Manual de identidad Jöel-1

Manual de Identidad Corporativa

Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a

2º DE Grafica PublicitariaJoel Martínez Chacón

IndiceIntroducción……………………………………………… 1 Modos de uso…………………………………………….. 2 Historia y valores de la marca……………………………. 3 Terminología básica……………………………………….4 Elementos básicos…………………………………………5

a. Nombre…………………………………………6 b. Logotipo………………………………………..7 c. Símbolo………………………………………...8 d. Marca…………………………………………..9 e. Versiones de la marca………………………….10 f. Construcción grafica de la marca……………...11 g. Construcción de las versiones de la marca…….12 h. Espacios de respeto…………………………….13 i. Colores corporativos…………………………...14 j. Tipografía corporativa…………………………15 k. Reducción máxima de la marca………………..16 l. Versiones monocromáticas de la marca……….17 m. Pruebas sobre fondo…………………………...18-19-20-21 n. Usos incorrectos………………………………..22 o. Textura Corporativa…………………………. ....23

Papelería…………………………………………………...24

a. Hoja de carta delantera………………………….25 b. 2ª hoja de carta………………………………….26 c. Sobres…………………………………………...27-28-29-30 d. Tarjeta identificativa……………………………31-32 e. Tarjeta de visita…………………………………33 f. Hoja de fax……………………………………...34 g. Hoja de factura………………………………….35 h. Sello de la empresa……………………………..36 i. Carpeta………………………………………….37 j. Adaptaciones de la marca………………………38-39-40-41

El Manual de Señaletica es el documento en el que se dise-ñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la com-pañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.

El manual de identidad es por tanto, un documento normati-vo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer.

21

El Manual de Señaletica es el documento en el que se dise-ñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la com-pañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.

El manual de identidad es por tanto, un documento normati-vo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer.

21

Modos de uso

El modo de uso de este manual es fácil y sencillo, ya que cuenta con un índice donde se recogen todas las partes del manual junto con la numero de pagina, el manual esta dividido en apartados y estos en subapartados donde se explica con detalle los modos de uso de la marca corporativa para su correc-ta reproducción sin que esta pierda los valores con las que ha sido creada.

2

Historia y valores de la marca

El Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba situado en las anti-guas Caballerizas Reales se creo por la necesidad de un espacio amplio para la realización de exposiciones.

Anexas al Alcázar de los Reyes Católicos se encuentran las Caballeri-zas Reales. El descubrimiento de América en 1492 y la anexión de los territorios en ultramar por la corona española, iniciaba una época prospera en la que, una vez asentado su poderío por el emperador Carlos V, su hijo Felipe II podía dedicarse a la que, probablemente, era su mayor afición: los caballos fundó en la ciudad de Córdoba las Caballerizas Reales en 1570. En ellas se realizaban cruces de caballos y yeguas con lo que se obtuvo el animal bello y noble que, hoy en día, tiene aficionados en todo el mundo; el caballo de pura raza española.

Aunque su edificación data del siglo XVI, fueron reconstruidas en la época de Carlos III tras sufrir un gran incendio.

Tratándose de una edificación militar, hoy lo ocupa el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, esta ubicada encima de la cuadra principal de las Caballerizas, aunque el edificio ha sido adatado y ampliado la sala principal es de unos 80 metros de longitud esta ubicada encima de la cuadra principal de las Caballerizas.

El Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba se creó el 7 de abril del 2009 como ente publico integrado por la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Córdoba. Su objetivo es crear y gestionar el Museo de Arte Contemporáneo, y reunir un fondo de arte represen-

tativo de las principales tendencias y de los diferentes ámbi-tos de la creación artística contemporánea. 3

Terminología basica

Logotipo Elemento visual tipográfico que da nombre a la marca.

SímboloElemento gráfico que simboliza la identidad y contribuye a mejorar su identificación.

MarcaConjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual del museo, y son logotipo y signo.

Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa.

Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regula el uso y ampliación de la Identidad Corporativa en el campo del diseño.

PantoneCreado en 1963 y buscando un estándar para la comunicación y reproducción de colores en las artes gráficas, se basa en la edición de una serie de catálogos sobre diversos sustratos que suministran una codificación estandarizada mediante un numero de referencia sobre el color especifico.

4

ELEMENTOS BÁSICOS

5

5

Nombre

El nombre es Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, es un nombre descriptivo porque nos aporta información, nos dice que es un Museo de Arte Contemporáneo y donde se encuentra (Córdoba).

