Manual de Identidade Visual: Encom 2016

Manual de Identidade Visual2016

1. Apresentação2. Manual de Marca 2.1. Marca 2.2. Aplicação Principal 2.3. Aplicação Secundária 2.4. Grade de Construção 2.5. Reserva de integridade 2.6. Limites de redução 2.7. Cores 2.6. Escala de cinza 2.7. Versões monocromáticas 2.8. Aplicações em fundos coloridos 2.9. Aplicação Policromática 2.10. Aplicação em Imagens 2.11. Tipografia 2.12. Usos incorretos3. Biblioteca de Arquivos 3.1. Nomenclaturas 3.2. Aparência

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ÍNDICE

4 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | ENCOM

ApresentaçãoA marca Encom é muito mais do que uma campanha de divulgação de um evento. É uma ideia de que a comunicação, para além de inovadora, criativa e imagética, é algo que está presente dentro de todos nós, ainda que adormecida. O Encom acredita que uma simples faísca é capaz de despertar o “bichinho da comunicação”.

A marca Encom agrega estes valores e objetiva transmití-los em suas mensagens.

No entanto, para que essa comunicação tenha êxito, é necessário que a aplicação da marca Encom ocorra de forma ordenada e uniforme. Nas páginas a seguir encontram-se valiosas orientações sobre a padronização do uso da marca nas mais diversas circunstâncias de aplicação.

Manualde Marca

5MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | ENCOM


MarcaPropostaA identidade visual da marca Encom reflete toda a estratégia de comunicação do evento. O foco da marca está na criatividade e na experiência visual que a comunicação proporciona.

PotencialDe modo geral a marca será utilizada na promoção do evento Encom em seu ambiente acadêmico e nos meios digitais, e a comunicação com os seus diferentes públicos.

Expressão da marcaA marca deve ser expressada em todos os seus aspectos: tanto na linguagem subjetiva (tom da voz, o conteúdo das mensagens, conceitos de campanha), quanto na linguagem objetiva - tratada especialmente neste manual e que é refletida na identidade visual, nas aplicções, cores, estilos, entre outros.

Aplicação PrincipalÉ o principal elemento da identidade visual do Encom. Nela está a tradução gráfica da proposta do evento, que une criatividade e audiovisual. O logotipo é pulsado em cores que orientam o tom jovial e criativo do evento. O símbolo é apresentado sob a forma de um mascote - o “bichinho da comunicação” - que carrega a lente de uma câmera fotográfica.


Aplicação Principal


A aplicação secundária da marca respeita as suas características principais, e apresenta-se como uma alternativa à aplicação principal no que diz respeito à disposição dos elementos, conformada pela assinatura vertical da marca, onde o símbolo encontra-se acima do logotipo.

Nesta versão auxiliar o símbolo apresenta-se ligeiramente maior do que na versão principal, destacando-se perante o logotipo.

Esta versão da marca foi desenvolvidade para atender a necessidade de aplicação em materiais onde a versão principal (horizontal) não possa ser utilizada

Aplicação Secundária

7MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | ENCOM 9MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | ENCOM

8x

3x

X=

Grade de Construção


Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, deve-se respeitar as especificações sobre área de não-interferência. Esta deve ser equivalente a, no mínimo, a largura da letra “E” em relação aos limites do campo gráfico demarcado abaixo pela linha tracejada interna.

Reserva da Integridade


30mm: Impressos85px: Digital

11,08mm: Impressos31px: Digital

Para a integridade da marca, recomenda-se que seu tamanho em meios impressos não seja inferior a 30 mm de largura e 11 mm de altura para a aplicação principal em versão impressa. 85 pixels de largura e 31 pixels de altura para versão digital.

Limites de Redução


#9E2E66RGB: 158 • 46 • 102CMYK: 0 • 71 • 35 • 38PANTONE: 7648 C

CRGB: 27 • 204 • 191CMYK: 87 • 0 • 6 • 20PANTONE: 3255 C

Cores

#613046RGB: 97 • 48 • 70CMYK: 0 • 51 • 28 • 62PANTONE: 7644 C

#724862RGB: 114 • 72 • 98CMYK: 0 • 37 • 14 • 55PANTONE: 5195 C


80% 70%

Deve-se usar preferencialmente a escala de cinza quando não for possível aplicar a marca colorida por alguma limitação de tecnologia de impressão.

Escala de Cinza

45%


Fica determinado que apenas em casos de limitações quanto ao número de cores disponíveis no processo de utilização podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

Versões Monocromáticas


Versão principal monocromática | Positiva - 01 tonalidade | Preto 100%

Versão principal monocromática | Positiva - 01 tonalidade | Branco 100%

Versão secundária monocromáticaPositiva - 01 tonalidade - Preto 100%

Versão secundária monocromáticaNegativa - 01 tonalidade - Branco 100%

É possível usar a marca em fundos coloridos desde que sejam aplicadas as versões monocromáticas em fundos com as paletas de cores institucionais, apresentadas previamente, respeitando os critérios de contraste e legibilidade.

Aplicações em Fundos Coloridos


É possível, ainda, utilizar uma variação da marca no que tange às suas cores. Esta versão deverá ser aplicada, desejavelmente, em fundos com tons escuros, e quando houver a necessidade de manter a essência cromática da marca principal. Diferentemente da versão monocromática, a versão policromática para fundos negativos mantém a paleta de cores utilizada na versão principal, optando por sua inversão para uma maior legibilidade.

Aplicação Policromática


Para aplicações em fundo com imagens deve-se optar pela aplicação principal ou secundária da marca, para imagens com tons mais claros, ou a versão policromática para imagens com tons escuros. Deve-se observar, portanto, o contraste das imagens de modo a obter maior legibilidade

Aplicações em Imagens


a 6

As famílias tipográficas escolhidas para o conjunto da identidade visual da marca foram Gothic 821 Condensed BT e Magnum, em suas versões condensadas e regulares, respectivamente.

Gothic 821 Condensed BT

AABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

MAGNUM

1ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Tipografia


Não rotacionar Não alterar as cores

Não utilizar contornosNão alterar a tipografia Não aplicar moldura

Não distorcerNão inserir em elementos não previstos Não desalinhar os elementos

Usos Incorretos

2016


Não aplicar sombras e efeitos

Não alterar a tipografia

Não aplicar como marca d’água

Não aplicar sobre fundo sem contraste

Não utilizar versão outline


Bibliotecade Arquivos

Nomenclaturas


Para facilitar o processo de distribuição e aplicação da marca, uma biblioteca de arquivos está disponível. O sistema de nomenclarura de arquivos ajudará a localizar os arquivos corretos e apropriados para cada situação. Cada arquivo possui um código único, que consiste na identificação da marca Encom, versão, variação, aparência, cores e formato de arquivo.

ENCOM_PRINC_RGB.AI

Identificadorda marca Encom

Aparência:Principal (PRINC)Secundária (SEC)Policromática Principal (POLI)Policromática Secundária (POLISEC)Positivo (POS)Positivo Secundário (POSEC)Negativo (NEG)Negativo Secundário (NEGSEC)

Cor:RGBCMYK1COR

Formato do arquivo.ai (vetorial).eps (vetorial).png (fundo transparente)


ENCOM_PRINC_RGB

ENCOM_PRINC_CMYK

ENCOM_SECUN_RGB

ENCOM_SECUN_CMYK

ENCOM_POS_1COR

ENCOM_POLI_RGB

ENCOM_POLI_CMYK

ENCOM_POLISEC_RGB

ENCOM_POLISEC_CMYK

ENCOM_POSEC_1COR ENCOM_NEG_1COR ENCOM_NEGSEC_1COR

Aparência

v1.3 - Maio 2016

um projeto de Adam Weber em parceria com5º Período de Comunicação Organizacional (2016.1)

Encom é um evento pertencente aoDepartamento Acadêmico de Linguagem e Comunicaçãoda Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)

Documents

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