Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP 

 

 

 

 

 

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

7

BAB II

GAMBARAN UMUM OGILVY & MATHER INDONESIA

2.1 Profil Perusahaan

Gambar 2.1

Logo Ogilvy

David Ogilvy membuka Ogilvy, Benson & Mather di New York pada 1948

dengan dukungan finansial dari dua perusahaan asal Inggris: Mather & Crowther dan

S.H. Benson. Pada tahun 1965, Ogilvy, Benson & Mather bergabung dengan Mather

& Crowther untuk membuka perusahaan publik, Ogilvy & Mather International.

Tahun 1970, Ogilvy & Mather memiliki 30 kantor di 14 negara.

19 tahun kemudian, WPP (Wire and Plastic Product) Group, milik Sir Martin

Sorrell, membeli Ogilvy & Mather, sehingga Ogilvy & Mather menjadi bagian dari

WPP, salah satu jaringan komunikasi terbesar di dunia.

Ogilvy & Mather Advertising merupakan salah satu perusahaan dari Ogilvy

Group, yang terdiri dari OgilvyOne Worldwide, SOHO Square, Geometry, Hogarth

& Ogilvy, Redworks, Ogilvy PR, Pulse Communications, dan Social@Ogilvy.

Alur kerja copywriter..., Clarissa Pranata, FIKOM UMN, 2015

8

Dengan mengusung tagline “creativity means business”, Ogilvy & Mather

adalah jaringan terbaik di Asia Pasifik, dengan jumlah klien yang lebih banyak

daripada jaringan komunikasi lainnya di Asia, dan menempati urutan pertama dalam

billing menurut Advertising Age sejak 1997, tidak termasuk Jepang. Ogilvy &

Mather memiliki lebih dari 3000 karyawan di Asia Pasifik, dan 128 kantor di 17

negara, termasuk Ahmedabad, Auckland, Bangkok, Beijing, Shanghai, Singapura,

Sydney, New Delhi, Seoul, Karachi, Kuala Lumpur, Colombo, Hong Kong, Brisbane,

Calcutta, Mumbai, Manila, Melbourne, Tokyo, Wellington, dan Jakarta.

Di Indonesia, Ogilvy & Mather didirikan pada tahun 1972 sebagai PT Indo-

Ad, yang berasosiasi dengan Ogilvy & Mather Worldwide. PT Indo-Ad secara resmi

diluncurkan sebagai Ogilvy & Mather Indonesia pada 5 April 2001.

Saat ini, Ogilvy & Mather Indonesia memegang lebih dari 30 brand, baik dari

klien lokal, regional, maupun global, termasuk Indosat, Coca-Cola, Konimex,

Unilever, dan Tempo Scan. Sejak berdiri, Ogilvy & Mather Indonesia telah mendapat

berbagai penghargaan, mulai dari Citra Pariwara, hingga Cannes Lions, salah satu

penghargaan industry periklanan paling bergengsi di dunia.

CEO (Chief Executive Officer) Ogilvy & Mather Indonesia adalah Katryna

Mojica. Ogilvy & Mather Indonesia berada di bawah naungan tim regional (Ogilvy

Asia Pasifik), yang kantor pusatnya berada di Hongkong dan Singapura. Pimpinan

(chairman) untuk Ogilvy Asia Pasifik adalah Paul Heath (Hong Kong), dan Presiden

Kreatif Regional adalah Eugene Cheong, yang berlokasi di Singapura.

2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait

Di divisi kreatif, dipimpin oleh Din Sumedi sebagai Chief Creative Officer

(CCO), yang membawahi dua tim kreatif yang dipimpin oleh masing-masing creative

director, Lydia Tarigan dan Aji Bekti, juga tim Indosat, yang memiliki ruangan

sendiri.

Masing-masing tim kreatif memegang beberapa klien. Tim Lydia Tarigan

memegang klien Unilever (Pond’s dan Dove), Coca-Cola, Sambal ABC, dan

Alur kerja copywriter..., Clarissa Pranata, FIKOM UMN, 2015

9

Konimex. Tim Aji Bekti memegang klien Nestle (Milo dan Dancow), Bear Brand,

Prudential, dan Philips LED.

Divisi kreatif bekerja sama dengan divisi lainnya, termasuk divisi manajemen

klien (account management) dan divisi perencanaan strategis (strategic planning)

dalam proses pembuatan iklan dan hubungan dengan klien. Divisi kreatif berfungsi

untuk mencari ide-ide untuk iklan yang diminta oleh para klien, melalui divisi

account management.

Berikut adalah susunan divisi kreatif di tim penulis bertugas (tim Lydia Tarigan):

Chief Creative Officer (CCO) : Din Sumedi

Secretary : Rahayu Sari

Creative Director : Lydia Tarigan

Senior Copywriter : Andika Pandjaitan

Senior Art Director : Andreas Edwitia

Junior Copywriter : Meuthia Zalfyanka

Art Director : Rani Utami Fajri

Art Director : Adeline Dharma

Di bagan 2.1, dapat dilihat struktur organisasi divisi kreatif Ogilvy & Mather

Indonesia.

Alur kerja copywriter..., Clarissa Pranata, FIKOM UMN, 2015

10

DIG

ITA

L

SOC

IAL@

OG

ILV

Y Te

am

IND

OSA

T

SOC

IAL

Chie

f Cr

eati

ve O

ffic

erD

in S

um

ed

i

Crea

tive

Dir

ecto

rLy

dia

Tar

igan

Cre

ativ

e D

irec

tor

Ass

oci

ate

Cre

ativ

e D

irec

tor

Sen

ior

Art

Dir

ecto

r

Art

Dir

ecto

r

Cop

ywri

ter

Cre

ati

ve G

rou

p H

ead

Sen

ior

Co

pyw

rite

rSe

nio

rA

rt D

irec

tor

Secr

etar

yR

ahay

uSa

ri

Art

Dir

ecto

r

Co

pyw

rite

r

Co

pyw

rite

r

Art

Dir

ecto

r

Sen

ior

Art

Dir

ecto

rA

nd

reas

Ed

wit

ia

Art

Dir

ect

or

Ad

elin

eD

har

ma

Art

Dir

ect

or

Ran

i Uta

mi F

ajri

Sen

ior

Cop

ywri

ter

An

dik

a P

and

jait

an

Traf

fic

Traf

fic

Vis

ual

izer

Vis

ualiz

er

Jun

ior

Co

pyw

rite

r

Meu

thia

Zal

fyan

kaC

op

ywri

ter

Cre

ati

ve G

rou

p H

ead

Dig

ital

Cre

ati

ve D

irec

tor/

Cre

ati

ve D

irec

tor/

Ass

oci

ate

Cre

ati

ve

Dir

ecto

r

Soci

al D

esi

gne

rC

on

ten

t Wri

ter

Jun

iorA

cco

un

t M

anag

er

Acc

ou

nt

Exe

cuti

ve

Soci

alM

edia

Man

ager

Art

Dir

ecto

r

Cop

ywri

ter

Soci

al M

edia

Exec

utiv

e

Soci

al M

edia

Ex

ecu

tive

Con

ten

t W

rite

r

Soci

al D

esi

gn

er

Alur kerja copywriter..., Clarissa Pranata, FIKOM UMN, 2015