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Manual de Identidad Gráfica de la Universidad Austral.
Citation preview
6. Usos in
apropiados de la m
arca
36
7. Aplic
aciones de la m
arca
39
7.1 Papelería
40
7.1.1 Diseño del papel carta
41
7.1.2 Papel carta segunda hoja
42
7.1.3 Sobres
4
3
7.1.4 Diseño de sobres
44
7.1.5 Diseño de tarjeta
45
7.1.6 Ejemplos
46
7.2 Aplicación en afiches
47
7.3 Aplicación en avisos
48
7.4 Aplicación en folletería
49
7.5 Aplicación en la web
50
7.6 Aplicación en promocionales
51
8. Logotip
o para las Asociaciones de
Graduados
5
3
8.1Logotipo para Graduados
54
8.2 Área reservada
55
8.3 Tamaño mínimo
56
9. Mejores práctic
as
58
10. Servicios de consulta
60
1. Intro
ducción
7
2. La marca
10
2.1. Formatos de la marca
11
2.2. Diseño de la marca
12
2.3. Usos de la marca
13
2.4. Área reservada de la marca
14
2.5. Tamaño mínimo de la marca
15
2,6. Niveles de la marca
16
2.6.1. Los 2 niveles de la marca
17
2.6.2. Área reservada con niveles 18
2.6.3. Tamaño mínimo con niveles 19
2.6.4. Longitud de los niveles 20
2.6.5. Ejemplos de niveles
21
3. Usos excepcionales de la
marca
24
3.1. Uso en color
25
3.2. Uso en tin
ta metálica cobre
26
4. Colores
28
4.1 Paleta de colores
29
4.2 Colores de las unidades
académicas
30
5. Tipografía
s
32
5.1. Tipografía complementaria
33
ÍNDICE
3
INTRODUCCIÓN1.
sintetice y contenga los valores que nos
inspiran.
El resultado no es un cambio, sino una
continuidad. Y el acierto de su puesta en
vigencia se centra en la fidelidad de
aplicación que todos adoptemos conforme
a las normativas estipuladas en este
Manual de Identidad.
El cumplimiento generalizado del M
anual
permitirá a la Universidad Austral ser
reconocida e identificada adecuadamente a
través de las comunicaciones que emiten
las unidades académicas. Se generará una
visibilidad homogénea en la sociedad que
repercutirá positivamente en la proyección
de todos y en la consolidación de la imagen
corporativa que hemos logrado de la
Universidad.
Cada día, múltip
les elementos de
comunicación -cartas, folletos, avisos
publicitarios, banners, v
ideos- tanto
impresos como digitales, son enviados
desde diversos sectores de nuestra
institución a distintos públicos,
representando en esos soportes a la
Universidad.
La identidad gráfica de la Universidad,
componente importante de su im
agen
institucional -in
tegrada por su logotipo,
escudo, color institu
cional, tipografías-,
debe renovarse con el paso del tiempo
para adecuarse a los nuevos estilos de
comunicación visual.
Es por ello que se ha resuelto, conforme al
Plan Estratégico de Comunicación de la
Universidad, la modernización de nuestra
marca luego de 20 años de vigencia.
Los actuales elementos de comunicación
visual fueron diseñados en 1990 por el
Estudio D´Aiello/Diez.
Desde principios del 2009, la Dirección de
Comunicación Institucional desarrolló una
intensa tarea de investigación de las
principales marcas universitarias del mundo
que culminó con este trabajo que, te
steado
interna y externamente, presentamos para
su implementación.
Tiene como finalidad ofrecer a las
diferentes unidades académicas una marca
común actualizada, que simbolice la unidad
de nuestro proyecto educativo y
INTRODUCCIÓN
1.
La adecuada utilización de la marca
ayudará a la fortaleza y distinción de
nuestra identidad frente al cúmulo de
marcas existentes.
Para facilitar la
implementación de los
nuevos elementos, este Manual contiene
un CD con los originales necesarios para
su uso.
Ante cualquier duda, agradeceremos
comunicarse con la Dirección de
Comunicación Institucional para poder
brindarles las explicaciones necesarias.
Desde ya, valoramos la colaboración de
todos, y los animamos a renovar la ilu
sión
emprendedora de los comienzos en este
nuevo proyecto de la Universidad Austral.
DANIEL DIEZDirector de Comunicación Institucional
Septiembre 2010
7
LA MARCA
2.
Nuestra marca se integra con dos
elementos: el logotipo y el escudo.
El logotipo es la representación tip
ográfica del
nombre de la Universidad, connotada con la
fuente Perpetua Titling.
Se utiliza la versión lig
htpara la palabra
“universidad” y el modo bo
ldpara el
nombre propio “Austral”, c
on la finalidad de
reforzar este término, en consonancia con el
modo en que se la menciona en el lenguaje
oral: “la Austral”.
El escudo, que hace las veces de un isotipo,
mantiene los elementos constitutivos
originales: el árbol de la ciencia, con sus
frutos y raices que significan sus logros y
valores, y la Cruz del Sur, que refleja un
aspecto de su ubicación geográfica, al tiempo
que representa su identidad cristiana.
Ambos elementos se utilizarán sólo a un
color, siendo este el color in
stitucional de la
Universidad, el azul Pantone Solid 541.
El logotipo y el escudo conforman una unidad,
por lo que no podrán separarse o utiliz
arse
aisladamente. (Ver situación excepcional por
reducción en el capítulo 2.5)
LA MARCA
2.
10
Logotipo Escudo
Para una mayor versatilidad, la
marca podrá
usarse indistintamente en sus dos formatos:
horizontal y vertical.
De esta manera se logra una mejor
visualización de los elementos, según el
espacio donde debe aplicarse.
Los ejemplos ubicados en esta página tienen
carácter de marca principal, lo
que implica
que deben ser utiilizados solamente estos,
a no ser que medien necesidades
extraordinarias que justifiquen la utiliz
ación
de marcas complementarias especificadas en
el capítulo 3.
Para ver las posibilidades de uso de la marca
principal ver el capítulo 2.3.
11
Formato horizontal
Formato vertical
FORMATOS DE LA MARCA2.1
La construcción de la marca en sus dos
formatos se ha realizado mediante una
cuadrícula elaborada a partir de un módulo X.
Para determinar el módulo X, se ha
utilizado la altura correspondiente a la
tipografía del logotipo.
Consecuentemente, el módulo es un
cuadrado cuyo lado mide la sexta parte de la
altura del logotipo en la versión
horizontal, y la quinta parte de la altura del
logotipo en la versión vertical.
Estas referencias son sólo explicativas del
diseño de la marca, ya que en el CD
adjunto se encuentran los originales listos
para usar.
12
DISEÑO DE LA MARCA2.2X
La marca principal debe ser usada
preferentemente en el color azul
institucional (P
antone Solid 541)
Según las características del diseño o del
soporte, o las condiciones de impresión,
la marca principal podrá ser utiliz
ada en
calado blanco o en negro. Tanto sobre
fondos plenos como sobre fotografías o
ilustraciones.
Se recomienda en estos casos que se
privilegie siempre la correcta legibilidad y
visualización de la marca: sobre todo en
reducciones donde los trazos se afinan
considerablemente, o en los claroscuros que
puede presentar el fondo.
13
USOS DE LA MARCA2.3
14
Para evitar confusiones o dificultades de
visualización de la marca, los elementos
tienen un área reservada que no puede
ser invadida por fo
tos, tipografía o cualquier
otro elemento gráfico.
Ese espacio mínimo de “aire” es un
recuadro virtual conformado por la
altura
de la tipografía del lo
go alrededor de la
marca.
ÁREA RESERVADA DE LA MARCA
2.4
15
12 mm
12 mm
La marca podrá ser ampliada o reducida
-siempre en proporción- según las
distintas aplicaciones o necesidades de uso.
No obstante, la reducción no podrá ser
menor a 12 mm la altura del escudo,
tanto en la versión horizontal como en la
vertical.
De este modo se obtiene una reducción
del logotipo equivalente al cuerpo de letra
9 en la alternativa horizontal, y 8 en la
vertical.
Si excepcionalmente hubiere necesidad de
reducir aún más la marca, se pondrá
solamente el logotipo, quitando el escudo.
TAMAÑO MÍNIMO DE LA MARCA2.5
La marca de la Universidad puede tener dos
niveles de información para identificar a las
unidades académicas, departamentos,
centros, carreras, servicios, etc.
La tipografía a utiliz
arse en el primer nivel
será la Miryad Bold, en tanto que la del
segundo nivel será la Myriad Italic normal.
La aplicación del conjunto -cuyos originales
se encuentran en el CD- deberá realizarse
siempre en proporción, tomando los tre
s
elementos (la marca, la
tipografía y la barra)
como una unidad.
El segundo nivel podrá tener una o dos líneas
(ver medidas máximas de los niveles en
capítulo 2.6.5).
16
Primer nivel
Segundo nivel
Primer nivel
Segundo nivel
NIVELES DE LA MARCA2.6
La unidad que aparece en el segundo nivel
depende siempre de la unidad del primer
nivel.
La denominación del primer nivel irá
en una
línea, en tanto que la del segundo nivel, si es
demasiado extensa, deberá colocarse a dos
líneas, procurando que la inferior sea siempre
más larga que la superior.
Debajo de la tipografía, ta
nto cuando se
utiliza un nivel o dos niveles, se cierra con
una barra con el color correspondiente a cada
unidad académica. El largo de esta barra será
similar a la línea más larga de tip
ografía del
conjunto.
17
LOS 2 NIVELES DE LA MARCA2.6.1
El marginado de los niveles se hará
conforme con la versión que se utilice.
La ubicación del bloque de texto respecto de
la marca será:
a) en la versión horizontal, marginado con el
logotipo.
b) en la versión vertical, c
entrado con la
marca.
MarginadoIzquierda
18
Centrado
MARGINADO DE LOS NIVELES2.6.2
El área reservada para la marca con niveles
se conforma de igual manera que lo señalado
en el punto 2.4.
El espacio que no puede ser invadido por
textos, fotos o ilu
straciones surge de un
recuadro conformado por la altura del
logotipo alrededor del conjunto.
19
ÁREA RESERVADA CON NIVELES
2.6.3
La reducción mínima de la marca con los
niveles se realizará conforme a las
siguientes alturas del escudo:
a) Para la versión horizontal, 1
5 mm, lo que
representa para los niveles una
tipografía cp 7,5.
b) En la versión vertic
al, 17 mm, lo
que
representa para los niveles una tipografía cp
7,5.
20
15 mm
17 mm
TAMAÑO MÌNIMO CON NIVELES2.6.4
La longitud de los textos en cada nivel deben
ser tomados en cuenta para no
desproporcionar el equilibrio de la marca.
Por tal m
otivo, para la extención de los
niveles se ha tomado como referencia una
distancia “n”, equivalente al ancho del
logotipo.
Tanto en la versión horizontal como en la
vertical, e
l texto de los niveles no podrá
superar la distancia de dos veces “n”.
21
n
n
LONGITUD DE LOS NIVELES2.6.5
Se muestran algunos ejemplos reales de
niveles de las distintas unidades, utilizando
únicamente el primer nivel o ambos niveles,
tanto en las versiones horizontal y vertical.
En el CD adjunto encontrarán los originales
de todas las posibilidades, hasta el momento,
de utilización de los niveles.
22
EJEMPLOS DE NIVELES2.6.6
USOS EXCEPCIONALES DE LA MARCA
3.
En situaciones excepcionales para una
mejor visualización, la marca también podrá
ser usada con los elementos que conforman
el escudo en calado blanco y fondo azul
institucional.
Colocándola sobre fondo azul institu
cional,
se convierte en la misma aplicación de la
marca principal en calado blanco (ver Usos
de la marca 2.3.).
24
USOS EXCEPCIONALES DE LA MARCA
3.
Otro uso excepcional será en su versión a
cuatro colores.
Esta utilización quedará reservada para
requerimientos de carácter in
stitucional como:
folletos institucionales, señalización,
reposteros, videos institucionales, etc.
Para los diplomas correspondientes a
carreras no habrá cambios: se continuará
usando el logotipo y el escudo tra
dicional, con
la misma disposición y colores que poseen
actualmente.
El logotipo se im
plementará en negro cuando
el fondo sea blanco o de colores claros.
Cuando el color de fondo sea
oscuro se lo usará en blanco.
25
USO COLOR
3.1
Para las comunicaciones emitidas desde
el rectorado se mantiene la utiliz
ación de
la marca en tinta metálica cobre.
26
USO EN TINTA METÁLICA COBRE
3.2
COLORES
4.
La versión en azul tiene un carácter
prioritario sobre el re
sto de las versiones.
El cambio de color respecto del actual,
obedece a una nueva versión de Pantone
respecto de la usada en 1990, cuando se
crearon los elementos básicos de
comunicación.
El pantone actual 540 se compone con:
C: 100, M: 57, Y: 12, B: 61, diferente de la
integración de entonces que era C: 100, M:
47, Y: 0, B: 47.
Respecto de nuestro color institu
cional, hoy lo
más parecido es el Pantone 541.
28
Pantone 541C: 100, M: 58, Y: 9, B: 42
COLORES
4.
La paleta de colores de los elementos
básicos de comunicación se
complementa con el cromatismo usado
en el escudo y en las versiones
excepcionales.
En el caso del color cobre del rectorado, debe
ser utilizado siempre en tin
ta metálica.
Pantone 301C: 100, M: 46, Y: 5, B: 18
Pantone 731C: 12, M: 63, Y: 100, B: 61
Pantone 485C: 0, M: 93, Y: 95, B: 0
Pantone 361C: 75, M: 0, Y: 100, B: 0
C: 83, M: 16, Y: 83, B: 54
Pantone 8023
29
PALETA DE COLORES4.1
B: 20%
Los colores identificatorios de las unidades
cambian levemente respecto de los
anteriores.
En algunos casos, el número es el mismo,
pero se modifica levemente la composición
cromática.
En otros, cambian ambos, aunque los
resultados son poco perceptibles.
30
Facultad de Comunicación Pantone 429 R: 176, G: 18, B: 36C: 21, M: 11, Y: 9, K: 22
Facultad de Ciencias Empresariales Pantone 188 R: 124, G: 22, B: 46C: 12, M: 95, Y: 59, K: 54
Facultad de Ingeniería Pantone 151 R: 240, G: 138, B: 0C: 0, M: 55, Y: 100, K: 0
Facultad de Derecho Pantone 1788 R: 229, G: 58, B: 52C: 0, M: 88, Y: 80, K: 0
Facultad de Ciencias Biomédicas Pantone 123 R: 254, G: 204, B:38C: 0, M: 21, Y: 88, K: 0
Instituto de Ciencias para la Familia Pantone 284 R: 111, G: 178, B:221C: 58, M: 17, Y: 0, K: 0
Escuela de Educación Pantone 284 R: 111, G: 178, B: 221C: 58, M: 17, Y: 0, K: 0
Instituto de Filosofía Pantone 284 R: 111, G: 178, B: 221C: 58, M: 17, Y: 0, K: 0
PARA IMPRIMIR PARA USO DIGITAL
COLORES DE LAS UNIDADES4.2
TIPOGRAFÍAS5.
La tipografía utiliz
ada en el logotipo es la
Perpetua Titling, en los modos Bold
y Light,
siempre mayúsculas. Esta fuente será
exclusiva del logotipo y no podrá ser usada
para otros textos en la comunicación.
Se modificó la “U” m
ayúscula, ya que la
versión original de la letra era la “u”
minúscula en formato mayúscula.
La tipografía utiliz
ada en el escudo es la
Minion Pro.
En los dos niveles de información
correspondientes a las unidades se utiliza la
tipografía Myriad en los modos Bolde Italic.
32
Minion Pro
Perpetua Titling
Myriad
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
TIPOGRAFÍAS
5.
En la papelería, para la indicación de
domicilio, teléfonos y otros datos, se
utilizará la tip
ografía Arial Narrow.
Con esta fuente también se identificarán, en
versión bold, los nombres en las tarjetas de
prresentación.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
Arial Narrow
33
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIAS
5.1
USOS INAPROPIADOS DE LA MARCA
6.
El uso de la marca de la Universidad debe
respetar siempre las normas definidas en
los capítulos anteriores, tanto en su
integración, proporciones y colores.
No se deben utilizar versiones construidas a
partir de otras tip
ografías o cromatismos
que las indicadas en este manual de estilo.
Publicamos algunos usos incorrectos, a
modo de ejemplo.
También deberá evitarse el uso del escudo
como imagen de fondo en las distintas
aplicaciones, sea de forma total o
parcializada.
36
No se deben cambiar la disposición de los elementos o su proporcionalidad.
El escudo o el logotipo no puede ser recortado o puesto en colores diferentes a los indicados.
La marca no admite ensanchamientos o condensaciones de sus elementos.
USOS INAPROPIADOS DE LA MARCA
6.
37
El escudo no debe ser usado como fondo. La marca debe tener siempre alta legibilidad.
La marca no puede ser colocada de manera inclinada, en diferentes tipos de opacidad o insertandocolores diferentes para el escudo y el logotipo.
APLICACIONES DE LA MARCA
7.
Se muestra la aplicación de la marca al
diseño de papelería.
Se ejemplifican documentos de
papelería básica: primera y segunda hoja
carta (A4), s
obres y tarjetas.
Para otros elementos de papelería, habrá que
trasladar los mismos crite
rios gráficos
aplicados en estos soportes.
40
PAPELERÍA
7.1
Transcribimos el esquema de
construcción para originales de la primera
hoja de papelería con el propósito de
facilitar su realización y lograr su
homogeneidad en toda la Universidad.
El color identific
atorio de la unidad académica
se aplica en la línea que determina la
separición entre la dirección y el texto del
documento, y en la línea más gruesa que
soporta el nombre de la unidad.
Caja de texto
4 cm
0,5 cm
6 cm
1 cm
2 cm
Caja de texto paradomicilio y otrosdatos
1 cm
La distancia de la unidad académica al escudo es el doble de la que hay del logo al escudo
1,5 cm
El conjunto de la marca y la unidadacadémica va centrado entre la línea y elmargen derecho
41
DISEÑO DEL PAPEL CARTA7.1.1
Esquema de construcción de la segunda
hoja o subsiguientes de la papelería de la
Universidad.
En ella se ubica solamente el escudo, y es
una de las dos excepciones aceptadas en
donde se separa el conjunto de logotipo y
escudo. (Para la otra, ver Tamaño mínimo
de la marca en el capítulo 2.5).
Mantiene, al igual que la prim
era hoja, la
línea con el color de la unidad académica.
42
Caja de texto
4 cm
0,5 cm
4,5 cm
1 cm
2 cm
1,5 cm
CentradoPAPEL CARTA SEGUNDA HOJA7.1.2
Se ejemplican los diseños de sobres en
formato DL y A4, aunque en diferentes
proporciones.
Para la elaboración de originales de otros
formatos hay que mantener los crite
rios
gráficos y proporciones expuestos en estos
modelos.
43
SOBRES
7.1.3
Esquema de construcción para
originales de sobres en formato DL y A4.
44
2,5 cm
1 cm1 cm
2 cm
2 cm
4 cm
DISEÑO DE SOBRES7.1.4
Las tarjetas podrán usarse en formato vertical
u horizontal.
La utilización vertic
al permite un tamaño
mayor de la marca, al tiempo que facilita
la
ubicación de nombres y apellidos largos del
usuario, en una línea. En la alternativa
horizontal, habrá que colocarlos en dos
líneas.
Transcribimos el esquema de construcción
para originales en ambas versiones.
Las tarjetas tienen un borde de 0,5 cm en su
perímetro sobre el que no se puede incluir
texto o gráfica.
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
cp 7
cp 8 bold
Área reservadadistancia mínima
0,6 cm
45
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
cp 7
cp 8 bold
El texto del usuariomargina sobre la base
del logotipo
1,5 cm
DISEÑO DE LAS TARJETAS7.1.5
Se incluyen ejemplos de tarjetas de
distintas unidades, tanto en su versión
horizontal como vertic
al.
46
EJEMPLOS
7.1.6
La marca, ya sea en su alternativa vertical u
horizontal, deberá respetar re
specto de los
bordes -dentro de lo posible-, la distancia
señalada como área reservada, equivalente
a la altura del logotipo.
47
APLICACIÓN EN AFICHES7.2
48
APLICACIONES EN AVISOS7.3
49
APLICACIONES EN FOLLETERÍA7.4
50
APLICACIONES EN WEB7.5
51
APLICACIONES EN PROMOCIONALES
7.6
LOGOTIPO PARA LAS ASOCIACIONES
DE GRADUADOS
8.
Con el propósito de mantener la unidad de
imagen, las Asociaciones de Graduados de
las unidades académicas compartirán el
mismo logotipo, cambiando únicamente la
denominación correspondiente a cada una.
La marca de la Universidad se utilizará en
color azul institu
cional.
54
LOGOTIPO PARA GRADUADOS8.1
Para una mejor visualización de la marca, el
conjunto tendrá un área reservada que no
puede ser invadida por fo
tos, tipografía o
cualquier otro elemento gráfico.
Ese espacio será el resultante de un
recuadro virtual conformado por la
altura
de la tipografía del lo
go alrededor de la
marca.
55
ÁREA RESERVADA
8.2
La determinación del tamaño mínimo del
conjunto se obtiene reduciendo el escudo a
una altura de 15 mm.
56
TAMAÑO MÍNIMO
8.3
15 mm
MEJORES PRÁCTICAS9.
veces para que entre más texto en
una misma línea. Se debe evitar esto
ya que puede provocar ilegibilidad, ta
nto
con mucho texto por línea como con
poco.
