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313

Anhang

Anhang

Anhang 1: Leitfaden des Experteninterviews zur Erhebung der Bekanntheits- und

Imageeffekte

Datum: 27.05.11 Ort: Wittenberg

Interviewer: Julia Köhler Interviewte: Frau Elke Witt, Geschäftsführerin TourismusRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V.

Ablauf

1. Kurzvorstellung des Projektes 2. Offene Befragung zu Vermarktungsschwerpunkten, Events und angestrebtem Image

1. Kurzvorstellung des Projektes

2. Offene Befragung

2.1 Strategische Ausrichtung: Zielregionen, Zielgruppen und Vermarktungsschwerpunkte

a) Welche sind die zentralen Zielgruppen der Tourismusregion Anhalt-Dessau-Wittenberg? o Gehören auch Festival-/Veranstaltungsbesucher zur Zielgruppe?

b) In welchen Regionen/Ländern wird die Tourismusregion vermarket?

c) Was sind die Vermarktungsschwerpunkte der Tourismusregion Anhalt-Dessau-Wittenberg? o Welche Sehenswürdigkeiten/(natürliche) Attraktionen stehen bei der Positionierung der Region im

Vordergrund? Luthergedenkstätten Wittenberg Bauhaus Dessau und Meisterhäuser Gartenreich Dessau-Wörlitz Biosphärenreservat Mittelelbe

Was ist mit Industriekultur? Ist dies auch ein Vermarktungsschwerpunkt?

2.2 Events im Rahmen des Tourismusmarketing a) Welchen Stellenwert haben Veranstaltungen/Festivals bei der Vermarktung der Region?

o Wurden Veranstaltungen bisher zur touristischen Vermarktung der Region genutzt? Wenn ja, welche?

• Wie wurden die Veranstaltungen genutzt? (z.B. Infostände auf Veranstaltung, Zusammenarbeit im Bereich Werbung)

• Wurden Veranstaltungen in Ferropolis bisher zur touristischen Vermarktung der Region genutzt?

Wenn nein, warum nicht?

• Besteht zukünftig Interesse, Veranstaltungen/Festivals (in Ferropolis) zur touris-tischen Vermarktung der Tourismusregion zu nutzen (z.B. Kombination zwi-schen 800-Jahre Anhalt und Melt! beides im Juli)?

o Wenn nein, warum nicht?

2.3 Imagepositionierung der Tourismusregion a) Wurden bereits Image-Untersuchungen zur Tourimusregion Anhalt-Dessau-Wittenberg durchge-

führt? o Wenn ja, welche?

Wann wurden diese durchgeführt?

J. Köhler, Events als Instrumente des Regionalmarketing, Markenkommunikation und Beziehungsmarketing, DOI 10.1007/978-3-658-07114-1, © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

314

Anhang

Werden diese regelmäßig durchgeführt Können diese eingesehen werden?

b) Welches Image (Bild) von der Tourismusregion Anhalt-Dessau-Wittenberg soll an Touris-ten/Besucher vermittelt werden?

o Wo liegen die Schwerpunkte? o Können Sie mir konkrete Assoziationen/Begriffe nennen, die mit der Tourismusregion in Verbin-

dung gebracht werden sollen o z.B.in Bezug auf:

Sehenswürdigkeiten/Attraktionen (Historisch, touristisch) natürliche Umwelt/Ressourcen Infrastruktur (Tourismus/Verkehr) Aktivitäten/Unterhaltung (z.B. Shopping, Nachtleben, Events; Outdoor) Kultur/Kunst/Tradition Atmosphäre (Komfort/Sauberkeit) Soziales Umfeld: Menschen (Gastfreundlichkeit), Lebensstandard Preisniveau/Wert Qualität der Erfahrung

c) Welche Assoziationen sind für die Imagedarstellung der Region am wichtigsten sind bzw. mit welchen

Assoziationen sollen Besucher/Touristen die Region in Verbindung bringen?

Verwendung der Imagebegriffe, die gesammelt wurden + Verwendung vorbereiteten Kärtchen mit Imagebegriffen:

Industriekultur Abwechslung Offenheit

Naturschutz freundliche Menschen einzigartige Architektur

kulturelle Vielfalt Kunst/Ästhetik Aktiverlebnis

Idylle Freiheit/Abenteuer musikalische Vielfalt

faire Preise tolle Atmosphäre Moderne

unberührte Natur schöne Landschaft/Seen sicher

gute Infrastruktur Romantik aufregend

Tradition Weltkultur heiter

modern gepflegt aktiv

stilvoll entspannt naturnah

innovativ ruhig einfach

Folgende Schritte: 1. Schauen Sie bitte auf die Ihnen vorliegenden Kärtchen sowie die Kärtchen, die wir gerade selbst erstellt

haben. Wählen Sie bitte diejenigen Begriffe aus, die für die angestrebte Imagepositionierung der Tou-rimusregion Ihrer Meinung nach am wichtigsten sind. Alle anderen legen Sie bitte beiseite.

