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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVI Lunedì 23/03/2015 N°053
Distribuzione bevande, mercato da 4,6 miliardi di euro
Class Editori, ricavi a 90,03 milioni di euro (+7,1%)
[ pag. 6 ] [ pag. 15 ]
Heineken Italia punta sull’inno-vazione e lancia la nuova Dreher Pompelmo Radler
Raccolta in flessione (-2,7%), ma l’a-rea digitale cresce del 14%. Traffico sui siti a +11,5% nel 4° trimestre
Gancia sceGlie eGGers 2.0 per il 2015 di russian standard
pag. 5
Molisana, 1,2 Mln di euro per la caMpaGna di casiraGhi Greco&
pag. 11
FineGil punta sui social con la cronaca italiana
pag. 20
Mirabilandia riparte con Life, Longari & LomanLa comunicazione 2015 prevede un’importante campagna web e spot tv
[ pagina 2 ]
Movie Magic International alla conquista di Berlino Il partner ed executive producer Giorgio Borghi: “Il 2014? Un anno ‘normale’”
[ pagina 3 ]
le prospettive del 2015 per la casa di produzione
pianiFicazione a cura di vizeuM
• • • • • all’interno • • • • • il libro ‘siaMo tutti Gazzosai’ approvato il bilancio 2014
Giorgio borghi
TODAY DIGITAL da pagina 20
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Creatività & Marketing
Anno XXVI Lunedì 23/03/2015 N°053
Mirabilandia, al via la nuova stagione con Life, Longari & Loman
pianiFica vizeuM
di Laura Buraschi
G iovedì 2 aprile riapre al pubblico Mirabilan-
dia, il parco divertimenti di Savio (Ra) e per annunciarlo parte anche la comunicazio-ne 2015 con un’importante campagna web, con uno spot da 15 e uno da 30 se-condi, “mirati su target bambini e famiglie che punteranno sull'offerta Mirabilandia+hotel a partire da 39,90 euro e i bimbi fino a dieci anni gratis entro giugno - spiega a Today Pubbli-cità Italia Giovanni Scafoglio, responsabi-le della comunicazione
di Mirabilandia -. Contempo-raneamente sarà veicolato un secondo soggetto per ragazzi con un climax molto aggres-sivo e ritmato che punta su Katun e iSpeed, i due coaster da record italiani”. Nel corso dell’anno la comunicazione sfrutterà diversi mezzi oltre al
web, in particolare tv e radio nazionali “senza tralasciare il territorio - aggiunge Scafoglio - e in questa ottica va il rinno-vo della partnership con Ra-dio Bruno, che è la radio più ascoltata dell'Emilia Roma-gna”. La pianificazione è con-fermata a Vizeum, mentre sul
fronte creativo, l’anno scorso appannaggio di Mpr, ci sono delle no-vità. Alla fine del 2014, infatti, Mirabilandia ha avviato una gara a seguito della quale ha scelto l’agenzia Life, Longari & Loman. “Avevamo bisogno di un'agenzia che avesse un taglio diverso, che
rispecchiasse maggiormente il nostro concetto di comuni-care il parco e in questo LL&L si è rivelato il partner perfet-to- sottolinea il manager -. Il brief che abbiamo dato era di riportare la famiglia al centro della comunicazione”. Tra le principali novità del parco per la stagione al via, Scafoglio ri-corda “un nuovo stunt show che avrà al suo interno un numero assolutamente unico al mondo e che presenteremo entro la primavera. Avremo anche un nuovo spettacolo laser serale e comunicheremo Dinoland, l'area più grande dedicata ai dinosauri mai rea-lizzata da un parco di diverti-menti italiano”.
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Creatività & Marketing
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Movie Magic International alla conquista di Berlino
GiorGio borGhi: ‘il 2014? un anno norMale’
di Laura Buraschi
“Il 2014 si è chiuso ‘de-centemente’, con tanti
alti e bassi”: Giorgio Borghi partner ed executive producer di Movie Magic Internatio-nal, non esprime particolare soddisfazione sull’anno appe-na concluso pur non essendo nemmeno scontento: “Il vero problema è che non c’è conti-nuità, viviamo momenti mol-to impegnati e altri in cui tutto
si ferma. Si è perso il flusso continuo del lavoro e proprio questa è la differenza rispetto a qualche anno fa. Ma stiamo producendo. Nel complesso lo definirei un anno ‘normale’”. Sull’anno appena iniziato, le prospettive sembrano miglio-ri: “Il 2015 è partito abbastan-za bene, abbiamo ottenuto alcuni lavori importanti però è sempre difficile fare delle previsioni perché poi posso-no capitare dei mesi in cui
si sta fermi. Al momento sui primi tre mesi posso dire di essere contento”. Tra le buo-ne notizie dell’anno appena iniziato, una arriva dalla sede berlinese: “Abbiamo aperto una sede a Berlino due anni fa e le soddisfazioni non man-cano. Non è facile, il mercato tedesco è ancora sano ma c’è tanta competizione. Lo scorso anno proprio con Movie Ma-gic Berlino abbiamo vinto un argento a Cannes per il cliente
Volkswagen. E recentemente - conclude Borghi - abbiamo conquistato un lavoro molto bello e importante per il lan-cio istituzionale di un nuovo modello Audi”.
Giorgio borghi
raccolta di 2600 caMpaGne sociali del Mondo
Exponet, il magazine internazionale di Expo2015 dedicherà uno spazio all’approfon-dimento delle migliori campagne sociali del mondo e agli interventi su temi di attualità da parte di Alberto Contri, presidente della Fondazione Pubblicità Progresso che dal 1971 si occupa di comunicazione sociale. Con l'obiettivo di rendere gli utenti consapevoli della relazione esistente tra alimentazione e stile di vita, Exponet ha deciso di trattare questi temi da più punti di vista, coinvolgendo
esperti di ambiti diversificati: nasce così l'idea di una collaborazione con la Fondazione Pub-blicità Progresso. La collaborazione si con-cretizza in una rubrica online che raccoglierà i migliori spot sociali, tratti dalla mediateca di Pubblicità Progresso e commentati dal Presidente della Fondazione Alberto Contri, il quale offrirà anche il proprio contributo di approfondimento su tematiche di attualità sociale. “La mediateca internazionale di Pubblicità Progresso – dichiara Alberto Contri
– raccoglie ad oggi le 2600 più interessanti campagne sociali del mondo, suddivise per temi e argomenti. Selezionare, commentare e condividere quelle che hanno a che fare con i temi di interesse di Expo2015, è il miglior modo per comprendere come nei più diversi paesi si sta usando la creatività per contribu-ire alla soluzione di problemi sociali. E anche per stimolare Onlus e Istituzioni italiane a proporre una comunicazione sociale al livello delle migliori campagne internazionali”.
