La redacción del periódico en el que trabajas te ha pedido que analices un informe que se ha

publicado recientemente y que, a partir de ese análisis, escribas un texto con el título

“Marcas preferidas por los españoles en cada comunidad autónoma”.

1.- En primer lugar, debes pensar qué estructura va a tener tu texto. Enumera de 1 a 5 las

siguientes secciones del mismo en función del orden en el que crees que deberían aparecer en

el texto. Discútelo con un compañero.

Comentario acerca de los

factores que tienen en

cuenta los españoles a la

hora de elegir un

determinado producto o

servicio.

Quién ha realizado el

estudio y conclusiones

generales extraídas del

mismo.

Conclusiones con

respecto a productos

concretos que

contrastan con

conclusiones

mencionadas

anteriormente.

De qué forma se han

presentados los

resultados del

estudio y qué marcas

o servicios se han

analizado.

Cómo se han

obtenido los

resultados del

informe.

2.- Ahora relaciona cada una las secciones anteriores con los párrafos que las componen:

De qué forma se han

presentados los

resultados del

estudio y qué marcas

o servicios se han

analizado.

Cómo se han

obtenido los

resultados del

informe.

Quién ha realizado el

estudio y

conclusiones

generales extraídas

del mismo.

Comentario acerca de

los factores que tienen

en cuenta los

españoles a la hora de

elegir un determinado

producto o servicio.

Conclusiones con

respecto a productos

concretos que

contrastan con

conclusiones

mencionadas

anteriormente.

La identidad territorial y la tradición son factores decisivos para los españoles a la hora de consumir productos y servicios de una marca determinada.

Sin embargo, en el caso de la cerveza, las marcas locales se imponen entre los consumidores, como pasa con Estrella Galicia en Galicia, Ambar en Aragón, Mahou en Madrid, Cruzcampo en Andalucía o Estrella Damm en Cataluña. Se da la misma situación cuando se elige un coche, ya que se han registrado porcentajes elevados en los modelos de las marcas que tienen fábricas implantadas en la comunidad estudiada. Esto es lo que ocurre con Seat en Cataluña, Volskswagen en Navarra o Renault en Castilla y León.

Datacentric ha obtenido estos resultados a través de la elaboración de 2.000 encuestas digitales en el ámbito nacional, con las cifras del informe Brand Footprint (muestra de 12.000 hogares) de Kantar, las bases de datos que atesoran en la propia compañía (MarketBase de Datacentric) e informes de Statista.

La empresa Datacentric ha perfilado un retrato de España en función de sus enseñas favoritas, con diferencias marcadas entre comunidades autónomas en la mayoría de los casos, aunque existen categorías en que las disparidades por territorios desaparecen por completo, tal y como ocurre con los supermercados (Mercadona es el líder indiscutible) y la tecnología (Apple predomina como la favorita).

Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de 14 mapas que reflejan las decisiones de los españoles al decantarse por una enseña de cerveza, coche, supermercado, banco, ropa, marca de gran consumo (supermercado), compañía telefónica, tienda de moda, champú, leche estación de servicio o canal de televisión.

En el estudio también se identifican a los principales grupos empresariales en cada región española en función de características como relevancia, facturación, reconocimiento y empleos generados en el territorio de establecimiento. Por nivel de ventas y plantilla, se encuentran grandes grupos industriales como Arcelor Mittal en Asturias, Inditex en Galicia, Heineken en Andalucía o las automovilísticas Seat, Volkswagen y Renault. Por otro lado, Iberdrola, Santander y Telefónica se imponen en País Vasco, Cantabria y Madrid, respectivamente.

3.- Ahora reconstruye el texto teniendo en cuenta la estructura que has imaginado en el ejercicio 1 y

discute con tu compañero el resultado. ¿El texto tiene la estructura adecuada? ¿El orden de la

información os parece correcto? Si no es así, haced los cambios necesarios hasta llegar a un acuerdo.

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La identidad territorial y la tradición son factores decisivos para los españoles a

la hora de consumir productos y servicios de una marca determinada.

Sin embargo, en el caso de la cerveza, las marcas locales se imponen entre los

consumidores, como pasa con Estrella Galicia en Galicia, Ambar en Aragón, Mahou en

Madrid, Cruzcampo en Andalucía o Estrella Damm en Cataluña. Se da la misma

situación cuando se elige un coche, ya que se han registrado porcentajes elevados en

los modelos de las marcas que tienen fábricas implantadas en la comunidad estudiada.

Esto es lo que ocurre con Seat en Cataluña, Volskswagen en Navarra o Renault en

Castilla y León.

Datacentric ha obtenido estos resultados a través de la elaboración de 2.000

encuestas digitales en el ámbito nacional, con las cifras del informe Brand Footprint

(muestra de 12.000 hogares) de Kantar, las bases de datos que atesoran en la propia

compañía (MarketBase de Datacentric) e informes de Statista.

La empresa Datacentric ha perfilado un retrato de España en función de sus

enseñas favoritas, con diferencias marcadas entre comunidades autónomas en la

mayoría de los casos, aunque existen categorías en que las disparidades por territorios

desaparecen por completo, tal y como ocurre con los supermercados (Mercadona es el

líder indiscutible) y la tecnología (Apple predomina como la favori ta).

Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de 14 mapas que

reflejan las decisiones de los españoles al decantarse por una enseña de cerveza,

coche, supermercado, banco, ropa, marca de gran consumo (supermercado), compañía

telefónica, tienda de moda, champú, leche estación de servicio o canal de televisión.

En el estudio también se identifican a los principales grupos empresariales en

cada región española en función de características como relevancia, facturación,

reconocimiento y empleos generados en el territorio de establecimiento. Por nivel de

ventas y plantilla, se encuentran grandes grupos industriales como Arcelor Mittal en

Asturias, Inditex en Galicia, Heineken en Andalucía o las automovilísticas Seat,

Volkswagen y Renault. Por otro lado, Iberdrola, Santander y Telefónica se imponen en

País Vasco, Cantabria y Madrid, respectivamente.

4.- Observa con atención la siguiente imagen y escribe un pequeño comentario sobre lo que refleja.

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