Manual deIdentidad Visual

1. OBJETIVOS DE LA MARCA .................... 3

2. DESCRIPCIÓN DE LA MARCA Y ESLOGAN .. 4

3. LA MARCA ......................................... 5 Colores de la marca .......................... 6 Área de seguridad y reductibilidad ... 7 Variantes del logotipo ....................... 8 4. COLORES PARA MATERIALES ................ 9

5. TIPOGRAFÍAS ......................................10

Índice

OBJETIVO GENERAL DE LA CAMPAÑAAumentar la cantidad de personas que se realizan el test de VIH (también de otras ITS como sífilis y hepatitis, aunque con piezas independientes) a partir de la difusión del mensaje de que siempre es mejor conocer el diagnóstico, tanto si da negativo como positivo.

Reducir la cantidad de diagnósticos tardíos, en particular de varones.

Seguir promoviendo el testeo de mujeres embarazadas para evitar la transmisión vertical de VIH e ITS e incluir a sus parejas.

Brindar herramientas al equipo de salud para favorecer la realización del testeo con asesoramiento.

Disminuir mitos y miedos en torno al VIH y otras ITS.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1.

2

Si bien el “elegí” es imperativo, pasa a ser proposi-tivo por el verbo “elegir”. Para hacerse el test cada persona tiene que dar un paso, hacer un movimiento, salirse de la quietud y de la duda. Elegir saber. “Saber” es un concepto positivo en sí mismo, más ligado a la educación y por eso nos parece que suma al utilizarlo en salud.

El test es la única manera de saber si tenés VIH o no.

ESLOGAN

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA (brand character): 2.

3

Este logotipo es el identificador de esta marca.

Ningún elemento debe ser extraído, modificado o cortado en ningún caso.

LA MARCA

El eslogan puede ir de esta manera acompañado con el logotipo “Elegí saber”.(Ver ejemplo 1)

LA MARCA Y SU ESLOGAN

3.a

4

COLORES DEL ESLOGAN

PANTONE >> 3252 CCMYK >> C:65 Y:29RGB >> R:39 G:189 B:150

Color principalde la marca y el que debe predominar.

}

PANTONE >> 158 CCMYK >> M:63 Y:100 RGB >> R:244 G:125 B:32

Estos dos coloresforman parte de laidentidad de la marca, pero son colores secundarios.

}

PANTONE >> 381 CCMYK >> C:20 Y:100RGB >> R:215 G:223 B:35

}No se utilizan juntos, sino que se seleccionará uno de ellos de acuerdo al fondo utilizado.

5

Si las condiciones de impresión no permiten el uso de estos colores, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

COLORES DE LA MARCA3.b

En caso de utilizar el eslogan, el color elegido seráel mismo que se utilizó para la marca.(Ver ejemplo 1)

Mismo colorde fondo dela tipografíaque del fondo deleslogan

Mismo colorde fondo dela tipografíaque del fondo deleslogan

EJEMPLO 1

Mínimo 25 mm

6

Se determinó un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos para garantizar la mejor visibilidad de la marca.

El tamaño mínimo al que puede serreproducido el logotipo es a 25 mm de ancho.

ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD3.c

8

Esta paleta cromática acompaña al logotipo y refuerza la identidad de la marca.Estos colores se utilizarán para documentos y materiales gráficos y web.

COLORES PARA MATERIALES4. PANTONE >> 3252 C

CMYK >> C:65 Y:29RGB >> R:39 G:189 B:150

}

}PANTONE >> 158 CCMYK >> M:63 Y:100 RGB >> R:244 G:125 B:32

}PANTONE >> 381 CCMYK >> C:20 Y:100RGB >> R:215 G:223 B:35

PANTONE >> 376 CCMYK >> C:53 Y:100RGB >> R:133 G:196 B:65

}

}PANTONE >> 0821 CCMYK >> C:49 Y:5 RGB >> R:115 G:207 B:234

}

PANTONE >> 192 CCMYK >> M:100 Y:68RGB >> R:215 G:223 B:35

COLORES PRINCIPALES

COLORES SECUNDARIOS

9

Las tipografías recomendadas para documentos y materiales gráficos y web son la Delicious en todas sus variables y la Adobe Garamond Pro.En caso de no tener instaladas dichas tipografías, se sugiere utilizar Arial y Times New Roman.

TIPOGRAFÍAS5. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL >> DELICIOUS

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL >> ADOBE GARAMOND PRO

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890+#@%{}

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890+#@%{}

7

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión original. En el caso que no sea posible por razones técnicas, está permitido el uso del logotipo en blanco y negro, o en negativo (letras claras en fondo oscuro).

VARIANTES DEL LOGOTIPO3.d LOGOTIPO VERSIÓN PRINCIPAL

LOGOTIPO VERSIÓN BLANCO Y NEGRO

LOGOTIPO VERSIÓN BLANCO Y NEGRO NEGATIVO