MANUAL DE IMAGEN ALCALDÍA DE TOCANCIPÁ 1tocancipa-cundinamarca.gov.co/Dependencias... · La bandera cruza el escudo en forma ascendente y con un ligero movi-miento para romper con

MANUAL DE IMAGEN - ALCALDÍA DE TOCANCIPÁ 1

MANUAL DE IMAGENALCALDÍA DE TOCANCIPÁ

MANUAL DE IMAGEN - ALCALDÍA DE TOCANCIPÁ2

Alcalde - Walfrando Forero Bejarano

Jefe de Comunicaciones y Prensa - Angela Patricia Navarro López

Oficina de Comunicaciones y Prensa

Social Media - Johanna Zambrano Cortés

Comunicador Social - Alejandro Garzón Pinilla

Comunicadora Social - Yolima Hueso Delgado

Locutor y productor de radio y tv - Germán Chautá Reyes

Diseñadora Gráfica - Greissy Espitia Yanquén

Diseño y Diagramación - D.G. Andrés González Herrera.

Apoyo - Secretaría de Cultura y Patrimonio

Alcaldía Municipal de Tocancipá, Calle 11 No 6 -12 / PBX 5169017

Tocancipá, Colombia - Sur América - 2018

www.tocancipa-cundinamarca.gov.co


CONTENIDO

2.3.4.5.6.7.

54

914162528

INTRODUCCIÓNESCUDO Y LOGOSÍMBOLOPLANIMETRÍA ESCUDO Y LOGOSÍMBOLOTAMAÑO MÍNIMO ESCUDO Y LOGOSÍMBOLOCOLORUSOS INDEBIDOSTIPOGRAFÍA


El Manual de Imagen recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de la Alcaldía de Tocancipá.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la imagen.

La consolidación de la nueva imagen de la Alcaldía de Tocancipá necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este ma-nual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nues-tra comunicación y difusión pública.

Esta guía debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen institucional y su convivencia con los servicios.

Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la institución, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

INTRODUCCIÓN

4


2. ESCUDO YLOGOSÍMBOLO



ESCUDO

En primera instancia y de forma globalizada, el escudo es una estructura formal con líneas rí-gidas para darle conformación al diseño, en su parte interior queda dividido rítmicamente y ju-gando bien con los elementos orgánicos que lo encierran.

Dentro de esta estructura, hay dos elementos bien conjugados y mezclados que hacen men-ción a dos etapas bien marcadas de esta pobla-ción. En primer lugar la cerámica muisca, que alcanzó un gran desarrollo y en algunos casos extendió su campo de acción al lograr confor-mar los llamados pueblos olleros; esta parte se reafirma en una de las pinturas de Ramón Torres Méndez, “El ollero de Tocancipá” (Museo del 20 de julio).

Dentro de la diversidad de cerámica doméstica y ceremonial hay un recipiente de forma globular con una agarradera a su lado, muy utilizada para la elaboración de chicha (bebida sagrada de los muiscas), que se complementa bien con la par-te actual sintetizada en el piñón como elemen-tos y eje del desarrollo e industrialización por el que atraviesa el municipio. La configuración de estos dos elementos dan una nueva forma que representa el sol (astro adorado por los antiguos pobladores), que se ha ubicado en la parte iz-quierda como representación del amanecer y del encuentro de dos culturas, y que corta con la disposición simétrica de los demás elementos.

A continuación están las montañas en forma irregular representando el macizo montañoso


ESCUDO

que pasa por la población y de las cuales dependieron y están ligadas en la actualidad muchas familias.

Las montañas y los elementos geométricos conforman lo que se denomi-na en diseño un contraste de elementos visuales y de relación. Curvilíneo/Rectilíneo; Representativo/Abstracto.

En su parte inferior y para cerrar la composición interna del escudo, se ubi-can elementos geométricos que por su color y forma sintetizan las arene-ras del municipio (fuente de empleo, pero que a su vez han arrastrado con grandes problemas de tipo ecológico y social que son muy marcados y ligados al municipio desde hace muchos años). Estos elementos también representan la arcilla, como materia prima extraída de los cerros en épocas anteriores para la elaboración de la cerámica.

La bandera cruza el escudo en forma ascendente y con un ligero movi-miento para romper con la armonía de los elementos, conformando así una estructura muy atractiva.

Rodeando el escudo están los helechos (específicamente la cyathea), es-pecie en vía de extinción, y elementos dignos de preservar en esta región. Su disposición en forma simétrica configura un círculo representativo de calidez, protección y proyección al infinito. Como forma orgánica juega un papel importante de contraste con los demás elementos.

