���&���%"&�����

#�((��)��(��!*�!�(�����%�&#+�(���"&���&�#���&��(!���"&��"��������,�(�#�(("-*"����(�

#����(��(��,��!���(.�-�(%�����%�"����*���"� �"!������#�((�&��/#*����)�

%��(�����!�&��!��!�������0(��1�"%�(�����"*��%�"����#����*�(2�3(��!*�!�(�4�����3*",����

'�"(�5��-�*"%�-�(%�&��(�&�*6���(�$��&�(����"�"%"���%�&�(������7��(��(�!��8�!�(�

%�%6��"��(��-�"/�.�(�&#���%��!�����%�&�(��(��/#��"9�%"�(�,","��(�#������(������&���(�

�����(��(�(�-����"�(����!�������(#��!��������*�#��!"%�&2���

:;<�=�>�?�@����?����A�����@�B��

� C!��, (�������*"(�����*"D������(���D�$��&�(��������!��!�&#���������#�����&��

5�"�E)� �#�((F,�*��-(��,�����"&#��!G�%"���#��(��!��������*"����&��!*�!��%�&��4�����

3*",��%�&�!����(���6"(!H�"�����!�����(��(#��!�(����"%�"(�#������&��%��IJI�K����L�

M�"�E2�4��%�-�0(���!��, (�������*"(���#��(��!���)���"&���&�������&��%��-�(%��#�((���

��(�(��(�%��(�&"����(.��&��&��%�����#��(��7��$��!�����&�"���(#��!",�����"%�*2���

N�(�����0(����(����� !"#�(�"���!"$"%���(�������*"(����(!���(!���� �#�((F,�*�

�-(��,������-8�!",�����&��%���&�#�((���#����(��(�%��(�&"����(���"&���&�����&�

#����!���� ��"%�)�#����#�((��(�������(!�&���#��!"%�&��(#��!�(�����,��!���2�K����!*�!��

�(%�*6"���#����!���(&"!"����"&���&����&��%��%�&��(��������-��,���)���("(!9�%"����

��(-��,�������%�"/���&0(��-�&����%��O�"��&��%�0�!*�!�2�4�����3*",��%�&�(��(���%����(�

�*%��7���(���8O�%"!���(���!��"��&��!����(!���(!���)���%�&���(���6"(!H�"%��&���"�*�

#�("%"���������(�!�������(#��!�(����"%�"()�$�D�&�%�&�����(�8���&��$"�����"&#��!��!��

#������&��%��IJI�K����L�M�"�E��*%��7���(��(��-8�!",�(����&��E�!"��2�

� 3�!���"!�&�"&#��!��!����#��%�#!F,�*� ����������#��(��7�����&��%�������!���(�

�#"(H�"�(����*"(���(2��P���",��(�(�G���*�(����%G&���(������!�����#��(��!�7P����(�

�#"(H�"�(�&�(!��������!�*6�(���(����(����"#�&��!�(��(���(�#�*���!*�!���! ��(�&�"�(����

!���(#��!���!"*"D����#���������*"D�7P�����(��(��!","����(������!����#�����&�2�Q((��$�D�

%�&�������"&���&�����!*�!��$"�����,"���!����%����,�D�&�"(��*"������&��%���������(�

�-8�!",�(��&��*"����&��!*�!�����#��!�����4�����3*",����&��%��IJI�K����L�M�"�E�(�8�&�

#�("!",�(2��

� �

Page 66: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

�������� ���������

��������������������������������������� !�"�#���������� ���!������������

������������������������$�������������%&%�����'(�)���*!�������'�����+���*�������� �

���%,�"��-����.//�������������� ����0����1���� �������'�����%�23�%&%!�4������ ���5�

4������������������������0�����"�������������������"����������������������

6����������������������'����������0�������6�������������� �#������� ����� �����

��������������!����������'��"���������������������� ������������ �����!���������� ����

4�����7 ���!������� �.//8���'�����%�23�%&%!���������%&%�����'(�)���*!����� ����1��

�����������������������$���������������������������������������'����5�9������ �#����

������������������-���:������������� �������������������������;<���������������

����������������������������������������������

7��� ����4�����7 ����"������ �����������������������%&%�����'(�)���*�������

�����������������������!�6���0���������������#�����������������������$�������������5�

