La vraie Nature des femmes en 2015

Pour en savoir plus sur la vraie nature des femmes au jardin, le Women’s Garden

Executive Club et Toluna ont interrogé plus de 3000 acheteuses jardin : envie de nature,

activités préférées au jardin, achat coup de cœur, jardineries préférées…

Elles se sont livrées en toute liberté. Décryptage !

Femmes : en vert et contre tout !

NaTurE, jarDiN ET aNimaux DE ComPaGNiE :

l’EtudE qui vous dit tout !

a lirE absolumENT

uN ÉvÈNEMENt oRGANisÉ PAR

PARtENAiREs oFFiCiEls

EN ExClusiviTé

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LES FRANÇAISES AccRoS à LA NAtuRE ! P. 3

juiN 2015

ExcELLEncejardin

2015

les adresses shopping préférées des femmes

Le shopping« élu par les femmes,

pour les femmes »

P. 14

DéCouvrEz lEs lauréaTs DEs TroPhéEs

Truffaut jardiland

ikea

LES FRANÇAISES Et LEuRS ANIMAuX : uNE vraiE hisToirE D’amour ! P. 4

LA ShoppEuSE jARdIN, vERSIoN 2015 P. 5

boTaNiC, Trophée ExcEllEnce jardin « Pour flâner et partager un bon moment » P. 12

« Développer les espaces verts en ville ? Il s’agit d’un vrai besoin de nature et de chlorophylle, en ville comme au jardin. A travers les différents résultats, on dépeint la femme comme dans la sensibilité et l’émotion. Elle fonctionne au coup de coeur, elle est très sensible à l’éco-responsabilité, et pour elle, l’amabilité du personnel et l’ambiance du magasin sont plus importantes que l’ouverture du dimanche. On voit aussi, qu’elle se renseigne beaucoup sur le net, donc pour la faire venir en magasin, il faut que ce dernier soit un lieu de plaisir, voire de bien-être ! Intéressant : 71 % des femmes pensent que l’école doit initier les enfants au jardinage. Au premier abord, ce n’est pas le rôle de l’école mais nous voyons bien que les opérations ‘Jardinons à l’école’ fonctionnent très bien, elles contribuent à ‘fabriquer’ les citoyens de demain. Enfin, en ce qui concerne son jardin idéal, elle veut une profusion de fleurs : on est bien dans le jardin ‘poumon d’oxygène’, un jardin luxuriant et ensoleillé qui contribue à l’apaisement et permet de lutter contre le stress… Quant à l’explosion du potager, elle veut savoir ce qu’elle a dans l’assiette. Du soleil, une bonne table, un endroit de partage, un potager… Voilà le tableau ! »

lE PoiNT DE vuE de benoit Ganem, présidentde Flora Nova et de l’association interprofessionnelle val’hor

vive la nature en ville ! Lorsque l’on demande aux femmes quelles actions sont à leurs yeux les plus importantes pour la qualité de l’environ-nement en ville, elles sont 58,2 % à répondre « augmenter les espaces verts, comme les squares, les parcs et les jardins », plaçant ce critère à la troisième place. une envie de vert qui se confirme en cinquième position puisque 39,4 % d’entre elles souhaitent également voir « plus de plantations partout ». Rues, toits, balcons… Le vert en ville pour contrer la pollution est de plus en plus plébiscité par les femmes.le jardin public idéal des Françaises ? Il foisonne de plantes et de fleurs (pour 69,8 % de femmes contre 62,1 % d’hommes) et est agréable à vivre, grâce à des bancs ou des chaises (64 %)… plus nouveau, elles sont aussi 29,4 % à souhaiter y trouver des animaux, un chiffre en progression de 8,2 % par rapport aux résultats 2014.

Chez elles ! comme en ville, le jardin de leurs rêves, mettrait les plantes et les fleurs à l’honneur, citées en deuxième position par 64,5 % des femmes mais aussi la pelouse (63,2 %). Mais c’est le potager qui remporte la mise : 64,6 % des fran-çaises n’imaginent plus leur jardin sans un potager. Face à l’agitation de la vie extérieure, leur jardin idéal se doit en premier lieu, calme et reposant pour près de 3 femmes sur 4 (71,9 %), ensoleillé (62,5 %), fleuri (59,7 %),

ETuDE WGEC – ToluNa : « la vraiE NaTurE DEs FEmmEs EN 2015 »

45,7%

DEs FEmmEs

rêvent d’un jardin facile à entretenir. les fleurs et les plantes, mais pas les contraintes !

source de bien-être (58,6 %) et surtout convivial (51,8 %). Il serait également aménagé et confortable.une attitude toujours plus responsable ! Les femmes plus sensibilisées au respect de la planète ? c’est l’un des enseignements de cette étude : 53,5 % aimeraient instal-ler un système de récupération de l’eau dans leur jardin (en hausse de 18 points par rapport à 2014), 44 % voudraient faire leur propre compost à partir de leurs déchets ménagers (en hausse de 16 points par rapport à 2014) et enfin, 51,1 % aimeraient y utiliser des produits naturels. un lieu de détente avant tout. jardin ou terrasse… Les femmes veulent avant tout y ‘prendre l’air’ (58%) ou le soleil (55,9 %), s’y reposer (57,5 %) ou observer la nature (55,6%). S’occuper du jardin (planter, récolter, entretenir) n’arrive qu’en septième position. Enfin, la convivialité est aussi pri-vilégiée : 67,7 % des femmes apprécient d’y partager un repas en famille ou entre amis (deuxième activité préférée au jardin), d’y montrer la nature aux enfants (24,3 %) ou encore d’y jouer ou d’y faire du sport (12,5 %).internet en hausse. La digital woman est bien réelle ! Les femmes passent de plus en plus de temps à chercher des infos sur internet avant de se rendre en magasin (48 %). le plaisir avant la technique ? Les femmes déclarent manquer de connaissance jardin : seulement 15,5 % s’esti-ment expertes ou initiées, contre 47 % de niveau ‘amateur’ (niveau moyen de connaissance) et 37,5 % ‘débutantes’.

lEs FraNçaisEs aCCros à la NaTurE !

