Manual Turismo Cooperado corrigido file2 Este manual visa ajudar todos aqueles que trabalham com a Marca Brasil. As instruções aqui contidas foram estabelecidas por um grupo de designers,

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Manual de uso / Versão Turismo Cooperado

MARCA BRASIL

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Este manual visa ajudar todos aqueles que trabalham com a Marca Brasil.

As instruções aqui contidas foram estabelecidas por um grupo de designers,

profissionais de marketing e publicitários, com o objetivo de disciplinar o uso

da imagem do turismo brasileiro representada pelo símbolo Marca Brasil.

Existem quatro versões deste manual e cada uma delas é dirigida a um grupo de

usuários que têm escopos de ação diferentes.

Manual de uso da Marca Brasil / Versão Turismo Cooperado

APRESENTAÇÃO

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Manual de uso da Marca Brasil / Versão Turismo Cooperado

ÍNDICE

I. CARACTERÍSTICAS DA MARCA BRASIL

Conceito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

Utilização do conceito na linguagem visual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

A Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Construção da Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Tabela de Cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Família Tipográfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Versões em meio-tom e traço . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Erros mais comuns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

II. APLICAÇÃO DA MARCA BRASIL

Uso em fundos coloridos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Área de segurança e redução mínima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Selo Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

Convivência da Marca Brasil com outros elementos gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Convivência da Marca Brasil com outros elementos gráficos em suportes com formatos irregulares . . . . . . . 18

Assinaturas conjuntas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Endereços e assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Versões em outras línguas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Uso das versões meio-tom e traço . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Áreas para aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Áreas para aplicação - Usos vedados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Usos em suportes diversos e irregulares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

Arquivos eletrônicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

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Nada representa tão bem o Brasil quanto a curva.

A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias.

A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a

objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil

sente-se imediatamente em casa.

O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido. Conta-se que os astronautas que

circundaram a terra observaram que o Brasil é o lugar mais luminoso do planeta. Mito

ou realidade, sabemos que o Brasil tem uma energia especial, que atrai e fascina os visitantes. É um

país alegre. É comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro está sempre em

festa! E esta capacidade de estar alegre mesmo quando há dificuldade é algo que impressiona.

A condição de ponto de encontro de raças e culturas faz do Brasil um país “mestiço ”, no que se refere

à força e à resistência daquilo que é híbrido. A contribuição de cada um que

por aqui aporta passa a fazer parte de nosso patrimônio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa

e generosa “onde em se plantando tudo dá”.

Talvez por tudo isso o Brasil seja um país moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui:

um país com grande poder de adaptação, em constante mutação. Mas se o

Brasil deve dizer que é um país alegre, hospitaleiro e exuberante, deve também mostrar que é sério

e competente. Que tem estrutura e seriedade na hora em que é necessário.

A Marca Brasil foi construída em cima desses pontos:

Alegria

Sinuosidade / curva (da natureza, do caráter do povo)

Luminosidade / brilho / exuberância

Encontro de culturas / mistura de raças

Moderno / competente

I. Características da Marca Brasil / Versão Turismo Cooperado

CONCEITO

5

SINUOSIDADE

Sinuosidade quer dizer curvas irregulares. Montanhas são sinuosas, assim como as ondas do mar ou as dunas,

os leitos de rios, algumas nuvens, o rabo de uma onça. Árvores, folhas, águas em geral são sinuosas.

ALEGRIA

A alegria é uma característica do nosso povo. Isto quer dizer que o turista que vem ao nosso país,

além do patrimônio natural, busca esta alegria. Portanto é importante que mostremos isso a ele logo no

primeiro contato, por meio do material de divulgação. Alegria é gente feliz sorrindo, dançando, se divertindo,

namorando, fazendo aquilo que gosta e recebendo bem o turista.

LUMINOSIDADE/BRILHO/EXUBERÂNCIA

Nosso país tem uma luz especial. Captar essa luz, porém, é uma tarefa para profissionais. Por isso

procure sempre chamar um bom fotógrafo para fazer as fotos para seu material de divulgação. Lembre-se que

uma foto muitas vezes decide uma viagem. Positiva ou negativamente. Quando for fotografar para

seu material de divulgação, lembre-se que a exuberância brasileira é um ponto de venda importante. Exuberância

da nossa fauna e da flora. Da imensidão das praias e do mar. Exuberância do nosso povo, da

nossa culinária. Tudo isso com muita cor, brilho, sol e céu azul.

