Las Drogas y los Medios de Comunicación. Prohibir o Domesticar

ISSN 0212-5374

LAS DROGAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIOacuteN iquestPROHIBIR O DOMESTICAR APUNTES PARA UNA NUEVA ENSENtildeANZA-APRENDIZAJE

Drugs and the media should they beforbidden ojust guidedF Some notes for a new learning approach

Les drogues et les moyens de communication interdire ou approvisoiser Notes pour un enseignement-apprentissage

Amando VEGA FUENTE

Universidad del Paiacutes Vasco

BIBLID [0212-5374 (2004) 22 369-389] Ref Bibl AMANDO VEGA FUENTE Las drogas y los medios de comunicacioacuten iquestprohibir o domesticar Apuntes para una nueva ensentildeanza-aprendizaje Enseshyntildeanza 22 2004 369-389

RESUMEN Los medios de comunicacioacuten social no soacutelo transmiten noticias sobre las drogas sino que representan un poderoso medio de accioacuten para el pleno desarrollo de las personas Analizar la relacioacuten entre los medios de comunicacioacuten y el complejo fenoacutemeno de las drogas constituye el primer paso para la accioacuten edushycativa A partir de esta comprensioacuten se podraacute poner en marcha la laquonueva ensentildeanza-aprendizajeraquo desde una visioacuten maacutes realista de la cuestioacuten de las drogas que asuma los derechos de las personas consumidoras y no consumidoras Estamos ante una cuestioacuten social en la que habraacute que valorar tanto las sustancias y las personas como los condicionantes sociales (culturales poliacuteticos econoacutemicos) que dan vida a este complejo fenoacutemeno Presentar la informacioacuten sobre las drogas sin dramatismos y con la mayor objetividad posible teniendo en cuenta la variedad de elementos que en ella intervienen facilita tomar decisiones saludables ante las drogas Maacutes allaacute del prohibicionismo al sistema educativo compete ofertar los recursos necesarios para

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que las personas y en definitiva la sociedad pueda actuar de forma saludable ante esas sustancias denominadas drogas y en todo lo relacionado con ellas Se trata en definitiva en aprender a domesticar las drogas tanto legales como ilegales

Palabras clave medios de comunicacioacuten drogas fenoacutemeno social educacioacuten decisiones saludables personas condicionantes sociales

SUMMARY The social media doesnt just broadcast some news about drugs themselves but they even set up a powerful way of acting to fulfil peoples develop-ment The first steps which should be taken is to analyse the relationship between the media and the compiex phenomenon from drugs From this understanding atti-tude it could be carried out a new learning approach from a more realistic point of view about drug issues which will undertake the rights of the consumers and non consumers We are facing up a social question where we will have to consider the substances and the people as well as the determining factors (cultural political and economical issues) which actually leads to this compiex phenomenon It will be much easier to make a healthy decisioacuten towards drugs if when presenting any Inforshymation we try to be more objective and not over dramatize taking into account the variety of facts that they are to be taken part Further on from being forbidden the educative systems duty is to offer the necessary resources for people and in a short while towards society in order to enable them how to behave in a healthy way whe-never they find this kind of substances or even anything which could be related to with To sum up it could be said that its just a matter of learning how to tackle with legal and iexclIlegal drugs

Key words the media drugs social phenomenon education healthy deci-sions people social determinations

RESUME Les moyens de communication sociale ne sont que des transmetteurs dinformations sur les drogues lis sont aussi un moyen daction pour le deacuteveloppe-ment integral des individus La premieacutere chosse a faire pour entreprendre une action educative serait danalyser la relation entre les moyens de comunication et le pheacute-nomeacutene des drogues Et cest aacute partir de cette compreacutehension quon pourra mettre en marche le nouvel laquoenseignement-apprentisSageraquo dun point de vue plus reacutealiste sur les drogues qui tienne en compte les droits des consommateurs ou des non con-sommateurs Nous voilaacute en face dun probleacuteme social ouuml il foudra eacutevaluer autant les substances et les personnes comme les conditionnants sociaux (cultureacuteis politiques eacuteconomiques) qui conforment un pheacutenomeacutene si compleacutexe Pour pouvoir prende les deacutecisions face aux drogues et qui soient en meacuteme temps uacutetiles aacute la santeacute il est neacuteces-saire de preacutesenter linformation sur celles-ci sans dramatismes et avec objectiviteacute en tenant compte du grand nombre deacuteleacutements qui y interviennent Au systeacuteme eacuteduca-tif correspondra alors offrir toutes les ressources neacutecessaires pour que les personnes et la socieacuteteacute puissent agir face a ees substances et tout ce qui les concerne II sagit en deacutefinitive dapprendre aacute apprivoiser les drogues les leacutegales ainsi que les ilegales

Mots clef moyens de communication drogues pheacutenomeacutene social education deacutecisions uacutetiles aacute la santeacute individus conditionnants sociaux

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INTRODUCCIOacuteN

No se puede comprender el fenoacutemeno de las drogas sin entender el papel que los medios de comunicacioacuten social desempentildean en su desarrollo Los medios de informacioacuten no soacutelo transmiten unas noticias sino que representan un poderoso medio de accioacuten para formar actitudes y transmitir conocimientos en materia de drogas

De todas formas el contenido y el impacto de la informacioacuten transmitida por los grandes medios de informacioacuten resultan poco satisfactorios insatisfaccioacuten que aumenta si se analizan sus contenidos y formas de transmisioacuten desde la perspecshytiva educativa Analizar esta laquoensentildeanza-aprendizajeraquo resulta pues baacutesico para comprender el papel que los medios de comunicacioacuten social pueden jugar en la educacioacuten actual y desarrollar nuevas estrategias para aprovechar sus aportaciones y compensar sus limitaciones en beneficio del pleno desarrollo de las personas

Detraacutes de los medios de comunicacioacuten social estaacuten los grandes poderes ecoshynoacutemicos y poliacuteticos que ofertan a la sociedad el mensaje que les interesa a ellos no a la sociedad Dentro de un -ranking de poderraquo el poder econoacutemico ocupa el primer lugar el poder mediaacutetico el segundo y en tercer lugar el poder poliacutetico La evolucioacuten histoacuterica de los seres humanos demuestra coacutemo poco a poco una minoriacutea de empresas y personas se ha apropiado de los resortes econoacutemicos para utilizarlos en su propio beneficio Dentro de tales resortes estaacute el mundo de los medios de comunicacioacuten cuya finalidad maacutes esencial es intentar preservar un orden establecido Para ello se recurre a mensajes en los que se establece la malshydad o bondad de las instituciones paiacuteses acontecimientos situaciones ideas o pershysonajes En definitiva se crean subjetiva o interesadamente laquodiosesraquo y laquodiablosraquo (Reig 2004)

Urge por esta razoacuten analizar la relacioacuten entre los medios de comunicacioacuten y el complejo fenoacutemeno de las drogas para poder despueacutes considerar posibilidashydes de accioacuten positiva ante los problemas provocados por el consumo de las difeshyrentes drogas Desde esta comprensioacuten se podraacute desarrollar la laquonueva ensentildeanza-aprendizajeraquo sobre la cuestioacuten de las drogas maacutes allaacute del prohibicionismo faacutecil sin banalizar las consecuencias problemaacuteticas que ciertos consumos de drogas traen para las personas y para la sociedad

