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MODALIDAD ABIERTA 

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL 

“Mapa de Comunicación del Ecuador” 

 

Tesis previa a la obtención del  Título de Licenciada en  Comunicación Social 

  

AUTORA:                   Almeida Iglesias Edy Patricia DIRECTORA DE TESIS:   Guerrero Pesántez Tania Salomé 

 

CENTRO UNIVERSITARIO QUITO  

2011 

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CERTIFICACIÓN

Ingeniera Tania Salomé Pesántez Guerrero DIRECTORA DE TESIS CERTIFICA: Que el presente trabajo de investigación, realizado por la señora Edy Patricia Almeida Iglesias, sobre el tema “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación. Quito, 21 de julio de 2011 f____________________________________________________ C.I.

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AUTORÍA

Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.

Quito, 21 de julio del 2011

f________________________________________ Edy Patricia Almeida Iglesias C.I. 040087506-8

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ACTA DE CESIÓN DE DERECHOS “Yo, Edy Patricia Almeida Iglesias declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”. f__________________________________________ Edy Patricia Almeida Iglesias C.I. 040087506-8

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DEDICATORIA

Este trabajo lo dedico a mi Madre que me mira desde la inmensidad del cielo. A esa mujer que con su fortaleza y amor me acompañó día a día para alcanzar mis sueños. A esa mujer que me ayudo a levantarme entre tristezas y alegrías una y otra vez, a esa mujer incansable, a esa mujer fuerte y tierna a la vez, mi Madre.

A mis hijos, Mateo y Nicolás la alegría de cada

despertar. A ellos, esta dedicatoria como muestra de mi

eterno amor y agradecimiento. LA AUTORA

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AGRADECIMIENTO

Expreso mi más sincero agradecimiento a mi Padre por su permanente apoyo. A la Universidad Técnica Particular de Loja por los conocimientos y aprendizajes entregados durante estos años de carrera. Y a todas aquellas personas que estuvieron cerca de mí apoyándome para cumplir mis objetivos. De igual manera mi agradecimiento a la Ingeniera Tania Salomé Pesántez, Directora del presente trabajo.

LA AUTORA

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ÍNDICE

Número de página Certificación 2 Acta de cesión de derechos 3 Autoría 4 Dedicatoria 5 Agradecimiento 6 CAPÍTULO I. PARTE INTRODUCTORIA 8 1.1. Introducción. 1.2. Objeto formal 1.3. Objetivos CAPITULO II. MARCO TEÓRICO 11 2.1. Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas décadas. 2.2. Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador 2.3. Mapas de medios/trabajos similares en el mundo 2.4. Mapas de medios/trabajos similares en el Ecuador CAPÍTULO III. INVESTIGACIÓN DE CAMPO 32 3.1. Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información 3.2. Presentación de cuadros estadísticos 3.3. Presentación de cruces de información. CAPÍTULO IV. ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS 53 4.1. De los medios y empresas investigadas 4.2. De las áreas investigadas en los medios y empresas de comunicación CONCLUSIONES 57 BIBLIOGRAFÍA 58 ANEXOS 59

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CAPÍTULO I

Parte introductoria

1.1. Introducción

Los medios de comunicación por décadas han formado parte de un cuarto poder respondiendo a intereses de los grandes grupos económicos. Esta ha sido una causa para que la información generada desde estos medios no sea objetiva ni independiente, ha sido clara la manipulación de la información si tomamos en cuenta que la mayor parte de medios pertenecen a la derecha y con evidentes intereses empresariales.

Ahora es importante poner en tela de discusión los medios de comunicación y la libertad de expresión tan menoscabada en la actualidad, es real que en nombre de la libertad de expresión los medios de comunicación han atropellado, han difamado no solo hablando a nivel de personajes públicos, sino a nivel de ciudadanos para quienes supuestamente se genera información.

El tratamiento de la información en los medios de comunicación debe caminar sobre senderos que fortalezcan la democracia, donde los ciudadanos tengan la oportunidad de buscar, difundir, producir, transmitir información amplia que afiance el pluralismo de opiniones, por este motivo es importante impulsar y ejecutar proyectos que beneficien al total de ecuatorianos desde diversos ámbitos.

MAPA DE COMUNICACIÓN DEL ECUADOR es uno de esos proyectos pioneros a nivel nacional. Que ha surgido a partir de vacios existentes en este campo, se han realizado investigaciones y búsquedas de trabajos similares en el país, sin encontrar resultados, lo que se ha encontrado son directorios o agendas de comunicación con una escasa información. Este Mapa de Comunicación entregará a la ciudadanía y en especial a los comunicadores una variedad de herramientas y funciones útiles para el ejercicio de sus funciones. Se brindará información y cifras detalladas sobre la circulación de periódicos, propietarios, número de comunicadores.

Los datos sobre la ubicación geográfica, la estadística y datos cualitativos permitirán evaluar los esquemas regulatorios nacionales y fortalecer el desarrollo de políticas que garanticen un acceso a la información de manera equitativa. En definitiva los medios de comunicación tienen una función social

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obligatoria en el fortalecimiento de la democracia y aún más profunda en sociedades como la nuestra con sistemas aún débiles.

1.2. Objetivo formal: Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.

1.3. Objetivos.-

General: Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador.

Particulares:

• Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medios y empresas de comunicación: prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y marketing, agencias de RR.PP, medios digitales y productoras cinematográficas; a lo largo y ancho del territorio nacional.

Nombre Sector Libertad Radio Irfeyal Radio Clasica Radio Brisa Stereo Radio Canela Radio Domingo Digital Producciones Productora Audiovisual Escala Gris Productora Audiovisual La Maquinita Productora de Cine Publicidad Nuevo Milenio Marketing y Publicidad Publicidad Once Marketing y Publicidad Publicidad y Promociones de la Cámara de la Pequeña Industria

Marketing y Publicidad

Publicidad Publibamit Cia Ltda Marketing y Publicidad MM&G Comunicaciones Relaciones Públicas

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• Realizar el análisis de los resultados encontrados que permitan obtener una visión más clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la profesión del comunicador social actualmente y a futuro.

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CAPITULO II Marco Teórico

2.1. Historia y evolución de los medios de comunicación en el Ecuador en las dos últimas décadas.

Hay que considerar que los medios de comunicación han sido desde sus inicios valiosos instrumentos para la difusión de conocimientos, de necesidades, de actitudes, de sentimientos, de ideologías que han aportado en el desarrollo de nuestra civilización, en el desarrollo de nuestras mentalidades y por lo tanto en el desarrollo del país. Por eso es necesario hacer un recorrido a través de nuestra historia y los medios de comunicación de ese entonces, que se convirtieron en instrumentos de luchas sociales por la libertad de prensa, en contra de la censura y en la democratización de la sociedad.

La prensa en el Ecuador.

Sin lugar a dudas el aparecimiento de la imprenta ha sido uno de los inventos más importantes dentro de la historia de la humanidad.

La historia mediática del país se remonta al siglo XVIII cuando en 1755 llego a Ambato la

primera imprenta y posteriormente a Quito, traída de España a la Real Audiencia de Quito por los

padres jesuitas Tomas Nieto y José Maugeri. La imprenta se la llamó “Imprenta de la Compañía de

Jesús” y estuvo al servicio de los jesuitas. (Lara, 2007)

En 1959 lo que se imprimía fueron los catálogos de los religiosos de la Compañía de Jesús. Ese mismo año la

imprenta fue trasladada a Quito en donde se imprimían cédulas de comunión, cartas de pago de tributos entre

otros. A partir de la expulsión de los jesuitas en 1767 la imprenta queda bajo el cargo de Raimundo Salazar

quien imprimiría el primer periódico del país llamado “Primicias de la Cultura de Quito” del Dr. Francisco Javier

de Santa Cruz y Espejo, el primer número se imprimió el 5 de enero de 1792 y el último el 29 de marzo del

mismo año. (Lara, 2007)

La historia de la prensa en Ecuador está dada a partir de periodos que tuvieron características propias y actores quienes aportaron al despunte de este medio y con este, al desarrollo de la cultura y al progreso del país.

Periodo: 1800 -1812: Surgen ideas de emancipación lideradas por Juan Pio Montufar y Eugenio de Santa Cruz y Espejo, movimientos que desembocarían en el 10 de Agosto de 1809. Esta

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fecha se la considera como el inicio de la Independencia de los territorios de Quito y el 2 de Agosto de 1910 se recuerda a los patriotas que fueron asesinados por tropas españolas.

En este periodo surgió el periódico titulado “Gaceta de la Corte de Quito” del cual se editaron seis números. Jacinto Jijón no declaró a este diario como un medio oficial. Solo consta en la historia como el primer intento de periodismo satírico (en contra de la revolución).

En 1810 se redactó intitulado Gaceta de la Corona que según era escrito con estilo irónico. Además, Jacinto Jijón dijo que era solo un conjunto de manuscritos de circulación limitada.

En 1792 con Primicias de la Cultura de Quito hasta 1812 solo se publicaron tres periódicos. La libertad de imprenta estaba coartada, ya que aún para los pastorales de Obispos y los folletos publicados a favor de España, era necesaria la licencia de la autoridad respectiva.

Periodo:1812-1830: Los principales periódicos son: El Conservador (1819), El Monitor Quiteño (1823), El Noticioso (1825), El Republicano (1825), El Imparcial (1827), El Garrote (1828), La Gaceta de Quito (1829), El Eco del Azuay (1828), El Perogrullo (1828), La Alforja (1829), El Patriota de Guayaquil (1821), El Republicano del Sur (1822), El Chispero (1825), El Ruiseñor (1828), El Colombiano del Guayas (1829).