Los colores utilizados son en su mayoría colores fríos que nos ubican en el piso térmico en el que se sitúa la población. El verde da sensación de tran-quilidad y calma, y evoca la vegetación. El azul da la sensación de profun-didad y gravedad solemne. El amarillo es tonificante y el naranja o amarillo fuerte, representa la fuerza, es radiante y expansivo.


LOGOSÍMBOLO

La imagen se compone de tres elementos básicamente:

Un símbolo precolombino diseñado con la forma de un rostro amarillo te-rroso basado en la iconografía Muisca “Chibcha”, inscrito en un piñón ne-gro con modificaciones en su dentado, para darle un aspecto más amable. Todo esto dentro de un cuadro verde, el cual le da más estabilidad y for-malidad a la imagen.

Los colores fueron establecidos teniendo en cuenta los colores institucio-nales del municipio, pero con modificaciones en la gama tonal para darle una apariencia más cálida y agradable.

El nombre de la “ALCALDÍA DE TOCANCIPÁ” está alineado con el cuadrado base de tal manera que se enmarca parcialmente en forma de “L” invertida en la esquina superior izquierda.


3. PLANIMETRÍAESCUDO Y LOGOSÍMBOLO



PLANIMETRÍA ESCUDO

MODULACIÓN

X

6X

6X

El Escudo del Municipio de Tocancipá, se inscribe en una superficiemodular de proporciones 6x6.

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta pro-porción del Escudo sobre cualquier soporte y medidas.


ÁREA DE PROTECCIÓN

PLANIMETRÍA ESCUDO

X

X

Se ha establecido un área de protección en torno al escudo. Esta área de-berá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura del escudo.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el escudo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).


PLANIMETRÍA LOGOSÍMBOLO

X

6X

6X MODULACIÓNEl logosímbolo de la Alcaldía de Tocancipá, se inscribe en una superficiemodular de proporciones 6x6.

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta pro-porción del logosímbolo sobre cualquier soporte y medidas.


PLANIMETRÍA LOGOSÍMBOLO

X

X

ÁREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protección en torno al logosímbolo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percep-ción y lectura de la imagen.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espa-cio separando el logosímbolo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).


4. TAMAÑO MÍNIMOESCUDO Y LOGOSÍMBOLO



TAMAÑO MÍNIMO ESCUDO Y LOGOSÍMBOLO

TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO

Escudo Logosímbolo

Medios impresos Medios impresos

Medios digitales Medios digitales

Se debe respetar el tamaño mínimo del escudo y del logosímbolo para asegurar siempre su legibilidad, tanto en medios impresos como en me-dios digitales.

20 mm 20 mm

100 px 100 px


5. COLOR



COLOR ESCUDO

El color define un escenario de valores emocionales concretos que debe-mos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

PANTONE 107C PANTONE 110C

PANTONE 419C

PANTONE 715C

PANTONE 355C

PANTONE 7689C

C: 3 / M: 8 / Y: 89 / K:0 C: 14 / M: 31 / Y: 100 / K:4

C: 74 / M: 64 / Y: 61 / K:78

C: 0 / M: 54 / Y: 87 / K:0

C: 96 / M: 4 / Y: 100 / K:0

C: 78 / M: 32 / Y: 9 / K:0

R: 255 / G: 224 / B: 30 R: 220 / G: 170 / B: 0

R: 34 / G: 34 / B: 34

R: 250 / G: 141 / B: 41

R: 0 / G: 149 / B: 58

R: 40 / G: 141 / B: 193

# FFE01E # DCAA00

# 222222

# FA8D29

# 00953A

# 288DC1


COLOR LOGOSÍMBOLO

PANTONE 566C

PANTONE Black 6 C

PANTONE 7499C

C: 33 / M: 2 / Y: 22 / K:0

C: 92 / M: 76 / Y: 56 / K:78

C: 7 / M: 9 / Y: 38 / K:0

R: 184 / G: 219 / B: 210

R: 17 / G: 24 / B: 32

R: 243 / G: 228 / B: 178

# B8DBD2

# 111820

# F3E4B2


ESCUDO BLANCO Y NEGRO

Aplicación del escudo en blanco y negro en su versión positivo y negativo

NEGRO 100%C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:100R: 29 / G: 29 / B: 27# 1D1D1B

NEGRO 100%

NEGRO 80%

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:100

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 80

R: 29 / G: 29 / B: 27

R: 87 / G: 87 / B: 86

# 1D1D1B

# 575756


LOGOSÍMBOLO BLANCO Y NEGRO

NEGRO 100%C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:100R: 29 / G: 29 / B: 27# 1D1D1B

