Maria Cherñajovsky, diseñadora argentina nació en 1974 en la

ciudad de Buenos Aires. En sus principios se dedico a la actuación y

luego viajo a Londres donde estudio en el Central Saint Martins y

regreso a la Argentina en el 2001, donde arrancó con sus primeros

diseños, abrió su primer local ubicado en Palermo con el nombre

MARIA CHER, a pesar de que el país estaba en plena crisis

económica, la marca tuvo éxito.

El estilo Maria Cher estuvo muy marcado, su mama le decía que de

chica ya tenia un estilo fijo, rockero, bastante clásico, que es lo que

ella hace, un juego entre lo clásico, rockero y volátil.

Se inspira en todo desde artistas, calles, décadas, mil cosas. Tambien

relaciona el diseño con la parte social; es amante de lo estético y la

belleza de las cosas pero por otro lado es amante del ser humano y

se inspira en trabajar con situación de otras personas. A raíz de esto

crea junto a su madre, que es trabajadora social y toda su vida

trabajo en villas, la fundación PAZ POR LA NO VIOLENCIA, en

donde defiende a la mujer, la mujer que quiere un lugar y ese lugar

tiene que ser respetado.

Cher es una de las diseñadoras que esta super involucrada con las

mujeres, por ejemplo, tiene a “las mujeres que inspiran”, un

encuentro donde diferentes mujeres debaten sobre su situación

actual en el mundo laboral y en la vida cotidiana.

La marca “Maria Cher”, es un equipo de trabajo en la cual la

acompaña su marido y otras personas de confianza. Cher dice: “Me

di cuenta que quería ser una diseñadora para que mucha gente utilice

mi ropa”, fue asi como tuvo la visión de las colecciones que

necesitaba la gente.

Su primer campaña la realizo con la actriz Leticia Bredice, esto

ayudo a dar un salto a la marca, “la elegi porque es una mujer con

carácter y eso es lo que Maria Cher necesitaba mostrar”. De ahí en

adelante las campañas que se crearon llevarían un mensaje social, y

asi las mujeres se sentirían mas identificadas con la marca y la

fuerza que transmitia Cher en sus diseños. Finalmente con el paso de

los años ese concepto fue cambiando y evolucionando.

Dinámica y espontanea Maria Cher define el estilo de su marca

“rockera-fashion”, es una fanatica de la morfología de las prendas y

apunta siempre al pluralismo a la hora de pensar en sus creaciones,

aunque tambien se preocupa por la personalidad de las clientas que

llevan su marca.

Cher convirtió la sastrería en algo muy chic dentro de la moda

femenina.

El ultimo acierto de Cher fue haber realizado una campaña con la

reconocida modelo argentina Milagros Schmoll, quien además tiene

un blog de moda y es un gran referente en las pasarelas

internacionales.

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Precio: María Cher es una marca que esta posicionada en el mercado

El precio de las prendas es de un costo alto, pero va de la mano con

la calidad de las mismas, su originalidad en el diseño y la nobleza de

sus géneros.

Producto: Las mujeres que se identifican con MARIA CHER, les

importa la calidad y la originalidad de la prenda, mas allá del precio

que sea alto o bajo, están conformes con lo que la empresa les ofrece

y les gusta estar a la moda. También muchas mujeres se acercan a la

marca porque la misma esta relacionada con temas de No violencia

en donde se defiende a la mujer.

Plaza: sus locales se caracterizan por tener los percheros por

estilo/rubro. (Ya sea noche o casual day) en la parte superior de cada

uno de estos armarios de hierro se exhiben carteras, zapatos ,

pañuelos.

En el centro del local hay una mesa donde están colocados los jeans

y alguna q otra pashmina u remera, a veces zapatos. También tienen

un mueble todo de vidrio donde exhiben accesorios.

Las vidrieras: están acorde con la temporada o la época de las

liquidaciones. Los maniquíes no están a la misma altura del suelo,

sino que están mas elevados.

Locales: Palermo.

Shoppings: Paseo Alcorta, Patio Bullrich, Alto Palermo, Solar de la

abadia, Recoleta mall, Dot baires, Unicenter, Tortugas open mall,

Shopping caballito, Galerias Pacifico.