Periodo: 1830 – 1845: Durante la presidencia de Juan José Flores el periodismo disminuye. El mayor representante de esta época es “El Quiteño Libre”. El editor fue Francisco Hall y Pedro Moncayo, quienes se ganan el odio de Flores y fueron asesinados el 30 de octubre de 1833.

Principales periódicos: Las Facultades Extraordinarias. – 1833, La Balanza. -1839, El Argos a Favor de Flores. – 1839, El Amigo de la Sociedad. – 1839, El Ultramontaño. – 1839, La Verdad Desnuda. – 1843, La Concordia. – 1843, El Semanario Eclesiástico. – 1835, La Luz. -1843, La Razón. - 1841, El Hombre Libre.- 1832, Gaceta del Ecuador. (gobiernista)- 1834, Las Armas de la Razón.- 1845.

Periodo: 1845 -1861: Este periodo comienza con la caída del régimen de García Moreno. Así aparece el periódico La Voz del Norte editado en Ipiales en septiembre de 1875, surge con la contraposición del candidato presidencial Borrero.

Periodo: 1861 – 1875: Período Garciano, Juan Montalvo publicó el periódico “El Cosmopolita”. Diario que presentaba una tendencia liberal en contra de los preceptos garcianos de la época. A través

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de este periódico se inicia una vigorosa campaña contra las acciones de García Moreno, por lo que Montalvo fue desterrado a la ciudad de Ipiales.

Periodo:1875 – 1883: El Eco Liberal (año 1865), El Joven Liberal (año 1868), El Regenerador (año 1876), El Popular (año 1876), El Convencional (año 1876), La Civilización Católica (año 1876), La Voz del Azuay (año 1876), Las Catacumbas (año 1877), La Candela (año 1878), El Bálsamo (año 1878), El Vigilante (primer diario quiteño) (año 1878).

En el siglo XX, con la revolución liderada por Eloy Alfaro, el progreso es palpable y el

desarrollo y la cultura se nota por medio del periodismo que de una forma inusitada florece en el país. En esta época los diarios más importantes fueron: El Telégrafo, El Comercio de Quito (1906), El Día (1913), El Federalista, La Democracia, La Época, El Tiempo, El Constitucional, El Diario de Quito.

En el Gobierno del Dr. Isidro Ayora, aparece el diario El Universo, que se funda en Guayaquil en 1920 por Ismael Pérez Pazmiño, se convierte en uno de los periódicos de mayor circulación, en especial en la costa ecuatoriana y junto con varios periódicos grandes son hasta hoy los puntales del periodismo nacional.

En el gobierno de Bonifaz, se publican de manera simultánea veinte periódicos, llamados La Prensa Chica de diversas tendencias. Entre ellos se destaca El Comunista. El Debate, El Socialista, El Diario de la Tarde, Cartel, La Verdad y Últimas Noticias. En Cuenca, aparece el 22 de octubre de 1924 El Mercurio, bajo la dirección de José Sarmiento Abad, convirtiéndose en el mejor rotativo del Austro1928 – 1940.

Periodo: 1940-1960: En este ciclo, el periodismo ecuatoriano llega a un grado de madurez y organización, estructurándose la Unión Nacional de Periodistas (UNP). Como personajes importantes se destacan Benjamín Carrión quien funda la Casa de la Cultura Ecuatoriana, el periódico El Sol (1951), junto con Alfredo Pareja Diezcanseco. Se publican los siguientes periódicos: La Tierra (1945), editado en Quito. Su director fue Luis Maldonado Tamayo, La Nación (1949) fue dirigido por Vicente Paz Ayora; El Sol (1951), fundado en Quito; Diario El Ecuador (1955), fundado en Quito fue dirigido por

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Eduardo Borja Illescas. Además, se publicaron diferentes revistas políticas: Momento, Órgano del Partido Concentración de Fuerzas Populares, La Calle, La Mañana y otras.

Periodo: 1960- 1980: Se funda El Extra, diario guayaquileño, en 1975. Es un periódico de origen popular. Y El Avance, diario ambateño, fue fundado en 1970 por John de Howitt.

Periodo: 1980 -1990: En los gobiernos de Jaime Roldós, Osvaldo Hurtado, León Febres

Cordero los principales periódicos son: El Tiempo (1965), fundado en Quito por la Unión C.A. es dirigido por Carlos de la Torres Reyes Diario El Comercio se funda en (1906) por Celiano Mange y los hermanos Carlos y César Mantilla Jácome. Últimas Noticias pertenece a la Empresa del diario El Comercio.

Diario El Universo de Guayaquil, cuyo director es Calor Pérez Perasso, fundado en 1921. Diario Expreso de Guayaquil fundado en 1969 por Galo Martínez. El Telégrafo diario Guayaquileño fundado en 1884 por Juan Murillo. El Telégrafo ha renovado y modernizado sus instalaciones, así como su diagramación, volviéndose uno de los periódicos más dinámicos. El Mercurio de Cuenca fundado en 1924 por los hermanos Octavio y Carlos Sarmiento Abad.

El Tiempo diario cuencano fundado en 1955 por Gilberto Crespo. Apareció también el periódico gubernamental vocero de la Revolución Ciudadana. Y en septiembre de 2010 entró en circulación el diario público popular “PP El Verdadero” en versión tabloide que se edita e imprime en las instalaciones de El Telégrafo. 1

Número de periódicos por provincia Provincia No.

Periódicos Circulación

Guayas 10 Nacional y local

Pichincha 6 Nacional y local

Loja 2 Local

Los Ríos 1 Local

                                                            1 Los datos históricos en referencia a la Historia de la Imprenta, fueron recopilados de varios autores así como de sitios de internet: direccióndeempresas.blogspot.com/2007; Lara, Ruth; que de igual manera se citarán en la lista de referencias.

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El Oro 4 Regional y Local

Tungurahua 1 Local

Chimborazo 2 Local

Azuay 3 Regional y Local

Manabí 3 Local

Esmeraldas 2 Local

Imbabura 2 Regional y Local

Cañar 1 Local

Cotopaxi 1 Local

Carchi 2 Local

Galápagos 1 Local

Zamora Chinchipe 1 Local

Santo Domingo de los Tsachilas

2 Local

Fuente: www.prensaescrita.com/america/ecuador

La televisión en el Ecuador

Los orígenes de la televisión han sido en esencia, la búsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero fue el llamado disco Nipkon, patentado por Paul Nipkon en 1884. Otro de los dispositivos importantes fue el iconoscopio inventado por Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y el tubo disector de imágenes inventado por el estadounidense Philo Taylor poco tiempo después. En 1926 el ingeniero escoses John Logie Baird invento un sistema de televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para captar imágenes en la oscuridad. Las primeras emisiones públicas de televisión las efectúo la BBC en Inglaterra y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930.

Según el libro “La Televisión en el Ecuador” de la escritora Alba Luz Mora, la televisión Ecuatoriana surgió en el año 1959, con la familia Rosembuam –Zambrano quienes importaron los equipos tecnológicos necesario para instalar un canal en Guayaquil llamado Primera Televisión Ecuatoriana (PTVE) pero no lograron los permisos del Gobierno por lo que tuvieron que retrasar el proyecto. Paralelamente en Quito los dueños de la radio HCJB también adquirieron los soportes tecnológicos en el extranjero para la instalación de un canal en Quito, pero afrontaron las mismas dificultades burocráticas que PTVE. En 1960 el Gobierno de Camilo Ponce emitió la reglamentación y

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la normativa para la regulación y funcionamiento de canales en el Ecuador. El primer Mandatario firmó el Decreto No. 1917 que contiene el mencionado reglamento que ha sido elaborado por el Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones.

En esta pugna por llegar primero, el Estado otorgó la primera frecuencia de televisión a nombre de Linda Zambrano de Rosembaum, para el funcionamiento de Canal 4, Teletortuga y Primera Televisión Ecuatoriana Canal 4 de Televisión con sede en Guayaquil, mediante decreto ejecutivo emitido con fecha 1 de julio de 1960, la señora Zambrano recibió de manos del entonces Ministro de Obras Públicas Sixto Durán Ballén el documento histórico que la convertía en la primera concesionaria de un canal de TV en el país. El canal fue inaugurado oficialmente el 12 de diciembre de 1960.

En cuanto a la misión evangélica esperó hasta 1961 a que se le otorgara el permiso de funcionamiento para HCJB TV, que sería el segundo canal de TV en la historia del país, con sede en Quito. El decreto ejecutivo se publica en el registro oficial el 12 de mayo de 1961, firmado por el Dr. José María Velasco Ibarra, Presidente del Ecuador. Así empezó la historia de la televisión comercial en nuestro país.

La Ex Teletortuga y la Ex Primera Televisión Ecuatoriana Canal 4 de televisión hoy es el canal RTS (Red Telesistema en la ciudad de Guayaquil) y la Ex HCJB Canal 4 de Televisión hoy es el actual Teleamazonas en la ciudad de Quito.

Cabe mencionar que el 12 de diciembre, día en el que se realizaron las primeras transmisiones es considerado como el día de la televisión ecuatoriana y luego años más tarde, el 22 de febrero de 1974 Teleamazonas inicia sus transmisiones como la primera red a color del país. Fue en la década de las 60s que marcan en el país un notable desarrollo, es así que nacen: Canal 2 en Guayaquil en 1967, Canal 8 en Quito en 1970 y Canal 10 en Guayaquil en 1969.

