Upload
nguyenthu
View
227
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MAINAN (TOYS)
(Market Brief)
Oleh:
Atase Perdagangan London
Kedutaan Besar Republik Indonesia
London, 2015
2
Kata Pengantar
Market Brief ini akan memberikan analisa dan pandangan tentang pasar produk
mainan anak-anak di Inggris, mainan anak-anak berupa berbagai jenis puzzle,
sepeda roda tiga, boneka dan permainan elektronik yang saat ini sedang
berkembang di dunia modern. Hasilnya bisa dijadikan sebagai bahan pertimbangan
dan masukan bagi stakeholder terutama produsen Indonesia yang ingin melakukan
perluasan pasar (ekspansi) ke pasar Inggris dilihat dari kebutuhan mainan anak-
anak, kemampuan beli, dan demografi pasar.
Berbagai pihak di industri mainan anak-anak ini telah menunjukkan kemampuan
adaptasi yang cukup bagus, banyak industri rumah tangga yang mampu
menghasilkan permainan edukatif yang kreatif dan tentunya akan sangat menarik
bagi anak-anak maupun orang tua di Inggris yang secara rata-rata memiliki latar
belakang pendidikan cukup bagus. Banyak industri rumah tangga yang
memproduksi mainan anak-anak telah mampu menembus pasar Asia tenggara dan
bahkan Asia, dan oleh sebab itu saatnya untuk meluaskan bisnis ke pasar Eropa
dan khususnya Inggris.
Tidak hanya industri rumah tangga saja yang memiliki kesempatan untuk menjamah
pasar Inggris, ternyata produk-produk skala industri menengah keatas seperti
sepeda roda tiga, sepeda dorong untuk bayi, boneka, dan aneka mainan beroda
lainnya menunjukkan nilai yang selalu meningkat dari tahun 2012.
Mainan anak-anak merupakan produk yang cenderung memiliki elastisitas demand
yang rendah, artinya kenaikan harga pada barang tersebut cenderung tidak
menurunkan permintaan terhadap produk itu. Misalnya saja kereta dorong untuk
3
bayi atau boneka yang keduanya merupakan kebutuhan utama yang dimiliki oleh
seorang anak atau balita.
Hasil pengamatan dan analisis pasar ini tentunya diharapkan menjadi sebuah
masukan dan informasi yang berguna bagi pemerintah maupun pihak terkait dalam
meningkatkan potensi daya saing produk mainan anak-anak Indonesia di pasar
global.
London, 4 Desember 2015
Rita Rosiana
Atase Perdagangan
4
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ..................................................................................... 2
DAFTAR ISI ................................................................................................. 4
1. PENDAHULUAN
1.1 Pengenalan mengenai mainan anak-anak (Toys) ................... 6
1.1.1 Sejarah ............................................................................. 6
1.1.2 Profil.................................................................................. 6
1.1.3 Kategori ............................................................................ 7
1.1.4 Perkembangan ................................................................. 7
1.2 Profil Negara Inggris .............................................................. 9
1.2.1 Geografis .......................................................................... 9
1.2.2 Ekonomi ............................................................................ 10
1.2.3 Penduduk dan kebiasaan masyarakat Inggris .................. 11
1.2.4 Populasi Penduduk ........................................................... 12
1.2.5 Pengeluaran Rumah Tangga ............................................ 16
1.2.6 Aktifitas ............................................................................. 17
2. POTENSI PASAR INGGRIS
2.1 Potensi Pasar di Inggris .......................................................... 19
2.1.1 Perdagangan Inggris dengan dunia .................................. 19
2.1.2 Perdagangan Inggris dengan Indonesia ........................... 20
2.1.3 Produk Mainan yang Beredar di Pasar Inggris ................. 21
2.1.4 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia ....................... 24
2.1.5 Peningkatan Nilai Impor Produk Mainan ........................... 26
2.1.6 Persyaratan Impor untuk Produk Mainan .......................... 26
2.2 Peluang dan Strategi .............................................................. 29
2.2.1 Peluang ............................................................................. 29
2.2.2 Strategi ............................................................................. 30
2.2.2.1 Strategi Untuk Anak-Anak .................................... 31
2.2.2.2 Strategi Untuk Wanita (Ibu) .................................. 35
2.2.3 Pameran Anak di Inggris ................................................... 42
2.2.4 Importir Mainan Anak di Inggris ........................................ 44
2.2.5 Peranan Pemerintah ......................................................... 45
3. KESIMPULAN DAN SARAN
3.1 Kesimpulan ............................................................................. 49
3.2 Saran ...................................................................................... 50
4. DAFTAR PUSTAKA ......................................................................... 51
5
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Pertumbuhan Populasi di Inggris .................................................. 14
Tabel 2.1 Jenis Produk Mainan (Toys) yang Masuk ke Pasar Inggris ......... 23
Tabel 2.2 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia ................................... 24
Tabel 2.3 Perbandingan Nilai Impor Inggris dari Dunia dengan Nilai Impor Inggris
dari Indonesia untuk produk mainan.............................................. 25
Tabel 4.2 Data Pertumbuhan Industri Indonesia yang Berorientasi pada Ekspor . 46
6
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Pengenalan mengenai mainan anak-anak (Toys)
1.1.1 Sejarah
Mainan anak-anak (toys) telah ditemukan 3000-1500 tahun sebelum masehi,
pada saat itu mainan anak-anak terbuat dari pohon
cemara, batu-batuan dan biji-bijian seberti permainan
gerobak, kereta, peluit berbentuk burung, mainan
monyet yang bergerak pada seutas tali.1 Sedangkan
permainan yang terbuat dari material tertentu seperti
batu, kayu maupun tenah liat ditemukan pada ribuan
tahun yang lalu oleh bangsa Mesir kuno.2 Pada zaman
itu telah ditemukan boneka dengan bulu (wigs) yang bisa dipindah dan digerakkan,
terbuat dari kayu, patung dan batu-batuan (Legend Rocking Horses, Sally Murphy
1998-2015).3
1.1.2 Profil
Mainan anak-anak (toys) lebih dari hanya
sekedar alat penghibur (entertainer) dan membuat
anak-anak diam, namun seyogyanya mainan tersebut
akan melatih fisik, mental dan perkembangan emosi
1 http://www.legendsrockinghorses.co.uk/history.shtml 2 http://www.gutenberg.org/ebooks/14400 3 http://www.legendsrockinghorses.co.uk/history.shtml
7
sosial sang anak.4 Bermain merupakan cara penting untuk mengenalkan proses
belajar dan tumbuh, karena mainan (toys) merupakan komposisi penting dalam
permainan itu sendiri yang tidak bisa dinilai dalam membentuk proses
perkembangan anak menuju kematangan dan kedewasaan.5 Saat ini pertumbuhan
pasar (market size) dari mainan anak-anak ini terlihat pelan namun pasti. Pada
tahun 2010 saja terdapat pertumbuhan market yang cukup bagus disetiap region,
hanya di region Eropa saja mengalami penurunan market sebesar -7% namun jika
dilihat per negara ternyata Inggris mengelami trend kenaikan cukup positif yaitu 3%.6
Ada banyak jenis permainan anak-anak (toys) yang diproduksi dan diperdagangkan
di seluruh dunia seperti boneka, sepeda roda tiga, kereta, mainan elektrik, action
figure, binatang, permainan edukasi dan masih banyak lagi.
1.1.3 Kategori
Mainan anak-anak (toys) merupakan sebuah karya seni yang menjadi saksi
perjalanan sejarah dunia, di mana mampu beradaptasi dengan perkembangan
zaman yang selalu menghiasi kehidupan anak-anak, balita dan bahkan remaja.
Sejak krisis global ditahun 2008 pangsa pasar produk mainan tersebut selalu
menunjukkan trend positif secara umum di dunia perdangangan global.7 Menurut
Toys Association mainan tradisional dibagi menjadi beberapa kategori yaitu action
figures/accessories/role play, art & craft, building sets, dolls, games/puzzle,
4 http://www.toy-icti.org/index.html 5 http://www.toy-icti.org/index.html 6 http://www.toy-icti.org/resources/wtf_2001/03.htm 7 http://www.statista.com/statistics/194395/revenue-of-the-global-toy-market-since-2007/
8
infant/preschool, youth electronic, outdoor & sports toys, plush, vehicle, all other
toys.8
1.1.4 Perkembangan
Perkembangan pasar mainan di dunia tumbuh 7% tercatat pada 2014 dan
Indonesia hanya menyumbang peran 1,2% dari total nilai USD 34.019.651.000
(trademap, 2014), dan angka ini masih jauh
dibandingkan dengan angka impor yang hanya
0,2% dari total nilai perdagangan tersebut
sehingga bisa menyumbangkan surplus
perdagangan bagi Indonesia.9 Angka tersebut
sangat sedikit dibandingkan potensi yang
seharusnya bisa dikembangkan lebih besar,
mengingat kapasitas produksi dan letak
geografis Indonesia yang akan menguntungkan di jalur distribusi produk ke berbagai
pasar di dunia. Data perdagangan Indonesia mencatat bahwa pada tahun 2014
ekspor mainan anak-anak menyumbang 19% dari total nilai ekspor Indonesia dan
impor menyumbang 18% dari total nilai impor. Fakta ini membuat industri mainan
menjadi industri yang diperhatikan oleh pemerintah, sehingga banyak upaya yang
dilakukan pemerintah untuk mendorong berkembangnya industri ini. Tidak bisa
dielakkan memang dari total Rp 8.3 Triliun bahwa mayoritas pasar industri mainan
masih didominasi oleh pasar lokal yaitu senilai Rp 5 Triliun sedangkan hanya Rp 3.2
Triliun yang diekspor. Negara tujuan ekspor mainan Indonesia adalah Amerika
8 http://www.toyassociation.org/TIA/Industry_Facts/salesdata/IndustryFacts/Sales_Data/Sales_Data.aspx?hkey=6381a73a-ce46-4caf-8bc1-72b99567df1e#.VmDPP7h97IU 9 http://www.trademap.org/
9
Serikat sebesar 40%, Singapura 8% dan Inggris 8% dari total nilai ekspor mainan
Indonesia. Jika kita lihat potensi pasar Inggris, ternyata masih banyak peluang untuk
meningkatkan ekspor ke negara tersebut, dimana hanya 1,4% mainan saja yang
diimpor dari Indonesia sedangkan 99,6% dari negara lain.
