Marketing Esportivo: Estudo de Caso Grupo Po de Acar

O Esporte desempenhou um papel ao longo do tempo, que lhe possibilitou o reconhecimento de grande importncia no comportamento de vrios segmentos do mercado. A tendncia do marketing esportivo no Brasil de modo geral de crescimento de interesse por parte da sociedade. So inmeras as vantagens do marketing esportivo, empresas como a Nike no investem milhes nesse tipo de publicidade por acaso. O patrocnio atravs do esporte proporciona a valorizao e reforo das marcas dos produtos das empresas patrocinadoras. A marca hoje utilizada como forma de diferenciao dos concorrentes; sua fora pode representar satisfao para um consumidor em relao a um produto especfico. H uma forte interao entre o esporte e as marcas das empresas patrocinadoras. O interesse nesse tipo de mdia alternativa reside no fato que o investimento da empresa muito menor do que na mdia tradicional. Abordado pelas organizaes como uma ferramenta adotada no marketing institucional empresarial o marketing esportivo ganha cada vez mais espao e importncia. A visibilidade de uma marca atravs de uma ao eficaz de marketing institucional no mbito esportivo pode sinalizar liderana, sucesso e qualidade.As pessoas tm necessidade de satisfazerem seus sentimentos de emoo, do desafio e da conquista, nestes momentos de lazer e entretenimento o marketing esportivo atinge os consumidores quando os mesmos esto mais propensos a estmulos que os motivem a consumir. As principais formas de atuao do marketing esportivo so: patrocnio de eventos, de equipes, de atletas, compra de espao na mdia que transmite eventos esportivos, investimentos em mdias alternativas entre outros. Percebe-se que uma das vantagens da utilizao do marketing esportivo pelas organizaes a possibilidade de um alto retorno publicitrio.Existe hoje uma grande demanda por mdias de comunicao alternativas. Entre os fatores que levaram a isso podemos citar a busca das organizaes por meios de comunicao mais eficazes. De acordo com Crdia (2004) associar uma marca ao esporte o melhor caminho para falar a mente e alma de milhes de pessoas. A empresa que deseja investir nesse tipo de mdia deve conhecer o gosto e a preferncia de seus clientes. Para decidir em qual esporte investir. A valorizao patrimonial da marca relaciona-se diretamente aos consumidores que esto, pelo menos, satisfeitos com a marca. Quando se analisa essas informaes entende-se que necessrio administrar a marca como capital, pois a mesma pode sofrer depreciao.Ao analisar a relao do Grupo Po de Acar com o marketing esportivo, compreende-se o porqu da organizao esta voltada para esse tipo de mdia, pois se percebe o Grupo Po de Acar como empresa patrocinadora e promovente de esporte e eventos esportivos respectivamente. Um dos principais objetivos da organizao ao utilizar essa ferramenta o de aumentar o nmero de pessoas que praticam alguma atividade fsica; tambm na percepo do grupo eles obtm a valorizao da marca perante o mercado consumidor, fidelizao de clientes e receber um maior nmero de adeso e inscrio nos eventos organizados pela empresa.Concluindo, verificou-se que o Grupo Po de Acar utilizava-se do marketing esportivo com a finalidade de valorizao de suas marcas e melhoria da imagem institucional. mister observar que esta anlise feita apenas no mbito geral e no detalhada, e que no foi possvel afirmar que a suposio abordada como foco da dissertao no pode ser confirmada, pois existe apenas a percepo por parte do Grupo Po de Acar em relao ao patrocnio esportivo e a melhoria da imagem da instituio. Alm disso, percebeu-se durante o trabalho que esta rea de estudo pouco explorada pelo mundo acadmico e das organizaes.

JEFFERSON T. GIRO 0621354/5