• 1 de marzo de 1967 ECUAVISA lanza por primera vez su señal al aire. El canal pertenece a la Empresa ENSA del empresario Xavier Alvarado Roca.

• 30 de mayo de 1969 TC TELEVISION lanza por primera vez su señal al aire. El canal pertenece al Diario El Universo del empresario Ismael Pérez Perasso.

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• 22 de febrero de 1974 TELEAMAZONAS comienza sus transmisiones por primera vez su señal al aire convirtiéndose en la primera red en color del Ecuador.

• 18 de abril de 1977 GAMATV (anteriormente Gamavisión) inicia a emitir su señal.

• 6 de noviembre de 1992 Canal Uno

• 3 de noviembre el canal de origen cuencano ETV TELERAMA

• 18 de abril de 1994 SITV (actualmente Canal Uno)

• 6 de mayo de 2002 Canal Uno (anteriormente SITV).

La industria televisiva surgió como televisión privada, y el Estado fue quien concedía las frecuencias, en la actualidad con la incautación de medios de comunicación a partir de la crisis bancaria, se reestructura la organización de los medios de comunicación. En el Ecuador existen unas 1.168 frecuencias de radiodifusión, 323 canales de televisión (TV) abierta y 121 de televisión por cable, convirtiéndose en el país que bate el récord a nivel internacional.2

La radio en el Ecuador

La radiodifusión aunque sus orígenes partieron de Europa, fueron necesarios pocos años para que se convirtiera en un invento acogido por todo el mundo y se estableció como el medio de comunicación más dinámico y universal.

A este invento se le atribuyen muchos paternidades y personas que aportaron para que este medio logrará alcanzar el desarrollo del que actualmente disfruta la humanidad entre los personajes tenemos: a Guillermo Marconi, el alemán Heinrich Hertz, de los ingleses James Clero Mawell y John Ambrose Fleming, de los norteamericanos Lee de Forest y Reginal A Feseenden.

Como se puede evidenciar la radio no solo fue invento de una sola persona, puesto que la participación fue muy amplia y los aporte científicos fueron varios, estas investigaciones permitieron

                                                            2 Los datos históricos sobre la Historia de la Televisión son una recopilación de varios autores que se citan en la lista de referencias.

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descartar barreras técnicas para disfrutar de lo que hoy es la radiodifusión. Entre los científicos destacados se encuentra Heinrich Herzt a quien se le atribuye las ondas electromagnéticas que luego fueron reconocidas como las ondas Hertzianas.

El 12 de diciembre de 1901 por el camino del éter (gas del aire que permite conducir sonidos e imágenes) las primeras señales eléctricas que cruzan el Atlántico a lo largo de 3.300 kilometros para transformarse en el primer receptor utilizado por Marconi. A este día se lo reconoce como el día de la invención de la radio y a Marconi se lo reconoce como el inventor. La radio había aparecido pero la radiodifusión aún estaba en pañales. Para mayo de 1926 se encuentran en pleno funcionamiento 1 400 radiodifusoras a nivel mundial.

La radiodifusión en el Ecuador apareció a mediados de los años 20, el ingeniero Carlos Codovéz Borja fue el encargado de construir los equipos necesarios con los que el 13 de junio de 1929 se inician las transmisiones por ondas hertzianas desde una antigua bodega de una fábrica textil, la primera emisora ecuatoriana llamada Radio El Prado en la ciudad de Riobamba. Las emisiones se realizaban de 21 a 23 horas durante varios días, por 5 horas diarias. No es casualidad que en Riobamba haya nacido la radiodifusión, pues esta fue pensada como la ciudad estratégica entre Guayaquil y Quito, considerados los dos polos de la comunicación férrea. En 1939 Radio El Prado realizó sus últimas transmisiones cuando sus propietarios deciden radicarse en los Estados Unidos.

En 1929 se funda la primera emisora del Estado llamada radio experimental HC1DR. Sus siglas HC son las asignadas internacionalmente al Ecuador, el 1 indicaba su carácter experimental y DR por dirección de Radio. Construida por César A. Semante y Victoriano Salvador. En 1932 esta estación se convirtió en HCK y empezó a transmitir en onda media con un equipo Collins de 250w para onda media en los 5.350kc. En ella narraron los primeros partidos de futbol desde El Arbolito los cronistas del diario El Comercio. Pocos años después esta emisora estatal se “auto-clausuró”. La segunda etapa de la radio del estado se inicia a fines de 1960, cuando se inauguró Radio Nacional del Ecuador.

HCJB, La Voz de los Andes emite la primera señal de radio el 25 de diciembre de 1931, este medio de comunicación de propiedad de los pastores evangélicos logran obtener un permiso de operación por 25 años otorgado por el presidente de la República Dr. Isidro Ayora. Estas señales

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fueron transmitidas desde un transmisor de segunda mano de 200 vatios de potencia. HCJB inicia la venta de receptores que tenían pre sintonizada la frecuencia de HCJB.

Para neutralizar los contenidos de corte evangélico protestante emitidos por HCJB, se funda en 1935 Radio El Palomar que tuvo 100w de potencia y que al momento de dejar de funcionar contaba con 350w. Su horario de lunes, miércoles y viernes de 18 a 22 horas, paso a todos los días de la semana. Esta radio se fundó con el propósito de reforzar el tradicional catolicismo ecuatoriano.

El 11 de marzo de 1939 inician las labores en Quito Radio Bolívar “La Voz de la Libertad” bajo el patrocinio de Manuel Mantilla, personaje vinculado a la familia del diario el Comercio. Él funda además Radio Colón en 1938 y en 1940 aparece Radio Quito perteneciente a los propietarios de diario El Comercio, mantuvo una programación musical de gran categoría con óperas, coros, música clásica además de presentaciones con artistas nacionales. Una obra de ficción transmitida por Radio Quito el 12 de febrero de 1949, provocó en la población pánico e indignación, y quienes más tarde arremetieran en contra de las instalaciones de Radio Quito y Diario el Comercio provocando un incendio.

La empresa Estatal de Ferrocarriles a través de su Radio Nariz del Diablo emitió sus primeras ondas en 1938. Este nombre se debe a uno de los lugares más asombrosos de nuestro país, por donde la línea férrea desciende violentamente a la costa. Fundada por el general Ricardo “macho” Astudillo cuando era presidente de The Guayaquil and Quito Railway Co.

Radio Católica Nacional fue fundada en 1944 en Quito con el nombre de Ecuador Amazónico. Y en 1951 se convirtió en el baluarte de la comunicación desde la Iglesias Católica del Ecuador.

En 1949 se fundó en Ambato la radio La Voz del Progreso, medio que surge después del terremoto del 5 de agosto de 1949, más tarde esta radio de onda corta se llamaría Radio Nacional Espejo de propiedad de Gerardo Berborich quien además fue propietario de la Cadena Amarillo Azul y Rojo. Esta radio transmitió producciones importante como: Kaliman", "Rayo de plata", "Porfirio Cadena, el ojo de vidrio".

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Según el libro “Comunicación social y pueblos indígenas” del escritor Raúl Borja, en el Ecuador el auge de la radiodifusión en el periodo comprendido entre el año 1989 a 1995 ha sido extraordinario, aumentando el número de emisoras de este quinquenio en un 70%. Ver cuadro Nº1

Con respecto al periodo antes mencionado, las emisoras FM crecieron en un 24%, las AM en un 12.6% y las de Onda Corta (OC) en un 11% con respecto a un total nacional. Estas últimas llegaban con la señal tanto a ciudades como a las áreas rurales más alejadas del país, pero con el paso del tiempo y el avance de la tecnología estos medios han perdido casi en su totalidad su función difusora. Otro de los medios que no registra un crecimiento importante son las emisoras de amplitud modulada AM. La pregunta es, si a este ritmo de crecimiento las AM no estarán próximas a su desaparición?

Cuadro Nº. 1 Emisoras según el tipo de frecuencias (1989-1995)

Frecuencia Emisora 1989-1995

Porcentaje 1989-1995

Crecimiento 1989-1995

AM 278-313 62, 5 % - 41.3% 12.6%

OC 46-51 10.3% - 6,7% 11,0%

FM 121-393 27,2% - 52% 24%

TOTAL 445 – 757 100% - 100% 70% Fuente: Comunicación social y pueblos indígenas de Raúl Borja

“Según cifras de la Superintendencia de Telecomunicaciones a abril de 2005, hay 26 concesiones de

radio en onda corta: ocho en Morona Santiago, cinco en Loja y Pichincha, tres en Napo y dos en

Imbabura. En amplitud modulada existen 277 frecuencias y en FM, 518 y 347 repetidoras. Pichincha,

Guayas y Manabí acaparan las estaciones de FM”.

La televisión, la prensa y la radio hoy en nuestra sociedad globalizada, se han convertido en una impresionante red de comunicación que cubre todo el país.

2.2. Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador

El vertiginoso desarrollo de la tecnología en los medios de comunicación nos ha obligado asumir una cultura mediática tanto de relaciones sociales como en la política. Lastimosamente los medios de comunicación han respondido fundamentalmente a los intereses del sector político y

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económico. A través de estos se difunden un conjunto de orientaciones ideológicas y la imposición de ideas que no es otra cosa que la falta de objetividad en la información.