1.2 Profil Negara Inggris
1.2.1 Geografis
Negara Ratu Elizabeth ini memiliki luas 241.590 km2 yang terletak dibagian
barat benua Eropa. Sebelah utara berbatasan dengan Samudera Atlantik dan Laut
Norwegia, selatan berbatasan dengan selat Inggris, timur berbatasan dengan laut
utara dan barat berbatasan dengan Samudera Atlantik dan Republik Irlandia.10
Dalam konstitusinya Inggris merupakan daerah Great Britain yang terdiri dari
England, Wales, Scotland, dan Irlandia Utara. Secara rata-rata cuaca di Inggris
sangat jarang mengalami cuaca ekstrim seperti di Amerika ataupun beberapa
negara Eropa lainnya.11 Suhu dimusim panas berada pada kisaran rata-rata- 9-18
derajat celcius, sedangkan di musim dingin berada diantara 7-9 derajat celcius
10 http://www.infoplease.com/country/united-kingdom.html 11 http://www.infoplease.com/country/united-kingdom.html
10
namun sering turun ke 0 derajat celcius. Di bagian utara memiliki cuaca yang sedikit
lebih dingin dibandingkan selatan dengan curah hujan yang juga lebih ringan di
daerah timur dan selatan. Mengenai musim, negara ini sama dengan negara
beriklim sedang lainnya yaitu musim semi (Maret, April, Mei), panas (Juni, Juli,
Agustus), gugur (September, Oktober, November), dan dingin (Desember, Januari,
Februari).
1.2.2 Ekonomi
Ekonomi Inggris menguat 0.5% pada kuartal 3 dalam tiga bulan hingga
September 2015, namun melambat dibandingkan periode sebelumnya yaitu 0.7%.12
Prediksi ditahun 2015 ini akan menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang lebih
rendah dari yang diharapkan atau yang ditargetkan sejak awal yaitu 2.5% secara
rata-rata, sektor konstruksi merupakan sektor yang paling tertekan dari tiga tahun
terakhir akibat melemahnya industri manufaktur.13 PDB Laju Pertumbuhan di Inggris
rata-rata 0.61 % dari tahun 1955 sampai dengan tahun 2015, mencapai angka
tertinggi yaitu 5% pada kuartal pertama tahun 1973 dan rekor rendah (-2.7)% pada
kuartal pertama tahun 1974.
Komposisi PDB pada sisi pengeluaran yaitu konsumsi rumah tangga 65%,
belanja pemerintah 20% dan pembentukan modal tetap bruto 17%.14 Ekspor barang
dan jasa 28% dari PDB, sementara impor 30%, mengurangi 2% dari PDB, yang
berarti net export-nya adalah 2%. Tingginya proporsi konsumsi rumah tangga dalam
PDB Inggris tentunya menjadi sebuah alasan menarik untuk menjadikan Inggris
12 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth 13 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth 14 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth-annual
11
sebagai target pasar untuk melakukan ekspansi, namun perlu dicermati berbagai
kondisi lain yang mampu mempengaruhi daya beli masyarakat.
Konstruksi turun 2.2%, setelah kenaikan 1.4% di kuartal dua, kondisi ini
merupakan kinerja terendah sejak kuartal ketiga 2012. Manufacturing menyusut
untuk kuartal ketiga berturut-turut, turun 0.3% di kuartal tiga, menyusul penurunan
0.5% pada triwulan dua.15 Namun untuk sektor pertambangan dan penggalian
mengalami kenaikan, hal ini disebabkan oleh kebijakan dari Departemen Energi dan
Perubahan Iklim yang menyarankan pengurangan pemeliharaan fasilitas minyak dan
gas dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya.
Selain itu, perubahan pajak baru-baru ini yang diumumkan dalam Anggaran
Maret mungkin menjadi faktor yang berkontribusi terhadap pertumbuhan
pertambangan dan penggalian dalam dua kuartal terakhir.16 Pertambangan dan
penggalian naik 2.4% (7.5% di kuartal dua), air dan pengelolaan limbah naik 1.2%
(3.7% pada triwulan dua) dan pasokan energi diperluas 0.2%, rebound dari
penurunan 3.0% di kuartal dua.
Jasa naik 0.7%, menyusul kenaikan 0.6% di kuartal dua, didorong oleh
kenaikan 1% pada layanan bisnis dan keuangan (0.6% di Q2). Ada peningkatan
dalam semua kategori dari agregat layanan utama (distribusi, hotel dan restoran,
transportasi, penyimpanan dan komunikasi, layanan bisnis dan keuangan,
pemerintah dan layanan lainnya).
Walaupun Inggris tidak luput dari dampak krisis ekonomi global, namun nilai
pasar mainan anak-anak (toys) tetap berada pada posisi stabil sejak tahun 2011
15 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth-annual 16 http://www.seputarforex.com/berita/forex/topik/daftar.php?id=31&title=pertumbuhan_ekonomi_inggris
12
hingga 2014 di mana selalu berada dikisaran 2.9 Milyar Pounds. Pada tahun 2014
mencapai angka tertinggi sejak tahun 2011 yaitu 3 milyar pounds.17
1.2.3 Penduduk dan kebiasaan masyarakat Inggris
Jumlah penduduk Inggris menempati urutan ketiga di Eropa setelah Jerman
dan Perancis. Total populasi berdasarkan sensus pada 2011 adalah 63.182.000
dimana angka kelahirannya adalah 12,22/1000, hal ini berarti terdapat 122.200 jiwa
bayi yang akan lahir setiap tahunnya.18 Barang-barang yang dikonsumsi dibagi
menjadi dua yaitu produk berupa barang seperti pakaian, makanan, perumahan dan
kebutuhan produk berupa jasa seperti layanan kesehatan, hiburan, pendidikan,
liburan dan sebagainya.
Masyarakat Inggris tergolong ramah dan baik, di negara tersebut banyak hari-
hari istimewa dengan kebiasaaan memberikan hadiah untuk seseorang misalkan
teman kerja, anak, orang tua dan orang lain yang dianggap spesial. Selain itu
kebiasaan mereka menggunakan kostum tertentu pada sebuah perayaan. Kondisi
dan kebiasaan ini merupakan pasar yang berkesinambungan untuk produk-produk
yang terkait dengan hadiah maupun kostum, tentunya produk tersebut salah satunya
adalah mainan (toys). Beberapa hari besar itu yaitu tahun baru dan twelfth night
pada bulan Januari, hari candlemas day dan valentine pada bulan Februari, St
David’s days dan St Patrick’s days pada Maret, ada juga Halloween pada Oktober
dan Natal di Desember.19 Setiap bulan pasti ada hari besar di Inggris yang
membutuhkan hadiah (gift) dan kostum, oleh sebab itu produsen mainan di
17 http://www.seputarforex.com/berita/forex/topik/daftar.php?id=31&title=pertumbuhan_ekonomi_inggris 18 http://www.indexmundi.com/united_kingdom/population_growth_rate.html 19 http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/holidays.html
13
Indonesia harus mampu membaca pasar sehingga produk yang diproduksi sesuai
dengan permintaan target konsumen di Inggris.20 Misalkan ketika Halloween produk
mainan yang sesuai adalah bertemakan horror seperti kostum, accessories, dan
barang-barang lainnya yang terkait dengan perayaan tersebut.
