Le Streaming, Combien de Divisions, Et Quel

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Le stre aming, combien d e divisions, et qu elretour sur investissement ?Publi le 26 mars 16h40 par Philippe Astor

Que rapporte le streaming sur abonn ement auxayant droit de la musique ? Quel reto ur sur investissement peuvent-ils en attendre versus

le tlchargement, dont le PDG de Deezer annonce la mort dans le Guardian ? Et combiendabonns y a t-il en France ? Quelquesindicateurs glans de ci del, dont il convienttoutefois dinterroger la fiabilit, permettentdapporter un embryon de rponse.

Dans un art icle qui re late une entretien avec Axel Dauch ez , PDG de Deezer , lors du de rnier MobileWorld Summit Barcelone, le Guardian cite le chiffre de 60 heures de musique coutes en moyennepar semaine par les abonns la plateforme de streaming franaise. Vrification faite, la bonnestatistique est de 60 heures par mois, soit environ 900 coutes de titres de musique dune duremoyenne de 4 minutes (60 h x 60 min. / 4).

Autant dlments dinformation permettant dvaluer la louche, sagissant de moyennes, et enlargissant les donnes de Deezer lensemble des plateformes ce que rapporte le streaming sur

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abonnement aux ayant droit de la musique (labels et Sacem), soit 0,0062 par coute (9,90 19,6% de TVA 30 % qui vont dans les poches de la plateforme / 900). A titre de comparaison, la ventedun titre de musique en tlchargement rapporte 0,56 aux ayant droit (0,99 19,6 % de TVA 30% pour la plateforme de tlchargement). Ainsi faudrait-il comptabiliser 90 coutes pour percevoir autant, en tant quayant droit, que sur la vente dun titre en tlchargement, et 900 coutes pour percevoir autant que sur la vente dun album par le mme canal.

Cette valuation sur la base des informations fournies par Axel Dauchez est probablement dans lafourchette haute de lestimation, sachant que de nombreux titres ou albums se vendent en de du prixTTC retenu pour notre calcul ; une variable prs : la dure moyenne des titres couts, qui ne doitpas tre trs loigne des 4 minutes que nous avons retenues. Reste vrifier si elle est encorrespondance avec les chiffres du march franais dlivrs par le SNEP pour lanne 2012.

7,14 milliards dcoutes en 2012

Lanne dernire, labonnement des services de streaming (Internet et mobile) a pes 35,38 M,selon le SNEP. Si lon retient que ces chiffres portent en gros sur 80 % du march (ils nincluent pasles revenus dun grand nombre dindpendants), on peut estimer le chiffre daffaires du streaming sur abonnement pour lindustrie phonographique franaise dans son entier 44,22 M sur la priode(35,38 M x 100 / 80). Un chiffre qui nenglobe pas les perceptions de la Sacem, difficiles estimer.Nonobstant la marge derreur de quelques pour cent que cette inconnue peut introduire, et sachant

quun abonnement rapporte 5,57 aux ayant droit (9,90 19,6 % de TVA 30 % pour la plateforme),le nombre moyen dabonns en France sur lensemble de la priode a donc t de lordre de 661 000(44,22 M / 5,57 / 12).

Rapport aux statistiques communiques par Axel Dauchez, ces 661 000 abonns auraient cout en2012 quelques 7,14 milliards de titres (661 000 x 12 x 900) pour un rapport aux ayant droit de 43,5 M(7,14 milliards x 0,0062 ), ce qui est directement en phase avec notre estimation du march 44,22

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fait mal : Deezer a 5 fois plusd'utilisateurs inactifs que Spotifyhttp://t.co/CnByzcfboAil y a 1 0 minutes

@Dreamside : RT @1GRR : Le chiffre quifait mal : Deezer a 5 fois plusd'utilisateurs inactifs que Spotifyhttp://t.co/pmiiTHHJU1il y a 1 0 minutes

@TSeneor : Aprs #Deezer , #Spotifylance sa 1re cam pagne pub, diffusependant The Voice UShttp://t.co/uFt3rvFmJr il y a 2 9 minutes

@gdhios : @Spotify_France la petite applidu jour : http://t.co/53AFB5HVAb pour convertir les playlists Deezer sur #Spotify:) pratique !

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M, tendue aux labels indpendants, sur la base des chiffres publis par le SNEP pour la priode. Ainsi, les informations fournies par Deezer sur le nombre moyen dcoutes par abonn, ainsi que lesestimations quelles nous permettent dtablir sur ce que rapporte en moyenne une coute sur abonnement aux ayant droit, paraissent-elles tout fait fiables, avec une marge derreur relativementfaible, les diffrentes inconnues de lquation (dure moyenne relle des chansons coutes, part desperceptions de la Sacem de lordre de 10 %, part des abonns 4,90 de lordre de 10 %, part demarch des indpendants, etc.) tant parfois susceptibles de sannuler les unes les autres.

Do il ressort donc, avec une faible marge derreur, que :

Les abonns franais un service de streaming coutent en moyenne 900 titres par moisUne coute sur abonnement rapporte en moyenne 0,0062 aux ayant droit90 coutes rapportent autant que la vente dun titre en tlchargement900 coutes rapportent autant que la vente dun album en tlchargement

Dans tous les cas, il ne sagit cependant que de moyennes, que de nombreux cas particuliers peuventvenir dmentir, dans un sens ou dans lautre. En matire de streaming, fut-ce sur abonnement, il ny apas de prix public HT garanti, et ce que rapporte une coute dpend de nombreux paramtres, dunmois et dune plateforme lautre (prix de labonnement, nombre dabonns et de titres couts enmoyenne, variation de la part de march du label ou de lartiste sur chaque plateforme, o ils sontconfronts une concurrence non pas accrue mais dmultiplie, etc.).