2����0�����'�����%�23�%&%!���'�����4���:�� ���� ������������� -������� ��������

�����'��������� ���������'������=� ���������������������6��������� ���;������

���� ������������������ ���������5��

2����0����������;1�����4�����7 �������������'��������6�� � ����� ������0�����

�������!����������'��'�������� ����������������������'����������6��������������

�������������������������������������������������������������������'����!�������

������;���������������������������:������������;1��������������6�� 6��������������6���

7 �������>���� �#������������������'����5���

7�������$�����������������������������������������������6������=����;1�����

��������������������������������������'����������������5�7��������������?����"$����

�����������������������������0����������������6������������'��������������� 5�2����0��

���'�����%�23�%&%!�4�����7 �����������������@�������������������'�����+���*!�

�=��������������%&%�����'(�)���*������������������:�����������'����5�

������������"��������������������@�����$�� ���������������������������

���������1��������������������5��&��������������$�� ��"��������������3��*����'!�����

�������������� !��������'������������������������������������A���� !�"���

Page 67: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

�������� ��������������������� ���������������� �����������������������������

�������� � � ���������������������� ����� ������������������������ ��������� �����

��������� � ����������������������������������������� �������!���� ����������������

�������������������� �����"�� ������������ � ��������#���$��� � �������� ��������

���������������������������������������������� � �������� ����%���� ���������������

��������������������� �� ������ �����"�� ��������� ������&����������������������

���� ����������������$��������� ����������������'��������� �����������

!���� ������ ���� ����������������������� ������������ ���������������(�

���� ��������������������)��� ��*�������������������&+�������� ����������

������������������� ������������������� ���������������������������������

������ � ��������������,� �����

-(������ ������.�������������$��������� ��������� �� � � ������������������

%� �� ����� ����������� �����������������������������������/������'�������

�������������������������������&0&������1�2� ����3�$ ��4� �������������������'��4� ��

���� ��������� ������������������������������������ ����3��� ������������������������$��

�����$������� �������������������������������&�3#�&0&�����5����%���4��� ��

��������������������������'�����������������0��������������������� ������������4��

������������������������������ �������/������ ����� ����������� ��������������

���� � ��������������� ������������� ��������������������-����#��� ����!���'�� ���

������� ����� ����������������������������������� �������������&0&������1�2� ���

���� ���������������������� �4� ����������������������������������,� �����

&�������� �������/����������������������������������$������� ��� �������

���� ������ ������������������� ������ � � ��������������������� ���������'�������

����������� ����� �� ���(� ���������������������������������������4� ��������� �����

������ ���������� ��������� ����������������� �� ����

Page 68: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

���������� ���������

��������������������� �!�"#$%&'()*�&+,!$'(-!�.!"!�&+'$#'/*(#�0&�+1.&++!��23!�4#15!6��)7()('!��8999��

�:;<�=���>?)0(0!�@!+/�;&)0&+�0&��AB��C�����D��B��E�F��FGE��6�)!-#+�'&.)!5!*(#+�0&�.!"1)(.#H3!��23!�4#15!6�21""1+��IJKK��

�L�M@N�����O��45#.#$�7#-!$P-&5��Q��FGR��S�DT�RFCU���&-��8998��

V<LWN:=N��>��4��S�DT�RFCU��GX�DRF�� �!�&+,!$'&�)#+�&+'$#'/*(#+�&",$&+#$(#(+��23!�4#15!6�Y"&+,��8999�

V:<22���L&*()#��S�DZ[�C�FGFCU�C��\�CR�����]�C���_��<0��23!�4#15!6��'5#+��899���

>NVL���;#$.!+����BFCFGRD�ab�����S�DT�RFCU�C���D�GF��_��<0��L@6�<5+&-(&$��899J��

>NVL���;#$.!+��c�CGE�R�DF���B�S�DT�RFCU�;#)1#5�0!�>!)+15'!$��246�>!d$#��899_��

=��2��2��L��e�GRb�����S�DT�RFCUf�23!�4#15!6�2#$#(-#��899_��

=��2��>5&d&$���O�g�@Yh�NL��<0"1)0!�=����iB�jEGZ��������CRED��;k5'(,5!+�!5l#$&+�+!d$&�&+,!$'&��5#m&$�&�)#'1$&m#���)6�Yn�ho���L�L��p>!!$0�q��]F�U�CG�������CRED� �!�'1$(+"!�&�!+�&+,!$'&+�$#0(.#(+��Y��6�L@��899r����=��2��>5&d&$���O�g�@Yh�NL��<0"1)0!�=����iB�jEGZ��������CRED��;k5'(,5!+�!5l#$&+�+!d$&�&+,!$'&��5#m&$�&�)#'1$&m#���)6�24�hs��;#$t��@�4g�24�hs��2("!)��4�4�pN$*�q�������CRED���GX�DRF���C��B���DCF�����R�D�F���Y��6�L@��899r��

=Y�LW<��:1(m�O1(5l&$"&��u�\�U�D�\�D��]�D �#�Wn�,!$��++()#'1$#�&"��!.!��23!�4#15!6�21""1+��IJJv��

=Y�LW<��N$5#)0!��w���G��G��GX�DR�G����BEC���23!�4#15!6�2&)#.��IJJv��

ON<::h<L��L&)&��<'�#5����,$!*$#"#H3!�'&5&-(+(-#�)#�&$#�0!�.#d!��)6�@�>s2��h(50#�g�>�44�L<::���2/$*(!�p>!!$0�q��w]x�y�Bz�F����{��CRF�����|}~�}�����~��������}������}���|}~�}�����~������|�������������

ON<::h<L��<'�#5��IJKJ�#,10�o�:2;�h��o!t'�L��L&)&�O!&55)&$�<'�#56����,$!*$#"#H3!�'&5&-(+(-#�)#�&$#�0!�.#d!��)6�@�>s2��h(50#�g�>�44�L<::���2/$*(!�p>!!$0�q��w]x�y�Bz�F����{��CRF�����|}~�}�����~��������}������}���|}~�}�����~���<=�4Y>L2��899v���

o<h=L�s2<h��2�<50!)g�VL<=����;(.l#&5��W&!$(#�0#�.!)'#d(5(0#0&����&0��<0�#'5#+��23!�4#15!�IJJJ�

@YhO��>#$5�O����[�B�B���G�EG�GzBj���G�>!).&,H3!�&�N$*#)(m#H3!��W$#01m(0!�,!$�;P$(#�:k.(#�4()l!��<0��v��23!�4#15!6�h!-#��$!)'&($#��IJvr���

sNW:<L��4����BFCFGRD�ab�����B�DT�RFCU6�#�&0(H3!�0!�)!-!�"(5�)(!��23!�4#15!6�4$&)'(.&�o#55��8999��

Page 69: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

�������� ����������������������������������������������� ����!����������"��#$%��&'(%)�*+(&,�-../��

�������01(12�����������3��415$%�6%72&6+&��#��*+(&,�-.89�

��:;����0<%4%=<��>��?������@��!��?��������3��=&4'A14%�2%=�*'=120<4%B<==&C6<�#17D<,��#�)�*+(&,�-.8E��

F*�;G#�H<6&��I�������!����������JK3#$%��&'(%)�#&=&1L&�M9-9��

F��G*NO*G����>?P��Q�?��������R�17%=&(�%=17&S1C&+1L<2=&6+16<T�U%'=C&(%V*4L<=+1,1CS<,<&=60��#<2W�6+�M99-��

F����G�����=&C61,6%��&'(%�������������������X�"�1%�4<�U&C<1=%)�<6%=4�-..E��

F����G�����=&C61,6%��&'(%������������!��������J�����1%�4<�U&C<1=%)�#2=1C+�M999��

��;:�;*�F� ���HH;����I������������X����������3#$%��&'(%)�N(%Y%-..Z��

��;:�;*�#[=S1%��N��\�����!���!���!��?��������3�N:�<]<6'+1L%���*�#��M99/��

�;GO��U�B��\�?������@���?�?��������3�M��4��&721C&,�#�)��&21=',�-..-��

;O�#�&17&=��-.MZ��_������?��������ab��?��b��Q���3�-E���4��#$%��&'(%)�B=&,1(1<C,<�-../��

