MANUAL DE MARCA

CHOCOLATES

MANUAL DE MARCA

CHOCOLATES

Elegancia es la ciencia de no hacer nada igual que los demás, pareciendo que se hace todo de la misma manera

que ellos.

Honoré de Balzac

“ ”

La siguiente que se presenta contiene el manual de uso de marca, una guía �inal en relación a la gestión que la marca “ANTILOPE” chocolates para su funcionamiento y aceptación de los

clientes con el objetivo ya previsto de manera previa que es la aceptación de la marca por

medio de la generación de a�inidad con la marca por parte del público en general, respetando los

distintos niveles.“ANTILOPE” chocolates y su marca es el

resultado de un estudio minucioso hacia el público al que va dirigido el producto con el �in de obtener aceptación, que el producto ingrese

en su estilo de vida y tenga un proyecto para abarcar distintos targets.

El logotipo, nombre de la marca y manual de uso fueron estudiados en relación al entorno en un ámbito de diseño con el �in de tener el impacto visual deseado; el manual de marca contiene

todos los requerimientos, disposiciones fácilmente explicados con el �in de ser

entendible para el público y fácilmente aplicable sin dejar cabos sueltos.

Introducción

ANÁLISIS.Contexto de “ANTILOPE” chocolates. 6.Chocolateca y elegancia. 7.Gestión de marca. 8.Competencia internacional. 9.Formas básicas. 10.Formas de expresión. 11.Construcción Visual. 12.Uso de cromática. 13.Competencia nacional. 14.Formas básicas. 15.Formas de expresión. 16.Construcción Visual. 17.Cromática. 18.

CONCLUSIONESConclusiones. 20.Tendencias contemporáneas. 21.Ecología y minimalismo. 22.

ATRIBUTOS.Valores funcionales. 24.Valores emocionales. 25.Valores centrales. 26.

BRAND POSITIONING.Naming. 28.Objetivos. 29.Valores diferenciales. 30.Situación actual con la competencia. 31.“CLOP” chocolates frente a la competencia 32.

“ANTILOPE” chocolates nace con la idea de proveer a la sociedad de clase media-alta y alta que ha buscado un producto que satisfaga una excelencia en su elaboración, cumpliendo con las necesidades tanto en su elaboración, estética, variedad, e innovación y así pueda competir con productos internacionales que usualmente acaparan este target y con evidente razón, pues la calidad de los productos no encuentra competencia en la industria ecuatoriana.El mercado ecuatoriano no ha encontrado una variedad de productos relacionados al target de clase media-alta y alta, por esa razón “ANTILOPE” chocolates pretende mostrar una nueva cara, en relación a la variedad de sus sabores, innovación en el diseño del packaging, costo adecuado y contante mejoras, presto hasta llegar a convertirse en un producto que la gente quiera verlo como un regalo, por su exquisitez de diseño y sabor.

CONTEXTO “ANTILOPE” chocolates.

“ANTILOPE” chocolates adapta distintas presentaciones que se adecuarán a las distintas ocasiones y circunstancias para según los requerimientos del comprador. Las presentaciones que “ANTILOPE” presenta son: Barra de chocolate personal de 55 gr; barra de chocolate grade de 100 gr, Pack de regalo de barras de distintos sabores en presentación de 7 barras, cada barra de 30 gr. Pack de regalo de 6 barras en tamaño de 55 gr cada una, con un empaque elegante.“ANTILOPE” chocolates presenta como punto fuerte de la marca el diseño del empaque; un empaque innovador, distinto al común forma del empaque, siendo hexagonales, con materiales y terminados de alta calidad llamativo para el público en general y elegante por el uso de formas rectas minimalistas acompañadas de una paleta de colores claras y fuertes, evitando el uso de tonos pasteles con el �in de encontrar a�inidad hacia el publico y relacionando con colores que lo representen como un producto ecuatoriano.