MISTURA DE CULTURAS E RAÇAS

Depois da natureza, o que mais fascina o estrangeiro no Brasil é nosso povo, que é uma mistura que

encanta. Existe no Brasil um clima de tolerância entre as diversas raças, religiões e culturas que compõem nossa

nacionalidade. E isso é percebido como uma qualidade por todos que vêm ao nosso país. Essa

mistura está expressa nas festas, na comida, na arquitetura, no artesanato, na música, no jeito de falar e até no

tipo físico de cada um de nós. É importante que essas características estejam presentes nos lay-outs

de todas as peças. Seja através de fotos, do texto, ou no uso das cores.

MODERNO/COMPETENTE

Este é um componente que deve englobar todos os outros. É preciso que aquele que venha para cá tenha

confiança de que tudo irá correr bem. Que o Brasil tem infra-estrutura e serviços qualificados, competitivos,

prontos para atender a todos os perfis de público. O material de divulgação deve ser bem projetado, bem escrito,

graficamente limpo e de boa leitura. Além disso, tem que ter boas fotos, boa tradução e mapas inteligíveis.

É importante que a Marca Brasil seja aplicada em espaço nobre e arejado. As pessoas que utilizam a marca precisam ter em mente a representação de cada um dos seus significados destacados no texto de introdução.

Quando fizer algum trabalho onde a Marca Brasil apareça, procure colocar pelo menos alguma das qualidades que abordamos ao criar a Marca Brasil.Os assuntos relacionados ao turismo no Brasil podem ter pontos em comum entre si, e é interessante que o uso da identidade da Marca Brasil não seja a única referência a todo o traballho que se fez para a elaboração do Plano Aquarela – Marketing Turístico Internacional do Brasil, que identificou aspectos relevantes do negócio do turismo no Brasil.


UTILIZAÇÃO DO CONCEITO NA LINGUAGEM VISUAL

6

A Marca Brasil é uma marca de difusão e promoção do Brasil como destino turístico no mercado internacional. Ela deverá ser utilizada somente para campanhas e/ou peças promocionais do país, com veiculação no exterior ou destinadas ao público estrangeiro (mercado internacional) e/ou ações diretamente relacionadas com a divulgação da própria marca (mercado nacional).

Para o mercado internacional, a Marca Brasil somente poderá ser utilizada por operadoras que divulguem o Brasil. Em caso de catálogos com vários destinos, a Marca Brasil só poderá ser aplicada na página que contenha destinos turísticos brasileiros.

Este manual refere-se apenas ao uso da Marca Brasil no mercado de turismo. O uso da Marca Brasil em produtos tem regras próprias e está normatizado em outro manual.


A MARCA BRASIL

7

Para o segmento turístico, a Marca Brasil é constituída pelo símbolo e pelo posicionamento (Sensacional!). Estes deverão sempre ser aplicados em conjunto. Em nenhuma hipótese esses dois elementos, ou a relação entre eles, podem ser alterados, (ex. cor, dimensões, espaçamentos, família tipográfica) com qualquer objetivo.

É vedado o uso de qualquer dos elementos que compõem a Marca Brasil separadamente.

Veja mais nas páginas 12 e 13.


CONSTRUÇÃO DA MARCA BRASIL

8

As cores escolhidas para a Marca Brasil identificam nosso país, segundo estudos realizados no Plano Aquarela – Marketing Turístico Internacional do Brasil. Os tons exatos foram obtidos levando em conta sua luminosidade, brilho e adequação à função a qual se destinam.

Veja abaixo a tabela com a composição das cores para os três métodos principais de reprodução.

Ao projetar peças gráficas use sempre estas cores. Não acrescente outras cores à palheta abaixo, nem misture-as ou as use em porcentagem.


TABELA DE CORES

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As famílias tipográficas usadas para escrever BRASIL e SENSACIONAL! foram trabalhadas para adequarem-se melhor à finalidade que se destinam. Por isso nunca monte uma arte da Marca Brasil. Use somente os originais que devem ser solicitados no endereço:[email protected]

Para uso institucional, deve-se usar as famílias tipográficas mostradas a seguir, que são as escolhidas para a comunicação de todo material institucional que acompanha a Marca Brasil.


FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

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INTERSTATEA família tipográfica INTERSTATE foi usada para criar a palavra BRASIL. Tem desenho moderno e transmite uma sensação de competência e eficiência. Deve ser usada em títulos e textos curtos e sintéticos. Possui quatro pesos que podem ser usados prefencialmente em caixa alta e baixa. AS VARIAÇÕES CONDENSADAS E COMPRIMIDAS NÃO DEVEM SER USADAS.

TARZANA NARROWA família TARZANA NARROW é a escolhida para o posicionamento SENSACIONAL! AS VERSÕES TARZANA NARROW ITALIC, E TARZANA NARROW BOLD ITALIC SÃO AS ÚNICAS QUE DEVEM SER USADAS. Esta família tipográfica também tem desenho moderno e possui toques de humor e descontração que transmitem emoção e ajudam a reforçar o caráter informal brasileiro. Esta família nunca deve ser usada em textos longos pois sua leitura pode ser cansativa. Deve ser usada para ressaltar algum texto curto ou médio como um depoimento, ou determinada qualidade de um produto/serviço ou ainda uma condição especial.


FAMÍLIA TIPOGRÁFICA cont.

INTERSTATE LIGHT

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]

INTERSTATE LIGHT OBLIQUE


INTERSTATE REGULAR


INTERSTATE REGULAR OBLIQUE


INTERSTATE BOLD


INTERSTATE BOLD OBLIQUE


INTERSTATE BLACK


TARZANA NARROW ITALIC


TARZANA NARROW BOLD ITALIC


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A versão preferencial de uso da Marca Brasil é a colorida. Deve-se procurar usar essa versão sempre. Caso isso não seja possível por motivos técnicos de impressão e/ou de reprodução, pode-se usar a versão meio-tom ou a versão traço, apresentadas ao lado.

As duas versões da marca não podem ser obtidas por adaptação direta da versão colorida, por isso use somente os originais que devem ser solicitados no endereço: [email protected] Alguns exemplos de uso destas opções estão mais à frente, na página 22 deste manual.

versão TRAÇO versão MEIO-TOM


VERSÕES MEIO-TOM E TRAÇO

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1

1

1 1

1

1

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2

2

2

2

3

4

5

5

4

3

2

1

100% preto

00% preto

80% preto

65% preto

40% preto

CMYK

R0 / G0 / B0

R255 / G255 / B255

R51 / G51 / B51

R89 / G89 / B89

R153 / G153 / B153

RGB

Process Black

Branco

Pantone Cool gray 11

Pantone Cool gray 9

Pantone Cool gray 7

PANTONE

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A Marca Brasil está registrada, e a relação entre seus elementos não pode ser alterada em nenhuma circunstância. Este cuidado visa preservar sua integridade e assegurar que todos os conceitos presentes no desenho deste símbolo gráfico se mantenham inalterados ao longo do tempo.

Nesta página e na próxima colocamos alguns exemplos mais comuns de usos errados.

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NUNCA altere tamanho, cor ou posição da palavra BRASIL

NUNCA altere tamanho, cor, posição ou família tipográfica do posicionamento SENSACIONAL


ERROS MAIS COMUNS

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NUNCA altere cor ou transparência das áreas de cor

NUNCA modifique ou utilize apenas partes das áreas de cor


ERROS MAIS COMUNS cont.

14

A Marca Brasil deverá ser aplicada a cores, sempre em fundo branco.

Numa situação extraordinária a marca poderá ser aplicada sobre outro fundo que não o branco, desde que o uso seja aprovado pela Embratur. Para isso o material deve ser enviado em forma de layout acompanhado de memorial descritivo com as respectivas indicações de materiais, dimensões e técnicas de produção, com prazo suficiente para estudo e aprovação.

II Aplicações da Marca Brasil / Versão Turismo Cooperado

EM FUNDOS COLORIDOS

NUNCA aplique a Marca Brasil sobre fundo de qualquer cor que não seja o branco

NUNCA aplique a Marca Brasil sobre fotosNUNCA aplique a Marca Brasil com filete

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Deve ser respeitada uma ÁREA DE SEGURANÇA ao redor da marca, onde nenhum elemento gráfico (cor, texto, foto, textura etc.) pode ser inserido, nem o suporte (papel, vinil, etc) pode ser cortado dentro destes limites.

