L’EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE UMANA

DALLE ORIGINI DEL LINGUAGGIO AI SOCIAL MEDIA

Tesi di Laurea di:Veronica Negri

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIADipartimenti di Scienze Politiche e Sociali, Studi

Umanistici, Giurisprudenza, Ingegneria Industriale e dell’informazione, Scienze economiche e Aziendali

Corso di laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità

Anno Accademico 2012/2013

TEORIA DELLE TRANSIZIONI L’ età dei segni e dei segnali (> 40.000

anni fa)L’ età della parola e del linguaggio

(35.000 anni fa)L’ età della scrittura (6.000 anni fa)L’ età della stampa (anno 1455)L’ età delle comunicazioni di massa

L’ ETA’ DEI SEGNI E DEI SEGNALI (> 40.000 anni fa)

È l’epoca dei primi ominidi che ancora non sapevano comunicare attraverso la parola

Comunicazione composta da versi, grida, gesti, segni e segnali, attraverso delle regole di interpretazione condivise

Non parlavano perché non erano fisicamente predisposti

L’ ETA’ DELLA PAROLA E DEL LINGUAGGIO (35.000 anni fa)

Cambiamenti fisici/biologici Il linguaggio è una caratteristica biologica

L’ETA’ DELLA SCRITTURA (6.000 anni fa)Pittogrammi e ideogrammi scrittura cuneiforme1300 A.C i Fenici inventano la prima scrittura di tipo

alfabetico antichi greci nel 600 A.C introducono un sistema alfabetico simile a quello attuale

Introduzione scrittura importanti cambiamenti sociali

L’ETA’ DELLA STAMPA J. Gutenberg nel 1455 introduce la stampa a

caratteri mobili importanti effetti sulla società europea: Sistema culturale e della conoscenza Settore dell’informazione Nascita dell’opinione pubblica

Reazioni Chiesa Cattolica, mondo politico

L’ETA’ DELLE COMUNICAZIONI DI MASSA

Nella prima metà del XIX secolo si assiste all’avvento delle telecomunicazioni:1838 telegrafo (S. Morse)1856 telefono ( A. Meucci)

Inizio ‘900 cinema Anni ‘20 radioAnni ‘50 televisione

Comunicazione di tipo BROADCAST il destinatario è la massa

GLI EFFETTI DEI MEZZI DI COMUNICAZIONE DI MASSA

Apocalittici

Considerazione negativa dei mass media. Manipolazione della mente.Sostituzione della vera cultura con la «cultura di massa»

Integrati

Considerazione positiva dei mass media. Utilità sociale nell’informare ed intrattenere i cittadini

LA TEORIA DELL’ AGO IPODERMICO (anni ΄30/΄40)

I media hanno un potere di controllo con l’effetto di manipolare gli individui

Il pubblico è una massa passiva

I mass media non raggiungono il pubblico in modo diretto ma il messaggio viene prima ricevuto dai leaders d’opinione, i quali poi lo trasmettono alle persone vicine

LA TEORIA DEL FLUSSO DI COMUNICAZIONE A DUE STADI (anni ‘40)

LA TEORIA DEGLI USI E DELLE GRATIFICAZIONI (primi anni ‘60)

Le persone utilizzano i mass media per soddisfare i propri bisogni e ottenere delle gratificazioni

Pubblico attivo LA SCUOLA DI FRANCOFORTE (anni ‘60)Manipolazione del pubblico di massa Generazione di falsi bisogni attraverso

l’industria culturale (Horkheimer e Adorno) Riduzione dell’individuo a «consumatore

passivo» (Marcuse)

CULTURAL STUDIES (anni ΄60/΄70)I mass media contribuiscono al processo di

costruzione della cultura popolare Il pubblico interpreta e rielabora i prodotti

mediali attraverso un processo di decodifica

LA SCUOLA DI TORONTO (anni ΄70)

Media come estensioni dell’uomo (McLuhan)Effetti delle tecnologie sul modo di vivere

metafora del «villaggio globale» (McLuhan)

MASS MEDIA E SOCIALIZZAZIONEVeicolati rappresentazioni della vita sociale

alla quale gli individui possono fare riferimento e con le quali si possono identificare LA REALTA’ MEDIATA E IL SE’ MEDIALE

Influenza sui processi attraverso i quali gli individui attribuiscono significati alla realtà e costruiscono la propria identità personale

I media possono sottorappresentare o enfatizzare particolari fenomeni

Alcuni prodotti mediali propongono modelli e stili di vita da cui trarre ispirazione per la definizione della propria identità

I NEW MEDIA E LA C.M.CNew media il complesso dei mezzi di

comunicazione frutto dell’informatica e delle più recenti ed avanzate tecnologie

Caratteristiche :Capacità di elaborare dati in formato digitale Multimedialità Interattività IpertestualitàRappresentazione di un ciberspazio

INTERNET

Comunicazione mediata dal computer (C.M.C)

Network society o «società reticolare»

Social media insieme di tecn0logie che consentono a ciascun utente di interagire con gli altri attraverso forme di condivisione di contenuti, spesso prodotte dall’utente stesso.

Rete come luogo di incontro comunità virtuali Produzione, condivisione, partecipazione web

2.0

GLI EFFETTI DELLA C.M.CNuovi apocalittici Azione di controllo e manipolazione . Capacità di dissolvere i legami tradizionali.

Nuovi integrati Moltiplicazione delle opportunità. Strumenti di livellamento delle differenze di accesso all’informazione e alla conoscenza

L’utente è attivo Divario digitale

Entrambe le tesi si rivelano inadeguate

Società dell’informazione

Globalizzazione

GRAZIE PER

L’ATTENZIONE