Upload
others
View
16
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
LAPORANKAMPANYE#SOBATHIUPARI
DisusunolehRekamJejakAlamNusantara(RekamNusantara),Maret2018
StrategiDanAktivitasKampanya#SobatHiuPariStrategi pada tahap awal kampanye #SobatHiuPari adalahmengutamakan penyadartahuan publikmengenaipentingnyahiudanparibagi laut,dandemikeberlangsunganperikananyangsehatdanberkelanjutan. Untuk mensosialisasikan informasi ini, tim Rekam Nusantara menyusun strategiuntukmengemaspesandanmemaksimalkansaluranpesanberupawebsitemelaluihiupari.info.Dalam aktivitas ini, dukunganmedia digital (Facebook, twitter, Instagram)memiliki peran pentingdalampenguatan kampanye#SobatHiuPari, khususnyadalammeningkatkanbrandawarenessdanmempromosikankampanyesecara tepatwaktu,pribadi, serta relevandengan jangkaunyang luas.Oleh karena itu, untuk kampanye yang sukses, website dan media sosial merupakan dua mediadigitalyangtidakbisadipisahkan.Selama proses pembuatan website, tim Rekam Nusantara melakukan publikasi konten melaluimediasosialsejakOktober2017danmengarahkanaudiensuntukmengunjungihiupari.infosetelahsitusinidiluncurkan.
Website
● Website www.hiupari.info aktif pada 25 Januari 2018, yang diawali dengan informasi umum
tentanghiudanpari,termasuk10funfactdanperlindungankhusushiupausdanpari.● Sampaidengansaatiniwesbitehiupari.infotelahmenyediakaninformasikampanyeyangterdiri
dari 10 funfact, 4 infografis, triviaberhadiahdan2 videopendekyangmembahas seputarhiudanparidiIndonesia.
Keystats
Metric Data
Numberofvisits 8,931
Pagesviewed 11,550
BounceRate 92.44%
Averagetimespentbrowsing 00:00:30
● Kampanye #SobatHiuParimelaluiwebsitewww.hiupari.info dimulai per 25 Januari - 27Maret
2018. Dari periode tersebut pertumbuhan jumlah visitor mencapai 8931 user. Untuk visitortertinggi terjadi pada di tanggal 5 Februari 2018 sebanyak 426 pengunjung dan tanggal 15Februari2018sebanyak408pengunjung.
● Selama periode kampanye, ada 11.550 visitor atau pengunjung yang mengakses wesbitehiupari.info
● Websitehiupari.infodidesaindengantipesatuhalamanagarpengunjunglebihfokusterhadapisikonten.Meskipundesaindengantipetersebutmemilikibouncerateyangtinggi(92,44%).Di
mana dari rata-rata pengunjung hanya datang untuk melihat satu halaman di websitehiupari.infodenganwaktuyangtidak terlalu lama(30detik)dan langsungkeluardariwebsite.Tetapi bounce rate bukanlah faktor utama karena website tipe satu halamanmemang selalumemilikiangkabouncerateyangtinggi.
● Desainwebsitehiupari.info sudah cukupbaikmeskipunadabagian yangmasih terlalubanyakteks. Seperti pada halaman perlindungan khusus.Melihat trenwebsite saat ini, konten visuallebih mendominasi dengan teks yang tidak terlalu panjang namun padat informasi sertamenggunakankalimatyangringanuntukdibaca.VisitorsbyCampaignPeriode
● Dari keseluruhan pengunjung baru (new visitor) 8931 (94,6%), hanya 507 pengunjung (5,4%)
yangkembalimengakseswebsitehiupari.info.● Penambahanpengunjungbaru jugaterjadisecaraberkalaselamaperiodekampanyemeskipun
pada akhir periode mengalami sedikit penurunan.
VisitorDemography(Gender,Age,City)
● Dengan dukungan Ads (iklan digital) di setiap konten media sosial, kampanye #SobatHiuPari
terdistribusidenganbaikdi10Kotabesardan33,5%didominasiolehpengunjungdenganusia25-34tahundanberlanjutdiusia18-24tahun.