Quadrature du cercle

Globalement, lindustrie du streaming et les ayant droit, sils ont cur doptimiser la rentabilit de cenouveau mode de consommation de la musique, auront une sorte de quadrature du cercle rsoudre.Dans un premier temps, tout faire pour multiplier le nombre dcoutes doit tre lobjectif numro un deslabels et des artistes, sils veulent que le streaming devienne pour eux une source de revenus

il y a 2 9 minutes

@vincentpi : RT @SophianF : RT @1grr :Le chiffre qui fait mal : Deezer a 5 foisplus d'utilisateurs inactifs que Spotifyhttp://t.co/2bmMD9KCA3il y a 3 3 minutes

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transparent de spotify/deezer to iTuneshttp://t.co/G37csbEM1Pil y a 3 4 minutes

@AnaisBloup : @Nzthzn Spotify :) c'estdans le m me genre que Deezer il y a 4 2 minutes

@musicpiracyblog : Streaming IS thefuture of recorded musi c? @http://t.co/zF9wEbhtGk #deezer #spotify

il y a 4 4 minutes@Olivelah : Aie RT @1GRR : Le chiffre quifait mal : Deezer a 5 fois plusd'utilisateurs inactifs que Spotifyhttp://t.co/lT4aBjNymgil y a 5 8 minutes

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significative. Cest galement lintrt des plateformes, si elles souhaitent que le prix des formulesdabonnement quelles proposent soit jug acceptable par le consommateur. Payer 9,90 par moispour ncouter quun peu de musique de temps en temps nest pas une proposition de valeur qui tientla route.

Mais est-ce lintrt des ayant droit et celui des plateformes mainstream plus long terme ?Probablement jusqu un certain point, partir duquel tout peut basculer, pour le meilleur comme pour le pire : en effet, si le nombre moyen de titres couts par les abonns crot plus vite que le nombredabonns lui mme, la rmunration des labels va dcrotre lunit, ce que les volumes peuventpeut-tre compenser (le nombre de titres couts sur les plateformes de streaming anglaises a bondide 700 % lan dernier ), mais jusqu quand ? Quant aux plateformes, elles ont tout intrt ce que lerevenu des ayant droit par coute croisse si elles veulent se trouver en situation de pouvoir ngocier unpartage de la valeur plus en leur faveur, et parvenir dgager suffisamment de marges pour investir dans linnovation, le marketing et la R&D.

Pour les plateformes comme pour les ayant droit, lobjectif doit tre daugmenter le nombre dabonns une multitude de services de musique connects ; mais pas ncessairement, plus long terme, laquantit de titres couts par chacun deux, en tout cas jusqu un certain point. Sur un plan purementcomptable, il vaut mieux, en effet, que les abonns un service de streaming coutent en moyenne500 titres par mois plutt que 1000 (chaque coute rapportera 2 fois plus), et faire primer la qualit decette coute sur la quantit. Une spirale vertueuse que seules une forte segmentation des offres et de

nouvelles couches applicatives sont mme denclencher. A dfaut, la mal-bouffe, le zapping et laboulimie, dans une re de forte abondance, pourraient coter trs cher la musique.

1 Ce nombre tait certainement moindre en dbut danne, et nettement suprieur fin 2012, avec une progression du march de labonnement en valeur de lordre de 50 % sur les douze mois, selon le

SNEP. En considrant que la valeur moyenne de 661 000 abonns correspond au nombre dabonns

mi-2012, avec une progression de 23,5 % en valeur au premier semestre selon le SNEP, on peut

Le 30/03/2013 de 10h00 13h00

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IndicateursClassement radio MediaForest du 10/03/2013au18/03/2013

1 . "STAY" par RIHANNA FEAT. MIKKY EKKO2 . "DUSTY MEN" par SAULE FEAT. CHARLIE

WINSTON3 . "FEEL SO CLOSE" par CALVIN HARRIS4 . "LO CKED OUT OF HEAVEN" par BRUNO

MARS5 . "OH LA" par BRICE CONRAD6 . "THRIFT SHOP" par MACKLEMORE AND RYAN

LEWI S FEAT. WANZ7 . "HO HEY" par THE LUMINEERS8 . "JE TE DO NNE, GENERATION GOLDMAN" par

LESLIE ET IVYRISE9 . "SCREAM AND SHOUT" par WI LL I AM FEAT.

BRITNEY SPEARS10 . "I CO ULD BE THE ONE" par AVICI I VS

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Rdig par Philippe AstorJournaliste spcialiste de lindustrie de la musique et dInternet, collaborateur deMusique Info (Ecran Total) et co-fondateur dElectron Libre.

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estimer environ 535 000 leur nombre en janvier 2012 (en partant de lquation X + 23,5 X / 100 = 661

000), et autour de 800 000 en dcembre 2012, en ligne avec une progression de 50 % du CA de

labonnement sur un an.

2 commentaires sur cet article

Benjamin Sauzay dit :26 mars 2013 18 h 54 min (Modifier)

Et ceci vient donc parfaitement confirmer les chiffres Adami sur la remuneration in fine

des artistes

0,0062 10% Sacem environ x 10% de royalties moyen abattements habituels (allezpour tre gnreux on fait un taux moyen rel 8%) = 0,0004 !

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