CHOCOLATECA Y ELEGANCIA.

La marca “ANTILOPE” enfatizará su acción en la minuciosidad y perfección del producto que se lleva a cabo en venta con el �in de convencer al público y que adopten la marca como parte de su consumo. La utilización de innovación en el packaging es uno de los puntos claves para el éxito del producto, se perfeccionara packaging innovadores y de apariencia llamativa y agradable para el público para en su primera fase atraerlos hacia el consumo de “ANTILOPE”.Publicitará y aplicará solamente productos ecuatorianos enfatizando la publicidad “PRIMERO ECUADOR” demostrando que se puede realizar productos de alta calidad en Ecuador.

GESTION DE MARCA.

FUNDAMENTO DE LA GESTIÓN DE LA MARCA

ANTILOPE

concepto general valores

funcionales

valores emocionales

valores centrales

valores diferenciales

valores diferenciales

objeto y proceso de marca

pocisionamiento de marca

territorio de marca

personalidad de marca

diseño visual de marca y en

aplicaciones

manual de imagen

corporativa

COMPETENCIA INTERNACIONAL.

Las marcas presentadas representan la mayor competencia dentro del mercado nacional, marcas que se han posicionadodentro del target de una u otra manera. No se ubican según su costo sino según su utilización.

FORMAS BÁSICAS .

ESCLUSIVA

CONSUMO EN MASA

REGALO

COMÚN

Se determinará que ANTILOPE deberá ingresar como una marca con característicasde no llegar a ser en su totalidad exclusiva, sino que pueda ser accesible a un públicoen general, tampoco se deberá posicionar como una marca de consumo masivo sinoencasillándose como una marca utilizada a manera de regalo.

FORMAS DE EXPRESIÓN .

ESCLUSIVA

BAJO COSTO.ALTO COSTO

COMÚN

|

Se determinará que ANTILOPE se presentará como una marca ESCLUSIVA para llamar laatención del comprador, pero el costo será la que la ubicará como una marca accesible al público de clase media-alta y alta como regalo en varias ocaciones.

CONSTRUCCIÓN VISUAL .

CON SÍNTESIS

COMPLEJASIMPLE

SIN SÍNTESIS

|

ANTILOPE utilizará una tipogra�ía creada, totalmente propia relacionada con ellogotipo de la marca, deberá ser reconocible y tiene carácter elegante representandocon facilidad y determinación la escencia de ANTILOPE con fuerza. El logotipo de lamarca ANTILOPE se utilizará de igual manera como auxiliar siendo un logotipo propio y con fuerza que sin problema alguno puede representar la marca.

CROMÁTICA

SATURADA

COMPLEJASIMPLE

DESATURADA

|

Se aplicará una cromática relacionada a la industria chocolatera en una gama de 2 colores donde el uno representará al color del producto (chocolate), y el otro se relacionará con el target al que va dirigido utilizando un color que represente sobriedad, elegancia, distinción y fuerza.

MARCAS NACIONALES .

Las marcas que se presentan en el cuadro representan la competencia del producto que han incursionado en targets similares o en el mismo, en el mapa se presentan su tendencia visual y como marca en la que se encasillan.

FORMAS BÁSICAS .

ESCLUSIVA

CONSUMO EN MASA

REGALO

COMÚNCOMÚN

Se determinará que ANTILOPE deberá ingresar como una marca con característicasde no llegar a ser un su totalidad esclusiva, sino que pueda ser accesible a un públicoen general, tampoco se deberá posicionar como una marca de consumo masivo sinoencasillándose como una marca utilizada a manera de regalo.

FORMAS DE EXPRESIÓN .

ESCLUSIVA

BAJO COSTO.ALTO COSTO

COMÚN

|

Se determinará que ANTILOPE se representará como una marca ESCLUSIVA parallamar la atención del comprador, pero el costo será la que la ubicará como una marca accesible al público de clase media-alta y alte como regalo en varias ocaciones.

CONSTRUCCIÓN VISUAL .

CON SÍNTESIS

COMPLEJOSIMPLE

SIN SÍNTESIS

La presencia visual de la competencia muestra la utilización de un estilo étnico autóctono con las culturas precolombinas ecuatorianas, manteniendo una ama de coloressimilares entre ellas con el �in de ingresar en el mercado internacional, a diferencia conANTILOPE que muestra una tipogra�ía creada con colores clásicos y utilización de formasecuatorianas en el empaque que tratamos de salir del comun para encontrar ventaja.

CROMÁTICA .

SATURADA

COMPLEJASIMPLE

DESATURADA

COMPLEJA

La cromática no diferirá de sobremanera con el producto en relación a la presentadaen la competencia nacional, tratará de acoplarse presentando diferenciación en el uso del estereotipo de la marca.

Encontramos que la competencia a nivel inter-nacional se encuentra saturada en el país por la idea de la venta de un producto de alta calidad, y la competencia nacional ha vendido su producto en el país pero se ha dirigido al campo de expor-tación más que para llegar al mercado nacional. La razón más adecuada para el ingreso tanto en el mercado nacional como en el internacional es la implementación de un estilo mezcla de ambos, para poder ingresar a ambos campos realzando la idea de ser un producto ecuatoria-no.

CONCLUSIONES.

Vemos que a nivel de producción chocolatera las tendencias contemporáneas se han dirigido de la siguiente manera.Utilización de un criterio cuidado y apreciación de la materia prima e insumos naturales con el �in de ingresar en la idea global de ahorro sustancial y mantención ecológica; como puede ser utilización de colores verdes, materiales reciclados y formas orgánicas.Se ha erradicado casi por completo la utilización de una tendencia barroca para ingresar al mercado por medio de la idea del minimalismo, racionalización y materiales y espacios y uso de la simplicidad y espacios vacios.La idea del criterio Zen que conlleva; armoniosidad, utilización de la energía y distribución de los colores para obtener una sensación de bienestar va ligada a la idea de aplicación ecológica y en parte del minimalismo.La idea de la valoración del producto nacional y con un concepto de respeto a la etnicidad ha tomado mayor fuerza en este tiempo.

TENDENCIAS CONTEMPORÁNEAS.

EMPAQUE CLASICO

EMPAQUE MODERNO

Se aplicará una fuerte mezcla de los siguientes 3 conceptos:

• Utilización de colores ecológicos, étnicos dentro de la esencia del logotipo.• Utilización de minimalismo y un ámbito ecológico para determinar la tipogra�ía.• Utilización de colores ecológicos y formas naturales en el logotipo para relacionar un ámbito sobrio y ecuatoriano y que respete la ecología.La razón para la aplicación de esta manera de estos canones es para ingresar de manera conci-sa en el mercado y en la competencia donde la belleza del empaque y la calidad del producto serán los puntos que harán la diferencia.

ECOLOGÍA Y MINIMALISMO.

Son todos aquellos valores que ANTILOPE chocolates brinda a su pÚblico objetivo y de�inen los bene�icios racionales de la marca.

EXCLUSIVIDAD.ELEGANCIA.SEGURIDAD.SALUD.PERFECCIÓN.

VALORES FUNCIONALES.

Son todos los valores sentimentales que vinculan a ANTILOPE chocolates con su publico y expresan lo que inspira el target.

ELEGANCIA.DISTINCIÓN.RESPETO ECOLÓGICO Y SOCIAL.INDENTIFICACIÓN ÉTNICA Y ECOLÓGICA.

VALORES EMOCIONALES

Representan a los valores mas importantes analogicas con las otras. Es lo que ANTILOPE chocolates y su público comparten.

CALIDAD.ELEGANCIA.DISTINCIÓN.

VALORES CENTRALES.