1- EL FENOacuteMENO DE LAS DROGAS (ILEGALES) EN EL REINO DE LA PROHIBICIOacuteN

Si se analiza con profundidad el contenido de la informacioacuten transmitida sobre las drogas por los medios de comunicacioacuten se descubren aspectos que muestran su papel baacutesico de control social Basta hacer un breve recorrido por los estudios de anaacutelisis de contenido sobre las drogas en los medios de comunicacioacuten social para constatar su evidente parcialidad como ya se constata en el primer trabajo de anaacutelisis de contenido sobre drogas en la prensa espantildeola (1970-1976) centrado en las revistas de mayor difusioacuten elaborado por Mendoza Sagrera y Vega en el antildeo

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1978 (Vega 1983) Eacuteste y otros estudios posteriores (Vega 2002) muestran que la informacioacuten sobre drogas de la prensa espantildeola

1 Es poco coherente lo que lleva a dudar de su veracidad 2 Intenta producir miedo en los lectores 3 Muestra la droga unida al aacutembito delictivo dentro de un marco juriacutedico-

moral 4 Prima la presencia de policiacuteas poliacuteticos y jueces 5 Ofrece una imagen de la droga que resalta por su indeterminacioacuten 6 Transmite la idea de que el orden social triunfa claramente en la batalla

contra las drogas a traveacutes de la represioacuten institucionalizada

Como referencias uacuteltimas se pueden recoger aquiacute las conclusiones de dos uacuteltishymos estudios uno llevado a cabo en las Islas Baleares y otro en el Paiacutes Vasco El primero (CEPCA 2003) muestra entre sus conclusiones los resultados siguientes

- El mayor nuacutemero de noticias gira en torno el teacutermino geneacuterico laquodrogaraquo referencia estereotipada a las sustancias ilegales dejando fuera del conshycepto al alcohol y al tabaco Llama la atencioacuten que el eacutextasis genera por siacute solo la misma cantidad de noticias que el cannabis y la cocaiacutena juntos un dato difiacutecilmente explicable en relacioacuten a su consumo en la poblacioacuten (mucho menor que el del cannabis e incluso que el de la cocaiacutena) y que probablemente tenga que ver con las laquomodasraquo de las que tampoco se escapa el periodismo cuando trata estos temas

- Casi cuatro noticias de cada diez estaacuten relacionadas con los sucesos y publicadas en la seccioacuten especiacutefica de sucesos o en la de sociedad El geacutenero informativo que engloba noticias (404) y pequentildeas resentildeas (221) es con diferencia (756) el maacutes utilizado Muy lejos aparece el geacutenero de opinioacuten (5) lo que demuestra la poca atencioacuten prestada a estos temas (artiacuteculos de opinioacuten 46 editoriales 02) a pesar de la cantidad ingente de informacioacuten ofrecida

- Maacutes de la mitad de las unidades informativas estudiadas responden al enfoque policial-judicial y al de accidentes e infracciones de traacutefico Soacutelo tres de cada diez noticias publicadas en los medios hacen referencia a los enfoques sanitario-asistencial o preventivo-informativo y educativo

El uacuteltimo estudio coordinado por Congil y otros (2004) sobre el tratamiento de la prensa del Paiacutes Vasco en la deacutecada de los 80 y 90 sobre el fenoacutemeno de las dro-godependencias llega a unas conclusiones parecidas

- Las fuentes policiales judiciales e institucionales marcan su protagonismo dentro de un discurso no cuestionador de lo establecido desde el modelo prohibicionista dominante (drogas ilegales)

- El enfoque policial y judicial dominan frente al educativo preventivo e incluso sanitario

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- La droga se presenta con vina gran indefinicioacuten con referencia a las susshytancias ilegales mientras que el alcohol se presenta con estatus positivo en un contexto de publicidad

- Los temas preferentes son el traacutefico de drogas la delincuencia las susshytancias como causa de actos delictivos la enfermedad la muerte la inmishygracioacuten la delincuencia y la violencia

Todos los estudios muestran pues el enfoque parcial e interesado que los medios de comunicacioacuten utilizan al tratar la cuestioacuten de las drogas a caballo entre la desinformacioacuten y el control social Son las drogas ilegales las que generan el mayor nuacutemero de noticias resaltando aspectos muy concretos el traacutefico de drogas el protagonismo de la policiacutea la tensioacuten esencial entre el Estado y las organizaciones ilegales dedicadas al narcotraacutefico Las sustancias legales como el alcohol o los medicamentos se presentan normalmente con un tono positivo con una publicishydad descarada para las bebidas alcohoacutelicas

Los medios de comunicacioacuten en siacutentesis gestionan el tema de las drogas (ileshygales) dando privilegio a algunas fuentes criminalizando la informacioacuten dando protagonismo a algunos temas (delincuencia narcotraacutefico inseguridad) Las representaciones de los medios de comunicacioacuten se van constituyendo por discurshysos corporativos de tipo policial judicial meacutedico periodiacutestico y profesionales que intervienen en el tema

2 DOMESTICAR LAS DROGAS

Las drogas sin embargo no son buenas ni malas El problema estaacute en el uso que las personas hagamos de ellas Y en este sentido hay que reconocer que abushysos o malos usos no faltan consumos que provocan no pocos problemas en las personas y en la sociedad

Pero no se puede dejar toda la responsabilidad de la cuestioacuten de las drogas en las personas consumidoras El consumo y el abuso de las diferentes sustancias soacutelo se pondraacute entender con profundidad en la medida en que se tengan en cuenta todos los condicionantes sociales que posibilitan estimulan o refuerzan no soacutelo el conshysumo de las diferentes sustancias sino tambieacuten su produccioacuten y comercializacioacuten En este sentido estamos ante una cuestioacuten social en la que habraacute que valorar tanto las sustancias y las personas como los condicionantes sociales (culturales poliacuteticos econoacutemicos) que dan vida a este complejo y preocupante fenoacutemeno social

Existe hoy abundancia de informacioacuten que posibilita comprender esta comshyplejidad y disponer de elementos de juicio para tomar decisiones dentro de la accioacuten eclucativa que compete al sistema educativo Como educadores no podeshymos permanecer indiferentes ante una problemaacutetica educativa ya que tenemos entre manos la gran tarea de formar personas capaces de ser libres en una socieshydad alienada Como ciudadanos no podemos permitir que el tejido social se deteshyriore porque nuestros conciudadanos pierden su autonomiacutea personal y social

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No acabamos de asumir sin embargo el laquovalor de la educacioacutenraquo aunque sea una palabra por todos utilizada Cuando surge alguacuten problema en la sociedad enseguida pensamos en la educacioacuten como medida baacutesica Pero iquesta queacute nos referishymos cuando hablamos de la accioacuten educativa En ocasiones parece como si dieacuteshyramos un significado laquomaacutegicoraquo a esta palabra basta calificar una actividad como educativa para mostrar la garantiacutea del compromiso formador La educacioacuten no se consigue soacutelo con palabras