64,6%

DEs FraNçaisEs N’IMAgINENt pAS LEuR jARdIN SANS uN potAgER

« Cette envie de retour à la nature conforte les résultats d’une récente étude publiée sur les jeunes, qui semblent de plus en plus intéressés par la nature. Mais attention, les femmes souhaitent avant tout une nature décorative : des rosiers mais sans épines, un jardin qui respire la biodiversité mais sans les bébêtes qui vont avec, en bref, elles veulent une nature comme disciplinée, chez elles comme en ville (désir de bancs, d’allées…). L’explosion du potager n’est plus une tendance, c’est un vrai phénomène de société : tout le monde veut faire pousser ses aromatiques ou ses légumes, dans son jardin ou sa terrasse. Les plantes et fleurs sont également les grandes gagnantes du vote des femmes, avec une obligation de couleur et de ‘prêt à l’emploi’. Elles n’achètent des plantes que si elles sont déjà en fleurs car elles fonctionnent beaucoup au coup de cœur. Leur jardin idéal est ensoleillé mais surtout calme pour se couper des agressions du monde extérieur : elles ont besoin de s’y créer un vrai cocon, pour accueillir leur famille ou leurs amis. Côté activités, un seul mot d’ordre : PROFITER. Mon mari s’occupe du jardin, moi j’en profite, je m’y repose, j’y mange en famille, j’y suis à l’abri. Adeptes du jardin plaisir, elles ne veulent pas de la partie ‘labeur’ : nettoyer, tondre la pelouse… autant de tâches qui ne suscitent pas l’enthousiasme ! »

lE PoiNT DE vuE de roland motte, expert en distribution Jardin et Animal de compagnie, spécialisé dans l’analyse des tendances du jardinier amateur

53,5%

DEs FEmmEs

aimeraient installer un système de récupération de l’eau dans leur jardin et 44 % voudraient faire leur propre compost à partir de leurs déchets ménagers.

3

la française aime les animaux79,9 % des femmes ont ou aimeraient avoir un ani-mal domestique. pour elles, les contraintes liées à la possession d’un animal sont le chagrin en cas de décès (48,2 %), la garde pendant le week-end ou les vacances (44,1 %), les dépenses d’entretien (31,3 %), un espace suffisant ou adapté (28,8 %), la disponibilité pour s’en occuper (22,9 %).

une relation très forte avec l’animal…L’animal idéal est affectueux (55,2 %), fidèle (41 %), sociable (39,8 %), propre (37,9 %) et calme (29,1 %). Avec lui, elle aime : partager des jeux et des caresses (69,9 %), le retrouver en rentrant (51,7 %), se prome-ner avec (41,8 %). ce qu’elle aime le moins, c’est le faire garder (28,9 %) et le laver (23,6 %).

lEs FraNCaisEs ET lEurs aNimaux : uNE vraiE hisToirE D’amour !

50,4%

DEs FraNçaisEs coNSIdèRENt LEuR ANIMAL coMME uN MEMbRE dE LEuR FAMILLE

« On le voit, les femmes aiment les animaux et leurs rapports avec eux ont fortement évolué ces 30 dernières années. Il y a 30 ans le chien avait un rôle utilitaire, il gardait la maison ou les vaches, maintenant, il est entré dans la maison, presque assis à table ! ; il mange des croquettes, a du dentifrice, etc ! Mais actuellement, avant le chien, c’est le chat qui arrive en tête des animaux préférés des Femmes (comme des hommes d’ailleurs). Simplement parce que les chats sont plus autonomes, on doit moins s’en occuper. C’est d’ailleurs ce qui explique en partie, le boom des ‘poules’ de compagnie qui arrivent en sixième position, et en forte progression. C’est le hobby farming, la ferme en ville : la poule mange les déchets, pond des œufs et ce sans que vous n’ayiez besoin de lui accorder beaucoup de soin. Vous pouvez même la laisser et partir en vacances, ce qui n’est pas le cas des chiens notamment. Il ressort d’ailleurs de l’étude que 28,4 % des françaises n’aiment pas faire garder leur animal, elles culpabilisent de le laisser, comme on pourrait avoir des remords de laisser son enfant ! En France, nous manquons d’ailleurs de solutions pour le soin des animaux : Aux Etats-Unis, les services de gardiennage sont beaucoup plus développés, avec des hôtels pour animaux, des garderies… Cela viendra sans doute en France… »

lE PoiNT DE vuE de roland motte

Les femmes et les animaux

les 3 animaux qu’elle a ou aimerait avoir chez elle :

le chat (46,7%), le chien (42,8%)… et la poule (23%) !

le hobby farming a le vent en poupe puisqu’on constate que les animaux du jardin sont en nette progression : + 5 % pour le lapin en un an, et + 4 % pour

la poule !


Le chat, l’animal préféré

des femmes !

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les clients jardin… sont souvent des clientes !81,7 % des femmes font des achats jardin (plantes, entretien, mobilier….) dans l’année. 69,3 % d’entre elles sont les principales acheteuses de plantes dans leur foyer.

soif d’inspirationAller dans un magasin ou un rayon jardin est un plaisir pour 71,1 % des femmes. Avant de se rendre en maga-sin, 61,2 % préparent leur visite en faisant des recherches mais elles profitent de leur visite pour trouver des idées (51,8 %), ce qui conduit à des coups de cœur fréquents (52,3 % de leurs derniers achats).