Sourceofvisitors
Metric Visitors
SearchEngines 69
DirectEntry 434
InstagramStories 7469
Facebook 800
● Instagramstoriesmendapatkanresponyangbaikdalamkampanye#SobatHiuParidengan7469
pengunjung.Untukpromosikampanye,InstagramStoriesmenggunakanAds(iklandigital)untukmeningkatkanpengunjungsecaratepatwaktu,pribadi,sertarelevandenganjangkaunyangluas.Sebagai salah satu media promosi, facebook ikut menambahkan pertumbuhan pengunjungwebsite hiupari.info. Dengan menambahkan Ads pada setiap konten, facebook fanpage@inaturefilmsikutmemberikanpenambahanjumlahpengunjungsebesar800.
● Pengunjung yang mengakses #SobatHiuPari secara langsung (mengetikkan www.hiupari.infopadabrowser)cukupsignifikandenganpertumbuhansebesar434pengunjung
● Sedangkanyangmengakseswebsitedarimesinpencarian(google)sebesar69pengunjung.
DeviceusageVisitorsusingDesktopsorLaptops
Metric Visitors
Numberofvisits 363
Pagesviewed 1678,2
VisitorsusingSmartphone(iPhone,etc)
Metric Visitors
Numberofvisits 8484
Pagesviewed 9774,8
VisitorsusingTablets(iPad,etc)
Metric Visitors
Numberofvisits 90
Pagesviewed 97
● Untuk keseluruhan pengunjung yang mengakses website hiupari.info didominasi oleh
Smartphone sebanyak 8484 pengunjung. Sedangkan pengunjung lainnya memilih Laptop/PC
(363 pengunjung) dan tablet (90 pengunjung) untuk mengakses website.
MEDIASOSIALFacebookFanpage@InaturefilmsDate Image Post Reach Engagement
(Like,Share,Comments)
Note
26/10/17
Image:Motion
#SobatHiuPariadalahsebuahkampanyekolaboratifsebagaiupayamemperkenalkandanmeningkatkankepeduliansertawawasanmutentangHiudanParidiIndonesia.
39,808 5,721 VideoView:6,024
28/10/17
HiudanPariberperansebagaiindikatorlautyangsehat.Namun,populasinyasemakinmengalamipenurunandanmenjadiancamanyangseriusbagikeseimbanganekosistemlaut.
88,001 23,083
30/10/17
Tahukahkamu?MitosmengatakankalausiripHiudiyakinipunyabanyakmanfaatdanberkhasiatbagikesehatan.Faktanya,HiumemilikikandunganMerkuritinggidanmerekalebihmembutuhkansiripnyadaripadakita!#SobatHiuPari
39,793 17,369
6/11/17 Adalebihdari1250totalspesiesHiu,ParidanHiuHantudiDunia.Faktanyaadasekitar17%spesies
181,971
9,268
VideoView:50,615
Image:Motion
tersebutterdapatdiIndonesia.
15/11/17
MarimengenalbagaimanaperanHiudanParibagilautkitakarenasaatinimerekaterancampunah!Dukung#SobatHiuPariagarHiudanParitetaplestaridemilautyangsehat.
59,292
18,505
21/11/17
Tahukah#SobatHiuPari,mitosmengatakankalauinsangPariMantabermanfaatmengobatiberbagaipenyakit.Faktanya,sampaisaatinitidakadabuktiilmiahtentangkhasiatnya.JustruPariMantalebihmembutuhkaninsangnyadaripadakita.
4,068
394
6/12/17
Selainsiriphiuyangmemilikipermintaanpasaryangtinggi;tulang,daging,kulitdanminyakHiujugamenjadikomoditiyangmarakdiperdagangkanlho!#SobatHiuPari
23,828
14,074
9/12/17
Ternyataparibukanhanyainsangyangdiperjualbelikan,tapidagingnyadikonsumsidankulitnyapundiminati!Inilahalasanmeningkatnyaangkapenangkapanilegalyangmengakibatkanpopulasiparimenurun.#SobatHiuPari
139,129
54,007
15/12/17
Tingkatpenangkapanpariyangtinggimembuatpopulasinyamenurun.Tapitahukahkamu,sebagaipemakanplanktonparisangatberperandalamekosistemlaut?Selaindidugamembantupemindahankarbonatmosferkelaut,pariikutmengaturperubahaniklimkitalho!#SobatHiuPari
61,626
27,068
18/12/17
SelainpemanfaatanyangtinggidiIndonesia,hiujugamemilikipertumbuhanyanglambat.Keduahaltersebutmenyebabkanhiurentanterhadapkepunahan.#SobatHiuPari
95,515
31,273
21/12/17
Lajupertumbuhanparimantaamatrendah,tidaksebandingdenganperburuanparimantayangtinggi.Kondisisepertiinimembuatkeberadaannyaterancam,padahaljikadapatterushidupparimantabisamencapaiusia40tahunlho!#SobatHiuPari
13,583
844
4/1/18
Potensihiupaussebagaiobjekwisataternyatalebihbernilaidaripadamenjadisantapan.Dariwisataini,kitabisamenghasilkanRp25miliarperekornyalho!Denganmenjaganyatetaphidup,kitatelahmelindungihiupaus,laut,danpariwisataIndonesia.Siapadiantara#SobatHiuPariyangpernahmelihathiupaussecaralangsung?