Para preservar a legibilidade e a qualidade técnica de impressão a Marca Brasil não deverá jamais ser impressa com menos de 2,5 cm de comprimento. Essa é a REDUÇÃO MÍNIMA permitida para sua aplicação em quadricromia off-set ou serigrafia sobre papel.

Impressão por outras técnicas e sobre outros substratos que não papel, plástico, vinil ou quaisquer substâncias lisas deve obedecer a um critério de legibilidade e registro, nunca inferior a 2,5 cm.

REDUÇÃO MÍNIMA

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ÁREA DE SEGURANÇA E REDUÇÃO MÍNIMA

ÁREA DE SEGURANÇA

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O fato da Marca Brasil ter que estar sempre sobre fundo branco poderá eventualmente provocar dificuldades para sua aplicação, causando um uso proibido ou até mesmo a sua eliminação do layout. Para evitar estas situações foi criada uma opção de uso que torna sua aplicação mais racional em PEÇAS PRODUZIDAS POR TERCEIROS.

Esta opção deve ser usada apenas em layouts produzidos por terceiros, onde seja impossível para a Embratur determinar as condições de aplicação da Marca Brasil.

NUNCA use o selo com um fio Só use o selo quando for imposível usar a marca em fundo branco

A forma do selo é derivada

da área de segurança, descrita na

página anterior. Seus cantos

foram arredondados, usando-se a

mesma unidade de medida.


SELO MARCA BRASIL

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Deve-se tomar alguns cuidados para não se descaracterizar o conjunto da Marca Brasil, por este motivo deve-se evitar colocar frases ou formas muito próximas da área de segurança, pois podem criar novos conjuntos visuais ou frases, construindo novos sentidos não desejados.

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CONVIVÊNCIA DA MARCA BRASIL COM OUTROS ELEMENTOS GRÁFICOS

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A Marca Brasil não deverá ser colocada em ambientes hostis, que dificultem sua leitura ou diminuam seu impacto visual. Todas as regras já vistas devem ser observadas nas aplicações em formatos irregulares. (veja página anterior).

Toda vez que se desejar colocar outros elementos gráficos perto da Marca Brasil deve-se observar um espaço suficiente entre esses elementos e a Marca. Quanto maior for(em) o(s) elemento(s) gráfico(s), maior deve ser a distância entre ele(s) e a Marca Brasil.

Lembre-se que um dos conceitos mais importantes da marca é a luminosidade/brilho. Para que ela exprima esta característica, precisa de espaço para que apareça vibrante. Mesmo estando menor, quando é usada com espaço generoso, ela sai ganhando.

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Nunca coloque a Marca Brasil muito próxima de um elemento gráfico grande, mesmo que esteja fora da área de segurança. Procure colocar a Marca Brasil a uma distância em que os elementos sejam bem legíveis, sem interferir um no outro.

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Procure deixar sempre uma área de respiro entre a Marca Brasil e outros elementos gráficos

II. Aplicações da Marca Brasil / Versão Turismo Cooperado

CONVIVÊNCIA DA MARCA BRASIL COM OUTROS ELEMENTOS GRÁFICOS EM SUPORTES COM FORMATOS IRREGULARES

19

A Marca Brasil não é uma marca de governo e sim uma marca da sociedade brasileira. Como tal, ela não representa um orgão ofi cial, um setor econômico, muito menos uma empresa. Ela é a marca do turismo do Brasil e dos produtos de exportação, simboliza a brasilidade que fascina os estrangeiros.

Outras logomarcas como a do Governo Federal e de seus órgãos diretos e indiretos, assim como logomarcas de parceiros públicos e privados, podem conviver com a Marca Brasil num mesmo layout, desde que a peça seja de responsabilidade e caracterize ações dessas instituições, e a Marca Brasil não esteja aplicada na linha de assinaturas.

Por levar o nome do país, a Marca Brasil não deverá ser utilizada como assinatura e sim como selo promocional. Portanto, ela jamais fará parte de uma linha de assinaturas.


ASSINATURAS CONJUNTAS

LOGO logo

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Não existe uma versão da marca com assinatura eletrônica. Tampouco com telefone ou endereço. A colocação de qualquer endereço, ou assinatura não deverá constituir um conjunto visual com a logomarca.Portanto, evite colocar endereços perto da Marca Brasil, mesmo fora da área de segurança. Dê preferência para

colocá-los num local afastado.


