Manual de Imagen Corporativa

Laura Victoria Izquierdo López352859

Comunicación VIEscuela de Diseño Industrial

Facultad de ArtesUniversidad Nacional de Colombia

Marca Personal o Código Básico

• Es universal

• Es aquello que te identifica

• Es lo que te distingue

Disney

http://www.livetradingnews.com/disneys-profit-declines-1-41942.htmhttp://wallpaperjunctiondownload.blogspot.com/2011/03/disney-wallpapers.html

Marca Personal

• Lingüística:

• Visual – Grafica:

• Sistemático:

Denominación Contexto globalizado Nombre/Naming

Logotipo (Texto) Símbolo (Icono) Logo símbolo (Mezcla) Color

Sistema Grafico Portafolio

IDEN

TIFI

CADO

R

Nombre• Patronímico:

• Descriptivo:

• Simbólico:

• Lugar/ Toponímico:

– Apellido:

Nombre propio y sus variaciones como acrónimos y siglas

Define lo que es

Figuras literarias

Territorio

Contextualiza

Sistema Grafico

• Definición, el identificador puede estar compuesto de una un grafismo(Logo) y una imagen(Símbolo)

• El grafismo se identifica porque es la construcción en palabras de la marca

• La imagen es el símbolo

http://www.fulllogos.info/about/logo-samples/coca-cola-logo-2http://omaryo189.blogspot.com/2011/03/coca-cola-symbolize-americas-culture.htmlhttp://www.seeklogo.com/tag.html?q=Cokehttp://www.thelivingmoon.com/41pegasus/02files/Alternate_Fuel_Shell_Oil_Hydrogen.html

Sistema Grafico

• Construcción

• Tipografía

• Figurativo• Ilustrativo• Fotográfico

• Trazo espontaneo• Caligrafía instrumentos

• Tema

• Icono

Logo

tipo

Sim

bólic

o

Sistema Grafico

• Un buen identificador se construye en blanco y negro

• El color solo se selecciona con criterios– Significado– Relación con la marca– Relación con la

persona

Manual de Marca

Formal

• Misión• Visión• Denominación o nombre

• Papelería

Logo símbolo

• Logotipo o logo símbolo• Construcción en cuadricula X,Y• Positivo y Negativo• Color: RGB, CMYK, Pantone• Tipografía• Test de escala y repetición• Zona de Seguridad• Usos indebidos

Define las normas que establecen el manejo de la marcaPermite la auditoria y el seguimiento de la marca

Motivo

PropósitoMisión• El motivo, propósito, fin o

razón de ser de la existencia de una empresa u organización– lo que pretende cumplir

en su entorno o sistema social en el que actúa

– lo que pretende hacer– el para quién lo va a

hacer

Visión• es una exposición clara

que indica hacia dónde se dirige la empresa a largo plazo y en qué se deberá convertir, tomando en cuenta el impacto de las nuevas tecnologías, de las necesidades y expectativas cambiantes de los clientes, de la aparición de nuevas condiciones del mercado

Redacción en la cual se justifica la motivación de lo que se representa válidaRecuperado de http://www.promonegocios.net/empresa/mision-vision-empresa.html el 21 de agosto del 2011 del articulo Misión y Visión elaborado por Ivan Thompson

Denominación o Nombre

• Se debe mostrar el nombre de la empresa a representar

• Tenga en cuenta que debe aparecer claramente identificado el nombre y se debe diferenciar el apellido

• Explicar en menos de 100 palabras que debe justificar el nombre seleccionado, e indicar la relación con el que hacer y quien lo hace.

Logotipo o Logo símbolo

• Con base en la exploración tanto de logotipo como de símbolo se establece cual realmente representa este nombre, es posible que su diseño libre

Construcción

• Inscribir el logo símbolo dentro de una cuadricula esto permite asegurar que siempre se construirá de igual forma

• Cuando el identificador tiene un trazo libre la cuadricula debe responder a las formas como punto de referencia

Blanco y Negro

Positivo

• Sobre un fondo blanco se construye el identificador empleando solo el negro para definir las forma del mismo

Negativo

• Sobre un fondo negro se construye el identificador empleando solo el blanco para definir las forma del mismo, tenga en cuenta que las líneas delgadas se pierden y deben ser engrosadas

Color

• Toda intervención del color se debe justificar

• Responder al significado de la marca

• Debe justificarse desde la marca

• Se debe establecer la normalización– Pantalla: RGB– Impreso: CMYK– Pantone

Tipografía

• Debe ser clara• En texto do debe cansar al

lector• Debe poderse jerarquizar

• Se debe planear los espacios de interlineado de considerarlo necesario

Test de escala

• Se establece con base en el modulo X de la construcción

• Se realiza para determina el tamaño mínimo en el cual la marca es reconocible

• Se realiza la prueba en positivo y negativo

Test de repetición

• Establece la relación de espacio entre logosimbolos

• Se prueba en positivo y negativo

• Tener en cuenta se debe hacer una prueba para ilustrarlo

Zona de Seguridad

• Zona que protege la imagen de cualquier elemento que pueda afectar su comprensión

• Dada en el modulo de construcción

Usos indebidos

• Se especifica los usos indebidos de la marca

• Solo aquellos que puedan presentar dudas frecuente

• Aclarar que estos son solo algunos de los posibles errores

Papelería

• Se define la posición y so de los identificadores secundarios en los diferentes formatos donde lo puedan encontrar

• Hoja carta• Sobres • Tarjeta de presentación• Marcación de documentos• Cd´s• Cajas• Etc.

Gracias