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raimondo-danieli
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La famiglia nella pubblicità italiana
“La raccomandazione, da parte di un cliente, che il prodotto venga mostrato inun consumo familiare, può gettare nel lutto un intero reparto creativo. L'estetica pubblicitaria, in una sua versione primitiva e corrente, richiede che tutto sia orientato al positivo, all'assenza di dramma. Il consumatore deve riconoscersi negli spot pubblicitari. Deve vedersi come in uno specchio. E deve piacersi. […]Certo, la famiglia è cambiata da quando è nata la pubblicità italiana a oggi. Ècambiata, ma non per tutti. L'ideale, per i committenti, è che sia liscia liscia. Segni particolari: nessuno”.
Il papà è del genere che appena a casa, saluta con un «ciao, cara». La moglie è la regina dell'elettrodomestico, dai fornelli alla lavatrice. Però vestita come dovesse uscire subito. Il bambino è un "frugoletto tutto pepe" e, tanto per aggravare le cose,magari anche saggio. Specializzato nello storpiare il nome del prodotto, dàl'occasione a mamma e papà di correggerlo. Così si ripete il nome del prodottouna, due, tre volte. La bambina è un bonsai della mamma. La imitamaldestramente quando si applica prodotti di bellezza. La interroga sugliingredienti, se si tratta di cibi. Attende fiduciosa la fine del ciclo di lavaggio sesiamo sui detersivi. E, soprattutto, niente pieghe sui pigiami. La famiglia tipicadella pubblicità italiana la si vede al momento della sveglia. Dopo nove ore disonno, sembra appena andata a letto. I capelli sono a postissimo, i pigiami appena stirati, gli occhi per niente gonfi.
Emanuele Pirella
Com'è questa famiglia?
Barilla Mulino Bianco
http://www.youtube.com/watch?v=_jYnL7l_L74
Risotto Knorr
http://www.youtube.com/watch?v=gLDiIEkDdRo&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=ioRWRHb20F0
PhiladelphiaKaori
http://www.youtube.com/watch?v=IUoesaUcizg
Barilla spot adozione bimba orientale
http://www.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0
Barillascambio di e-mail
http://www.youtube.com/watch?v=oVtBqvJEGC0-
Barillanonni
http://www.youtube.com/watch?v=G624yu0B5UI
Santa Lucia Croccarellepresentare il papà dell'amico
Knorrma tu non sei il mio papà
http://www.youtube.com/watch?v=njA8wgeGfX8&feature=related
Alfa Romeomoglie, amante e colf
http://www.youtube.com/watch?v=J8UQJHutWxo
Bonduellebimbo nero
http://www.youtube.com/watch?v=bBv8u2_IyPo
Viakaltre fratelli che convivono
http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A
Renaultfamiglia allargata
HAINZEbacio gay
http://www.youtube.com/watch?v=kAKYpUo18wU&feature=player_embedded
Profilattici Control
http://www.youtube.com/watch?v=kisNkdKe-A4
http://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ
Use CONDOM
Campari
http://www.youtube.com/watch?v=EAZhdrB8cjA
Il Mulino che vorrei
http://www.youtube.com/watch?v=J2ypvs5fnlE&feature=related