58,467
23,879
7/1/18
PariwisataberbasisparimantadiIndonesiamerupakanyangterbesarketigadidunia!DenganperkiraannilaipariwisatasebesarRp195miliarpertahun,tentunyamelindungipopulasiparimantasangatpentingdaripadamelakukan
31,611
16,367
perburuanuntukdiperdagangkan.#SobatHiuPari
18/1/18
Tahukahkamu,konvensiinternasionaltentangperdagangantumbuhandansatwaliar(CITES)menetapkanparigergajiyangmasukdalamAppendiksICITES.Artinyaseluruhspesiestumbuhan&satwaliaryangmasukdalamdaftarAppendixIadalahspesiesyangterancampunahdandilindungidarisegalabentukperdagangan.#SobatHiuPari
25,285
13,669
22/1/18
Dari221hiudanparidiIndonesia,ternyataada3spesiesyangdilindungipenuholehpemerintahIndonesialho!Yaituparigergaji,hiupaus,danparimanta.Jadi,spesies-spesiestersebutdilindungidaripenangkapandansegalabentukpemanfaatannya.
80,696
40,223
26/1/18
MaumencariinformasitentanghiudanparidiIndonesia?Nah,sekarangkamusudahbisakunjungiwww.hiupari.info
33,558
715
VideoView:7,309
Tahukahkamu?Konvensiinternasionaltentangperdaganganinternasionaltumbuhandansatwaliar(CITES)menetapkan7spesieshiudanpariyangmasukdalamAppendiksIICITES.Artinyaspesiesinitidakterancampunahdanmungkinakanterancampunahapabilaperdaganganterusberlanjuttanpaadanyapengaturan.
79,094
13,929 Kontenketikadiklikakanmengarahkewebsitehiupari.info
9/2/18
SelainditetapkanAppendiksIIdalamkonvensiInternasionaltentangperdagangantumbuhandansatwaliar,Indonesiajugamemberikanperlindungandalampemanfaatanhiukoboi&hiumartillho!yaitularanganeksporbagikeduaspesiesini.#SobatHiuPariYuk,caritahutentanghiudanpariIndonesiadiwww.hiupari.info
17,047
7,576
TOTAL 993,278
304,035
Selamaperiodekampanye,timRekamNusantaratelahmengunggah18kontendenganvariasikemasanberupa custom image dan motion image terkait woro-woro #SobatHiuPari, ajakan mengunjungi webhiupari.info,gambaranumumhiudanparidiIndonesia,ancamandandampak,pentingnyahiudanpari,perlindunganterhadaphiudanpari,danperikananberkelanjutan.Jumlah audiens yang telah terpapar konten #sobathiupari melalui Facebook Fanpage @inaturefilmsmencapai993,278dengantotalengagement(like,share,comments)304,035.Estimasiengagementper
1 post adalah 16,891. Hal ini didukung dengan optimasi Ads yang dilakukan sejak awal kampanyeberjalan.PELUNCURANKAMPANYE#SOBATHIUPARIUntuk mengoptimalkan kampanye ini dan membangun kesadaran publik, #SobatHiuPari jugadiperkenalkan melalui sebuah acara peluncuran yang melibatkan banyak pihak dengan aktivitassebagaiberikut:• Acara peluncuran #SobatHiuPari dilaksanakan pada hariMinggu, 25 Februari 2018 di Goethe-
HausJakarta,yangmemilikikapasitasuntukmenampungsekitar300peserta.• Desain promo kit seperti teaser, ajakan, poster rangkaian, konten hitung mundur acara, dan
tiket online evenbrite disiapkan 2 minggu sebelum acara peluncuran. Untuk promo kitterdistribusi di semua aset digital INFIS dan WCS Indonesia. Ads (iklan digital) pada kontenpromojugadilakukanagarmenjangkaulebihbanyaktargetaudiens.
