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JEAN-CHRISTOPHE
MARMARA,
FRANÇOIS
BOUCHON/LE
FIGARO,
KAI
PFAFFENBACH/REUTERS
Les stationsréinvententles vacancesà la montagneLes professionnels multiplientles initiatives pour offrir d’autresfaçons de profiter des pisteset du temps libre aprèsdes sessions de ski plus courtes.PAGE22
Tous droits de reproduction réservés
PAYS : France
PAGE(S) : 21;22
SURFACE : 76 %
PERIODICITE : Quotidien
RUBRIQUE : Premiere page
DIFFUSION : 317225
JOURNALISTE : Mathilde Visseyrias
30 novembre 2019 - N°nc
L'ÉVÉNEMENTLes stations veulent réenchanterles vacances à la montagneElles multiplient les services pour séduire les non-skieurs et occuper l’après-ski.MATHILDEVISSEYRIAS
@MVisseyrias
TOURISME « En quatre heures, ondescend autant de kilomètres à ski
qu’en huit heures dans les an-
nées1980, lance Philippe Cordon,maire de Chamrousse. En une de-
mi-journée, un skieur de40 ans dé-
pensel’énergie d’une journée entiè-
re. » C’est l’effet paradoxal des
efforts faits depuis des années parles professionnels du ski, exploi-
tants de domaine en tête : avec des
remontées mécaniques plus rapi-des, des pistes mieux damées oùl’on tombe moins et des skis plus
simples pour faire des virages, les
vacanciers à la montagne ont
beaucoup plus de temps àoccuper après le ski…
Ils attendent des nou-
veautés pour animer leursjournées et leurs soirées.
Pour les professionnels du
tourisme à la montagne,
c’est l’occasion en or de di-
versifier leurs revenus. Maisaprès des générations pour
qui le ski était l’unique raison
de monter en station, c’est un
bouleversement majeur.« Hier, les sports hiver auski.
Aujourd’hui, les vacances à la
montagne », résume le Club
Med. Jusqu’à l’hiver dernier,Pierre & Vacances Center Parcs
proposait surtout des séjours au
ski. « Nous nous sommesadaptés
en intégrant à nos offres de nou-velles activités (traîneaux à
chiens, construction d’igloo…) »,
lance Stéphane Lerendu, direc-teur du développement en France.
« L’économie de la montagne, estnéeil y a un siècle. Elle se renouvel-
le, reconnaît Jean-Marc Silva, di-
recteur général de l’associationFrance Montagnes, qui regroupeles acteurs de la montagne (mai-
res, domaines skiables, écoles de
ski). Le ski reste le leitmotiv. Maisles vacanciers ne sont plus dans la
course à l’exploit sportif. Ils re-
cherchent du bien-être : la monta-
gne a tous les atouts pour répondre
à cette attente sociétale. »Avec 320 stations dans 6 mas-
sifs, la France est numéro trois
mondial du ski, derrière les États-Unis et l’Autriche (en nombre de
journées skieurs). Mais depuis une
dizaine d’années, leur fréquenta-
tion ne progresse plus. Les desti-
nations de voyage au soleil loin-tain font de l’ombre ; pour les
parents, apprendre à skier
aux enfants n’est pasune priorité.
La bataille se joue sur le renouvel-lement de la pratique du ski elle-
même (lire ci-dessous), et encore
plus sur la capacité à offrir des ac-
tivités nouvelles, des animationset desservices.
Conciergerieset livraison à domicilePlongée sous la glace, chiens de
traîneau, tyrolienne, piste de luge,
village d’igloo où prendre l’apéri-tif et dormir… la liste s’étoffe cha-
que année. On peut escalader unecascade de glace artificielle à La
Plagne, passer l’après-midi à
danser chaussures de ski auxpieds à la Folie Douce à Val d’Isè-
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re, à l’Alpe d’Huez et aux Arcs. « Ilexiste une cinquantaine d’activitésdifférentes, à vivre en hiver à la
montagne, de jour comme denuit »,
assureJean-Marc Silva.
Même enaltitude, les
clients ré-
clament confort etfacilité : 77% des touristes français
estiment que les vacances d’hiverà la montagne demandent encore
beaucoup d’organisation, selon
une enquête réalisée par le ClubMed. La filiale du chinois Fosun
mise sur une formule tout compris
haut de gamme, avec casierschauffants pour les chaussures de
ski et des GO se proposant d’ha-biller les enfants le matin.
Les services qui cartonnent enville débarquent à la montagne,
telle la livraison de repas àdomici-
le. L’appli Z Green Eat vient de se
lancer à Val Thorens, avec un ser-
vice en chenillettes électriques.Dans certaines stations, les supé-
rettes livrent les appartements et
remplissent le réfrigérateur avantl’arrivée des vacanciers. Avec
l’essor d’Airbnb, les conciergeries
sont les nouveaux couteaux suis-
ses. Avec un peu d’anticipation,internet permet de régler l’essen-tiel avant le départ (location des
skis, réservation des cours…).
Les freins les plus sérieux
concernent les transports et l’hé-bergement. Lesstations françaises
dépendent en partie de la desserte
ferroviaire ; celle-ci pourrait êtreétoffée au printemps et à l’arrivéedes premiers flocons. Les vacan-
ciers ne supportent plus les appar-tements de poche. Les studios des
années 1970 ont vieilli. Même ré-
novés, ils sont trop petits. Des ini-
tiatives sont prises (création d’unefoncière par la Compagnie desAl-pes, par exemple) pour leur don-
ner une nouvelle jeunesse.
Mais cela prend du temps. Sur6,8 millions de lits touristiques en
montagne, un tiers ont besoin
d’être rénovés. « LaFrance, cham-
pionne des résidences de tourisme,
sedoit dedévelopper sonoffre hôte-lière, qui apporte une souplesse
supplémentaire », assure Jean-
Marc Silva. L’arrivée d’« hostels»,
qui proposent chambres classi-
ques, dortoirs et animations tousles soirs, apportent un coup de
jeune. Bourg-Saint-Maurice inau-
gure cet hiver Base Camp Lodge,avec des chambres capsules et
d’autres sous tente.
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Avoriaz est l’une desstations pionnières desalternatives auski. Ellepropose une initiationà la plongée sousla glace du lac deMontriond, des après-midi ou soirées clubbingdans le restaurant-discothèque la FolieDouce et des séancesde relaxation dansun jacuzzi en plein airavec vue sur lessommets alpins.
ORELI.B - AVORIAZ ; LOÏCCOURAGEUX; PIERRICK
VERNY PV - AVORIAZ 1800
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