1.2.4 Populasi Penduduk
Penduduk Inggris bertambah 419.900 menjadi 63.7 juta jiwa antara Juni 2011
hingga Juni 2012, menurut data yang dikeluarkan kantor statistik nasional (ONS).21
Pertambahan ini menjadikan Inggris negara dengan pertumbuhan penduduk
tertinggi di antara negara-negara yang tergabung di Uni Eropa, menurut ONS.22
Selama periode tersebut selisih antara kelahiran dan kematian adalah 165.600
orang sementara selisih pendatang dan warga yang meninggalkan Inggris tercatat
165.000 orang. Sebagian besar pendatang berasal dari Cina, India, Jerman,
Amerika Serikat, Pakistan, Polandia, dan Australia. Pada periode tersebut kelahiran
bayi mencapai 813,200 atau yang tertinggi sejak 1972. Pada saat yang bersamaan
penduduk Perancis bertambah 319,100 menjadi 65,4 juta jiwa sementara Jerman
bertambah 166,200 menjadi 80.3 juta jiwa. 23
Dari komposisi total populasi dari Inggris, terlihat data bahwa England masih
menempati posisi kenaikan penduduk paling tinggi yaitu 491.100 jiwa pada
pertengahan 2014 dan diperkiran akan naik dengan angka yang sama hingga akhir
20 http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/holidays.html 21 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Population 22 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Population 23 http://www.ons.gov.uk/ons/guide-method/compendiums/compendium-of-uk-statistics/population-and-migration/index.html
14
tahun 2014. Pertumbuhan penduduk awal hingga ke pertengahan 2014, terbesar di
selatan dan timur Inggris.24 London memiliki pertumbuhan penduduk tertinggi,
dengan populasi sampai 1.45%. Timur dan Tenggara daerah Inggris meningkat
1.08% dan 0.92% masing-masing. Peningkatan populasi paling rendah ditahun itu
terlihat di Wales, North East of England dan Skotlandia tumbuh sebesar 0.31%,
0.32% dan 0.37%. Populasi Irlandia Utara tumbuh sebesar 0.59%.25
24 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html 25 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html
15
Tabel 1.1 Pertumbuhan Populasi di Inggris
Sumber: ONS Data, 201426
Pada pertengahan 2014, penduduk Inggris terdiri dari 31,793,600 laki-laki
(49.2%) dan 32,803,100 perempuan (50.8%). Ukuran dan komposisi penduduk yang
ditunjukkan dalam piramida ditentukan oleh pola kelahiran, kematian dan migrasi
yang telah terjadi di tahun-tahun sebelumnya. Piramida menunjukkan beberapa tren
penting dalam demografi Inggris. Jumlah laki-laki berusia 85 dan lebih di Inggris
26 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html
Table 1: Detail of population change, year to mid-2014, UK countries and Regions
Population change
Births minus
Deaths
Net International
Migration
Net within UK
Migration
Other
Changes
United Kingdom 491.1 226.2 259.7 0.0 5.2
England 450.8 209.6 243.6 -9.1 6.8
North East 8.2 3.3 4.3 0.3 0.4
North West 29.7 19.8 13.6 -4.4 0.7
Yorkshire and The Humber 22.3 16.4 11.7 -4.7 -1.1
East Midlands 39.0 12.0 19.3 6.2 1.5
West Midlands 38.6 20.8 19.7 -3.0 1.0
East 64.1 20.7 21.8 19.5 2.0
London 122.1 82.4 107.4 -68.6 1.0
South East 81.1 27.6 33.9 20.0 -0.5
South West 45.7 6.6 11.8 25.7 1.6
Scotland 19.9 3.5 8.0 9.6 -1.2
Wales 9.6 3.3 5.9 0.2 0.3
Northern Ireland 10.8 9.8 2.2 -0.7 -0.6
(thousands)
Source: Office for National Statistics, National Records of Scotland, Northern Ireland Statistics and Research Agency
Figures may not add exactly due to rounding
Net within UK Migration is the balance of in and out moves between each region and other regions in the rest of the UK.
Other Changes comprises changes to the size of armed forces stationed in the UK and other special population adjustments.
16
telah meningkat sebesar 61.8% sejak pertengahan 2004. Sedangkan peningkatan
wanita pada umur tersebut adalah 25.9% pada periode yang sama.27
Ada 619,000 lebih usia 0 sampai 4 tahun pada pertengahan 2014 (naik
18.2%) dibandingkan data di pertengahan tahun 2004.28 Jumlah anak usia 5 sampai
16 adalah 205,000 lebih sedikit (turun 2.3%) dibandingkan pada pertengahan 2004 -
hasil dari kelahiran rendah sekitar pergantian abad. Oleh sebab itu bisa dikatakan
bahwa populasi Inggris
menua, penuaan penduduk
mengacu baik peningkatan
Rata-rata (median) umur
penduduk dan peningkatan
jumlah dan proporsi orang
yang lebih tua dalam
populasi. Usia rata-rata dari
populasi Inggris di pertengahan 2014 berada di posisi tertinggi yaitu di 40 tahun. Di
atas 40 tahun periode 1974-2014, usia rata-rata penduduk Inggris telah meningkat
dari 33.9 tahun menjadi 40.0 tahun.29
Kenaikan rata-rata usia penduduk Inggris ini akan menyebabkan negara ini
membutuhkan banyak produk impor baik berupa barang maupun jasa, dikarenakan
mayoritas dari penduduknya memasuki masa pensiun atau usia tidak produktif,
sedangkan kebutuhan penduduk tetap meningkat. Sebuah peluang besar bagi para
eksportir untuk melirik masa depan di negara ini. Opportunity lainnya adalah
27 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html 28 http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html 29 http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html
17
komposisi usia 0 sampai 30 tahun terlihat masih menunjukkan jumlah yang sangat
besar, generasi inilah yang akan menjadi pasar bagus bagi produsen mainan di
Indonesia karena generasi ini merupakan generasi Y yang mampu beradaptasi
dengan bagus terhadap perkembangan zaman.
1.2.5 Pengeluaran Rumah Tangga
Pengeluaran keluarga di Inggris, berdasarkan laporan tahunan dari ONS,
menemukan bahwa pada tahun 2011, rata-rata pengeluaran mingguan Inggris naik
menjadi £ 483.60, meningkat sebesar £ 10.00 dibandingkan 2010.30 Pengeluaran
tertinggi dihabiskan untuk transportasi di £ 65.70 per minggu, naik 80p dari tahun
sebelumnya. Lebih dari setengah dari total biaya yang dikeluarkan untuk transportasi
(£ 36.40) adalah pada biaya operasional. Sebagian besar peningkatan biaya
operasional adalah karena pengeluaran untuk bahan bakar, bensin, diesel dan
minyak motor lainnya meningkat sebesar £ 3.30.31 Peningkatan pengeluaran untuk
transportasi pribadi juga tercermin dalam asuransi kendaraan (£9.40 pada tahun
2011 dibandingkan dengan £ 8.00 di tahun 2010). Rata-rata, pengeluaran rumah
tangga mencapai dua kali lipat untuk mobil bekas (£ 12.90) sedangkan mobil baru
hanya (£ 5.50). Tidak seperti kebanyakan jenis pengeluaran transportasi,
pengeluaran mobil baru menurun pada tahun 2011, dari £ 6.50 per minggu pada
tahun 2010.32
Kategori pengeluaran tertinggi kedua adalah rekreasi dan budaya (£ 63.90
per minggu). Terdapat sedikit penurunan dalam pengeluaran pada peralatan audio
visual (termasuk komputer) rata-rata £ 6.30 per minggu pada tahun 2011
dibandingkan dengan £ 7.20 di tahun 2010. Pengeluaran pada banyak komponen
30 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 31 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 32 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure
18
rekreasi cukup konstan, termasuk permainan dan mainan (£ 2.20) dan peralatan
taman (£ 2.60). Pengeluaran untuk koran, buku dan alat tulis adalah serupa pada
tahun 2011 adalah £ 5.70 per minggu. Namun, terdapat sedikit peningkatan dalam
pengeluaran untuk layanan rekreasi, termasuk tiket bioskop, kelas olahraga dan
pergi menonton olahraga, dari £ 17.80 menjadi £ 19.80. Sebuah rata-rata mingguan
£ 4 juga dihabiskan untuk hewan peliharaan dan makanan hewan.33 Perhatian yang
cukup besar terhadap rekreasi dan budaya bagi masyarakat Inggris menjadi sebuah
kesempatan bagus bagi produsen mainan anak-anak, bisa kita lihat banyaknya
acara terkait rekreasi, hiburan, olahraga dan hari kebesaran di sana. Seluruh event
tersebut membutuhkan perlengkapan tertentu, kostum, accessories dan mainan
tertentu sebagai identitas event, oleh sebab itu menjadi peluang cukup bagus bagi
produsen untuk meningkatkan pasarnya di negara ini.
Tingkat pengeluaran rata-rata pada kategori tertinggi ketiga: perumahan,
bahan bakar dan listrik meningkat menjadi £ 63.30 pada tahun 2011 dari £ 60.40
pada tahun 2010. Hal ini sebagian disebabkan oleh peningkatan dalam
pemeliharaan dan perbaikan tempat tinggal, yang naik sebesar £ 1.00 menjadi £
7.70. Sewa naik 70p tahun 2011, menjadi £ 40.60. Rata-rata pengeluaran untuk
listrik, gas dan bahan bakar lainnya adalah £ 22.10 per minggu, meningkat 70p.
Pengeluaran rumah tangga mingguan pada makanan dan minuman non-alkohol
meningkat dari £ 53.20 pada tahun 2010 untuk £ 54.80 pada tahun 2011. Namun,
jumlah yang dihabiskan untuk buah segar (£ 3.10) dan sayuran (£ 4.00) tidak
berubah. Beberapa jenis pengeluaran menurun pada tahun 2011.34
33 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 34 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure
19
1.2.6 Aktifitas
Terdapat lima aktifitas utama yang dilakukan oleh warga Inggris, pertama
Leisure and Entertainment activities dimana untuk aktifitas di waktu kosong mereka
lebih banyak digunakan untuk menonton TV, berkumpul dengan keluarga,
mendengarkan musik, berbelanja, nonton bioskop, dan berbagai aktifitas lainnya
yang secara umum merupakan aktifitas indoor.35 Aktifitas indoor ini menjadi peluang
bagi produsen toys untuk menciptakan mainan yang cocok menemani mereka saat
berada dalam rumah.
Kedua holidays, menurut survey tourism 2008 terdapat 75.4 juta rute
perjalanan yang dilakukan oleh warga Inggris dari umur 16 tahun keatas.36
Ditemukan bahwa 32% dari mereka berwisata ke kota besar, 26% berwisata ke
pantai dan sisanya keberbagai tempat.
Aktifitas ketiga adalah olahraga, dimana dari total populasi laki-laki dewasa (di
atas 16 tahun) di Inggris melakukan aktifitas olahraga berupa indoor swimming atau
diving (28%), snooker/pool/billiard (23%) bersepeda (21%) dan sebagainya.