El nombre elegido que actualmente responde a “ANTILOPE” chocolates fue el producto de un análisis de legibilidad, responda a las espectativas de público, tenga a�inidad con el target, represente el animal del cual nos basamos para crearlo (antilope).Adicional se analizó posibles confusiones con productos en distintos ambitos con los cuales se pueda confundir evitando que suceda.ANTILOPE chocolates responde a estas premisas y provee a la marca de: sobriedad, elegancia, belleza, esclusividad, que el antilope presenta frente a la sociedad humana.El nombre ANTILOPE responde a un juego de letras entre antílope y chocolates, a manera que el subconciente de público pueda relacionarlo sin la intensión de ser muy insinuador sino llegar de manera subconciente.

NAMING.

MANUAL DE MARCA

CHOCOLATES

1.- Consolidar una marca y logotipo solida que sea facilmente relacionable con el producto que se quiere vender con el �in de ser facilmente identi�icable por el target el producto que se promociona, relacionarlo con sus características intrínsecas que provee e identi�icar a los consumidores con el producto de tal forma que llegue al mercado de una forma directa.

2.- Evocar sensaciones a los consumidores que identi�iquen al consumidor no solo con un producto, sino con un estereotipo, estilo de vida, y se sientas identi�icados y pertenecientes a un tipo de cultura con el �in de que adopten la marca como parte de su vida. La marca y logotipo a�ianzará la fuerza y conviccion que el producto provee. Una ves que la marca cree un estilo de vida y evoque una sensacion el publico se vera en la necesidad de adoptarla y el cliente se volvera parte de el criterio y forma que la marca impone y posteriormente empezar un esquema de crecimiento.

OBJETIVOS.

De�inen los valores claves con los que ANTILOPE chocolates se destaca de su competenencia y establecen la estrategia que persuade a su público objetivo.

INNOVACIÓN ELEGANCIACOSTO

VALORES DIFERENCIALES.

La actual mayor competencia que puede darse recide en “PACARI” y “República del Cacao”, dos empresas que contienen un mercado similar e ingresan con publicidad y un estilo parecido.La diferencia recide en la presentacion del chocolate, y tipo de producto exponiendo distintos sabores y presentaciones.

SITUACIÓN ACTUAL DE LA COMPETENCIA DIRECTA.

Calidad

Profesionalismo

Variedad

Público al que se derige

Costo

Esclusividad

DetallismoEcodiseño

Identi�cación deProducto Ecuatoriano

Ferrero Rocher

Pacari

Innovación constante

AceptaciónPúblico.

Sabor

Aprovechando la innovacion en diseño y sabores además del costo inferior que presentamos sin afectar la calidad del producto vemos que podemos potencializar al producto frente a la competencia, uno de los puntos bajos es la actuan posición del producto en base al ingreso en el mercado, pues las empresas competidoras tienen algun tiempo mas de exposición en el mercado.

ANTILOPE CHOCOLATES VS LA COMPETENCIA DIRECTA.

ANTILOPE

Pacari

Calidad

Profesionalismo

Variedad

Público al que se derige

Costo

Esclusividad

DetallismoEcodiseño

Identi�cación deProducto Ecuatoriano

Innovación constante

AceptaciónPúblico.

Sabor

Cuando uno está por realizar un regalo esta consiente que no todas las ocasiones se conocen gustos de la persona a quien se le realizara el presente. Una realidad es que los chocolates son el regalo perfecto para la gran mayoría de las personas, el publico lo aprecia, quien lo recibe se siente identi�icado y quien lo da sabe que le seguramente lo apreciará, pero ¿Cuánto lo apreciará? ANTILOPE esta perfecciona la presen-tación del producto y brinda a quien lo consume la satisfac-ción que tanto requería, creando un deleite con su sabor exquisito.

TERRITORIO DE MARCA.