Aplicación del logosímbolo en blanco y negro en su versión positivo y negativo


ESCUDO Y LOGOSÍMBOLO ESCALA DE GRISES

NEGRO 100%

NEGRO 41%

NEGRO 12%

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:100

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:41

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:12

R: 29 / G: 29 / B: 27

R: 176 / G: 176/ B: 176

R: 233 / G: 233/ B: 233

# 1D1D1B

# B0B0B0

# E9E9E9

NEGRO 100%

NEGRO 14%

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K:100

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 14

R: 29 / G: 29 / B: 27

R: 229 / G: 229 / B: 229

# 1D1D1B

# E5E5E5


ESCUDO SOBRE FONDO DE COLOR

Sobre fondos de color el escudo siempre debe ser usado con la fuente en blanco, solo es permitido utilizar el escudo sobre imágenes o fondos con tex-tura en ocasiones especiales y bajo la autorización expresa del área de Diseño de la Oficina de Comunicaciones y Prensa de la entidad.

Cuando el fondo sea demasiado claro y se dificulte la visibilidad utilizando el escudo en color blanco, se debe utilizar en color negro de la siguiente manera:


LOGOSÍMBOLO SOBRE FONDO DE COLOR

Sobre fondos de color el logosímbolo siempre debe ser usado con en blanco, solo es permitido utilizar el escudo sobre imágenes o fondos con textura en ocasiones especiales y bajo la autorización expresa del área de Diseño de la Oficina de Comunicaciones y Prensa de la entidad.

Cuando el fondo sea demasiado claro y se dificulte la visibilidad utilizando el logosímbolo en color blanco, se debe utilizar la versión NO modificada del este de la siguiente manera:


BANDERA

La bandera es un rectangulo cuyo ancho es a y su largo a+2 y estará divido en dos partes iguales. El escudo se ubicará en la parte central y su diametro será igual a una de las partes en las que fue dividido la bandera. El escudo llevará reserva en color blanco de fondo.

a

a/2

a+2

d= a/2

PANTONE 107C

PANTONE 355C

C: 3 / M: 8 / Y: 89 / K:0

C: 96 / M: 4 / Y: 100 / K:0

R: 255 / G: 224 / B: 30

R: 0 / G: 149 / B: 58

# FFE01E

# 00953A


6. USOSINDEBIDOS



USOS INDEBIDOS DEL ESCUDO

El escudo del municipio de Tocancipá debe ser usado bajo los parámetrosdescritos en este manual; el uso inadecuado del Escudo desvirtúa su ima-gen, y compromete la credibilidad del municipio, por lo cual NO es permi-tido bajo NINGUNA circunstacia:

Reducir el escudo sin tener en cuenta los tamaños mímos descritos.

Rotar el escudo.

Cambiar las proporciones del escudo por cualquiera de sus lados.

Cambiar los colores institucionales.

Cambiar la tipografía del escudo.

Añadir sombras o filtros.

Contornear el escudo

Utilizar los elementos del escudo demanera separada.


USOS INDEBIDOS DEL LOGOSÍMBOLO

El logosímbolo de la Alcaldía de Tocancipá debe ser usado bajo los pará-metros descritos en este manual; el uso inadecuado del logo desvirtúa su imagen, y compromete la credibilidad del municipio, por lo cual NO es permitido bajo NINGUNA circunstacia:

Reducir el escudo sin tener en cuenta los tamaños mímos descritos.

Rotar el logosímbolo.

Cambiar las proporciones del logosímbolo por cualquiera de sus lados.

Cambiar los colores institucionales.

Cambiar la tipografía del logosímbolo.

Añadir sombras o filtros.

Contornear el logosímbolo.

Utilizar los elementos del logosímbolo demanera separada.

Tocancipá

Alca

ldía


7. TIPOGRAFÍA



TIPOGRAFÍA ESCUDO

La tipografía única oficial que acompaña las diferentes aplicaciones del escudo es New Century School Book:

New Century School BookABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

New Century School Book ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+


TIPOGRAFÍA LOGOSÍMBOLO

La tipografía única oficial que acompaña las diferentes aplicaciones del logosímbolo es Peignot:

PeignotABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

Peignot RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+


TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS

Se recomienda el uso de estas tipografías para cuerpos de texto en plegables informativos, publicaciones institucionales, comunicaciones internaso firma en el correo electrónico.

Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

Verdana RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

Verdana ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+

Myriad Pro ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!¿?=()/&%$·”ºª,.;:¨´`^*+



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