Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Kresten Wiingaard
Adm. Dir.
Fakta
• Stiftet i 1998
• 30 medarbejdere
• Der lever og ånder for din online forretning
• Vækst hvert år
• AAA rating i 2005, 2009, 2010 og 2012
• Gazelle 2008
• 100% selvejet
• Langvarige relationer med vores kunder
Forretningsområder
• Koncept
• Forretningsanalyser • Informationsarkitektur
• Design
• Online markedsføring
• Betalingsløsninger • Konvertering af brugere til
kunder • Integration med back-office • Sprogversionering og
NemLogin
• Mobile first + responsive design
• Web App og Tablets • iPhone og Android
App • Spil
• Grafisk design og layout • Kommunikation og
markedsføring • Content Management
Systemer (CMS) • Intranet & extranet
Webstrategi E-handel Mobile & Apps Websites
Apps og mobile løsninger Responsive design, mobil og tablet websites, app udvikling
Udvalgte kunder
Hvordan bliver online medier bedre
til ehandel?
Tre muligheder: 1. Optimering af måden i sælger på (finpudsning)
2. Re-tænk jeres produkt. Tænk digitalt først.
3. Kombinationen af to ovenstående
Indhold
• Udfordring for Aviserne
• Hvordan går det med online salget?
• Læring fra e-handelsbranchen
• Mulige betalingsmodeller
• Spørgsmål
Udvikling af Apps, E-hndel
Udfordringer for aviserne
Oplagsudviklingen set over 10 år
Kilde: Dansk Oplagskontrol
Stigning skyldes online
Hvordan går det for online salget?
Udvikling i transaktioner på nettet
Indsæt graf over udvikling af personer fra 15-90
årige
Kilde: Nets
www.nets.eu
Top varekategorier
Udvikling af Apps, E-hndel Kilde: Dansk E-handelsanalyse
2 kvt. 2012
Gode segmenter!
Udvikling af Apps, E-hndel Kilde: Dansk E-handelsanalyse
2 kvt. 2012
Forventninger til ModAds
Kilde: www.emarketer.com
Ergo!
o Avisoplaget falder
o Annoncekronerne til tryk falder
o Onlinesalget stiger
o Annonce kroner til mobile stiger
o Forudsætningerne for at sælge på nettet er tilstede
Udvikling af Apps, E-hndel
Hvorfor går
det galt?
Hvad har disse selskaber tilfældes?
• De sov i timen
• De fulgte ikke med i udviklingen
• Markedet ændrede sig
• Internettet skabte nye muligheder og nyt
brugsbehov / mønster
Læring fra ehandelsbranchen
Forudsætninger
• Succes med e-handel kræver i har en vare, der
kan afsættes.
• I skal sælge produktet på kundens præmisser –
ikke jeres.
• Derfor er brugsscenariet (konsumeringen) for
jeres kunder det vigtigste parameter. o Tænk over musikbranchen. Ikke ’albums’ længere.
Udvikling af Apps, E-hndel
Forudsigelser
Trykte aviser
vil dø
Kunderne har
ikke tid til og vil
ikke have en
samlet avis
Kunderne vil
have løbende
nyheder
De vil selv
vælge medie
De gider ikke
betale det
samme beløb
Væk fra CPM
til PPC
Inspiration
Udvikling af Apps, E-hndel
Hvad skal vi gøre?
Arbejd med produktdesign
• I tænker stadigvæk tryk først – dernæst digitalt
• I skal tænke digitalt og dernæst distribution i de
medier, der passer til kundernes brugsscenarie
Udvikling af Apps, E-hndel
Arbejd med produktdesign
• Meget mere rigtigt!
Udvikling af Apps, E-hndel
Tilpas markedsføringen
• Når man tænker tryk
først, så bliver
markedsføringen
også gal.
• Distribuer digitalt og
lave markedsføringen
derefter.
Udvikling af Apps, E-hndel
Betalingsmodeller
Ny forretningsmodel
• Linkedin’s 3 ben
Ny forretningsmodel
• Tænk som Spotify
• Månedlig lav flat rate, der
står med med forbruget
• Estimeret OMS 6 mia skr i
2012
Medieuafhængighed
• Se på New York Times o Eget research lab om hvordan vi konsumerer medier.
o Måske kunne branchen gå sammen (utopi?)
• Kunden skal kunne tilgå sine produkter på tværs
af platforme. o Telefon, Amazon Tablet. Smart TV, PC, nye medier.
• Undgå wal gardens som iTunes, Google Play mv. o Der kommer kun flere til fremover – de vil alle gerne have
et cut.
Opsummering
• I skal være der, hvor jeres marked vil have jer.
• Tænk og lev digitalt – dernæst overvej tryk.
• I skal kommunikere tydeligt, hvad jeg som kunde får?
o Der er alt for meget indefra ud perspektiv.
’Like’ Adapt
Kontakt info
Telefon 3341 1050
Mobil 2612 1051
Mail [email protected]
Chat [email protected]
LinkedIN www.linkedin.com/in/krestenwiingaard
Website og blog: www.adapt.dk
Twitter: http://twitter.adapt.dk
Facebook: facebook.adapt.dk
Youtube: youtube.adapt.dk
LinkedIn: linkedin.adapt.dk • Adm. direktør i Adapt A/S.
• Udviklet webløsninger siden 1994.
• Specialiseret sig i webstrategi, og hvordan
virksomheder kan udnytte internettet i deres
forretning.
• Cand. Merc.(Dat) fra CBS (MBA / WSU)
• Vejleder og censor for DMJX, ITU og CBS.
• Forfatter, foredragsholder og KN-R