Manual Ran20092011

Manual de IdentidadRepresentante

Autorizado Nextel

2011

IntroducciónPara construir una marca única y sólida, tenemos que asegurarnosde que sea comunicada y exhibida de forma clara y consistentea través de todos los mercados y puntos de contacto. Para ello utilizamos un sistema de marca “monolítico” que significa que todos los representantes están asociados con un solo nombre: Nextel. Esto une a los representantes con nuestra marca madre e incrementa el reconocimiento de marca. Porque tú como representante usas, y por lo tanto representas el nombre Nextel y su identidad de marca madre, por lo que se debe tener sumo cuidado y coherencia en cada una de las aplicaciones.

Visión general

El objetivo de estos lineamientos es introducir nuestra nueva identidad y explicar los principios básicos y elementosclave que utilizamos para expresar nuestra marca. La composición fija de logo, paleta de colores y tipografías, trabajan en conjunto para crear un sistema de identidad que amplía el reconocimiento de marca.

Por favor revisa estos lineamientos antesde comenzar cualquier comunicación que utilice el nombre y la identidad Nextel.

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©2011 NII Holdings, Inc Page 1

Composiciones fijas del logo Nextel para representantes autorizados

El descriptor está justificado y ubicado0.75x (o 3/4x) debajo del logo Nexteldesde la línea de base hasta el descendente, como se muestra en el ejemplo. El descriptor siempre se aplica en Naranja Nextel, minúscula y Nii Sans Light.

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El material gráfico original de la composición del logo ha sido creado con/sin el símbolo de marca registrada y con/sin eslogan. Consulta con MKT Nextel acerca del logo y el uso de la marca registrada.

Las composiciones fijas utilizan proporciones específicas y no deben ser redibujadas, alteradas o distorsionadas.

Teniendo en cuenta que nuestro logo es uno de los valores de marca más vistoso y preponderante, es importanteutilizarlo correctamente cuando lo combinamos con el descriptor del representante autorizado.

Variaciones de color

Las composiciones fijas están disponiblesen formato CMYK/spot paraimpresiones y RGB para pantalla.

Espacio libre

El espacio libre le agrega un “área de respiro” a las composiciones. Las previene de estar cargadas de imágenes, texto u otros gráficos que pueden disminuir su impacto y visibilidad.

El espacio libre deriva de “x”, que es medido con la altura “x” del logo Nextel.

El espacio libre es siempre 0.5x en todoslos lados de la composición fija y debeser mayor siempre que sea posible.Cuanto más espacio le das a la composición fija, mayor es el impacto que va a tener dentro del diseño.

Los requisitos para el espacio libre son los mismos para todas las variaciones de color. Por favor, ten en cuenta las medidas del espacio libre cuando la composición se use con el símbolo de la marca registrada.


Hay tres variaciones de color para las composiciones fijas: naranja, blanco (o al revés) y negro. Las composiciones de naranja y blanco son las preferidas. La combinación en negro es utilizada sólo para aplicaciones en tinta negra, como la publicidad en periódicos, o cuando las técnicas de impresión son limitadas. Las composiciones fijas en negro no se utilizan en aplicaciones a color.

Por favor ten en cuenta que las cajas que rodean a las composiciones en esta página y a lo largo del manual tienen sólo un propósito ilustrativo. Las composiciones nunca deben ser ubicadas dentro de un recuadro u otra forma.

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Tamaño

Fondos: uso correcto e incorrecto

Es importante que la composición fija del logo sea siempre clara y legible, ya que el objetivo es una fácil lectura.

Utiliza la composición fija naranja sobrefondos en blanco puro o áreas clarasdentro de una imagen que contengasuficiente contraste. La composición fijablanca se usa sobre fondos naranja puroo negro e imágenes con áreas oscurasque ofrezcan suficiente contraste.Asegúrate de que siempre haya suficientecontraste para una máxima legibilidad.

Los ejemplos muestran algunas formascorrectas e incorrectas de usar nuestracomposición fija sobre diferentes fondos.


Las composiciones fijas pueden ampliarsea la escala que necesites, pero nuncapueden usarse a un tamaño menor que la medida mínima aquí recomendada; las escalasse realizan basadas en el ancho del logo Nextel.

El tamaño mínimo para aplicaciones impresases de 26mm de ancho, los requisitos de este tamaño son los mismos para todas las variacionesde color. Para las aplicaciones en pantalla el tamañomínimo es de 110 píxeles de ancho, esta medidano incluye la marca registrada.

Para algunas aplicaciones, tales como materialespromocionales, posiblemente tengas que reducirla composición a un tamaño aún menorque el recomendado. En casos excepcionalescomo éste, recuerda que la legibilidad es prioridadmáxima.

