Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
สารนพนธ
ของ
สธาสน ชวนไชยะกล
เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา
ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด
พฤษภาคม 2553
ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
สารนพนธ
ของ
สธาสน ชวนไชยะกล
เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา
ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด
พฤษภาคม 2553
ลขสทธเปนของมหาวทยาลยศรนครทรวโรฒ
มอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
บทคดยอ
ของ
สธาสน ชวนไชยะกล
เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา
ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด
พฤษภาคม 2553
สธาสน ชวนไชยะกล. (2553). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ,ชลบร
ของนกทองเทยชาวไทย. สารนพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย
มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. อาจารยทปรกษาสารนพนธ: อ.สนต เตมประเสรฐสกล.
การวจยนมงศกษาพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทย ซงตวแปรอสระ ไดแก
ลกษณะทางประชากรศาสตร แรงจงใจในการทองเทยว ระดบการมอทธพลของสอ กลมตวอยางทใช
ในการวจย คอ นกทองเทยวชาวไทยทเคยไปทองเทยวเกาะลาน จานวน 400 คน โดยการสมตวอยาง
แบบไมใชทฤษฎความนาจะเปน งานวจยนใชวธสารวจและใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบ
ขอมล โดยสถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก คาความถ คารอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน
การทดสอบ ไค-สแควร ( – test) หาคาสมประสทธ Cramer’s V และ Somer’ D คา T-Test
คา F-Test
ผลการวจยพบวา ผตอบแบบสอบถาม สวนใหญเปนเพศหญง อาย 21-30 ป สถานภาพ
โสด มการศกษาระดบปรญญาตร ประกอบอาชพพนกงานบรษทเอกชน และมรายไดเฉลยตอเดอน
10,001-20,000 บาท
นกทองเทยวชาวไทยมปจจยการจงใจทางดานกายภาพและสรระศาสตรอยางมากและ
ระดบการมอทธพลของสอดานอนเตอรเนตในระดบมาก
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย พบวาระยะเวลาทใชในการ
ทองเทยว 2 วน ชวงเวลาทใชในการทองเทยวคอวนหยดสดสปดาห สถานทพกแรมคอ รสอรท เดนทาง
โดยรถยนตสวนตว
ผลการทดสอบสมมตฐานทนยสาคญทางสถตทระดบ .05 พบวา
1. ขอมลสวนบคคล ไดแก เพศ อาย สถานภาพการสมรส ระดบการศกษา อาชพ และ
รายไดเฉลยตอเดอน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
2. ปจจยดานแรงจงใจ ไดแก ทางดานกายภาพและสรระศาสตร ดานสงคมสมพนธภาพ
ระหวางบคคล ดานวฒนธรรม จตวทยา ดานความบนเทงและความเพลดเพลน และดานธรกจงานท
ทา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
FACTORS AFFECTING TRAVELING BEHAVIOR OF THAI TOURISTS IN KOH LARN
CHONBURI PROVINCE
AN ABSTRACT
BY
SUTHASINEE CHUANCHAIYAKUL
Presented in Partial Fulfillment of the Requirements for the
Master of Business Administration Degree in Marketing
at Srinakharinwirot University
May 2010
Suthasinee Chuanchaiyakul. (2010). Factors Affecting traveling behavior of Thai tourists in
Koh Larn Chonburi Province. Master’s Project, M.B.A. (Marketing). Bangkok:
Graduate School, Srinakharinwirot University, Project Advisior:
Mr. Santi Termprasertsakul
This research aims to investigate traveling behavior of Thai tourists in Koh Larn.
Independent variables include personal characteristics, motivational factor of traveling and
perception about tourist information. The samples are 400 tourists who traveled in Koh Larn.
The questionnaires were instruments in data collection. A non-probability sampling method
was conducted. The data were analyzed by using frequency, percentage, mean, standard
deviation,chi-square test, T-Test,F-Test. The results are as follows:
Most of the respondents are female, 21-30 years old,single marital status, hold a
bachelor’s degree , working as employees in private companies with average monthly
income 10,001-20,000 Baht.
The respondents are motivated by physiological factors at the highly agreeable
level and they highly agree that they got tourism information from internet.
Thai tourists’traveling behaviors in Koh Larn were as followed. Tourists spent 2
days in average . They also traveled on weekend. The accomodation they chose resort.