San Isidro feria.

Interior del país: Patio olmos (Córdoba), Córdoba Shopping, Alto

rosario, La plata y Mar del plata.

Promoción: súper miercoles mujer, con tarjeta santander rio, los

jueves con tarjeta galicia y citibank.

Liquidaciones: Maria Cher- carnaval descuentos-, Maria Cher

carnaval 2011, Maria Cher liquidacion.

Consumidor: La idea de la marca es que todo el mundo pueda

vestirse en Maria Cher, tienen prendas para distintos cuerpos. Es una

mujer que va entre los 25 hasta los 45 años, que tiene actitud de

animarse, divertirse y aceptarse y no intentar cambiar mirando a los

demas. Maria Cher diseña con pasion, sus diseños son plenamente

femeninos y pensado en cada una de las mujeres.

Posicionamiento: A traves de sus campañas Maria Cher siempre le

habla a la mujer. El eje de su discurso es la esencia del genero

femenino, abarcando desde los rasgos que los caracterizan como tal

hasta sus problematicas habituales. A traves del posicionamiento

que tiene en el rubro y del espacio publicitario en el que se

promociona la marca, MARIA CHER, trasmite mensajes

reflejandose como mujer de opinion aportando a la consciencia

femenina.

Analisis FODA:

FORTALEZA: - La exclusividad de la marca

- Posicionamiento

- Calidad, la ropa vale lo que cuesta

- La caracteristica que la distingue es su apuesta

constante por conectar el cuerpo y la mente, la piel y

el espiritu.

- Contratos con celebridades

- Ambientacion de los locales ( iluminacion, diseño

interior)

- Expansion de locales en Bs As e interior del pais

- Su ropa puede ser utilizada para todo tipo de mujer

- La atencion de las vendedoras es amable.

DEBILIDADES: - Los precios son vistos como “ caros”.

- No exporta a otros paises.

- Carece de lineas de ropa ( ejemplo: niños,

maternidad).

OPORTUNIDADES: - Ser referente de ropa clasica y original.

- Asesoramiento a las clientas en moda.

- Combinar prendas para armar conjuntos diferentes .

- Lanzamiento de un perfume nuevo, que representa la

esencia de la marca.

AMENAZAS: - La competencia de marcas como DELAOSTIA,

JAZMIN CHEBBAR,ETC que ofrece el mismo estilo o se asemeja a

la imagen de mujer que la marca desea transmitir.

- que se considere para gente “ adinerada” y se aisle a

un nicho selecto y con pocas miras de crecer.

PROPUESTA FINAL: Línea de ropa para embarazadas.

La nueva línea Mamá de María Cher, esta relacionada con la

maternidad, siendo que María Cher esta muy involucrada con las

mujeres, donde las defiende y piensa que su lugar tiene que ser

respetado.

Por eso la nueva línea “MAMÁ” transmite confianza y carácter, sin

dejar de ser original, sofisticado y clásico, donde las mujeres que se

sienten identificadas con la marca, y sean en algún momento de su

vida mamá, puedan llevar su ropa..

ETIQUETERIA: Sigue manteniendo la misma línea, es un

rectángulo, donde dice MARIA CHER, pero debajo del logo, hay

dos palabras que diferencian la línea “ Mamá” del resto de la

colección. Se realizo tres diseños diferentes, uno en color arena, otro

fondo blanco y por ultimo fondo blanco, con recuadro negro.

PACKAGING: Bolsa de madera estampada, con el nombre de la

marca y la nueva línea.

ANALISIS FODA:

FORTALEZA: - Exclusividad

- Posicionamiento

- Puede ser utilizada para todo tipo de siluetas y

estadios del embarazo.

- Nueva línea aceptada con una fuerte relación con la

mujer.

DEBILIDADES: - Los precios siguen manteniéndose altos

- No exporta a otros países.

OPORTUNIDADES: - Lanzamiento de una nueva línea

- Combinar prendas y armar conjuntos.

- Asesoramiento.

AMENAZAS: -Competencia con marcas relacionadas con la

maternidad, tales como “Venga madre”, “PH Maternity” .