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Uso correcto

1. Ubica la composición fija naranjasobre fondo blanco

2. Ubica la composición fija naranja en las áreas claras de una imagen con suficiente contraste

3. Ubica la composición fija blancasobre fondo naranja puro

4. Ubica la composición fija blanca en las áreas oscuras de una imagen con suficiente contraste


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Uso incorrecto

1. No ubiques la composición fija sobreuna trama o fondo confuso

2. No ubiques la composición fijanaranja en fondos oscuros con pococontraste

3. No ubiques la composición fija blancasobre fondos con un leve tintenaranja

4. No ubiques la composición fija blancasobre fondos claros con pococontraste


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Uso incorrecto de las composiciones fijas

1. No distorsionar, estirar o alterar

2.

3.

4. No añadir sombras o efectosespeciales

5. No aplicar las composiciones fijas en outline

6. No alterar los tamaños

7. No poner la composición fija dentrode un recuadro u otra forma

8. No añadir otros elementos gráficos


Aquí hay algunos errores que puedes evitar al aplicar la composición fija de los representantes en nuestra comunicación.

No cambiar el color de los descriptores

No cambiar el color

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Color

Todos los colores en nuestra paletatienen una referencia precisa, indicadaen la muestra de especificacionesen esta página.

Como alternativa a los colores propuestosen esta página, puedes usar los PANTONE® mencionados, que encontrarás en la edición actual de la guía de PANTONE®. Los colores expuestos en este manual no han sido calibrados y pueden no ser iguales a los colores PANTONE® oficiales. Consulta la actual Publicación PANTONE® para el color exacto.

PANTONE® es propiedad de Pantone LLC.


Utiliza siempre los valores exactosque figuran aquí. No utilices referencias de colores o valores de archivosque han sido convertidos automáticamenteentre formatos de color (ej, CMYK a RGB).Algunos programas no siempre realizanlas conversiones de color igual a los valoresespecíficos nombrados en la paleta.

Una variación pequeña de color puede ocurrircuando éstos se imprimen utilizandodiferentes procesos o se reproducen en distintosmedios. Utiliza sólo las especificacionesque te damos.

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Nuestra paleta de color abarca:naranja, gris claro, gris oscuro, blancoy negro. Los grises se usan como coloresde soporte para complementar el naranja.El negro se usa sólo para aplicacionesa un color, y para el cuerpo del textosobre fondo blanco.


Tipografía

Tipografía principal

Nii Sans es nuestra tipografía principal y se utiliza en todas las comunicaciones posibles.

Ésta sirve para mantener la mayor consistenciade marca, tiene un estilo contemporáneoy amigable que la refuerza.Los textos largos como titulares,llamadores y señalización usanla Nii Sans.

Hay tres formatos: light, regular y bold.No hay italic en esta tipografía.

Tipografías secundarias y substitutas

Nii Serif es nuestra tipografía secundaria,usada principalmente para cuerpode texto o legales, sus variantes son:regular, italic, semibold, semibold italic,bold y bold italic. Utiliza italicscon moderación, sólo para enfatizar.

Arial es nuestra tipografía sans serifsustituta. Úsala sólo cuando Nii Sans,nuestra tipografía principal, no estédisponible. Por ejemplo, se debe utilizarArial para todos los textos que se puedeneditar (HTML) en aplicaciones weby aplicaciones de Microsoft® Office, para asegurar consistencia cuandolos archivos son distribuidos a travésde plataformas y estaciones de trabajo.

Georgia es nuestra tipografía serifsustituta; úsala solamente cuandoNii Serif no esté disponible.

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nii sans light

primary typeface: nii sans

secondary typeface: nii serif

substitute typeface

nii sans regularnii sans bold

nii serif regularnii serif italicnii serif semiboldnii serif semibold italicnii boldnii bold italic

ArialSerifSans serifGeorgia

Utilizando Nextel en el texto

Cuando hagas referencia a Nextel en el texto, siempre escribe nuestro nombre con “N” mayúscula, usando minúscula para el resto de las letras. No escribas el nombre Nextel todo en minúscula (nextel). El nombre Nextel siempre se presenta en texto como lo mostramos aquí.

1. Siempre escribe Nextel exactamente como se muestra aquí

2. No uses el logo Nextel en el texto

3. No uses la composición fija en el texto


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IntroducciónHemos creado un recurso gráficopara la marca Nextel, el conectorque deriva de la “x” de nuestro logo, es el fundamento del nuevo sistema gráfico.

El conector es un elemento de diseño dinámico que representalas conexiones de nuestros clientes,conexiones que hacemos posibles.El conector se usa en casi todaslas aplicaciones.