They mostly traveled to Koh Larn by private car.
The results of hypotheses tests at statistically significant level of 0.05 are as
follows:
1. Personal characteristics including age, education, occupation,status and
average monthly income have relationship with traveling behavior of Thai tourists in Koh
Larn.
2. Motive of traveling; physiological motive,social interpersonal motive, cultural
motive,entertainment motive and business/work motive have relationship with traveling
behavior of Thai tourists in Koh Larn.
ประกาศคณปการ
สารนพนธฉบบนสาเรจไดดวยความอนเคราะหจาก อาจารยสนต เตมประเสรฐสกล
อาจารยทปรกษาสารนพนธทไดกรณาใหคาแนะนา ปรกษา และขอแนะนาตาง ๆ ตลอดจนการแกไข
ปรบปรง ตงแตเรมตนดาเนนการจนสาเรจทาใหสารนพนธฉบบนมความสมบรณ ผวจยรสกซาบซงใน
ความกรณา และขอกราบขอบพระคณเปนอยางสงไว ณ โอกาสน
ขอกราบขอบพระคณอาจารย ดร.พนต กลศร และผศ.ภทราพร จตสรางบญ ทกรณาให
ความอนเคราะหเปนผเชยวชาญตรวจคณภาพของเครองมอ และใหคาแนะนาในการวจยครงน
ขอกราบขอบพระคณคณะกรรมการสอบสารนพนธ อาจารย ดร.พนต กลศร และผศ.ภทรา
พร จตสรางบญ ทกรณาใหความอนเคราะหในการเปนกรรมการสอบสารนพนธและใหคาแนะนาเพอ
นาไปปรบปรง แกไข อนเปนประโยชนในการวจยครงน
ขอกราบขอบพระคณคณาจารยทกทานในภาควชาบรหารธรกจ คณะสงคมศาสตร
มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ ทไดประสาทวชาความร ตลอดจนประสบการณทดแกผวจย พรอมทง
ความชวยเหลอ เมตตาดวยดเสมอมา
ขอกราบขอบพระคณ ผตอบแบบสอบถามทกทานทกรณาใหความรวมมอและสละเวลาใน
การตอบแบบสอบถามทมสวนสาคญในการทางานวจยครงนสาเรจดวยด
คณคาและประโยชนของสารนพนธฉบบน ผวจยขอมอบใหผเกยวของ และเปนเครองบชา
พระคณอนยงใหญของบดา มารดา ผใหโอกาสในการศกษาทด และใหการสนบสนนและเปนกาลงใจ
ใหแกผวจยมาโยตลอด รวมทงพระคณของคร อาจารยทกทานทไดอบรมสงสอนประสทธประสาทวชา
ใหแกผวจยกระทงประสบความสาเรจในครงน
สธาสน ชวนไชยะกล
สารบญ
บทท หนา 1 บทนา............................................................................................................... 1
ภมหลง........................................................................................................... 1
ความมงหมายของการวจย.............................................................................. 2
ความสาคญของการวจย................................................................................. 2
ขอบเขตของการวจย........................................................................................ 3
สมมตฐานในการวจย....................................................................................... 5
กรอบแนวความคดในการวจย........................................................................... 7
2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ....................................................................... 8
ทฤษฎดานประชากรศาสตร.............................................................................. 8
ทฤษฎเกยวกบแรงจงใจ.................................................................................... 10
ทฤษฎและแนวความคดเกยวกบพฤตกรรมผบรโภค............................................ 14
ทฤษฎการเปดรบขาวสารและขอมลทวไปเกยวกบสอ.......................................... 29
แนวความคดเกยวกบการทองเทยว.................................................................. 43
ขอมลการทองเทยวเกาะลาน............................................................................ 47
งานวจยทเกยวของ........................................................................................... 49
3 วธดาเนนการวจย........................................................................................... 52
การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง................................................ 52
การสรางเครองมอทใชในการวจย..................................................................... 55
การเกบรวบรวมขอมล..................................................................................... 58
การจดทาและการวเคราะหขอมล...................................................................... 59
สถตทใชในการวเคราะหขอมล……………………………………………………... 59
4 ผลการวเคราะหขอมล.................................................................................... 65
การนาเสนอผลการวเคราะหขอมล................................................................... 65
ผลการวเคราะหขอมล....................................................................................... 66
สารบญ (ตอ)
บทท หนา 5 สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ.................................................................. 138
สงเขปความมงหมาย สมมตฐานและวธดาเนนการศกษาคนควา…………………. 138
อภปรายผลการศกษา……………………………………………………………….. 156
ขอเสนอแนะในงานวจยครงตอไป…………………………………………………... 157
บรรณานกรม................................................................................................................ 158
ภาคผนวก.……………………………………………………………………………………. 160
ภาคผนวก ก แบบสอบถามทใชในการวจย……………………………………………… 161
ภาคผนวก ข รายนามผเชยวชาญตรวจคณภาพเครองมอวจย………………………….. 168
ประวตยอผทาสารนพนธ............................................................................................. 170
บญชตาราง
ตาราง หนา 1 คาถามทใชในการคนหาพฤตกรรมผบรโภค................................…………………… 16
2 ตารางสรปการเลอกเขต และจานวนกลมตวอยางในแตละเขต…………………….…. 54
3 การวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว………………………………………………… 63
4 จานวนและรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามขอมลสวนบคคล.…………………… 66
5 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยในการทองเทยวเกาะลานโดยรวม….… 68
6 คาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวดานกายภาพ
และดานสรระศาสตร……………………………………………………………...….
69
7 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน
ดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม…………..…
70
8 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน
ดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล…………………….
70
9 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานดาน
แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลนการฆาเวลา………………………..
71
10 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานดาน
แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา…………………………………………..…….
72
11 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร………………………………..………………………..
73
12 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานสอบคคล ………………………………………….
73
13 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานสอมวลชน …………………………………………
74
14 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานสอเฉพาะกจ………………………......................
74
15 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานสออนเตอรเนต ………………….…………………
75
บญชตาราง (ตอ)
ตาราง หนา 16 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวทมตอการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร…………………………..…….
76
17 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามขอมลสวนบคคลทมการกาหนด
ชวงใหม ……………………………………………………………………………..
78
18 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวทมตอการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ทมการกาหนดชวงใหม………
79
19 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……………………..…….
81
20 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย……….………
82
21 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
สถานท พกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย………………..
83
22 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย………...…….
84
23 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……….………
85
24 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ...........................
86
25 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……………….
87
26 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……………..
88
27 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย………...…
89
28 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……………...
90
บญชตาราง (ตอ)
ตาราง หนา 29 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย..................
91
30 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……………..
92
31 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย….
93
32 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย.……
94
33 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย….
95
34 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย..
96
35 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย………….……..
97
36 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ………..………….
98
37 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย………….……..
99
38 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ………….….
100
39 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ……………..…
101
40 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย……………...…
102
41 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย…………………
103
บญชตาราง (ตอ)
ตาราง หนา 42 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย …………...…
104
43 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว ……………….…
105
44 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานระยะวลาทใชสาหรบทองเทยว…………………………………………………
107
45 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว ……………….…
108
46 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว ……………..………
109
47 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว……..……………….
109
48 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว……………………….………………………..
110
49 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว……………..………….
111
50 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว……………………………………………………
114
51 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว …………….....…….
115
บญชตาราง (ตอ)
ตาราง หนา 52 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว …………………….......
116
53 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว ……………………………………….…………..
117
54 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว ……….…………….
118
55 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว ...........................
121
56 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว…………………….
122
57 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว………………………
123
58 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว ………………….…
124
59 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว ……………..………
126
60 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของสอ
ดานสออนเตอรเนตกบพฤตกรรมการทองเทยวดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
127
61 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว ……………..…………
128
บญชตาราง (ตอ)
ตาราง หนา 62 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของสอ
ดานสออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยวดานชวงเวลาในการมาทองเทยว….
130
63 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว………......…………
131
64 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของ
สอดานสอบคคล กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว..
132
65 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของ
สอดานสออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการ
ทองเทยว ………………………………………………………………..…………..