Esta complejidad de la accioacuten educativa loacutegicamente estaacute impliacutecita en cualshyquier actividad formativa relacionada con las drogas Y me atreveriacutea a decir que las complicaciones aumentan por todo lo intrincado de este fenoacutemeno social donde no soacutelo existen unas sustancias sino tambieacuten unas personas concretas que tiene una relacioacuten particular con ellas y unos elementos culturales sociales poliacuteticos econoacutemicos e ideoloacutegicos que laquocomplicanraquo esta relacioacuten persona-sustancia

Pero como no es el momento de comentar el fenoacutemeno social de las drogas y siacute de aportar reflexiones para una respuesta educativa entrareacute en el tema recorshydando una serie de principios elementales En este sentido nada mejor que hacer alusioacuten a las diez estrategias para la accioacuten propuestas por la Carta Europea sobre el Alcohol de la OMS de 1995 (Vega 1998) que sin forzar el texto se pueden aplishycar con pleno sentido a todas las drogas Son propuestas de las que siempre se puede hacer una lectura pedagoacutegica y sacar unas conclusiones relacionadas con la tarea educativa Porque no puede haber laquodesarrollo integralraquo de las personas si eacutestas no estaacuten libres de problemas relacionados con las diferentes sustancias

1 Todas las personas tienen derecho a que su familia comunidad y vida laboral esteacuten protegidas de accidentes violencia u otras consecuencias negativas asociadas al consumo de las drogas

2 Todas las personas tienen derecho a recibir una educacioacuten e informacioacuten vaacutelida e imparcial desde la infancia acerca de las consecuencias del conshysumo de las drogas sobre la salud la familia y la sociedad

3 Todos los nintildeos y adolescentes tienen derecho a crecer en un medio ambiente protegido de las consecuencias negativas asociadas al consumo de las drogas y en la medida de lo posible de la promocioacuten de las mismas

4 Todas las personas que consuman drogas de forma peligrosa y dantildeina y los miembros de sus familias tiene derecho a tratamiento y asistencia

5 Todas las personas que no quieren consumir drogas o que no puedan hacerlo por motivos de salud o de otro tipo tienen derecho a ser proteshygidas frente a presiones para consumir estas sustancias y a recibir apoyo en su decisioacuten de no consumirlas

Tenemos aquiacute los fundamentos de la accioacuten educativa en relacioacuten con las droshygas unos fundamentos que pueden ayudarnos a caminar entre la complejidad de la accioacuten educativa relacionada con el fenoacutemeno de las drogas Desde estos prinshycipios no se pretende otra meta que la de conseguir que las personas aprendan y dispongan de recursos para domesticar las drogas

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No se puede seguir aceptando de forma acriacutetica la drogodependencia como una patologiacutea humana descontextualizada Las etiquetas resultan coacutemodas pero nos introducen en un tuacutenel sin salida que soacutelo lleva a la dependencia y a la mar-ginacioacuten En nuestra sociedad actuacutean muchos intereses poliacuteticos econoacutemicos ideoloacutegicos muchas veces contrapuestos donde los derechos de las personas pueshyden tener o no prioridad Los planteamientos que se concentran en cambiar las cirshycunstancias personales de los individuos suelen ofrecer poco campo al compromiso de la poliacutetica Como tampoco se consigue que las personas asuman conductas saludables con el simple cambio de los contextos

Esta realidad invita a tomar un compromiso claro con los derechos de las pershysonas con limitaciones y sus dificultades de insercioacuten social que estaacuten maacutes en la sociedad que en ellos mismos Lo recuerda Deligny (1987) cuando comenta que

los nintildeos difiacuteciles son para una sociedad lo que un tronco verde es para una estufa de madera Si la estufa no tira el tronco echa humo y los expertos se precipitan a examinarlo a cuestionar su grado de humedad y otros detalles cientiacuteficos que expliquen unas burbujas una espuma y unos silbidos que ni siquiera se habriacutean notado si la chimenea hubiera estado bien orientada

La drogodependencia no es soacutelo una deficiencia del individuo y de la familia sino el resultado del fracaso de la sociedad para adaptarse a las necesidades de las personas La inadaptacioacuten estaacute en la sociedad al no ser eacutesta capaz de atender sus necesidades de personas y de ciudadanos

En el estudio realizado en el Paiacutes Vasco sobre los drogodependientes que no utilizan los servicios de tratamiento se ve claro que los sujetos estudiados evolushycionan hacia un consumo cronificado con el consiguiente deterioro de su salud fiacutesica y una creciente desestructuracioacuten social En consecuencia las posibilidades de acceder a un trabajo normalizado o de mantener una autonomiacutea econoacutemica se reducen cada vez maacutes Se trata de una poblacioacuten con dificultades para mantenerse en un programa de tratamiento dentro de la oferta actual y sienten que han fracashysado en el intento de dar respuesta a su problema con el consumo de heroiacutena lo que ellos piden no es facilitado por los servicios sanitarios lo que eacutestos ofrecen no es requerido con los consumidores (Iraurgi Castillo 2004)

Consumidores y no consumidores tienen de todas formas unos derechos que nunca se pueden dejar de lado entre los que conviene destacar el derecho a la educacioacuten que implica en la mayoriacutea de los casos la prevencioacuten y en otros el tratamiento entendido eacuteste en su maacutes amplio sentido que implica dar respuesta a sus necesidades sanitarias sociales y educativas Se trata en definitiva de aprenshyder a domesticar las drogas Si es importante la prevencioacuten para evitar el consumo no lo es menos prevenir el consumo problemaacutetico de las diferentes sustancias para lo que son necesarios programas y servicios de reduccioacuten de dantildeos


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3- EL NEGOCIO DE LAS DROGAS LEGALES EN EL PARAIacuteSO DEL CONSUMO EL CASO DEL ALCOHOL

Dentro del gran mercado de las drogas si alguna sustancia crea problemas en nuestra sociedad es el alcohol precisamente la sustancia maacutes consumida y la que cuenta con un pleno apoyo social Los toacutepicos sobre los beneficios de su consumo estaacuten plenamente integrados en nuestra cultura hasta el punto de ser considerada maacutes un alimento que una sustancia que puede provocar sobredosis y una depenshydencia intensa Estas creencias tan arraigadas en nuestra sociedad no facilitan difeshyrenciar el estereotipo del conocimiento cientiacutefico situacioacuten manejada con mucha habilidad por la publicidad esa publicidad que tanta importancia tiene para la per-vivencia de los medios de comunicacioacuten masiva

Esta publicidad invade nuestra vida cotidiana sin que en muchas ocasiones tomemos conciencia de su presencia Basta hojear cualquier perioacutedico o revista ver la televisioacuten o mirar las vallas que laquoadornanraquo nuestras calles para ver coacutemo la publicidad nos envuelve por todas partes Nunca como ahora se puede sostener la tesis de McLuhan de que el medio es el laquomasajeraquo con una publicidad que preshytende invadir todo acto de comunicacioacuten humana

La constante presioacuten de taacutecticas publicitarias visibles unas invisibles otras provoca la indefensioacuten de la poblacioacuten maacutes joven ante el alcohol Y aunque muchos joacutevenes tienen hoy maacutes oportunidades sin embargo son tambieacuten maacutes vulshynerables a las teacutecnicas de venta y marketing que se han hecho maacutes agresivas en la venta de productos potencialmente dantildeinos como el alcohol No extrantildea que los joacutevenes consuman y abusen del alcohol en los fines de semana y que consideren normal la borrachera como medio de encuentro y de diversioacuten

