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L’ORA DEL MOBILEIL NUOVO PARADIGMA DI PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA DEL
MOBILE LAB DI VEESIBLE
IAB FORUM 2015
MICHELE PETRILLOResponsabile Agenzie e Centri Media & RTB [email protected]
STEFANIA SPOTOProduct Manager & Specialist [email protected]
CREATIVE ADS
REACH MOBILEMESE
8,3MIO
ITALIANI NEL NETWORK
MOBILE VEESIBLE,
OGNI MESE
PLANNING SOLUTIONS
CUSTOM PROJECTSNATIVE
RANKINGAUDIENCE
MOBILE
3°40% ACTIVE REACH MOBILE
M O B I L E L A B
OPPORTUNITIES MEDIAADV
BIGAUDIENCE
USIM ATTIVE 82,3 MIO
VS POPULATION135%
WE ARE SOCIALJAN 2015
BROADBAND65% 17,5 MIO DI ITALIANI
online su device mobili
nel giorno medio
AUDIWEB SET 2015
MOBILE BROADBAND NEL MONDO
TARGETING
marketers che hannotargettizzato
le loro campagneUS 2014
75%
Sondaggio Exelate ( US 2014) , come riportato su emarketer, “Despite Concerns, Interest in Mobila Audience Targeting rises, May 14 ,2015
Marin Software, “2015 Digital Marketers Census”, Dec 16 2014
PRIORITA’ DIGITAL 2015 DEI MARKETERS US e UK
BRAND SAFETYRELEVANCE
BRAND SAFE a definition:
NO Adult content NO Hate sites
COSA RENDE UN SITO
“PREMIUM”
SECONDO INSERZIONISTI E AGENZIE:
QUALITÀ DEI CONTENUTIEDITORIALI
QUALITÀ DEL MEDIA BRAND
QUALITÀ DEI DATI FORNITI PERL’INDIVIDUAZIONE DEL TARGET
VISIBILITÀ DELL’ANNUNCIOPUBBLICITARIO
INSERZIONISTI AGENZIE
Fonte: Forrester Consulting , “Come risolvere il problema del digital video advertising premium,
Giugno 2015
38%
38%
35%
39%
44%
37%
36%
35%
OPPORTUNITIES MEDIAADV
IMPATTOMEMORABILITY
Individui che ricordano il Brand
+22%
BRAND PERCEPTIONMiglioramento del percepito del
brand
+83%
WORD OF MOUTHIndividui che consigliano il brand
ad altri utenti
+12%
Comscore, Iab, Vibrant_ Mobile Rising Stars Ad Interaction & Effectiveness, June 2013
PERFORMANCESARSecondary Action Rate
CTR
NO CORRELATIONI due indicatori non sono
necessariamente correlati
BRAND LIFTNella parte bassa del funnel,
a livello di purchase intent
WEATHER & NAVIGATIONAumentano su app weather e di
contenuto editoriale
xAd, Nielsen, Placed- Oct 2014 as reported in
emarketer.com: CTRs aren’t enough for mobile
measurement
CREATIVITA’
INTERACTIVE/GAMING +56% +39% +211%
BANNER STANDARD
x 2Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness Research Insight Report - May 2014, Mobile Marketing Association
impact on brand lift
+638%
CELTRA, Gaming in display ads, October 2014
• Ideazione nativa mobile o multi-screen
• Valorizzazione form-factors dei device mobili
• Integrazione creativa deitargeting o cta mobile
IAB MOBILE CHECK LIST FOR MARKETERS
OPPORTUNITIES MEDIAADV
MOBILE PLANNING
different SOLUTIONS
for
different GOALS
Location
ImmediacyIntimacy
Device
Locomotion
Hjort, Arnold “Online @Asia and Pacific: Mobile,Social and Locative Media in the Asia-Pacific” Ed. sia.com
RELAZIONI ATTRAVERSO IL DEVICE
RELAZIONE CON IL DEVICE
MOBILE ENVIRONMENT
IMPATTO
PREMIUM
VIEWABILITYComscore, “Are you leaving ROI on the
table?” Lessons Learned. Evan Neufeld , May 2009
AWARENESS
BRANDING
CONSIDERATION
+36% BRAND
LIFTsponsorship vs ROS
TOTAL_BRAND
ANSA.IT1 DAY SPONSORSHIP22|10|2015
350.000860.000
tutte le ADSIZES in esclusiva
*intertistial*banner 300x250
TOTAL_BRAND
18:00 - 20:59
1.056.000
1.234.000
TIMING
ATTENTION
INTEREST06:00 - 08:59
POINT_HOUR
1.200.0008.300.000
ilmeteo3 POINT_HOURS25|07|2015
tutte le ADSIZES in esclusiva su fascia oraria
*intertistial*banner 320x250*background
POINT_HOUR
ACTION
ACTIVATION
INTENT
TARGETING PROPRIETARI
DMP GEO
SOCIO DEMODEVICE
INTERESSIINTENZIONI
INTENZIONE ACQUISTO IMMOBILI
INTERESSE GATTI
ALLERGIE ALIMENTARI
AD_PEOPLE
361.000592.000
ilmeteocustom project02|07-02|08|2015
Interstitial meteozanzaretargeting proprietario ad hoc su base meteo
*intertistial con indicatore infestazione
AD_PEOPLE
AWARENESS
CONSIDERATION
BRANDING
TOTAL_BRAND
INTENT
ACTION ACTIVATION
INTERESTATTENTION
TIMING
POINT_HOUR
AD_PEOPLE
different SOLUTIONS
for
different GOALS
THANK YOU
CREATIVE ADS PLANNING
SOLUTIONSNATIVECUSTOM PROJECTS