Manual de Identidade Visual

A PORTUGUESA

A PORTUGUESA

0505

0505

LogótipoEvolução

Justificação criativaLogótipo

Malha ConstrutivaComposição Cromática

Composição TipográficaDimensões mínimas

Comportamento MonocromáticoComportamento Cromático

Integridade de Marca

Evolução6

A Portuguesa - Take Away é um restaurante que possui uma grande variedade de pratos diários, sendo o mais preferido: o peixe. Possui também um serviço Take-Away com os mesmos pratos.

Devido ao logótipo nao se enquadrar ao tipo de restaurante, houve, portanto, a necessidade de redesenhar a sua imagemvisual de modo a se enquadrar melhor.Assim, dá-se inicio a uma nova jornada, e institucionaliza-se a criação da empresa com o nome de A Portuguesa.

Novo

Antigo

A PORTUGUESA

Vive-se hoje num mundo em constante mudança, repleto de símbolos, marcas, ícones... todos eles repletos de significados, com mais menos conteúdo, mas todos com um significado de alguma forma importan-te.

Ao conceber a imagem da A Portuguesa houve necessidade de levar estas substân-cias em análise. Com base nesses pressu-postos, optou-se em dar especial notorida-de ao elemento através da qual este restaurante é conhecido: o peixe.De facto essa é uma necessidade verdadei-ramente sentida, uma vez que existe uma grande variedade de peixe diário. No entan-to, em última análise, esse elemento advém de um bem maior: a pesca portu-guesa, fruto de séculos de faina e saberes acumulados pelas gentes e aldeias piscató-rias espalhadas ao longo deste nosso jardim à beira mar plantado: o nosso Portu-gal.

Surge assim o nosso elemento gráfico: um peixe.

Justificação Criativa 7

Logótipo8

O logótipo deste restaurante pode ser aplicado em diferentes versões, oferecendo assim maior versatilidade na sua utilização. Optou-se pela utilização da tipo-grafia em caixa alta para o logótipo isento de assinatura e, em caixa baixa para o logótipo com assinatura.

Take-Away

Logótipovertical

Logótipos com assinatura

A PORTUGUESA

Logótipohorizontal

Malha Construtiva 9

A malha construtiva é a organização espacial dos elementos gráficos e tem como objetivo orientar a reprodução da identidade visual da marca e a manutenção das suas proporções em ampliações ou reduções.Considera-se, na malha construtiva do logótipo , que cada módulo é composto por uma área espacial de 10mm, divida em áreas de 5mm, subdivididas em áreas de 1mm apenas. Utilizamos portanto a escala milimétrica para a concepção deste logótipo.Na formação do logótipo devemos posicio-nar o logótipo num módulo principal. O logótipo tem a proporção inicial de 6 módulos de comprimento e 3,5 módulos de altura e o logótipo com assinatura tem a proporção inicial de 6 módulos de compri-do, por 4,8 módulos de altura.Esta proporção deve sempre ser mantida na criação ou recriação do logótipo.

O uso do logótipo deve sempre prever uma área de respiro ou proteção de, no mínimo, um módulo da malha construtiva.Esta área de respiro visa garantir a sua visibilidade e evitar a interferência de outros elementos gráficos.

A PORTUGUESA

Composição Cromática10

C: 30 | M: 100 | Y: 90 | K: 30 C: 50 | M: 50 | Y: 60 | K: 25

R: 137 | G: 24 | B: 35 R: 113 | G: 101 | B: 88

PANTONE 7623 C PANTONE Warm Gray 10 C

H: #891823 H: #716558

Quando um logótipo é exibido, tem de exis-tir harmonia e contraste entre o próprio e os elementos que o rodeiam, tem que se fazer presente!

A cor por vezes cria o efeito desejado e fala por si só, porém normalmente aparece como complemento. Escolher somente uma, duas ou mais cores aleatoriamente do catálogo não garante que a combinação seja harmoniosa e equili-brada. Mais uma vez a desigualdade entre o artista e o designer se torna patente: o artis-ta procura emocionar o seu público-alvo, o designer procura que o público entenda com exactidão a mensagem que ali se ambiciona transmitir...

Foi escolhido este vermelho (telha) devido ao que a própria cor transmite e também para manter uma certa coerência com o logótipo antigo. O vermelho transmite paixão, inreverência, tradição, bem-estar e simplicidade. Foi escolhido tambem o cinza para contrastar com o vermelho porque trasmite segurança, honestidade e estabi-liade.

SwingSansL-ExtraLight

Logótipo / Uso institucional

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Produção de texto / Divulgação

BentonSans-ExtraLightabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

SwingSansB-Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

BentonSans-Regular

A fonte tipográfica padrão do logótipo da A Portuguesa é obtida através do uso artísti-co da fonte Swing Sans. Além da aplicação desta fonte no logótipo padrão, o uso desta fonte está igualmente previsto no uso de assinaturas ou sub-de-nominações da marca.Preve-se o uso da fonte Swing Sans para fins institucionais como endereçamento, concepção de e-mail, diferentes materiais gráficos identificativos da empresa.Relativamente a toda a concepção de texto adicional, bem como no uso de material de divulgação, aconselha-se o uso da Benton Sans.