• Tiketonlineyangdisediakansebanyak200melaluiEventbritedanhanyadengan2-3hari tiketonlinetelahhabissebelumacarapeluncuran.Dari200tiketonline,80pengunjungpertamayangregistrasimendapatkanmerchandisedenganbranding khusus#SobatHiuPari. Inimenunjukkanantusiaspengunjungyanginginberpartisipasidalamacarapeluncuran,meskipundari200tiketonlinetersebuthanya150pengunjungyangmelakukanregistrasiulangdisaatacarapeluncuran.
• Saat registrasi dimulai pukul 14.30 WIB, beberapa peserta telah hadir sebelum acarapembukaan.Meskipunjumlahseluruhpesertayanghadirmasihdibawahtarget;yaknisebanyak250daritarget300pesertayanghadir,acarapeluncuransituswebhiupari.infoterbilangmampumenarik perhatian, baik dari kalangan pelajar, institusi, lembaga konservasi, perorangan,ataupunpemerintah.
• Rencanamenggunakanmediastreamingselamaacaraberlangsungterpaksadihentikan.Hal inidikarenakan jaringan provider maupun jaringan nirkabel pada ruangan kurang mendukung.SehinggasulituntukmengakseslayananstreamingFacebook.
• YokyokHadiprakarsadariYayasanRekamJejakAlamNusantara, ikutmemberikansambutandiawal,mengenai latar belakang dan langkah positif yang tengah diupayakan untukmelindungikeduaspesiesprioritas,yaknihiudanpari.Termasukbagaimanamengimplementasikangagasanterkaitpemanfaatan,danpengelolaansumberdayaperikanansecaraberkelanjutan.
• Pemutaran film “Hiu dan Pari”, serta “Ocean andUs”merupakan salah satu pemantik diskusiterkait pentingnya kampanye #SobatHiuPari untukmenyebarkan pesan, sekaligusmendorongkepedulianmasyarakat secara umum akan peran kedua spesies tersebut bagi ekosistem laut.Penjelasansingkatsebelumpemutaranfilm,ikutmembantuparapesertauntukmemahamiisuyangterjadi,dantujuanyangakandicapaisecarabersama-samaterhadapperlindunganhiudanpari.
• Panitia jugamengajakaudiensyanghadiruntukberpartisipasidalamtriviaquizdenganhadiahberupamerchandise#SobatHiuPari
• Sesi diskusi pun melibatkan sejumlah sektor yang berpengalaman, baik dari segi regulasi,penelitian, media, serta praktik konservasi mengenai hiu dan pari. Antara lain, DirektoratKonservasi danKeanekaragamanHayati Laut; Setiono,Wildlife Conservation Society-IndonesiaProgram (WCS-IP), Efin Muttaqien; Yayasan Rekam Jejak Alam Nusantara, Elsia Yuanti; danAhmad Mukharror “Gharonk”, instruktur selam spesialis konservasi hiu. Pemaparan yangdilakukanolehmasing-masingpembicaramengupastopikyangberagam.
• SetionoyangmewakiliDirektoratKonservasidanKeanekaragamanHayatiLaut,membahassoalkebijakanterkaitperlindunganyangtengahdiupayakanuntuksub-spesiestertentuhiudanpari.EfinMuttaqien dariWCS-IP,merujuk dari data penelitian di lapangan,memaparkan sejumlahisu, wacana, sekaligus rekomendasi kebijakan untuk pengelolaan hiu dan pari secaraberkelanjutan.Gharonkpunikutmemaparkanfaktamenarikselamaterlibatmenjadipenyelam,sekaligus‘sahabat’hiu.Pengalamannyadibidangwisatahiu,ikutmemberikanpeluangekonomibagimasyarakatlokal,sehinggaparapesertapuntertarikuntukmenikmatiwisatahiu.Beberapadi antaranya berlokasi diMorotai,MalukuUtara, danDerawan, Kalimantan Timur.Kemudian,Elsia Yuanti dari YayasanRekam JejakAlamNusantara, turutmenjelaskanperanmedia digitaldalammenyebarluaskanpesankuncimengenaiurgensi, sertaperlindunganhiudanpari.Salahsatunyadenganmenampilkanfilm“HiudanPari”.