Al hablar de la propiedad de los medios de comunicación nos referimos a los mecanismos de acceso a la información y a una forma de difundir correcta y clara. La actual estructura de los medios de comunicación obedece a: una creciente estructura monopólica vinculada a grupos económicos y medios de comunicación y por otro, a la orientación de la información desde quienes son los dueños de los medios. Esta estructura no solo está desde el afán de ganancia y de inversión sino desde un claro panorama y deseo de conseguir un dominio político.

En el país existen CUATRO grupos financieros que tienen vinculación directa con los medios de comunicación más grandes del país entre ellos tenemos:

Grupo Egas-Grijalva

Medios de comunicación Vinculación empresarial

• Dinediciones- Revista Mundo Diners

• Agencia Delta Publicidad

• Revista Económica Gestión

• Teleamazonas

• Paquetes accionarios en otras empresas del sector (por ejemplo diario Hoy)

• Empresas Multicines

• Revista Soho

• Revista Fucsia

• Acciones en Radio Colón

• Revista Gente

• Grupo financiero Banco del Pichincha (15 empresas subsidiarias y afiliadas).

• Seguros, seguridad y recuperaciones financieras, casas de valores.

• Diners tarjeta de crédito

• Banco Financiero en el Perú

• Invensor Pichincha en Bogotá

• Casa de valores en Medellín

• Distribuidora de autos Alfa Romero

• Metropolitana de Seguros

• Consorcio del Pichincha, almacenes Almagro, Financiera Interdin, Inmobiliaria Bocha 2.

• Financiera Amerafin

• Ecuahabitat (inmobiliaria), Nederlandia (Financiera) Banco del Pichincha, (Bahamas-Miami) Financiera Procimag, Financiera Inversora Pichincha, Banco Rumiñahui, Banco de Loja.

Fuente: “Los grupos monopólicos de comunicación en el Ecuador” por Marco Villarroel Acosta.

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Este grupo es el que tiene el mayor número de frecuencias otorgadas. En la mayoría de los casos aparece acompañada de la empresa CRATEL S. A. La sede está en Quito.

Grupo Eljuri

Medios de comunicación Vinculación empresarial • Red Nacional de TV.

• Telerama con 12 frecuencias

• TV Cable

• Satnet (accionista)

• Radio Trunking (sistema troncalizado)

• Vanguard (empresa de publicidad)

•

• Banco del Azuay (accionista mayoritario)

• Almacenes Eljuri

• Burbujas Express

• Hotel Sheraton, Hotel Hilton Colón, Hotel Oro Verde,

• Princess Tour.

• Skoda, Arkrem

• Ecasa, Italpisos.

• Kerámikos, Muebles Carrusel

• Las Frangancias

• Aymesa, Aekia

• Automotores Continental

• Metrocar, Recordmotor,

• Impartes, Asiauto

• La Taberna (licores) Fuente: “Los grupos monopólicos de comunicación en el Ecuador” por Marco Villarroel Acosta.

Grupo Quirola Canessa propietarios de: Banco de Machala y los medios de la Cadena Caravana, que tiene una señal de TV.

Grupo Isaías-Dassum-Antón-Bucaram propietarios de: TV Cable, TC Televisión, Gamavisión (Gama TV), Cable Deportes, Cable Noticias, HTV, Diario Expreso, Radio Bolivar, Radio Sideral, Radio Sonorama, Radio Súper K 800, Revista la Onda, Empresas Navieras y Filanbanco (en liquidación).

La vinculación con la banca de otros grupos económicos no es evidente pero si mantienen un concentrado poder mediático entre los que se mencionan.

Grupo Alvarado- Roca propietario de: Ecuavisa (sistema Nacional de TV con 19 frecuencias las que dominan el espacio nacional), Revista Vistazo; Hogar, Generación XXI, Estadio, Univisa; Ecuavisa Internacional, dos canales en Estados Unidos y un canal en Colombia.

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Grupo Tauro – Vivanco propietarios de: Diario La Hora (14 ediciones locales), Revista Judicial del Diario La Hora, Radio Planeta (con cobertura en Santo Domingo de los Colorados con 7 frecuencias) Network Satnet S. A. servicios agregados y de telecomunicaiones, Editorial Minotauro. TV Cable, Revista Vanguardia.

Grupo Mantilla-Ortega propietarios de: Diario El Comercio, Ultimas Noticias, Radio Quito, Ecuadoradio (Agencia de Noticias), Radio Platinum (12 frecuencias).

En la actualidad son 26 familias que mantienen un control de los medios de comunicación, todos estos grupos de corte conservador. Con un tinte progresista tenemos la televisión estatal Ecuador TV y el periódico El Telégrafo también estatal.

De la concentración a la democratización del Espectro Radioeléctrico (2008)

Hasta la actualidad en Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión (CONARTEL) autorizó

(véase cuadro 1) a través de la Superintendencia de Telecomunicaciones (SUPTEL): 1865

concesiones de frecuencias para los medios, sistemas o servicios de radiodifusión (65%) y

televisión (35%). Seis de cada 10 medios concesionados en el Ecuador son radios y 4 de la

misma proporción, canales de televisión. De los datos mencionados se establece que para un

país con 13.892.212 de habitantes, hay una estación de radio o televisión por cada 7.500

personas. (p. 25

Cuadro Nº 2 Concesionario de Frecuencias de Radiodifusión y Televisión por Provincia

Provincias Radiodifusión Televisión Total

Azuay 85 43 128 Bolívar 26 16 42 Cañar 33 23 56 Carchi 36 20 56 Chimborazo 70 31 101 Cotopaxi 28 15 43 El Oro 73 39 112 Esmeraldas 45 29 74 Francisco de Orellana

15 6 21

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Galápagos 18 30 48 Guayas 115 49 164 Imbabura 49 26 75 Loja 72 45 117 Los Ríos 44 29 73 Manabí 97 43 140 Morona Santiago 37 24 61 Napo 26 20 46 Pastaza 17 13 30 Pichincha 109 52 161 Santa Elena 54 17 71 Santo Domingo 46 20 66 Sucumbíos 32 17 49 Tungurahua 62 24 86 Zamora Chinchipe 20 25 45 TOTAL 1209 656 1865

Fuente: De la concentración a la democratización del Espectro Radioeléctrico (datos actualizados a Octubre de 2008) de la Superintendencia de Telecomunicaciones.

El monopolio de los medios de comunicación en manos de grupos de poder que por años se han generado y fortalecido por la falta de normativa clara, ha hecho de la comunicación social un negocio rentable y dentro de la ciudadanía se han ido construyendo sentimientos de poca credibilidad a los medios de comunicación en especial a la televisión.

2.3. Mapa de medios / trabajos similares en el Mundo.

Imagen Nº 1 Mediosmedios – El medio de la comunidad virtual

Fuente:http:/www.mediosmedios.com.ar/agenda de medios.

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Esta página presenta información con características de un directorio más que de un Mapa de Comunicación. Encontramos información de los medios de América, Europa, Asia. África, Oceanía y la Antártida. En cada uno estos continentes se realizan una descripción de sus países y en cada uno de estos se identifican las categorías con las que cuentan: Es una página con más de 23.000 medios de comunicación en: agencias de noticias, periódicos, revistas, revistas temáticas, canales de televisión abierta y por cable, radios, publicaciones profesionales, revistas para adultos, revistas de arte, comics.

Ecuador también es parte de este sistema de información, en este espacio se detallan las agencias de noticias, periódicos, canales de televisión, emisoras de radio, revistas y medios en internet, pero la información que se describe es escasa, tenemos el nombre de la radio y la frecuencia como ejemplo en radio y a nivel de medios impresos se publica la información noticiosa y los servicios al cliente. Pero no se describe la ubicación geográfica de estos medios ni ningún otro tipo de información relevante.

Imagen Nº 2 El Mapeo de los Medios de Comunicación en las Américas

Fuente: www.mediamap.info/

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Este proyecto se inicio en el año 2004 con la finalidad de investigar la relación de los medios de comunicación y la democracia en Canadá y 11 países de América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, México, Perú, Trinidad y Tobago y Uruguay.

Este es un esfuerzo de la Fundación Canadiense para las Américas, el Centro Carter, y la Universidad de Calgary. Esta iniciativa duró tres años y se identificaron dentro de este mapeo la ubicación, cobertura y posesión de los medios de comunicación (TV, radio, cable, y prensa), junto con resultados electorales e información socio-demográfico en doce países en el hemisferio.

Imagen Nº. 3

Agenda de la Comunicación Portal para profesionales de los Medios de Comunicación

Fuente: www.agendadelacomunicacion.com

Esta Agenda de Comunicación cuenta con un tipo de información más detallada, se describen categorías: prensa especializada, prensa nacional, prensa internacional, prensa regional, prensa local, semanarios y dentro de estas se hace la descripción del tipo de diario, dueños de diario y especialidades. La ubicación geográfica se encuentra casi en la totalidad de medios de comunicación registrados. Al abrir el link en cada medio de comunicación lo que se observa son las noticias publicadas en el caso de los diarios.

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Imagen Nº. 4 Agenda de la Comunicación-Gobierno de España

Fuente: www.la-moncloa.es

Existe información útil tanto para comunicadores social como para profesionales públicos o privados que deben relacionarse con estos. La información de esta agenda es actualizada periódicamente y contiene información sobre: Servicios de Prensa Oficiales, Administración del Exterior, Organismos Internacionales con sede en España, Prensa Nacional, Prensa Extranjera, Radios y Televisiones Nacionales, Organizaciones Profesionales en el Área de Comunicación. La información recogida en esta Agenda es mucha más amplia cuenta con el nombre de los encargados, cargos, direcciones, teléfonos, correos electrónicos. En el caso de los medios de prensa extranjera se menciona el nombre de los corresponsales, direcciones, nombre del medio, dirección, teléfonos y correos electrónicos. El Ecuador consta en esta “Agenda de Comunicación 2010” con los medios impresos importantes como es el diario El Comercio y el Universo.