Kemudian untuk wanita indoor swimming dan diving (35%), health/gym/fitness or
conditioning activities (22%) dan sebagainya.37
Aktifitas keempat adalah aktifitas sosial dan politik, seperti menjadi relawan
(volunteer) baik formal maupun informal, aktif di organisasi, keagamaan, kesehatan
35https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participation-chapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g 36https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participation-chapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g 37https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participation-chapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g
20
dan sebagainya. Aktifitas terakhir dari penduduk Inggris adalah agama, mayoritas
dari orang beragama di Inggris adalah pemeluk Kristen.38
38https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFggaMAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-41%2Flifestyles-chapter.pdf&usg=AFQjCNFH5CDKBOnxDPwNCOH9h6MmIw3-nQ&sig2=xuI40lAUlcjzlyScPvXc0A
21
BAB II
POTENSI PASAR INGGRIS
2.1 Potensi Pasar di Inggris
2.1.1 Perdagangan Inggris dengan Dunia
Pada tahun 2014 total nilai perdagangan Inggris adalah 1.2 triliyun USD
dengan komposisi impor sebesar 695 milyar USD dan nilai ekspor hanya 511 milyar
USD, hal ini berarti menghasilkan defisit pada neraca perdagangan sebesar 183
milyar USD.39 Hal yang tidak jauh berbeda juga terjadi pada kuarter pertama tahun
2015 dimana menurut data Statista terdapat 126.7 milyar GBP yang merupakan total
ekspor, sedangkan total impornya adalah 134.2 milyar GBP menunjukkan terjadi
defisit -7.4 milyar GBP dan kuarter dua membaik namun masih tetap dalam kondisi
defisit yaitu -4.8 milyar GBP dengan nilai ekspor sebesar 129.6 milyar GBP dan nilai
impor adalah 134.4 milyar GBP.40
Dalam beberapa tahun terakhir ini terjadi defisit pada neraca perdagangan
Inggris, nilai impor lebih besar dibandingkan dengan nilai ekspor. Namun kondisi ini
memberikan kesempatan bagi pada eksportir dunia untuk menuju pasar UK yang
kehilangan daya saingnya di pasar global.
39 trademap.org 40 statista.com
22
Total Perdagangan Inggris dengan dunia 2014
Sumber: Trademap, 2014 (diolah)
Mitra dagang terbesar dari Inggris adalah Jerman yaitu 100.3 milyar USD atau (14%)
dari total perdagangan, kemudian Cina sebesar 64,2 milyar USD atau 9.23% dari
keseluruhan. Sedangkan negara ASEAN yang mengambil peranan paling besar
adalah Vietnam sebesar 4.1 milyar USD atau sebesar 0.58% sedangkan Indonesia
masih di bawah Malaysia dan Singapura. Nilai perdagangan Indonesia dengan
Inggris adalah sebesar 1.98 milyar USD atau sebesar 0.29% dari total nilai
perdagangan Inggris. Sedangkan untuk produk mainan (HS 9503) menyumbang
nilai 3.5 milyar USD dimana nilai ekspor Inggris sejumlah 613.6 juta USD sedangkan
2.9 milyar USD merupakan nilai impor, yang artinya mengalami defisit sebanyak 2.3
milyar USD.41 Toys, games, sport requisite secara keseluruhan menempati urutan ke
21 dari nilai impor Inggris.
2.1.2 Perdagangan Inggris dengan Indonesia
Pada tahun 2014 dari perspektif Indonesia, posisi Inggris dalam mitra dagang
berada pada urutan ke 28 dengan nilai impor sebesar 895 juta USD, sedangkan dari
41 http://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx?nvpm=1|826||||9503|||4|1|1|1|1|1|2|1|1
Germany, 14.43%
China, 9.23%
United States of America,
8.44%
Netherlands, 7.70%
France, 6.26%
Viet Nam, 0.58%Malaysia, 0.40%Singapore, 0.31%
Indonesia, 0.29%
Others, 52.35%
23
perspektif Inggris dimana Indonesia berada diposisi ke 46 dengan nilai impor 1.9
milyar USD dalam hubungan mitra dagang. Hal ini berarti nilai ekspor Inggris ke
Indonesia sebanyak 895 juta USD sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris
sebesar 1.9 milyar USD. Hal ini menunjukkan nilai ekspor Indonesia mengungguli
Inggris dalam hubungan bilateral kedua negara. Nilai total impor Indonesia dari
Inggris menunjukkan angka penurunan sejak tahun 2012 (1.4 milyar USD), 2013
(1.1 milyar USD) turun 22% dan pada 2014 (895 juta USD) turun 18% dibandingkan
tahun sebelumnya. Sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris cenderung stabil
1.697 milyar pada tahun 2012, pada tahun 2013 1.635 milyar USD dan naik lagi
pada tahun 2014 yaitu 1.659 milyar USD.4243
2.1.3 Produk Mainan yang Beredar di Pasar Inggris
Untuk pasar Inggris sendiri produk mainan (toys) merupakan salah satu
produk ekspor andalan Indonesia dimana saat ini Indonesia menempati urutan ke
delapan sebagai eksportir mainan ke Inggris.44 Namun jika dilihat dari nilainya cukup
kecil dibandingkan negara Cina yang menempati urutan pertama yaitu 1.8 milyar
USD dimana hampir dari setengah nilai ekspor mainan dunia ke Inggris dikuasai
oleh Cina. Sementara Indonesia yang berada di urutan ke delapan hanya
memberikan nilai impor bagi Inggris sebesar 40 juta USD saja atau sebesar 1.4%
dari nilai impor mainan secara keseluruhan.
Sejauh ini meskipun masih belum optimal, namun produsen dan eksportir
Indonesia cukup mampu membaca trend kebutuhan pasar Inggris untuk produk
mainan (toys). Data perdagangan Inggris dari tahun 2012 menunjukkan total nilai
impor mainan dari seluruh dunia adalah 2.4 milyar USD, naik pada tahun 2013
42 trademap.org 43 trademap.org 44 trademap.org
24
sebesar 4.1 % menjadi 2.5 milyar USD dan tahun 2014 naik 16% menjadi 2.9 milyar
USD. 45 Trend tersebut dimanfaatkan oleh produsen maupun eksportir Indonesia
dimana tahun 2012 melakukan ekspor dengan nilai 31.8 juta USD, tahun 2013 naik
11% menjadi 35.4 juta USD dan tahun 2014 naik 13% menjadi 40 juta USD.
Tabel 2.1 Negara Eksportir Mainan (Toys) ke Inggris 2014
Sumber: Trademap, 2014 (diolah)
Jika dilihat trend kenaikan impor produk mainan oleh Inggris yang melonjak tajam
dari tahun 2013 ke tahun 2014 tidak diiringi dengan peningkatan yang signifikan oleh
nilai ekpor Indonesia.
45 trademap.org
1,854,839
249,169 113,580 106,647 70,730 63,961 58,542 39,953 39,554 36,368
224,517
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2,000,000
( I N T H O U S A N D ) D O L L A R
25
Tabel 2.2 Jenis produk mainan (Toys) yang masuk ke pasar Inggris
Sumber: Trademap, 2014
NO ProductValue in
2012
Value in
2013
Value in
2014
1 TOYS OF PLASTICS, WITH MECHANICAL PARTS, N.E.S. 400467 384633 407355
2
TOYS, PUT UP IN SETS OR OUTFITS (EXCL. ELECTRIC TRAINS, INCL.
ACCESSORIES, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, CONSTRUCTION SETS AND
CONSTRUCTIONAL TOYS, AND PUZZLES) 242780 247720 304161
3
CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS, OF PLASTICS (EXCL.
SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) 257641 287540 301771
4 STUFFED TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-HUMAN CREATURES 264111 288478 289249
5 TOYS, N.E.S. 225795 217731 239296
6
TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-HUMAN CREATURES (EXCL.
STUFFED) 182021 209903 225337
7 DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, WHETHER OR NOT CLOTHED 134794 160257 196862
8
TRICYCLES, SCOOTERS, PEDAL CARS AND SIMILAR WHEELED TOYS, AND
DOLLS'' CARRIAGES (EXCL. NORMAL BICYCLES WITH BALL BEARINGS) 184880 158723 185619
9
PLASTIC TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. ELECTRIC
TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING
ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) 84478 81587 106917
10 TOY WEAPONS 55813 48588 65923
11 DIE-CAST METAL MINIATURE MODELS 56679 63010 57941
12
ELECTRIC TRAINS, INCL. TRACKS, SIGNALS AND OTHER ACCESSORIES
THEREFOR; REDUCED-SIZE "SCALE" MODEL ASSEMBLY KITS 57729 58748 56158
13
CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS (EXCL. OF PLASTIC
AND SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) 38897 31979 52409
14 TOY MUSICAL INSTRUMENTS AND APPARATUS 36959 45862 46183
15
TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. PLASTIC, ELECTRIC
TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING
ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) 30002 31280 40470
16 PUZZLES (EXCL. OF WOOD) 38558 36965 38045
17
PARTS AND ACCESSORIES FOR DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN
BEINGS, N.E.S. 27173 31948 29574
18 WOODEN PUZZLES 13813 14795 15621
Value in Thousand
26
2.1.4 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia
Dari ke 18 jenis produk mainan yang diimpor oleh Inggris dari dunia, ternyata
Indonesia hanya mengambil peran secara pada 10 jenis produk saja yaitu:
Tabel 2.3 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia
NO Jenis Bentuk
1 Stuffed toys representing animals or non-human
creatures
2 Dolls representing only human beings, whether or
not clothed
3 Toys, n.e.s.
4 Toys representing animals or non-human creatures
(excl. Stuffed)
5 Construction sets and constructional toys (excl. Of
plastic and scale model assembly kits)
6 Toys, put up in sets or outfits (excl. Electric trains,
incl. Accessories, scale model assembly kits,
construction sets and constructional toys, and
puzzles)
7 Tricycles, scooters, pedal cars and similar wheeled
toys, and dolls'' carriages (excl. Normal bicycles with
ball bearings)
8 Parts and accessories for dolls representing only
human beings, n.e.s.
