LA ORGANIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

ELECTORALCapitulo cuarto del libro Manual

de Marketing Político.Luis Costa Bonino

Interpretación, desarrollo y comparativo.

Alan Castro

ORGANIZACIÓN GENERAL Sin duda hablar de una campaña

electoral equivale a hablar de un trabajo en conjunto, digno de compararse con una empresa seria, pues esta emplea recurso humano y monetario ; formando una maquinaria que trabajara por el cumplimiento de metas y objetivos.

Una campaña representa un espacio

de encuentro multidisciplinar, pues esta reúne a diversos profesionales y especialistas, que si bien trabajar bajo la lógica practica de la campaña política, el involucrar grupos de militantes representa un caos en potencia.

Dependerá mucho de la organización en la repartición de labores y responsabilidades; pues si se identifican las capacidades y destrezas de los colaboradores podrá ser mas eficaz el trabajo de estos, en las diversas funciones que puede demandar una campaña.

Lo segundo a considerar será la comunicación vertical, ya sea ascendente o descendente, comunicación tanto en los deberes como en el cumplimiento de responsabilidades, no bastara con informar las funciones, si no, velar por su cumplimiento.

Considerando lo pasado como una función primaria en la organización de una campaña.

Es importante señalar que debe existir una relación armónica de proporción entre la estructura de campaña montada y los objetivos del candidato, como lo señala Costa Bonino. Es decir; formar el equipo tan grande como el objetivo del candidato lo requiera, así mismo la organización dependerá del objetivo.

LÍNEAS DE ACCIÓN Y ORGANIGRAMA Como señala el autor,

independientemente de la campaña de la que se trate, se pueden identificar algunas grandes áreas de acción que pueden ayudar a componer nuestro organigrama.

Parte esencial es la difusión del candidato, como de sus ideas, la publicidad que requiera la propaganda sin duda se eleva en costos cuando se busca impactar y comunicar ese mensaje con fines de convencimiento, además no hay que olvidar de la importante ayuda que proporciona la utilización de los medios masivos de comunicación.

Cabe mencionar que todas estas actividades deben estar coordinadas según una lógica central, es decir el eje rector, para esto es necesario que ese conjunto heterogéneo de profesionales y militantes que hacen la campaña se mueva ordenadamente y eficazmente con un propósito común.

Y así también poder desarrollar todas las tácticas que empleara la estrategia, todo esto estará a cargo de la dirección de campaña.

Podríamos intentar definir un esquema organizativo primario, que debería servir simplemente como ejemplo de organigrama posible. Lo más deseable seria que los equipos de campaña se estructuren de acuerdo con sus tareas y necesidades específicas.

"SI NO EXISTE LA ORGANIZACIÓN, LAS IDEAS, DESPUÉS DEL PRIMER MOMENTO DE IMPULSO, VAN PERDIENDO EFICACIA." ERNESTO “CHE” GUEVARA