Upload
ngominh
View
215
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
i
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BARBERSHOP
BARBERBOX
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Christopher Susanto
NIM : 07120210022
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2013
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Christopher Susanto
NIM : 07120210022
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir/Skripsi:
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BARBERSHOP
BARBERBOX.
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
iii
gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, Tanggal-Bulan-Tahun
Christopher Susanto
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BARBERSHOP
BARBERBOX
Oleh
Nama : Christopher Susanto
NIM : 071202210022
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 04 Februari 2014
Ketua Program Studi
Desi Dwi Kristanto, M.Ds.
Penguji
Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.
Ketua Sidang
Ratna Cahya Rina W.P., S.sos., M.Ds.
Pembimbing I
Dra. Enny Raraswati, M.Ds.
Pembimbing II
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
v
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur kami panjatkan ke Hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat
limpahan Rahmat dan Karunia-nya sehingga penulis dapat menyusun makalah ini
dengan baik dan tepat pada waktunya. Dalam makalah ini penulis membahas
mengenai media promosi. Makalah ini dibuat dengan berbagai observasi dan
beberapa bantuan dari berbagai pihak untuk membantu menyelesaikan tantangan
dan hambatan selama mengerjakan makalah ini. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah
membantu dalam penyusunan makalah ini. penulis menyadari bahwa masih
banyak kekurangan yang mendasar pada makalah ini. Oleh karena itu penulis
mengundang pembaca untuk memberikan saran serta kritik yang dapat
membangun penulis. Kritik konstruktif dari pembaca sangat penulis harapkan
untuk penyempurnaan makalah selanjutnya. Akhir kata semoga makalah ini dapat
memberikan manfaat bagi kita sekalian. Ucapan terima kasih kepada orang-orang
yang membantu TA/Skripsi. Ucapan ini ditulis pada akhir kata pengantar. Urutan
nama sebagai berikut:
1. Kepada Bapak Desi Dwi Kristanto, M.Ds. selaku Ketua Program Studi
Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.
2. Kepada Ibu Dra. Enny Raraswati, M.Ds. selaku Dosen Pembimbing I
dalam pembuatan makalah ini.
3. Kepada Bapak Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds selaku Dosen
Pembimbing II dalam penulisan makalah ini.
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
vi
4. Kepada kedua orang tua penulis yang selalu membantu dalam materi,
dukungan, dan doa dalam pembuatan makalah ini.
5. Kepada teman dekat 2007 yang selalu membantu dalam pembuatan
makalah ini yaitu Edwin, Risky, Olivia, Nico.P, dan nama-nama yang
tidak bisa di sebutkan secara satu-persatu.
Tangerang, Tanggal-Bulan-Tahun
Christopher Susanto
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
vii
ABSTRAKSI
Promosi sangatlah dibutuhkan dalam memasarkan suatu produk atau jasa.
Pemilihan media promosi juga harus tepat sasaran dengan target yang dituju,
selain itu media promosi untuk mempromosikannya juga harus menggunakan
media promosi yang langsung dapat mengajak target untuk berpartisipasi
langsung dalam promosi tersebut. Perancangan media promosi untuk barbershop
Barberbox melalui sosial media menjadi media promosi yang berbeda dari yang
lainnya, tentunya tetap dengan didukung oleh media promosi lainnya secara
terbatas.
Kata kunci : Barbershop, Barberbox, Media Promosi, Promosi, Sosial Media
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
viii
ABSTRACT
Promotion is needed in marketing a product or service. Selection of appropriate
media campaign should also target the intended target, but it is the media
campaign to promote it also had to use a media campaign that directly targets
can invite to participate directly in the promotion. Designing a media campaign
to barbershop Barberbox through a media campaign social media different from
the others, of course, remains to be supported by other promotional media are
limited.
Keywords: Barbershop, Barberbox, Media Promotion, Promotion, Social Media
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
ix
DAFTAR ISI
COVER DEPAN ………………………………………….…………………….. i
LEMBAR PENGESAHAN …………...……………………………………….. ii
LEMBAR PERNYATAAN …………………………………………………… iii
KATA PENGANTAR …………………………………………………………. iv
ABSTRAKSI ………………………………………………..….…………...…..vi
ABSTRACT ………………………….………………………………………… vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………...…….. viii
DAFTAR TABEL ………………………………………………..…………….. x
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………….. xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ………………………………………………………………. 1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................ 3
1.3 Batasan Masalah ……………………………………………………………... 3
1.4 Tujuan Tugas Akhir …………………………………………………………. 4
1.5 Manfaat Tugas Akhir ……………………………………………………....... 4
1.6 Metodologi Pengumpulan data ……………………………………………… 4
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
x
1.7 Sistematika Penelitian………………………………………………………... 5
BAB II TELAAH LITERATUR
2.1 Barbershop …………………………………………………………………... 7
2.2 Promosi ……………………………………………………………………… 9
2.3 Teori Promosi …………………………………………………………......... 11
2.4 Unsur Desain ……………………………………………………………….. 17
2.5 Prinsip Desain ……………………………………………………………… 23
2.7 Teori Tipografi …………………………………………………………….. 25
BAB III METODOLOGI
3.1 Gambaran Umum …………………………………………………………... 28
3.2 Barbershop Barberbox ………………………………………....................... 28
3.3 Data pasar dan pesaing ……………………………………………………... 35
3.4 Target Pasaran ……………………………………………………………… 43
3.5. Segmenting …………………………………………………...……………. 43
3.6 Targeting …………………….…………………………………………...… 45
3.7 Riset …………………………………………..…………………………….. 45
3.8 Observasi poster barbershop ……………………………………………….. 50
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
xi
BAB IV Perancangan
4.1. Pengembangan Konsep ………………………………….………………… 56
4.2 Aplikasi Kreatif …………………………………………………………….. 62
4.3 Pengembangan aplikasi kreatif ……………………………………...……... 76
4.4 Budgeting keperluan project …………………………..……………….…... 85
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan…………………………………………………………............. 86
5.2 Saran…………………………………………………………………............ 86
DAFTAR PUSTAKA ..........................................................................................xvi
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Usia Responden………………………………….….…...…………… 45
Tabel 3.2 Tau atau tidak tentang keberadaan barbershop / salon………………. 46
Tabel 3.3 Media promosi umumnya pada salon / barbershop…......…………… 46
Tabel 3.4 Media promosi yang cocok untuk salon / barbershop…...…………… 47
Tabel 3.5 Eksistensi BARBERBOX……………………………………………. 48
Tabel 3.6 Informasi tentang BARBERBOX………..………………......………. 48
Tabel 3.7 Pendapatan konsumen BARBERBOX………………………………. 49
Tabel 3.8 Tempat tinggal konsumen……………………………………………. 49
Tabel 3.9 Kisaran umum konsumen BARBERBOX…………………………… 50
Tabel 4.1 Anggaran biaya media promosi BARBERBOX……………………... 85
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Ilustrasi Barbershop ……………………….....….............................. 7
Gambar 2.2 Ilustrasi terapi sedot darah ………………...……………………….. 8
Gambar 2.3 Barbershop light pole…………………...…………………………... 9
Gambar 2.4 Poster ………………...……………………………………………. 14
Gambar 2.5 Flyer …………………………………..……...…………………… 15
Gambar 2.6 Spanduk …………………………………..……...……….……….. 16
Gambar 2.7 Merchandise ………………….…………………………………… 16
Gambar 2.8 Sticker …………...………………………………………………… 17
Gambar 3.1 Interior BARBERBOX ...………………………………………… 30
Gambar 3.2 Ruang tunggu BARBERBOX …………..………………………… 30
Gambar 3.3 Etalase untuk menjual produk Pomade …………………………… 31
Gambar 3.4 Facebook BARBERBOX ……………..…………………………... 32
Gambar 3.5 Informasi penjualan pomade lewat Facebook ……….…………… 32
Gambar 3.6 Testimoni dari konsumen BARBERBOX ………………………… 33
Gambar 3.7 Twitter BARBERBOX ……………………………………………. 33
Gambar 3.8 Informasi produk di Twitter ………………………………………. 34
Gambar 3.9 Testimoni konsumen di Twitter ………...………………………… 34
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
xiv
Gambar 3.10 Interior UGO Barber & Shop ………………………….………… 36
Gambar 3.11 Produk yang di jual di UGO ……………….…………………….. 37
Gambar 3.12 Promosi capster UGO ………………………………..………….. 38
Gambar 3.13 Interior Alexander Barbershop ………………………………….. 39
Gambar 3.14 Produk yang di jual di Alexander ………………………………... 40
Gambar 3.15 Facebook Alexander ……………………………………………... 41
Gambar 3.16 Twitter Alexander ……………………………………………….. 41
Gambar 3.17 Merchendise Alexander …………………………………………. 42
Gambar 3.18 Website Alexander……………………….……..………………… 43
Gambar 3.19 Poster Joe’s Barbershop di chicago ………………………….….. 51
Gambar 3.20 Kompetisi poster barbershop ……………………………….……. 52
Gambar 3.21 Kompetisi poster Barbershop ...………………………………….. 53
Gambar 3.22 Poster Universal barbershop ……………………………………... 55
Gambar 4.1 Mind Mapping ……………………………………….……………. 56
Gambar 4.2 Mind Mapping 2 …………………………………………………... 57
Gambar 4.3 Mind mapping 3 ……………………………………………….….. 58
Gambar 4.4 Mind mapping 4 …………………………………………………... 59
Gambar 4.5 Loyality card ……………………………………………………… 60
Gambar 4.6 Sketsa Konsep poster BARBERBOX ……………………………. 61
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
xv
Gambar 4.7 Gambar yang akan di tracing …………………...………………... 62
Gambar 4.8 Proses Tracing wajah ………………………...…………………… 63
Gambar 4.9 Gambar 2 yang akan di tracing …………….……………………... 63
Gambar 4.10 Proses tracing wajah ……………………..………………………. 64
Gambar 4.11 Proses dua wajah disatukan ……………………………………… 64
Gambar 4.12 Proses me-layout ………………………………...………….….... 66
Gambar 4.13 Hasil akhir alternatif 1 ………………...…………………………. 67
Gambar 4.14 Proses pembuatan barber pole ………………………..….………. 71
Gambar 4.15 Hasil akhir alternatif 2 …………………………………..……….. 73
Gambar 4.16 Proses tracing alat-alat barbershop ………………………...……. 74
Gambar 4.17 Hasil akhir alternatif 3 …………………………………………… 76
Gambar 4.18 3 poster pengembangan aplikasi kreatif ………………….……… 77
Gambar 4.19 Brosur BARBERBOX …………………………………………… 78
Gambar 4.20 Leaflet BARBERBOX ………………………………....………... 79
Gambar 4.21 Daftar harga BARBERBOX …………………………………….. 80
Gambar 4.22 Sticker BARBERBOX ……………………..…………................. 81
Gambar 4.23 Kartunama BARBERBOX ………………….…………...………. 82
Gambar 4.24 Loyalty card BARBERBOX ……….……………………….…… 83
Gambar 4.25 Sign board / spanduk BARBERBOX …………….……….……... 83
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014
xvi
Gambar 4.26 Name box BARBERBOX…….…….……………………………. 84
Perancangan Media ..., Christopher Susanto, FSD UMN, 2014