Al viA lA CollAborAzionE trA ExPonEt E PubbliCità ProgrEsso
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Creatività & Marketing
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Gancia affida a Eggers 2.0 la comunicazione 2015 di Russian Standard
incarico diretto
Eggers 2.0, la factory cre-ativa guidata da Guido
Avigdor e Pietro Dotti, è stata incaricata direttamente da Gancia del progetto di co-municazione 2015 di Russian Standard, una delle vodke più prestigiose e vendute al mondo. Nasce così la Rus-sian Standard Experience: un progetto di comunicazio-ne che comprenderà eventi, comunicazione digitale e tra-dizionale. Il brand sarà pro-tagonista di 3 grandi eventi e 50 tappe in altrettanti locali in Italia in 6 mesi di tour. La Russian Standard Experience inizierà a Milano il 14 Aprile. Il mix tra scienza e natura, in-novazione e autenticità, com-
ponenti essenziali della vodka numero uno in Russia, pro-dotta utilizzando solo il mi-glior grano invernale russo e l’acqua purissima del Lago La-doga nell’avveniristica distil-leria di San Pietroburgo, sarà il fulcro dell’operazione. Si trat-ta di viaggio alla scoperta della vodka autentica russa e delle sue caratteristiche organolet-tiche attraverso abbinamenti affascinanti e inediti con la cucina creativa e sperimenta-le dello chef Misha Sukyas. La prima tappa del viaggio sarà in occasione della Milano Design Week all’interno del calen-dario degli appuntamenti del Fuorisalone: dal 14 al 19 aprile, nello straordinario e nuovo
spazio di via Watt 37. Lasciati Milano e il design, sarà la volta di Torino e della musica, dove Russian Standard Experience vivrà cinque giorni all’inter-no della cornice del Torino Jazz Festival (29 maggio-1 giugno), nella sezione Fringe, che avrà come centro nevral-gico la centralissima Piazza Vittorio Veneto e si snoderà in oltre 10 locali partner dislo-cati attorno alla piazza. Dopo Torino, il viaggio proseguirà per un ultimo grande evento, che darà il via al tour estivo di Russian Standard Experience che toccherà oltre 50 club di tutta Italia, scelti tra i migliori della penisola, per continua-re a vivere insieme a Russian
Standard l’esperienza dell’au-tentica vodka russa. L’ufficio stampa di tutto il progetto è gestito dall’agenzia torinese Mailander.
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Creatività & Marketing
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Il gruppo Heineken punta sull’innovazione e lancia la Dreher Pompelmo Radler
presentato il libro ‘siaMo tutti Gazzosai’. il settore della distribuzione delle bevande in italia vale 4,6 Miliardi di euro
di Claudia Cassino
C’erano una volta i gaz-zosai. Producevano e
consegnavano direttamente le prime bibite viaggiando a bordo di carri, biciclette, tri-cicli a pedali. Oggi il settore della distribuzione di bevande conta 2.000 operatori in Italia e genera un fatturato annuo di circa 4,6 miliardi di euro (70% alcolici-30% analcolici). Tra questi spicca Partesa (il net-work distributivo del Gruppo Heineken Italia) che ha un giro d’affari di 300 milioni di
euro e che è stato designato official beverages distributor di Expo2015. A raccontare la storia dell’azienda, nata 25 anni fa, è il libro ‘Siamo tutti gazzosai’ scritto da Riccardo Giuliani (amministratore delegato di Partesa) e Ales-sandra Scaglioni (capore-dattore di Radio 24). Il volume traccia lo stato di salute del settore guardando al futuro, tra le sfide dell’innovazione tecnologica e la necessità di una formazione ad hoc per i nuovi professionisti. Duran-te la presentazione del libro, venerdì 20 marzo a Milano, i protagonisti della filiera (da Heineken a Norda, passando per Conserve Italia e Fipe, Federazione Italiana Pubblici Esercizi) hanno snocciolato i numeri di un comparto che, per colpa della crisi, ha perso negli ultimi anni 8 miliardi di euro: stando ai dati di un’in-dagine TradeLab (Away From Home Outlook 2014) per Heineken Italia, il Fuori Casa nella Penisola pesa per il
32% dei consumi complessivi di cibo e bevande. Il mercato italiano di cibi e bevande Fuo-ri Casa è il terzo a valore, dopo Gran Bretagna e Spagna, con un giro d’affari di 72 miliardi di euro, ovvero il 14% del va-lore del mercato dei 27 Paesi europei. “Dal 2008 a oggi, la crisi economica ha rivoluzio-nato i modelli di consumo e, di conseguenza, il modo di fare business dell’intero com-parto”, commenta Giuliani. Il Gruppo Heineken, per esem-pio, ha messo l’acceleratore sull’innovazione di prodotto. “Il peso dell’innovazione ha raggiunto il 6% del giro d’affari complessivo del Gruppo, rad-doppiando la sua quota negli ultimi tre anni - spiega a Today Pubblicità Italia Alfredo Pra-tolongo, direttore Comunica-zione e Affari Istituzionali di Heineken Italia -. Dall’inizio dell’anno a oggi abbiamo già lanciato 4 nuovi prodotti lega-ti al marchio Birra Moretti: si tratta delle birre ‘Regiona-li’ caratterizzate dall’utilizzo
di ingredienti tipici di Sici-lia, Toscana, Piemonte e Friuli”. Dopo il lancio delle Radler (“An-date oltre ogni aspettativa”, aggiunge Pratolongo), vero fenomeno anche comunicati-vo dell’estate 2014, Heineken si appresta a portare a scaf-fale la Dreher Pompelmo Radler che fa seguito al lancio di Dreher Lemon nel 2013 e di Dreher Lemon 0.0% nel 2014. Nata dall’incontro tra birra Dreher e succo di pompelmo, la bevanda ha una bassa gra-dazione alcolica (2%). Le ul-time campagne Dreher sono state firmate dall’agenzia Ar-mando Testa, mentre Publi-cis Italia segue con successo il marchio Heineken che al prossimo Festival della crea-tività di Cannes sarà premiato come creative marketer of the year. La pianificazione è cura-ta da Starcom Mediavest.
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Creatività & Marketing
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Il dna di Everlast in tv con Studioquagli.comcollezione priMavera/estate 2015
Da marzo Everlast, sto-rico marchio america-
no prodotto e distribuito da A.Moda., una delle maggiori aziende del tessuto economi-co fiorentino e toscano, ritor-na in tv con una nuova cam-pagna video, che sottolinea un percorso di cambiamento in termini di prodotto e di im-magine. Dal 15 marzo scorsi e per tutto il mese di aprile, Everlast è on-air con un com-mercial, in programmazione su piattaforma Sky, canali te-matici news, attualità, sport e cinema. Protagonista della campagna tv la collezione Primavera/Estate 2015, che attraverso immagini e frames tra bianco e nero e sfumature di colore - chiaro richiamo al dna vintage che ancora oggi
rappresenta un valore della marca - racconta qualcosa di diverso, di inatteso, mostran-do quel che ‘… non è come sembra’; un nuovo concetto di sportswear che, stagione dopo stagione, si rinnova e si reinventa senza perdere mai di vista le proprie radici e la propria attitude al movimen-to, all’energia. Due versioni, formato 30” e 10”, con oltre 2500 passaggi distribuiti per il 30% nella fascia prime time su tutti i canali tematici Sky Tg24, Sky Sport e Sky Cinema. Il film è scritto, diretto e pro-dotto da Studioquagli.com.
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TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche
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Per Ringo Nocciola e Choco ‘esordio’ con Nadler Larimer & Martinelli
stephan el shaarawy ancora testiMonial
È on air da ieri la campagna firmata da Nadler La-
rimer & Martinelli per lan-ciare i nuovi Ringo Nocciola e Choco. Nuovi per la crema, in questa versione alla noccio-la e al cioccolato, e nuovi per l'originale forma che ne esalta “l’incontenibile gusto”. La cre-atività, che vede protagonista il testimonial Stephan El Shaa-rawy, prevede due formati, da 10 e da 15", pianificati sulle
principali emittenti del digitale terrestre e satellitari, con un'at-tenzione particolare ai canali kids. Sul web sarà diffusa una
versione ad hoc di 15". La crea-tività porta la firma di Roberta Costa (art) e Flavio Avy Cande-li (copy). La direzione creativa
è di Dario Primache e Nicco-lò Martinelli. La produzione è di Brw Filmland, con regia di Sergio Bosatra.
il caMpione sarà ancora protaGonista delle caMpaGne del brand
Drutex, azienda specializzata nella produzione di finestre e porte di altissima qualità, riconferma il pluripremiato centrocampista juventino Andrea Pirlo come testimonial per un altro anno, fino a maggio 2016. L’immagine del calciatore verrà utilizzata nelle campagne pubblicitarie condotte in diversi paesi europei attraverso tv, radio, stam-pa e media di settore e nelle comunicazioni con i fan e i partner commerciali attraverso social media e newsletter. La decisione di prolungare la collaborazione con Andrea Pirlo è il risultato della grande sinergia sviluppata col giocatore nel
corso dell’ultimo anno, che ha fatto registrare all’azienda un sensibile aumento della riconosci-bilità del marchio. La popolarità di Drutex, infatti, è cresciuta anche grazie alla forte campagna pubblicitaria, che insieme a Pirlo, ha visto prota-gonisti altre due campioni del mondo del calcio, quali Philipp Lahm e Jakub Błaszczykowski. Grazie alla perfetta organizzazione e alla sempre più forte e crescente rete distributiva in Italia, l’azienda ha raggiunto risultati eccellenti: nell’ul-timo anno ha, infatti, registrato nel nostro Paese un incremento del 100%.