Hoy incluso las noticias no se pueden separar de la publicidad ya que la mayor parte de las noticias tienen su origen en la industria de las relaciones puacuteblishycas Esta situacioacuten se repite cuando de poliacutetica se trata pues los gobiernos son los mayores productores de informacioacuten y los clientes maacutes importantes de las agencias publicitarias Incluso los propios medios son anuncio de siacute mismos desde la misma portada intentan crear expectativa y laquoengancharraquo al consumidor sin olvidar la conshytinua autopromocioacuten ^

Este pender de la publicidad llega hasta la preagenda de los medios expresioacuten de la matriz mercantil de la comunicacioacuten (Diacuteaz 1995) En un encuesta a todos los directores espantildeoles de la prensa diaria en mayo de 1995 la mayor parte de los encues-tados (6ll) afirmoacute que asumiacutea como un valor convenido en la construccioacuten de la agenda el respeto de los intereses de los anunciantes reconociendo tambieacuten la existencia de una presioacuten directa de los intereses publicitarios por otros canales como las agencias publicitarias

La publicidad como industria oculta poderosos mecanismos de influencia en la poblacioacuten El anuncio no es maacutes que una parte de una estrategia maacutes amplia Los anuncios de productos con alcohol son parte de un laquointensivo marketing de bebidas alcohoacutelicasraquo al que se suman otros factores como la urbanizacioacuten y la industrializacioacuten la emigracioacuten y los cambios en la estructura familiar el mayor


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mercado internacional el creciente poder de compra y la reduccioacuten real del preshycio del alcohol y la sobreproduccioacuten de vino factores que siempre habraacute que tener en cuenta para entender la compleja problemaacutetica del abuso del alcohol entre la poblacioacuten adulta y entre la poblacioacuten maacutes joven

Tras el poder publicitario como sentildeala la Declaracioacuten de Estocolmo (OMS 2001) se ocultan potentes factores que explican su tremenda influencia como

- El esfuerzo hecho por las industrias de las bebidas alcohoacutelicas en comershycializar el deporte y la cultura de joacutevenes promocionaacutendose a traveacutes de sus sponsors

- La globalizacioacuten de los medios de comunicacioacuten y los mercados de conshysumo que estaacuten conformando cada vez maacutes las percepciones elecciones y comportamientos de los joacutevenes recuerda esta declaracioacuten

- El predominio del mercado libre que ha erosionado las redes de salud publica existentes en muchos paiacuteses y ha debilitado las estructuras sociashyles para la gente joven

Millones de doacutelares invertidos en investigacioacuten psicoloacutegica han dotado a la industria de la publicidad de herramientas sutiles y efectivas que presentan cualshyquier bien de consumo de forma especial el alcohol como la viacutea de acceso al paraiacuteso la pocioacuten maacutegica que convierte todos los suentildeos en realidad La publicishydad comercial ha sabido valerse de los miedos las ansiedades y los deseos de las personas muy especialmente de mujeres y adolescentes para vender una imagen positiva y falsa de las drogas legales Al presentar a las mujeres que fuman o beben como atractivas y seductoras estos anuncios resultan atrayentes para muchas mujeshyres a quienes se ha ensentildeado que en seducir a los hombres consiste su funcioacuten social La mujer que invita a beber es siempre una mujer bella pero tambieacuten apashyrece laquocomo un ser embaucador y sensual que se ofrece como manzana al otro sexoraquo en forma de botella (laquomomentos de inspiracioacutenraquo Ballantines) (Correa Guzmaacuten y Aguaded 2000)

Pese a tratarse de productos para adultos los nintildeosas y loslas adolescentes constituyen uno de los objetivos principales de la publicidad del alcohol y el tabaco y hay que reconocer que lo consiguen No es que los directivos de estas empresas pretendan que los nintildeos fumen o beban- lo que buscan conscientemente es familiarizarles con tales productos poner las bases para una demanda futura creando a tiempo una actitud favorable y unas expectativas determinadas

El uso de animales mascotas coacutemics y dibujos animados en sus campantildeas para publicitar marcas de alcohol y de tabaco es una de sus taacutecticas La infantiliza-cioacuten de los anuncios y las campantildeas pasa tambieacuten por emitir sus anuncios en horashyrio infantil y en publicaciones juveniles patrocinar espectaacuteculos y deportes enfocados a un puacuteblico adolescente repartir todo tipo de juguetes y artiacuteculos de promocioacuten especialmente atractivos para los nintildeos o crear nuevos productos alcoshyhoacutelicos camuflados como helados refrescos y golosinas (Kilbourne 1999)



La promocioacuten de alcohol aparece tambieacuten camuflada por ejemplo en las series de televisioacuten El alcohol ya sea como decorado o como protagonista de la accioacuten aparece en el 87 de las series de televisioacuten que se emiten en Espantildea es una de las conclusiones de un estudio de la agrupacioacuten Telespectadores Asociados de Cataluntildea (TAC) tras analizar los contenidos de 14 series emitidas por TVE Antena 3 TV y Tele 5 en horario de maacutexima audiencia ElMundo 1999)- Un estushydio realizado por Hazkunde (2002) revela que todas las televisiones incumplen en mayor o menor medida la ley sobre publicidad de alcohol especialmente en lo que se refiere a los horarios de emisioacuten de los anuncios Tambieacuten se han detectado incumplimientos de la legislacioacuten en lo que se refiere al mensaje de los anuncios que a menudo relacionan el alcohol con el eacutexito social y sexual

La publicidad juega pues un papel importante en el desarrollo de las adic-ciones al equiparar la felicidad con el consumo de un producto La publicidad crea unas expectativas tales sobre la capacidad del alcohol para ofrecer soluciones milashygrosas a los problemas que causan la infelicidad que se ha convertido en el prinshycipal aliado de cualquier conducta adictiva (Kilbourne 1999)

4 EVITAR FL TRAacuteFICO DE NOTICIAS

iquestQueacute imagen de los paiacuteses productores de drogas emerge a traveacutes de los ojos de la prensa europea A esta pregunta trata de contestar el volumen Thegood the had and the real truth Drogas y Paiacuteses en Viacuteas de Desarrollo en la prensa europea El estudio realizado revela datos alarmantes en que los mensajes de tono sensashycional raramente son acompantildeados por un profundo anaacutelisis de la raiacutez del proshyblema (ENCOD 2001)

La prensa en general se basa para informar en fuentes de caraacutecter institucioshynal mientras presta poca atencioacuten a las condiciones de vida de los productores de la hoja de coca y el opio Por ejemplo es interesante la diferente actitud con que son presentados los ciudadanos extranjeros detenidos en Europa y los ciudadanos europeos encarcelados en el extranjero laquocriminales- en un caso laquoviacutectimasraquo en el otro De hecho los medios de informacioacuten tienen el poder de transformar desshycripciones en explicaciones y por lo tanto en definiciones especialmente cuando se trata de temas sobre los que los lectores no cuentan con fuentes alternativas

