Le caratteristiche e le dimensioni

dell’advertising on-line come motore

dell’innovazione su Internet.

Massimo Colombo

Direttore Centrale Marketing A. Manzoni & C.

Milano, 19 maggio 2008 ANFoV

Agenda

• Premessa

• Il mercato dell’adv on-line 2007

• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

• Premessa

• Il mercato dell’adv on-line 2007

• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

Le 3 tipologie di società attive nell’adv on-line:

• Di derivazione editoriale

• Di derivazione telefonia e telecomunicazioni

• Di derivazione tecnologica

Differenti modalità di valutare il business e

conseguenti differenti linee di sviluppo

• Premessa

• Il mercato dell’adv on-line 2007

• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

La dimensione del mercato on-line nel 2007:

US € 14,2 miliardi +26%Vs’06 US € 14,2 miliardi +26%Vs’06 ($21,2 bilions)($21,2 bilions)**

UK € 3,8 miliardi +38%Vs’06 UK € 3,8 miliardi +38%Vs’06 ($5,6 bilions)($5,6 bilions) ** **

Italy € 680 milioni +39%Vs’06 ***Italy € 680 milioni +39%Vs’06 ***

Fonte: *IAB US/PWC **IAB UK/PWC ***IAB Italia

Il peso del mercato on-line:

Nel 2007 pesa tra il Nel 2007 pesa tra il 4%4% e il e il 6%6% del totale del totale

investimenti pubblicitari investimenti pubblicitari (diverso per realtà (diverso per realtà

nazione e per metodo di misurazione)nazione e per metodo di misurazione)

10%10%

obiettivo per il 2009/2010obiettivo per il 2009/2010

Le attuali voci dell’adv on-line:

• Display (grafica, banner)

• Search (testuale, correlato al contenuto, text link)

• Classified (annunci)

• E-mail marketing (diretto all’utente)

• ……..

Il peso delle diverse voci:

Europa* Italia**2007 200746% 30%

33% 43%20% 22%

2% 2%

Fonte: *IAB EU/PWC **IAB Italia

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• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

Le linee di sviluppo pubblicitario attese:

• Video,Video,

• Social Networking + User Generated Conten Social Networking + User Generated Conten

(compresi blog),(compresi blog),

• Podcasting,Podcasting,

• Mobile,Mobile,

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• Il mercato dell’adv on-line 2007

• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

Video adv:

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• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

Blogs trafic:

Blogs adv:

U.G.C. adv:

Social networking adv:

Social networking adv:

Social networking adv:

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• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

Podcasting:

Podcasting:

Podcasting:

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• Il mercato dell’adv on-line 2007

• Le linee di sviluppo per i prossimi anni

• Video adv

• Social networkiong, u.g.c., blogs

• Podcasting

• Mobile

Mobile:

Mobile:

Mobile:

Mobile:

Mobile:

Mobile: