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LE ABITUDINI D’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTOMOBILE settembre 2005. METODOLOGIA. STRUMENTO DI RILEVAZIONE indagine telefonica mediante questionario CATI strutturato TARGET uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 54 anni CAMPIONE - PowerPoint PPT Presentation
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LE ABITUDINI D’ASCOLTO LE ABITUDINI D’ASCOLTO DELLA RADIODELLA RADIO
IN AUTOMOBILEIN AUTOMOBILEsettembre 2005settembre 2005
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METODOLOGIAMETODOLOGIA
• STRUMENTO DI RILEVAZIONE– indagine telefonica mediante questionario CATI
strutturato
• TARGET– uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 54 anni
• CAMPIONE
– 1000 individui , suddivisi per sesso , 4 fasce d’età e 4 aree geografiche proporzionalmente all’universo della popolazione italiana tra i 18 e i 54 anni (30.438.000 individui)
• FIELDWORK– 12 - 19 settembre 2005
3
IL CAMPIONE DELL’INDAGINEIL CAMPIONE DELL’INDAGINEu 18-24 u 25-34 u 35-44 u 45-54 u tot d 18-24 d 25-34 d 35-44 d 45-54 d tot totale
fino a 10.000 8 17 17 14 56 8 16 16 14 54 110
Nord Ovest 10 - 100.000 7 15 15 14 51 7 14 14 13 48 99
oltre 100.000 4 8 8 7 27 3 8 7 8 26 53
tot area 1 19 40 40 35 134 18 38 37 35 128 262
fino a 10.000 5 12 12 10 39 5 12 11 9 37 76
Nord Est 10 - 100.000 5 11 10 9 35 5 10 11 9 35 70
oltre 100.000 3 6 7 5 21 2 5 6 5 18 39
tot area 2 13 29 29 24 95 12 27 28 23 90 185
fino a 10.000 3 6 6 6 21 3 6 7 6 22 43
Centro 10 - 100.000 6 13 12 11 42 6 12 12 11 41 83
oltre 100.000 5 10 10 8 33 5 10 9 8 32 65
tot area 3 14 29 28 25 96 14 28 28 25 95 191
fino a 10.000 9 15 16 12 52 10 16 16 13 55 107
Sud-Isole 10 - 100.000 19 27 25 23 94 18 29 26 23 96 190
oltre 100.000 6 11 8 8 33 9 8 8 7 32 65
tot area 4 34 53 49 43 179 37 53 50 43 183 362
totale 80 151 146 127 504 81 146 143 126 496 1000
4
IL POSSESSO O LA DISPONIBILITA’ DI IL POSSESSO O LA DISPONIBILITA’ DI UN’AUTOMOBILEUN’AUTOMOBILE
Base: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)
87,7 % 92,1 %
83,3 %
73,9 %
91,6 % 92,7 % 86,2 % 88,9 %
92,4 % 90,0 % 83,2 %
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
70,0 %
80,0 %
90,0 %
100,0 %T
ota
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MO
DO
NN
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18-2
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25-3
4
35-4
4
45-5
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vest
No
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st
Cen
tro
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d-I
sole
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IL POSSESSO DI AUTORADIOIL POSSESSO DI AUTORADIOBase: gli intervistati che possiedono o hanno a disposizione un’automobile Base: gli intervistati che possiedono o hanno a disposizione un’automobile
(N=877)(N=877)
86,5 % 89,2 % 83,5 %
90,8 % 89,3 % 85,1 % 82,6 %
87,1 % 86,0 % 88,9 %
85,1 %
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
70,0 %
80,0 %
90,0 %
100,0 %
To
tale
UO
MO
DO
NN
A
18-2
4
25-3
4
35-4
4
45-5
4
No
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vest
No
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st
Cen
tro
Su
d-I
sole
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LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE ALL’AUTORADIOALL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
87,7 %
60,2 % 56,7 %
16,2 %
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
70,0 %
80,0 %
90,0 %
100,0 %
sistema RDS lettore CD - DVD lettore dicassette
lettore MP3
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LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE ALL’AUTORADIOALL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
70,0 %
80,0 %
90,0 %
100,0 %
sistema RDS lettore CD - DVD lettore di cassette lettore MP3
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IL NUMERO DI EMITTENTI IL NUMERO DI EMITTENTI MEMORIZZATE SULL’AUTORADIOMEMORIZZATE SULL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
da 1 a 660,2%
da 7 a 1216,7%
più di 1211,1%
nessuna12,0%
9
IL NUMERO DI EMITTENTI IL NUMERO DI EMITTENTI MEMORIZZATE SULL’AUTORADIOMEMORIZZATE SULL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
0%
20%
40%
60%
80%
100%T
ota
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UO
MO
DO
NN
A
18-2
4
25-3
4
35-4
4
45-5
4
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No
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st
Cen
tro
Su
d-I
sole
nessuna
più di 12
da 7 a 12
da 1 a 6
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LE EMITTENTI MEMORIZZATE LE EMITTENTI MEMORIZZATE SULL’AUTORADIOSULL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che hanno memorizzato emittenti sull’autoradio Base: gli intervistati che hanno memorizzato emittenti sull’autoradio (N=648)(N=648)