la shoPPEusE jarDiN, vErsioN 2015

« Les femmes sont plus présentes que les hommes en magasins jardin, ce n’est pas étonnant, la déco est souvent une affaire de femmes. Et les magasins doivent en tenir compte pour les séduire : ils se trompent s’ils partent seulement sur l’axe ‘prix’, ils doivent faire de leurs magasins des lieux de plaisir, qui ‘transpirent l’émotion’. Fournisseurs comme distributeurs ont également intérêt à rendre le jardin le plus accessible possible avec des produits facilitant (tondeuses robot, outils ergonomiques…) pour contribuer à donner des points de repères aux clientes qui avouent être de moins en moins expertes. Cours de jardinage, services… Il faut veiller à bien partager le savoir, déculpabiliser la cliente qui ne doit pas avoir peur de l’échec. »

lE PoiNT DE vuE de benoit Ganem

« Ce que les femmes attendent des jardineries ? Qu’elles les surprennent. Elles cherchent des idées (52 %), et surtout l’effet ‘waouh’. Pas la peine de leur proposer des plantes en racines nues à l’automne ! Elles ne les achèteront pas. C’est l’exemple du forsythia, une plante très en vogue, il y a 20 ans, qui maintenant ne se vend que lorsqu’il est en fleurs. Si la femme cherche de plus en plus d’idées sur internet, c’est qu’en magasin, le discours est souvent technique, ce qui correspond plus aux attentes des hommes, qui eux cherchent des conseils. Les femmes, elles attendent des idées de déco, du rêve, des choses faciles à faire, elles n’ont que faire de la technique, d’ailleurs elles avouent être débutantes à 37,5 % ! Elles veulent décorer leur jardin, se préparer un environnement douillet. Comme 69 % d’entre elles sont les principales acheteuses de plantes du foyer, les plantes ont intérêt à être décos : le traditionnel pot noir est dépassé, même les contenants doivent être esthétiques, pour susciter le coup de cœur (52 %). Elles restent néanmoins attentives au prix (premier critère d’achat), enfin, je crois qu’on doit surtout parler de rapport qualité prix, la plante ou le produit doivent être agréables à regarder mais elles en veulent aussi pour leur argent. Dans la lignée du jardin plaisir, les plantes doivent aussi être faciles d’entretien, plus résistantes aux maladies (elles ont de moins en moins envie d’utiliser des produits ‘agressifs’). Fort logiquement, elles déclarent ressentir du plaisir à se rendre en jardineries. Les jardineries ont pour atout de proposer des produits colorés et agréables à voir ; pour séduire les femmes, les magasins doivent travailler leurs mises en scène, leur proposer de jolies ambiances qui leur donneront à coup sûr l’envie d’acheter ! Elles aimeraient aussi plus de services : des vétérinaires (ce qui est interdit par la loi), un espace conseil Jardinier/paysagiste : cela, certains magasins le font déjà, pour répondre à cette tendance, avec des personnes qui réalisent des ‘plans minute’ ou d’autres qui se positionnent en véritables ‘décorateurs végétaux’ : mais cela demande un engagement des jardineries… »

lE PoiNT DE vuE de roland motte

Les femmes et les magasins

lorsqu’elle achète une plante, elle tient compte : 1. du prix

2. de son aspect, sa forme

3. de sa couleur

4. de sa facilité d’entretien

5. de sa résistance

les services qu’elles aimeraient trouver en magasin1. un espace conseil jardinier/Paysagiste pour 22,1 %. Certains magasins commencent à en proposer, mais ce n’est pas généralisé.

2. un espace conseil vétérinaire pour 20,6 %.

3, 4 et 5. Des cours de jardinage (19,8 %), de déco ou loisirs créatifs (16,2 %) et d’entretien soin des animaux (14,3 %). un Plus que la plupart des enseignes proposent.

81,7%

DEs FEmmEs FoNt dES AchAtS jARdIN (pLANtES, ENtREtIEN, MobILIER….) dANS L’ANNéE


5

En créant Nature®, Outside Living Industries a fait le choix de la reconnaisance immédiate, par le consommateur, du territoire de la marque. Plus de 800 références réparties en 6 univers, allant de l’ensemencement à l’équipement des espaces extérieurs, au cœur de l’expertise jardin et de l’art de vivre à l’extérieur.

voTé... ET aPProuvé Par lEs FEmmEs !

ET Par ThémaTiquE :

ExcELLEnce jardin Pour trouver des idées & solutions : Truffaut , botanic , jardiland

ExcELLEnce jardinPour être guidée dans mes achats : jardiland , botanic , Truffaut

ExcELLEnce jardinPour flâner & partager un bon moment :botanic , Truffaut , villa verde/vilmorin

ExcELLEnce jardinPour gagner du temps : Truffaut , bricomarché , jardiland

ExcELLEnce jardinPour faire des économies : leclerc/jardi-leclerc , lidl , ikea

lEs TroPhéEs ExCEllENCE jarDiN

Dans la prolongation de la partie ‘shopper’ de notre étude ‘la vraie Nature des femmes’, nous avons interrogé plus de 3000 acheteuses de produits de jardin sur leurs principaux lieux d’achats. les femmes ont ensuite indiqué ce qu’elles aimaient dans leurs lieux d’achat sur une liste de 21 critères que nous avons regroupés en 5 grands besoins ‘trouver des idées & solutions’, ‘gagner du temps’, ‘flâner & partager un bon moment’, ‘être guidée dans mes achats’, ‘faire des économies’… Comptabilisées, ces réponses nous ont permis de décerner ces nouveaux trophées.

voici les enseignes préférées des femmes sur les 21 critères ! comme les femmes parlent avec leur cœur, nous avons décidé de signifier ce classement grâce à un système de cœurs pleins ou vides ! plus le lauréat a de cœurs pleins (jusqu’à 3), plus les femmes l’ont plébiscité.

lEs lauréaTs soNT :

Truffaut , jardiland , ikea

ExcELLEncejardin

2015

les adresses shopping préférées des femmes

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Truffaut, chouchou des femmes pour leurs achats jardin ? les françaises viennent de désigner l’en-seigne comme leur préférée pour leurs achats de produits jardin.

pourquoi les femmes aiment-elles tant venir chez truffaut ? pour trouver des idées et gagner du temps. Il faut dire que l’enseigne fait tout pour les séduire grâce à son offre savam-ment mise en scène. comme dans la mode, elle travaille notamment avec des stylistes qui établissent des carnets de tendances afin de déterminer des thématiques dans l’air du temps : opération ‘douceur de printemps’ pour surfer sur la tendance pastel qui nous vient des pays scandinaves, ou encore ‘Fusion estivale’ avec une majorité de tons chauds et vifs… la cliente qui pousse la porte d’un magasin truffaut va y trouver non pas un produit mais des solutions et des idées : un beau végétal, le pot adapté, les outils, la terre…L’offre est théâtralisée et déclinée par couleurs et les pro-duits sont associés pour qu’il lui devienne très facile de se projeter chez elle.