133
66 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว …………..…………
134
67 ตารางแสดงผลการทดสอบสมมตฐาน ………………………………..………….… 137
บญชภาพประกอบ ภาพประกอบ หนา 1 กรอบแนวความคดในการวจย............................................................................... 7
2 การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค............................................................................ 16
3 รปแบบพฤตกรรมผบรโภคและปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอของผบรโภค….. 19
บทท 1 บทนา
ภมหลง ปจจบนประเทศไทยประสบกบสภาวะเศรษฐกจชะลอตวลง และนกทองเทยวลดลง เปนผล
มาจากสถานการณทางดานการเมองภายในประเทศทยงยดเยอและทวความรนแรงขน การประกาศ
การบรหารราชการในสถานการณฉกเฉน และการปดทาอากาศยานนานาชาตสวรรณภม สงผลทาให
ความเชอมนของนกทองเทยวลดลงจากการทจานวนนกทองเทยวลดลง สงผลกระทบตอผประกอบการ
ธรกจโรงแรม ภตตาคารและรานอาหาร ธรกจขนสง ธรกจนาเทยว รวมถงธรกจทเกยวเนองกบการ
ทองเทยว เชน ธรกจสปา ธรกจสขภาพ ปญหารายไดลดลง ขาดสภาพคลอง เลกจางงาน รฐบาลจงได
มการกาหนดนโยบายเรงดวน เพอฟนฟเศรษฐกจดานการทองเทยวของประเทศทกาลงประสบปญหา
โดยการสงเสรมใหคนไทยทองเทยวภายในประเทศมากขนและเพอใชการทองเทยวเปนสอใหเดกและ
เยาวชนไดเรยนรเกยวกบประวตศาสตร วฒนธรรม ประเพณทองถนของคนไทยในจงหวดตางๆ ท
สอดคลองกบทศทางสาคญของการพฒนาการทองเทยวของประเทศไทย ดงนนการเดนทางทองเทยว
จงถอไดวาเปนกจกรรมทสาคญกจกรรมหนง ทงเปนกลไกทจะชวยเตมเตมความรสกของคนไทยให
รสกผอนคลาย เบกบานและสนกขน ชวยใหลมเลอนกบปญหาทางดานการเมองและเศรษฐกจในชวงน
อตสาหกรรมการทองเทยว เปนอตสาหกรรมหนงทสงผลตอการขยายตวทงทางดาน
เศรษฐกจและ ดานการพฒนาประเทศ เนองจากอตสาหกรรมการทองเทยวเปนแหลงทมาของเงนตรา
ตางประเทศนบแสนลานบาทในแตละป และเปนอตสาหกรรมทกอใหเกดการลงทน การจางงาน และ
การกระจายรายไดไปสภมภาคตางๆไดอยางรวดเรว
การทองเทยวเปนปจจยในการชวยใหมนษยไดรบการพกผอนและเปนการเปดโลกทศน ใหม
ทศนคตกวางไกลและสรางความเขาใจระหวางมนษยชาต กอใหเกดการแลกเปลยนวฒนธรรมระหวาง
คนในชาตและนานาชาต อกทงรฐบาลมการสงเสรมการทองเทยว เพอดงดดใหนกทองเทยวทงชาวไทย
และชาวตางชาตใหมาเทยวเมองไทยมากขนการเดนทางทองเทยวของคนไทยไปยงแหลงทองเทยว
ตางๆ ภายในประเทศ กมสวนสงเสรมการทองเทยวของประเทศไดเปนอยางด ซงสามารถสกดกนการ
ไหลออกของเงนตราไปยงตางประเทศ สรางจตสานกและความภมใจในความเปนไทยของคนในชาต
อกนยหนงดวย และชวยสนบสนนฟนฟ อนรกษศลปวฒนธรรมประเพณตางๆ ใหคงอย ชวยเผยแพร
ศลปวฒนธรรม มการแลกเปลยนทางวฒนธรรม เสรมสรางสนตภาพและความเขาใจอนดระหวางเจา
บานและผมาเยอน
2
เกาะลานนบวาเปนสถานททองเทยวทสรางรายไดใหกบทาง จ.ชลบรเปนอยางมาก เพราะ
จากสถตการทองเทยวทเกาะลานเปนทรจกในหมนกทองเทยวเพราะอดมไปดวยปะการงนานา
ชนด เปนแหลงปะการงทสมบรณแหงหนงของประเทศไทยและใกลกรงเทพฯ มากทสด จากทกลาวมา
ลวนแลวแตเปนสงสาคญททาใหเกาะลานเปนทรจกของนกทองเทยว โดยจากสถตจะมนกทองเทยวทง