11,0%
11,4%
13,3%
14,0%
15,9%
16,8%
24,5%
26,1%
31,3%
31,8%
35,8%
39,5%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%
RADIO DEEJAY
RDS
RTL 102,5
RADIO 105
RAI RADIOUNO
RAI RADIODUE
R. ITALIA S.M.I.
RAI RADIOTRE
RADIO CAPITAL
RADIO MONTE CARLO
RIN
RADIO 101
11
L’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTOL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTOALMENO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA ALMENO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA
Base: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)
65,3 %
72,4 %
58,1 % 56,5 %
73,4 % 68,2 %
58,1 % 63,4 %
70,3 % 71,1 %
61,2 %
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
70,0 %
80,0 %
90,0 %
100,0 %
To
tale
UO
MO
DO
NN
A
18-2
4
25-3
4
35-4
4
45-5
4
No
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vest
No
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tro
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d-I
sole
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LE PRINCIPALI EMITTENTI ASCOLTATE LE PRINCIPALI EMITTENTI ASCOLTATE IN AUTOMOBILEIN AUTOMOBILE
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla settimana (N=653)settimana (N=653)
4,4%
6,1%
6,4%
8,9%
8,9%
12,9%
13,0%
17,6%
19,1%
20,5%
27,1%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
RADIO DEEJAY
RADIO 105
RDS
RTL 102,5
RAI RADIOUNO
RAI RADIODUE
RADIO CAPITAL
R.ITALIA S.M.I.
RADIO MONTE CARLO
RAI RADIOTRE
RADIO 101
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ANALISI DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN ANALISI DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA AUTO PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA
GIORNATAGIORNATA
• L’ascolto della radio in automobile viene analizzato nelle seguenti situazioni– giorno feriale per recarsi al lavoro / rientrare dal
lavoro ( chi lavora )– giorno feriale per spostamenti personali durante la
giornata ( chi non lavora )– giorno feriale nelle ore serali ( tutti )– weekend ( tutti )
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PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO RADIO IN AUTO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)
39,8%
48,6%
30,8%
14,0%10,5%
17,5%
33,7%
43,5%
23,8%
45,4%
53,6%
37,1%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
feriale lavoro ferialespostamenti
feriale sera weekend
totale uomini donne
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PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO RADIO IN AUTO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)
14,9%
42,8%
49,5%
41,1%
30,4%
17,2%
7,3%7,5%
40,4%43,1%
30,4%
22,1%
44,1%
56,6%
46,0%
32,4%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
feriale lavoro ferialespostamenti
feriale sera weekend
18-24 25-34 35-44 45-54
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LE EMITTENTI RADIOFONICHE LE EMITTENTI RADIOFONICHE PREVALENTEMENTE ASCOLTATE IN AUTOPREVALENTEMENTE ASCOLTATE IN AUTOPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momentiBase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momenti
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
feriale lavoro feriale spostamenti feriale sera weekend
RADIO DEEJAY RDS RTL 102,5 RADIO 105
RAI RADIOUNO RAI RADIODUE R. ITALIA S.M.I.
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LE FONTI D’ASCOLTO DELLA MUSICA IN LE FONTI D’ASCOLTO DELLA MUSICA IN AUTO IN ALTERNATIVA ALLA RADIOAUTO IN ALTERNATIVA ALLA RADIO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momentiBase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momenti
0,0 %
10,0 %
20,0 %
30,0 %
40,0 %
50,0 %
60,0 %
feriale lavoro ferialespostamenti
feriale sera weekend
Lettore CD Lettore MP3 Lettore di cassette solo la radio
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DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla settimana (N=653)settimana (N=653)
39,2 %
33,5 %
31,9 %
0,0 %
5,0 %
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
45,0 %
50,0 %
acquistare o pensare diacquistare un prodotto
prendere nota di un n.telefonico - di un n. verde - di
un indirizzo Internet
decidere di recarsi in unnegozio - centro
commerciale
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DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla settimana (N=653)settimana (N=653)
10,0 %
15,0 %
20,0 %
25,0 %
30,0 %
35,0 %
40,0 %
45,0 %
50,0 %
acquistare o pensare di acquistare un prodotto
prendere nota di un n. telefonico - di un n. verde - di un indirizzo Internet
decidere di recarsi in un negozio - centro commerciale
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• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità, Edizioni Donegani )
• Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi media
• Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con Mediametrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia di varie ricerche tra cui il Teen Meter ( Baromètre Jeunes ), ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo