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MadelMadel S.p.A.S.p.A.Maurizio RicciMaurizio Ricci
Direzione tecnicaDirezione tecnicaGreen Green EconomyEconomy in Emilia Romagnain Emilia Romagna
Casa Casa MathaMatha –– Ravenna, 30 settembre 2010Ravenna, 30 settembre 2010
BreveBreve storiastoria
• Inizialmente l’attività di Madel era principalmente focalizzata sulla commercializzazione di prodotti per la pulizia della casa in ambito locale.
• Nel 1960 iniziano le prime produzioni artigianali (candeggine, lavapiatti, ammorbidenti ecc.)
• Nel 1979 avviene il cambio denominazione in MADEL e viene spostata l’unitàproduttiva a Cotignola .
• Nel 1996 la società si trasforma in S.p.A.
• Nel 2006 viene più che raddoppiata la superficie coperta per soddisfare la continua crescita.
LL’’attivitattivitàà e la Missione la Mission
• La Madel è una società attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti per la cura della casa e della persona, opera su tutto il territorio nazionale con una propria rete commerciale e con marchi propri.
• Nel 2009 ha registrato vendite per ca. 60 mln di Euro mantenendo una posizione di leadership in Italia nei propri segmenti di mercato.
• Negli ultimi anni ha cercato di consolidare la crescita anche sui mercati esteri dell’ Europa attraverso joint venture con distributori esteri.
• Il nostro claim “e il pulito ti sorride” identifica la nostra missione di fornire al mercato prodotti innovativi e soprattutto di altissima qualità.
UnitUnitàà produttivaproduttivaubicataubicata in Via E. Torricelli, 3 in Via E. Torricelli, 3 –– CotignolaCotignola (RA)(RA)
UnitUnitàà produttivaproduttivaubicataubicata in Via E. Torricelli, 3 in Via E. Torricelli, 3 –– CotignolaCotignola (RA)(RA)
•Superficie totale: 86.000 mq
•Superficie attività produttive: oltre 32.000 mq
•Numero linee di produzione: 9
•Magazzino: 21.000 posti pallets
•Numero dipendenti: 80
•Capacità produttiva annua in litri: 80.000.000
•Capacità produttiva annua in pezzi: 62.000.000
Le Le certificazionicertificazioni
- La certificazione di Qualità UNI EN ISO 9001/2000 èuno strumento per coinvolgere tutta l’impresa nel raggiungimento della “MISSION” e si pone come obiettivo la completa soddisfazione dei desideri espressi od impliciti del CLIENTE;
- The A.I.S.E. CHARTER for Sustainable Cleaning è una iniziativa volontaria dei produttori europei promossa per realizzare prodotti , e relativi processi ind.li e logistici, disegnati per conseguire uno sviluppo sostenibile per l’uomo e l’ambiente attraverso un continuo miglioramento in diverse aree (sicurezza e salute nei luoghi di lavoro, sicurezza dei consumatori, tutela ambientale) e l’oculato uso di risorse quali : energia, acqua, materiali. Ricerche delle migliori materie prime e costanti investimenti dei processi produttivi.
Logo società
PrincipaliPrincipali puntipunti per per ilil raggiungimentoraggiungimento del del successosuccesso
LA SVOLTA DI SUCCESSO NEGLI ULTIMI ANNI ELA SVOLTA DI SUCCESSO NEGLI ULTIMI ANNI E’’ STATA QUELLA DI STATA QUELLA DI PUNTARE SU DUE AREE STRATEGICHE :PUNTARE SU DUE AREE STRATEGICHE :
1)1) RICERCA & SVILUPPORICERCA & SVILUPPO : i ns. : i ns. LaboratoriLaboratori hannohanno coscosìì messomesso a a puntopuntoformulazioniformulazioni ““ innovative innovative ““ vedivedi lanciolancio delladella Linea Linea DeoxDeox
2)2) PuntarePuntare susu prodottiprodotti ecologiciecologici, , formulazioniformulazioni con con materiematerie prime prime vegetalivegetalicompletamentecompletamente biodegradabilibiodegradabili e packaging e packaging completamentecompletamente riciclabiliriciclabili. .
