Liens sponsorisés

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    26-May-2015

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  • 1. Alexandra Martin

2. Directement complmentaires au rfrencementnaturel, les liens sponsoriss ou commerciauxpermettent de gnrer, rapidement du trafic cibl partir des moteurs de recherche. Le principe : un cot par clic, dont le prix est auxenchres mais pas uniquement. Le prix : 0.01$ chez Google AdWords0.05$ chez Yahoo! Search Marketing 3. Pour gnrer rapidement une audience cible surson site Pour gnrer du trafic ds la mise en ligne dunnouveau site (le rfrencement naturel prend lerelais aprs trois mois en moyenne) Pour des besoins de communication ponctuels lis lactualit ou un vnement particulier 4. Prparation et tude du secteur dactivit Recherche des mots clefs Structuration de la campagne Rdaction des annonces et cration des pagesdatterrissage Paramtrages du compte et mesure des campagnes 5. Raliser une tude complte du secteur dactivitqui va permettre de dfinir la stratgie et lesobjectifs de la campagne Dfinir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pourpermettre de crer des groupes dannonces quisadressent aux cibles avec un messagespcifique 6. Dterminer lensemble des produits et services promouvoir Organiser les groupes dannonces de manirelogique, par gamme de produits La campagne peut tre ralise de manirepermanente ou ponctuelle Utiliser Google Insights pour visualiser lestendances (au niveai gographique et periode delanne) 7. Analyser la main (car peu doutils) les rsultats demoteurs de recherche . Dterminer le niveau maximal de lenchre, pargroupes de produits et services, en fonction desobjectifs Possibilit de dterminer un budget quotidienmaximal afin dassurer aux campagnes unediffusion sur une priode donne 8. Par Pays, Rgion, Ville Google Adwords permet de paramtrer Google Insights permet de visualiser Annonces textuelles. (meilleurs taux de clics) Bannieres Format vido Sur seulement un rseau (rseau de recherchepartenaire, rseau de sites de contenus,portables,) 9. Le gnrateur de Mots Clefs (Keyword Tools) Trafic Estimator Google SKTOOL Google Preview Google Adwords Editor 10. Le Quality Score est une note attribue par GoogleAdWords afin de garantir aux internautes lapertinence des annonces affichs Le Quality Score Dpend de: Lanciennet du compte et ses performances La qualit de la page de destination La pertinence du mot cl 11. Une bonne structure de compte pour un maximumde performances Avoir un bon niveau de qualit (Quality Score ou Q.S) Diffuser les annonces les plus adaptes la recherche de linternaute Proposer des descriptifs pertinents et attractifs Adapter la page de destination Maitriser le CPA et le ROI Gagner dans la pertinence Un compte se dcompose en trois niveauxprincipaux ... Le compte Les campagnes Le groupe dannonces (Adgroups) 12. Pour chaque campagne il faut dterminer : La zone gographique Le ciblage linguistique Les paramtres de rseaux Le type denchres Le budget quotidien allou chaque campagne La date de fin de chaque campagne Le calendrier de diffusion des annonces Autres paramtres avancs 13. Ajustez les enchres pour: BID Management Optimiser les campagnesOutil qui permet une gestion quasi Amliorer les comptencesautomatise des enchres el lienssponsoriss par la mise en place des Jouer sur les positions des annonces rgles qui sappliqueront selon diverscritres : Efficacit de mot cl : ROI, CPA Augmenter le CPC pour: Disponibilit dun produit oudun service Gagner une deux positionsAvantages : Rendre le mot cl performant Augmenter le taux des clics (CTR) Gain de temps EconomiesLimites: Baisser le CPC pour: Intervention humaine Payant Objectif de positionnement Position actuelle peu rentable 14. Changez le ciblage des mots cls pour : Contrler la diffusion des annonces Ciblage LARGE Par dfaut : votre annonce sera diffuse chaque fois quun internaute lancera une recherche sur des termes identiques ou similaires Ciblage Expression Expression exacte avec mot cl avant et/ou aprs Ciblage Exact Mot cl, expression, dans sa forme exacte On peut exclure compltements des mots clefs 15. Optimisez vos annonces Annonces pertinentes, approprie, attractive Utilisez des verbes poussant laction Mettez en avant le prix, la promotion, le produit Regardez la concurrence Testez plusieurs annonces en rotation Testez les titres dynamiques avec la balise keywords Optimisez votre page de de destination Landing page, page datterrissage Rpondre la requte faite par linternaute Page simple, temps rapide de chargement 16. Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus depertinence ou exclure afin damliorer la campagne Utiliser le rapport Google : Performances de laRequte de recherche accessible depuis longletRapports de la plate-forme Sachez supprimer des mots clefs pas ou peurentables Un mot cl avec un mauvais CTR fera baisserlindice de qualit de tout lAdGroup 17. Capping horaire et budgtaire Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgtaire) Option par tranche horaire Testez les campagnes Golocalises Zone gographique spcifique, message et landing pagepersonnaliss Dveloppez votre prsence sur les rseauxpartenaires (AdSense)