9 Toys of plastics, with mechanical parts, n.e.s.
10 Wooden puzzles
27
Tabel. 2.4 Perbandingan Nilai Impor Inggris dari Dunia dengan Nilai Impor Inggris
dari Indonesia untuk produk mainan
Sumber: Trademap, 2014
Dari ke 18 total produk mainan yang diimpor oleh Inggris puzzle (exclude of
wood) menempati urutan paling bawah, dimana Indonesia sama sekali tidak
Value in
2012
Value in
2013
Value in
2014
Value in
2012
Value
in 2013
Value
in 2014
1
STUFFED TOYS REPRESENTING ANIMALS OR
NON-HUMAN CREATURES 11563 11644 16208 264111 288478 289249
2
DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS,
WHETHER OR NOT CLOTHED 10719 13008 12252 134794 160257 196862
3 TOYS, N.E.S. 5204 5465 3799 225795 217731 239296
4
TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-
HUMAN CREATURES (EXCL. STUFFED) 852 1141 3224 182021 209903 225337
5
CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL
TOYS (EXCL. OF PLASTIC AND SCALE MODEL
ASSEMBLY KITS) 97 1600 1705 38897 31979 52409
6
TOYS, PUT UP IN SETS OR OUTFITS (EXCL.
ELECTRIC TRAINS, INCL. ACCESSORIES, SCALE
MODEL ASSEMBLY KITS, CONSTRUCTION SETS
AND CONSTRUCTIONAL TOYS, AND PUZZLES) 721 430 625 242780 247720 304161
7
TRICYCLES, SCOOTERS, PEDAL CARS AND
SIMILAR WHEELED TOYS, AND DOLLS''
CARRIAGES (EXCL. NORMAL BICYCLES WITH
BALL BEARINGS) 114 231 199 184880 158723 185619
8
PARTS AND ACCESSORIES FOR DOLLS
REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, N.E.S. 504 265 186 27173 31948 29574
9
TOYS OF PLASTICS, WITH MECHANICAL
PARTS, N.E.S. 855 429 101 400467 384633 407355
10 WOODEN PUZZLES 83 77 34 13813 14795 15621
11 TOY WEAPONS 0 0 3 55813 48588 65923
12 DIE-CAST METAL MINIATURE MODELS 0 0 3 56679 63010 57941
13
PLASTIC TOYS AND MODELS,
INCORPORATING A MOTOR (EXCL. ELECTRIC
TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND
TOYS REPRESENTING ANIMALS, HUMAN OR
NON-HUMAN CREATURES) 63 17 0 84478 81587 106917
14
TOYS AND MODELS, INCORPORATING A
MOTOR (EXCL. PLASTIC, ELECTRIC TRAINS,
SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS
REPRESENTING ANIMALS, HUMAN OR NON-
HUMAN CREATURES) 0 5 0 30002 31280 40470
15
ELECTRIC TRAINS, INCL. TRACKS, SIGNALS
AND OTHER ACCESSORIES THEREFOR;
REDUCED-SIZE "SCALE" MODEL ASSEMBLY
KITS 0 3 0 57729 58748 56158
16
CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL
TOYS, OF PLASTICS (EXCL. SCALE MODEL
ASSEMBLY KITS) 2 6 0 257641 287540 301771
17
TOY MUSICAL INSTRUMENTS AND
APPARATUS 173 3 0 36959 45862 46183
18 PUZZLES (EXCL. OF WOOD) 0 0 0 38558 36965 38045
NO Product label
United Kingdom's imports
from Indonesia
United Kingdom's
imports from the World
28
mengekspor produk jenis ini contoh produk ini misalnya puzzle dari plastik,
styrofoam dan sejenisnya.46
2.1.5 Peningkatan Nilai Impor Produk Mainan
Sejak tahun 2012 hingga tahun 2014 terjadi karena peningkatan kemampuan
beli konsumen lokal pasca krisis global tahun 2011.47 Selain itu produsen
internasional mampu melakukan kegiatan ekspor yang lebih agresif ketika melihat
peluang pasar yang menjanjikan ini. Kondisi ekonomi Eropa khususnya Inggris mulai
membaik setelah krisis Yunani 2011, produksi lokal sedang difokuskan pada industri
strategis seperti mesin-reaktor nuklir-ketel, bahan bakar mineral-minyak, kendaraan
railways, besi, koin, produk farmasi sedangkan mainan (toys) tidak tergolong
menjadi perhatian produsen maupun pemerintah sehingga nilai perdagangannya
negatif. Kondisi ini memberikan peluang dan kesempatan bagus bagi para produsen
maupun eksportir mainan untuk mengincar pasar Inggris.
2.1.6 Persyaratan Impor untuk Produk Mainan
Harus memenuhi standar keamanan yang ditetapkan oleh International
Council of Toys Industries yang disebut dengan Declaration on the Vital Importance
of Toys dimana berisi:48
1. Anak-anak harus bermain dengan boneka yang memiliki sejarah pada setiap
budaya. Mainan itu memberikan kebaikan sang anak.
2. Mainan harus mampu memegang peranan utama dalam membentuk jiwa
sosial sang anak.
46 trademap.org 47 trademap.org 48 http://www.toy-icti.org/PDFs/ToyMarkets13.pdf
29
3. Mainan mendorong cara bermain yang benar untuk mendukung
perkembangan kesehatan sang anak.
4. Larangan secara benar untuk bermain dan kapan waktunya untuk bermain
merupakan konsekuensi serius dalam perkembangan anak dan membentuk
perilakunya diusia dewasa nanti.
5. Mainan merupakan hal vital yang akan membangun mental, fisik, emosi dan
perkembangan sosial dari anak laki-laki maupun perempuan.
6. Mainan harus mampu memegang peranan dalam dunia pendidikan sebagai
alat bermain dan belajar.
7. Mainan merupakan peralatan dasar dalam perkembangan kemampuan
fantasi anak, imajinasi, dan kreatifitas.
8. Mainan harus tersedia untuk setiap tingkatan dan perkembangan umur
seorang anak. Harus mampu membangun kebahagian dalam rumah tangga,
lucu, menyenangkan dan membangun komunikasi antara anggota keluarga
bahkan lintas generasi.
9. Terjamin keamanan bahan dan ramah lingkungan merupakan hal penting
untuk diperhatikan. Mainan harus dibuat dari bahan-bahan dengan kualitas
yang bagus dan menghindari hal-hal yang bisa menimbulkan bahaya.
10. Patuh dalam setiap kondisi untuk memastikan keamanan bagi anak-anak,
karena mainan merupakan bagian yang secara integral mengiringi
perkembangan mereka.
Kemudian Inggris menambahkan regulasi khusus yang harus dipenuhi oleh
produsen dan importir mainan yang tertuang dalam European Toy Safety Directive
2009/48/EC yang disepakati oleh European Parliament and of The Council pada 18
30
Juni 2009. Kemudian diperjelas dalam Consumer Protection “The Toys (safety)
Regulation 2011”.49 Persyaratan utama sebuah mainan masuk Inggris adalah:
Memenuhi standar keamanan menurut regulasi Inggris
Harus memiliki tanda sehingga bisa ditelusuri sewaktu-waktu
Mendapatkan tanda Conformite Europeene (CE marking)
Harus dilengkapan dengan instruksi penggunaan, peringatan jika
dibutuhan.
Dalam The Toy Safety Directive 2009/48/EC juga menjelaskan peranan
setiap pihak pelaku pasar dalam industri mainan anak-anak ini yaitu manufacturers,
importers, distributors dan authorized representative.50
Selain itu, perlu diketahui juga oleh para eksportir mainan mengenai
ketentuan bea masuk ke Inggris serta pajak-pajak terkait produk mainan tersebut.
Berikut ini adalah daftar bea masuk dan pajak yang dikenakan pada produk mainan
yang diimpor oleh Inggris dari Indonesia51:
No. HS Code dan Nama Produk VAT Tariff
1. 95030041 (Stuffed Toys Representing
Animals or Non-Human Creatures)
20% 1,2%
2. 95030021 (Ornamental dolls dressed
so as to reflect the folklore
characteristic of the country of origin,
hand-made)
20% 0%
3. 9503009910 (Toys, Nes, Hand-made
of wood)
20% 0%
49 https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities 50 https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities 51 http://www.exporthelp.europa.eu/
31
4. 95030039 (Other construction sets and
constructional toys, hand-made, of
wood)
20% 0%
5. 95030070 Other toys, put up in sets or
outfits
20% 1,2%
6. 95030010 (Tricycles, scooters, pedal
cars and similar wheeled toys; dolls'
carriages)
20% 0%
7. 95030029 (Parts and Accesories for
Dolls Representing only human being,
nes)
20% 0%
8. 95030095 (Toys of Plastics, with
Mechanical Parts, nes)
20% 1,2%
9. 95030061 (Wooden Puzzles) 20% 0%
10. 95030081 (Toys Weapon) 20% 0%
Jadi alur untuk melakukan ekspor produk mainan ke Inggris adalah
memenuhi safety regulation (dipenuhi oleh manufacturer), EC Declaration and
Conformity and CE Marking (dipenuhi oleh manufacturer), Labelling-Traceability-
Instructions (dipenuhi oleh manufacturer dan importir), kemudian yang terakhir
adalah technical documentation yang bisa didapatkan setelah mengajukan izin
masuk ke Uni Eropa dengan melampirkan syarat berikut:52
Deskripsi detail mengenai desain, pembuat dan juga kompenen dan
bahan-bahan penyusun.
Syarat keamanan.
Deskripsi dari penyesuaian prosedur penggunaan
52 https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities
32
Copy EC Declaration tentang penyesuaian produk
Alamat jelas manufacturer dan storage
Salinan semua dokumen pendukung pada lampiran (jika ada)
Laporan hasil ujian atau dokumentasi hasil permohonan untuk
kelengkapan standar
Salinan sertifikat EC type examination certificate (jika ada)
Warna mainan
2.2 Peluang dan Strategi
2.2.1 Peluang
Menurut Asosiasi Penggiat Mainan Edukatif dan Tradisional Indonesia pada
tahun 2009 terdapat 80 perusahaan pembuat mainan anak-anak dan menurun tahun
2010 menjadi 61 produsen.53 Jumlah produksi juga menurun tahun 2009 sekitar 9.6
juta produk sedangkan 2010 hanya tinggal setengahnya. Alasan utama menurunnya
permintaan terhadap mainan produksi lokal adalah karena disebabkan banjirnya
produk impor dari Cina di pasaran.54 Kemampuan produksi Cina yang tinggi dengan
biaya yang rendah membuat mainan yang mereka produksi laku di pasaran
Indonesia, karena banyaknya variasi dan murah.