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Visión general

Utilizamos el conector para enmarcarideas, que pueden ser palabras,ilustraciones o imágenes. Éstas le hablan a nuestro cliente y le muestran cómo entendemos su mundo. Pueden ser metafóricas o literales, pero el concepto no debe ser muy rebuscado al punto de que no sea fácil de entender o que no haga una conexión con la red de nuestro cliente. Las ideas e imágenes deben demostrar siempre la intención de “tu red” de conectividad y productividad.

El conector nunca se aplica al azarsobre fotografías o ilustraciones, se usa deliberadamente. Conecta o vincula algo: una idea, metáfora o texto. Por ejemplo, no lo ubiques sobre la imagen de una calle vacía, en su lugar, enmarca dos personas hablando en una calle repleta de gente.

El conector es usado en varios y diferentes formatos: para vincular y enmarcar mensajes o imágenes, como un símbolo o supergráfico y en tramas. Uno de estos tratamientos gráficos debe aplicarse siempre en las comunicaciones.

A continuación te explicamos cómo usar el conector en varios formatos.

1. Para vincular

2. Para enmarcar mensajes o imágenes

3. Puede utilizarse como símbolo

4. Puede ser utilizado como trama


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Principios básicos

Como el conector aparece prácticamenteen todas las aplicaciones, es fundamentalusarlo de manera correcta y consistente.Existen muchas maneras correctase incorrectas de aplicarlo.

Está formado por un conector izquierdo y otro derecho. Siempre van juntos: nunca utilices sólo el conector izquierdo o sólo el derecho en una aplicación.Por ejemplo, en un packaging 3D, puede rodear un borde de manera tal que quede visible en el panel frontal, mientras que el segundo está presenteen el panel lateral.

El conector puede utilizarse con texto,ilustraciones, fotografías, tramas o solo,como símbolo o supergráfico.La escala puede aumentarse tanto como sea necesario pero no debe tener menos de 4mm de altura.

En esta sección hallarás datos específicosde su uso con texto, imágenes y en tramas.

He aquí algunos principios básicos pararecordar cuando apliques el conectora tus comunicaciones:

• Está formado por un conector izquierdo y otro derecho, nunca uses un solo conector

• Los conectores izquierdo y derecho son siempre del mismo tamaño

• El color siempre es igual al texto que encuadra o une

• No existen requisitos para el espacio claro entre ellos

• El tamaño mínimo es de 4mm de altura

• Nunca debe superponerse con el texto ni tocarlo

• El conector siempre es naranja, blanco o negro (sólo para aplicaciones en tinta negra)

• El color del conector es siempre pleno; nunca deben utilizarse transparencias de ningún tipo

• Los conectores izquierdo y derecho van siempre en el mismo color: no mezcles conectores blancos y naranjas

• Puede ser recortado para rebasar de un margen, pero nunca tanto como para que resulte irreconocible

• Nunca se utiliza en bloques de texto

• Nunca utilices los símbolos > < en el cuerpo de texto para representarlos

• Nunca lo ubiques al azar sobre fotografías o ilustraciones


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Mensajes de los conectores

Es importante comprender completamentelos tipos de mensajes que encuadra o unen los conectores. Su función es comunicar las redes particulares de la vida de nuestrosclientes, dichos mensajes deben representarlas conexiones que nuestros clientes pueden crear con nuestra ayuda.

Estos conceptos son simples y siempre deben reflejar el mundo de nuestros clientes, no el nuestro. Nosotros les proveemos los medios con los cuales se conectan con su mundo. Los puntos de vista deben ilustrar lo que es importante para ellosy pueden ser amables e informales, como por ejemplo decirle "Hola" a alguien que vive lejos o conectar un día típico en la vida de un cliente.“haz planes, haz dinero”, etc.

En general no se necesitan signos de puntación porque el mensaje principal debe ser breve. Por ejemplo, cuando se presentan varias afirmaciones, tales como “haz planes o haz dinero”utiliza líneas de texto en lugar de comas; o, para unirlas, utiliza el conector entre cada una de las afirmaciones.

El conector nunca se utiliza de mododecorativo al azar o para resaltar precioso textos arbitrarios. El mensaje del conector debe ser intencional y bien pensado.

Mostramos a continuación algunosejemplos de mensajes correctos e incorrectos y como utilizarlos para encuadrar o unir estas ideas.

1. Mensaje correcto utilizado con el conector

2. Mensaje incorrecto utilizado con el conector

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El conector y la tipografía

El conector se utiliza con texto en minúscula ya sea para unir o enmarcar una idea. El tamaño y la ubicación del texto puede variar pero siempre estará centrado de manera horizontal, basándose en la altura del conector, sin tener en cuenta su ubicación dentro o fuera de éste.

Utiliza nuestra fuente primaria, Nii SansBold, para los mensajes y recuerda que el conector nunca debe superponerse o tocar el texto.