DrutEx ConFErmA AnDrEA Pirlo ComE tEstimoniAl
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Molisana on air con l’istituzionale firmata casiraghi greco&
budGet da 1,2 Milioni di euro
In questo 2015 la Molisa-na ha deciso di puntare su
una campagna corporate per far esplodere i valori di mar-ca che le hanno permesso di spiccare il volo sul mercato nazionale ed internazionale. Profondamente legata al Mo-lise da cui prende il nome, e con l'intenzione di marcare il genius loci che trasmette senso di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle rego-le produttive, competenza e passione, il marchio ha scelto di partire da una territorialità forte e ben radicata per espri-mere la sua identità, ricono-scendo così alle sue origini un grande tributo che dedica alle nuove generazioni. Nel com-
mercial dal titolo ‘In Molise siamo cosi’ il carattere fiero ed essenziale dei molisani con-verge con i valori di un'azien-da che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo, grazie ad una personalità forte e tenace e ad una voglia instancabile di innovare con un pizzico di follia. il concept creativo rea-lizzato dall'agenzia milanese casiraghi greco& è stato in-terpretato dal regista di Pa-olo Gandola di Zero Table Top. La campagna, pianifica-ta dalla stessa agenzia, sarà on air senza interruzione dal 22 marzo fino al 18 aprile su tutte le principali reti nazio-nali pubbliche e private nelle
versioni 30" e 15" e sarà decli-nata sul sito web e sui social attraverso contest e azioni di
engagement. L’investimento complessivo è di 1,2 milioni di euro.
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Media & Multimedia
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Il lavoro protagonista su Cosmopolitan con Cosmo Job
in edicola
Cosmopolitan torna in edicola con il progetto
‘Cosmo Job’, lo speciale inte-ramente dedicato al mondo del lavoro e in particolare al talento al femminile, realiz-zato con il contributo di HRC Academy, la prima HR Global Community che riunisce le principali aziende italiane e multinazionali. In questo nu-mero sono ben 1.892 le offerte provenienti da Aziende Top e dai loro Responsabili del Per-sonale, selezionate in esclu-
siva per le lettrici del mensile diretto da Francesca Delogu. Le opportunità di lavoro tar-gate ‘Cosmo Job’ spaziano nei diversi settori: abbigliamento, cosmesi, editoria, intratte-nimento, turismo, finanza, comunicazione e marketing. Il progetto quest’anno si ar-ricchisce di una grande novità: il Women Talent Day. Due giornate (il 28 aprile a Mila-no e il 12 maggio a Roma) di formazione e orientamento sul tema del lavoro femmi-
nile. Un'opportunità unica promossa in col-laborazione con HRC Academy per scoprire tecniche e strategie da mettere in campo per costruire con consape-volezza il proprio fu-turo professionale. Per conoscere gli altri det-tagli legati al progetto è stato creato un minisito dedicato al Women Talent Day (www.womentalentdays.it), in cui sono presenti le agende delle
due giornate con la presen-tazione dei temi che saranno affrontati e i relatori che in-terverranno e la possibilità di iscriversi agli appuntamenti.
a verona
L’andamento del mercato del vino in Italia. La capacità del vino Made In Italy di affermarsi su scala mondiale, passando dalle principali piazze di export alle nuove aree di business. Le moderne tendenze enologiche e le tradi-zioni che vengono recuperate e rilanciate. E ancora, gli aspetti enogastronomici e le aziende italiane d’eccellenza nel settore
vinicolo. I progetti di agricoltura biososte-nibile. Sono solo alcuni dei temi affrontati da radio 24 in diretta dal vinitaly. Anche quest’anno, infatti, l’emittente sarà presente alla principale manifestazione di riferimento del settore vinicolo, che in corso a Verona fino al 25 marzo. Radio 24 è presente con i suoi studi nello stand Consorzio di tutela
del Conegliano valdobbiadene Prosecco superiore docg da dove vengono trasmessi in diretta alcuni dei programmi dedicati per l’occasione a tematiche connesse al mondo vitivinicolo tricolore. Radio 24 è presente anche a vinitaly and the City, il fuori salone del Vinitaly, nella cornice del Palazzo della Gran Guardia.
rADio 24 in DirEttA DAl vinitAly
Opel Corsa protagonista del numero di aprile di Automobilismo
il MaGazine di edisport editoriale
La nuova Opel Corsa è l’indiscussa protagonista
della copertina del numero di aprile di Automobilismo. Compatta city car e da anni ormai stabilmente ai vertici nelle vendite europee per le auto di questo tipo, la Corsa si ripresenta ai nastri di parten-za ancora più ricca e dotata. Il motore è un tre cilindri sovra-limentato di 1.000 cc da 90 Cv a iniezione diretta: economico e parsimonioso, permette in
ogni caso scatti decorosi e un quadro dinamico abbastanza interessante. Nel carnet delle prove di Automobilismo non manca ovviamente una pie-tra miliare nella storia della Volkswagen, la Passat Variant che anche in questo caso si ri-presenta al pubblico con con-tenuti aggiornati e soprattutto con la convinzione di ribadire la sua superiorità sulle rivali per molto tempo ancora. Da non perdere il report dei no-
stri inviati dal Salone di Ginevra : oltre 100 novità per tutti i gusti e generi, che hanno dato smalto e linfa vitale al Salone eu-ropeo più importante di inizio anno. Infine la Ru-brica Passioni, dedicata questa volta al velocissi-mo Cinquone di Romeo Ferraris derivato dalla Fiat Cinquecento. Automobilismo come tutte le riviste Edisport Editoriale è disponibile in
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Emotional & MyChicJungle acquisiscono la rivista CRH
il MaGazine distribuito sui china railway hiGhway-speed
Emotional Pubblicità e MyChicJungle Agency
annunciano l’acquisizione di CRH Train Information Guide, la rivista distribuita sui China Railway Highway-Speed i treni ad alta velocità che cor-rono attraverso la Cina da Pe-chino a Guangzhou. Il mensile CRH riporta, come la rivista italiana La Freccia, informa-zioni generali di viaggio e pa-gine pubblicitarie è presente in First e in Business Class sui treni High-Speed e viene stam-pato in 120.000 copie. L’impor-tanza che il Magazine riveste è pari a quella della rivista italia-na La Freccia di cui Emotional è concessionaria esclusiva. “Non è stato semplice conqui-
stare questo importante inca-rico in quanto erano molte le concessionarie che ambivano alla gestione di un prodotto così potenzialmente performante e di grande appeal per il mercato italiano - ha affermato l’ad di Emotional Pubblicità Fabrizio Verdolin -. Credo che espor-tare la nostra professionalità oltre cortina sia stimolante e motivante, non potevamo es-sere soli in questa nuova avven-tura e qui nasce la joint venture con MyChicJungle Agency che siamo certi completi i servizi di comunicazione necessari alle aziende per approcciare un mercato florido, ma comples-so come quello cinese”. CRH, unico Magazine presente a
bordo è curato da Emotional Pubblicità in partnership con MyChicJungle Agency che ha elaborato una serie di soluzioni strategiche comprendenti co-municazioni integrate online e offline complementari al di-gital commerce e alla gestione dell’intero profilo cliente. L’e-sclusivo accordo, nato da una vision condivisa, è volto a of-frire ai clienti, alle aziende e ai suoi professionisti una nuova offerta di assistenza e suppor-to creata su misura per il busi-ness. Una nuova sfida possibile grazie alla gestione di WeChat, app molto diffusa e utilizza-ta da oltre mezzo miliardo di utenti cinesi. “Oltre alle ope-razioni di shopping on board
sarà possibile implementare l’advertising con il codice QR che consentirà un link diretto al sito web, all’e-commerce o all’official account WeChat - aggiunge il ceo di MyChicJun-gle Agency, Jacopo Moschini -. Questo progetto con la part-nership di Emotional Pubblici-tà favorirà lo scambio culturale fra i mercati strategici di Cina e Italia, affiancando al made in Italy la potenza dell’economia cinese”.
