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Las industrias
creativas y las
nuevas matrices
productivas
la fuerza laboral global tendrá que cambiar categorías ocupacionales.
el 85 % de los empleos que existirán en el año 2030 aún no se han inventado.
Más de 800 millones de empleos desaparecerán hacia el 2030.
Las profesiones más demandadas hoy (2019) no existían hace 10 años atrás.
Profesiones y riesgo de automatizaciónProfesión Grupo de riesgo ProbabilidadOperadores de telemarketing Alto 99%Empleados de contabilidad Alto 97%Transportistas Medio 56.7%Analistas financieros Medio 46%Economistas Medio 43%Diseñadores, creativos, artistas, etc. Bajo 4.45%Médicos de familia Bajo 0.42%
¿Cómo cambiarán las matrices productivas en las regiones y los países en los
próximos años?
¿Por qué el auge de las Industrias Creativas y Culturales
y de la Economía Creativa/Naranja en estos
momentos?
1
Momento
histórico
HOY: Transformación civilizatoria, de la Era
Industrial a la Era del Conocimiento.
Usted está aquí
4ta. Revolución
Industrial
Cambio de paradigma productivo: el capital
intelectual y la creatividad como activos
intangibles generadores de desarrollo
Impresión 3D
Blockchain
1.TRANSITION
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Economía Tecnología+
Bienes, servicios, contenidos o experiencias
Modelos de negocios
Simbólico Mercado
AncestralDigital
EconómicosSocialesCulturalesEstéticosAmbientalesOtros
MúltiplesBeneficios
+ Activos tangibles
Desarrollo sostenible ODS
MicroPequeñas yMedianasEmpresas
Necesidades humanas
fundamentales
Cultura
Creatividad
Conocimiento
InnovaciónActivos
intangibles PatrimonioIntangible
Cultura, creatividad,
conocimiento
Tecnología
Economía Social
Beneficios sociales,
culturales y económicos
Industrias Creativas y Culturales
Economía Creativa
Economía Creativa
Cultura, creatividad,
conocimiento
Es la materia prima que se utiliza para producir bienes,
servicios, contenidos y experiencias culturales
y creativas.Son de carácter
intangible: abundantes e infinitos, que
incrementan su valor con su uso, y son
activos “humanos” y dota de distintas
clases de valores a estas propuestas.
Economía Creativa
Social
Derechos humanos, procesos de inclusión,
de desarrollo sostenible, de
identidades y de diversidades.
Evita que los bienes, servicios, contenidos y
experiencias sean meras mercancías.
Es la dimensión que conecta y ayuda a definir las políticas públicas culturales.
Economía Creativa
Economía
Los bienes, servicios, contenidos y
experiencias no tienen “valor de uso” en sí
mismos, son que es su “valor simbólico” lo
que define su valor de cambio, de mercado.
¿Qué necesidades humanas van a ser
satisfechas?
Economía Creativa
Tecnología
Es mucho más que la digitalización de los
procesos productivos.Es una dimensión de lo cotidiano. Es asumirse como un nodo dentro de redes, dentro de
redes… que va a impactar de manera frontal en la “cultura
organizacional” de una empresa.
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Perspectiva del emprendimiento y del
emprendedor cultural y creativo
1
Momento
histórico
2
Cambio
pensamiento
económico
De la economía de los activos tangibles a la economía de
los activos intangibles…
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Era del conocimientoLa fuente de la productividad está en ”la
generación de conocimiento, en el procesamiento de la información y la
comunicación simbólica“ (Manuel Castells)
La lógica de la abundanciaEl conocimiento, la creatividad humana, la
cultura y la innovación son infinitas
Valoración de los recursos intangibles como generadores de riqueza económica, bienestar social y
desarrollo sustentable: creatividad, cultura, conocimiento, innovación.
Recursos intangiblesSon abundantes e infinitosIncrementan su valor con su uso y son escalablesLa distribución y uso pueden ser masiva y simultáneaEl costo marginal tiende a cero
Crean valor a futuro porque no son depredadores de la naturaleza
Está en proceso de cambio la percepción tanto del valor
productivo y económico del sector de la cultura y la creatividad, así como
también también de su función social y política.
CREATIVIDAD
CONOCIMIENTOCULTURA
INFORMACIÓNINNOVACIÓN
Si Ud. tiene una manzana, y yo tengo una manzana y las intercambiamos,
ambos tendremos una manzana.
Si Ud. tiene una idea, y yo tengo una idea y las intercambiamos, ambos tendremos dos ideas…
George Bernard Shaw
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Momento
histórico
2
Cambio
pensamiento
económico
3
Necesidades
humanas y
cultura
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Si existen “mercados culturales y creativos”...¿qué necesidades humanas satisface la cultura?
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¿Qué se compra cuando se “compra cultura”?
· El placer (intelectual, estético, otros) que nos produce la interacción· Ser parte de una moda o tendencias· El interés por obtener información o conocimientos· La experiencia o vivencia· Alimentar nuestro sentido de pertenencia y de identidad· La libertad· La conexión con lo creativo y lo emocional· La posibilidad de compartir los contenidos con otras personas· Deseo de conocer y aprender· Expandir nuestro registro de emociones y sensaciones· Otros
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valorvalor intelectual y estéticovalor patrimonial o históricovalor emocional o sentimental valor de la experienciavalor económicovalor comercialvalor del prestigio valor de demandavalor identitariovalor socialotros
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Momento
histórico
2
Cambio
pensamiento
económico
4
Emprender
en cultura
3
Necesidades
humanas y
cultura
La esencia de las industrias creativas:
Para esto el acto creativo debe…
Para que esto ocurra es necesario…
Transformarun actocreativo
En un bien, servicio o
experienciacultural esdecir unapropuestade valor
…circular por la sociedad a fin de incrementar su valor, ser reconocido, apropiado y
valorizado por ciertossegmentos
Que los actoscreativos seansignificativos y
respondan a criterios de
calidad
Que los procesos de circulación sean
adecuados(emprendedurismo)
Que existan o se creen públicos
destinatarios en condiciones de
valorar y apropiarse de la
propuesta
Es necesario comprender cómo procesar y articular los ecosistemas de creación de valor desde lo intangible
Ejemplos:Cine, video, música, artes escénicas, videojuegos, multimedia, realidad
virtual, realidad aumentada, diseño, desarrollos sociales, gastronomía,
turismo, arquitectura, editorial, publicidad, nuevos medios,
reducción de violencia, economíadigital, derechos de autor,
contenidos para radio, tv, medios, turismo cultural, educación, etc…
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Momento
histórico
2
Cambio
pensamiento
económico
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Lo digital
4
Emprender
en cultura
3
Necesidades
humanas y
cultura
Lo digital como ámbito de
producción e interacción colectivo y
colaborativo…
IA, automatización, robotización, realidad
virtual, realidad aumentada, IOT, Big
Data, Blockchain, impresión 3D…
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Modelos organizacionales que estimulan la innovación y la creatividad basados en la co-creación
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Modelos organizacionales que estimulan la innovación y la creatividad basados en la co-creación