Namun secara kualitas Indonesia tidak kalah dengan negara-negara maju di
dunia, apalagi Cina yang terkenal dengan kualitas seadanya.55 Sebuah perusahaan
boneka terkemuka di dunia yaitu Aorora menyatakan kualitas produk boneka buatan
53 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun-50 54 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun-50 55 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun-50
33
Indonesia lebih bagus dibandingkan buatan berbagai negara cabang Aorora
tersebut.
Kemampuan produsen Indonesia dalam menerapkan standar kualitas yang
bagus, unik dan kreatif bisa dikatakan pasar produk tersebut bukanlah di Indonesia
namun di negara yang memiliki standar tinggi, seperti Eropa dan Amerika. Nilai
mainan dalam perdagangan dunia saat ini adalah 44 milyar USD, sedangkan
Indonesia baru mengambil peran ekspor 392 juta USD atau sekitar 1.2 % saja.56 Hal
ini berarti masih terdapat potensi besar yang harus dikejar oleh produsen mainan
dari Indonesia untuk masuk ke pasar global. Kemudian pertumbuhan UMKM yang
memproduksi mainan edukasi yang kreatif seharusnya mampu diberdayakan
sebagai penyokong produksi mainan Indonesia, pemerintah dalam hal ini terus
mendorong produk UMKM memenuhi standar yang ditetapkan oleh dunia.
2.2.2 Strategi
Untuk meningkatkan penjualan produk mainan dari Indonesia untuk pasar
Inggris diperlukan strategi pemasaran yang tepat dan terukur. Perbaikan ekonomi
Eropa dan khususnya Inggris menjadi angin segar bagi produsen mainan, karena
seiring dengan itu terjadi juga peningkatan daya beli masyarakat. Pertumubuhan
tingkat fertilitas atau kelahiran Inggris yang positif yang cenderung tinggi
dibandingkan negara Eropa lainnya tentu akan menjadi pasar yang ideal untuk
produk mainan anak-anak, remaja bahkan dewasa.57
56 trademap.org 57 ons.gov.uk
34
Strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melihat peluang yang ada, arah
trend, kesesuaian waktu (hari-hari besar) dengan jenis produk, desain, kualitas,
iklan, pemasaran dan jalur distribusi yang efisien.
Saat ini anak-anak merupakan pihak yang paling mempengaruhi decision
maker untuk produk yang mereka inginkan, orang tua adalah decision maker-nya.
Orang tua tidak akan membelikan mainan yang tidak disukai anaknya. Oleh sebab
itu tugas marketers atau advertiser adalah bagaimana membuat sang anak
menuntut supaya orang tuanya membelikan sesuatu. Menurut YTV kids and tweens
report 2008 menyatakan bahwa anak-anak mempengaruhi pembelian keluarga
secara rata-rata diatas 90%.58 Kemudian ternyata 95% tuntutan dan keinginan
seorang anak terhadap sesuatu akan dipenuhi oleh orang tua. Kemudian siapa
orang tua yang paling berpengaruh terhadap spending, dan penelitian yang
dilakukan oleh Buckinghamshire New University menemukan bahwa 83% belanja
merupakan tanggung jawab wanita.59
Jadi target iklan dan marketing adalah dua pihak yaitu anak-anak sebagai
pihak yang mempengeruhi keputusan decision maker dan orang tua khususnya ibu
sebagai decision maker.60
58 http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_376_en.pdf 59 http://www.independent.co.uk/news/uk/this-britain/shopping-its-all-in-the-gender-8547059.html 60 http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_376_en.pdf
35
Dua pihak penentu dalam pembelian mainan membutuhkan cara marketing
atau advertising yang berbeda.
2.2.2.1 Strategi Untuk Anak-anak
Saat ini anak-anak mampu mengakses informasi yang lebih cepat dan
rasional. Mereka bisa mendapatkan rekomendasi dengan mudah terkait produk
apapun yang mereka inginkan. Anak-anak juga akan mudah terpengaruh lingkungan
sosial dan kemana arah trend. Para pemasar saat ini telah memberikan perhatian
khusus dalam bentuk strategi pemasaran khusus untuk anak-anak. Anak-anak
memiliki keunikan tersendiri sehingga dibutuhkan strategi dalam mendekatinya,
beberapa cara dan hal yang harus diperhatikan:
36
a. Demografi
Pada sensus tahun 2012 total populasi Inggris adalah 63.2 juta orang
dan 2014 menjadi 64.6 juta.61 Inggris berbeda dengan Amerika Serikat,
dimana Amerika Serikat terjadi secara berkelanjutan terkait baby
boom, sedangkan Inggris tidak terjadi baby boom.62 Namun cukup
besar dibandingkan negara Eropa lainnya, dimana 2012 terdapa anak-
anak dengan usia 0-10 tahun sekitar 6 juta jiwa dan 10 hingga 20
tahun sekitar 5 juta jiwa. Angka kelahiran terbesar adalah di England.
Tahun 2012 merupakan angka pertumbuhan kelahiran tertinggi di
Inggris semenjak tahun 1972, jadi terdapat putus generasi baby
boomer terakhir di tahun 1972.
b. Pendekatan sales kepada anak-anak
Menurut Victor Nylund seorang senior advisor di UNICEF menyatakan
bahwa cara marketing kepada anak-anak harus memenuhi standar
penyampaian pesan yang baik dan benar. Tidak boleh menggunakan
konten yang tidak tepat seperti kekerasan, seksualitas dan body image
yang tidak realistis.63
c. Kumpulan atau klub anak-anak
Terdapat banyak klub anak-anak, remaja, dewasa di Inggris. Mulai dari
play group, TK, komunitas remaja, olahraga, organisasi, seni, pecinta
alam dan untuk dewasa juga demikian. Anggota komunitas tersebut
61 http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html 62 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/census/2011-census/population-and-household-estimates-for-the-
united-kingdom/rft-table-3-census- 63 http://www.theguardian.com/sustainable-business/marketing-advertising-children-issues-at-stake
37
baik anak-anak, remaja dan dewasa memiliki kecenderungan
dipengaruhi oleh tempat mereka bernaung. Oleh sebab itu dibutuhkan
kejelian penjual untuk mendapatkan tempat dalam komunitas tersebut
d. Acara olahraga dan konser
Menurut data Statista terdapat penghasilan yang didapatkan dari
kegiatan olahraga di Inggris adalah 145 milyar USD.64 Banyak
olahraga populer di Inggris, bahkan menjadi trend setter dunia seperti
sepak bola, rugby, darts, cricket, golf, tennis, squash, hockey dan
sebagainya. Setiap olahraga memiliki pendukung dengan berbagai
kostum dan accessories pelengkap yang bisa menjadi acuan produksi
oleh produsen Indonesia.
e. Website
Era digital harus mampu dimanfaatkan oleh pemasar sebagai cara
untuk menyampaikan pesan terkait produknya. Tahun 2014 lebih dari
57 juta orang telah menggunakan internet di Inggris atau sekitar
89.9%.65 Berbagai kalangan dalam kategori demografi telah mampu
menggunakan internet seperti anak-anak, remaja, dewasa dan bahkan
usia tua.
64 http://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/ 65 http://www.internetlivestats.com/internet-users/united-kingdom/
38
Sumber: Internet Live Stats, 201466
f. Media sosial
Media sosial merupakan salah satu advertising tools yang sedang
tumbuh saat ini. Hal ini tentu disebabkan oleh pertumbuhan pengguna
sosial media. Oleh sebab itu dibutuhkan konten iklan yang menarik
bagi target konsumen sehingga ada keinginan mereka untuk melihat
iklan tersebut dan pesannya tersampaikan.
g. Event di sekolah
Summer camp merupakan salah satu event tahunan terbesar yang ada
di Inggris, dimana hampir diikuti oleh seluruh pelajar dari berbagai
tingkatan. Berbagai acarapun dilaksanakan dalam event ini yang
membutuhkan mainan (toys), kostum dan accessories lainnya.
66 http://www.internetlivestats.com/internet-users/united-kingdom/
39
2.2.2.2 Strategi Untuk Wanita (Ibu)
Recession World (Paramounth Marketing Publishing: May 2013) dan presiden
dari Haystack Group, Atlanta-based consumer insights firm, mengatakan bahwa
sejak terjadinya Great Recession, kaum wanita tidak lagi berpikiran mengenai “Loyal
kepada Merek”, mereka sudah lelah dan 62% memiliki rasa ketidakpercayaan
kepada satu merek.67 Kaum wanita ingin harga yang murah dan keterbukaan dari
pemilik toko yang mereka biasa belanja dan dapat memecahkan persoalan, bukan
saja menjual barangnya.68
a. Demografi
Dari studi yang dilakukan terhadap 2000 wanita oleh Harbinger Ideas,
Toronto-based marketing konsultan yang memfokuskan kepada kaum
wanita, menemukan hanya 28% dari wanita yang membeli produk
maupun jasa tanpa menggunakan pertolongan orang lain.69
Kebanyakan dari kaum wanita menggunakan waktunya untuk
melakukan riset sebelum membeli, dengan melihat melalui internet,
atau bertanya kepada teman – 58% dari mereka membeli melalui
online, bahkan 22% nya belanja online setiap harinya.70 Jelas akses ke
informasi produk adalah kunci dari suksesnya penjualan, tetapi juga
dilihat dari generasi mereka. Anthem Worldwide, a branding strategy
firm bermarkas di New York, membagi pasar dalam kelompok umur:
Millennials yang lahir antara tahun 1981 sampai dengan 2000 adalah
kelompok tipe “aspiration”. Mempunyai pemahaman yang tajam
67 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 68 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 69 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 70 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf
40
terhadap pasar dan mengharapkan koneksi melalui teknologi.
