Manual de imagen corporativa

IntroDiseño grafico en la universidad Que es el Taller Creativo

1 La marca 1.1 Estructura del logotipo1.2Construcción grafica 1.3Área de seguridad 1.4 tamaño mínimo test de reducción

2 color

2.1Usos en blanco/negro línea y gris 2.2 Color Composición del color

3 Topografía 3.1 Sets tipográficos 3.2 Fuetes complementarias Tamaño mínimo

4 Usos no permitidos estructura, tipo-grafía y color

5 Aplicaciones 5.1 Fondos y fotografías 5.2 Papelería5.3 Otros

Indice

Introduccion

El presente Manual enmarca los ele-mentos de identidad corporativa de la marca Taller Creativo, a fin de presen-tar una gama de aplicaciones en sus usos mas generalizados.

El nombre, la tipografía, los colores y su composición son de utilización ex-clusiva para todos los documentos y piezas de diseño que desde el Taller se realicen, no esta permitida su utiliza-ción en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los ítems de este Manual.

Las normas contenidas en este docu-mento deben respetarse y mantener-se, a fin de lograr una total coherencia facilitando una correcta difusión de la marca Taller Creativo.

Disertación: Imagen Corporativa

“Podemos hablar así de un nuevo producto, la propia empresa, que se plasma en una noción: la marca corporativa. La marca, en el sentido más amplio, es la cristalización simbólica de una en-tidad, su denominación generalmente asociada a una representación visual y a un discurso identi-ficatorio: la imagen de la empresa. En su formu-lación más sintética, la marca es el nombre de la imagen. La marca es, por lo tanto, un signo y un discurso: el nombre y el conjunto de ideas y valo-res asociados a él, que diferencian a la empresa de todas las demás. Dado que constituye una ex-presión de la identidad —la más sintética—, toda marca es, por definición, única. Entre el conjunto de mensajes corporativos, la marca es el mensaje de más alta inercia: se constituye lentamente y perdura por encima de los cambios coyunturales. Así concebida, la mar-ca es un activo corporativo: hace vender y, por lo tanto, puede venderse. Es por ello que puede hablarse de capital marcario, tal como se habla de capital financiero”.

Archivo de Norberto ChavesDiseño industrial y posicionamiento corporativo.

Que es el Taller Creativo

Objetivo de la imagen

El Taller creativo es un espacio que el programa de Diseño Grafico coloca a disposición de la comunidad, se enfoca en la realización de proyectos de comunicación grafica donde pasantes o practicantes aportan sus co-nocimientos adquiridos en la academia, de esta manera el Taller brinda un apoyo social en la comunidad educativa y el entorno universitario, conformando grupos de trabajo y semilleros de investigación.

La falta de difusión del Taller Creativo ha hecho que la comunidad educa-tiva así como los estudiantes del programa de Diseño Grafico desconoz-can la utilidad real del mismo, de igual forma la comunidad en general desconoce el lugar donde se brindar asesoría profesional en términos de comunicación gráfica bien sea como trabajadores independientes o em-presas. La imagen corporativa del Taller Creativo satisface dichas nece-sidades de Posicionamiento y representación en el entorno universitario, reconocimiento del espacio y unidad comunicativa.

La marca

Se escogió un ringlete por ser una figura que permite transmitir cualidades, sentimientos y sig-nificados únicos, el objeto genera una significa-ción particular como medio evocador de alegría, mecanismo, juego, creatividad e imaginación. Se pretende expresar competencias sociales como dinamismo, movimiento, proceso, eficiencia, y competitividad, característica claves en el mo-mento de escoger una empresa con la cual tra-bajar. Conceptualmente en el logotipo del taller logra una analogía entre el trabajo de un diseñador y la constante creativa, nos muestra que el proce-so de trabajo es variable al igual que el viento, la creatividad fluctúa entre picos de trabajo y ve-locidad del ringlete, es desde este punto donde se reafirma la importancia de la palabra creativi-dad dentro del Taller como variante en el ritmo y consolidación de un proceso, los picos de velo-cidad que alcanza un ringlete son análogos con las crestas de creatividad y trabajo que requiere un proyecto, aunque el trabajo de un diseñador es constante se encuentra entre llanuras de re-flexión y altas de creatividad.

Estructura del logotipo

La composición de elementos en el logo generan como metáfora visual el trabajo en torno a un objetivo o centro, en este caso el Diseño. Se presenta una interacción entre formas y colores que a su vez refleja el flujo de perso-nas y procesos dentro del Taller Creativo, en total se conforma un mecanismo de movimiento con un propósito común la comunicación visual, principio y fin de un buen diseñador grafico. Estos procesos son representados a través de los elementos y funciones propias del ringlete, conformación de un todo para lograr el movimiento.