a la pêche aux nouveautéstrès sensibles à l’innovation, les femmes apprécient de trouver des nouveautés chez truffaut. pour satisfaire cette demande, l’enseigne vient d’ailleurs de lancer ‘Le mois de l’innovation végétale’, un événement inédit qui met en avant une quarantaine d’espèces et de variétés nouvelles. objectif ? Etonner ses clientes (et clients !) en traquant les nouveautés variétales, résistantes aux maladies, plus parfu-mées, faciles à vivre. Avec des ‘fraises framboises’, un allium comestible ou encore une plante dont les feuilles ont une étonnante saveur d’huitre…en avril, les magasins truffaut étaient plus que jamais placés sous le signe de l’innovation, des innovations expliquées par leurs équipes de vendeurs conseil. « Les femmes sont toujours en quête de gain de temps, confirme t-on chez truffaut. De nombreuses clientes commencent par regarder nos produits sur internet, elles peuvent même les réserver mais ensuite, elles aiment se rendre en magasin pour se faire conseiller par un vendeur. Il y a toujours quelqu’un à l’entrée de nos magasins comme dans nos rayons pour répondre à leurs questions ».

Plaisir de flâner…des produits par centaines, des scénographies qui donnent des idées, des nouveautés…tout est fait pour que la cliente passe un bon moment au sein du magasin. Même l’am-biance sonore y participe, avec une programmation musi-cale associée aux différents thèmes : de la musique douce pour le thème pastel, de la samba ! pour le thème Fusion es-tivale, l’ambiance est peaufinée dans les moindres détails !

FEmmEs, oN vous aimE ! lE PoiNT DE vuE

de bruno lanthier, PdG de truffaut

Chez Truffaut, les femmes apprécient

les nouveautés

Une récompense qui touche l’enseigne…« Nous sommes évidemment très satisfaits de ce résultat. Nous faisons en sorte d’être toujours à l’écoute de nos clients, mais nous n’avions pas d’approche spécifique concernant la façon dont les femmes nous percevaient. Or, rappelons que 70 % des porteurs de notre carte de fidélité sont des femmes et qu’elles sont majoritairement prescriptrices dans nos magasins. »

Les femmes ont peu de connaissance jardin ?« Il s’agit sans doute en partie de modestie féminine, elles apprennent plus vite que les hommes ! Mais il est vrai en revanche, qu’elles sont très attirées par tout ce qui facilite l’acte d’achat, et aussi de plus en plus en phase avec l’écologie. On voit bien dans les résultats émerger une demande croissante pour tout ce qui tourne autour de la récupération d’eau, du compost… A ce propos, nous venons de sortir une nouvelle encyclopédie écologique, et nous faisons en sorte de proposer de nombreux produits qui concourent à un jardinage plus naturel. Nous cherchons en fait à identifier toutes les nouvelles pratiques pour les intégrer à notre offre, comme la tendance au poulailler. Il faut être à l’affût des tendances. »

Créer un lien émotionnel avec nos clientes…« Nous organisons de nombreux événements, dont certains sont dédiés aux femmes : ainsi certains de nos magasins participent aux ‘ladies night’, des soirées durant lesquelles elles sont nos invitées de marque, pour leur shopping à prix préférentiel ou des animations. Nous misons aussi largement sur les ateliers pratiques, et ce sont souvent les femmes qui y participent notamment en termes de déco ou de loisir créatif… »

5

lEs TroPhéEs ExCEllENCE jarDiNTruffaut

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EllE TémoiGNE...« J’aime l’enseigne, car on y trouve un grand choix de produits et qu’ils sont bien présentés : je fréquente le magasin de Plan de Campagne, et la pépinière notamment est magnifique, on a plaisir à s’y balader. De plus, les vendeurs sont de très bon conseil, ils prennent le temps de nous renseigner. J’y vais dès que j’ai besoin de végétaux ou de pots pour mon jardin. Même si j’habite près de la Mer à Marseille, le jardin est très important pour moi : je préfère le vert à la mer, cela me détend et me rend zen. »

sandrine, cliente truffaut dans le sud-Est

ExcELLEnce jardinPour trouver des idées & solutions :

Truffaut - 1er

ExcELLEnce jardinPour gagner du temps :

Truffaut - 1er

ExcELLEnce jardinPour flâner & partager un bon moment :

Truffaut - 2e

ExcELLEnce jardinPour être guidée dans mes achats :

Truffaut - 3e

lEs TroPhéEs ExCEllENCE jarDiN

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jardiland deuxième enseigne préférée des femmes ? un résultat que l’enseigne doit avant tout à la relation privilégiée qu’elle cultive avec ses clients…

L’une des forces de jardiland selon les acheteuses de produits de jardin? Ses vendeurs présents en magasins pour ‘les guider dans leurs achats’. une notion de conseil qui prend tout son sens dans le nouveau concept magasin que vient de développer jardi-land : « Le premier élément du commerce, c’est la relation, explique vincent Avignon, directeur des opérations du groupe jardiland. Dans ce nouveau concept, nous misons avant tout sur la relation entre nos vendeurs et nos clients, avec toujours plus d’empa-thie. Nos équipes sont formées pour devenir expertes, mais aussi pour transmettre leur passion avec des mots simples. »

Créer une atmosphère féminine !pour inviter le client à la découverte, ce nouveau concept de magasin, ‘inspirationnel’ met en scène des espaces de vie, avec des associations d’idées, un croisement des styles, la transversalité des couleurs dans tous les univers. voila qui devrait parler aux femmes qui aiment beaucoup flâner dans les rayons : « dans notre secteur d’activité, l’ambiance olfactive est omniprésente puisque nous vendons des fleurs ! », poursuit vincent Avignon. En tant que spécialiste du végétal, cela sent toujours bon ! Nous avons également un rayon senteurs dans nos magasins. Ambiance florale, éclairage propice à la détente, musique de fond zen… Rien n’est laissé au hasard ! « Créer une atmosphère féminine est indispensable, nous avons mené une enquête de 6000 clients dont 3500 étaient des femmes, nous essayons chaque jour de retranscrire en magasin les messages qu’elles nous transmettent…et d’avoir des magasins à leur image. »

DEs jarDiNEriEs ‘iNsPiraTioNNEllEs’

Ce que les femmes aiment chez jardiland, commenté par vincent avignon :

1. la diversité des produits« Le choix, La qualité du choix et non pas l’embarras du choix. »

2. le rapport qualité prix« Des produits à tous les prix pour toutes les envies. »

3. la diversité des rayons (décoration)« En cohérence avec la mode et les tendances. »

4. la facilité à venir « Notre force, nos 200 magasins ! »

5. les promotions« Nous avons tout au long de l’année un plan d’action commercial qui permet de dynamiser l’offre dans nos magasins. »

6

EllE TémoiGNE...« Dans ce beau magasin, très bien achalandé, je trouve qu’il y a un vrai choix (avec de nombreux produits déco) et des produits de qualité. J’ai un chat et j’aime aussi le bel espace animalerie. Même si j’ai un très bon niveau de jardin, il m’arrive d’avoir besoin de conseil et les vendeurs sont serviables et compétents. Je suis passionnée de jardin, j’y suis régulièrement pour m’en occuper, notamment en cette saison. »

Nathalie, cliente de Jardiland dans le Nord-ouest

ExcELLEnce jardinPour être guidée dans mes achats :

jardiland - 1er

ExcELLEnce jardinPour trouver des idées & solutions :

jardiland - 3e

ExcELLEnce jardinPour gagner du temps :

jardiland - 3e

lEs TroPhéEs ExCEllENCE jarDiNjardiland

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l’enseigne suédoise a su conquérir les femmes ! si ces dernières ai-ment ikéa pour leurs achats maison…il ressort de cette étude qu’elles placent aussi l’enseigne sur la troisième marche du podium, pour leurs achats jardin.

depuis quelques années, le jardin/balcon/terrasse a pris ses quartiers dans les maga-sins Ikéa, comme une continuité de la maison. L’enseigne a fortement développé son assortiment avec notamment une gamme de mobilier désormais vendue toute l’année. Et selon notre étude, les clientes apprécient tout particulièrement, le bon rapport qualité prix d’Ikéa. A la grande satisfaction de pierre villeneuve, directeur de la Relation client IKEA France : « Chez Ikéa, nous cherchons à améliorer le quotidien du plus grand nombre, en partant du principe qu’il faut être abordable en prix, et ce tous les jours de l’année, mais jamais au détriment de la qualité. La cliente doit pouvoir se faire plaisir, pour renouveler souvent son extérieur ou faire entrer la nature dans la maison. »

susciter le rêve…Et si, l’offre des magasins Ikéa n’a pas forcément vocation à rivaliser avec celle des spécialistes, celle-ci est en revanche parfaitement adaptée à la demande de chacun. En effet, chaque année, l’enseigne mène 500 ‘home visit’ et se déplace chez des particuliers pour identifier leurs besoins. objectif ? Etre en mesure de proposer des solutions d’aménagement adaptées à chaque région. Reste ensuite à susciter l’achat coup de coeur, mais cela c’est l’une des forces historiques d’Ikéa, qui a toujours mis en situation des intérieurs ou des extérieurs et scénarisé les produits avec des ambiances par couleurs et de beaux décors. « Nous essayons de toucher les femmes en plein cœur, mais sans oublier la raison pour leur offrir un moment agréable et plaisant en magasin. »

sE FairE Plaisir souvENT ! Ce que les femmes aiment chez ikéa :

1. le rapport qualité prix.

2. les promotions.

3. la diversité des produits.

4. la diversité des rayons (décoration).

5. l’agencement/ambiance du magasin, site.

lE PoiNT DE vuE de Pierre villeneuve

La sensibilisation accrue des femmes en faveur du respect de la planète ?« Chez IKEA, nous avons développé une gamme de produits bio, et surtout nous faisons tout pour avoir un impact positif sur la planète : 70 % de nos besoins en énergie sont d’ailleurs couverts par notre production (éoliennes, panneaux solaires sur les magasins…). »

EllE TémoiGNE...« J’aime l’esprit Suédois d’Ikéa ! , un esprit ouvert, à l’inverse de l’esprit français ! Pour ma terrasse en Ile de France, ou ma maison de campagne, j’y trouve souvent des plantes qu’on ne trouve pas ailleurs, et beaucoup moins chères qu’en magasin spécialisé. Ainsi, j’ai acheté une superbe orchidée en novembre à seulement 9 euros (j’en ai vu ailleurs à 18) et elle est encore fleurie. Globalement, ils ont de très jolies choses, et j’apprécie aussi leur côté éthique ou bio. Je sais d’où viennent les produits et qu’ils n’ont pas été fabriqués par des enfants. »

isabelle, cliente ikea en région ile de France

ExcELLEnce jardinPour faire des économies :

ikea - 3e

lEs TroPhéEs ExCEllENCE jarDiNikea

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les femmes plébiscitent botanic en appréciant notamment de ‘flâner et partager un bon mo-ment’ dans les magasins de l’enseigne. réac-tion d’anne-laure meyer, directrice marketing, communication et e-commerce botanic.

« Occuper la 1ere place auprès des femmes sur le fait de flâ-ner et partager un bon moment, est très rassurant pour nous car avec nos équipes, nous avons beaucoup travaillé sur la convivialité. Nos vendeurs régulièrement for-més, ont à cœur d’être aimables, de bien renseigner le client et de lui donner des idées : les clientes arrivent avec la volonté de ‘décorer leur balcon’, il faut leur proposer les bons végétaux et les produits associés. Beaucoup ont aussi besoin d’être guidées pour jardiner au naturel : nous leur montrons des gestes simples et leur proposons des solutions alternatives aux pesticides… Nos mises en scène en magasin sont aussi là pour leur donner des idées : pour ce faire, nous travail-lons avec un designer végétal qui conçoit des scénettes, réalisées en magasins et relayées sur nos catalogues et notre site. Dans cette étude, les femmes, mettent en avant la diversité de nos produits : c’est l’une de nos forces, avec les végétaux, l’offre potager bio, mais aussi l’animalerie, le mobilier, la déco, les marchés bio… Enfin, elles aiment trouver chez nous un bon rapport qualité prix : dans cette notion, il y a le prix, avec notamment des journées club très prisées pour faire ses achats avec -15 % de remise, mais il y a surtout la notion de qualité, primordiale pour nous : ainsi, nous faisons très attention à la qualité et à l’origine de nos produits, c’est pour cela que nous avons développé le bouquet de garantie Botanic, avec par exemple des orchidées certifiées mps dont nous assurons la floraison pendant 45 jours. »

DEs jarDiNEriEs CoNvivialEs !

leclerc et jardi leclerc lEs FEmmEs PlébisCiTENT lE raPPorT qualiTé/Prix !