La personi�icación de ANTILOPE muestra a un hombre de aproximadamente 48 años que muestra seguridad en su rostro, que ha sido cuidado. Representa al empresario: emprendedor, innovador, progresista, que muestra a cada paso su elegancia y seguridad, que sabe que en pequeños detalles se obtiene la e�icacia y se gana la partida tanto en el mundo laboral como hacia la sociedad y familia. Una persona equilibrada que se ve representada en su vestimenta, que a la vez de sobria demuestra comodidad y trata de equilibrar su vida en todo los aspectos, tratando de llegar a ser una persona única.Eso es antílope, elegancia, supremacía, innovación y sobretodo perfección.

PERSONALIDAD DE MARCA.PERSONALIDAD DE MARCA.

Su primera vos: una vos femenina que por medio de la gracia, elegancia, sutileza envuelve en un ambiente de calma y comodidad a quien la escucha, una vos joven llena de dulzura para darle con�ianza a sus clientes y atraer a los que no lo son todavía.Su segunda vos: una vos masculina, gruesa, llena de fuerza con un acento pulcro pronuncian-do claramente cada una de las letras, la fuerza de la vos tiene como objetivo crear un ámbito de liderazgo e innovación, enfocando en la con�ianza que evoca el producto sobre cualquier circunstan-cia.

EXPRESIÓN VERBAL.

La fotogra�ía que se utilizará deberá tener un ámbito minimalista, enfocado en un primer plano y primer primerísimo plano tanto del producto como en contexto con el consumidor. Se utilizara fotogra�ía profesional de estudio resaltando la marca, detalles de empaque y calidad y presentación del chocolate, se deberá enfatizar el alto contraste, presencia de sombra y uso de tonalidades negras y doradas, negras y rojas, negras y verdes, negras y anaranjadas con el �in de enfatizar la elegancia que ANTILOPE muestra.

EXPRESIÓN VISUAL: FOTOGRAFÍA.

EXPRESIÓN VISUAL: TEXTURAS.

CHOCOLATE NEGROCARTÓN ECOLÓGICO DE 8 LÍNEAS

PAPEL DE ENVOLTURA ENCERADO

PAPEL ALUMINIO DE CHOCOLATE CHOCOLATE BLANCO

CARTÓN ECOLÓGICO DE 12 LÍNEAS

Con el �in de mantener un estilo elegante, legible y minimalista la tipogra�ía no deberá tener gran variedad una con otra, se decidió la utilización de 2 tipogra�ías: Myriad Pro que se utilizará en todo tipo de impresión, redacción de cartas, manuales de aplicación, aplicaciones.Una segunda tipogra�ía deberá ser utilizada solo en slogans y pequeñas partes de impresión donde venga en rotulación. NO se deberá aplicar para redacción de cartas, ni objetos que contengas mucho texto; la tipogra�ía será: Imprint MT Shadow.

EXPRESIÓN VISUAL: TIPOGRAFÍA

AbcAbcAbc

Myriad Pro

Cambria

Bodoni IT

Bajo las premisas que la marca desea mostrar al público y con la psicología del color se decidió que se aplicará los siguientes colores:

-La base o fondo de utilización tanto en packaging como en distintivos y aplicativos deberá ser en color negro, la razón, representa sobriedad, elegancia y suele utilizarse en chocolatería. -Color dorado se utilizará para la tipogra�ía en el logotipo y marca, esta tonalidad se utilizará en conjunto con la aplicación del color negro del fondo, la numeración y títulos; representa elegancia.

- Para anexarlo con la idea de un producto ecuatoriano se utilizará gama de colores vivos tanto en compañía del negro como de un fondo claro; los colores a utilizar serán: Rojo anaranjado, Verde amarillento, violeta rojizo y amarillo.

EXPRESIÓN VISUAL: CROMÁTICA.

La música en relación al producto tiene 2 matices:

-La utilización de sonidos básicos con presencia de un único sonido en acústica le da realce el sentido de minimalismo que se prevé crear. La música deberá ser instrumental sin caer en el estilo clásico.