En cambio cuando de las sustancias legales se trata suele dominar la inforshymacioacuten positiva sobre estas sustancias Resulta interesante en este sentido analizar el libro con un tiacutetulo sugestivo Saber beber saber vivir (De Miguel 2002) apoyado por la Fundacioacuten Alcohol y Sociedad y el Centro de Investigaciones Socioloacutegicas

La tesis que parecen mantener los autores del estudio se resume en uno de los paacuterrafos finales En dosis moderadas y si se bebe en compantildeiacutea [el alcohol] cumple una funcioacuten estimulante placentera y por tanto positiva Si la dosis es exagerada y si se bebe en solitario o fuera de las comidas el alcohol puede ser sumamente nocivo destructivo de la pensona



Pero pronto llaman la atencioacuten una serie de afirmaciones que parecen tenshydenciosas y ocultar la defensa de ciertos intereses lo que invita a una lectura maacutes reflexiva Entre estas frases se pueden destacar algunas como

El hallazgo cientiacutefico sobre lo saludable que resulta un consumo moderado de alcohol todaviacutea no ha llegado a una gran parte de la poblacioacuten

En los medios de comunicacioacuten predominan las noticias sobre los excesos del alcoshyhol Sin embargo el nivel de consumo en Espantildea no es particularmente elevado ni destacan lo efectos nocivos que se derivan de una ingesta excesiva

La sorpresa producida por estas y otras afirmaciones del estudio y por la extrantildea mezcla de aspectos analizados se explica al leer en su contraportada la noacutemina de entidades promotoras de la fundacioacuten que lo edita Bacardiacute Asociacioacuten Espashyntildeola del Brandy Federacioacuten Espantildeola de Bebidas Espirituosas Larios Guiness y Vintildeas de Rioja entre otras Hay que aceptar como sentildeala el estudio que el hecho de beber alcohol implica un balance entre los riesgos que entrantildea y las ventajas que ofrece Lo mismo ocurre con el resto de las drogas Tambieacuten es cierto que el uso moderado del alcohol tiene aspectos positivos que las campantildeas de prevenshycioacuten no siempre tienen en cuenta y que maacutes vale ensentildear a beber que obcecarse en la abstinencia y la tolerancia cero El estudio sin embargo con su eacutenfasis en lo saludable que resulta el consumo moderado de alcohol y con su intereacutes en relati-vizar las consecuencias negativas de su consumo no parece en realidad orientado a la prevencioacuten o a un mejor conocimiento de las razones que conducen al conshysumo de alcohol

El libro parece ser parte de una campantildea de marketing que busca la credibishylidad a traveacutes de un estudio cientiacutefico para combatir la mala imagen que el conshysumo de alcohol puede estar adquiriendo entre algunos sectores de la poblacioacuten Es evidente que los intereses econoacutemicos de las empresas que producen alcohol (lo mismo cabe decir del tabaco) interfieren en la investigacioacuten y aprovechan los estudios cientiacuteficos para lanzar mensajes discutibles e interesados luego adecuashydamente resaltados por la prensa Estos estudios y estos informes se ponen en manos muchas veces de profesores universitarios de prestigio pues viene muy bien el aval universitario

La industria alcoholera ha creado y financiado organizaciones de caraacutecter social que le permiten controlar los problemas que pueden perjudicar sus negoshycios a traveacutes de influir en las poliacuteticas del alcohol de las organizaciones gubernashymentales nacionales e internacionales Para ello se convierten en miembros de destacadas organizaciones especiacuteficamente antialcohol y de comiteacutes que tienen influencia poliacutetica y respetabilidad reclutan cientiacuteficos organizan congresos y pro-mocionan publicaciones de alto nivel crean organizaciones de caraacutecter social en mercados emergentes y en paiacuteses de renta per caacutepita baja y preparan y promo-cionan declaraciones de consenso y coacutedigos de praacutectica Estas organizaciones de caraacutecter social apoyan criterios baacutesicos que al ser analizados confirman que su


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objetivo global no es beneficiar a la salud y al bienestar puacuteblicos sino a la propia industria alcoholera como pueden ser que se puede Aprender a beber deforma responsable como base de la prevencioacuten dejando de lado aspectos del entorno social en que se consume alcohol (poliacuteticas de precio disponibilidad y marketing de los productos alcohoacutelicos etc) (Anderson 2003)-

No ha de extrantildear que se pida un periodismo responsable Asiacute lo hace la Guiacutea de los medios de difusioacuten sobre drogas en liacutenea publicada en el Reino Unido por DrugScope que anima a practicar un periodismo responsable sobre las drogas y que ha sido concebida como recurso clave para los informadores que trabajan en este campo (Drugnet Europe 2003) Entre otras cosas echa por tierra mitos que suelen repetirse como si fuesen hechos certeros Por ejemplo muestra que

- no se han registrado casos en los que la heroiacutena haya sido cortada con polvo de vidrio

- el cannabis estaacute muy lejos de ser una droga laquoinofensivaraquo y - las drogas blandas no existen

El propoacutesito es ayudar a los periodistas a distinguir entre el hecho y la ficcioacuten y a mejorar el nivel de informacioacuten en materia de drogas que ofrecen al puacuteblico a traveacutes de los medios de comunicacioacuten No se pretende censurar a los periodistas sino facilitarles el trabajo mejorar el nivel del debate puacuteblico sobre las drogas y garantizar que los joacutevenes confiacuteen en los mensajes que se les transmiten Los proshyblemas del consumo de drogas deben tratarse desde una soacutelida base de informashycioacuten objetiva

Esta guiacutea se propone que los periodistas sean conscientes de las aacutereas en las que la informacioacuten ha ido perdiendo su base objetiva de manera sistemaacutetica y ayushydarlos a evitar errores de este tipo en el futuro Los medios de comunicacioacuten desempentildean una funcioacuten clave a la hora de informar al ciudadano de los peligros de las drogas y son responsables de no provocar confusiones mediante una inforshymacioacuten incorrecta que de hecho puede empeorar las cosas

La guiacutea recalca la importancia de ser objetivo y trabajar con exactitud A modo de ilustracioacuten la cobertura informativa desproporcionada otorgada a los fallecishymientos por eacutextasis en el Reino Unido ha hecho que algunas personas pasen del eacutextasis a la cocaiacutena asiacute desvirtuando los riesgos a largo plazo del eacutextasis e ignoshyrando los riesgos de la cocaiacutena El objetivo de la guiacutea es que la caiacuteda de los mitos basados en datos espurios produzca una base maacutes soacutelida para afrontar el problema de las drogas de un modo maacutes eficaz en el futuro

Ademaacutes de orientaciones sobre las cuestiones relacionadas con las drogas esta guiacutea de herramientas en liacutenea contiene asimismo la terminologiacutea correspondiente a estas sustancias y otros recursos como por ejemplo bibliotecas de imaacutegenes y estadiacutesticas Tambieacuten existe una breve seccioacuten sobre estilos problemaacuteticos utilizashydos en la elaboracioacuten de informes (disponible en el sitio web de DrugScope http wwwdrugscopecouk)