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Class Editori, in crescita fatturato (+7,1%) e raccolta digital (+14%)
il consiGlio di aMMinistrazione approva il proGetto di bilancio 2014
I l Cda di Class Editori ha approvato giovedì 19 mar-
zo il bilancio consolidato e il bilancio della capogruppo. I ricavi della casa editrice al 31 dicembre 2014 sono stati pari a 90,03 milioni di euro, in crescita del 7,1% rispetto agli 84,03 milioni del 2013. Questi ricavi derivano per il 37% dall’Area di informazio-ne digitale della casa editrice (che cresce del 5,5% rispetto al 2013), per il 21% dall’Area dei quotidiani (-9,9%), per il 16% dall’Area dei Periodici (-6%), per il 13% dall’Area dei Servizi Professionali (+14%) e per il 13% da altri ricavi, tra cui sono compresi quelli derivanti dalla cessione della titolarità dell’autorizzazione a trasmettere e dell’associata posizione sull’LCN 27 delle frequenze del digitale terre-stre. I costi operativi ammon-tano a 90,46 milioni di euro (-7,3%). Il margine operativo lordo è negativo per 0,42 mi-lioni di euro (-13,52 milioni di euro nel 2013). Il risultato netto ante imposte della casa editrice, guidata dall’ad Paolo Panerai, e società controllate è pari -12,2 milioni di euro
(-28,1 milioni del 2013). Il ri-sultato netto di gruppo dopo gli interessi di terzi e le im-poste è pari a -14,41 milioni di euro, contro una perdita netta di 22,78 milioni di euro nell’anno precedente. La po-sizione finanziaria netta pre-senta un indebitamento net-to pari a 63,2 milioni di euro (65,6 milioni al 31 dicembre 2013). La raccolta pubblici-taria è risultata in linea con l’andamento del mercato, con una flessione di circa il 2,7%, ma con una performance mi-gliore per i comparti dei quo-tidiani (-4,8% contro il -8,5% del mercato italiano) e della
Tv (+6,6% contro il -0,5%). All’interno dell’area digitale, con un +14% rispetto al 2013, è proseguita la forte crescita del fatturato derivante dalle aree della business informa-tion, agenzia di notizie e in-formativa finanziaria per le piattaforme di banche e tra-ding online. Nell’ultimo tri-mestre del 2014 il traffico sui siti web di Class Editori è cre-sciuto dell’11,5% sullo stesso periodo del 2013. Secondo AudiWeb AWDatabase, la co-siddetta Total Digital Audien-ce è cresciuta da 87.976mila a 98.135mila utenti unici medi giornalieri, con un picco re-alizzato in ottobre (109.403 utenti unici). Nello stesso tri-mestre, la media degli utenti unici che ha fruito dei siti web da dispositivi mobili ha raggiunto il 23,6% del totale. Sempre nel corso dell’ultimo trimestre 2014, il numero medio di pagine del sito lette ogni giorno è stato pari a 706 mila, sostanzialmente in li-nea (+0,1%) con il quarto tri-mestre 2013. Il tempo medio di lettura giornaliera è pari a 4:36 minuti. Il numero di lettori che seguono in tempo
reale le notizie del sito attra-verso Twitter ha raggiunto nel trimestre 82.500 utenti per MF/Milano Finanza e 25.600 utenti per ItaliaOggi. Per ciò che concerne le dif-fusioni di quotidiani e perio-dici, MF/Milano Finanza ha registrato nel periodo una diffusione media di circa 69 mila copie (81 mila la media del 2013), Class di circa 56 mila copie (79 mila la media del 2013), Capital di 56 mila copie (75 mila la media del 2013). Nel quarto trimestre 2014 MF/Milano Finanza ha registrato una vendita media di 16.949 copie digitali gior-naliere, mentre la collegata ItaliaOggi ha raggiunto le 18.860 copie digitali (fonte Ads), ponendosi tra i primi quotidiani italiani per dif-fusione digitale. Per l’anno in corso è prevista una forte attività legata all’Expo 2015 proseguendo l’attività di in-ternazionalizzazione, anche delle testate (MF Internatio-nal su Cina, Brasile, Emira-ti, Russia, Eccellenza Italia, Global Finance e altre ini-ziative), con la possibilità di buoni ricavi.
il 25 Marzo torna donne nel Mito
Il 25 marzo del 1940 nasceva mina, una voce, un mito. In occasione del suo 75° com-pleanno Diva universal dedica, mercoledì 25 marzo alle 20.50, lo speciale Donne nel mito ad una delle più grandi cantanti di tutti i tempi, soprannominata negli anni ’60 la Tigre di Cremona per le sue note qualità canore e il timbro della sua inconfondibile voce. Il documentario, ricco di preziosi materiali
tratti dagli archivi rai e istituto luce, riper-corre attraverso le interviste esclusive ad Antonello Falqui - autore dei più importanti varietà ai quali l’artista ha partecipato - e Danilo Rea - pianista e suo accompagnatore - la vita e la carriera di un’artista unica, il cui talento e fascino hanno influenzato diverse generazioni, conquistando milioni di fan in tutto il mondo.
DivA univErsAl CElEbrA minA
L'ad paolo panerai
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Anno XXVI Lunedì 23/03/2015 N°053
Su Motociclismo Fuoristrada un nuovo modo ‘di fare Enduro’
in edicola il nuMero di aprile
La voglia di divertimento che trasmette la nuo-
va Beta Xtrainer si nota già
dalla copertina con una de-cisa frenata sulla ruota ante-riore, uno scatto realizzato durante la prova completa effettuata da Motociclismo Fuoristrada. La moto si propone di aprire un nuovo segmento offroad dedicato all’amatore. Dagli stessi con-cetti nasce un articolo paral-lelo, che punta a stimolare il mercato in questa direzione. Le prove continuano con un confronto diretto tra la moto da trial Ossa TR300i stan-dard e la sua versione ufficia-le, oltre a un insolito test di motard di una Beta RR 430
da enduro gommata slick. Aprile è il mese di apertu-ra del Mondiale motocross con il primo confronto tra il campionissimo Tony Cairoli e il più forte americano Ryan Villopoto. Anche l'enduro ha acceso i motori con le prime due gare degli Assoluti d’Ita-lia a cui fa seguito un’inter-vista di approfondimento con Alex Salvini, a caccia del titolo iridato E2. Il magazi-ne di Edisport Editoriale è anche on line, all’indirizzo www.motociclismofuori-strada.it, oltre che su Face-book, iPad e iPhone.