EllE TémoiGNE...« J’y trouve le principal, cela me suffit car je n’ai qu’un balcon à fleurir, je n’ai pas besoin de gros matériel. C’est très pratique car j’achète mes plantes en même temps que je fais mes courses. J’apprécie aussi les nombreuses promotions, les prix sont beaucoup plus élevés en magasins spécialisés. La verdure m’évoque le bien-être, même si je n’ai qu’un balcon, il est très important pour moi qu’il soit bien fleuri, avec des herbes aromatiques que je fais pousser et utilise pour cuisiner. Si j’en avais la possibilité, j’aimerais beaucoup avoir un jardin… »

joëlle, cliente leclerc dans le sud-Est

Fleurs, plantes, pots et même déco, Leclerc et jardileclerc, sont avant tout plébis-citées pour leur excellent rapport qualité prix de même que pour le choix que les femmes peuvent y trouver (notamment au sein des magasins jardileclerc). pour Roselyne, cliente de jardileclerc dans le Nord Est, c’est même l’argument princi-pal, qui la pousse à fréquenter ce magasin : « J’apprécie les prix très raisonnables, les produits sont beaucoup moins chers qu’ailleurs. J’y achète des fleurs, des plantes et comme je ne suis pas très experte en jardin, j’ai besoin d’être conseillée par les vendeurs, qui sont bien présents en magasin. Le fait que ce magasin soit près de chez moi, mais aussi le choix me séduisent aussi. »

lEs TroPhéEs ExCEllENCE jarDiNbotanic

EllE TémoiGNE...« On y trouve de tout et à un prix correct. Je suis aussi très sensible à la décoration et à l’agencement du magasin et pour moi, c’est aussi un lieu de balade : j’y vais souvent, parfois, je n’achète rien, parfois, je craque pour les nouveautés ou les promos. Je fonctionne beaucoup au coup de cœur… »

valérie, cliente de Botanic

dans le sud-Est

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* Prix de vente généralement constaté

Après avoir passé au peigne fin pas moins de 84 dossiers, le grand jury 100 % féminin du Women’s Garden Executive Club, présidé par Yolaine de la Bigne a décerné, le jeudi 12 mars dernier 33 labels « Elu par les femmes, pour les femmes » 2015, dont 7 “Coup de cœur” et un “Coup de foudre” ! « Douceur, sensation, subtilité, ultra confortable, tendance, naturel, robuste, personnalisable, ultra léger, simplissime, joyeux à vivre, sans effort, en un éclair, d’un seul geste... » Voilà les atouts féminins de nos produits lauréats !

1. Romantique, authentique, retro-contemporain, moderne-flashy… Donnez du style à votre balcon ou votre terrasse avec cette sélection de 25 variétés de plantes « tendance » vendues dans des pots déco à large rebord. A partir de 14,90 €*. - 2. Doux et lumineux, l’hortensia Greenfire de Magical® four Seasons change de couleurs au fil de la floraison. D’abord vert clair, puis rouge pâle, les pétales prennent ensuite des couleurs sans cesse plus chaudes pour finir par revêtir un vert automnal. De 23 à 33 €*. - 3. Reverdissez facilement votre gazon, avec un résultat visible dès 3 jours seulement, avec GreenMax® et son épandeur intégré rechargeable à volonté. 17,90 €*. - 4. Exclusif, ce nouvel engrais universel naturel à base de laine de mouton offre une action longue durée (5 mois) et une rétention en eau optimal pour une récolte saine et abondante. 6,19 €*. - 5. Simples d’utilisation, ces housses d’hivernages sont équipées d’une fermeture zippée. En un éclair, la housse est ouverte pour soigner, aérer, arroser la plante, sans pour autant lui ôter sa protection hivernale. Disponibles en blanc, beige et vert. De 24,90 € à 49,90 €* selon les dimensions. - 6. Des plants de tomates sur lesquelles partent deux tiges principales pour une récolte deux fois plus importante sur un même espace. Encore plus étonnant, deux des références de la gamme associent deux variétés différentes sur un même plant ! Moins de 9 €*. - 7. Prêt à l’emploi, cet engrais en spray permet de nourrir et d’humidifier d’un seul geste vos orchidées et autres plantes épiphytes, pour une floraison éclatante. 4,95 €*. - 8. Equipée du nouveau moteur Briggs & Stratton (moins de vibrations, d’émissions de gaz et de bruit), cette tondeuse thermique tractée ne demande aucune force pour démarrer : il suffit juste d’appuyer sur le bouton de démarrage. 499 €*.

8 Démarrage facile Tondeuse thermique Alpina AL6 48SBE (GGP France)

4Pour de bêêlles récoltes Engrais universel à base de laine de mouton – Algoflash Naturasol

7Soin completEngrais Orchidées en spray – Masso Garden

Mention spéciale “Economie circulaire”

1Life-stylePlantes Terrasse et Balcon® -Minier

62 fois plus

de plaisir…Plants double

greffés - Succès du jardinier

(Vilmorin Jardin)

2Au fil des saisons...Hortensia Greenfire® - Magical Four Seasons

3Express

Engrais gazon reverdissant GreenMax® - Fertiligène

5En un éclairHousses d’hivernage zippées – Nature

Jardin, maison et animal de compagnie

En toute sérénité !

lE shoPPiNG « élu Par lEs FEmmEs, Pour lEs FEmmEs »

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Jardin, maison et animal de compagnie

En toute sérénité !