2. Überlegen Sie nun noch einmal genau, welche Imageassoziationen von der Tourismusregion Anhalt-Dessau-Wittenberg nach außen vermittelt werden sollen. Ordnen Sie dann die ausgewählten Begriffe entsprechend Ihrer Bedeutung für die Imagepositonierung in die folgende Übersicht ein.

Sehr hohe Bedeutung

Hohe Bedeutung

Normale Bedeutung

315

Anhang

Anhang 2: Explorative Vorstudie zur Itemgenerierung für die soziale Wirkungsstudie

Vorauswahl der Items (Literaturanalyse) Modifizierte Items nach Expertendiskussion

1. Das Melt!-Festival bietet den Gräfenhainichenern die Möglichkeit, neue Menschen kennenzulernen

2. Das Melt!-Festival bringt zu viele Menschen nach Gräfenhainichen (Überbevölkerung)

3. Aufgrund des Melt!-Festivals kommen Freunde und Bekannte zu Besuch

4. Das Melt!-Festival stärkt die Identität der Gräfen-hainichener Bevölkerung

5. Das Melt!-Festival vermittelt gute Werte 6. Das Melt!-Festival erweitert das Kultur-/Unter-

haltungsangebot von Gräfenhainichen und der Regi-on

7. Das Melt!-Festival schränkt den Tagesablauf der Gräfenhainichener Bevölkerung ein

8. Aufgrund des Melt!-Festivals kommt es zu Verkehrs-behinderungen in Gräfenhainichen (z.B. Stau, Stra-ßensperrung)

9. Das Melt!-Festival stimuliert die Wirtschaft in Grä-fenhainichen und der Region

10. Das Melt!-Festival stimuliert den Tourismus in Gräfenhainichen und der Region

11. Das Melt!-Festival bietet gute Geschäftsmöglichkei-ten für lokale Unternehmen

12. Durch das Melt!-Festival steigen die Preise für Gü-ter und Dienstleistungen in Gräfenhainichen.

13. Das Melt!-Festival erhöht die Bekanntheit von Grä-fenhainichen und der Region

14. Das Melt!-Festival trägt zu einem positiven Image (Ansehen) von Gräfenhainichen und der Region bei

15. Während des Melt!-Festivals kommt es zu einem erhöhten Lärmpegel in Gräfenhainichen

16. Das Melt!-Festival fördert den sozialen und kultu-rellen Austausch zwischen Gräfenhainichenern und Besuchern

17. Das Melt!-Festival spaltet die Gemeinde 18. Durch das Melt!-Festival kommt es zu einer höheren

Umweltverschmutzung in Gräfenhainichen 19. Die Gräfenhainichener sind stolz, dass das Melt!-

Festival in ihrer Gemeinde stattfindet 20. Aufgrund des Melt!-Festivals kommt es zu einem

erhöhten Müllaufkommen in Gräfenhainichen 21. Das Melt!-Festival trägt dazu bei, dass Vorurteile

gegenüber Gräfenhainichen und der Region abge-baut werden (z.B. Provinz, Rechtsextremismus)

22. Aufgrund des Melt!-Festivals kommt es vermehrt zu Vandalismus in Gräfenhainichen

23. Aufgrund des Melt!-Festivals kommt es vermehrt zu Kriminalität in Gräfenhainichen

24. Das Melt!-Festival stärkt den Zusammenhalt der Gräfenhainichener Bevölkerung

1. Das Melt!-Festival bietet den Gräfenhaini-chenern die Möglichkeit, neue Menschen kennenzulernen

2. Das Melt!-Festival bringt zu viele Menschen nach Gräfenhainichen (Überbevölkerung)

3. Aufgrund des Melt!-Festivals kommen Freunde und Bekannte zu Besuch

4. Das Melt!-Festival erweitert das Kultur-/Unter-haltungsangebot von Gräfen-hainichen und der Region

5. Das Melt!-Festival schränkt den Tagesablauf der Gräfenhainichener Bevölker-ung ein (z.B. Straßensperrungen, Stau, Warteschlangen an Tankstellen/ Supermärkten)