Cómo separar los conectores

Cuando se enmarca una idea,con tipografía o fotografía, los conectores izquierdo y derecho se encuentran siempre separados por un espacio mínimo entre ellos, que se mide por el ancho del conector, definido como “y”.

El espacio entre ellos debe serde un mínimo de 0.25y (25%), tal comose muestra en el gráfico exhibido. Este espacio puede ser aumentado según la necesidad.

Para separar el conector, debe abrirse el archivo original y separar manualmente cada uno. Como alternativa, brindamos material gráfico de signos izquierdo y derechoindividuales del mismo tamaño para ubicarlos.

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Cómo alinear la tipografía con el conector

Es preferible que el texto encuadradoesté centrado entre los conectoresizquierdo y derecho. En algunos casos, el texto puede ser utilizado con el conectory una imagen. En esos casos,es aceptable que el texto sea ubicado en el plano derecho o izquierdo, si fuera necesario.


Cómo ubicar la tipografía con el conector

Al ser combinada con el conector, la tipografía puede quedar muy apretada, muy separada o algo intermedio, pero siempre a distancia equidistante de los dos conectores.Siempre que la fuente no los toque, cualquier distancia es aceptable.

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Cómo ajustar la escala y recortar el conector

El tamaño mínimo para aplicacionesen publicidad impresa es de 4mm de altura.El tamaño mínimo para aplicacionesen pantalla es de 24 píxeles de altura.

No ajustes la escala de los conectoresindividualmente; ambos deben ser ajustados juntos, como un grupo.


Tamaño de la tipografía con el conector

Se utiliza una variedad de tamaños basados en la altura del conector, definido como "x". La altura del texto puede estar en una proximidadde 5% a 40% de “x”. Las alturas de porcentajesmenores en general quedan reservadaspara aplicaciones grandes, como cartelespublicitarios. Por ejemplo, no se usaríauna altura de 5% de “x” en una aplicaciónpequeña como un banner, en un tamañotan pequeño, la fuente resultaría ilegible.

El gráfico exhibido muestra algunosejemplos de varios tipos de tamaños que son aceptables.

La escala del conector puede agrandarsetanto como sea necesario pero nuncautilizarse en tamaños menores al mínimo recomendado que se muestra a la izquierda. El ajuste de la escala se basa en la altura del conector.

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El conector puede ser recortadopara salir de un margen, pero nuncapara que resulte irreconocible.

1. Recortado correcto

2. Recortado incorrecto


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El conector y las imágenes

Para utilizar correctamente el conectorcon las imágenes, debes posicionarloenmarcando el área específica que habla sobre el concepto de las conexiones o redes.

Por ejemplo, para ilustrar una red laboral,se puede utilizar un primer planode la imagen de edificios altos, el conectorpuede ubicarse de manera tal, que encuadreuna determinada ventana o piso. Se pueden ubicar conectores de diferentestamaños sobre varias ventanas,para transmitir la idea de una red laboralde personas, conectadas entre sí.

No deben ser ubicados al azar en las imágenes. Por ejemplo,no los ubiques en áreas de cieloabierto o parques vacíos, son áreasque no dicen o no significan nada sobre las conexiones. Deben encuadrar o conectar la idea que una persona tiene sobre la red. Un cielo abierto no conecta ni une nada,si la imagen de un parque muestrados personas haciendo un picnic, utilizael conector para encuadrarlas, se estánconectando entre ellos.

Al elegir la imagen de una persona,considera qué es lo que transmitela imagen y cuál es la manera más efectivade ubicar el conector. La fotografía debe reflejar la vida cotidiana de nuestrosclientes. La imagen de una personacaptada en un momento importantesería una buena elección: un niñosobre el escenario en su primeracto en la escuela, mamá y papá entreel público con una cámara en las manos.Piensa sobre las imágenes que eliges:sé consciente del mensaje que tu imagentransmite o la conexión que genera.

Las imágenes deben ser animadas,coloridas, espontáneas y apasionadas.Deben ser auténticas, cálidas y genuinas.Naturales, ricas y diferentes: que reflejenlo que “tu red" significa.

No deben verse como una puesta en escena o poco realistas, clichés o imágenes prefabricadas, frías ni corporativas.