-Se utilizará sonidos múltiples basados en el DRUM and BASS con el �in de enfocar la marca hacia la seguridad e innovación, darle dinamismo y movimiento a la marca y un efecto de evolución.

EXPRESIÓN ACÚSTICA.

Los olores representan e in�luyen en gran manera a la marca, con el �in de representar 2 aspectos importantes en la marca de deberá tener en cuenta 2 tipos distinto de aroma:

-Representando al producto y en relación a la industria ecuatoriana se aplicara el aroma del cacao en su primera etapa de tratamiento, llegando a ser dulce y con matices de amargo.

-Representando a la innovación y esencia dulce que tiene de por sí los chocolates se utilizará aromas frutales enfatizando en naturalidad y ecología, evitando aromas arti�iciales.

EXPRESIÓN OLFATIVA

ANTILOPE chocolates se basa en la aplicación del cacao a las distintas frutas, esencias, de origen vegetal que son totalmente naturales. Los sabores de las frutas ecuatorianas ecuatorianos como de especies y �lores serán la expresión gustativa a tener en cuenta para su aplicación.

EXPRESIÓN GUSTATIVA

PROCESO: CONCEPTUALIZACIÓN

Investigacion de mercados

mapeos concepto

esquemaecológico

estilo eco - orgánico

historia y

minimalismo

conclusiones

información de

plataforma demarca

análisis de tipografía

cromática dela personalidad

de�nición dela personalidad

cromática 1

cromática 2

cromática de contexto

visual

leyes de lagestalt

A partir de la idea de la marca, se realizó un estudio de factibilidad descartando opciones, seleccionando la mejor opción y trabajándolo para lograr legibilidad, equilibrio, simetría en peso y demás elementos para crear un logotipo exitoso.El proceso requirió de “borra y va de nuevo” adaptando cambios para llegar a su acometido. Hasta llegar a la creación de una marca y logotipo aptos para su utilización.

PROCESO: BOCETOS

MANUAL DE MARCA

CHOCOLATES

MANUAL DE NORMAS: PRESENTACIÓN DE LA MARCA

MANUAL DE N ORMAS: COMPONENTES DE LA MARCA

CHOCOLATESIDENTIFICADORLOGOTIPO

GENÉRICO

El identi�icador de la marca ANTILOPE es el logotipo del antílope realizado en conjunto con el nombre ANTILOPE descrito con la tipogra�ía especí�ica.El identi�icador genérico responde al logotipo de ANTILOPE de manera separada, este puede ser aplicado en distintos aplicativos que tengan di�icultad de ingreso de la marca completa.

MANUAL DE NORMAS: INTERLETRADO Y AJUSTES DEL LOGOTIPO

La marca a lo largo de su creación sufrió una serie de arreglos para llegar a ser apto para su uso, utilizando las reglas que debe cumplir un logotipo.Se visualiza encerrado en un círculo los cambios efectuados en el logotipo y marca y en negro la marca �inal obtenida.

MANUAL DE NORMAS: INTERLETRADO Y AJUSTES DEL GENÉRICO

CHOCOLATES

Se observa las bases de los cambios tipográ�icos obtenidos en relación a gags circulares creados para darle dinamismo a la tipogra�ía.La inclinación de la tipogra�ía se encuentra de�inida por una línea que se encuentra paralela en las letras y así evitar la discrepancia y diferencia entre las letras.

MANUAL DE NORMAS: MODULACIÓN TIPOGRÁFICA

Se mantiene un espesor de letra igual en todas exceptuando en la I que posee una relación de 0,75 de ancho en relación a los otros elementos.Es espaciado se encuentra uniforme entre letra y letra.El espaciado es el resultado de un análisis de legibilidad y dinamismo que se quiere obtener con la tipogra�ía.