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2.4. Mapa de medios / trabajos similares en el Ecuador.

Imagen Nº 4 Mapa de medios de comunicación del Ecuador

Fuente: http://srtamartinez.blogspot.com

No existe otra fuente que nos permita hacer un análisis comparativo, se ha tomado como referencia de esta investigación el trabajo realizado por María Cristina Martínez, investigadora ecuatoriana. Es a partir de este trabajo que se detalla alguna información sobre la ubicación, número de medios por especialidad en cada provincia y a nivel nacional.

Imagen Nº 5 Medios impresos y digitales

Fuente: http://srtamartinez.blogspot.com

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Se puede observar que tanto en la costa como en la sierra el número de medios impresos es igual en cada región (33 medios), siendo las provincia de Pichincha y Guayas las que mayor concentración de medios tienen en comparación con el resto de provincias. Dentro de este mismo análisis las provincias de la costa que sigue en cantidad después de Guayas son: Manabí (6), Los Ríos (3), El Oro (3). Esmeraldas no registra ningún medio impreso. A nivel de la Sierra, Pichincha cuenta con (15 medios), seguido de Chimborazo (3), Azuay (3), Loja (2), Imbabura (2), Carchi, Tungurahua, Cotopaxi y Cañar con 1 respectivamente, Bolívar no registra ningún medio.

En cuanto a la región Oriental se observa la presencia de 2 medios impresos uno en Morona Santiago y otro en Pastaza lo que pone en desventaja a este sector en lo referente a información y comunicación. En las provincias de Sucumbíos, Napo, Orellana y Zamora Chinchipe la presencia de medios es nula.

Pese al avance y la presencia de la tecnología en los medios de comunicación, los medios digitales aún no alcanzan el nivel de desarrollo en el país, en este sentido observamos que Pichincha cuenta con 4 medios seguido de la provincia del Guayas, con 1 medio digital. Es importante considerar que este estudio se lo realizó en el año 2008, la información que se puede generar al 2011 puede cambiar notablemente la presencia de medios impresos a nivel nacional.

Imagen Nº 6 Radios

Fuente: http://srtamartinez.blogspot.com

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A diferencia de los datos obtenidos en cuanto a medios impresos, la radio tiene presencia en todas las provincias del país, y con un número significativo en cada una de ellas. El 49,39% del total de las emisoras concesionadas están destinadas a emisoras FM, el 46.14% a la Amplitud Modulada y un mínimo porcentaje 5,4% a la Onda Corta (OC). Las provincias con el mayor número de estaciones matrices y repetidoras son Guayas, Pichincha y Manabí, no se desglosan porcentajes porque no existen datos por provincias.

El acelerado crecimiento de las emisoras FM obedece a características tecnológicas, es evidente que las radios FM son elegidas por la nitidez del sonido en especial en los programas musicales preferida por un grupo de la población específico (jóvenes) en este mismo sentido esa preferencia ha hecho que la publicidad busque un nido en las emisoras FM . El publico demanda hoy más que nunca un tipo de programación que llene las expectativas a nivel de programación.

Imagen Nº 7 Televisoras

Fuente: http://srtamartinez.blogspot.com

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Podemos observar que las provincias con mayor concentración de medios televisivos son: Guayas en la Costa y Pichincha en la Sierra, esto lógicamente obedece a que estos lugares son estratégicos por la concentración, tanto política, económica y social. A nivel de regiones la Sierra cuenta con el mayor número de frecuencias (27), seguido de la Costa (23) y la región Oriental e Insular con (2 medios).

La televisión en comparación con la radio cuenta con un número menor, es importante señalar que casi todas las frecuencias son de corte privado, hace poco tiempo casi todos estos medios de comunicación mantenían algún tipo de vinculación con el sistema financiero o empresarial. A partir de la nueva normativa Constitucional, la banca no puede interferir o no puede ser accionista en ningún medio de comunicación. Solo de esta forma caminaremos hacia una nueva manera de construir y producir información verdadera y sin ningún tipo de interés económico.

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CAPITULO III

Investigación de campo

3.1. Metodología: levantamiento de datos

El capítulo I y II han sido elaborados desde una investigación de tipo descriptiva, se ha levantado la información a partir de varios autores y textos reconocidos tanto a nivel histórico como de la comunicación, esto ha permitido elaborar una secuencia en cuanto a la evolución de los medios de comunicación en el Ecuador en las dos últimas décadas. La información de los capítulos III y IV se fundamentan en datos tanto cualitativos y cuantitativos, que se desprenden de las variables de la ficha de levantamiento de la información en los medios de comunicación. 3.1.1 Técnica empleada:

La información fue recabada principalmente de las entrevistas realizadas a los dueños, directores, administradores o encargados de la gestión de los medios de comunicación. La recopilación de estos datos se la realizó utilizando como instrumento técnico una ficha para levantar la información de campo elaborado desde el programa de graduación y entregado a los estudiantes. Dicho instrumento consta de variables que permite identificar aspectos generales y legales y dependiendo del tipo de medio de comunicación o empresa y del área al que pertenece la información es más específica. 3.1.2 Descripción de los medios y unidades asignadas a cada estudiante.

Los medios de comunicación asignados fueron 14 divididos en varios sectores:

• Prensa: América Economía.

• Radios: Libertad, IRFEYAL, Clásica, Brisa Stereo, Canela.

• Empresas de marketing y publicidad: Publicidad Nuevo Milenio, Publicidad Once, Publibamit Cia Ltda, Publicidad y Promociones de la Cámara de la Pequeña Industria.

• Relaciones públicas: MM&G Comunicaciones.

• Productoras audiovisuales: Dominio Digital Producciones y Escala Gris.

• Cinematográficas: La Maquinita.

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La mayor parte de estos medios están ubicados en el Distrito Metropolitano de Quito a excepción de Radio Brisa Stereo de la ciudad de Salcedo y Radio Canela ubicada en la ciudad de Ambato. Son medios de comunicación privados en la totalidad. 3.1.3. Variables: información general y legal, morfología de la empresa, recurso humano, productos y servicios que ofrece.

La ficha utilizada consta de dos partes: La primera parte se refiere a la información general y legal. Estos datos fueron similares y aplicados a todas las empresas y medios de comunicación asignados independientemente del sector. Así en la parte de información general encontramos variables como: Nombre de la empresa, razón social, RUC, ciudad, dirección física, datos de ubicación. Además se ha considerado la parte legal en cuanto al funcionamiento y la estructura del medio, en esta parte se identifican nombres de fundadores, accionistas y de directivos entre otras variables. La segunda parte de la ficha contiene información más específica dependiendo del área en el que se encuentra el medio.

Esta segunda parte de la ficha es diferente para cada medio de comunicación o empresa, es decir debido a su naturaleza, la información para radio, no es la misma que para las empresas de marketing o las cinematográficas. Si bien es cierto las variables se mantienen como la morfología de la empresa, recursos humanos y productos y servicios que ofrecen, la información recabada es diferente en cuanto al contenido de estas variables.

En este sentido las variables para productoras audiovisuales son:

1. Morfología de la empresa: categoría, formato de producción, ámbito geográfico, circulación del producto, premios y reconocimientos

2. Recursos humanos: número de directores, productores, asistentes de dirección, actores, guionistas, camarógrafos, fotógrafos, editores, encargados de iluminación, vestuario, sonidistas, utileros, de comercialización etc.

3. Productos y servicios: Spots publicitarios, cuñas para radios, venta y reparación de equipos, imagen corporativa, creación de logos, diseños de sitios web, fotomontajes,

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videos de seguridad, soluciones informáticas, instalación de redes y producciones cinematográficas.

Para radios:

1. Morfología de la empresa: Tipo de estación, frecuencia, número de frecuencias, cobertura, número de repetidoras, tiempo de programación al día.

2. Recursos humanos: número de directores, subdirectores, editores de audio, locutores de radio, personal administrativo.

3. Productos y servicios: Spots, jingle, perifoneo y audio móvil, presentadores y animadores, publicidad, servicios para conmutadores, clasificados mención en vivo, servicios comunitarios, propagandas políticas.

Para revistas:

1. Morfología de la empresa: cobertura, formato, frecuencia de circulación, secciones de la revista, número de cuadernos de revistas, número de páginas, número de suplementos, número de secciones de la revista, número de publicidad en portadas de cada cuadernos, número de publicidad en páginas internas, número de páginas de clasificados, etc.

2. Recursos humanos: número de directores, subdirectores, editores, redactores-reporteros, fotógrafos, dibujantes y infografía, corresponsales, FreeLancer, diseñadores gráficos, personal de ventas, administrativos.

3. Productos y servicios: publicidad, publireportajes, clasificados, servicio diseño gráfico, sociales, publicaciones externas, insertos, productos de imprenta, producto de editorial.

Para productoras cinematográficas:

1. Morfología de la empresa: formato de producción, ámbito geográfico, sucursales, circulación del producto, premios o reconocimientos, filmes realizados.

2. Recursos humanos: número de directores, productores, asistentes de dirección, asistentes de producción, actores, guionistas, camarógrafos, fotógrafos, etc., etc.

