Majoitustilastot 2015 tammi–joulukuu · Majoitustilastot 2015 tammi–joulukuu 2 23.2.2016 Kaakko 135°/ Hyvän tuulen rannikko Yöpymiset 2014/1-12 2015/1-12 muutos% Yhteensä

Toteutuneet toimenpiteet ja tulokset 2015

23.2.2016 Kaakko 135° / Hyvän tuulen rannikko 1

Majoitustilastot 2015 tammi–joulukuu


Yöpymiset 2014/1-12 2015/1-12 muutos% Yhteensä 191 247 169 716 - 11,3 % Suomi 122 321 120 728 - 1,3 % Ulkomaat 68 926 48 988 - 28,9 % Venäjä 32 642 17 180 - 40,3 %

Matkan tarkoitus vapaa-aika 63,2 % työ 34 % muu 2,8 % Viipymä 1,74 vrk

Majoitusmyynninarvo 2014/1-12 2015/1-12 10 278 265 € 7 311 220€

Esitteet ja jakelu 2015


• Matkailijan opas, su, ve, eng painosmäärät 30 000, 35 000, 10 000 kpl

• Ryhmämatka-esite, su, päivityspainos 5 000 kpl • Kesävinkit 2015, su, ve, eng, 9 000, 5 000, 3 000

(Kotka ja Hamina samassa) • Pyhtään saaristomarkkinat -esite, su 5 000 JAKELU Suomen matkailutoimistot, suorapostitukset, alueen ABC-asemat ja marketit, Linnatuulen matkailukeskus 3-tien varrella, Ryhmämatka-esitteen suorapostitus 1000 kpl, Vantaan lentoasema (eng) Venäjän jakelu: Infopoint-jakelu Rajahovissa Pietarissa: viisumikeskus, Suomi-talo, matkatoimistot (80)

Printtimainonta 2015


• HS:n Kaakko-liitelehti, painos 400 000 kpl • HS:n etusivu, levikki, 400 000 kpl • Kaakonkierros –kesälehti • Ankkurin kesäliite • Enjoy Suomi 2015 + Enjoy Finland -nettilehdet, eng • Helsinki & Southern Finland 2015 Venäjä • Terve-lehti, 1 seudullinen sivu/kk; jakelu rajalla • Finturist-lehti seudullinen sivu 29.4. ja 9.6.

(sisältää näkyvyyden Finskidka-portaalissa) • Putevoditelj-lehti, toukokuu 2015 • Visit Finland –perhelomakampanjan erikois-

numero Terve-lehti kesäkuu 2015


www.kaakko135.fi tammi-joulukuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit 268 503 + 20,34 % Yksilöidyt 165 866 + 19,70 % Sivukatselut 1 037 977 + 56,99 %

Katsottu 3,87 sivua ja käytetty aika keskimäärin 5,39 min ● Liikenne (muutos edelliseen vuoteen) 1. Helsinki +24 % 2. Kotka -11 % ja Hamina + 17 % 3. Kouvola +54 % 4. Lappeenranta +46 % 5. Tampere +13 % 6. Vantaa + 113 % 7. Turku +40 % 8. Espoo +11 % 9. Oulu +75 % 1.1.–31.12. Google Adwords: 18 644 klikkausta www.vzmorie135.fi tammi-joulukuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit 36 558 - 3,70 % Yksilöidyt 24 627 - 7,65 % Sivukatselut 93 778 + 2,50 % Katsottu 2,57 sivua ja käytetty aika keskimäärin 2,25 min Yandex Direct kesäkampanja 4.5.-17.8. 2 922 klikkausta

Verkkomarkkinointi 2015

● Netti-kilpailut/osallistujamäärät 9.2.–17.2. Unelma viikonloppu 253 4.–27.3. Kaakkomainen kokemus 150 4.–24.4. Lempiloma 1 660 22.6–21.7. Unelmaloma 2 665