ENDEREÇOS E ASSINATURAS

www.braziltour.com

www.braziltour.com Rua da Alegria 32Belem, PA - Brasil

www.braziltour.com

www.braziltour.com Rua da Alegria 32Belem, PA - Brasil

As assinaturas/endereços estão distantes o suficiente da Marca Brasil para não formar um conjunto visual com esta

As assinaturas/endereços, apesar de estarem fora da área de segurança, formam um conjunto visual com a Marca Brasil que deve ser evitado

21

A palavra BRASIL inserida na marca não deverá ser traduzida jamais. Entretanto, o posicionamento SENSACIONAL! poderá ser traduzido para o idioma em que campanha ou peça forem produzidas. Existem estudos de aplicação da Marca Brasil com o posicionamento SENSACIONAL! em português, inglês, espanhol, francês, alemão e italiano. Caso haja a necessidade de um outro idioma, o estudo desta nova aplicação deverá ser feito pelo designer Kiko Farkas, criador da Marca Brasil.


VERSÕES EM OUTRAS LÍNGUAS

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Aplicação em meio-tom em impresso a 1 ou 2 cores, com fundo branco

Aplicação em meio-tom em impresso a uma cor sobre papel reciclado ou rústico

NUNCA aplique a versão traço sobre papel

NUNCA aplique a versão meio-tom em qualquer item que tenha fundo colorido, mesmo que este fundo seja a uma cor

Aplicação em meio-tom sobre material ou forma que não permita impressão a cores

Aplicação traço (baixo/alto- relevo) sobre superfície de metal ou qualquer outra superfície onde seja impossível a aplicação de cores

NUNCA aplique versão meio-tom sobre qualquer peça que contenha alguma parte colorida

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NUNCA aplique a versão traço sobre fundo colorido

A aplicação da Marca Brasil em suas versões meio-tom e traço deve ser feita apenas em condições de limitações técnicas, e não estéticas, que inviabilizem a aplicação em cores

Veja ao lado alguns exemplos de situações onde se pode e onde não se pode usá-las.


USO DAS VERSÕES MEIO-TOM E TRAÇO

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A Marca Brasil deve ser sempre aplicada de maneira nobre e arejada. Procure sempre colocá-la numa posição de destaque sobre o fundo branco, longe o suficiente de qualquer interferência de outros elementos gráficos.

Caso não seja possível usar um fundo branco total, pode-se colocá-la em uma área branca criada para esse fim dentro do lay-out. Esta área terá necessariamente que tocar pelo menos dois lados do suporte sobre o qual está sendo aplicada a Marca Brasil (ex: as bordas de um livro).

Todos os fornecedores de serviços de criação devem usar a Marca Brasil com o melhor rendimento possível, em formato razoável e sobre um fundo branco generoso, de preferência maior do que a área de segurança que, como próprio nome diz, é o mínimo aceitável.


ÁREAS PARA APLICAÇÃO

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A Marca Brasil nunca deverá ser circunscrita por formas que tenham significado marcante. (ex: estrela, círculo e etc) ou que sejam muito rebuscadas.

Deve-se evitar tambem lay-outs muito coloridos e/ou poluídos, que possam dificultar sua legibilidade.

Veja mais informações sobre esse tópico na página 18


ÁREAS PARA APLICAÇÃO- USOS VEDADOS

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No caso de aplicações em objetos e/ou superfícies irregulares, deve-se considerar as condições de leitura do material, escala, iluminação e etc, levando em conta a convivência com outras marcas, colocação mais nobre com o mínimo de distorção, além de todas as regras já vistas.

Veja alguns exemplos nesta página


USOS EM SUPORTES DIVERSOS E IRREGULARES

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ARQUIVOS ELETRÔNICOS

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Nesta página encontra-se um índice dos arquivos eletrônicos da Marca Brasil que estão disponíveis, e que devem ser utilizados para todas as aplicações.

Selecione o mais adequado para o uso desejado e solicite-o no endereço: [email protected]

Estes arquivos são a única fonte confiável para reprodução. Não digitalize artes já impressas ou modifique arquivos para utilizá-los de outras maneiras. Caso você precise de um original com características especiais que não esteja neste índice, entre em contato com a Embratur no endereço acima e solicite uma nova versão.

Características dos arquivos disponíveis:FORMATO: JPGCORES: CMYKRESOLUÇÃO: 300 dpiTAMANHO: 15 cm de largura.

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