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3. Productos y servicios: documentales, largometrajes, cortometrajes, animaciones, edición profesional y postproducción, alquiler de equipo, co-producción de películas, distribución y exhibición de filmes etc., etc.

Para agencias de marketing y publicidad:

1. Morfología de la empresa: tipo de agencia, áreas o departamentos de la agencia, número de cuentas que maneja la empresa, la agencia se especializa en un área de la publicidad, premios o reconocimientos.

2. Recursos humanos: presidentes, gerentes, directores/jefes, FreeLancer, creativos, ejecutivos, planificadores, diseñadores, dibujantes y artistas, copywriters, financieros y administrativos.

3. Productos y servicios: servicio de investigación de mercados, servicio de asesoría y marketing, servicio de diseño y ejecución de anuncios publicitarios, servicio de planeación y compra de publicidad en internet.

3.1.4 Procedimiento:

En este trabajo de campo se distinguen 2 formas de recopilar la información: la primera que parte de una investigación de fuentes primarias como es la entrevista directa a las personas responsables en cada empresa o medio asignado y la segunda forma es la investigación realizada de fuentes secundarias que aportaron en la complementación de información como: Servicios de Rentas Interna, Superintendencia de Telecomunicaciones y Superintendencia de Compañias.

En cuanto a la investigación de fuentes primarias, a manera de graficar el procedimiento podemos dividir en 3 momentos:

Primer momento.- se realiza la revisión de los documentos entregados desde la Universidad, entre estos: listado de medios asignados a cada estudiante, las cartas a ser entregadas en cada medio y las fichas de levantamiento de la información. La revisión previa de la ficha permitió comprender y familiarizarse con las variables y despejar las dudas u observaciones antes de ser aplicada.

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Segundo momento: con la plantilla de la carta entregada desde el programa se realizó una copia para cada medio, con el nombre del dueño o gerente. Una vez individualizadas las cartas, se procedió a visitar a los responsables de cada medio, y entregar la carta de presentación y explicar de manera verbal el objetivo del trabajo de campo, en estas visitas se definieron fechas para las entrevistas, en otros casos desde los medios llamaron para concretar las fechas y horas.

Tercer momento.- este espacio radica en la aplicación de la ficha en cada uno de los medios que se describen a continuación:

América Economía: en el listado entregado no constaba la dirección de este medio. La dirección se la ubico por otros mecanismos como correo electrónico y asesoramiento desde el programa. Una vez ubicado este medio se visitó las oficinas para entregar la carta. Según la información proporcionada la sede de este medio es Guayaquil y en Quito existe una corresponsal. Se realiza llamadas telefónicas a la corresponsal para explicar el trabajo de campo y los objetivos desde la Universidad. Fue necesario enviar la carta y la ficha vía correo electrónico para la revisión, esto como una solicitud de parte de la corresponsal para definir la fecha de la entrevista. Luego de una semana de permanentes llamadas se notificó que la información entregada fue enviada a Guayaquil y están a la espera de la autorización. Se ha procedido a llamar y a enviar correos electrónicos a la corresponsal sin respuesta alguna.

Radio Libertad: en esta visita se nos informó que la radio había dejado de funcionar hacer 5 meses.

IRFEYAL: la carta fue recibida con fecha 5 de mayo del 2011, en este día no se concretó la fecha de la entrevista debido a que todos los funcionarios asistían a un curso de capacitación.

Viernes 6 de mayo: se visitó por segunda vez la radio para concretar la cita, la carta de presentación aún no era revisada por el Padre coordinador. Desde la secretaria de la radio se informó que llamarán en cuanto se tenga respuesta desde el Director del medio.

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Lunes 9 de mayo: Llamaron desde la radio comunicando que la solicitud fue aceptada, pero bajo la condición de que serían ellos los que llenaran el formulario, caso contrario la entrevista era negada. Partiendo desde esa condición fue necesario aceptar este pedido.

Viernes 13 de mayo: se visita por tercera vez la radio para retirar la ficha de levantamiento de información.

Radio Clásica: Martes, 10 de mayo se entrega la carta de presentación y se explica el objetivo de la visita. Una vez recibida la información, desde la secretaría de la radio, se solicita autorización al encargado del medio, para entregar la información requerida en este mismo día.

Dominio Digital Producciones: martes, 10 de mayo de 2011 se entrega la carta de presentación del proyecto. En esta primera visita se explico el objetivo del programa, no se concretó ninguna fecha para levantar la información debido a que la persona encargada de la gerencia estaba fuera del país y el resto de funcionarios no tenía la autorización para entregar información. Solicitaron se llame la próxima semana (del 16 de mayo de 2011), fecha que estaba prevista la llagada del gerente. Se llamó varias veces durante la semana mencionada, sin encontrar respuesta.

Lunes 23 de mayo de 2011: se realiza la segunda visita, debido a que el gerente no se le entregó la comunicación, razón por la cual se entregó por segunda vez la carta. Conocidos los objetivos de este trabajo autorizó a un funcionario a dar la información en esa segunda visita.

Escala Gris: Jueves, 12 de mayo de 2011, se visito a la productora con la finalidad de entregar la carta, en esta oportunidad no se encontró a ninguna persona que proporcionara la información. Viernes, 13 de mayo de 2011 se realizan llamadas telefónicas y se define la fecha de entrevista. Miércoles, 28 de mayo de 2011, se entrega la carta de presentación y se aplica la ficha de levantamiento de la información.

La Maquinita: 2 de mayo de 2011, se inicia con llamadas telefónicas para confirmar la dirección existente en el listado para esto fue necesario realizar varias llamadas en distintos días por no encontrar respuesta. 10 de mayo de 20011 se pudo contactar a la persona encargada del medio, no se pudo realizar la entrevista debido a que estaba fuera de la ciudad. Solicito que se le envié por correo la ficha, para llenar. En esta oportunidad no se le envió, explicando la

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importancia de la entrevista personal, con esta información accedió. La entrevista quedó pactada para el día miércoles 25 de mayo de 2011, se actualizó la dirección de la productora.

Publicidad Nuevo Milenio: pertenece al sector de Marketing y Publicidad, según el listado entregado desde el Programa, constaba la dirección y números telefónicos, se procedió a llamar, pero confirmaron que desde hace 6 años funciona en este lugar una oficina de abogados llamada Herrera-Sánchez Asociados y que no tenían información de esta empresa de publicidad.

Por internet se encontró una dirección de correo electrónico, a la que se envió un mensaje del que no hubo respuesta, de esta misma manera se encontró una nueva dirección en la Av. de los Shyris, se procedió a realizar la visita, pero se nos informó que esta oficina funcionaba en ese lugar pero hace varias años y no tenían la nueva dirección.

Se comunicó a la tutora sobre este inconveniente, así que sugirió que se busquen fuentes secundarias para llenar esta ficha. De esta manera se visito la Asociación de Empresas Publicitarias del Ecuador, ubicada en la calle Amazonas y Naciones Unidas, pero no tenían registro de esta empresa.

Se visito la página del SRI para confirmar la existencia de dicha empresa, y como resultado de esta búsqueda se encontró la siguiente información:

RUC: 1791713753001 Estado del contribuyente: pasivo Fecha de inicio de actividades: 20 -01 – 2000 Fecha de cese de actividades: 25 – 03 - 2003 Publicidad Once: realizadas las llamadas a esta empresa, se pudo confirmar la nueva

dirección. Se visitó el lugar el día martes, 10 de mayo de 2011, para entregar la carta de presentación y explicar los objetivos del trabajo de campo. No se pudo concretar fecha de la entrevista debido a que la gerente asistía a la oficina a partir de las 17 horas y ella es la persona autorizada a dar información. El compromiso desde la secretaria de la empresa es que devolvería la llamada una vez que haya entregado la comunicación a la gerente.

Después de varias llamadas se pudo concretar la cita el jueves el 26 de mayo de 2011.

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Publicidad de la Pequeña y Mediana Industria de Pichincha: se realizaron las llamadas telefónicas correspondientes para solicitar la cita, debido a que no existió predisposición para dar información se decidió visitar el lugar y explicar de manera personal el objetivo de la visita y del trabajo de campo. Se entregó la carta de presentación el día 10 de mayo de 2011 en secretaría, y se informó que le pasarían al encargado del departamento de comunicación y solicitan que se le llame a él directamente para concretar la cita.

En reiteradas ocasiones se concretó fecha y hora de la reunión, a las que el encargado del departamento no asistió, debido a la insistencia con las llamadas telefónicas se pudo definir una fecha, esta entrevista resultó complicada y tensionante debido a la actitud del entrevistado, argumentando que tiene poco tiempo y que esperaba que la entrevista no sea complicada, y él no estaba dispuesto a entregar ninguna información adicional por la pérdida de tiempo.

En el listado entregado esta empresa consta como Agencia de Marketing y Publicidad, y bajo esas características empezó la entrevista. En el trascurro de esta, el entrevistado aclaró que esta no era una agencia de marketing, tampoco presta servicios hacia el público en general, que los servicios solo los presta hacia las empresas afiliadas a la Cámara de la Pequeña y Mediana Industria y lo que se hacía era una revista. Así que la información fue escasa en el tema de marketing por lo que se decidió realizar la entrevista sobre la ficha de revista. Además hay que recalcar que no existió predisposición del entrevistado a dar información.

Publicidad Publibamit.- según la información existente sobre esta empresa existían número de teléfono y la dirección que confirmanda era inexacta, se llamo vía telefónica varias ocasiones pero no existió respuesta. Se realizó búsquedas por internet tampoco se logro recabar ninguna información.