Discovery Italia nel Guinness World Records con il talent sugli hair stylist
hair-sFida all’ultiMo taGlio al debutto doMenica 29 Marzo in priMa serata su real tiMe
Lo scorso giovedì 19 mar-zo, in occasione della
presentazione di Hair-Sfida all’ultimo taglio, il primo ta-lent show dedicato al mondo dell’hair sytling, Discovery Italia è entrata nel Guinness World Records per aver pet-tinato 261 persone con accon-ciatura beehive, il famoso stile cotonato in voga negli anni ‘60. La serata, che ha visto ol-tre 500 invitati, si è aperta con
una carrellata di volti noti sul Golden Carpet allestito per l’occasione: da Victoria Cabel-lo a Paola Marella e poi ancora il re del cioccolato Ernt Knam, le deejay Krys&Kris, Justin Mattera e molti altri. Dopo oltre 4 ore di lavoro, durante le quali 30 parrucchieri hanno cotonato i capelli della folla di ragazze accorse al Teatro della Vetra di Milano, alla presenza del conduttore Costantino
della Gherardesca e dei giu-dici del talent Charity Cheah, co-fondatrice in Italia della catena Toni&Guy, e Adalber-to Vanoni, direttore artistico di Aldo Coppola, il giudice del Guinness World Records, Lorenzo Veltri, ha decreta-to ufficialmente l’entrata nel Guinness dei primati. L’ap-puntamento con la prima puntata del programma pro-dotto da Magnolia per Di-scovery Italia è per domenica 29 marzo alle 21:10 su Real Time.
ospite Fisso di onorevole dJ
Dal 20 marzo rtl 102.5 è ‘Sempre più Chiambretti’. Il conduttore, infatti, torna protagonista in radioogni venerdì dalle 20 alle 21. Attualmente in onda su Canale 5 con Grand Hotel Chiambretti, Piero Chiambretti sarà protagonista fisso di Onorevole DJ, pro-gramma con Pierluigi Diaco e Federica gentile.
ChiAmbrEtti tornA in rADio su rtl 102.5
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People
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gruppo végé annuncia l’ingresso nel management di Francesca repossi, cui viene affidato l’incarico di Respon-sabile Marketing. Repossi proviene da Shell Italia SpA, dove nell’ultimo biennio ha ricoperto l’incarico di Loyalty & Partnership & B2C Payment Manager. All’interno della filiale italiana del gruppo anglo-olandese, ha ricoperto ruoli manageriali di crescente responsabilità occupandosi, in particolare, di sviluppo e supervisione di iniziative promozionali e di comunicazione, partnership, co-marketing, attività di loyalty management e di custo-mer relationship.
Wall Street Journal annuncia che Francis x. rocca, a partire dal 16 marzo, ha assun-to il ruolo di Vaticanista, una posizione recentemente creata presso la redazio-ne italiana della testata. Noto come uno dei maggiori esperti di questioni vatica-ne nel mondo del giornalismo, Rocca viene da un’esperienza di tre anni nel ruolo di responsabile della redazione italiana della testata Catholic News Service, per la quale ha coordinato la copertura della Santa Sede. Francis X. Rocca riporterá a Deborah Ball, responsabile della reda-zione italiana della testata.
synology ha nominato rosiel lee nuovo General Manager di Synology France e responsabile per il mercato italiano, con effetto immediato. Lee subentra a Der-ren Lu, che perseguirà nuove sfide nella sede di Synology a Taiwan. Lee ha inizia-to la propria carriera in Synology come Pro-duct Manager, assumendo la gestione del team PM pochi anni dopo. Prima del nuovo incarico come General Manager di Synology France e responsabile per il mercato italiano, è stato Senior Product Marketing e Sales Manager nell’he-adquarter di Synology.
Il gruppo uvet, polo distributivo del tu-rismo leader in Italia, ha nominato Al-fredo Pezzani Chief Operating & Ser-vice Delivery Officer di Uvet American Express. Pezzani riporterà direttamente all’ad Enrico Ruffilli e sarà responsabile di garantire la gestione integrata delle attività operation & service delivery. Pezzani, con un pluriennale background consolidato nella gestione dei processi opera-tivi e nelle attività di business development dei viaggi d’af-fari, proviene da Cisalpina Tours dove ha ricoperto incarichi crescenti dal 2006, sino a diventarne direttore generale. Il suo incarico precedente era in Hogg Robinson Italia dove ricopriva il ruolo di direttore dei viaggi d’affari e delle rela-zioni industriali.
massimo Ciaglia, ceo di haamble, è stato nominato Digital Champions per il Comune di mentana, una figura istituita dall'Unione Europea. Il Digital Champion è un vero e proprio ambasciatore dell'innovazione, scelto sulla base dei risultati raggiunti nel settore digital e high tech. Il compito dei Digital Champions è quello di favorire ed incentivare una maggiore alfabetizzazione digitale nel comune di riferimento, attra-verso lo sviluppo di progetti e il suggerimento di iniziative alle Amministrazioni Pubbliche.
Dal mese di marzo, massimo Padovan è entrato a fare parte del team di motul italia in qualità di Business Development Manager di Motul Tech, la divisione del gruppo Motul dedicata alla produzione di lubrificanti per il settore industriale. In questo scenario, Padovan arriva in Motul Tech per portare la sua esperienza e sviluppare nuove linee di business. Nelle sue attività, Padovan riporta direttamente a Marco Baraldi, direttore generale di Motul Italia.
Antonella baggini è il nuovo Segretario Generale di Assalco, l'Associazione Na-zionale tra le Imprese per l'Alimentazio-ne e la Cura degli Animali da Compagnia. Già Responsabile del Comitato Comuni-cazione e Relazioni Pubbliche di Assalco dal 2006 e dopo una lunga e significativa esperienza anche nel comparto pet food & care in aziende multinazionali, Baggini accoglie con entusiasmo questa nuo-va sfida mettendo così a frutto le competenze professionali maturate e necessarie per questa nuova funzione.
Daniele silvestri è entrato nel cast del-la otrlive, scegliendo come manager Francesco barbaro, storico produttore – tra gli altri - di Carmen Consoli e Max Gazzè, manager che ha sempre saputo fondere le istanze artistiche con le esi-genze produttive dei progetti da lui seguiti. Barbaro ha curato la produzione del tour Fabi/Silvestri/Gazzè ed è stata quella l'occasione per verificare una so-stanziale convergenza di visioni tra lui e Silvestri.
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Una pagina Facebook (fa-cebook.com/gelocalcro-nacaitaliana), un account Twitter (@cronitaliana): quel che basta oggi per dare vita a un’avventu-ra editoriale. Nasce La Cronaca Italiana: il gior-nalismo sociale fondato sulla prossimità emotiva. Il progetto è promosso da Finegil, il network dei 18 quotidiani locali del gruppo Espresso che ora aggiunge alla pro-pria offerta informativa questa nuova testata. La Cronaca Italiana non an-drà in edicola e non avrà
neppure un sito internet. Nasce come esperimen-to di giornalismo socia-le, concepito per i social media e nei social media.
Un esperimento di infor-mazione social first, con l’obiettivo di battere nuo-ve strade, studiare codici alternativi, condividere
esperienze, offrire un servizio utile. La Crona-ca Italiana è curata dalla redazione romana dell’A-gl, l’agenzia di servizio del network. Cronaca Italiana cercherà di ade-guare il proprio ‘battito’ a quello delle persone che seguiranno la pagi-na Facebook e l’account Twitter, raccontando sto-rie vicine a loro: storie lo-cali, soprattutto, ma che possono avere un respiro nazionale; oppure ‘storie’ nazionali che però incido-no sulla vita quotidiana di tutti noi.
