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Le Ciblage Prédictif. 8 0 experts de la publicité en ligne D éveloppeurs , consultants, managers de projets & vente , à travers l’Europe. Protection des données Stephan Noller : Chairman groupe IAB „“ policy committee” - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
La solution de ciblage N°1 en Europe
Histoire
Stephan Noller, PDG de nugg.ad - ancien
directeur de TNS Infratest et d’AGOF
Leader de l’innovation
Inventeur du Ciblage Prédictif en temps réel
Protection des données
Stephan Noller: Chairman groupe IAB
„“policy committee”Certifié par l’ULD & sceau
EuroPriSe (Ciblage et Data)
80 expertsde la publicité en ligne
Développeurs, consultants, managers de projets &
vente, à travers l’Europe
Protection des données :
Indépendance et pérennité :
• nugg.ad a été racheté par le Groupe Deutsche Post – DHL en Août 2010
• Web : http://www.dp-dhl.com/en.html
Bourse : Deutsche Post AG (DPW)
Nos forces : Deutsche Post DHLet la Protection des données
Privacy :
Une anonymisation de tous les profils
Une certification : l‘EuroPriSe (Unique en Europe)
Une durée de vie des cookies limitée à 180 jours
Pas de collecte de l’adresse IP
Initiative OBA (IAB) « Choisir sa pub »
Transparence pour l’utilisateur (Moniteur de thème)
1ere solution de ciblage en Europe
De profils qualifiés
1,4 milliard
pays
26
De prédictions par mois
50 milliards
Site sport
Site auto
Site finance
Site auto
Site finance
Site sport
Site finance
Site sport
Site auto
Couverture sur cible0
50
100
Le ciblage contextuel
Je suis dans ce groupe
Couverture sur cible0
50
100
Site sport
Site auto
Site finance
Site auto
Site finance
Site sport
Site finance
Site sport
Site auto
Je dois être un homme puisque je suis allé sur des
sites Homme
Le Ciblage Comportemental
Le Ciblage Comportemental
Vision du passé
Vision limitée aux sites et thématiques visités
Qui est réellement cet internaute
Couverture sur cible0
50
100
Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés
Le Ciblage Prédictif
Identifier en temps réel quel est le profil précis de l‘internaute !
Notre solution :
Pour la publicité...
CIBLAGEPREDICTIF
BRANDINGSOLUTIONS
MOBILESOLUTIONS
DMPSOLUTIONS
Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés
Notre solution :
Pour le contenu...
CONTENTSOLUTIONS
AUDIENCEANALYTICS
DMPSOLUTIONS
MOBILESOLUTIONS
Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés
Comment ça marche ? Étape 1
‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’ ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’
1
3
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3
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Rubriques(mesuré)
site.fr/politique 1 2 1
site.fr/sport 3 1 3
site.fr/economie 0 2 3
site.fr/societe 2 1 2
Comment ça marche ? Étape 2
‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’
Intérêts produits(Questionnaires)
Alimentation 2 4 2
Crédits 0 1 2
Démographie(Questionnaires)
Sexe 0 1 0
Age 3 2 1
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‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’
Rubriques(mesuré)
site.fr/politique 1 2 1
site.fr/sport 3 1 3
site.fr/economie 0 2 3
site.fr/societe 2 1 2
Comment ça marche ? Étape 3
‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’
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?Intérêts produits(Questionnaires)
Alimentation 2 4 2
Crédits 0 1 2
Démographie(Questionnaires)
Sexe 0 1 0
Age 3 2 1
‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’
Rubriques(mesuré)
site.fr/politique 1 2 1
site.fr/sport 3 1 3
site.fr/economie 0 2 3
site.fr/societe 2 1 2
Comment ça marche ?
HommeAge: 20 - 29 Haut revenu
Infos
Sport
Finance
Voyage
Cible ad hoc….
Cuisine
Santé
Produits d’entretien
Snacks
Convenience Foods
Produits bien être
Luxury shopers
Heathly eaters
*Un profil peut intégrer jusqu’à 80 variables
Va acheter une voiture…
Types de données récupérées par nugg.ad
Les différentes variables proposées par notre solution : • Socio démographiques : âge, civilité, revenu, CSP, taille du ménage... • Intérêts produits : Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers...
• Affinités : Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce... • Comportements de consommation (intentionnistes) : Déménagement en vue, intentions d’achat d’une voiture... • Habitudes de consommation : Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermachés..
Ciblage Prédictif : Quels avantages
• Nombre de cibles illimité• Ciblage Socio démographique• Possibilité de créer des cibles sur mesure (Annonceurs ou
éditeurs)• Ciblage en temps réel• Un maximum de reach• Une publicité adaptée au profil du visiteur• Accès à de nouveaux annonceurs (FMCG)• Un maximum de précision / ciblage contextuel• Seule solution certifiée “EuroPriSe”
Objectif :
Test / Comparaison :Qui a la plus grosse couverture sur cible entre le cibalage contextuel et le ciblage prédictif ?
Maximum de précision
Campagne: Hommes, 20-39 ans, 9 millions de vidéo
Evaluation: Panel de référence : nurago (GfK)
Resultats: nugg.ad a amélioré la couverture sur cible en
comparaison à du ciblage contextuel sur les 4 réseaux de la
campagne:
De 47% à 168% d‘augmentation
de la couverture sur cible
Exemple : Campagne ciblée pour l‘Oréal
Maximum de précision