Generasi “Xers” yang lahir antara tahun 1965 dan 1980 telah
menemukan tujuan hidup dan perjalanan hidup mereka, Sebagian
mereka telah menikah atau mempunyai hubungan dan mempunyai
anak. Mereka menghargai kesehatan dan produktivitas. Terakhir
adalah “Baby Boomers” lahir antara tahun 1946 dan 1964, melihat
hidup ini dengan “What Next?” Mereka telah mencapai tujuan dan
keberhasilan dan khawatir dengan semangat hidup. Sebagian lagi
adalah pasar untuk “Mom” (ibu rumah tangga).
b. Moms
Di Inggris terdapat 4,7 juta pasangan yang tidak tinggal serumah (baik
yang telah menikah ataupun yang tidak) yang memiliki anak,
sedangkan 7.7 juta pasangan tidak memiliki anak. Kemudian pasangan
yang tinggal bersama yang telah memiliki anak adalah 1.2 juta dan
yang belum memiliki anak adalah 1.8 juta. Kemudian orang tua tunggal
yang memiliki anak 1.9 juta sedangkan yang tidak memiliki anak
41
adalah 1 juta. Jadi jika ditotalkan terdapat 7/8 juta orang telah memiliki
anak.
Menurut Huff Post Parents 2015, menyatakan bahwa 3 dari 4 (75%)
ibu ternyata merasa bahwa advertiser tidak memahami bagaimana
menjadi seorang ibu.71 Kemudian menurut Maria Baile dalam Trillion
Dollar Mom menyatakan bahwa hanya 20% dari ibu-ibu menyatakan
bahwa iklan telah menolong mereka untuk mendapatkan barang.72
Oleh sebab itu dibutuhkan cara penyampaian pesan yang informatif,
tepat sasaran dan mudah diakses sesuai kebutuhan. Dalam kasus ini
internet merupakan jawaban yang tepat untuk menyelesaikan masalah
ini.
c. High involvement product
Mainan merupakan produk yang tergolong high involvement.
Konsumen akan teliti, hati-hati dan detail ketika membeli produk. Oleh
sebab itu marketers harus mampu menyediakan informasi tentang
produk, kelebihan, harga, cara penggunaan dan hal lain yang
mendukung. Mendefinisikan produk inilah seringkali terjadi kesalahan,
dimana advertiser sibuk melakukan awareness terhadap produknya
dan mereka lupa kalau konsumen lebih kritis. Oleh sebab itu harus
ditampilkan keunggulan produk, tingkat keamanannya, material yang
digunakan, harga dan instruksi penggunaan.
71 http://www.huffingtonpost.com/ulli-appelbaum/the-9-most-popular-advertising-campaigns-for-moms-in-2013_b_4504687.html 72 http://www.bsmmedia.com/about/maria-bailey/
42
d. Raih ibunya dan dapatkan anaknya
Ini merupakan tagline yang cocok ketika melakukan kegiatan
marketing produk ini. Produsen, distributor, marketer dan advertiser
harus mampu mengintegrasikan produk dengan konsumennya.
Advertiser harus mampu meningkatkan awareness, menyampaikan
pesan kepada anak dan mendorong sang anak untuk mempengaruhi
orang tuanya untuk membeli. Marketers harus menyediakan seluruh
informasi yang dibutuhkan terkait produk, karena sang ibu akan jauh
lebih teliti membelikan mainan untuk anaknya ketimbang anaknya
sendiri. Sehingga ibu akan mencari informasi dan menemukan produk
terbaik untuk anaknya. Memastikan produk mudah didapatkan adalah
tugas selanjutnya yang dipegang oleh distributor, produk harus
ditempatkan sesuai dengan image yang dibangun. Produk mainan
ekslusif harus ditempatkan di toko-toko yang menjual barang-barang
branded. Kemudian tugas dari produsen adalah memastikan produk
yang dibuatnya aman, ramah lingkungan, berkualitas bagus, disusun
oleh material yang aman dan sebagainya terkait kualitas.
e. Manfaatkan local wisdom
Seperti yang telah disinggung diawal tadi, bahwa di Inggris terdapat
perayaan yang diselenggarakan secara resmi atau berupa ceremonial
budaya yang pasti ada setiap bulannya. Pastikan produk mainan
tersebut hadir dalam kesempatan itu, misalkan Halloween yang
diselenggarakan pada bulan Oktober. Kostum yang favorit misalnya
floral, zombie, magical dan sebagainya. Produsen harus mampu
43
mendesain produk yang berbeda namun tidak menghilangkan karakter
dasar. Misalnya zombie, sebuah
karakter menyeramkan dari hantu
pengisap darah dengan pakaian
compang camping, dan biasanya
zombie itu diperankan oleh
penduduk secara umum sehingga pakaiannya tidak ada yang special.
Produsen bisa lebih kreatif lagi membuat army zombie, sehingga
banyak mainan pendukung yang diciptakan oleh peran ini seperti
senapan, bom, granat, tas, boots dan sebagainya. Namun tentu
diperlukan penelitian karakter seperti apa yang diminati pasar. Begitu
juga di hari perayaan lainnya seperti Valentine, Natal, tahun baru dan
sebagainya.
f. Kreatifitas
Sangatlah dituntut dalam industri ini, karena pasar industri mainan
adalah pasar yang terus menuntut perubahan. Kita bisa melihat
perubahan begitu cepat dalam satu produk, misalnya boneka yang
dahulunya cenderung monoton, keras, kasar berubah dengan cepat
menjadi boneka yang lucu, bahkan bisa diganti-ganti aksesorisnya,
fleksibel, lembut dan banyak perubahan lainnya. Hal ini disebabkan
tuntutan pasar yang cepat jenuh terhadap suatu desain. Desain tahun
90’an hanya akan menjadi kenangan saja, karena tidak akan
ditemukan lagi desain yang sama.
44
g. On line Marketing and Advertising
Dalam memasarkan produk adalah hal yang sangat penting, yaitu
memberitakan produk apa yang kita punya dan apa kelebihan barang
kita dari orang lain. Advertising yang paling ampuh adalah berita yang
keluar dari teman dekat dan anggota keluarga; Blog review post -
online review milik penjual dan Social Media. Mempunyai website
sudah menjadi kewajiban bagi perusahaan yang ingin
mengembangkan usahanya, adalah alat penyebaran informasi bukan
saja mengenai produk yang dihasilkan tetapi juga bagaimana
perusahaan menjalankan usahanya sekaligus mempromosikan
sebagai adverstising.
Menurut data dari Statista terlihat bahwa pembelian online terus
tumbuh di Inggris, dimana tahun 2011 adalah 33.9 juta pembeli, 2012
adalah 35.9 juta, 2013 adalah 37.8, 2014 adalah 39 juta, pada tahun
2015 diprediksi akan mencapai 39.8 pada 2016 adalah 40.7 dan 2016
adalah 41.1 atau 64% orang Inggris akan berbelanja online.73
Jika kita mengkaji online marketing, maka ada beberapa hal yang
harus diperhatikan agar konsumen tertarik membeli produk yaitu:74
1. Konten marketing - Salah satu tujuan utama para pengguna
internet berselancar di dunia maya adalah untuk
mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Oleh sebab
itu strategi bisnis Content Marketing adalah berupaya menarik
73 statista.com 74 http://www.ciputraentrepreneurship.com/penjualan-dan-pemasaran/5-strategi-pemasaran-terbaru-di-bisnis-online
45
calon konsumen dengan cara menyediakan beragam
informasi yang dicari konsumen.
2. Mobile marketing - Para pebisnis harus mendesain ulang
website bisnisnya agar ramah (user frinedly) jika diakses
dengan gadget mobile.
3. Continuous Marketing- harus mampu meyakinkan dan
menjaga kepercayaan konsumen
4. Personalized marketing - Personalized Marketing atau juga
biasa disebut dengan istilah one to one marketing adalah
strategi pemasaran dengan mengedepankan bahwa setiap
personal (konsumen) adalah unik, sehingga perlakuan untuk
masing-masing konsumen berbeda-beda.
2.2.3 Pameran Anak di Inggris
Untuk masuk ke pasar luar negerti salah satu cara yang efektif untuk
meningkatkan awareness, melakukan pengenalan, edukasi konsumen dan
meningkatkan penjualan adalah dengan mengikuti event atau trade show. Karena
saat itu dimana konsumen yang menjadi target akan langsung bertemu dengan
penjual, sehingga penjual bisa dengan mudah melakukan pemetaan konsumen dan
pasar. Hal berikut yang menjadi keuntungan ikut pameran adalah kemungkinan
membangun jaringan dalam industri yang sama baik secara horizontal dengan
pesaing, maupun secara vertikal dengan supplier, distributor dan bahkan pembeli itu
sendiri.
Berikut pameran anak-anak tahunan yang diselenggarakan di Inggris:
East Anglian Gift and Toys Fair (10-12 Januari 2016)
46
Dilaksanakan di Blackfriars Hall, Norwich di sekitar bulan Januari.
Produk yang hadir dalam event ini adalah cindera mata (souvenirs),
produk sambutan (greeting), perhiasan, coast and tourism, hadiah,
mainan anak, alat pesta, pakaian, kesenian, kaca, produk olahraga,
games industry dan sebagainya.
http://www.eastangliangiftfair.com/
Toy Fair (24-26 Januari 2016)
Merupakan pameran perdagangan khusus produk mainan anak-anak
yang diselenggarakan di Kensington Olympia, London. Event ini
merupakan salah satu event tahunan terbesar di Inggris. Biasanya
diikuti oleh ratusan perusahaan dengan jenis produk mencapai ribuan.