Con un fin parecido en el Paiacutes Vasco se creoacute la web httpwwwdrogome-diacom dirigida a periodistas medios de comunicacioacuten y organismos generadores de opinioacuten puacuteblica Se entiende que la representacioacuten social deriva en gran medida del tratamiento que el fenoacutemeno recibe por parte de los medios de comunicacioacuten Esta web pretende poner a disposicioacuten de los profesionales los instrumentos adeshycuados para una labor de comunicacioacuten responsable y cada vez maacutes eficaz con objeto de favorecer el pluralismo y la credibilidad de las fuentes de informacioacuten asiacute como la veracidad de las informaciones mismas imaacutegenes positivas textos soacutelishydamente fundamentados fuentes informativas no restringidas y contactos tanto con el complejo institucional como con agentes y profesionales especializados que trashybajan en el mundo de las drogodependencias

En drogomediacom el navegante podraacute encontrar informacioacuten objetiva sobre las diversas sustancias psicoactivas dossieres temaacuteticos informes de investigacioacuten en la materia espacio virtual de intercambio entre profesionales y ciudadanos interesados informacioacuten institucional descripcioacuten del entramado institucional que regula las poliacuteticas ante las drogas en el Paiacutes Vasco y contenidos de intereacutes Detraacutes estaacute la Direccioacuten de Drogodependencias dispuesta a dar toda la informacioacuten que sea necesaria en estos temas

No se puede traficar con las noticias relacionadas con las drogas para ganar audiencia o lectores y conseguir asiacute mayores beneficios econoacutemicos Los medios de comunicacioacuten social tienen su propia responsabilidad ante la cuestioacuten social de las drogas tanto de las legales como de las ilegales Los medios tienen tambieacuten su laquocompromiso educativoraquo que implica respetar los derechos de las personas consushymidoras o no

5 NECESIDAD DE UNA NUEVA ENSENtildeANZA-APRENDIZAJE

Las cuestiones antes planteadas tanto sobre el fenoacutemeno social de las drogas como sobre el papel que los medios de comunicacioacuten social desempentildean ante eacutel constituyen un reto al sistema educativo y en consecuencia para todos los edushycadores o educadoras Se puede defender la urgente necesidad de una laquonueva ensentildeanza-aprendizajeraquo dada la novedad de este complejo fenoacutemeno social

Convendriacutea reflexionar en esta liacutenea sobre la necesidad de una especializacioacuten de los profesionales mediaacuteticos en este campo de las drogas A mayor credibilishydad de aquellos que intervienen en la comunicacioacuten mejor se puede generar laquoestados de opinioacutenraquo que pueden favorecer las posiciones sanas ante las diferentes sustancias que pueden crear dependencia

Se plantea asiacute la necesidad de un trabajo en colaboracioacuten entre profesionales de los medios y especialistas en la cuestioacuten de las drogas Los periodistas no tieshynen una formacioacuten especializada en drogas y los laquoespecialistas en drogasraquo tampoco salen formados en comunicacioacuten Se ha de trabajar de forma conjunta laquoespecialisshytas en drogasraquo y profesionales de la comunicacioacuten Importa que la noticia sobre las drogas que aparezca en los medios de comunicacioacuten social sea presentada sin



dramatismos y con la mayor objetividad posible teniendo en cuenta la variedad de elementos que en ella intervienen de forma que el consumidor de informacioacuten quede maacutes enriquecido para tomar sus propias decisiones

Los medios de comunicacioacuten social pueden jugar un papel clave colaborando con los programas de prevencioacuten y de tratamiento sin etiquetas de laquoenfermoraquo delincuenteraquo etc para difundir un mensaje positivo y esperanzador Los mass mediacutea pueden contribuir a que la sociedad perciba al ex drogodependiente como una persona normal sin prejuicios de ninguacuten tipo y a que entienda toda la comshypleja problemaacutetica de las drogodependencias La desinformacioacuten viene no soacutelo de la ausencia de ciertos contenidos sino tambieacuten de la parcialidad de sus planteashymientos maacutes pendientes a veces por lanzar noticias novedosas e impactantes que por sensibilizar a la poblacioacuten ante esta problemaacutetica social A los medios corresshyponde superar los errores tantas veces achacados en aras de una mayor objetivishydad teniendo en cuenta los principios que siguen

- Dejen de prestar una atencioacuten selectiva y negativa - Distingan entre los diversos tipos de drogas - Diferencien modalidades de consumo - Insistan maacutes en los antecedentes y circunstancias sociales que favorecen

el consumo y adopten una postura maacutes criacutetica y activa de cara a las solushyciones

- Presenten el problema sin traumatismos ni prejuicios y en toda su comshyplejidad

Se trata de superar esos mensajes que han demostrado ser contraproducentes y que por lo tanto deben ser excluidos en la informacioacuten

- El uso de la droga X siempre produce el efecto Y - El consumo de la droga X nunca produce el efecto Y - Las drogas son el uacutenico peligro - Soacutelo existe el abuso de las drogas ilegales - El abuso de drogas es un problema exdusivo de los joacutevenes - El miedo aparta del abuso de las drogas - Soacutelo existe un modelo de tratamiento vaacutelido

Mostrar la forma de utilizar y consumir las drogas ilegales - Todo tipo de estereotipos

Otros mensajes en cambio parecen maacutes coherentes y en este sentido son vaacutelidos para transmitir la informacioacuten relativa a las drogas

- El efecto de las drogas estaacute en funcioacuten de la dosis el meacutetodo de admishynistracioacuten la frecuencia de uso el entorno individual y social

- El problema de las drogas es complejo no hay respuestas faacuteciles no exisshyten dos consumidores iguales


AMANDO VEGA FUHNTE 383 LAS DROGAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIOacuteN iquestPROHIBIR O DOMESTICAR

- La sociedad debe reconocer sus contradicciones ante el uso de sustancias quiacutemicas que alteran el estado del aacutenimo al considerar unas legales y otras ilegales

- El abuso de las drogas es un problema social no meacutedico exclusivamente - La gente joven necesita imaacutegenes positivas maacutes que el refuerzo de los

toacutepicos existentes sobre la muerte de los drogodependientes - La gente puede promover soluciones al problema de las drogas a traveacutes

de una mejor comunicacioacuten entre joacutevenes y adultos con la aceptacioacuten de estilos alternativos de vida asumiendo la propia responsabilidad con la valoracioacuten de estructuras en las que la gratificacioacuten inmediata no sea el objetivo principal

Los criterios para la accioacuten periodiacutestica que surgiacutean del anaacutelisis de la prensa espantildeola (1970-1976) (Vega 1983) pueden servir de orientacioacuten tambieacuten para el compromiso de los medios de comunicacioacuten social

- Necesidad de proporcionar una informacioacuten coherente y objetiva que no acentuacutee las consecuencias negativas del consumo de las drogas Necesidad de proporcionar una informacioacuten lo maacutes cientiacutefica y docushymentada posible de forma que aporte datos ciertos y con la fuente de informacioacuten especificada Ante hechos no comprobados se trata de posishybilidades o hipoacutetesis

- Disminuir el estilo sensacionalista que tiende a despertar reacciones emoshycionales restando importancia al significado de la noticia

- Utilizar imaacutegenes como complemento del texto y no como soporte destishynado a satisfacer un determinado intereacutes visual