� O*�*� �O;#��G#�G������������R+<%=1&�<�2=c+16&�C%�B=&,1(��#$%��&'(%)�*+(&,�-.8d��

�##����N=&5&��<C0&�G&,617<C+%��_������!���!���X�������������������e����f3�M99/���=&Y&(0%�4<�6%C6(',$%�4<�6'=,%�gY&60&=<(�<7�%7'C16&5$%�#%61&(h�i�'=,%�4<�U%=C&(1,7%��&6'(4&4<�4<��4'6&5$%�<�%7'C16&5$%�#%61&(�i��&<,&�;;�:1+j=1&�i��#�M99/��

klmnolmmlp�lqrstuvw�I�������!�R�+<%=1&�+[6C16&�2=c+16&��#$%��&'(%)��1%C<1=&�-..E���#Ox��H�y%C����\�?���Q����������������!����?������@��!��?����3��=&4'5$%�4<�F&=1&�(&=&��1%�4<�U&C<1=%)�z'&(1+{7&=|��4�M�M99Z���x:;GO*����}�X����!�~�f������������������!�����3�#$%��&'(%)�F&C%(<�M99-����'Y(16&5D<,�;C4<,2����?���������!����!�������������������X���;C)�#F;�O�y%C�g�=Sh��>���������!�������������������X�3�;C4<,2�-..Z��������G�y%71C1�'<���f�����!������!����Pf���)�'7&�+<%=1&�6=�+16&�4&�+<(<L1,$%���=&4'5$%)�U%,[�'Y<C,�#1�'<1=&��#�)��+16&�-..Z�������

Page 70: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

���������� ������

��������������������������������������� �����!������"�#$$�"%%&&&�'���()��*������*���)�%&��'%�����+�����+�+��+*���%���*��������,-����.����)������/0,1�2��,-"-,�#�������

3���*����$�����45�����������$(�������������/0,1�#$$�"%%�6�����)����*���)�%$�*����7��%��$�*���%$�+���+������$(��+*#�7�+�+8(���+-0+���+�����+)��������������*��������0-����9�$��)������/0,1����,:",;�#������

������$(�������45�����������$(������<������#$$�"%%&&&��)$����7�)�%���������$���������*�������=�$������>����0-������$��)������/0,1����,1",?�#������

@���*�A�*�BC������*�������=)��*������45�����������$(���� �����!�������#$$�"%%&&&���7��$���*���*���)�%��*$������D3��9�*E,;1F,���*��������0,�����($()������/0,1�2��,1",,�#������

@�$(�����)�����$��*!������������$��� �����!������"�#$$�"%%&&&��A�����$���*��%�A�,,?%��$��*����+��+�����$��#$����*��������/?������$��)������/0,1�2��,1"00�#������

G�$�����*#�������7����$������H(���� �����!������"�#$$�"%%�6�����)����*���)�%���'�$��7%��$�*���%6+���*��+8(�+��7����+*�����+��+�������+)��������*��������/?������$��)������/0,1��I��,:"00�#������

J�(���4@K�4.4�� �����!������"�#$$�"%%&&&�$�$����7L����'�*���)�%$���+$�$����*��������,M�����7��$�����/0,1��

J(������*������9NO�/0,1�� �����!������"�#$$�"%%&&&��'L�*���)�%�����*��%J(����$�%7����*���������6���*��������/1������$��)������/0,1����,-"1:�#�����

P��$Q�������*�����R��#���������!������"�#$$�"%%&&&�&��#���*���)�%��*��������/:������$��)������/0,1�2��,?"::�#������

P��$Q�������*���!�$��������������� �����!������"�#$$�"%%�����$�$���(���*���)�%�����$�%,--%������%�����+������#$�����*��������0/�����($()������/0,1����,-"--�#������

P��$Q��*�����45�����������$(������)�����"�#$$�"%%�)$��*���)�%#��$���*��������*��������0-����9�$��)������/0,1����,-"-/�#������

S�(�$��BT������8(�����������8(U$������ �����!������"�#$$�"%%#����$�')������*��%)��7%��8(�$����+����+�+*���$�(*��+��+���*��+*��+��7��A�*������*��������01���������)������/0,1�2��,F"/0�#������

