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SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUALISYS - Moda Íntima
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PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoPatrícia Zimermann
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
Charme
Delicadeza
CuidadoElegância
Feminilidade
SimplicidadeSensualidadeExuberância Beleza
Conforto
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ESSÊNCIA
DA MARCA
Elegância
Conforto
Delicadeza
Elegância
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Volkswagen New Beetle
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta: Elegância e Feminilidade
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Uma mulher, de 30 anos, independente, sexy e delicada.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amiga?
Resposta: Confiança, proteção, qualidade.
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: Paris
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Borboleta
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAQualidade
OPORTUNIDADESCrescimento
FRAQUEZANova no Mercado
AMEAÇADesconhecida
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGALINPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: ISYS
ÍSIS
AFRODITE
CLEOPATRA
VÊNUS
LOFN
CONFIDÊNCIA
INNANNA
INTIMUS
SOLAR
JUNO
ÍSIS
AFRODITE
VÊNUS
LOFN
INNANNA
CONFIDÊNCIA
JUNO
ÌSIS
AFRODITE
VÊNUS
CONFIDÊNCIA
JUNO
ISYS
JUNNO
VENNU’S
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
ELEGÂNCIA CONFORTO DELICADEZA
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUALISYS - Moda Íntima
’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
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MEMORIAL
DESCRITIVOIsys será uma loja de roupa íntima feminina que
atenderá o público dos 18 aos 50 anos, trará em suas peças elegância, conforto e delicadeza, além
de peças únicas e de qualidade, assim como em sua assinatura visual. Se localizará em Carazinho
que terá um espaço amplo e moderno.
Podemos classificar Isys como uma marca mista, também chamada de marca composta, que se constitui pela combinação de um símbolo e um
logotipo.
O nome Ísis representa uma deusa da mitologia egípcia, que foi cultuada como modelo da mãe e
da esposa ideal, protetora da natureza e da
magia. Também conhecida como Deusa do amor, maternidade, fertilidade e simplicidade.
Para a identidade visual foi utilizada uma fonte geométrica sem serifa, gracioso, desenhado por
Paul Renner entre 1917 e 1929, a futura que é sóbria, neutra, clara, elegante, bem equilibrada e
legível em títulos. Atendendo o que a marca deseja transmitir para seu público.
Depois da criação do nome foram feitas análises dos painéis com imagens ligadas ao negocio e a Deusa, foram geradas alternativas, fazendo com que assim chegássemos ao resultado final que se
encontra ao lado.
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MEMORIAL
DESCRITIVOPara o símbolo gráfico foi utilizado o circulo que
representa conforto, como um abraço de mãe, que é aconchegando e protetor, outra referência foi a
própria Deusa, sua coroa que representa um disco solar e dois chifres considerado símbolo de amor e
feminilidade, que beneficiava e melhorava os poderes mágicos. Nesse caso o símbolo pode ser
usado separadamente, e pode ser aplicado em padrões gráficos.
Em se tratando de conceito das cores, o rosa é a cor íntima, de fácil assimilação, quanto a
sensações, transmitindo feminilidade, intimidade, dignidade real, vidência, autocontrole, estima,
valor, dignidade e calma.
Já a cor verde é considerada a cor mais calma, estática, fria, está associada a estabilidade. É a cor
que está associada com paz, vida, frescor, saúde, bem estar, abundância, tranquilidade e segurança.
A assinatura visual Ísys será aplicada em papelarias como cartões de visita, pastas, folhas timbradas e
envelopes, também em brindes como canetas, pen drives e materiais internos como as sacolas
personalizadas.
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da Isys Moda Íntima. Resultado
do uso combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
SYSMODA ÍNTIMA
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da Proporção
Áurea.
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
SYSMODA ÍNTIMA
Módulo
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela Proporção Áurea.
SYSMODA ÍNTIMA
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 40 mm.
40mm
SYSMODA ÍNTIMA
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.A Futura é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Futura é o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no materialimpresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade emaplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
FUTURA NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
FUTURA LIGHabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?�~`
FUTURA BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui 2(duas) cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Rosa ISYSCMYK | 0 | 100 | 47 | 0RGB | 239 | 6 | 97
Verde ISYSCMYK | 40 | 0 | 100 | 0RGB | 168 | 207 | 69
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
SYSMODA ÍNTIMA
SYSMODA ÍNTIMA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 50%
K 90%SYSMODA ÍNTIMA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
MODA ÍNTIMA
SYS
MODA ÍNTIMA
SYS
MODA ÍNTIMA
SYS
MODA ÍNTIMA
SYS
Fotos: Lies Thru a Lens
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICASISYS - Moda Íntima
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Débora CarvalhoGerente
(54) 3331.3333
Av. Flores da Cunha, 123Carazinho - RS
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
SYSMODA ÍNTIMA
SYSMODA ÍNTIMA
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS INTERNA
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Com bolsaProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossível aplicação da marca.
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FACHADA
FACHADA
A fachada exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossível aplicação da marca.
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
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INTERNO
UNIFORME E SACOLAS