MANUAL DE NORMAS: MODULACIÓN PROPORCIO-NAL Y ESPACIOS

CHOCOLATES11

1,75

1 12

Para maximizar la visibilidad y el impacto, la marca siempre debe aparecer con un espacio mínimo a su alrededor. Este espacio permite que se resalte entre otros elementos visuales a su alrededor y no debe ser alternado por ningún elemento. Se determinan gracias a la utilización de la inclinación y espaciamiento entre letras.

MANUAL DE NORMAS: ESPACIO LIBRE

CHOCOLATES111

1

0,50,5

Para evitar que la visibilidad y legibilidad de la marca se vea afecta y reducida se plantea un tamaño mínimo para su aplicación.La relación en función de la altura debe ser de un mínimo de 8 mm sin afectar las proporciones de la marca.

MANUAL DE NORMAS: TAMAÑO MÍNIMO

CHOCOLATES

1 CM

La cromática compuesta de 2 colores, que pueden ser utilizados con una variación de luminosidad en un 10%; se deberá tener en cuenta el uso de pantones, valores RGB y CYMK correspondientes.

MANUAL DE NORMAS: CROMÁTICA CORPORATIVA

R: 80G: 63B: 28

C: 45Y: 59M: 96K: 60

R: 215G: 176B: 53

C: 11Y: 30M: 92K: 1

MANUAL DE NORMAS: VERSIONES DE COLOR

CHOCOLATES

R: 80G: 63B: 28

C: 45Y: 59M: 96K: 60

R: 215G: 176B: 53

C: 11Y: 30M: 92K: 1

CHOCOLATES

R: 220G: 145B: 27

C: 0Y: 50M: 100K: 0

R: 215G: 176B: 53

C: 11Y: 30M: 92K: 1

CHOCOLATES

R: 90G: 40B: 127

C: 75Y: 100M: 0K: 0

R: 220G: 145B: 27

C: 0Y: 50M: 100K: 0

MANUAL DE NORMAS: USO SOBRE COLORES PLANOS

CHOCOLATES

R: 80G: 63B: 28

C: 45Y: 59M: 96K: 60

R: 215G: 176B: 53

C: 11Y: 30M: 92K: 1

CHOCOLATES

R: 220G: 145B: 27

C: 0Y: 50M: 100K: 0

R: 215G: 176B: 53

C: 11Y: 30M: 92K: 1

CHOCOLATES

R: 90G: 40B: 127

C: 75Y: 100M: 0K: 0

R: 220G: 145B: 27

C: 0Y: 50M: 100K: 0

La limitación de los colores sobre los cuales utilizar la marca agrega más carácter y mejor identi�icación de la marca sin posibilidad de confusión, se debe tomar en cuenta en su aplicación.

MANUAL DE NORMAS: USO SOBRE FOTOGRAFÍAS YTEXTURAS

CHOCOLATES

CHOCOLATES

CHOCOLATES

Se deberá tomar en cuenta la textura, los colores que ingresan para elegir el uso correcto sobre colores planos para evitar caer en ilegibilidad y sobre saturación.

MANUAL DE NORMAS: TIPOGRAFÍA

Se utilizará 2 tipogra�ías diferentes: Myriad Pro e Imprint MT Shadow. Se las aplicara como ya se ha descrito anteriormente.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890!”#$%&/()=

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890!”#$%&/()=

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890!”#$%&/()=

Cambria

Myriad PRO

Bodoni MT

MANUAL DE NORMAS: TIPOGRAFÍA

Se presentan ejemplos a los cuales asociar el posible mal manejo de la marca, la aplicación de la marca similar a alguno de los ejemplos disminuirá su legibilidad y disminuirá el potencial de la marca. Recae la responsabilidad de su mal uso en el propietario de la marca.

CHOCOLATES

CHOCOLATES

CHOCOLATES

CHOCOLATES

CHOCOLATES

CHOCOLATES

PAPELERÍA

PAPELERÍA