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Matthieu THOMAS
Referencement naturel
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Les bases du SEO
Matthieu THOMAS
Matthieu THOMASConsultant / Formateur en Solutions Digitales
+10 ans passés sur la vague Numérico/Digitale
en bref
Digital Marketing Strategy
SEO : Search Engine Optimization NTIC lover
Ex-Apple formateur
CEO @ - seekoya.com IA, Blockchain, VR & IOT searcher
[email protected] [email protected] +33(0)6 07 09 94 68 +33(0)9 70 74 00 96
Matthieu THOMAS
activite digitale
prestations
Ergonomie Digitale
Conception FormationAudit &Consulting
3
Matthieu THOMAS
www.matthieuthomas.com
06 07 09 94 68
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www.seekoya.com
09 70 74 00 96
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Referencement naturel
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Les bases du SEO
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Referencement naturel
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Mais au fait … SEO ?—> Search Engine Optimization
Optimiser son site (mais pas que) pour satisfaireles moteurs de recherches
Les bases du SEO
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Thematiques SEO
Les bases du SEO
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Recherche Ciblage Monitoring Analytics
Rédaction Contenus Performance Optimisation
CodeLinkingLocalAudience
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PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
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Il y a eu Yahoo! et Lycos mais surtout :
1995 : AltaVista : nombre d’occurrence d’un mot-clé sur une page 1998 : Google : algorithme calculant liens entrant/sortant, mots-clés
etc…
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OK … Il n’y a pas QUE Google … il y a aussi
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
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Travailler son SEO pour satisfaire le n°1 : GOOGLE
Google : plus de 200 critères de pertinence pour déterminer le positionnement des sites
Google : département « Search Quality » qui recherche et travaille quotidiennement sur l’amélioration de l’algorithme d’indexation
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
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Travailler pour être présent sur Qwant
C’est aussi répondre à des critères de référencement naturel.
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
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Les bases du SEO
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4 choses à ne JAMAIS oublier :
• Google propose les meilleurs outils gratuits pour vous aider ! • Créez un compte Google (même avec un faux nom) • Le référencement ne s’acquiert pas du jour au lendemain • Ce n’est pas une science exacte
(algorithme = processus informatique automatisé)
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
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Les OUTILS GOOGLE(vos nouveaux meilleurs amis !)
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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =
l’expérience utilisateur avant tout !
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Les bases du SEO
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De quoi parlez-vous ? Que recherche les internautes à ce sujet ?
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4
Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4
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Ceci est le résultat de l’analysed’un site web.
Accueil & catégories distinctes
clairement identifiables
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Pourquoi commencer par cela ?
1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO
Cela détermine la qualité de votre contenu et la structure de votre site.
1 Page = 1 sujet
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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =
l’expérience utilisateur avant tout !
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Le SEO c’est aussi du MARKETING !
- Pourquoi mon site ? A quoi sert-il ? - Que peuvent faire mes internautes sur mon site ? - A qui est-il utile ? Quels seront mes visiteurs ? - Mon site fonctionne-il sur mobile ? - Ai-je besoin d’une application mobile ? - Qu’attendre de mes internautes ? contacts ? devis ?
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CE QUE VOS VISITEURS VOIENT
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SEA = publicité
sponsorisée
SEO= référencement
naturel
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Titre de la page : balise <title>
URL de la pageDescription issue du code
<meta-name="description" ….. >ou du contenu du site
Contenu riche
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Titre de la page : balise <title>
Elément obligatoire, il devrait :
- Refléter le contenu de la page, - Contenir des mots-clés pertinents, - Faire environ 70 caractères (ne pas être tronqué par « … »), - Ne pas être trop court ni trop long ! - Etre UNIQUE !
1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO
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Elle devrait :
- Etre unique (pas en double sur d’autres pages) - Refléter le contenu de la page - Etre attractive pour l’internaute - Reprendre les principaux mots-clés de la page - Avoisiner les 300 caractères
Description : <meta name description>
1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO
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Elle devrait :
- Etre unique et simple - Refléter le contenu de la page - Comporter un ou plusieurs mots clefs importants - Comporter des caractères simples et compréhensibles
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO
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DONNER ENVIE ! « OH JOIE !
Je vais ENFIN trouver MA licorneadaptée à MES besoins ! »
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CE QUE GOOGLE VOIT
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Google Bot
Voici
Votre nouveau meilleur ami !
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Hello Google Bot
Arrive sur une page web
Enregistre le code source
Répertorie les liens
Explore les liens
Soumet infos à Google
Cartographie le siteGoogle Bot
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Google Bot
Hello Google Bot
DONC : • PAS d’erreurs de code ni de liens (404…) • Site RAPIDE à charger • CONTENU pertinent pour l’utilisateur • LIENS réfléchis et pertinents • Site compatible MOBILE • Expérience Utilisateur EFFICACE
…
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Hello Google Bot
DONC :
• le fichier robots.txt —> DEMO
Google Bot
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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =
l’expérience utilisateur avant tout !