Construccion grafica

1x

Como lo establece el diagrama, la imagen corporativa del Taller creativo tiene unas pro-porciones y distancias específicas, no modificables. Además, cada una de las 2 posibles aplicaciones tiene diferencias según la posición horizontal o vertical del logo, en las cuales también se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificació-nes. Dichas proporciones se manejan según la medida en x.

1x

Area de seguridad

Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier dis-tracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X al igual que la construcción grafica.

Tamaño minimo de reproduccion

El tamaño mínimo para el logo siempre será el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 2 posibles versiones. Sin embargo, el tamaño mínimo con texto sí cambia según la versión.

Tamaño mínimo 11 mm. Sin texto

Tamaño mínimo 15 mm. Con texto En relación con el tamaño de el logo

Color

Los colores análogos se utilizan para lograr un efecto de profundidad, transición y armonía, re-forzando la idea de proceso y maduración, sien-do acompañado por colores terciarios, como en el caso de los grises compuestos tocados por el cian, representan seriedad y solidez. La gama de colores verdes y amarillos se utilizan por su vibración, ya que son colores fríos, que nos per-mite efecto de frescura y crecimiento. Cabe ha-cer mención sobre los colores institucionales y su clara influencia en las unidades especificas de la universidad, el tono verde institucional fue que-brado con tonos cian y amarillo para lograr la paleta cromática que se exhibe, de esta misma manera se busca generar unidad visual entre el Taller creativo y la percepción de identidad visual de la universidad. Estos tonos junto con el fon-do blanco permiten una proyección exterior que sobre sale del contorno de la figura aludiendo espacio y ambiente, además de limpieza y como-didad, Como valor agregado la aplicación cromá-tica no fatiga la vista y transmite en conjunto con los tonos neutros concordancia y unidad, comu-nicando una identidad solida y proyectiva.

1

2

4

5

6

7

8

3

1C 42 M 16 Y 10 K 62R 82 G 100 B 111

2C 16 M 10 Y 10 K 62R 82 G 100 B 111

4C 42 M 21 Y 58 K 47R 107 G 112 B 22

8 C 51 M 20 Y 98 K 19R 128 G 145 B 38

5C 51 M 20 Y 98 K 19R 128 G 145 B 38

6C 44 M 20 Y 98 K 0R 164 G 172 B 38

7C 36 M 7 Y 98 K 0R 128 G 197 B 24

3C 47 M 34 Y 50 K 16R 137 G 139 B 120

Porcentaje de color

1

2

4

5

6

7

3

8

1K 100

2K 85

3K 70

4K 80

5K 70

6K 50

7K 40

8K 10

1K 0

2K 45

3K 70

4K 80

5K 70

6K 50

7K 40

8K 10

Usos en escala de grises

1

2

4

5

6

7

3

8

1

2

4

5

6

7

3

8

Su uso es restringido ya que se pierde contraste y lecturavilidad será necesaria su utiliza-ción cuando el material exija la utilización del logotipo en una sola tinta y con volumen.

Usos en linea

Dichos usos se limitan a piezas que requieran ser modeladas o troqueladas o en aplica-ciones de repuje o grabado.

Alto contraste

Alto contraste invertido

Se aplica en casos en que el fondo sea tan oscuro que por contraste se pierdan los ele-mentos que componen el logotipo. En todos los casos se tendrá en cuenta el área de seguridad de x, donde ningún elemento externo toque el logotipo más allá de dicha área.

Tipografia

Se utilizan fuentes tipográficas san serif sin ma-yor complejidad en sus trazos permitiendo una clara lecturabilidad en sus formas, su cuerpo se caracteriza por la sobriedad en sus trazos altos con curvas en algunas de sus terminaciones y uniones. Se usan tipografías firmes que permiten un buen contraste entre su color y el fondoEl peso visual de las tipografías en conjunto se mantiene gracias a la disposición en sus tamaños, creativo se sitúa como base y eje en la compo-sición tipográfica, imprimiendo en la estructura total del logo peso y rigidez que a su vez actúan como sustento del ringlete

1

2

Fuentes tipograficas

1Komikazba

2Myriad Pro

1

2

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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La tipografía busca la claridad y la facilidad en su lectura tanto impresa como en pantalla. Sus terminaciones curvas le proporcionan similitud y cadencia entre los trazos del logo y la tipografía, connotando contemporaneidad, amabilidad, sencillez, los caracteres junto con el logo permiten ritmo de lectura y unidad grafica a la marca.