Composição Tipográfica 11

Dimensões Mínimas12

Não existe qualquer inconveniente na ampliação do logótipo. Por sua vez na redu-ção do mesmo, não deverá transpor as dimensões mínimas aqui expostas de forma a resguardar a legibilidade do logótipo.

Assim sendo, o limite mínimo do logótipo é de 10 mm de altura e 15,5 de comprimento e o limite mínimo do logótipo com assinatura é de 15 mm de altura e 23,3 mm de comprimento.

Logótipo10 mm

17 mm

LogótipoAssinatura

15 mm

23,3 mm

15 mm

23,3 mm

A aplicação monocromática é quando há uso de uma única cor. Ela só deve ser utiliza-da quando houver limitações ao número de cores disponíveis. Nestes casos, dá-se preferência à utilização do vermelho institucional, e por último o preto.

Na versão monocromática positiva usamos o logótipo a 0% de cor e o fundo 100% da mesma cor.

Comportamento Monocromático 13

Comportamento Cromático14

Usar preferencialmente o logótipo na sua versão colorida. Deve-se evitar fundos que, por sua cor ou forma, gerem dificuldade ou estranheza na visualização do logótipo, dando assim preferência a fundos com tonalidades e textura homogênea.

O uso da assinatura padrão deve ser priorizado, porém em casos em que o fundo é demasiadamente escuro ou de cor conflitante, é preferível sua aplicação em branco (negativo) conforme a versão monocromática.

O logótipo não pode ser alterado. As suas cores, diagramação e proporções devem ser sempre respeitadas.Nunca redesenhe a marca, a menos que seja através do uso da malha construtiva, no entanto, sempre que possível utilize as artes originais, fornecidas em suporte digital juntamente com este manual.Seguem alguns exemplos de usos incorretos para demonstrar o quanto o seu logótipo pode sair prejudicado.

Integredade da Marca 15

Não distorcer o logótipo Não alterar os tipos de letra

Não utilizar cores além das institucionais Não alterar a proporção ouposição dos elementos gráficos

A Portuguesa

Aplicações GráficasJustificação

Papel de CartaEnvelope

Cartão ComercialPasta de Arquivo

Sacos e EmbalagensMaterial Promocional

VestuárioViaturas

Suportes Multimédia

Justificação18

Os seguintes exemplos são meramente representativos, não se encontrando a uma escala definida. O objetivo dos mesmos é indicar qual o correto uso, quer dos diferentes elementos gráficos, quer mesmo dos logótipos.Ao usar os logótipos de forma adequada, pretendemos manter a consistência gráfica entre as diferentes plataformas de comunicação interna e externa e, ao mesmo tempo, cimentar e maximizar o impacto visual criado de forma a criar uma linha condutora única para toda a comunicação existente e futura.

Papel de Carta 19

O papel de carta é utilizado em formato A4, com 210mm de comprimento e 297mm de altura.

Rua João José Ribeiro Edifício Qeen Park - loja 2 Antas S. Tiago Vila Nova de FamalicãoTlf.: 252 319 380 Tlm.: 939 356 020

Envelope20

O envelope é utilizado em C4 com 229 mm de comprimento e com 324 mm de altura.

Rua João José RibeiroAntas S. Tiago

Edifício Qeen Park - loja 2Vila Nova de Famalicão

Rua João José RibeiroEdifício Qeen Park - loja 2Antas S. TiagoVila Nova de Famalicão

O cartão Comercial é utilizado com 85 mm de comprimento e 55 mm de altura.

Carta Comercial 21

Tlf.: 252 319 380 Tlm.: 939 356 020

Cozinha Tradicional Portuguesa

Grande variedade de peixe fresco diário

Take-Away

Frente

Verso

Rua João José RibeiroAntas S. Tiago

Edifício Qeen Park - loja 2Vila Nova de Famalicão

Pasta de Arquivo e blocos22

Os seguintes exemplos são meramente representativos, não se encontrando a uma escala definida. O objetivo dos mesmos é indicar qual o correto uso, quer dos diferentes elementos gráficos, quer mesmo dos logótipos.Ao usar os logótipos de forma adequada, pretendemos manter a consistência gráfica entre as diferentes plataformas de comuni-cação interna e externa e, ao mesmo tempo, cimentar e maximizar o impacto visual criado de forma a criar uma linha condutora única para toda a comunicação existente e futura.

frente trás miolo

Rua João José RibeiroAntas S. Tiago

Edifício Qeen Park - loja 2Vila Nova de Famalicão

Sacos e Embalagens 23

Take-Away

Take-Away

Take-Away

Material Promocional24

A PORTUGUESA

A PO

RTUG

UESA

Viaturas 25

A PORTUGUESA

A PORTUGUESA

A PORTUGUESA

Tlf.: 252 319 380Tlm.: 939 356 020Rua João José RibeiroAntas S. TiagoEdifício Qeen Park - loja 2Vila Nova de Famalicão

Suportes Multimédia

Este manual de normas gráficas tem um suporte fisico de multimedia, em que constitui os seguintes elementos:

Manual de Normas Gráficas(Manual Normas Gráficas.pdf)

Logótipo em formato vectorial(Logótipo.eps)

Logótipo em formato bitmap(Logótipo.tif)

Instalação da font SwingSans / BentonSans(SwingSans.rar)(BentonSans.rar)

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