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1. La imagen exhibida arriba muestrael modo correcto de ubicar los conectores para transmitir una red

2. La imagen de abajo ilustrala ubicación incorrecta, donde están ubicados al azar en el cielo, sin generar una red


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Uso incorrecto

He aquí algunos ejemplos del usoincorrecto del conector:

1. NO rotes ni formes un ángulodiferente con el conector sin un textopublicitario

2. NO utilices dos colores distintosen un mismo par

3. NO utilices tonos de naranja paralos conectores, excepto en las tramas

4. NO utilices transparencia de ningún tipo

5. NO utilices un solo conector;siempre utiliza el conector derechoy el izquierdo juntos

6. NO ajustes el tamaño de manera separada: siempre deben estar a la misma escala

7. NO utilices el conector como viñeta

8. NO utilices el conector como flecha

9. NO utilices el conector como diseñodentro del texto

10. NO escribas >< para representarel conector

11. NO permitas que las letras toquenel conector (excepto sobre las tramas)

12. NO recortes el conector de maneratal que resulte irreconocible


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El esloganIntroducción“Tu mundo. Ahora” expresa nuestro posicionamientoy comunica la promesa de Nextel de conectar a nuestrosclientes de manera directa y eficiente con las abundantesredes de sus relaciones personales y profesionales.El eslogan ha sido creado como arte original en combinaciónfija con el logo. Tiene una fuente específica y un espaciodefinido entre letras (kerning).

Uso del eslogan

El eslogan es usado en todacomunicación externa cada vezque sea posible. No utilices el eslogancuando los métodos de reproduccióno restricciones de espacio lo prohíban.

El eslogan es aceptado en comunicación interna o corporativa, puntos de venta o packaging, pero no es necesario. No debe ser utilizadoen aplicaciones permanentes como carteles.Si tienes alguna pregunta de cuándo debesusar el eslogan, pregunta al equipo de MKT Nextel.

Configuraciones

Hay dos configuraciones de esloganfijo: en una está posicionadoa la izquierda y en la otra a la derechadel logo. Se acepta usar ambasconfiguraciones, no hay una que se prefiera sobre la otra.

El arte original del eslogan está agrupadode manera fija junto al logo y ha sidopara que puedas usarlo sin que se modifique en tus aplicaciones.Hay configuraciones con y sin marcaregistrada. Consulta sobre el logo,eslogan y el uso de la marca registradacon tu Departamento de Legal.


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Principios básicos

Hay un par de reglas simples que hayque seguir al usar el eslogan. La reglamás importante es no crear eslogansnuevos o alterar el arte originalde la composición fija.

Un punto no vienedespués de la palabra “Ahora”,es intencional. El original no debe serjamás alterado para agregaruna puntuación o palabras adicionales.

Las combinaciones fijas del esloganson provistas en tres colores: naranja,blanco y negro. Los eslogans fijosen naranja y blanco son los recomendados.El eslogan fijo negro se utiliza sóloen aplicaciones de tinta negra,como publicidad en periódicos,o cuando las técnicas de impresiónsean limitadas, no se utilizan en aplicaciones a color.

El eslogan nunca se usa sin el logo.A veces está agrupado de manera fijacon éste y otras veces estávisualmente separado. No importadonde esté ubicado, siempredebe ser del mismo color del logo.Por ejemplo, si estás usando el logo blancosobre un fondo naranja, el eslogandebe ser blanco.

Como utilizar el eslogan con el logo

Tamaño del eslogan

La medida del eslogan deriva de “x”,que es medida por la altura de la letra xdel logo. La altura “x” del eslogan es siempreel 35% de “x” (o la altura de la letra xdel logo). Las configuraciones fijasdel eslogan han sido medidasproporcionalmente con el logo.


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No cambies las medidas del esloganpor separado del logo, siempre modificaa escala el original agrupado.

Ubicación del Logo / Eslogan

Cuando el eslogan está agrupadode manera fija con el logo, siemprese ubica a 1x del margen derechoo izquierdo del logo, medido con la alturade la letra x del logo, como se muestra.

Como separar el Eslogan

El eslogan puede separase del logopara ubicarlo tanto al margen derechocomo al izquierdo de tu aplicación.Para separar el eslogan del logo,debes desagrupar manualmente los doscomponentes y mover el esloganhorizontalmente al ángulo deseadode tu aplicación.

Cuando el eslogan es separadodel logo, siempre debe estar alineadoa la línea base, como se muestra en el gráfico. Nunca debe ubicarse al azar en la aplicación, siempre se mantiene una relación visual entre el logo y el eslogan.

Es aceptado en aplicacionesextremadamente verticales, comobanners altos, alinear el esloganal ángulo superior izquierdo con el logo debajo de ésteen el ángulo izquierdo al pie. Sin embargo, si tu aplicación permiteun alineado horizontal con el logoo el original agrupado, esa debe sertu primera opción.


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Tamaño mínimo

Hemos analizado cuidadosamenteel eslogan y desarrollado un tamañomínimo.

El eslogan puede ampliarseen escala (con el logo) tan grandecomo lo necesites pero nunca se usamás pequeño que el mínimo recomendado;la escala esta basada en el ancho del logo.Si el logo se utiliza a un tamaño menorde lo recomendado se aplica sin el eslogan.