• Sesi tanya jawabdiramaikanoleh6penanya,denganmasing-masing tigapenanyadidua sesi.Pertanyaanpunlangsungdijawabsecaraterbukaolehpembicarayanghadir.Adapunsejumlahpesertayangbelumberkesempatanuntukbertanya, ikutmenanyakankepadaparapembicarayang hadir setelah acara peluncuran selesai. Hal ini menunjukkan optimisme terhadappengawasan,sertakeberlangsunganupayakonservasihiudanpari.
• Dapatdisimpulkanbahwarasaingintahupesertayanghadir,terbilangcukupbesarkarenaadayangberminatuntukbekerjabersamatimadvokasimediaRJANdanWCS-IP,sertamenanyakankeberlanjutansetelahdiluncurkannyakampanyedigital#SobatHiuPari.
• Didukung dengan ruang yang kondusif, dan peralatan teknis lainnya yang baik.Media audio-visual pendukung seperti visual backdropmelalui layar panggung dipersiapkan dengan baik disetiap sesi rangkaian. Sehingga visual backdrop akan berganti sesuai dengan rangkaian yangsedangberlangsung.
• Acara peluncuran kampanye #SobatHiuPari pun turut dimeriahi oleh penampilan spesial dari“AkarBambu”.
ANALISAMEDIATiga artikel yangmembahas peluncuran situsweb hiupari.info, banyakmengambil gagasan, sertalangkah-langkah advokasi yang sedang diupayakan oleh WCS-IP dan Yayasan Rekam Nusantara,terkaitperlindunganhiudanpari.Keduaspesiesinidisebutkanmasihdalamkeadaanterancam,danmembutuhkankesadaranseluruhpihak.Baikdariaparatpenegakhukum,pemerintah,perusahaanpengekspor atau penyedia jasa transportasi, dan institusi terkait. Paling tidak, dengan berhentimemakan produk turunan hiu dan pari, kita telah membantu menghentikan permintaan produkkedua spesies tersebut di pasar. Sehingga ketika angka permintaannya turun, harga pun ikutmenurun,dannelayantidakperlumenangkaphiudanpariuntukdiperjualbelikandipasar.Selain itu, ketiga artikel menekankan pentingnya data dan informasi yang berkualitas, untukmenunjangperlindunganpenuhhiudanpari.Terutamabagisektoryangterlibatdalamperikanan,kelautan, budaya, kesejahteraan sosial, ataupun perdagangan, dan sebagainya. Contoh, Efinmenyebutkan akan pentingnya pengelolaan perikanan yang lebih baik dan berkelanjutan, regulasiperlindunganspesiesprioritas,danpengaturanpermintaanpasar(Tempo,Kamis,1Maret2018).DarmawanA.MukharrordariSharkDivingIndonesia,ikutmemaparkandatahasiltemuanpariwisataberbasis konservasi hiu di beberapa tempat di dunia. Data tersebut menunjukkan beberapaperbandinganantarapemanfaatanhiuditangkap,ataudikembangkanuntukpariwisata,danhasilnya
pun jauh berbeda. Di Fuji, shark tourism berpotensi menghasilkan $4.455.000/hiu, sedangkanpenangkapan hiu berpotensi $45, dengan kata lain 99 ribu kali perbandingannya (LandscapeIndonesia,Selasa,27Februari2018)Dengan demikian, #SobatHiuPari terbilang cukup berhasil karena mampu menggiring sejumlahkhalayakmedia, dengan pemberitaan yang baik dan optimis untuk penyelamatan hiu dan pari diIndonesia. Termasuk menjadi salah satu praktik terbaik, dalam menggabungkan hasil riset dandesainvisualtentangisudanpotensidarikeduaspesiesyangdilindungi;hiudanpari.Sumber:http://www.mongabay.co.id/2018/02/28/masyarakat-harus-jadi-aktor-utama-kendalikan-eksploitasi-hiu-dan-pari/https://koran.tempo.co/konten/2018/03/01/428089/Hiu-&-Pari-Terancam-Punahhttp://www.landscapeindonesia.com/launching-sobat-hiupari/AKTIVITASLAINNYATimRekamNusantara juga telahmenyiapkanmateri penyadartahuanberupa poster dan spandukmengenaistatusperlindunganhiupausdanparimantayangtelahdipasangdiwilayahTanjungLuar.Selainitu,triviaquiz#SobatHiuParimasihberjalandiwebsitehiupari.info.