Pengunjung yang datang merupakan retailer, media, buyer dan banyak
stakeholder lainnya.
http://eventegg.com/toy-fair-london/
Bubble London (31 Januari-1 Februari 2016)
Bubble London merupakan pameran perdagangan untuk anak-anak di
London, di saat itu akan terlibat ratusan peserta yang bermain di
industri anak-anak. Produk yang dijual adalah pakaian, mainan,
pernak-pernik dan berbagai jenis hadiah. Event ini merupakan
kesempatan menarik untuk diikuti, karena bisa bertemu langsung
dengan calon konsumen, melihat arah trend, bisa memperkenalkan
label atau merek dan banyak keuntungan lainnya.
http://10times.com/bubble-london
Independent Toy and Gift Show (12-13 April 2016)
47
Pameran ini menampilkan produk-produk mainan anak sekaligus
barang hadiah (gift). Diadakan Cranmore Avenue, Shirley, Inggris, dan
diikuti oleh puluhan produsen mainan anak dari seluruh dunia.
Informasil lebih lanjut bisa didapatkan dengan mengunjungi laman
berikut
http://www.independenttoyandgift.co.uk/
2.2.4 Importir Mainan di Inggris
Importir merupakan pihak yang berperan penting untuk memasukkan suatu
barang atau jasa ke suatu negara tujuan. Di Inggris sendiri terdapat beberapa
importir besar mainan anak yaitu:
UK Import Corporation Ltd. (UKIC) (http://ukic.co.uk/)
Importir ini beralamat di 68 Derby Street, Manchester M8 8AT, United
Kingdom. UKIC lebih berfokus dalam penjualan produk boneka dengan
berbagai tipe dan jenis.
A.B. Gee (http://www.abgee.co.uk/)
Merupakan distributor produk mainan yang telah berdisir sejak 40
tahun. Importir ini menampung lebih banyak jenis produk mainan,
seperti art and craft, gift, puzzle, soft toys, baby and pre school, girl
toys, railway, stationery, boy toys, model kit accessories, rainbow loom,
technology and electric, catalogues, outdoor toys, remote controlled,
die cast/resin model, plastic model kits, resin model kits, games,
pocket money toys, dan slot car.
Kandy Toys (http://www.kandytoys.co.uk/)
48
Merupakan importir langsung untuk mainan anak (toys), peralatan
main di pantai, kolam renang dan hadiah yang telah berdiri sejak 1987.
Perusahaan ini telah memiliki cabang di Hongkong.
2.2.5 Peranan Pemerintah
Sangatlah penting dalam perkembangan industri mainan ini, karena masih
banyak produsen lokal yang membutuhkan perhatian pemerintah terkait modal,
pelatihan untuk penerapan standar kualitas, standar kesehatan, strategi penjualan
dan sebagainya. Apalagi jika melihat tumbuhnya UMKM yang memproduksi mainan
anak-anak di Indonesia. Jika mereka tidak diarahkan dan dilatih dengan baik maka
mereka akan kesulitan bertahan dalam persaingan industri ini. Apalagi untuk
peningkatan ekspor yang membutuhkan usaha lebih kuat bersaing di pasar global.
Peran yang dapat dilakukan pemerintah untuk meningkatkan daya saing industri
mainan nasional adalah:
1. Menetapkan standar – meskipun saat ini Indonesia sedang
memaksimalkan peranan SNI dalam penetapan berbagai standar, namun
Indonesia perlu standar khusus untuk produk ekspor. Hal ini bertujuan
untuk memudahkan produk Indonesia masuk ke pasar yang memiliki
standar lebih tinggi dibandingkan SNI. Sehingga ketika pengajuan
perizinan di negara yang dituju atau izin impor akan lebih mudah diterima.
2. Pelatihan – diperlukan arahan kepada produsen lokal untuk memproduksi
mainan yang akan mereka produksi. Arahan yang dimaksud terkait
dengan desain, cara memasarkan, warna, kesehatan, efisiensi biaya dan
hal lain yang akan memperkuat daya saing mereka.
49
3. Pendanaan – untuk indsutri berkembang seperti ini yang memiliki pasar
cukup luas dibutuhkan pendanaan yang cukup. Oleh sebab itu
pemerintah harus mampu memberikan program dan layanan pendanaan,
sehingga mereka memiliki akses yang mudah terhadap pendanaan.
4. Kebijakan ekspor – pemerintah harus menyusun regulasi khusus untuk
mendorong industri lokal masuk ke pasar global. Pengurangan pajak
ekspor adalah salah satu upaya yang saat ini sedang dilakukan oleh
pemerintah. Namun tentu saja akan semakin optimal dengan kemudahan
proses administrasi, perizinan, bongkar muat dan pengiriman.
Tabel. 2.5 Data Pertumbuhan Industri Indonesia yang Berorientasi pada Ekspor75
NO JENIS KOMODITI
POSISI SASARAN LAJU
PERTUMBUHAN/THN
2002 2003 2004
1 Ikan Olahan 53,86 57,77 62,10 7,37 %
2 Kerupuk 6,77 7,44 8,26 10,50 %
3 Barang jadi kulit 192,63 223,45 261,43
16,50 %
4 Sepatu kulit/alas kaki
31,92 34,15 36,88 7,50 %
5 Pakaian jadi 1.039,00
1.184,46 1.362,13
14,50 %
75 https://mykarir.wordpress.com/2011/02/05/program-pemerintah-dalam-mengembangkan-ikm/
50
6 Barang jadi tekstil
127,16 155,14 193,92
23,49 %
7 Minyak atsiri 74,18 77,15 81,01 4,50 %
Tabel. lanjutan
8 Arang kayu/tempurung
21,10 21,95 23,10 4,62 %
9 Furniture kayu/rotan
120,70 144,84 176,70 21,00 %
10 Batik 383,69 460,43 561,72 21,00 %
11 Perhiasan emas/perak
115,07 119,67 125,36 4,37 %
12 Sulaman border 5,13 6,03 7,23 18,74 %
13 Mainan anak 102,42 122,90 153,63 22,47 %
14 Keramik/gerabah 15,56 17,89 21,02 16,24 %
15 Kerajinan kayu 135,73 152,70 175,60 13,74 %
16 Kerajinan anyaman
88,50 103,99 124,79 18,74 %
51
T o t a l 2.513,42
2.889,96
3.374,88 16,23 %
Jika dilihat dari tabel di atas, bahwa mainan anak-anak merupakan salah satu
produk dengan pertumbuhan nilai ekspor tertinggi. Namun material penyusunnya
masih didominasi oleh produk impor. Melihat masih tingginya impor bahan baku dan
bahan penolong upaya-upaya untuk meningkatkan pendalaman struktur perlu terus
ditingkatkan, mengingat besarnya dampak positif yang ditimbulkan apabila semakin
banyak bahan baku dan penolong dapat diproduksi di dalam negeri. Dampak yang
dimaksud di antaranya yaitu adanya keberlanjutan pasokan, stabilitas harga, dan
penghematan devisa. Saat ini upaya pemerintah untuk memperhatikan industri lokal
memang belum maksimal, namun sudah ada upaya mengarah kesana.
52
BAB III
KESIMPULAN DAN SARAN
3.1 Kesimpulan
Kolaborasi antara pemerintah dan perusahaan lokal merupakan cara yang
paling ideal untuk memperkuat daya saing industri lokal di pasar lobal, terutama
industri mainan. Peningkatan volume ekspor Indonesia terus dilakukan ke negara-
negara konsumen terbesar produk ekspor rotan dengan cara menunjukkan
komitmen Indonesia untuk terus melakukan peningkatan mutu, daya saing dan
kepercayaan negara konsumen atas produk rotan Indonesia.
Inggris merupakan salah satu negara mitra dagang Indonesia yang memiliki
hubungan cukup baik, saat ini nilai ekspor Inggris ke Indonesia sebanyak 895 juta
USD sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris sebesar 1,9 milyar USD. Hal ini
menunjukkan nilai ekspor Indonesia mengungguli Inggris dalam hubungan bilateral
kedua negara. Kondisi ini terus menujukkan angka positifnya dari tahun ketahun,
sehingga bisa dikatakan Inggris merupakan mitra potensial yang harus dimanfaatkan
oleh produsen lokal.
Kemudian keuntungan berikutnya adalah pertumbuhan populasi Inggris yang
positif dan cenderung lebih tinggi dibandingkan dengan negara Eropa lainnya. Total
populasi pada 2011 adalah 63.182.000, dengan tingkat konsumsi masyarakat
Inggris sangat tinggi dimana menyumbang 65% dari total PDB negara tersebut.
Kemampuan Indonesia untuk bersaing dalam industri mainan dinilai sebagai
modal untuk mendorong tumbuhnya nilai ekspor Indonesia, dimana saat ini
Indonesia menjadi eksportir mainan di urutan ke-delapan dari seluruh negara yang
mengekspor mainan ke Inggris. Pasar Inggris terus tumbuh dengan daya beli yang
53
kuat dan budaya masyarakatnya yang bisa dimanfaatkan sebagai strategi
pengembangan produk mainan.
3.2 Saran
Beberapa saran yang bisa diterapkan untuk meningkatkan nilai ekspor ke Inggris
adalah:
1. Menyesuaikan produk dengan standar yang berlaku di Inggris.
2. Memanfaatkan local wisdom sebagai cara untuk melakukan
pengembangan produk.
3. Mengikuti selera pasar dan menyesuaikan dengan perayaan, event atau
hari besar di Inggris.
4. Membangun strategi pemasaran khusus untuk anak-anak sebagai
pengguna produk dan orang tua (ibu) sebagai decision maker.