1Un poulailler de villeLe Loft - Pousse Créative (Gasco)

2Pour petits espaces

Set Burano – City Green

COUP DEFOUDRE

3En toute quiétudeGéolocalisateur pour animaux Kippy – Cynnoteck

4Emotion olfactiveGamme Empreinte – Beaphar

5Chaleureux

Parasol électrique Pavia – Favex


1. Design, esthétique et facile à monter, ce poulailler permet d’accueillir 1 à 2 poules, tout en leur assurant un confort de vie optimum. De quoi s’initier à l’élevage de manière ludique, même en ville. Fabrication française. 190 €*. - 2. Pliable, très léger et facile à manipuler, le Set Burano occupe très peu d’espace une fois installé et se range aisément… L’idéal pour aménager un espace exigu. Ensemble bicolore comprenant une table, des chaises et un banc en bois d’Acacia certifié 100 % FSC revêtu de peinture écologique. Disponible en 9 teintes. 295 €*. - 3. Petit, robuste et facile à accrocher au collier, Kippy permet de suivre à la trace les déplacements de nos compagnons à quatre pattes directement depuis un smartphone, une tablette ou un ordinateur. 199 €*. - 4. Une ligne de shampooings pour chiens et chats haut de gamme, aux parfums exquis et élaborés à partir d’extraits naturels adaptés à chaque physiologie pour prendre soin de toutes les peaux, même les plus sensibles. Formule au pH neutre et garantie sans parabène. 9,20 €*. - 5. D’un design très moderne, ce parasol permet de chauffer de manière horizontale ou verticale et cela, aussi bien en intérieur qu’en extérieur… mais aussi d’offrir un éclairage feutré grâce à ces deux ampoules LED. 419 €*. - 6. Une ligne de vêtements et accessoires pour le jardin et les loisirs fabriqués dans des imprimés exclusifs et des matériaux d’une grande qualité : salopettes, gilets, tee-shirts, tool bags, sabots, gants, sécateurs… Une collection où aucun détail n’a été laissé au hasard. - 7. Grâce à son emballage écologique et aux conseils simples qui l’accompagnent, faire refleurir son amaryllis plusieurs années de suite devient un jeu d’enfant avec le kit Re-Flor’. Pour offrir, optez pour la version « Cadeau », une déclinaison de variétés de prestige et présentées dans de petits sacs colorés et étanches. Moins de 10 €* pour Re-Flor’ Classique et 12 €*. - 8. Isio se transforme en un clic, grâce à ses deux lames interchangeables et ses extensions, en sculpte-haies, taille-herbes, coupe-bordures et même en pulvérisateur ! De plus son système de coupe antiblocage ABS et son poids plume (550 g) en font un outil à la fois extrêmement puissant et facile à manier. A partir de 80 €*.

Mention spéciale “Ergonomie”

8Multifonctions

Cisaille Isio set 2 lames – Bosch

7Un jeu d’enfant…Amaryllis Re-Flor’ – Jeanne de Laval

6Une qualité irréprochableGamme Elégante Eglantine – VDS Distribution


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1. Jouez avec les formes de ce muret pour végétaux de grandes tailles qui, une fois retourné, se transforme en une généreuse jardinière pouvant accueillir des plantes annuelles et bisannuelles. Un produit ultra léger et malin.

54,90 €*. - 2. Entièrement imperméables (PVC brossé) et dotées d’une fourrure intégrale, les bottes Cheyenne permettent aux jardinières férues de mode de jardiner ou de se balader sous la pluie, tout en restant tendance… Deux coloris : beige et marron. 40 €* en taille adulte et 30 €* en taille enfant. - 3. Grâce à ses marches ultra

larges, ses tablettes de rangements et à sa légèreté, l’escabeau Big Step rend les travaux de bricolage plus faciles et plus confortables. D’une stabilité incomparable, il permet de bricoler en toute sérénité. 99 €*. - 4. Adaptés aux petits

jardins et balcons, ces dévidoirs colorés et tout équipés sont ultra-compacts, très légers, maniables et surtout, simples d’utilisation… Un clip sur le robinet de sortie d’eau et Pico Reel est prêt à arroser ! A partir de 34,90 €*. - 5. Idéal pour embellir les rebords de fenêtre, cette jardinière petit format offre un design intemporel qui s’intègre à toutes les pièces de la maison au gré de ses envies. Vendue avec le fameux kit d’arrosage Lechuza. 17,95 €*. - 6. Muni d’une batterie Lithium-Io, ce sécateur léger et compact permet de couper les branches, jusqu’à 14 mm de diamètre, sans effort, sans fatigue et surtout, sans se faire mal aux mains. 80 €*. 7. Conçue pour les petites surfaces (jusqu’à 300m²), la tondeuse sans fil Rotak 32 Li offre un confort d’utilisation extrême grâce à son poids plume (11 kg) et ses poignées « Ergo-Flex » qui permettent de

la manipuler avec aisance, sans forcer sur les articulations et les muscles. De plus, sa batterie Lithium-Ion 36V la rend aussi puissante qu’une électrique ! 390 €*. - 8. Un livre conçu pour les mamans, les grands-mères, les jardinières et fières de l’être, qui désirent transmettre des vraies valeurs grâce aux échanges avec les plus jeunes avec des plantes bien sympathiques : les plantes à caresser. Quoi de plus rassurant qu’un câlin non ? 16 €*. - 9. A base de farine de céréales, ces films de paillage 100% biodégradables et compostables forment un matelas isolant qui protège les racines du froid, empêche le développement

de mauvaises herbes, réduit l’évaporation de l’eau, tout en favorisant l’activité des micro-organismes et des lombrics. Fabrication française. Entre 3,5 et 4 €*.

