Embed Size (px)
Citation preview
Мобильный трафик для чайникОFF|ON
Minsk, 2013
Creativity has the power to transform human behavior.
Статистика продаж мобильных телефонов за январь–март 2013 года*
*На основании данных tech.onliner.by.
«Трубки» 48,4%
«Смартфоны» 51,6%
Мобильный трафик в цифрах*
Пользователи ~ 2,4 млн
Проникновение мобильного Интернета
~ 25%
*На основании данных it.tut.by.
Скорость передачи данных*
*На основании данных Cisco Global Internet Speed Test.
2009 2010 2011 2012 2013 2014F 2015F
613 кб/сек
1036 кб/сек
1443 кб/сек
1953 кб/сек
2608 кб/сек
3424 кб/сек
4404 кб/сек
Стоимость мобильного трафика
2011 2012 2013
36,7 мб/руб
30,1 мб/руб
19,9 мб/руб
Процесс принятия решения о покупке ранее выглядел так…
Спрос До магазина В магазине Покупка
*Nielson SPI report, Q1 2013
Теперь он выглядит так…
*Nielson SPI report, Q1 2013
Спрос До магазина В магазине Покупка
*Nielson SPI report, Q1 2013
Мобильный телефон стал неотъемлемым элементом шоппинга
24% пользователей смартфонов в Германии сканируют штрих коды в магазине
18% пользователей смартфонов в Великобритании сравнивают цены онлайн, находясь в магазинах
Зачем мне мобильный трафик?
q Дополнительный канал коммуникации бренда с потребителем
q Канал продвижения товаров, услуг и контента
q Площадка для прямых продаж
q Площадка для размещения рекламы
Кому он вообще нужен и кто его использует?
q Интернет-магазины
q HoReCa: приложения службы доставки, интерактивные меню
q Банковские продукты и услуги q Афиши и новостные ресурсы q Специализированные решения для бизнеса
q Покерные ресурсы q Entertainment контент
q Рекламные кампании
Вопросы, которые Вам стоит задать себе
Зачем Вашей целевой аудитории заходить на Ваш
сайт с мобильного?
Зачем Ваша целевая аудитория установит себе Ваше
приложение?
Ответ
- Тренд? - Нет. Польза!
Мобильная версия сайта VS Мобильное приложение
q Долго грузит тяжелый контент
q Только для онлайн-просмотра
q Меньшее время контакта с пользователем
q Нацелена на сервис
q Оперативное исправление/обновление контента
q Цена и срок реализации ниже
q Контент загружен в приложение
q Может работать автономно
q Длительный контакт с пользователем
q Нацелено на пользователя
q Обновление через загрузку новой версии приложения
q Цена и срок реализации выше
Так что же выбрать? Анализируйте.
Кейс
ЗАО «Абсолютбанк» ЗАО «БелСвиссБанк»
Лайфхак
q Прислушивайтесь к советам подрядчика
q Не экономьте на дизайне
q Учитывайте поведенческие характеристики пользователей
q Не старайтесь запустить все и сразу
q Анонсируйте релиз
Спасибо за внимание!
Q&A
Максим Гитцович Account Manager / Digital Manager Leo Burnett Belarus +375 33 6476910 +375 44 7763396 [email protected]