6. Das Melt!-Festival stimuliert die Wirtschaft und den Tourismus in Gräfen-hainichen und der Region

7. Durch das Melt!-Festival steigen die Preise für Güter und Dienstleistungen in Gräfenhai-nichen.

8. Das Melt!-Festival erhöht die Bekanntheit von Gräfen-hainichen und der Region

9. Das Melt!-Festival trägt zu einem positiven Image (Ansehen) von Gräfen-hainichen und der Region bei

10. Während des Melt!-Festivals kommt es zu einem erhöhten Lärmpegel in Gräfenhaini-chen

11. Das Melt!-Festival fördert den kulturellen Austausch zwischen Gräfenhainichenern und Besuchern

12. Durch das Melt!-Festival kommt es zu einer höheren Umweltbeeinträchtigung in Gräfen-hainichen

13. Die Gräfenhainichener sind stolz, dass das Melt!-Festival in ihrer Gemeinde stattfindet

14. Aufgrund des Melt!-Festivals kommt es zu einem erhöhten Müllaufkommen in Gräfen-hainichen

15. Das Melt!-Festival trägt dazu bei, dass Vorur-teile gegenüber Gräfenhainichen und der Re-gion abgebaut werden (z.B. Provinz, Rechts-extremismus)

16. Aufgrund des Melt!-Festivals kommt es ver-mehrt zu Vandalismus und Kriminalität in Gräfenhainichen

17. Das Melt!-Festival stärkt den Zusammenhalt der Gräfenhainichener Bevölkerung

Tabelle A - 1: Ergebnisse der Expertendiskussion

Anmerkung: kursiv gedruckte Items wurden modifiziert, unterstrichene Items wurden eliminiert

316

Anhang

Vorauswahl der Items (Literaturanalyse) Modifizierte Items nach Expertendiskussion

25. Aufgrund des Festivals kann Gräfenhainichen

neue Fähigkeiten entwickeln

26. Das Festival führt zu stärkeren Uneinigkeiten

zwischen Gemeindegruppen in Gräfenhainichen

27. Recht und bürgerliche Freiheiten der Einwohner

von Gräfenhainichen werden durch das Event ein-

geschränkt

28. Das Festival schränkt den Zugang der Gräfenhai-

nichener zu öffentlichen Einrichtungen ein (z.B.

Parks, öffentlichen Verkehrsmitteln)

Tabelle A – 1: Ergebnisse der Expertendiskussion

Anmerkung: kursiv gedruckte Items wurden modifiziert, unterstrichene Items wurden eliminiert

317

Anhang

Anhang 3: Leitfaden von Experteninterview mit Veranstalter zur Erfassung der

ökologischen Maßnahmen

Datum: 16.07.11 Ort: Wittenberg

Interviewer: Julia Köhler Interviewter: Herr Hendryk Martin, Intro

Ablauf

1. Kurzvorstellung des Forschungsprojektes sowie der Forschungsziele 2. Offene Befragung zu Umweltengagement und –maßnahmen sowie Kontrolle der Umwelteffekte

1. Kurzvorstellung des Forschungsprojektes sowie der Forschungsziele

• Untersuchung der Effekte von Veranstaltungen für die austragende Region (nähere Erläuterung)

• Nachhaltigkeit als bedeutendes Thema in Forschung und Praxis u.a. Untersuchung der Umwelteffekte

• Ermitteln welche Umweltmaßnahmen im Rahmen des Melt! durchgeführt werden bzw. zukünftig ge-plant sind und wie die Wirkung dieser Maßnahmen kontrolliert wird

2. Offene Befragung 2.1 Informationen zur Umweltinitiative M!Eco

a) Wie ist die Umweltinitiative M!Eco entstanden?

• Informationen von Website:

− Umweltinitiative des Melt! existiert seit 2010

− wurde mit „Green Music Initiative“ ins Leben gerufen sog. Leuchtturmprojekt Nachfragen wegen Leuchtturmprojekt

− Auszeichnung von deutscher Energieagentur (dena) für Mobilitätskonzept Was stand hinter dieser Auszeichnung? Gütesiegel, Fördergelder?

b) Welche Partner/Förderer unterstützen die Umweltinitiative M!Eco?

Übersicht mit Partnern vorlegen (vgl. Abbildung A -1)

• Gibt es noch weitere Partner neben den hier aufgelisteten? 2.2 Informationen zur Umweltmaßnahmen im Jahr 2010

Welche Umweltprojekte wurden im Jahr 2010 im Rahmen des Melt!-Festivals durchgeführt?

Übersicht mit Projekten von M!Eco im Jahr 2010 und 2011 vorlegen und gezielt nachfragen (Informationen von Festival-Webseite) (vgl. Abbildung A -2)

a) Maßnahmen im Schwerpunktbereich „Mobilität“:

• Können Sie kurz die Maßnahmen im Bereich Mobilität näher erläutern?

− Wie wurde das Angebot mit dem Hotelzug von den Festivalbesuchern angenommen?

− Wie viele Personen haben an der Fahrradtour zum Melt!-Festival teilgenommen?

− Wie wurde das Angebot der Deutschen Bahn (vergünstigte Tickets) von den Festivalbesuchern ange-nommen?