El tamaño mínimo para aplicacionesimpresas es de 17.5mm de ancho(basado en el ancho del logo).Para aplicaciones en pantalla, el tamañomínimo es de 76 pixeles de ancho.

El logo sin el eslogan puede reducirsea un tamaño menor que el mínimorecomendado para impresionesy pantalla.

Ubicación en aplicaciones

El eslogan mantiene una relaciónespecífica con el logo y nunca se ubicaal azar en una aplicación. Está agrupadode manera fija con el logo o separadode él de una manera precisa. El eslogannunca se usa solo.


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Como usar el eslogan en el texto

El eslogan es un material gráfico y nuncaes usado en el texto, en su lugar escribe:Tu mundo. Ahora en la mismatipografía del texto: en bold para que destaque. Recuerda, no pongas un punto después de la palabra“Ahora”, está así a propósito.

1-2. Está aceptado escribir el eslogan en el formato bold de la tipografía que vienes usando.


1

2

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Aquí hay algunos ejemplos del mal usodel eslogan.

1. NO uses el eslogan sin el logo

2. NO modifiques el originalagrupado

3. NO crees nuevos eslogans

4. NO cambies los colores

5. NO lo ubiques al azaren aplicaciones

6. NO reemplaces la fuenteoriginal


Uso incorrecto

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Marquesinas de representantes autorizados


Hemos desarrollado una fórmula para crearcarteles, utilizando las composiciones de logofijas de los representantes autorizadosy los logos de los representantes.Utiliza los márgenes y alineacionesespecificados en el gráfico a la derecha.

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Siempre que utilizemos nuestra marca y sus elementos en cualquier comunicación interna o para los consumidores, debemos utilizar los legales de marca registrada.

Legales logo Nextel

El logo de Nextel es una marcaregistrada, por lo que siempreque lo utilizemos deberá ir acompañadopor el símbolo de registrado ®,con las proporciones que se indicanen la imagen.

Legales eslogan y conectores

Independientemente de nuestra marca, también contamos con elementosque nos sirven para apoyar la comunicación, como el eslogan: Tu mundo. Ahoray el apoyo gráfico de los conectores.

Estos también están registrados para el uso exclusivo de Nextel, por esta razón cada vez que utilizemos estos elementos deberán estar acompañados por el siguiente legal, el cual deberá ir en la parte inferior izquierda de la comunicación:

©2011 NII Holdings, Inc

Uso de legales

11% X

En caso de sólo utilizarel eslogan, el legal quedará:

En caso de sólo utilizarlos conectores quedará:

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Uso correcto del logotipo de MotorolaA continuación te explicamos como deben convivir las marcasde los equipos de Nextel, en este caso Motorola.


El tamaño del logo de Motorola será definido a partir del tamaño del logo de Nextel. Tomando en cuentaque la altura de la “x” del logo de Nextel corresponde a 1y. La base del logo Motorola corresponde a 3y, de esta forma logramos mantener una proporción y una línea gráfica en todos los materiales y adaptaciones.

Definido el tamaño del logo, se debe mantener un margen de espacio hacia los lados de 1/3y.

En algunas aplicaciones se utilizará únicamente el círculo de la “M” estilizada del logotipo de Motorola, esto será para no saturar los artes y se podrá aplicar en etiquetas, empaques, impresiones, etc.

La proporción que deberá llevarel diámetro del círculo de la “M”con relación al logo Nextel RAN,será de 1y.

y

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y

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Legal Motorola


En todos los casos en los que se muestre el logotipo de Motorola, deberá incluirse su respectivo legal. Éste debe ir con la palabra MOTOROLA en altas y en la frase “la M estilizada”, la “M” deberá ir en alta.

MOTOROLA y el logotipo de la M estilizada son marcas registradas en la O�cina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos. Cualquier otra marca de productos o servicios pertenecen a sus respectivos propietarios. © Motorola Trademark Holdings, LLC 2011.

Nota: El año que se muestra en el legal tendrá que estar siempre actualizado de acuerdo al año en curso.Nota: El logotipo de “MOTOROLA” junto con el símbolo estilizado de la “M” tienen que estar en el extremo superiorizquierdo o arriba de los legales cargado del lado izquierdo.

15/9/2011

Uso correcto del logotipo de BlackBerry®

A continuación se explicará como deberá convivir la marcaBlackBerry®

Legal Blackberry®


El tamaño del logo de BlackBerry® será definido a partir del tamañodel logo de Nextel. Tomando en cuenta que la altura de la “x” del logo de Nextel corresponde a 1y. La base del logo BlackBerry® corresponde a 3y, de esta forma logramos mantener una proporción y una línea gráfica en todos los materiales y adaptaciones.

Definido el tamaño del logo, se debe mantener una distancia hacia los lados que, como mínimo, sea equivalente al tamaño de la B alta.