Page 71: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

���

�������������� �����������������������������������������

������������������������������������������������������ !"#�������$���������#%���

�����������&%#"�'��#(�%)��������

*+,-.+�/01�,23.2,1�/0�450-5,+,�6,�78/,�9:.�.:�9:.58,;<�=8140����������

������������������������������������������>������>���������������# )�������$������

���#%��������������&%#"�'��#"�"%��������

�����������������������������?����������������������������

�������"������������������&%#&�%@�#!������������������������������������������������

$���������#%��������������&%#"�'��#"�(%��������

�������������������A����B��������������������

�������CCC����������������������&%##�%@�%(��������������D���$���������%&�����������

��&%#"�'��#)�"%��������

�����������EFE�G����H�����I�?�J��K��������������������

�������CCC��������I�����������������������������������L )L$@L )L$)������

L )L$ ����������I�������$���������%!���B���������&%#"�'��#"�%@��������

�������EFE�G����H�����I� ��������������������

�������CCC�����������������������������������H����������"����������(" M"�%(��

$���������%!�������������&%#"�'��#"�#"��������

�������EFE�G����H�����I�N�����������������������������CCC������D����������

�����H����I����������������������������$���������%!�������������&%#"�'��#"�#!�

�������

�������JO�������������JO����A����B�����������������A�������GD�����������������

A����B���������������P����Q����������������������

��������#����������������������>���������������D��������������&%#&�%@���������

�D���������������>����������������������������������������������$���������#)���

F����������&%#"�'��#"�# ��������

�������JR�����S�����A���Q��������������������T���������������

�������CCC������������������������������������������������������������������������

�����H����I��$���������%!�������������&%#"�'��#)�(&��������

������������������������������������������������������������D�����&%##�#&�%!������

�������������������������������>������!��$���������&"��������������&%#"����#"�#)�

�������

������������������������JR�������������������

�������CCC�����������������������U%)������� "@&������$���������#&���F����������

&%#"�'��#M�) ��������

Page 72: Marketing Esportivo. O patrocínio da marca TNT Energy ...repositorio.upf.br/bitstream/riupf/736/1/PF2014MatheusHenriqueBar… · + 0 + 1 , / + + + 2 3 4 , 5 6 0 + 7 8 + + + - 1 +

����

���������� ������������������������������� ��������� ����������������� �����! ����"�������# �������$��������������������%��&�&�������

'�(���)�� ���*��� �+����������������������,,,���� ��!� ������������� -��(��������� ��! ���� (�� � �� ���� ���# ������������'���������������%��&���������

'����������� ������������������������,,,����-��� ����.� ���������������/� ������ � � ������ ��� � ���� � ��.�� � � ������ ����� 0������# ���������������������������$��/������

1��� �����232�4����!�����"������#������������5��������������������������,,,������������� �������������"���������� �������������232 � � ���� ����� �-� �� �� 678�������# �������&����3����������������%��9���������

1'14:�3������;���'������,��-8������<��������2��������=>?�@AB?CDEFGCHIJFK�LMFCN�OICP?NQHRS�<���T�����������UU$����������������V�������������������������� ��'�UU$��� ����������,,,� ����������� 0������������W��# ��������/����#��������������

1��0�������1�����'�������4����6�������8��X�����������������������,,,�,���������� ������������ ������� ���� � ������ �� �Y���� � �� �(�� �� ���&&��&��# �������&����3����������������%��&��/������

Z����-���[� ������\���� �"�������������������������� ������ �����������-��0� ����� "���� ��" �� ��������0�����# �������������3����������������%�������������

<#374;]84:������_��74_3#3�4<:�;���7�������7��<#T4 3#3':�_�������������a�bcMC?dI�@FcF�eFddfg?J�hHg?dNQiFCI�HF�bdMFCN?j���������������������������������-�-��������,�����k�����k ���k������k���������k��k���������-W��# ���������/����0��������������

<����-� ��������#�����������������������,,,�,����� ������� ���������������Y������ (�� � ����# �������U��������������������%�����/������

<����8���'--�����������������������,,,� ���--������� ���# ��������������������������

<��,������'�(���l����������������������� ���--������� �����������������

����� �� ������������������� � ��,�����������# ������������3�����������

�����%�����/������