- Evitar una informacioacuten con claros matices moralizantes que restan objetividad

- Dar una informacioacuten realista centrada en el propio medio sociocultural que conceda mayor importancia a las drogas cuyo consumo estaacute maacutes extendido

- Desmitificar la palabra laquodroga- con todo lo que dicho teacutermino conlleva sentildealando la existencia de una serie de sustancias que tambieacuten producen dependencia y que estaacuten aceptadas culturalmente Establecer diferencias claras entre los efectos producidos por las diferenshytes drogas Diferenciar entre los efectos producidos por el uso y los proshyducidos por el abuso de las drogas Eliminar las informaciones angustiantes con la oferta de ideas claras y precisas de forma que el consumidor de informacioacuten pueda orientar su propia actuacioacuten personal en cada caso

- No asociar el consumo de drogas con la juventud sentildealando la existenshycia de drogodependencias en todas las edades


384 AMANDO VEGA FUENTH LAS DROGAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIOacuteN ^PROHIBIR O DOMESTICAR

Asumir este planteamiento implica desarrollar una nueva informacioacuten sobre las drogas y sus efectos apoyada en la objetividad sin perder de vista la compleshyjidad de la problemaacutetica actual del consumo de las drogas al mismo tiempo que se estimulan respuestas preventivas y terapeacuteuticas En este sentido se puede decir que estos medios tambieacuten necesitan disponer de un laquoproyecto educativoraquo en relashycioacuten con las drogas si de verdad quieren cumplir con este compromiso social Los medios de comunicacioacuten social recurriraacuten a los meacutetodos y teacutecnicas que permitan una comunicacioacuten eficaz teniendo en cuenta la credibilidad del autor el mensaje transmitido y el destinatario de la comunicacioacuten El objetivo final es conseguir que los individuos puedan tomar decisiones responsables ante las drogas sean legales o ilegales

6 CONSIDERACIONES PARA EDUCADORES

No conviene idealizar de todas formas la funcioacuten -informativaraquo (iquesteducativa) de los medios La comunicacioacuten no es una simple transmisioacuten de informaciones Porque informar es dar forma dar un sentido es dar laquoespiacuterituraquo a unos contenidos La informacioacuten por otra parte no es suficiente para tomar decisiones saludables y menos ante unas sustancias que por siacute mismas no dejan de producir un placer aunque despueacutes aparezca la dependencia y otros problemas

Es hora de superar la laquoconcepcioacuten ingenua y utilitaristaraquo que ve el sistema de los medios como mero mecanismo transmisor de noticiosos o de obras culturales o espectaculares como sentildeala Saacutenchez Noriega (1997 21-22) con los ocho puntos baacutesicos para comprender el alcance de los medios de masas de cara a la educacioacuten que el Ministerio de Educacioacuten de Ontario recoge en un manual para educadores sentildeala

1 Todos los medios son montajes artificiales no reflejan la realidad sino que elaboran mensajes orientados a fines especiacuteficos conviene conocer hacer laquovisiblesraquo las estrategias utilizadas para el laquoreflejo de la realidadraquo

2 Construyen su propia realidad mientras nuestra percepcioacuten de la realidad parte de observaciones y experiencias directas los medios proporcionan actitudes interpretaciones y conclusiones previamente organizadas

3 Los destinatarios intervienen en la atribucioacuten de um sentido de forma que recibimos la comunicacioacuten a traveacutes del filtro de nuestras necesidades per-sonales de nuestra posicioacuten social o incluso de nuestra conciencia criacutetica

4 Los medios tienen implicaciones comerciales los medios buscan la renshytabilidad comercial lo que incide en su contenido teacutecnicas y distribucioacuten

5 Transmiten mensajes ideoloacutegicos y juicios de valor de los que habraacute que tomar conciencia

6 Tienen implicaciones sociales y poliacuteticas inciden en la vida familia y el USO del tiempo libre moldean las relaciones de los joacutevenes entre siacute y con la sociedad determinan el modo en que las personas se comprometen


AMANDO VEGA FUENTE 3 8 5 LAS DROGAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIOacuteN iquestPROHIBIR O DOMESTICAR

con los problemas las necesidades y el conjunto de las cuestiones poliacutetishycas y sociales

7 Forma y contenido estaacuten iacutentimamente relacionados en los medios la forma supone un modo de codificar la realidad

8 Cada medio de comunicacioacuten tiene su propia forma esteacutetica por lo que no basta con descifrar y comprender los mensajes masivos sino que tamshybieacuten hay que ayudar a gozar de la belleza de las formas y de los efectos esteacuteticos asociados a los diferentes medios

De esta forma se construye una base firme para una educacioacuten sobre las droshygas que ha de competir con los medios de comunicacioacuten social maacutes interesados en ocasiones en la defensa de los intereses ideoloacutegicos y econoacutemicos del sistema establecido que en la formacioacuten de personas libres en una sociedad saludable Si el sistema educativo no actuacutea de forma criacutetica y responsable ante la manipulacioacuten con la que los medios de comunicacioacuten social suelen tratar el fenoacutemeno de las drogas contribuye a que la desinformacioacuten continuacutee en beneficio de los intereses econoacutemicos e ideoloacutegicos del poder establecido y en perjuicio por supuesto de los educandos que seguiraacuten analfabetos ante una cuestioacuten que tiene mucho que ver con su desarrollo personal como personas libres y responsables

Habraacute que prestar una especial atencioacuten a la presioacuten de la publicidad que Kil-bourne (2001) presenta como laquopersuasioacuten mortalraquo en el caso de las drogas legales Esta autora explica coacutemo la publicidad comercial ha sabido valerse de los miedos las ansiedades y los deseos de las personas muy especialmente de mujeres y adoshylescentes para vender una imagen positiva y falsa de las drogas legales Millones de doacutelares invertidos en investigacioacuten psicoloacutegica han dotado a la industria de la publicidad de herramientas sutiles y efectivas que presentan cualquier bien de conshysumo -y muy especialmente productos como el alcohol y el tabaco capaces de alterar el estado de aacutenimo- como la viacutea de acceso al paraiacuteso la pocioacuten maacutegica que convierte todos los suentildeos en realidad Pese a tratarse de productos para adultos los nintildeos y los adolescentes constituyen uno de los objetivos principales de la publicidad del alcohol y el tabaco No es que los directivos de estas empresas preshytendan que los nintildeos fumen o beban lo que buscan conscientemente es familiarishyzarles con tales productos poner las bases para una demanda futura creando a tiempo una actitud favorable y unas expectativas determinadas

No se puede dejar de lado aquiacute los anuncios publicitarios de medicamentos que podriacutean estar induciendo al consumo indiscriminado de medicamentos en vasshytos sectores de la poblacioacuten y provocando representaciones inadecuadas acerca del laquovalorraquo la laquoutilidadraquo y las condiciones de uso de los faacutermacos Pues como sentildealan Dellamea Drutman (2003)