Alineación
Un texto alineado a la izquierda con un
margen derecho irregular es lo más
legible, y lo que permite encontrar con
mayor facilidad el principio y el fin
al de
cada línea. Además, lo
s espacios entre
palabra y palabra son equidistantes.
Contraste
Debe haber siempre un contraste tonal
entre el texto y su fondo. El contraste es
mayor cuando colores oscuros se
combinan con colores pálidos.
Copias en reversible
El color de fondo debe ser lo más
oscuro posible. Copias blancas en un
color muy oscuro, o negro, son las más
legibles. Hay que prestar atención al
tamaño de la letra y a las letras livianas,
para asegurarse que la copia sea legible.
A la hora de calar tipografía es
conveniente no utilizar cuerpos de letra
pequeños.
renglón: no es aconsejable renglones de
17 cm en cp 8.
Letras m
ayúsculas
Preparar los textos todos en mayúscula
suelen perjudicar la facilidad de lectura.
Itálic
as
Al igual que las letras mayúsculas, escribir
todo en cursiva suele ser perjudicial.
Personas con dificultades de vista suelen
encontrarlas difíciles de leer, p
or lo que se
debe llevar su uso al m
ínimo. Usar la
itálica
en negrita, o con un color fu
erte, puede ser
una buena alternativa.
Leading
El “leading”, o
el espacio entre líneas, es el
espacio que hay entre la base de una
tipografía y la base de la tipografía que está
por arriba de ésta. Si el le
ading es muy
angosto o muy ancho, el texto será difíc
il de
leer. Como regla básica, el le
ading debe
tener por lo menos dos puntos más que el
tamaño de la tipografía.
Espacio entre caracteres
Cambiar el espacio entre las letras o
palabras y alterar la proporción de las
letras (en escala horizontal) se usa muchas
El diseñar comunicaciones accesibles puede
ser un desafío. Una im
presión accesible
debe ser interesante para atraer al le
ctor, y
legible para gente con problemas de visión o
dificultades de aprendizaje. La gente con
problemas de visión y de aprendizaje suelen
ser marginados de las piezas
comunicacionales.
En realidad, es imposible diseñar algo
accesible para todos. Sin embargo,
debemos apuntar a que nuestra
comunicación sea aceptable para la mayor
cantidad de gente posible, siendo a la vez
creativos y visualmente estimulantes.
Tamaño de tipografía
Recomendamos que el tamaño mínimo para
una tipografía sea de 11 puntos. Sin
embargo, si es apropiado para una
audiencia específica, se permite
tipografías más pequeñas. Lo
recomendado es que la altura de la x (en
minúscula) sea por lo menos de 2 mm.
Los documentos largos deben tener, por lo
menos, una altura de x de 2.8 mm.
Por otra parte, el cuerpo de la letra también
tiene relación directa con la extensión del
58
MEJORES PRÁCTICAS9.
Diseño
Un diseño accesible es limpio, simple,
ordenado, con una buena navegación
visual.
Copias en imágenes
Poner un texto sobre una imagen puede
dificultar la legibilidad. El fo
ndo debe tener
siempre un tono con un excelente contraste,
y debe ser digitalmente retocado si es
necesario.
Fotografías
El uso de las fotografías debe hacerse con
la intención de aportar algo más de lo que
dice el texto o acompañar al m
ismo. Hay
que procurar que tengan el mayor im
pacto
visual y evitar las que carecen de buena
definición o contraste.
Cabe recordar que no se pueden utilizar
fotografías con fines comerciales en las que
aparezcan alumnos o personal sin su debida
autorización. Para ello recurrir al documento
específico elaborado por el Centro de
Propiedad Intelectual en el que se
mencionan los textos que se deben
suscribir.
Finalmente, además de cuidar los aspectos
técnicos de la fotografía, también hay que
prestar atención a aspectos formales tales
como el orden, la vestim
enta, las posturas y
las inscripciones que puedan tener en la
ropa.
59
A este Manual de identidad gráfica se adjunta
un CD que contiene en formato digital las
principales indicaciones para el uso de la
marca y los originales correspondientes para
las distintas aplicaciones.
Para su utilización, se recomienda copiar lo
s
documentos más importantes en las
computadoras -sobre todo los originales-, y
eliminar lo
s referidos a la marca anterior.
Ante cualquier consulta o duda solicitamos
contactarse con la Dirección de
Comunicación Institucional, in
terno 8611, o al
mail [email protected]
60
SERVICIODE CONSULTA10.