Se consultó al SRI y la información existente es: RUC: 1790732983001 Estado del contribuyente: pasivo Fecha de inicio de actividades: 17 -02 – 1986 Fecha de cese de actividades: 08 – 12 - 1994 MM&G Comunicaciones.- pertenece al sector de relaciones públicas. Se procedió a

confirmar la dirección, los teléfonos y el nombre de la señora que consta como representante. En el número de teléfono no se encontró respuesta, se visito la dirección existente es decir se

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realizó un recorrido por toda la calle Obispo Díaz de la Madrid, pero no se encontró la oficina. Se recurrió a fuentes secundarias para confirmar la dirección, mediante el número de teléfono se consulto en la guía virtual de Andinatel de la cual la información era la misma del listado.

Realizando el recorrido se encontró a una empresa con el nombre de MM Audio y Video ubicada en la calle Las Casas cerca a la calle antes mencionada. Se realizaron llamadas al gerente de esta, quien manifestó que la actividad de la empresa no era relaciones públicas sino se dedicaban al alquiler de equipos audiovisuales. Con estos antecedentes no se realizó la entrevista.

Brisa Stereo.- pertenece al sector de radio está ubicada en la ciudad de Salcedo, provincia de Tungurahua. Este medio por estar ubicado fuera de la provincia de Pichincha, resultó complicada realizar la entrevista, ya que en varias ocasiones se concreto las fechas con el director, y una vez realizado el viaje a esa ciudad, el entrevistado tuvo asuntos urgentes que resolver y no asistió a las reuniones. Esto a nivel laboral me ocasionó varios inconvenientes, ya que en reiteradas ocasiones solicite permiso para trasladarme a esa ciudad. Debido a las constantes llamadas telefónicas para solicitar la cita, el entrevistado accedió, pero la entrevista se realizó en la ciudad de Ambato.

Canela.- pertenece al sector de radio, ubicada en la ciudad de Ambato, se insistió varias ocasiones para definir una fecha y viajar a realizar la entrevista, pero el gerente no accedió a dar información. Luego de conversaciones y explicaciones sobre el objetivo del trabajo de campo se logro tener la autorización bajo la condición de que ellos llenan la entrevista sin la presencia del entrevistador, de no existir otra manera de recabar la información se accedió a esta petición. Se envió la carta de presentación y la ficha vía correo electrónico y realizada la encuesta la enviaron por servientrega a Quito.

Una vez realizadas las entrevistas a todos los medios de comunicación asignados, se considera importante contrastar la información con la finalidad de legitimar esos datos. Para realizar esta actividad se consideraron algunas alternativas virtuales institucionales, de esta manera se eligió al SRI, como fuente secundaria para contrastar la información proporcionada por los representantes de los medios de comunicación. Se ingreso al sitio WEB de la

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Superintendencia de Telecomunicaciones y como enlace al SRI, y con el número de RUC de los medios, se pudo verificar los datos obtenidos.

De esta actividad surgieron algunas observaciones:

Radio Canela: se negaron a entregar el número de RUC y con esta consulta al SRI se pudo complementar la ficha.

Radio Brisa Stereo: según el entrevistado el nombre de la Radio es Brisa Stereo y la razón social tiene el mismo, pero una vez contrastados los datos con el SRI a partir del numero del RUC, se pudo constatar que la razón social está bajo el nombre de Ramos Jarrín Alicia Paulina y no tiene nombre comercial y en la actividad económica principal se registra como trasmisiones de radio.

Publicidad Once: existe una confusión entre nombre de la empresa y razón social, así por ejemplo en esta empresa el nombre según la entrevista es Publonce Compañía Limitada, pero en el SRI el nombre es Publicidad Once y la razón social es Publonce Cia Ltda.

El contraste con el SRI se lo realizó con todos los medios de comunicación asignados.

3.2. Presentación de cuadros estadísticos

Los resultados de la investigación se los presenta bajo dos condiciones: la primera porque es la parte visual del trabajo de investigación y la segunda porque los datos deben ser pensados desde el lector, es decir que le permita al lector tener una lectura crítica sobre la información que ven: gráficos, tablas, figuras o cuadros estadísticos.

En esta parte se presentan los resultados de las entrevistas mediante cuadros estadísticos, que tratan de transmitir la mayor parte de información de este trabajo de campo. Están organizados por medios y por las áreas a los que corresponden, dependiendo de las variables abordadas en esta investigación.

En el cuadro Nº 1 se presentan el número de medios de comunicación asignados a cada estudiante en este caso son 13. En el transcurso de la investigación se verificó la existencia o la inexistencia de todos estos, y como resultado se pudo constatar que algunos dejaron de funcionar, en otros no se encontró información y la existente era inexacta. Por esta razón en el

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cuadro Nº 2 se representan el número real de medios de los que se logro recabar información que son 9, entre estos: 4 radios, 2 productora audiovisuales, 1 empresa de marketing y publicidad, 1 productora cinematográfica y 1 revista.

Cuadro Nº 1

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis. Medios asignados para el trabajo de campo: 5 radios, 4 empresas de marketing y publicidad, 2 productoras audiovisuales, 1 productora cinematográfica y 1 empresa de relaciones públicas.

Cuadro Nº 2

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis. Medios entrevistados luego de realizados los contactos: 4 radios, 1 publicidad y marketing, 2 productoras audivisuales, 1 productoras cinematográfica, 1 revista.

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Presentación de resultados en radios. Información general y legal

Cuadro Nº 3

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis. En cuanto a la participación tecnológica se observa que: IRFEYAL cuenta con fax, e-mail, web, código postal; radio Canela con fax, e-mail y web; Brisa Stereo fax y e-mail y Clásica con fax, e-mail y web. Ninguna de las radios mencionadas cuentan con blog, facebook, twitter.

Cuadro Nº 4

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis. De las 4 radios entrevistas: IRFEYAL pertenece al Movimiento de Educación Popular Fe y Alegria y radio Canela a la Coorporación Canela y las 2 restante no pertencen a ningun tipo de empresas.

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Morfología de la empresa

Cuadro Nº 5

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis. Radios: Canela, Clasica y Brisa Stereo mantienen una programacion de 24 horas diarias e IRFEYAL de 16 horas diaria.

Cuadro Nº 6

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

De las 4 radios entrevistadas únicamente radio Clásica cuenta con 1 repetidora.

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Recursos Humanos

Cuadro Nº 7

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

De las 4 radios entrevistadas el número total de empleados con título suman 22 personas y las personas que no cuentan con título de 3er nivel son 17.

Cuadro Nº 8

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Las 4 radios ofrecen productos y servicios como: spot, jingle, publicidad, clasificados menciones en vivo y servicios comunitarios. Perifoneo y audio móvil ofrece IRFEYAL y Brisa Stereo; presentadores y animadores ofrece IRFEYAL, Canela y Brisa Stereo; propagandas políticas Canela y Brisa Stereo. Ninguna de las 4 radios ofrecen servicio de conmutadores.

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Presentación de resultados de productoras audovisuales. Informacion general y legal

Cuadro Nº 9

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Digital y Escala Gris mantienen cuentas de correo electrónico. Únicamente Escala Gris cuenta con página web. Ninguna de las dos empresas cuenta con blog, código postal, facebook y twitter.

Cuadro Nº 10

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Ninguna de las dos productoras pertenecen a un grupo de empresas.

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Morfología de la Empresa Cuadro Nº 11

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

El ámbito en el cual se desarrolla el trabajo de estas productoras es tanto nacional e internacional en el caso de Escala Gris. El ámbito geográfico de Dominio Digital es nacional. Recursos Humanos

Cuadro Nº 12

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

El número total de personas con título de tercer nivel entre estas dos productoras son 6. No existen personas laborando en estas productoras sin título profesional.

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Productos y servicios que ofrecen Cuadro Nº 13

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Las dos productoras mantienen productos y servicios en: spots publicitarios, videos de seguridad y producciones cinematográficas. Dominio Digital cuenta además con: fotomontajes, y producciones cinematográficas. Escala Gris cuenta con una amplia gama de servicios y producots aparte de los ya mencionados: cuñas radiales, imagen corporativa, creación de logos, diseños de sitios web. Ninguna de las dos empresas ofrecen venta y reparación de equipos, soluciones informáticas e instalacion de redes.

Presentación de resultados de revista, productora cinematográfica y empresa

de marketing y publicidad.

Cuadro Nº 14 Debido a que no existen otros medios en la misma área, que permita realizar comparaciones se presenta la información de la siguiente manera.

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

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El análisis se lo realiza de: 1 revista, 1 productora cinematográfica y 1 empresa de marketing y publicidad.

Cuadro Nº 15

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

La revista pertenece a la Cámara de la Pequeña Industria (CAPEIPI), La Maquinita como productora cinematográfica y Publonce como empresa de marketing y publicidad. Información general y legal

Cuadro Nº 16

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Ninguno de estos medios pertenecen a un grupo de empresas. En el caso de la CAPEIPI aglutina a empresas, no pertenece a una.

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Cuadro Nº 17

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Los tres medios cuentan con email y web. Ninguna de estas empresas cuentan con código postal, blog, facebook o twitter. Recursos Humanos

Cuadro Nº 18

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

El número de profesionales entre estas 3 empresas son 10: CAPEIPI 4, La Maquinita 2 y Publonce 2. El número de personas sin título es 14, y solo pertenecen a Publonce, en las dos empresas restantes no existen personas sin nivel de profesionalización.