Museo de Arte Comtemporáneo de Córdoba

6

Logotipo


Para la construcción del logotipo se ha utilizado una tipografía modifica-da, para que quedara en un bloque y así darle solidez al logotipo. Se ha cambiado para ello el tracking ( espaciado entre caracteres) en el primer párrafo se ha cambiado a un 71 el segundo párrafo se ha dejado igual y en el tercer párrafo se ha utilizado un tracking de 231.

7

Símbolo

El símbolo surge de la contracción del nombre (Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba) que se quedaría en Macc.

Se ha utilizado una tipografía inventada , haciendo una cons-trucción del nombre que se construye en vertical, imitando una obra de Arte, como podría ser una pintura, una escultura...para que el símbolo este relacionado con lo que representa.

8

Logotipo


Para la construcción del logotipo se ha utilizado una tipografía modifica-da, para que quedara en un bloque y así darle solidez al logotipo. Se ha cambiado para ello el tracking ( espaciado entre caracteres) en el primer párrafo se ha cambiado a un 71 el segundo párrafo se ha dejado igual y en el tercer párrafo se ha utilizado un tracking de 231.

7

Símbolo

El símbolo surge de la contracción del nombre (Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba) que se quedaría en Macc.

Se ha utilizado una tipografía inventada , haciendo una cons-trucción del nombre que se construye en vertical, imitando una obra de Arte, como podría ser una pintura, una escultura...para que el símbolo este relacionado con lo que representa.

8

Marca

La Marca identifica a la empresa . Es el símbolo material para distinguir-se de las demás y dotarla de personali-dad evitando plagios y falsificaciones.

La marca transmite el carácter de la empresa.

La marca esta formada por el símbolo y el logotipo y se construye en hori-zontal.

9

Versiones de la Marca


Esta versión solo se utilizara en el caso de que la marca principal no pueda ser usada. Como por ejemplo en bandero-las... en los casos que se tenga que utilizar en formato vertical.

9 10

Versiones de la Marca


Esta versión solo se utilizara en el caso de que la marca principal no pueda ser usada. Como por ejemplo en bandero-las... en los casos que se tenga que utilizar en formato vertical.

9 10

Construcción gráfica de la marca


8,4 x 12,3 x

o = x

A c o n t i n u a c i ó n v e m o s l a c o n s t r u c c i ó n d e l a m a r c a M u s e o c o n t e m p o r á n e o d e C ó r d o b a ( M a c c ) d e s d e u n a r e t í c u l a q u e t i e n e e l o b j e t i v o d e e s t a b l e c e r l a s p r o p o r c i o n e s d e l l o g o t i p o .

11

Construcción gráfica de las versiones de la marca


11,5 x

6,3 x

O = x

12

Construcción gráfica de las versiones de la marca


11,5 x

6,3 x

O = x

12

Espacios de respeto


Este es el espacio de respeto el cual t iene que guar -dar s iempre la marca para que así funcione pe r fecta-mente en todos los espacios donde macc ( Museo de Ar te Contemporáneo de Córdoba) uti l ice su logotipo y no ha ya problemas de visual ización con el resto de elementos que compongan.

12 13

Colores corporativ os

PANTONE Black C

C: 0 %M: 0 %Y: 0 %k: 100 %

Aquí se definen los colores en Pantone y cuatricomía del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba para un uso correcto de la Marca.

14

Colores corporativ os

PANTONE Black C

C: 0 %M: 0 %Y: 0 %k: 100 %

Aquí se definen los colores en Pantone y cuatricomía del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba para un uso correcto de la Marca.

14

Tipografïa Corporativa

La tipografía que hemos utilizado para la marca es una Lithos Pro Regular.Como tipografía segundaría para documentos y otros elementos hemos escogido una mas seria: Arial

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1234567890

Lithos Pro

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

ARIAL

15

Reducción maxima de la marca




En este apartado vemos cual es la reducción máxima de la marca que se puede utilizar para que no tengamos errores de impresión a la hora de utilizar la marca.

1,379 cm25 %

50 %

100 x 100 %

16

Tipografïa Corporativa

La tipografía que hemos utilizado para la marca es una Lithos Pro Regular.Como tipografía segundaría para documentos y otros elementos hemos escogido una mas seria: Arial

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1234567890

Lithos Pro

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

ARIAL

15

Reducción maxima de la marca




En este apartado vemos cual es la reducción máxima de la marca que se puede utilizar para que no tengamos errores de impresión a la hora de utilizar la marca.

