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Manual de Campaña (manual de imagen institucional) para los candidatos por el Partido Revolucionario Institucional al periodo electoral 2014-2015. Gobernador, Diputados, Senadores, Regidores, Presidente Municipal, Jefe Delegacional.
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CONTENIDO
I. Criterios gráficos de la campañaElementos
• Candidatos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
• Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
• Emblema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
• Retícula de trazo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
• Áreas de protección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Color
• Paleta de color institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
• Escala de grises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Tipografía institucional y complementaria . . . . . . . . . . 12
II. Logotipos para candidatosLogotipo para gobernador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Logotipo para diputado federal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Logotipo para diputado local . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Logotipo para presidente municipal . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Logotipo para jefe delegacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Ejemplo de aplicación del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
III. AplicacionesPapelería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Flyers y publicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Flyers y publicaciones con candidato . . . . . . . . . . . . . . 23
Revista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Cintillos de prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Cintillos de prensa con candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Póster . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Parabús . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Bardas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Lonas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Vallas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Cartelera sencilla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Cartelera doble . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
IV. Medios digitalesFacebook cover institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Facebook cover candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Formato para posteos Facebook . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Twitter header institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Twitter header candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Banners para web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
VI. Artículos utilitariosAplicaciones en ropa y accesorios . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Unidades móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
VII. Aplicaciones técnicas para el uso de este manualNotas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
M A N U A L D E C A M P A Ñ A
COLOR
CRITERIOS GRÁFICOS DE LA CAMPAÑA
PALETA DE COLOR INSTITUCIONAL
Los colores de la imagen gráfica están apegados a los colores institu-cionales del PRI.
Ni la distribución, ni la composición de los colores podrán variar y siem-pre deberán ser usados al 100%.
En el caso de la impresión offset, es recomendable que los colores sean aplicados como tintas directas; sin embargo, cuando esto no sea posible podrán imprimirse en cuatri-cromía por medio del proceso de selección de color (CMYK) utilizan-do los porcentajes que se detallan en esta sección.
PANTONE®
CUATRICROMÍA
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 9
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
PANTONE® CUATRICROMÍA CMYK
PMS 484 19 100 100 10
PMS 485 0 0
PMS Black 0 800 0 100
PMS 7540 0 0 0 80
PMS 422 0 0 0 34
100100
PMS 347 100 0 100 0
PMS 382 29 01000
LOGOTIPO PARA CANDIDATO A JEFE DELEGACIONAL
JEFE DELEGACIONAL
LOGOTIPOS PARA CANDIDATOS
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A JEFE DELEGACIONAL
Lorem Sitamet
DE XXXXXXXX
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 18
APLICACIONES
EJEMPLO DE APLICACIÓN DEL LOGOTIPO A UN CANDIDATO
A continuación se presenta la aplicación del diseño institucional a un nombre ficticio, para visualizar cómo deben lucir los materiales.
El nombre de cada candidato debe adaptarse al logotipo que se utiliza como ejemplo, así como el cargo por el que compite, de acuerdo a lo que se ejemplifica en el capítulo Logotipos para Candidatos, en la pág. 13 de este manual.
Sustituir por nombre de candidato
El nombre de cada candidato se manejará
en mayúsculas y minúsculas, pues es más
amable a la lectura. Se usará la tipografía
Gotham en su versión Book.
Sustituir por apellido de candidato
El apellido del candidato va en tipografía
Gotham Light.
Sustituir por el cargo de cada candidato
En este lugar irá el cargo da cada candidato
ya sea gobernador, presidente municipal,
diputado federal o local. El cargo de cada
candidato se manejará en mayúsculas en la
tipografía Gotham Medium, con un interle-
trado de 100 puntos o más, para lograr
justificarlo con el apellido.
