Embed Size (px)
DESCRIPTION
Giáo trình SEO căn bản, giới thiệu tổng quan về SEO
Citation preview
SEO CĂN BẢN
Kỹ thuật quảng cáo và tiếp thị tìm kiếm
SEO CĂN BẢN
www.lapoo.vn
Nguyên tắc
• Không hút thuốc
• Không nhắn tin, nghe, gọi điện thoại
• Không nói chuyện riêng
SEO CĂN BẢN
www.lapoo.vn
Mục đích khóa học
BIẾT LÀM SEO
BIẾT CHẠY QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS
SEO CĂN BẢN
www.lapoo.vn
Nội dung
1. Tìm hiểu về Search Engine (SE)
2. Tổng quan về SEO
3. Phương pháp học SEO
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Trước khi có Search Engine
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Search Engine (SE) là gì?
1. Công cụ giúp người dùng tìm kiếm thông tin
2. Tìm kiếm bằng cách nhập cụm từ truy vấn
3. Các SE phổ biến
1. Google
2. Bing
3. Yahoo
4. Ask
5. Baidu (TQ – 80%)…
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Cách tiếp thị tìm kiếm thành công?
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Chức năng chính của SE
1. Crawling and Indexing
2. Providing Answers
SE THỰC HIỆN CÁC CHỨC NĂNG NHƯ THẾ NÀO ?
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Crawling and Indexing
SE sử dụng Robot (or spider) để đọc nội dung các trang web.
SE hoạt động như một hệ thống CSDL
• Lưu trữ thông tin hàng triệu websites
• Index: sắp xếp các web pages theo keywords
Robot crawl hàng tỉ trang web thông qua links
Robot không đọc được các trang bí mật
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Providing Answers
Chuẩn bị sẵn câu trả lời.
Khi người dùng gõ cụm từ để tìm kiếm, SE đưa ra kết quả LIÊN QUAN và HỮU ÍCH
SE LUÔN NỖ LỰC ĐỂ TRẢ LỜI NGAY LẬP TỨC
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Quy trình làm việc của SE
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Làm sao để SE crawl website?
1. Khám phá: Robot sẽ đi từ website này sang website khác nhờ links, cách tốt nhất là có backlinks từ site mà BOT hay vào.
2. Submit website mới cho SE: Google : http://google.com/addurl/
Bing : http://bing.com/docs/submit.aspx
3. Sử dụng XML sitemap
4. Fetch as Google Bot
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Bao lâu thì robot vào lại website?
1. Tần suất quay trở lại website của robot phụ thuộc vào PageRank và mức độ cập nhật thông tin của website
2. SE so sánh sự thay đổi nội dung giữa 2 lần index để quyết định thời gian sẽ quay trở lại website.
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
SE xếp hạng trang web như thế nào?
300 tiêu chí, hàng trăm phương pháp và bộ lọc 10.000 thuật toán (200 cách thức tính toán, mỗi cách thức có
hơn 50 biến thể khác nhau) Xử lý trực tiếp của con người SE phân biệt website và webpage. SE xếp hạng cho các webpage. Phân loại các thông tin xếp hạng: văn bản, hình ảnh, video… Văn
bản được xử lý tốt hơn video, hình ảnh. SE duyệt nội dung từ trên xuống dưới và hiểu được nội dung
bằng việc phân tích mã HTML SE thường bỏ qua các nội dung vượt 100kb Robot không hiểu nội dung web khi crawling, nội dung được hiểu
sau quá trình xử lý từ các tiêu chí của SE: Onpage & Offpage
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
SE cung cấp gì cho users ?
XÂY DỰNG CHO NGƯỜI DÙNG CHỨ KHÔNG PHẢI CHO SE
• Tìm mọi cách để cung cấp những kết quả liên quan nhất cho users của họ.
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Con người tìm kiếm cái gì?
• Users có 3 loại truy vấn chính:
DO
Giao dịch: Mua vé, mua hàng …
Hành động: nhe nhạc, xem phim…
KNOW
Để biết thông tin: khách sạn tốt nhất đà nẵng
GO
Tìm một địa điểm trực tuyến: Facebook, Lapoo.vn
TÌM HIỂU VỀ SEARCH ENGINE
www.lapoo.vn
Hỏi đáp: Search Engine
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Sự thay đổi hành vi mua hàng
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Cửa hàng mặt phố
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Cửa hàng trên mạng
1 Website ~ 1 Cửa hàng
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Cửa hàng “mặt phố” trên mạng
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
SEO là gì?
1. Viết tắt: Search Engine Optimization 2. Dịch: Sự tối ưu hóa công cụ tìm kiếm 3. SEO là quá trình tối ưu hóa website tương thích với
các tiêu chí của máy tìm kiếm, giúp nâng cao thứ hạng trang web trên SERPs (Search engine result page)
4. Mục tiêu của SEO: TOP 10 (Đưa cửa hàng ra mặt phố) 5. SEO giúp tiếp cận người dùng qua công cụ tìm kiếm 6. SEO không chỉ tối ưu với SE mà cần nghiên cứu hành vi
của người tiêu dùng để tăng CRT (Click through rate), tăng ROI (Return on investment).
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Tại sao cần SEO?
Nếu website của bạn không nằm trong trang 1 của Google, bạn đang để mất một lượng lớn khách
hàng tiềm năng vào tay đối thủ.
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
SEO hiển thị như thế nào?
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
CRT của SEO trên trang 1
CRT của các vị trí trong kết quả tìm kiếm:
• Vị trí thứ # 1 nhận được 18.2% lượng traffic
• Vị trí thứ #2 nhận được 10.1%
• Vị trí thứ #3 nhận được 7.2%
• Vị trí thứ #4 nhận được 4.8%
• Còn lại dưới 2%
• Tổng CTR của 10 kết quả đầu tiên đat 52.32%
Cơ sở để xác định ROI của chiến dịch SEO
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Những ưu điểm “TỰ NHIÊN”
• Càng tự nhiên càng thu hút nhiều clicks – 86% chọn kết quả tự nhiên
– 70% ngay lập tức nhìn vào kết quả tự nhiên
• Mức độ tin tưởng (29% khó chịu với Adwords)
• Giá trị khách hàng – Conversion
• Giá click sẽ bị đẩy lên cao
• Kết quả bền vững
• Yếu tố phù hợp – 72,3% đánh giá cao kq tự nhiên (Adwords 27,4%)
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Google Adwords linh hoạt – đơn giản
• Nhanh chóng – Chương trình khuyến mãi
– Khai trương
– Lấp đầy khách khi cần…
• Ngân sách bất kz
• Dễ dàng kiểm soát
• Hợp đồng đơn giản – Bảo mật
– Nội dung quảng bá
• Có thể tối ưu để giảm chi phí (Tăng Quality Score)
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Quy trình SEO
Nghiên cứu &
phân tích
Tối ưu Onpage
Tối ưu Offpage
Đo lường & Cải tiến
Tối ưu cấu trúc website Tạo nội dung Tối ưu Speed, Performance Tối ưu Google Webmasters
Blog posts Directories và Resource Pages Social Bookmarking Press Release …
Báo cáo thứ hạng hằng tháng Báo cáo lưu lượng truy cập hằng tháng Báo cáo tình hình backlinks hằng tháng
Phân tích & lựa chọn từ khóa Phân tích đối thủ cạnh tranh
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Các nhóm SEO
1. Black Hat SEO: Dùng thủ đoạn để SEO
2. White Hat SEO: Dùng thủ thuật và phương pháp SEO bằng cách nắm bắt cơ chế vận hành của SE và tối ưu hóa website thân thiện
3. Gray Hat SEO: Ứng dụng cả 2 cách, đen mà như trắng, vẫn nguy hiểm.
4. Blue Hat SEO: nhóm cao thủ, có kinh nghiệm sâu về cả Black và White SEO, nghiên cứu, kiểm chứng để đưa ra phương pháp SEO tốt nhất.
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Một số thuật ngữ SEO
1. Onpage SEO 2. Offpage SEO 3. Keyword 4. Anchor text 5. Internal link 6. Inbound link (Back link) 7. Outbound link 8. Page Rank (PR) – thứ hạng trang, được đánh giá dựa vào liên kết 9. Duplicate content 10. Sandbox (là một bộ lọc), trại cải tạo cho các web page lên top quá
nhanh, đáng nghi ngờ.
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Một số thuật ngữ SEO
1. Google Penalty – hình phạt Link tới site bị banned Gửi query tự động tới Google Hidden text, hidden links Tạo backlink xấu Onpage SEO kém
2. Sitemap 3. Sitelinks – Nhiều liên kết xuất hiện dưới địa chỉ trang web,
được lựa chọn tự động bởi Google. 4. Hidden text 5. Hidden links
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Giới thiệu công cụ SEO cơ bản
1. Google webmaster tools 2. Tích hợp vào trình duyệt
Firebug (https://addons.mozilla.org/en-us/firefox/addon/firebug/) SEOQuake (http://www.seoquake.com/) SEOmoz Toolbar (https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/seo-toolbar-by-seomoz/) SEO site Tools (chỉ dùng cho chrome https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-site-
tools/diahigjngdnkdgajdbpjdeomopbpkjjc) PageSpeed (https://developers.google.com/speed/pagespeed/) Rank checker (http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/) Web developer (https://addons.mozilla.org/en-us/firefox/addon/web-developer/)
3. Công cụ online http://www.backlinkwatch.com/ http://www.opensiteexplorer.org/ http://ahrefs.com/
4. Phần mềm ứng dụng SEO Power Suite (Link Assistant, Rank Tracker, SEO SpyGlass, Website Auditor) Googlemon
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Phương pháp học SEO
1. Không nên qua mặt các kỹ sư Google
2. Học lý thuyết kết hợp với thực hành
3. Nghiên cứu tài liệu trên các site uy tín
4. Theo dõi thông tin cập nhật từ các chuyên gia
5. Quan sát sự biến động của các SE
6. Thử nghiệm và rút ra kinh nghiệm cho riêng mình
TỔNG QUAN VỀ SEO
www.lapoo.vn
Hỏi đáp: SEO
SEO CĂN BẢN
