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La Publicidad dentro De la Mercadotecnica
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial.
¿Cuándo comienza la publicidad?
1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
2. La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
LA PUBLICIDAD DENTRO DE LA MERCADOCTENIA
La empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer
realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se haya fijado. Estas funciones son,
esencialmente, producción, financiera, marketing y comercialización, recursos humanos,
comunicación, calidad e investigación y desarrollo.
Etapas
• Etapa de la producción• Etapa del producto • Etapa de la venta• Etapa del consumidor• Etapa de la responsabilidad social
MEDIOS EMPLEADOS PARA LA PUBLICIDAD
• Anuncios en televisión• Anuncios en radio• Anuncios en prensa • Publicidad exterior o vía pública• Anuncios cerrados• Anuncios en punto de venta • Publicidad online ó Anuncios• en línea
EJEMPLOS DE LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDAD
Medios publicitarios tradicionales:
• Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo.
• Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.• Prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones
especializadas.• Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en
sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico.
• Teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.
• Correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores
Medios publicitarios alternativos:
• Ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros productos.
• Campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.
• Campañas publicitaras en actividades, eventos o en cualquier otro lugar a donde concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a conocer nuestro producto o marca.
• Actividades o eventos que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de promocionar nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como publicidad “below the line” (BTL).
LA AGENCIA PUBLICITARIA
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Estructura de una agencia publicitaria
La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna.
DEPARTAMENTOS
• Departamento de servicio al cliente• Departamento creativo• Departamento de producción• Departamento de investigación
La publicidad vs propaganda
La Propaganda y su diferencia con la publicidadLa propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales .Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial
Publicidad subliminal
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto.
La Publicidad ATL
Siglas que denominan el concepto above the line, el cual se traduce como sobre la línea. Abarca a las tácticas de publicidad más antiguas y que aún mantienen un alto nivel de efectividad. Si bien tiene un costo más elevado que la propaganda canalizada por dispositivos como Internet y los celulares, siempre es útil saber en qué consisten.
LA PUBLICIDAD BTL
La publicidad "Below the line" (BTL) es una técnica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Los mensajes publicitarios tienen finalidad clara; quieren convencer a los consumidores de que compren los productos de un anunciante.
Características:
El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el medio de comunicación utilizado. Ha de permitir una captación rápida.Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve no significa que dé poca información.El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor.
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
PASOS
1. Establecer objetivos publicitarios2. Identificar público objetivo3. Analizar público objetivo4. Determinar presupuesto publicitario5. Seleccionar medios o canales publicitarios6. Redactar mensaje publicitario7. Lanzar campaña publicitaria8. Evaluar resultados
Presupuesto Publicitario
El presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos que el anunciante quiere alcanzar. Recoge, desglosado en diferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta poner en marcha las acciones previstas para cumplirlos.
PLAN DE MEDIOSCómo crear un plan de medios para un presupuesto acotado
La receta: 4 acciones posibles y complementarias. Medios gráficos especializados
B. Modalidad online: publicidad – auspicios
C. Pauta Kits (banners - newsletters – gráfica)
D. Gacetillas / acciones de prensa
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy complejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Media y la televisión digital, existe una gran variedad de herramientas digitales a su disposición.
La publicidad móvil
La mayoría de los usuarios de internet móvil acepta de buen grado la publicidad en los soportes móviles. La publicidad móvil se revela, por lo tanto, como una modalidad eficiente y con enorme potencial de futuro para los anunciantes. Lo único que le falla para terminar de despegar y conectar de una vez por todas con el usuario son algunos obstáculos de carácter técnico.
Existe en Venezuela un extenso grupo de empresas, recursos y talento abocados a lograr que el consumidor venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellos representan. Se trata del pujante e innovador sector de la economía del Marketing y la Publicidad.El ámbito de la Publicidad incluye las asociaciones y organizaciones profesionales que agrupan a quienes se dedican a esta actividad y las distintas revistas de publicidad que cubren el acontecer de la industria.
La Publicidad en Venezuela
FEVAP
Esta Asociación es una agrupación empresarial de Agencias de Publicidad; es de carácter civil, sin fines de lucro y queda constituida bajo el nombre de Federación Venezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo ser identificada bajo la denominación de FEVAP.
ANDA Asociación Nacional de Anunciantes
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los anunciantes publicitarios de ese país. Fundada en 1957, ANDA es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes (World Federation of Advertisers, WFA), de CEDICEy de Fedecámaras.
Cavecom-e
Es una Asociación Civil independiente, que agrupa a las personas naturales y jurídicas, que basan o apoyan sus actividades en los medios electrónicos, constituyendo un gremio transversal a todos los sectores de la vida económica nacional.
COMO SE MIDE LA PUBLICIDAD
Las campañas de mercadeo online suelen ser más eficaces que en otros medios tradicionales puesto que usted está pagando sólo por resultados. Pero, ¿Cómo se mide su rentabilidad? Estos son algunos términos con los que debe familiarizarse a la hora de medir la efectividad de su estrategia online.CPCSon las iniciales de “Costo por Clic” (Cost Per Click en inglés). El costo por clic enPautefacil.com es el precio que paga un anunciante cada vez que un usuario hace clicen su anuncio. Es una ventaja incomparable con respecto a otras modalidades publicitarias, ya que usted sólo está pagando por el resultado efectivo de su campaña.
EL ROI
Una campaña de publicidad es ante todo una inversión. La clave está en saber si dicha inversión está dejando ganancias o pérdidas. A esto se le llama Retorno sobre la Inversión (Return On Investment en inglés).
LA PUBLICIDAD EN VENEZUELASEGÚN LA CONSTITUCION BOLIVARIANA
DE VENEZUELA (CRBV)
CAPITULO IRESPETO AL INDIVIDUO, LA FAMILIA,LA RELIGION Y LAS LEYES•Artículo 1.-•Artículo 2.-
CAPITULO IIHONESTIDAD Y DECORO•Articulo 3.-•Artículo 4.-•Artículo 5.-•Artículo 6.-•Artículo 7.-•Artículo 8-•Artículo 9-Artículo 10-
CAPITULO IIIVERACIDADArtículo 11.-Artículo 12Artículo 13Artículo 14Artículo 15
CAPITULO IVVIOLENCIA O SUPERSTICIONArtículo 16.-
CAPITULO VDEFENSA DEL LENGUAJEArtículo 17.-
CAPITULO VIIDENTIFICACIONArtículo 18.-Artículo 19.-
CAPITULO VIILA PUBLICIDAD COMPARATIVAArtículo 20.-Artículo 21.-
CAPITULO VIIISEGURIDAD Y ACCIDENTESArtículo 22.-
CAPITULO IXEL MEDIO AMBIENTEArtículo 23.-Artículo 24.-Artículo 25-Artículo 26-
La publicidad es el arte de convencer a la gente que
gaste el dinero que no tiene en cosas que no necesita