L’INIzIATIVA DEI qUoTIDIANI LoCALI DEL GRUPPo ESPRESSo
FinEgil PuntA sull’inFormAzionE soCiAl Con lA CronACA itAliAnA
BILANCIo 2014 CUCINA SoCIAL IL MARzEMINo è IL PIù AMATo
Fullsix: ProsEguE lA CrEsCitA DEi riCAvi (+22%)
il CuCChiAio.it suPErA il milionE Di FAn su FACEbook
il ProsECCo è il vino Più CitAto sul wEb
Il gruppo raggiunge un giro d’affa-ri di 3.887.000 euro. Migliorano EBITDA e risultato netto
In meno di un anno la crescita è stata del 483%. Ottimi anche i risultati di traffico: 2 milioni gli utenti unici mensili
Lo rivela un’analisi di MM-One Group. GB e Usa sono i due Paesi che parlano maggiormente di vino
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IL MAGAzINE oNLINE IN ITALIA DI CUCINA E CULTURA VEGETARIANA E VEGANA
A tAlks mEDiA lA ConCEssionE Di vEgolosi.it Da marzo 2015 talks media è la concessionaria esclusi-va per il sito food vegolosi.it, magazine online in Italia di cucina e cultura vegeta-riana e vegana. Il progetto è nato nel marzo del 2013 con un obiettivo preciso: trasmettere in maniera al-legra, competente e senza rigidità ideologiche il mes-saggio di un’alimentazione sana, naturale ed eticamente sostenibile come quella ve-getariana o vegana. A oggi il sito conta oltre 250.000 utenti unici mese e oltre 800.000 pagine viste mese (dati Analytics) con oltre 15.000 iscritti alla newslet-ter: una crescita organica ve-loce e costante. Nell’ottobre del 2014 è uscito in tutte le librerie d’Italia ‘Vegolosi. Im-para a cucinare golosi piatti vegetariani e vegani’, edito da gribaudo, gruppo Fel-
trinelli editore: il volume è stato presentato in tutta la Lombardia e nel corso del 2015 sono previste tappe di presentazione in tutta Italia. vegolosi.it organizza corsi di cucina vegetariana e ve-gana aperti a tutti: nel 2014 una serie di corsi base si è svolta presso il De’Longhi Official Store di Milano. Ol-tre alla classica adv display è possibile organizzare attività
cross mediali on e off line, eventi, corsi di cucina, pro-duct placement e native ad-vertising. In Italia sono oltre 4 milioni i vegetariani/vegani compresi nella fascia 25/55 anni principalmente donne, residenti al centro-nord. Con questo ingresso Talks Me-dia arricchisce il portafoglio di siti verticali nel mercato food. “Vegolosi è un progetto che sta dimostrando che la
qualità e l’engagement sono i punti di forza dell’attuale editoria digitale - commenta il direttore commerciale del-la concessionaria Emiliano messeni -. Con Vegolosi.it entriamo in un mercato im-portante e in grande crescita dove siamo certi di poterci ritagliare uno spazio, grazie alla qualità del sito, alle sue declinazioni offline e alla passione degli editori, che viene ripagata mensilmen-te da una crescita sorpren-dente”. “Abbiamo percepito immediatamente una forte sinergia sul piano operativo con lo staff di Talks. La quali-tà e la corretta informazione online, per noi, sono l’obietti-vo principale. Siamo al servi-zio del nostro pubblico e non lo dimentichiamo mai”, ha aggiunto Federica giordani, direttore responsabile del magazine.
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SToRyTELLING DIGITALE
il CrEDito CooPErAtivo si rACContA Con kAlEiDon
Il 16 marzo è partita la cam-pagna del Credito Coopera-tivo: nuova nella strategia e nel linguaggio, ma anche nei mezzi, perché sarà prevalen-temente digitale. A dare il via alla comunicazione delle BCC la storia di Gianni Mad-daloni: venti settimane onli-ne sulle più importanti testa-te nazionali, e una presenza
costante e innovativa sui so-cial network. La campagna vuole costruire un percorso identitario e di valore, da of-frire a tutti, specialmente a coloro che non conoscono il Credito Cooperativo: tanti racconti inediti già presenti nel sito che aiutano a capi-re perché, e in che modo, le BCC sono banche differenti.
Il progetto è realizzato da kaleidon per Federcasse, Federazione Italiana delle
Banche di Credito Coopera-tivo Casse Rurali e Artigiane. La pianificazione è di mec.
il proGetto di alFabetizzazione diGitale per Gli over 55 di Fondazione vodaFone italia
‘insiEmE A sCuolA Di intErnEt’, Al viA lA sEConDA EDizionEE’ partita la seconda edizione di ‘Insieme a scuola di Internet’, il progetto di alfabetizzazione digitale sul territorio promosso da Fondazione vodafone italia, nato da una intesa con il ministero dell’istruzione e l’Associazione nazionale Comuni italiani. I corsi sono dedicati agli over 55 con scarsa familiarità verso il mondo del digitale (ascuoladiinternet.it, numero verde 800951054, [email protected]). Grazie al contributo di FederAnziani senior italia, già partner della precedente edizione, saranno coinvolti i cittadini interessati a partecipare ai moduli formativi offerti in modo gratuito utilizzando
strumenti digitali messi a disposizione da Fondazione Vodafone Italia. Le lezioni sono tenute da giovani studenti universitari under 30 formati dal partner del progetto Digital Accademia e retribuiti per il loro impegno, in modo che possano conciliare l’attività di studio con quella formativa. Nel corso di questa seconda edizione, i giovani trainer individueranno dei Senior Digital Tutor fra partecipanti alle classi che avranno dimostrato maggiore entusiasmo e capacità di essere di supporto ai propri compagni nell’apprendimento. I Tutor riceveranno un kit composto da tablet, un registro di classe, e altro materiale didattico con cui
potranno affiancare i trainer per le prime lezioni e diventare progressivamente in grado di condividere la propria esperienza anche al di fuori dall’aula con i propri amici e familiari. Le lezioni verranno potenziate a partire da 33 città fra cui di Torino, Verona, Padova, Parma, Pescara e Lecce per poi estendersi ulteriormente sul territorio italiano. Il progetto si inquadra nell’impegno di Vodafone e della Fondazione di promuovere l’innovazione tecnologica come leva trainante degli obiettivi dell’Agenda Digitale Italiana. Sono stati oltre 100mila gli over 55 formati nella prima edizione in 500 città.
IL 24 APRILE
british AirwAys lAnCiA l'APP PEr APPlE wAtChbritish Airways - ba.com - sarà una delle prime compa-gnie aeree ad offrire un’app sviluppata appositamente per il nuovo Apple Watch, che verrà lanciato il 24 Aprile. Viaggiare sarà an-cora più semplice per tutti i passeggeri della compagnia aerea britannica grazie a due caratteristiche dell’app: l’utilizzo del glance screen e le notifiche iBeacon. La schermata Glance dell’Apple Watch mostrerà un reso-conto delle informazioni del volo, dall’orario di partenza
allo stato del volo, con in più un countdown fino al decol-lo. Inoltre, l’app fornirà detta-gli sul numero del volo, sulla rotta che verrà percorsa, e informazioni sulle condizioni metereologiche che il viag-giatore troverà una volta arri-
vato a destinazione. Un solo tocco al glance screen aprirà l’app, progettata per far par-te dello schermo dell’Apple Watch e per rendere il suo utilizzo incredibilmente ve-loce e intuitivo.I passeggeri potranno anche effettuare
un check-in puntuale e rice-vere delle notifiche al gate, mentre quelli che utilizzano le lounge al Terminal 5 di Londra Heathrow riceveran-no dei messaggi di benvenu-to personalizzati grazie alla tecnologia iBeacon. British Airways è stata infatti una delle prime compagnie aeree del Regno Unito a introdurre questa tecnologia nelle pro-prie lounge e a utilizzarla per fornire ai propri clienti utili e puntuali informazioni nel momento stesso in cui en-trano nell’aeroporto.