1Renversant Muret Reverso – Deroma

5IntemporelDelta 10 – Lechuza

2A la pointe de la mode

Bottes Cheyenne – Blackfox

4Prêts à arroserPico Reel – Hozelock Seasons

3 En hauteur Big Step – Centaure

7Confort maximum

Tondeuse sur batterie Rotak 32

LI – Bosch


9Eco-

responsables Films de paillage

biodégradables – Vilmorin

Mention spéciale “Economie circulaire”

8Comme une caresse…Mes plantes doudou – Patricia Grolier (Le courrier du livre)

6Sans effort Sécateur sans fil Ciso – Bosch



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7On en mangerait !Friandises pour chiens Gardendrops – Terra Canis

4Seconde peau

Maxfeel – Rostaing

3Streetwear Modèle Brunelle de la collection Libert’In – Lemaître Sécurité

1Aspect naturelTutch ! – Capi

2 Sphérique Puro color 20 – Lechuza

6Mon petit potagerGreen Basics Growtable XXL – Elho

8DouceurLes Pastels – Euro3plast


1. Ces pots au design élégant et aux finitions d’aspect naturel sont conçus dans un matériau de haute qualité, incassable et léger. De plus, leur double paroi empêche le dessèchement des racines en été et les isole contre le gel en hiver. Garanties de 10 ans gel et lumière UV. à partir de 29,95 €*. - 2. Un pot au style moderne et délicat, offrant de nombreuses possibilités de décoration de la maison et du jardin. Vendu avec le fameux kit d’arrosage Lechuza (réservoir d’eau, substrat et système d’arrosage) qui veille à ce que vos plantes disposent en permanence de la quantité d’eau adéquate. 7,65 €*. - 3. Ce bottillon en cuir pleine fleur et à col fourré séduit tant par son design et ses matières très mode, que par son grand confort : doublure en microfibre perforée respirante, semelle antidérapante à effet « anti-fatigue », embout de protection anti-perforation 100% non métal. De 70 à 80 €* la paire. - 4. Un gant technique et « looké » qui permet de travailler en toute sécurité sans perdre une miette de sensation : ultra léger, sans coutures ni fermeture, tricot extra confortable, enduction anti-transpirante mais résistante aux liquides… 5,50 €*. - 5. Un seul geste suffit pour nourrir vos géraniums et plantes fleuries pour toute la saison ! Grâce à la technologie Algocote®, les éléments nutritifs contenus dans les granulés se libèrent progressivement, au fur et à mesure des besoins de la plante, assurant une fertilisation complète et contrôlée pendant 6 mois. 8,25 €*. - 6. Cultivez vos propres légumes et aromatiques sur votre balcon avec cette table de culture en plastique recyclé, très légère, offrant une bonne hauteur de travail et équipée d’une serre avec filtre solaire. 34,95 €* la table et 19,95 €* la serre. - 7. Avec une teneur en légumes ou en fruits de 80 %, ces friandises végétariennes (sans viande ni céréales) pour chiens sentent si bon et ont une saveur si fraîche qu’on croirait qu’elles proviennent directement du jardin. Ingrédients 100% naturels de qualité alimentaire. 7,50 €* la boite de 250 g. - 8. Apportez une ambiance cosy et chaleureuse à votre décoration avec les Pastels d’Euro3plast, une gamme de jardinières et pots aux couleurs douces, subtiles et naturelles. De 5 à 50 €* selon les dimensions.

5 1 seule application

Engrais Géraniums et plantes fleuries Algocote® - Algoflash

Mention spéciale “Praticité”


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Cré

dit :

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En savoir plus sur le Women’s Garden Executive ClubWGEC : le réseau féminin au service du marché du jardin. Le Women Garden Executive Club est une association loi 1901 qui rassemble les femmes actives dans les filières Jar-din & Animaux de compagnie et dont la vocation est d’accompagner ces marchés dans la féminisation de ses offres et de ses services, ainsi que dans sa promotion au sens large.www.womensgardenexecutiveclub.comAimez-nous sur Facebook ! https://www.facebook.com/pages/Womens-garden-executive-club/1381872138777936

1. Une coupe et des couleurs féminines pour cette salopette de jardinage et bricolage en tissu résistant et dotée de nombreuses poches de rangement pratique, de renforts de genoux… 39,90 €*. - 2. Terminée l’époque où l’installation était compliquée et l’entretien interminable. Grâce au dispositif Simpletecmd , la mise en route est ultra simple de votre aquarium Accent Fluval et l’entretien ne prend plus que dix minutes une fois par mois. 349 €*. - 3. Trois structures en bois d’hêtre et 8 accessoires permettant une foule d’aménagements : bacs à plantes, consoles, mobiliers ou range bûches… A vos marques, vous êtes prêts ? Créez ! A partir de 69 €*. - 4. Apportez une touche de raffinement à votre décoration avec cette collection de vases aux formes élégantes et incrustés de véritables cristaux Swarovski. A partir de 180 €*. - 5. Les plantes d’ombre de cette collection exclusive sont toutes dotées d’un étiquette photosensible qui, lorsqu’elle reçoit trop de lumière, fait apparaitre d’alerte « SOS mettez-moi à l’ombre ! ». Ainsi, plus besoin de les planter à différents endroits avant de savoir où elles se plairont vraiment. Entre 3 et 7 €* selon les variétés. - 6. Un outil de configuration en ligne qui permettra, en quelques clics et gratuitement, de créer de A à Z et d’entretenir de façon durable et écologique son jardin depuis le site internet de sa jardinerie : suggestions d’aménagement, plan 2D, shopping list, suivi des plantations… Lancement prévu pour juin 2015. - 7. Une envie de jardin résolu-ment girly ? Laissez-vous séduire par cette collection de 11 variétés de plantes fleuries en pots déclinées dans un des tons phares de l’été 2015 : le rose ! Environ 8 €*. - 8. Avec cette mini-serre hydroponique, nul besoin de manipuler la tourbe ou le terreau… Il suffit de remplir le bac d’eau, de déposer les graines dans la plaque de substrat et d’attendre que la plante pousse ! 12,90 €*.

3Modulable

Concept Blok – Burger

4 EléganceTalos Matt Diamond – Nicoli

2Simplissime Aquarium Accent Fluval – Hagen

6En quelques clics…Le Jardin imaginaire – MMI Denis Quignon

1FunnyPep’s – Fashion Sécurité

8Semer, arroser… Et regarder pousser !Naturicube® - Nature

5 Les plantes ont la parole !A-SOMBRA-T, plantes d’ombre – Corma Home Collections

7GirlyPlantes Plus Rose la Vie – Cerdys

Mention spéciale “Merchandising”

Voici 8 produits qui ont retenu l’attention de notre jury 100% féminin sur l’un ou plusieurs des critères requis : praticité (gain de temps, simplicité, ergonomie…), esthétique, rapport qualité-prix,

bien-être, valeurs (humaines, sociales, environnementales…), tendance et innovation.


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4 EléganceTalos Matt Diamond – Nicoli

Documents

La vraie Nature des femmes en 2015