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Qui dit URLs … dit LIENS
1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO
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Qui dit URLs … dit LIENS
1.1.1 Comprendre et Optimiser son SEOLes bases du SEO
Fichier sitemap.xml
—> Sert à fournir le plan de votre site aux robots explorants ce dernier.
—> Il faut éviter que les fichiers robots.txt et sitemap.xmlse contredisent …
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Hello Google JUICE
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Dans la peau d’un plombier
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Hello Google JUICE
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4
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Hello Google JUICE
Page 425 %
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3
100 %
25 % 25 % 25 %
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Hello Google JUICE
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4
100 %
25 % 25 % 25 % 0 %
page 404
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Hello Google JUICE
Aucune fuite =
Aucune erreur de lien ne doit être acceptée !
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Le CONTENU est ROI L’internaute est la clef =
l’expérience utilisateur avant tout !
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Parlons CONTENU
C’est quoi un MOT-CLE ?
Une expression recherchée qui correspond à un sujet PRECIS présenté sur votre site
DANS L’IDEAL = 1 MOT-CLE PRINCIPAL / Page
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Parlons CONTENU
REQUÊTE = Expression recherchée par un internaute
REQUÊTE = MOT-CLÉ
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Parlons CONTENU
2 types de mots-clés : - Les meilleurs - Les autres
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Parlons CONTENUSans transition …
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Parlons CONTENU
Composez votre liste de mots-clés en les triant / filtrant :
Qualitatifs : ‘’italienne, bio, naturelle, traditionnelle‘’
Combinaisons : ‘’pizza italienne bio" , "pizza italienne traditionnelle’’, …
Trouver les plus pertinents pour votre activité !
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Parlons CONTENU
SIMPLIFIEZ-VOUS LA TACHE :
Optimisez votre contenu avec des mots-clés PRECIS dans un 1er Temps
Quand je travaille mon SEO pour la requête « pizza traditionnelle à lyon » je le travaille aussi pour la recherche « pizza traditionnelle »
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Parlons CONTENU
pizza-traditionnelle.jpg ALT : Photo d’une Pizza
traditionnelle italienne Title : Pizza italienne de
chez domino
H1 : Pizza italienne traditionnelle par Dino
————pizza traditionnelle———-—— ———— ——————————————— pizza traditionnelle italienne————————————-
H2 : La recette de la Pizza traditionnelle
nos pizzas——— — — — — — italie — — — — — — — — — — — pizzas italiennes— — — — — — — — —— — — — traditions italiennes — — — — — — — —— — — — — — — — — — — — —pizza traditionnelle et bio
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Ne COPIEZ PAS sur VOS VOISINS pour risquer UNE PENALITE Google !!
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<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H4> ….
<H5> ….
<H6> ….
STRUCTURER SES TITRES
</H1>
</H2>
</H3>
</H4>
</H5>
</H6>
CHAPITRE
TITRE
Sous-Titre
Rubrique
Détail
Encore plus détaillé
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<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H4> ….
<H5> ….
<H6> ….
CORRECTE
Architecture des
titres …
STRUCTURER SES TITRES
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<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H3> ….
<H2> ….
<H2> ….
Architecture des
titres …
CORRECTE
STRUCTURER SES TITRES
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<H1> …
<H2> …
<H4> ….
<H1> ….
<H2> ….
<H4> ….INCORRECTE
Architecture des
titres …
STRUCTURER SES TITRES
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STRUCTURER SES TITRES
<H1> ….
<H2> ….
<H5> ….
Architecture des
titres …<H2> …. INCORRECTE
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OPTIMISER SES IMAGES
pizza-traditionnelle.jpg100 Ko
ALT : Photo d’une Pizza traditionnelle italienne
Title : Pizza italienne de chez domino
Nom du fichier .jpg
Attribut ALT (texte alternatif)
Attribut TITLE (titre de l’image)
Doivent être présents & optimisés
Cas d’une image / photo :
Poids de l’image
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OPTIMISER SES IMAGES
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L’OPEN GRAPH
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Et le LOCAL on en parle ?
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Le SEO n’est pas une science exacteCela peut prendre du temps
Il faut sans cesse suivre et tester ses utilisateurs
Récap / Bilan / Discussions
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Mes 5 commandements du bon "référenceur SEO"
1- Par la technique tu commenceras
2- Du contenu tu rédigeras
3- Du linking & social tu optimiseras
4- En veille tu resteras
5- Ton monitoring tu écouteras
Récap / Bilan / Discussions
Et hop ! on recommence
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N’oublions de pas rester en veille et de suivre les MAJ des algos Google !
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PS : Si votre site n’est pas « encore » en HTTPS
il est encore temps de le faire :)
—> Certificat de sécurité SSLDisponible auprès de votre hébergeur
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Nouveauté : Les PAA
Répondre aux questions que se posent VOS internautes !
Accédez à la carte et aux définitions sur seekoya.com/cartographie-digitale
Découvrir
Tadaaaam !
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Merci à vous !