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L’ARTE CINGUETTA SU TwITTER
lA #musEumwEEk sbArCA in tElEvisionE Con sky ArtE hD
Sono già oltre 1800 i mu-sei e le gallerie che hanno aderito a livello mondiale alla seconda edizione della #museumweek. Si tratta del grande evento di porta-ta globale, in cui il mondo dell’arte potrà mettersi in luce e dialogare su twit-ter con il proprio pubblico nel corso di 7 giorni, attra-verso 7 temi e utilizzando 7 hashtag. In aggiunta a quanto realizzato per la pri-ma edizione 2014, che ha riscontrato un notevole suc-cesso in termini di adesioni e conversazioni su Twitter, quest’anno ci saranno due grandi novità, che rende-ranno la #MuseumWeek ancora più coinvolgente. La prima, nata dalla colla-borazione di Twitter con il collettivo di artisti bright, darà la possibilità di vedere le conversazioni legate alla #MuseumWeek trasfor-marsi in tempo reale in un
‘online artwork’, un’opera d’arte digitale che si evol-verà continuamente in base ai Tweet legati all’iniziativa: un’opera totalmente inno-
vativa e accessibile sul sito www.museumweek2015.org. I dati sulle conversa-zioni che andranno a costi-tuire l’opera saranno rac-
colti anche a livello locale, consentendo così ad ogni singolo museo di visualiz-zare e rendere visibile ai visitatori sia l’opera d’arte
globale, che mostrerà la conversazione mondiale sulla #MuseumWeek, sia l’online artwork locale basa-to unicamente sui Tweet e
sulle interazioni del proprio account. Ogni museo potrà quindi mostrare ai visita-tori un’opera d’arte unica. La seconda grande novità di quest’anno è la collabo-razione di Twitter Italia con sky Arte hD, il primo cana-le televisivo italiano dedica-to all’Arte in tutte le sue de-clinazioni, che permetterà di portare la #MuseumWeek anche in tv, regalando agli spettatori un’esperienza unica grazie alla qualità del-le immagini in HD. Sky Arte HD, infatti, supporterà l’ini-ziativa con una programma-zione interamente dedicata alla #MuseumWeek, con contenuti speciali sui più im-portanti/originali musei del mondo, che sarà trasmessa sui canali 120 e 400 di Sky per tutta la durata dell’ini-ziativa, da lunedì 23/03 fino a domenica 29/03, e con un’intera serata tematica domenica 29/03.
luFthansa è la priMa a usuFruire di questa soluzione price-driven
CritEo E vAyAnt insiEmE PEr rADDoPPiArE il ConvErsion rAtE DEllE ComPAgniE AErEE Criteo, azienda tecnologica specializzata in performance advertising, e vayant travel technologies, attiva nello sviluppo di soluzioni innovative per la ricerca di biglietti aerei, hanno annunciato una collaborazione volta a fornire dati in tempo reale sui costi dei voli all’interno delle inserzioni digitali Criteo-powered. La soluzione permette alle compagnie aeree di rivolgersi ai viaggiatori con annunci personalizzati che includano le migliori tariffe disponibili, una componente decisiva del performance marketing, dato che il 92% dei consumatori identifica il costo come il fattore più importante nella decisione di acquisto di un biglietto aereo. La partnership Criteo / Vayant Travel Technologies è nata grazie a lufthansa, che ha voluto che
le due aziende lavorassero insieme per generare risultati pubblicitari pertinenti e mirati per i suoi clienti. “Attingendo ai dati della piattaforma Vayant, siamo in grado di garantire che gli annunci personalizzati delle compagnie aeree visualizzino in tempo reale i prezzi più in linea con le richieste dei consumatori su ogni dispositivo e touch point - display, in-app, e-mail e mobile - ha affermato Eric Eichmann, Presidente e Chief Operating Officer di Criteo -. Attualmente pochissime compagnie aeree hanno implementato questa soluzione nella loro strategia di marketing digitale, per questo siamo lieti di collaborare con Vayant per diffonderne l’utilizzo”. L'integrazione di FastSearch di Vayant, una soluzione che mostra istantaneamente risultati di ricerca
aggiornati, permetterà alle compagnie aeree di incrementare in modo significativo le vendite. Lufthansa è la prima compagnia aerea a usufruire di questa soluzione price-driven e i primi risultati mostrano un aumento del conversion rate superiore del 100%. "Lufthansa si impegna ad offrire la migliore esperienza possibile ai viaggiatori, sia online che in volo -, ha dichiarato sebastian riedle, Sales Director Global Online and Mobile Services di Lufthansa German Airlines -. Questa partnership ci permette di migliorare l’esperienza di acquisto dei nostri clienti comunicando ai potenziali viaggiatori le tariffe più competitive per gli itinerari per cui hanno mostrato interesse. Il risultato è un significativo aumento del traffico sul nostro sito”.
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APPRoVATo IL BILANCIo 2014
Fullsix: ProsEguE lA CrEsCitA DEi riCAvi (+22%), migliorAno EbitDA E risultAto nEtto
Il Consiglio di Amministra-zione di Fullsix, riunitosi il 19 marzo, ha esaminato e approvato il bilancio conso-lidato del Gruppo Fullsix e il Progetto di Bilancio d’eser-cizio al 31 dicembre 2014. La situazione economica consolidata, comparata con quella relativa all’esercizio precedente, registra un au-mento dei ricavi netti pari a 3.887.000 euro (+22%). Il risultato della gestione ordinaria, al netto di pro-venti ed oneri non ricorrenti (one-off), è positivo e pari a 943.000 euro, in miglio-ramento rispetto all’analogo periodo dell’esercizio pre-cedente quando era risul-tato pari a 290.000 euro. Il margine operativo lordo (EBITDA) è positivo per 959.000 euro. Rispetto all’e-sercizio precedente quando tale indice era risultato pari a 426.000 euro, il migliora-mento è stato pari 533.000 euro (+125%). Anche il ri-
sultato operativo (EBIT) è positivo, nell’esercizio 2014, per 323.000 euro, in miglio-ramento rispetto al valore registrato nel corso del 2013, quando era risultato nega-tivo per 691.000 euro. Mi-gliora inoltre il risultato netto di competenza del Gruppo, negativo per 205.000 euro, che si contrappone al risul-tato conseguito nel 2013 in cui era risultato negativo per 1.337.000 euro. Al 31 dicembre 2014 la posizione finanziaria netta consolidata risulta negativa e pari a euro 2.976.000. Era negativa e pari a 2.219.000 euro al 31 dicembre 2013. Quindi, l’in-debitamento si incrementa per euro 757.000. Si eviden-zia come la posizione finan-ziaria netta a breve termine del Gruppo, negativa per 2.148.000, registri un peg-gioramento di 2.288.000 euro rispetto alla chiusura dell’esercizio 2013, quando risultava positiva e pari a
140.000 euro. La posizione finanziaria netta a medio-lungo termine del Gruppo, negativa per 828.000 euro, registra un miglioramento di 1.532.000 euro rispetto alla chiusura dell’esercizio 2013 in cui era negativa e pari a 2.360.000. “Il bud-get 2015 prevede, alla fine del percorso di ristruttura-zione intrapreso negli ultimi esercizi di raggiungere final-mente l’economicità della gestione, per effetto da un lato, di un incremento dei volumi di attività, e dall’altro del perseguimento di una migliore efficienza gestiona-le - spiega il Gruppo FullSix
-. Non ci si può esimere dal sottolineare tuttavia che il comportamento ostativo del socio Wpp Dotcom hol-dings (Fourteen) LLC verso i progetti di consolidamento e crescita del gruppo FullSix, che ha portato il socio wpp a bocciare per ben due vol-te le proposte di delibera di aumento di capitale e ad astenersi nella terza, non consente al management di poter disporre di risorse fi-nanziarie proprie per poter reagire adeguatamente alla difficile situazione congiun-turale e poter spingere verso una decisa crescita in termini di volumi e attività”.
venerdì 20 Marzo Gratis l’ebook Gratuito con l’analisi dei dati estrapolati dai tweet
ihAPPy, lA mAPPA DEllA FEliCità in itAliA in EsClusivA su CorriErE.itIn occasione della Giornata internazionale della felicità, che si è celebrata in tutto il mondo il 20 marzo, voices from the blogs ha reso noti i dati della ricerca sulla felicità in Italia, ottenuti analizzando oltre 40 milioni di tweet che rivelano gli stati d’animo e le reazioni immediate alle notizie e ai fatti della vita. Il Corriere della Sera ha pubblicato online la mappa della felicità in Italia, provincia per provincia, e ha messo a disposizione gratis l’ebook iHappy 2014 con l’analisi condensata e ragionata della ricerca di Voices from the Blogs. iHappy è un indice che nasce dall’analisi del contenuto emotivo dei milioni di messaggi su Twitter raccolti quotidianamente nelle 110 provincie del
paese. Un monitoraggio che per il 2014 fornisce l’immagine di una Italia che continua a sorridere, pur con qualche difficoltà: il valore medio di iHappy è infatti risultato pari al 58,6%. Tra i giorni più felici del 2014, il primo giugno, quando Cesare Prandelli presentò la lista dei calciatori azzurri convocati per i Mondiali, e il 28 settembre, con l’abbraccio in piazza San Pietro tra papa Francesco e Benedetto XVI. Le date più infelici sono invece il 22 ottobre, giorno dell’attacco terroristico al parlamento canadese, il 31 ottobre, giorno dell’assoluzione degli imputati per la morte di Stefano Cucchi, e il 23 agosto, con la morte in mare di quasi 200 migranti.