318

Anhang

b) Weitere Maßnahmen: (Müllpfand, Maßnahmen zur CO2-Verringerung im Catering-Bereich, Umwelt-ecke):

• Welche Maßnahmen wurden im Catering-Bereich unternommen?

− Wie viele regionale Anbieter waren im Jahr 2010 am Melt!-Festival beteiligt?

− Gab es konkrete Auflagen für Catering-Anbieter im letzten Jahr? Wenn ja, welche waren das?

• Welche Ziele verfolgt die „Umweltecke“? (unterstützenswerte Organisationen mit einem Stand beim Melt! vertreten Aufklärungsarbeit)

• Welche Organisationen waren in der Umweltecke vertreten?

− Haben Sie von den Organisationen ein Feedback darüber bekommen, wie die Angebote in der „Umweltecke“ von den Festivalbesuchern angenommen wurden?

• Wurden neben den hier aufgelisteten Maßnahmen im Jahr 2010 noch weitere Umweltprojekte durchge-führt?

c) Evaluation der Maßnahmen:

• Von der Festival-Webseite ging hervor, dass Umweltkampagne im Jahr 2010 evaluiert wurde

− Von wem wurden die Umweltmaßnahmen evaluiert? (eigene Erhebung vs. externe Evaluation)

− Welche Effekte bzw. Zahlen wurden für M!Eco konkret erhoben?

• Gibt es bereits ein standardisiertes Bewertungssystem bzw. einen Kriterienkatalog für die Evaluation von M!Eco?

• Ist die Kontrolle der Umwelteffekte in irgendeiner Form an ein übergeordnetes Auditsystem gebunden? (z.B. DIN-Vorschriften)

• Gibt es in der Festivalbranche allgemeine Richtwerte an denen man sich orientieren kann, wenn man die Höhe der Umwelteffekte des eigenen Festivals bewerten möchte?

− Wenn ja, wo sind diese zu finden?

2.3 Informationen zur Umweltmaßnahmen im Jahr 2011

Welche Umweltprojekte wurden im Jahr 2011 im Rahmen des Melt!-Festivals durchgeführt?

Übersicht mit Projekten von M!Eco im Jahr 2010 und 2011 vorlegen und gezielt nachfragen (Informationen von Festival-Webseite) (vgl. Abbildung A -2)

a) Maßnahmen im Schwerpunktbereich „Energie“

• Im Jahr 2011 wurde Solaranlage auf diversen Gebäuden auf dem Festivalgelände installiert (Kooperation mit Q-Cells und Ferropolis)

− Nähere Informationen zu Projekt zwischen Melt!, Q-Cells und Ferropolis

− Könnten Sie nach dem Festival bestimmen, wie viel Strom für das Festival aus Solarenergie kam und wie viel Strom aus anderen Energiequellen?

• Können Sie das Projekt „Electric Hotel“ näher erläutern?

− Wie wurde das Angebot „Electric Hotel“ von den Festivalbesuchern angenommen?

• Seit diesem Jahr auch klimafreundlichen Tour-Leitfaden für Künstler/Bands

− Wie wurde dieses Angebot von Künstlern und Bands angenommen?

b) Maßnahmen im Catering-Bereich

• Wurden die Auflagen aus dem letzten Jahr hier noch einmal erweitert?

• Wurden beim Catering noch mehr regionale Anbieter hinzugenommen?

319

Anhang

c) Weitere Maßnahmen

• Wurden die Maßnahmen aus dem Vorjahr beibehalten

− Müllpfand

− Mobilitätskonzept (Hotelzug, Deutsche Bahn, Fahrradtour)

− Etc.

• Wurde die Fahrradtour (Morgen Melt! Rocks Tour) in diesem Jahr erweitert (mehr Teilnehmer, pedalbe-triebene Unplugged Konzerte)?

• Wurden neben den hier aufgelisteten Maßnahmen im Jahr 2010 noch weitere Umweltprojekte durchge-führt?

d) Resonanz und zukünftige Maßnahmen • Wie war bisher die Resonanz der Melt!-Besucher auf das Umweltengagement des Melt! bzw. die Initiati-

ve M!Eco?

• Haben Sie neben der Unterstützung der Festivalbesucher durch eigenes Handeln auch direktes Feedback zu M!Eco erhalten (z.B. auf Website, durch Befragung)?

• Habt Sie schon Pläne für zukünftige Umweltprojekte im Rahmen von M!Eco?

320

Anhang

Abbildung A - 1: Partner der Umweltinitiative M!Eco

Abbildung A - 2: Projekte der Umweltinitiative M!Eco im Jahr 2010 und 2011

Documents

Literaturverzeichnis978-3-658-07114... · 2017. 8. 27. · Literaturverzeichnis Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwertes, Frankfurt am Main. Aaker, D. A. (1996): Building