APLICACIÓN
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A GOBERNADOR
Lorem Sitamet
Ejemplo
Trabajandopor lo que
más quieres
C A N D I D A T O A G O B E R N A D O R
ErnestoMartínez
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 20
APLICACIONES
PAPELERÍA BÁSICA
Las aplicaciones en papelería deben responder a los lineamientos institu-cionales de la imagen. Estas aplica-ciones están conformadas básica-mente por hoja membretada, tarjeta de presentación y sobre, aunque variarán en número y características de acuerdo a las necesidades.
Hoja membretada
La proporción de la hoja membretada será
de 21.5 x 28 cm en disposición vertical.
Deberá emplearse papel bond de 120 g y se
imprimirá en serigrafía o en offset para el
uso general.
Sobres
La dimensión del sobre será de 24 x 10.5 cm
en disposición horizontal, en papel bond de
120g, ya sea con o sin ventanilla de celofán,
dependiendo del propósito de uso.
Tarjetas de presentación
La dimensión de la tarjeta de presentación
sera de 9 x 5 cm. en disposición horizontal,
en cartulina opalina blanca.
PAPELERÍA
Lic. Esteban RamírezCoordinador de eventos
(55) 52 52 53 [email protected]
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 21
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APLICACIONES
PÓSTER
El formato sugerido para la produc-ción del póster es de 60 x 90 cm. Ésta es una medida estándar, compatible con los formatos de papel existentes, lo que significará ahorro tanto económico como de papel, facilitando así la labor de producción.
Póster para candidato
Póster institucional
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 28
PUBLICIDAD
APLICACIONES
LONAS
Las lonas son un elemento de comunicación muy popular y pueden manejarse con la foto del candidato o sin ella, dependiendo del mensaje que se desee comuni-car.
Deberán realizarse en un formato de 2m de alto, sin exceder los 11.5 m de largo, como medida máxima.
5mt
2m
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 31
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APLICACIONES
CARTELERA SENCILLA
(12.90 x 3.60 m)
Aunque las medidas de carteleras o espectaculares son muy variadas, estos ejemplos buscan establecer un criterio en su aplicación.
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 33
PUBLICIDAD
APLICACIONES
CARTELERA DOBLE
(12.90 x 7.20 m)
Aunque las medidas de carteleras o espectaculares son muy variadas, estos ejemplos buscan establecer un criterio en su aplicación.
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 34
GORRAS
Para el uso de la imagen en este material tan popular, se sugiere el uso de los colores institucionales. La producción puede hacerse en borda-do o en serigrafía.
ACCESORIOS
ARTÍCULOS UTILITARIOS
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 49
BOLSA DE MANDADO
La bolsa es un elemento de gran popularidad y demanda, además de su gran permanencia.
Se sugiere que la producción sea en un material reciclable con impresión en tela.
MORRAL CON JARETA
Se sugiere que para esta pieza se utilice material reciclable en tela color blanco para poder imprimirla a color.
ACCESORIOS
ARTÍCULOS UTILITARIOS
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 50
MANDIL
Este material crea mucha presencia de marca y tiene gran permanencia.
El uso de los grafismos de campaña le agregará impacto y recordación.
GUANTE DE COCINA
Es un material de gran utilidad y es muy buscado por su practicidad.
ACCESORIOS
ARTÍCULOS UTILITARIOS
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 52
ACCESORIOS
ARTÍCULOS UTILITARIOS
TOALLA
Las toallas de mano suelen ser un material muy demandado por los militantes.
Se recomineda imprimirlas en tela color blanco, con el logotipo borda-do o impreso.
Su tamaño variará de acuerdo a lo que ofrezca cada proveedor.
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 56
VEHÍCULOS
ARTÍCULOS UTILITARIOS
UNIDADES MÓVILES
Un programa de Imagen gráfica requerirá el empleo de la mayor cantidad de medios disponibles para lograr generar el impacto deseado. Los vehículos móviles son un medio de comunicación ideal, efectivo y de bajo costo.
En este ejemplo se muestra de manera esquemática el comporta-miento de la imagen gráfica en diferentes tipos de vehículos.
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
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CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
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CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
Trabajandopor lo que
más quieres
CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Lorem Sitamet
M A N U A L D E C A M P A Ñ A 57