1,379 cm25 %

50 %

100 x 100 %

16

Versiones monocromáticas de la marca

Museo de Art e Contemporaneo d e C o r d o b a


En este apartado se observa las diferentes versiones en positivo y negativo de la marca Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, que serán utilizadas en distintos momentos para su mejor utilidad17

Pruebas sobre fondo


Pantone Solid Coated Warm Red C

En este apartado se muestran los fondos corporativos donde la marca Museo de Arte Contemporáneo puede ser usada correctamente y los cuales funcionan.


Pantone Solid Coated 710 C

18

Pruebas sobre fondo


Pantone Solid Coated Warm Red C

En este apartado se muestran los fondos corporativos donde la marca Museo de Arte Contemporáneo puede ser usada correctamente y los cuales funcionan.


Pantone Solid Coated 710 C

18





Pantone Solid Coated 7488 C Pantone Solid Coated DS 226-5 C

Pantone Solid Coated DS 310-4 C Pantone Solid Coated 148-2C18 19




Pantone solid coated DS 185-1 C Pantone solid coated 261 C

Pantone solid coated 426 C

Se ha de utilizar la versión de la marca en negativo sobre fondos oscuros y la versión en positivo para fondos claros.

20

Pruebas sobre fondo

Prueba de la marca sobre fondo para una exposición de fotos del fotógrafo García Alix.

Utilizar imágenes no muy complejas de fondo. Solo en el caso de no poder utilizar la versión original utilizar el negativo.

21

Museo de Art e Contemporaneo d e C o r d o b a

MUSEO DE ARTE

COMTEMPORANEO

DE CORDOBA

Usos Incorrectos

-No agregar sombreado.

-No sustituir la forma gráfica aprobada de la marca por otros tipos de letras, espesores o estilos.

-No altere las proporciones naturales de la marca.

-No coloque la marca sobre un fondo demasiado texturado, ni con fondos de colores que alteran la

legibilidad. De hacerlo, compruebe que el fondo permita ver la marca en forma correcta y sin esfuerzos.

-No modifique el color ni el tamaño de ninguna de las partes de la marca.

-No altere la ubicación aprobada de ninguna de las partes de la marca.

22

Textura Corporativa

23

24

PAPELERÍA CORPORATIVA

25

Museo d e Arte Contemporaneo d e C o r d o b a

3,4cm

2cm

Hoja de carta

Reduccida al 50 %

DELANTERA

Tamaño: Din A4Color: Escala de grisesMotivo: Opacidad 30% Negro

La hoja de carta se utilizara para comunicarnos con clientes y proveedores

28cm

Hoja de carta delantera

21cm

25

Museo d e Arte Contemporaneo d e C o r d o b a

3,4cm

2cm

Hoja de carta

Reduccida al 50 %

DELANTERA

Tamaño: Din A4Color: Escala de grisesMotivo: Opacidad 30% Negro

La hoja de carta se utilizara para comunicarnos con clientes y proveedores

28cm

Hoja de carta delantera

21cm

Segunda hoja de carta

2 ª Hoja de carta

Reduccida al 50 %

Tamaño: Din A4Color: Escala de GrisesMotivo: Opacidad 30% Negro.

26

22,2cm

11,4 cm

Sobre

DELANTERO

Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferen-cia): 100% Transparencia

Sobres

Sobre de empresa:El sobre de empresa se enviara para mandar infor-mación a los clientes confidencial o incluso nuevas exposiciones.

5,4cm

6,8 cm

3,2 cm

2 cm

27

22,2cm

11,4 cm

Sobre

DELANTERO

Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferen-cia): 100% Transparencia

Sobres


5,4cm

6,8 cm

3,2 cm

2 cm

27

Sobres

Sobre

TRASERO

Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferencia): 100% Transparencia

11,4 cm

22,2cm

10,11 cm

4,8 cm

6,2 cm

28

C/ Caballerizas Reales s/n14004 (Cordoba)

Sobres

11,4 cm

22,2cm

Sobre

DELANTERO

Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialColor del sobre: PastelC: 0 %M: 0 %Y: 15 %K: 2 %


5,4cm

29

C/ Caballerizas Reales s/n14004 (Cordoba)

Sobres

11,4 cm

22,2cm

Sobre

DELANTERO

Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialColor del sobre: PastelC: 0 %M: 0 %Y: 15 %K: 2 %


5,4cm

29

Sobres

Sobre

TRASERO

Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferencia): 30% Transparencia

10,6 cm

6,4 cm

6,2

cm

2,6 cm

3,8 cm30

R J E TTIVA

Ocupacion: Guía

Tarjeta identificativa

8,5cm

1,6cm

5,4

cm

DELANTERA

Sin reducciónTamaño: 85x54mmLogotipo: BlancoTipografía: ArialEn Color Blanco y color rojo

Fotografía: Digitalizada e incrustada en la tarjeta.