No se puede usar el logotipo como parte del texto, en este caso se escribirá la palabra BlackBerry® (con su correspondiente “®” como aparece en este renglón).

En caso de incluir la palabra BlackBerry® en algún texto o cabeza, debe agregarse la “®” de "Registrado" al final de la misma, excepto cuandola palabra aparezca en la redacción del legal del mismo.

Debe mostrarse en todo materialque contenga la palabra o imagen de algún equipo BlackBerry® y en tipografía Helvetica Medium Codensed a 9 puntos.

y

Todos los materiales relacionados con el uso del logotipo, imágenes y símbolos de BlackBerry® deberán ser autorizadospor RIM antes de su publicación a través del contacto Nextel. Considerar de dos a tres días para su aprobación.

b

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bb

y y y

bb

b

bb

BlackBerry®, RIM®, Research In Motion® y las marcas comerciales, los nombres y los logos relacionados son propiedad de Research In Motion Limited y están registrados y/o se utilizan en los Estados Unidos y en otros países. Uso bajo licencia de Research In Motion Limited.

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Un sistema unificado de papelería establece un estilo en común,generando una comunicación efectiva y consistente. El sistema de papelería Nextel ha sido creado cuidadosamente para asegurar una impresión positivay duradera en todos los mercados.

Papelería


Las tarjetas de presentación es uno de los puntos de contacto más importante de una marca, una reproducción consistente de éstas asegura una imagen unificada de marca.

Tarjetas de presentación

Opción de diseño

FrenteEl frente de las tarjetas de presentación incluyen lo siguiente

NombreTítulo y departamentoLogo Nextel RAN

DorsoEl dorso de las tarjetas de presentación incluyen lo siguiente

Todos los datos de contacto apropiados:Nombre y logo de la compañía Dirección de la compañía

1.

•••

2.

•••

Nombre ApellidoTítulo, Área de trabajo

emailmobilecelpptskypetwitter

[email protected] 0000 000000 000 0000 000000 000alvaradomanuelalvarado@twitt

Adress line 1Adress line 2Adress line 3

Line Adress

Company Name

1 2

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MembreteLos membretes siguen un layout estándar, el diseño ha sido adaptadopara aplicarse tanto a hojas ISO A4 como a tamaño carta.

Membrete estándar

El membrete estándar está disponibletanto en plantillas de Microsoft® Wordcomo en archivos de Adobe® InDesign®.


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"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because.

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Dear AlbertoDolor sit amet consecteadipisicing elit, sed do conseiusmod tempor incididunt ut

Dear AlbertoDolor sit amet consecteadipisicing elit, sed do cons eiusmod

Dear Alberto

25 Agosto de 2011

15/9/2011

Page 36©2011 NII Holdings, Inc

SobreLos sobres mantienen un layout estándar, los diseños han sido adaptados para aplicar a ambos tamaños de sobre: DL y U.S. N° 10.

Sobre estándar


Sobre personalizado


Nombre ApellidoTítuloDepartamento

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Sobre de seguridad

Si se desea un interior de seguridad,hay disponible un arte de trama de conectores para sobres.

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El reflejo de nuestra marcaNuestra red de representantes autorizados es un importantereflejo de Nextel, es por eso que tu imagen debe expresar con exactitud nuestra identidad visual y mantener los altos estándares y atención por el detalle.

Si bien la mayoría de nuestros representantes autorizadosprefieren un uniforme casual, cuando vistas de manera más formal, debes aplicar nuestros principios de vestimenta para tiendas.

Visión general

Elementos informales, básicos y funcionales.

Uso más prominente de Naranja Nextel en las camisas polo, balanceado por más moderación en los tamaños y colocación del (los) logo(s).

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Camisas polo

Nuestras camisas polo para representantesautorizados tienen más Naranja Nextelque las que usamos en nuestras tiendas, dándole más presencia a esta única prendade marca.

Nuestras camisas polo para representantes autorizados usan una norma estándarpara la colocación y bordado del logoagrupado fijo del representante autorizado.

El tamaño recomendado para el logoagrupado fijo del representanteautorizado es de 10mm, medido por la altura de la letra “n” del logo Nextel.

1. Camisa polo de mujer con el logoagrupado fijo bordado.

2. Camisa polo de hombre con el logoagrupado fijo bordado.

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Presencia de marca doble

Para los socios de una tienda indirecta se debe poner su logo junto al agrupado fijo del representante autorizado, el logo del socio puede aparecer en el brazo con el logo Nextel en el frente, o en el frente con el logo agrupado fijo del representante Nextel autorizado en la manga.

El logo del socio no debe aparecermás grande que el logo agrupado fijodel representante Nextel autorizado.

3. Logo Nextel en el frente4. Logo Nextel en el brazo

PantalonesLos representantes autorizados debenusar pantalones neutros en gris o negro.

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Vehículos de representantes autorizadosLos vehículos de representantes autorizados expresan la marca Nextel de la misma manera que los vehículos corporativos.

El color base del vehículopuede ser blanco o Naranja NextelEl logo Nextel es reemplazado por el logo agrupado fijo del representante autorizadoEl representante también puedeponer su nombre y teléfono en cualquiera de las puertasLa trama de conectores se exhibealrededor de la mitad inferior del vehículo

Elementos requeridos:

Logo agrupado fijo del representante autorizado

Eslogan

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Conectores

La trama del conector se aplica alrededor de la parte inferior del vehículo. Dirígete a la sección de trama del conector del Sistema de Identidad Visual para crear la trama

Color: Naranja Nextel y tonos del Naranja Nextel

Especificaciones de layout

Color del vehículo

Blanco o Naranja Nextel

Logo agrupado fijo de representante autorizado

Debe aparecer en el frente y parte trasera del vehículo

Debe centrarse en el frente y parte trasera

El tamaño debe ser grande teniendo en cuenta el espacio libre correcto, y como sea más apropiado para los detalles de carrocería del vehículo

Eslogan

Debe aparecer en el techo del vehículo

Color: Naranja Nextel o blanco

Nombre y teléfono del representante autorizado

Debe aparecer en las puertas delanteras y traseras del vehículo

Color: Naranja Nextel o blanco

Fuente

NII Sans Light, minúscula en fondo blanco; NII Sans Regular en fondo Naranja Nextel

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Layout del auto — mostrado sólo en blanco

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El posicionamiento de la marca y la visibilidad que podemos obtener fuera de nuestros puntos de venta se consigue por medio de los promocionales.

Promocionales

Generalidades

La aplicación del logo Nextel, sin olvidar la formalidad debe mostrarse sencilla, por lo que recomendamos utilizar una versión mínima.

De acuerdo al material y al diseño de la pieza, debemos explorar las posibilidades de crear mensajes inolvidables que queden marcados en las mentes de tu audiencia.

Sólo recuerda utilizar materiales con los colores institucionales de nuestra marca, ya sea en blanco con letras naranjas y viceversa.

A continuación mostramos algunos ejemplos de como se puede aplicar la imagen de Nextel.

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Tono de voz de la marcaIntroducciónLa marca es una promesa para nuestro público y una garantía de calidad. El nuevo tono de voz de Nextel le da vida a esa promesa y nos ayuda a destacarnos sobre nuestros competidores. Este documento te muestra una variedad de expresiones verbales, que aplicadas de forma correcta y constante,te permitirán crear comunicaciones potentes y efectivas que fortalezcan la relación con los clientes y realcen nuestro valor de marca.

¿Qué es el tono de voz de la marca?

Cada individuo habla de una forma única,desde acentuar el énfasis en ciertos temas hasta la elección de palabras o el ritmo que utiliza, y así como las personas tienen su forma de hablar, cada marca también tiene la suya.

El tono de voz de la marca es la maneraen la que una compañía expresa su posicionamiento de marca, personalidad y cultura a través de la comunicación oral y escrita, personificando a la marca mediante el lenguaje. El tono de voz no debeconfundirse con el mensaje. El mensajees lo que una marca dice, mientras que el tono de voz es como lo dice.

El tono de voz de Nextel es un elementovital de nuestra marca, nos ayuda a seducir a clientes actuales y futuros, demostrando las cualidades que nos hacen diferentes y exitosos, apoyando la constancia de nuestras expresiones verbales y escritas.

Este documento no te va a enseñar como escribir, eso ya lo sabes, pero te va a enseñar como escribir en un estilo consistente y propio de Nextel.

Los cuatro atributos clave de nuestra voz de marca son cualidades que nos esforzamos en transmitir en nuestras comunicaciones escritas y verbales.

Confiable:Somos líderes en nuestra industria y es evidente, hablamos con confianza y precisión, comunicando a nuestros clientes que pueden contar con nosotros.

Accesible:Somos reales, honestos y cercanos, escribimos en una forma simple, franca y amigable.

2.

3.

4.

1. Cautivante:Captamos instantáneamente el interés de nuestro público, siendo cálidos e intrigantes en todo lo que decimos.

Inteligente:Tenemos una trayectoria comprobada en nuestro campo, nuestro lenguaje refleja pensamientos innovadores y años de experiencia.

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Consulta en extranet el formato para solicitud de eventos y patrocinios.

Contacto eventos y patrocinios

Contacto

www.nextel.com.mx/extranet

Jesús Moraga GómezGerente de Imagen Punto de VentaTel. 1018 4000 ext. [email protected]

versión 01

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Documents

Manual Ran20092011