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3.3. Presentación de cruce de información Información general y legal

Cuadro Nº 19

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Según el contraste de la información realizada en el SRI, los medios y empresas entrevistadas son reconocidas legalmente y su estado es activo.

Cuadro Nº 20

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

Según los datos obtenidos de las entrevistas se evidencia que los medios y empresas que se presentan en el cuadro, mantienen una estructura organizacional es decir cuentan directivos.

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Recursos Humanos Titulados Vs no titulados

Cuadro Nº 21

Fuente: Datos obtenidos a partir de la ficha de levantamiento de la información del “Mapa de Comunicación del Ecuador”. Elaborado por la autora de la tesis.

El número mayor de personas con título se presenta en las radios con 22 personas, productoras audiovisuales 6, productora cinematográfica 2, revista 4 y empresas de marketing y publicidad 4. De igual manera el número mayor de personas sin título son las radios con 17 personas, en segundo lugar están las empresas de marketing y publicidad con 14. En las productoras audiovisuales, cinematográficas y revistas no existen personas sin título.

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CAPITULO IV

Análisis individual de resultados

4.1. De los medios y empresas investigadas Declaración de Principios sobre Libertad de Expresión aprobada por la Comisión

Interamericana establece que: “La libertad de expresión, en todas sus formas y manifestaciones, es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática.”

Para iniciar con el análisis de este trabajo de campo, partiremos desde las entrevistas a radios: Brisa Stereo, IRFEYAL, Canela, Radio Clásica. De las 4 radios IRFEYAL se constituye en la más grande debido a su infraestructura, a su estructura organizacional y al número de funcionarios. Además porque forma parte de un movimiento de educación popular que existe en 22 naciones y que en el Ecuador está presente desde 1964. Está administrado por padres Jesuitas. Pese a tener estas característica de educación popular se mantienen aún un corte tradicional.

Brisa Stereo se considera una radio popular, con cobertura local, en su infraestructura es una radio pequeña, funciona en un cuarto con una dimensión de 30 metros cuadrados donde funciona la cabina, mesa para entrevista y archivos musicales. Según el entrevistado de Brisa Stereo la programación va dirigida a un público que en su mayoría es indígena, se ha especializado en presentar artistas populares que ha marcado la preferencia dentro de este grupo objetivo. Por sus características además de la programación artística transmite anuncios de fiestas populares y partes mortuorios.

Radio Clásica es una radio que se encuentra en el Distrito Metropolitano de Quito, es un

medio que cuenta con una infraestructura amplia, con espacios definidos. Es un medio que transmite música clásica es decir el público tiende a ser selecto.

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En cuanto a la información general recabada de las fichas del trabajo de campo, se puede mencionar que estas 4 estaciones según el cuadro estadístico Nº. 3 cuentan con tecnología virtual como: e-mail, página web, con lo que no cuenta la mayoría de estos medios es: facebook, twitter, Blog.

Otro de los cuadros estadísticos que se presenta es el referente a, si pertenecen a un

grupo de empresas. Según los resultados IRFEYAL pertenece al Movimiento de Educación Popular Fe y Alegría, y radio Canela a la Corporación Canela, las 2 estaciones restantes afirman no pertenecer a ningún grupo de empresas. En cuanto a la morfología de la empresa, el cuadro Nº 5 muestra el tiempo de programación al día, las 3 radios, Canela, Clásica y Brisa Stereo mantiene una programación de 24 horas e IRFEYAL de 16 horas. En cuanto al número de repetidoras, solo radio Clásica cuenta con una repetidora, como se muestra en el cuadro Nº 6.

Otra de las variables que se describe en esta ficha es la relacionada con el nivel de

profesionalización de las personas que laboran en cada uno de estos medios. En el caso de estas 4 radios existe un número mayor de personas que poseen título de tercer nivel y en pocos casos de cuarto nivel, sin embargo pese a ser una profesión bastante cuestionada por el bajo nivel de profesionalización, aún en estos medios existe un número significativo de personas que no poseen título universitario, siendo de esta manera la comunicación abordada aún de manera empírica o por simple hobby.

En cuanto a los servicio y productos que ofrecen estos medios se puede observar en el

cuadro Nº 8 que las 4 radios no tienen el servicio de conmutadores, de ahí prestan el servicio de spot, jingle, presentadores y animadores etc., etc.

Productoras Audiovisuales: Dominio Digital Producciones y Escala Gris, estas

productoras son pequeñas en cuanto a infraestructura y al número de personas que laboran de manera permanente, las dos coinciden en la entrevista que el resto de personal es esporádico y se contrata dependiendo del tipo de proyecto y el presupuesto.

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En cuanto al uso de la tecnología Dominio Digital solo cuenta con e-mal mientras que Escala Gris con e-mail y página web. Carecen de Blog, Código postal, Facebook, Twitter. Ninguna de estas dos productoras pertenece a un grupo de empresas. Escala gris tiene un ámbito geográfico tanto nacional como internacional y Dominio Digital según la entrevista es internacional. Estas dos empresas cuentan con personas que poseen título universitario, no existen según la información personas sin título.

Como se mencionó en párrafos anteriores, el número asignado para el trabajo de campo

fueron 14 medios, en el transcurso de esta investigación el número se redujo a 9 medios. Razón por la cual los datos que se presentan a continuación se refieren a: 1 productora cinematográfica, 1 revista y 1 agencia de Marketing y publicidad.

En la información recabada se muestra que estos 3 medios no pertenecen a ningún

grupo de empresas, pero en el transcurso de la entrevista realizada a la gerente de Publonce (agencia de marketing y pulicidad) en el tema de tarifarios se pudo constatar que pertenece a la Asociación Ecuatoriana de Agencia de Publicidad.

El uso de la tecnología cada vez se vuelve más necesario e importante. En el cuadro Nº

17 se muestra que tanto la CAPEIPI, La Maquinita y Publonce cuentan con e-mail y web. En el tema de recursos humanos Publonce cuenta con el mayor número de personas sin título de estos 3 medios, pero no solo en el tema de comunicación, existen persona que laboran en el área administrativa y no cuentan con título o en la actualidad asisten a la universidad. 4.2. De las áreas investigadas en los medios y empresas de comunicación

Las áreas investigadas tanto en radio, audiovisuales, cinematográficas, marketing, revista tienen su especificidad y características. Según los entrevistados estas son empresas que a diferencia de IRFEYAL y la CAPEIPI, se forman básicamente con un interés económico y de esta manera se manejan. Ellos han evidenciado un fuerte crecimiento de profesionales en estas áreas que egresan anualmente de las universidades y por lo tanto la competencia es cada vez más imponente. Jóvenes profesionales que partiendo desde poca experiencia, prestan sus servicios a bajos costos, esto por un lado les permite adquirir la experiencia y por el otro ganar

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“clientes”. En este sentido “los clientes” terminan eligiendo por los bajos costos y no por años de experiencia, en este sentido creen que ahora el trabajo se ha vuelto más difícil y más competitivo.

En cuanto a lo cinematográfico si bien en el Ecuador el despunte ha sido rápido e importante, todavía financiar un proyecto de esta naturaleza resulta costoso. El Consejo Nacional de Cinematografía entrega fondos concursables pero estos siguen siendo escasos.

Las radios sigue siendo el medio de comunicación de fácil acceso tanto en lo económico como en términos de cobertura. La publicidad ha encontrado un buen nido en la radio a nivel de públicos.

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CONCLUSIONES

Una vez culminado el trabajo de investigación se concluye lo siguiente:

• En términos generales la metodología, los instrumentos técnicos y tecnológicos utilizados y la capacidad de los encuestadores para recolectar la información han aportado en el cumplimiento de los objetivos planteados para la construcción de primer Mapa de Comunicación del Ecuador. Con este primer Mapa de Comunicación del Ecuador, se estableció la situación actual de los medios y empresas de comunicación. Además por ser una experiencia piloto, es un documento en construcción, que se fortalecerá y enriquecerá con los diversos aportes que se puedan realizar desde la Universidad, continuando con este tipo de programas o desde diversos actores o instituciones que tomarán como punto de partida este valioso proceso.

• En el 80% de las empresas y medios de comunicación asignados para esta investigación, se recogió un tipo de información veraz y oportuna, que aportó en la actualización de datos, necesarios para levantar el primer “Mapa de Comunicación del Ecuador”.

• De las empresas y medios asignados para esta investigación se puede desprender que el 100% de estos pertenecen al sector privado. Es decir que el tipo de programación de estos depende mucho de los intereses y de las políticas de los dueños, gerentes o administradores.

• De la información generada a partir de las empresas de marketing, publicidad, y productoras tanto cinematográficas como audiovisuales, es importante destacar que en este tipo de empresas no cuentan con profesionales a tiempo completo, ni de planta, más bien las contrataciones de estos dependen del tipo de proyecto, del financiamiento y del tiempo de ejecución. Por lo que la estabilidad de estos profesionales se convierten en eventual. Según algunos entrevistados esta ha sido la razón para que los nuevos profesionales opten por instalar sus propias empresas, lo que ha traído como consecuencia un alto nivel de oferta.

• Según los datos recogidos de esta investigación, se puede evidenciar que, es a nivel de las radios donde existe el mayor número de personas que no poseen título universitario. Es importante considerar este aspecto debido a los cuestionamientos de los cuales han sido parte los medios, tomado en cuenta la coyuntura nacional.

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Comunicación Social. No. 5. Ecuador.

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ANEXOS Fichas de levantamiento de la información

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