Fuentes complementarias

Tahoma

Sanserifing

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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La tipografía seleccionada para el logo del taller crea-tivo no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Sin embargo se recomiendas fuentes adicionales en la utilización de tex-tos acompañantes en el caso de cartas brochures, entre muchas otras piesas que sean realizadas desde el Taller creativo.

Aplicaciones en fondos

Para fondos, fotografías o aplicaciones que su-peren una saturación de color superior a 10 % o coles de gamas cromáticas que no permiten un buen contraste, se requiere utilizar franjas de co-lor blanco o una composición de color así: C=21 M= 0 Y=42 K=0 en dicha área se a de centrar y justificar a la derecha el logotipo del Taller Creati-vo, en casos de ausencia de la policromía se debe utilizar el logotipo invertido en alto contraste con colores planos.

Para el uso del logotipo en marcas de agua se debe utilizar su aplicación en escala de grises o aplicación en policromía, con opacidad mínima del 15 %.

Tarjetas Personales

El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos, secciones y unidades institucionales, dentro de la comunidad universitaria, así como criterios estéticos-funcionales y coheren-tes con la imagen de la Universidad.

Las tarjeta de presentación debe ser impresas en papel propalcote blanco con acabado mate, no menor de 180gr. Al tamaño indicado en la grafica.

Tahoma - regular

9.0

5.5

Instituci —n Univ ersitari a

Programa Diseño Graficowww.tallercreativo.com

1.5

3.5

4.0 Instituci —n Univ ersitaria

ALEX ALDANA

alexaldana@tallercreativo.commovil (+57) 314 000 00 00

Director Creativo

Carrera 16 Nº 63A-68

1.5

4.5

Sanserifing - regularTahoma - regular

Myriad Pro - regular

Carta Membrete

El diseño de la hoja carta se ha estudiado de manera que la información general del Taller Creativo quede unificada independientemente de su fin.

Alexander AldanaDirector Taller Creativo

Bogotá octubre 7 de 2011

Señores Colegios Privados

Ciudad

Cordial saludo

Perum est pre delibus aut excepedit, velenim porporeri num, solut et pa dem. Et pro ea conestem et eost quo ma et opta dolupta ssequis sit, con corporitiori acessundam, quis aut exeribus.Maiorro blaut alit aut excerov itatesectium dolora con pro dolecte dunturiaest la venimint, eostem alici consenti distiam es am fugia et quias nisciatia postiaest, conseque doluptat estincimus era sam nes rerrunte

eum, sit res deseque plaboritium fugit est alicipic to quias iuscimendeni quiam quostium et, sin exped quatem cum idebita eprestio. Ex earcium que plitem fugitas re odio. Nam, culpa dolor autemodias prati od quodis

Cordialmente:

14.52.8

5.83.5

5.0 6.0

Myriad Pro - bold 14p

Myriad Pro - regular 13p

2.5

2.5

2.5

Instituci—n Universitaria

Sobre Carta

Se utiliza para proteger emisiones en hoja carta dobladas en tríptico, que requieran una presentación de orden de documento.

Myriad Pro- regular 12 p

10

23

3.5

Instituci—n Univ ersitari a

Programa Diseño Gráfico

Sobre Manila

se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño carta no se doble.

30

23

Myriad Pro- regular 12 p

Instituci—n Univ ersitaria

Programa Diseño Gráfico

Leibol CD

Myriad Pro- regular 7 p

12

3Instituci —n Univ ersitari a

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Leibol o adhesivo para cd. Se destina para el almacenamiento de datos o piezas graficas pertenecientes al Taller Creativo.

Leibol DVD

Myriad Pro- regular 7 p

12

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Se utiliza para el almacenamiento o rotación del material audio visual desarrollado desde el taller creativo.

Caja en carton CD

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6.312

13

7.5

Myriad Pro- regular 12 p

Instituci —n Univ ersitaria

Caja protectora que consta de dos cuerpos y 2 aletas de pegue en donde se introduce el CD o DVD según el caso.

Caja en pasta DVD

Myriad Pro- regular 12 p

18

8.5

27

Instituci—n Universitaria

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9.3

1.5

Myriad Pro- regular 12 p

Programa Diseño Gráfico Fundación Universitaria Los Libertadores

Presentación para caja DVD de pasta, se sugiere su utilización para almacenar, trasportar o presentar piezas graficas a unidades institucionales de la Universidad.

Piezas Impresas

Instituci—n Univ ersitaria 2 X

TITULO DE LA PUBLICACION

1.5X1 X

Se sugiere esta diagramación para la elaboración de piezas impresas, como periódicos, fanzines, revistas, brochures o piezas de divulgación interna de la universidad desarrolla-das desde el Taller Creativo.

Sello

3.0

Manual de imagen corporativa

Cristian Mendoza Niño