Ya en la difusa frontera de lo eacuteticojuriacutedicoliacutecitoIegal la publicidad se dirige cada vez maacutes a la incitacioacuten de vastos sectores pobiacionales a adquirir conservar en el hogar y consumir indiscriminadamente una vasta gama de drogas de venta libre y otras que seguacuten los vademeacutecums e informacioacuten declarada por los propios



laboratorios son de venta bajo receta Los destinatarios de los laquoesfuerzosraquo dejaron de ser los meacutedicos y farmaceacuteuticos el objetivo final es hoy el consumidor saltando a los profesionales de la salud en el proceso

Los profesionales de la educacioacuten conscientes de esta realidad tenemos que reflexionar sobre estas cuestiones para poder concretar mejor las actuaciones edushycadoras en relacioacuten con las drogas Como defiende Bartolomeacute (2001) la escuela del futuro se debe mover en una sociedad de informacioacuten asumiendo la responsashybilidad de Orientar para la accioacuten responsable positiva autoacutenoma creativaraquo Para ello este autor sostiene que la utilizacioacuten de medios debe tener lugar en un conshytexto educativo medial global teniendo en cuenta la importancia de objetivos como los que eacutel mismo sentildeala

1 Reconocer y trabajar influencias de medios verificar coacutemo de los medios parten efectos en el aacutembito de los sentimientos de las bromas entretenimiento miedo en el aacutembito de la representacioacuten familia trabajo poliacutetica en el aacutembito de los comportamientos conflictos huelgas gueshyrras en el aacutembito del pensamientoideologiacuteas opinioacuten

2 Comprender diferenciar valorar los mensajes y programas de los medios trabajando aspectos como- distintos sistemas de siacutembolos imagentexto distintas categoriacuteas de programas noticia publicidad distintas teacutecnicas de representacioacuten perspectivas planos distintos medios TV radio

3 Eleccioacuten y uso de ofertas mediaacuteticas atenieacutendose a alternativas diferenciashydas en las actividades entretenimiento juego aprender y formarse solushycioacuten de problemas toma de decisiones informacioacuten poliacutetica cultural

4 Preparacioacuten y difusioacuten de medios propios a traveacutes de unidades didaacutecticas fichas murales perioacutedicos viacutedeos radio

5 Anaacutelisis y criacutetica de la significacioacuten de los medios y sus influencias En este sentido realiza trabajos sobre contenidos utilizacioacuten

Es evidente que resulta necesario integrar debidamente en los procesos for-mativos curriculares laquolos mensajes en sus distintos geacuteneros y medios procedentes de los medios de comunicacioacuten con sus muacuteltiples manifestaciones como viacutea de modernizacioacuten de las instituciones educativas y en la biiacutesqueda de una ensentildeanza de calidad emancipadora valorativaraquo (Sevillano 2000) Porque con palabras de Freireacute (1994) urge -dominar esos lenguajes y sus mecanismos de produccioacuten comshyprendiendo el subtexto de los mensajes vehiculados conseguir identificar condishycionamientos impliacutecitos revelando el real sentido de lo que es comunicado es una dimensioacuten de lectura criacuteticaraquo Por este camino podremos llegar a conseguir que la informacioacuten sobre las drogas tras el anaacutelisis criacutetico necesario se convierta en un recurso para que las personas aprendan a laquodomesticarraquo las drogas Pero al mismo tiempo cabe implicarse en la informacioacuten mediaacutetica como ya lo hacen algunos proshyfesionales de la educacioacuten



La nueva ensentildeanza-aprendizaje exige n o soacutelo que los medios de comunicashycioacuten se impliquen en una informacioacuten maacutes laquoeducativaraquo sobre la cuestioacuten de las droshygas sino q u e tambieacuten los educadores entremos en este m u n d o complejo de la informacioacuten mediaacutetica no soacutelo para trabajarlo en nuestras actividades educativas sino tambieacuten para colaborar con estos medios y aportar nuestra informacioacuten edushycativa Al sistema educativo corresponde proporcionar los recursos necesarios para poder tomar decisiones saludables ante esas sustancias que llamamos drogas sin olvidar el papel que los medios de comunicacioacuten social pueden y deben desemshypentildear ante la cuestioacuten de las drogas

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370 AMANDO VKGA FUHNTF LAS DROGAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIOacuteN iquestPROHIBIR O DOMESTICAR

que las personas y en definitiva la sociedad pueda actuar de forma saludable ante esas sustancias denominadas drogas y en todo lo relacionado con ellas Se trata en definitiva en aprender a domesticar las drogas tanto legales como ilegales

Palabras clave medios de comunicacioacuten drogas fenoacutemeno social educacioacuten decisiones saludables personas condicionantes sociales

SUMMARY The social media doesnt just broadcast some news about drugs themselves but they even set up a powerful way of acting to fulfil peoples develop-ment The first steps which should be taken is to analyse the relationship between the media and the compiex phenomenon from drugs From this understanding atti-tude it could be carried out a new learning approach from a more realistic point of view about drug issues which will undertake the rights of the consumers and non consumers We are facing up a social question where we will have to consider the substances and the people as well as the determining factors (cultural political and economical issues) which actually leads to this compiex phenomenon It will be much easier to make a healthy decisioacuten towards drugs if when presenting any Inforshymation we try to be more objective and not over dramatize taking into account the variety of facts that they are to be taken part Further on from being forbidden the educative systems duty is to offer the necessary resources for people and in a short while towards society in order to enable them how to behave in a healthy way whe-never they find this kind of substances or even anything which could be related to with To sum up it could be said that its just a matter of learning how to tackle with legal and iexclIlegal drugs

Key words the media drugs social phenomenon education healthy deci-sions people social determinations

RESUME Les moyens de communication sociale ne sont que des transmetteurs dinformations sur les drogues lis sont aussi un moyen daction pour le deacuteveloppe-ment integral des individus La premieacutere chosse a faire pour entreprendre une action educative serait danalyser la relation entre les moyens de comunication et le pheacute-nomeacutene des drogues Et cest aacute partir de cette compreacutehension quon pourra mettre en marche le nouvel laquoenseignement-apprentisSageraquo dun point de vue plus reacutealiste sur les drogues qui tienne en compte les droits des consommateurs ou des non con-sommateurs Nous voilaacute en face dun probleacuteme social ouuml il foudra eacutevaluer autant les substances et les personnes comme les conditionnants sociaux (cultureacuteis politiques eacuteconomiques) qui conforment un pheacutenomeacutene si compleacutexe Pour pouvoir prende les deacutecisions face aux drogues et qui soient en meacuteme temps uacutetiles aacute la santeacute il est neacuteces-saire de preacutesenter linformation sur celles-ci sans dramatismes et avec objectiviteacute en tenant compte du grand nombre deacuteleacutements qui y interviennent Au systeacuteme eacuteduca-tif correspondra alors offrir toutes les ressources neacutecessaires pour que les personnes et la socieacuteteacute puissent agir face a ees substances et tout ce qui les concerne II sagit en deacutefinitive dapprendre aacute apprivoiser les drogues les leacutegales ainsi que les ilegales

Mots clef moyens de communication drogues pheacutenomeacutene social education deacutecisions uacutetiles aacute la santeacute individus conditionnants sociaux

1 Ediciones Universidad de Salamanca Ensentildeanza 22 2004 pp 369-389


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Documents

Las Drogas y los Medios de Comunicación. Prohibir o Domesticar