((vedivedi Linea Linea WinniWinni’’ss ))
TuttoTutto questoquesto ee’’ statostato possibilepossibile grazie grazie ancheanche allall’’investimentoinvestimento sullesulle risorserisorseumaneumane, i , i nostrinostri collaboratoricollaboratori sonosono ilil benebene pipiùù preziosoprezioso cheche abbiamoabbiamo in in
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-
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Influenza della crisi sul mercato di riferimentoInfluenza della crisi sul mercato di riferimento
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• Consumatori più attenti alla qualità
• Richiesta di prodotti più ecologici
• Formulazioni più concentrate che permettono un risparmio sui consumi e quindi minor impatto ambientale
La La ““filosofiafilosofia verdeverde”” MadelMadel
•• PRODOTTI: linea PRODOTTI: linea WinniWinni’’ss
•• PROCESSO: tecnologie a basso impatto ambientalePROCESSO: tecnologie a basso impatto ambientale
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WINNI’S: IL GRANDE SUCCESSO
NUOVA LINEA WINNI’S
Il GRANDE SUCCESSO nel mercato della detergenza
WinniWinni’’ss: il grande successo: il grande successo
•Tutti i tensioattivi sono di origine vegetale, provenienti da fonti rinnovabili e completamente biodegradabili•Formule Las Free•Sapone da palma o cocco•Uso di tensioattivi di nuova generazione (APG, Glicereth cocoate)•Ammorbidente di origine vegetale•Solventi ottenuti da fermentazione naturale e da biotecnologie•Sequestranti biodegradabili•Limitato uso di conservanti: molti prodotti sono formulati in modo da non richiederne l’introduzione•Uso di pacchetti enzimatici ad alta efficienza che consentono di ridurre il contenuto di tensioattivi e garantire la massima efficienza a bassa temperatura per favorire il risparmio energetico•Profumi privi di allergeni•Selezione di materie prime non classificate come pericolose per l’ambiente•Elevate performance come dimostrato da test prestazionali interni ed esterni•I prodotti Winni’s per i quali esistono criteri Ecolabel sono già formulati in modo da rispettare i requisiti previsti dai criteri in fase di approvazione•Tutti i prodotti sono testati come ipoallergenici (test su volontari)•I prodotti Winni’s sono nichel, cromo, cobalto tested•Sono concentrati in modo da ridurre al minimo il consumo di plastica
LL’’evoluzioneevoluzione del del marchiomarchio WinniWinni’’ss
20032003--2008:2008:
•• acquisito nel 2003acquisito nel 2003•• prodotti non integrati o prodotti non integrati o performantiperformanti rispetto al target del marchiorispetto al target del marchio•• mercato non prontomercato non pronto
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2008 revisione:2008 revisione:
MARKETINGMARKETING: accentuazione della comunicazione di naturalità con nuova grafica, pack accattivante, colori bianco o trasparente
COMMERCIALE: caratteristiche ecologiche e prezzo competitivo garantendo formulazioni e prestazioni in linea con i migliori prodotti del mercato
FatturatoFatturato
Logo società
Fatturato
2008: 500.000 €
2009: 2.400.000 €
2010: 3.500.000 €
0500000
100000015000002000000250000030000003500000
Fatturato
200820092010
L’evoluzione del fatturato non è ancora supportata da attività di comunicazione.
Si prevede di intervenire sui mass media al raggiungimento di una ponderata significativa (circa il 60%).
Testimonial della linea è Luca Sardella.
ImpiantoImpianto fotovoltaicofotovoltaico MadelMadel
987 Kwh/pPRODUZIONE SPECIFICA
COMPLANAREPOSIZIONAMENTO
SEMI INTEGRATOTIPO IMPIANTO
6620MODULI SILICIO MONO E POLI CRISTALLINO
2° - 7° - 16°TILT
60°E - 120°O - 30°OAZIMUT
1.500.000 kWh/YPRODUZIONE
1.519 kWpPOTENZA
CaratteristicheCaratteristiche impiantoimpianto
ImpiantoImpianto fotovoltaicofotovoltaico MadelMadel
•• considerevoli benefici per lconsiderevoli benefici per l’’ambienteambiente
•• i pannelli sono posati sulla copertura in modo tale da non fornii pannelli sono posati sulla copertura in modo tale da non fornire alla vista re alla vista nessuno degli elementi che compongono la strutturanessuno degli elementi che compongono la struttura
•• notevole diminuzione di emissione di anidride carbonica e risparnotevole diminuzione di emissione di anidride carbonica e risparmio di olio mio di olio combustibile combustibile
Il Il progettoprogetto fotovoltaicofotovoltaico MadelMadel
Un impianto FOTOVOLTAICO Un impianto FOTOVOLTAICO èè un impianto elettrico che sfrutta lun impianto elettrico che sfrutta l’’energia energia solare per produrre energia elettrica mediante effetto FOTOVOLTAsolare per produrre energia elettrica mediante effetto FOTOVOLTAICO.ICO.
1.123.500kg/annoCO2 risparmiata
2.512barili/annoBarili di petrolio
338t/annoTEP risparmiate
Ogni kWh prodotto fa risparmiare circa 250 grammi di olio combustibile e si evita l’emissione di circa 700 grammi di CO2 nonché di altri gas responsabili dell’effetto serra, con sicuro vantaggio economico per la collettività.TEP = quantità di combustibile equivalente a 1000 kg di petrolio = 7,4 barili petrolio.
Risparmio energetico e benefici ambientaliRisparmio energetico e benefici ambientali
MADEL 2.092.237 kWSOFFIAGGIO 2.698.227 kW
TO TA LE 4 . 79 0 .4 6 4 kW
CONSUM O M ADEL
2 .092 .2 37 kWAUTOPRODUZIONE
1.535.000 kW
050000
100000150000
200000250000
300000350000
400000450000
500000550000
gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic
CONSUMO TOTALE
CONSUMO MADEL
AUTOPRODUZIONE
Risparmio energeticoRisparmio energetico
MercoledMercoledìì 29 29 settembresettembre, ore 12 , ore 12
MercoledMercoledìì 29 29 settembresettembre, ore 12, ore 12FaldaFalda 11
ProduzioneProduzione teoricateorica: : linealinea rossarossaProduzioneProduzione realereale: : linealinea blublu
InverterInverter
Grazie per l’attenzione.