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CUCINA SoCIAL
il CuCChiAio.it suPErA il milionE Di FAn su FACEbook
Quella di cucchiaio.it è una crescita esponenziale e una chiara dimostrazione di suc-cesso della cucina in formato digitale. La pagina Facebook ha sorpassato ieri, in occa-sione della festa del papà, la quota di 1 milione di fan di-ventando, secondo quanto comunica una nota stampa dell’editore, la prima property italiana sul food per numero di fan e capacità di ingaggiare gli utenti sui social media. In
meno di un anno la crescita è stata del 483%: un risultato che dimostra quanto l’attività social di uno dei più autore-voli brand di cucina italiano sia apprezzata. Sono in media undici i milioni di utenti che in tutti i modi interagiscono con i vari post quotidianamente pubblicati. Ottimi anche i ri-sultati di traffico di cucchiaio.it (sia desktop che mobile): 2 milioni di utenti unici mensi-li, oltre 50 milioni di pagine
viste annue e una crescita esponenziale di oltre +100%
ogni mese rispetto all'anno precedente.
workshop
uniCom sPiEgA lE PotEnziAlità Di linkEDin linkedin è il social network professionale più diffuso al mondo, una vera e propria alternativa digitale al curriculum classico. Un grande contenitore di biglietti da visita. Ma come utilizzarlo al meglio? Come sfruttare adeguatamente tutte le molteplici opportunità offerte da questo
social? La risposta verrà dal workshop organizzato da unicom – Unione nazionale Imprese di Comunicazione in programma giovedì 26 marzo alle 16.30 in Via San Calocero, 2 a Milano. Come di consueto le Imprese Associate potranno seguire il seminario anche in diretta
streaming collegandosi al sito Unicom e interagendo in diretta con il relatore attraverso una chat dedicata. Imprese Associate che desiderassero intervenire in sala, e chiunque desideri far luce sull’argomento, possono iscriversi su Eventbrite. Il workshop é gratuito.
PRoDoTTI REALIzzATI DAI BRAND TRA CUI GUzzINI, ALESSI E UMBRA
AmAzon.it APrE il nuovo DEsign shoPAmazon.it lancia Design shop, il nuovo negozio di design con una vasta gam-ma di prodotti per la casa, dal design innovativo, rea-lizzati dai migliori brand tra cui Guzzini, Alessi, Umbra e tanti altri. All’interno della pagina amazon.it/design si potrà scegliere tra elettrodo-mestici, pezzi d’arredamento e oggetti di design destina-ti a tutti gli ambienti della casa, dal salotto, alla cucina al bagno. Sono oltre 1000 i prodotti già disponibili e la selezione verrà arricchi-ta regolarmente con nuove proposte, in modo da poter scoprire complementi di ar-redo sempre nuovi. Molti gli elementi di arredo dedicati al
soggiorno. Nella vasta sele-zione è presente la poltrona Club di Links, il tavolino In-dustry di Think Design dallo stile unico ed inconfondibile, fatto a mano e recuperato dal periodo coloniale dell'In-dia degli anni '40 o '50, con-sente di arredare la casa o il negozio in stile vintage. Tra i prodotti da posizionare all’ingresso spiccano l’ap-pendiabiti Latva di Covo, che
ricorda le fronde delle betulle in inverno, e il portaombrelli Blow Up di Alessi, composto da un assemblaggio appa-rentemente causale di ba-stoncini di acciaio. Tra i pro-dotti per l’illuminazione, si distingue il candelabro Geo di Umbra, che aggiunge un aspetto puro e minimal alla propria casa. Per fare luce nel giardino, è disponibile la sfera luminosa Globo di Sli-
de: lampada a forma sferica realizzata in polietilene con batterie ricaricabili. E' possi-bile selezionare una luce co-lorata oppure una luce bian-ca. Il Design Shop Amazon non si dimentica della cucina come per esempio lo sbuccia arance Apostrophe di Alessi, un piccolo accessorio per la cucina utile anche per dise-gnare sulle bucce d'arancia e creare food design, facile da usare grazie all'impugnatura ergonomica. Per rendere pre-ziosa e raffinata ogni tavola, Design Shop propone articoli curiosi come il set di posate da portata Ravello Posate di Serafino Zani, o il portatova-glioli Look di Guzzini, pratico, utile e funzionale.
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Anno XXVI Lunedì 23/03/2015 N°053
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
ANALISI DEL CENTRo STUDI DI MM-oNE GRoUP
i vini sul wEb: ProsECCo il Più CitAto, mArzEmino il Più AmAto
A due giorni dal Vinitaly cu-riosità su come il mondo di-gital parli dell’universo eno-logico. Prosecco (20,6%), Chardonnay (13,7%) e Mer-lot (13,0%) sono i vitigni più menzionati nel web, ma sono il Marzemino, il Mon-tepulciano e il Raboso i vini più amati dagli internauti. I risultati emergono da uno studio realizzato dal Centro Studi di mm-one group, agenzia specializzata nella realizzazione di modelli di e-business per le aziende, che ha selezionato 25 Vitigni mo-nitorando per una settimana (dal 3 al 10 marzo 2015) tut-te le menzioni provenienti dal web. Gran Bretagna e Stati Uniti sono i primi due Paesi che maggiormente parlano di vino. In particolare gli in-glesi sono quelli che nel 34%
dei casi citano il Prosecco, gli statunitensi quelli che men-zionano di più lo Chardonnay (22%), il Merlot (25%) e il Sauvignon (23%). Il Chian-ti, cosi come il Lambrusco, il Montepulciano e il Francia-corta, sono invece nominati maggiormente dagli italiani. Di tutti gli strumenti web monitorati, Twitter è il mez-zo più utilizzato da chi parla di vino. In particolare di tutte le menzioni, il 72% proviene da questo social, seguito di Facebook (10%), dai siti web (5%), dalle news online (4%) e da Pinterest (4%). Margi-nale è l’utilizzo di forum, blog, Instagram, video o altri social networks. Su Twitter sono le donne a parlare di più di vino, anche se ciascun vitigno ha i propri sostenitori. Gli uomini sono quelli che maggiormen-
te menzionano lo Chardon-nay, il Merlot, il Sauvignon, il Brunello e il Lambruso, ma sono le donne le maggiori fan di Prosecco, Chianti e Pinot. “L’ascolto della Rete, tecnica-mente chiamato Web Liste-ning, permette alle aziende (in questo caso del vino) di capire in tempo reale cosa gli utenti dicano dei loro prodotti enologici e come ne parlino, cioè la Sentiment Analysis - afferma mauro Cunial, presidente di MM-One Group -. Questo tipo di monitoraggio diventa fonda-mentale per costruire corret-tamente la Brand Reputation di un particolare prodotto enologico e permette di tra-smettere i propri valori tra-mite il web per valorizzare e referenziare il brand nei confronti dell’utenza digita-
le. Questi dati ritornano utili, non solo per pianificare una corretta attività di Digital Pr, ma per fare una valutazione qualitativa della penetrazio-ne dei prodotti in determinati Paesi”.