Troquelado de las esquinas 0,5 mm

2 cm

3,3 cm

1,7 cm

2,2 cm

1,3 cm

0,3

2,1c

m0,

4

4,2 cm

2,5 cm

0,8

2,7 cm

0,9

30 31

Tarjeta identificativa

TRASERA

Sin reducciónTamaño: 85x54mm

2,3 cm

1,4

cm

3,3 cm

2 cm

32

Tarjeta de visita

4cm

8,5cm

La tarjeta de visita va dirigida al publico, está diseñada especialmente para su durabi-lidad y uso en carteras en ella aparece lo básico.

1,8 cm

1,1 cm

2,9

cm

4,6 cm

0,4

4,59cm

2,8 cm

5,4 cm

1,8 cm

1, 1 cm

4,5 cm

2,8

cm

33

Hoja de fax

18,5cm

1cm

1,4 cm

DELANTERA

Tamaño: Din A4Color Escala de Grises

Tamaño original: 210 x 297mmLogotipo: negroTipografía: Arial

4 cm 2,3cm

34

TRASERA



CANTIDAD DESCRIPCION P.UNITARIO TOTAL

FAX

Firma vendedor Firma comprador

Hoja de factura

1cm

35

TRASERA



CANTIDAD DESCRIPCION P.UNITARIO TOTAL

FAX

Firma vendedor Firma comprador

Hoja de factura

1cm

35

6cm

4cm

Sello de la empresa

Tamaño: 60 x 40 mmLogotipo: NegroTipografía: ArialTinta Negra

Bordeado con un redondeo de 10 ppp

Tipo de sello:

Automatico recargable

2,9 cm

1,8 cm

2,4 cm

0,8

36

Carpeta

Carpeta

Reducida al 50% Tamaño: 22cm x 30 cm.Color: Negro y blanco

Dimensiones de la marca7cm x 3, 7 cm

10,2 cm

8,5

cm

37

3,7cm

1,9cm

0,4 cm

0,5 cm

2,06 cm

2,6cm

13,05cm

Adapticiones de la marca

Entrada del macc

Sin reducción

Tamaño: 7 x 7 cmColor: Negro y gris

38

Carpeta

Carpeta

Reducida al 50% Tamaño: 22cm x 30 cm.Color: Negro y blanco

Dimensiones de la marca7cm x 3, 7 cm

10,2 cm

8,5

cm

37

3,7cm

1,9cm

0,4 cm

0,5 cm

2,06 cm

2,6cm

13,05cm


Entrada del macc

Sin reducción

Tamaño: 7 x 7 cmColor: Negro y gris

38

ACRETITACIÓN

P R E N S A


Pase de prensa.

Sin reducción

Tamaño: 10 cm x 7,9 cm Color: Negro y rojo

1,6 cm

2,6

cm

0,8

0,8

6,1 cm

3,8

cm

7,9 cm

10 c

m

39

ACRETITACIÓN

P R E N S A


Pase de prensa.

Sin reducción

Tamaño: 10 cm x 7,9 cm Color: Negro y rojo

1,6 cm

2,6

cm

0,8

0,8

6,1 cm

3,8

cm

7,9 cm

10 c

m

39

A g e n d a2 0 0 9


4,1 cm

3,8 cm

3,6

cm

2,2 cm 40

Agenda.

Sin reducción

Tamaño: 9,6 cm x 13, 5 cm Color: Negro y blanco


41

Carnet amigo

Sin reducción

Tamaño: 7,8 cm x 5,4 cm Color: Negro 4, 3 cm

0,9

1,8

cm

2,8 cm

Con el carnet amigo pagando una cuota anual tendremos infinidad de ventajas, como entradas gratis, descuentos etc.

Documents

Manual de identidad Jöel-1