+ näkyvyyspaketteihin kuuluvat kampanjat

Sähköinen markkinointi


www.facebook.com/Kaakko135 4 370 fania (vrt.2014 + 1 770 ) Kampanjat (1-2 vk) yhteensä 15 kpl, joissa klikkaukset 5 559 ja näytöt 387 403 https://instagram.com/kaakko135 3 387 seuraajaa (7.1.2016) #kaakko135 yhteensä 6 476 julkaisua (6.11.2015) https://instagram.com/vzmorie135 1 621 seuraajaa (7.1.2016) #vzmorie135 yhteensä 561 julkaisua (6.11.2015) Uutiskirjeet (su, en, ve)

• Su 4 178 tilaajaa, lähetetty 1/kk ja kesäaikana 2/kk • Ve 1 296 tilaajaa (yksittäiset matkailijat) 1/kk,

128 matkanjärjestäjää 4 /v • En 30 tilaajaa (alkuvaiheessa), pääryhmä: Google työntekijät

www.vk.com/vzmorie135 8 950 fania (31.12.2015)

3 kampanjaa (1-2 vk) Klikkaukset 271, Näytöt 35 146 Mäntyniemen kampanja 1.10.-1.11. näytöt 68 426

www.facebook.com/vzmorie135 312 fania (31.12.2016) 13.-31.10. Mäntyniemen kampanja sitoutumiset 343, kattavuus 19600

Youtube: Kaakko135-video, su, en, ve

Messut & Workshopit ja vierailut 2015 • 10.2. Jääpuisto-promo, Helsinki • 11.–12.2. Suoma-tuotetorit; Kuopio ja

Lappeenranta • 6.–15.2. Vene 2015 -messut • 11.2. VF-Perheloma-workshop, Pietari • 6.–8.3. OutdoorExpo 2015 • 25.3. Workshop ja 26.–29.3.

Metsästys- ja kalastusmessut, Pietari • 26.-29.3. Kevät2015 –messut ja

kutsuvierastilaisuudet • 17.–19.4. Supermessut, Tampere • 12.5. Audi magazine Russia –

toimittajavierailu • 1.6. Pohjois- ja Länsi-Suomen lehtien

toimittaja, Anna Brotkin • 8.-9.6. VF-perhelomakampanjan

toimittajavierailu Kaakossa • 13.6. Kidsreview-perhetapahtuma

• 27.6. Pikkukylien Pikkumarkkinat, Miehikkälä • 10.7.–9.8. Asuntomessut, Vantaa • 29.9.–1.10. Suoma-tuotetorit, Tampere, Turku

ja Lahti • 1.10. Kotka-päivä Pietarissa

Markkinointitapahtuma Pearl Plaza • 8.10. Stadin Silakkamarkkinat, M/aux Vivan • 17.-18.10. Kotkan kalamarkkinat • 17.11. Kiina workshop, Helsinki • 21.11. Vzmorie-markkinointi-isku, Disa’s Fish,

Hamina • 28.11. Kotkan keskustan joulunavaus


8

Uudet avaukset : Instacampit

Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen 21-23.2.2015, Instacamp135 (12 venäläistä instagrammaajaa) - Yli 1 500 000 seuraajaa - yli 200 kuvaa seudusta - yli 300 000 tykkäämistä, satoja kommentteja

19-22.3.2015, Suomen suosituin instagrammaaja Konsta Punkka - 270 000 seuraajaa - 8 kuvaa seudusta - yli 100 000 tykkäämistä, satoja kommentteja

10-14.6.2015, Kv-Instacamp (4 suosittua instagrammaajaa Suomesta, Saksasta ja Norjasta) - 975 000 seuraajaa - 120 kuvaa - yli 416 000 tykkäämistä, tuhansia kommentteja

11.9.2015, instagrammaaja Pietarista - 110 000 seuraajaa - yli 20 kuvaa seudusta - yli 12 000 tykkäämistä, satoja kommentteja

4.10.2015 ja 1.11.2015 Instameetit paikallisten kanssa (40 hlöä) - Yli 200 kuvaa seudusta IG ja FB

9

Uudet avaukset: Instagram

Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen

#explorekaakko 120 kuvaa, 416 000+ tykkäämistä, 5000+ kommenttia

10-14.6.2015, Kv-Instacamp @kpunkka @juusohd @hannes_becker @aatle, yht. 975 000 seuraajaa

10

Asiakaslähtöinen monikanavainen viestintä

Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen

Suomen alueiden top 10 (tilanne 10/2015) seuraajat ja aktiivisuus % (tykkäämiset ja kommentit suhteessa seuraajien määrään) 1. @Visithelsinki 16.9K, 3% 2. @Visitturku 5 100, 5% 3. @Visityllas 5 013, 9% 4. @Kaakko135 2 790, 13% 5. @Visitrovaniemi 2680, 8% 6. @Tampereallbright 1 904, 8% 7. @Centralfinland 1 390, 9% 8. @Visitporvoo 1 383, 5% 9. @Visitpori 865, 6% 10. @Visitmikkeli 506, 8%

@kaakko135 - Suomen aktiivisin tili

https://instagram.com/kaakko135

11

Uudet avaukset: Chat

Asiakaslähtöinen matkailuneuvonta

Suunnitelmat 2016 Esitteet ja muut printit

• Matkailijan opas / su, ve, en / 25 000, 25 000, 15 000 kpl (mahdollisesti tiivistelmät sa, ru)

• Kuntakohtaiset kartat • Ryhmämatka-esite / su / 5 000 kpl (toteutettu syksyllä 2015) • Itäisen Suomenlahden venesatamat / su, ve, ru • Rannikkoryhmän reittikartta/reitit maalla ja merellä • Viikko-ohjelmat (kesä ja joulu)/ su, ve, en • HS kuukausiliite (toimijoiden kiinnostuksen mukaan) • Kaakonkierros – kesälehti • TERVE – lehti 12 krt/vuosi

• Esitejakelut vuoden 2015 tapaan


Suunnitelmia 2016 Messut ja myyntitapahtumat • Matka2016 – Hamina Tattoo 2016 –osasto

+ Meet in Finland –tapahtuma 21.-24.1. • 19.-20.2. Visit Finland workshop (Russia,

Central Europe), Lahti • 24.-28.2. Kalastusmessut, Moskova (?) • OutdoorExpo 2016 -messut 4.–6.3.,

Helsinki • Lapsi-messut, Helsinki 15.-17.4. • Kotimaan matkailumessut 15.–17.4.,

Tampere (yhteistyö Loviisa ja Porvoo) • Silakkamarkkinat lokakuussa, Helsinki • Ryhmämyyntitapahtumat kuten Suoma

tuotetorit, SMAL-kiertue • Saksan osalta mahdollisia toimenpiteitä

käydään läpi ITB-, muut alan messut ym. • Media-, PR-, bloggari- ja

matkanjärjestäjävierailut

Sähköinen markkinointi • Nettikilpailut ja hakukoneoptimointi

kampanjoiden ja myyntitapahtumien yhteydessä ja sesonkien mukaan

• FB- ja Vkontakte-kampanjat sesonkien ja teemojen mukaan

• Uutiskirjeet kuukausittain • Kaakko-brändin alla monimediainen TV-

/radio-/verkkokampanja, laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan

• Kaakko-brändin alla Sanoma Network Optimizer – Online tulospohjainen markkinointikampanja, (bannerit, suurtaulut, panoraamat), laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan


Documents

Majoitustilastot 2015 tammi–joulukuu · Majoitustilastot 2015 tammi–joulukuu 2 23.2.2016 Kaakko 135°/ Hyvän tuulen rannikko Yöpymiset 2014/1-12 2015/1-12 muutos% Yhteensä