ชาวไทยและชาวตางประเทศเขามาเทยว คดเฉลย 5,000 คน/วน และมรายไดทเกดจากการ
ทองเทยววนละ 2,000,000 บาท ซงสวนใหญเปนคาซอสนคาและบรการการเลนกฬาทางนา การ
ชมปะการงใตทะเล การซอของทระลก รองลงมาเปนคาอาหารและทพก
จากทกลาวมาขางตนผวจยจงมความสนใจทจะศกษาวามปจจยใดบางทสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย เนองจากถานกทองเทยวม
แรงจงใจและการรบรขอมลขาวสารผานสอทดตอการทองเทยวบนเกาะลานกจะมผลตอการทองเทยว
บนเกาะลานเพมขน และจะมการเดนทางกลบมาทองเทยวอก แตในทางกลบกนถานกทองเทยวชาว
ไทยมแรงจงใจและการรบรขอมลขาวสารผานสอทไมดตอการทองเทยวบนเกาะลาน จะมแนวโนมตอ
พฤตกรรมการทองเทยวบนเกาะลานลดลง
ความมงหมายของการวจย ในการวจยครงนผวจยไดตงความมงหมายไวดงน
1. เพอศกษาถงพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
2. เพอศกษาลกษณะประชากรศาสตร ประกอบดวย เพศ อาย สถานภาพการสมรส
ระดบการศกษา รายได อาชพ ทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
3. เพอศกษาแรงจงใจในการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
4. เพอศกษาถงระดบการมอทธพลของสอทมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
ความสาคญของการวจย 1. เพอเปนประโยชนแกผประกอบการทางดานการทองเทยวทราบถงพฤตกรรมการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
2. เพอเปนขอมลสาหรบผสนใจเกยวกบการทองเทยวไดนาผลการวจยไปใชในการศกษา
และอางองตอไป
3
ขอบเขตของการวจย ประชากรทใชในการวจย
ประชากรทใชในการวจยครงน คอ นกทองเทยวทเคยไปทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร กลมตวอยางทใชในการวจย กลมตวอยางทใชในการวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวไทยทเคยเดนทางไปทองเทยวและ
นกทองเทยวทเดนทางไปทองเทยวทเกาะลาน จ.ชลบร เนองจากไมทราบจานวนประชากรทแนนอน
จงกาหนดขนาดตวอยางโดยการเปดตารางของยามาเน ( Taro Yamane.1970: 886) ทมระดบความ
เชอมน 95% ไดขนาดกลมตวอยางจานวน 400 คน ตวแปรทจะศกษา
1. ตวแปรอสระ (Independent Variable) แบงเปนดงน
1.1. ปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก 1.1.1. เพศ
1.1.1.1. ชาย
1.1.1.2. หญง 1.1.2. อาย
1.1.2.1. ตากวาหรอเทากบ 20 ป
1.1.2.2. 21-30 ป
1.1.2.3. 31-40 ป
1.1.2.4. 41-50 ป
1.1.2.5. 51 ปขนไป
1.1.3. สถานภาพทางการสมรส
1.1.3.1. โสด
1.1.3.2. สมรส/ อยดวยกน
1.1.3.3. หยาราง / แยกกนอย /หมาย
1.1.4. ระดบการศกษาสงสด
1.1.4.1. ตากวาปรญญาตร 1.1.4.2. ปรญญาตร 1.1.4.3. สงกวาปรญญาตร
4
1.1.5. อาชพ
1.1.5.1. นกเรยน/นกศกษา
1.1.5.2. พนกงานบรษทเอกชน
1.1.5.3. ขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ
1.1.5.4. ธรกจสวนตว / เจาของกจการ
1.1.5.5. อน ๆ โปรดระบ.................
1.1.6. รายไดตอเดอน
1.1.6.1. ตากวาหรอเทากบ 10,000 บาท
1.1.6.2. 10,001 – 20,000 บาท
1.1.6.3. 20,001 – 30,000 บาท
1.1.6.4. 30,001 – 40,000 บาท
1.1.6.5. 40,001 บาทขนไป
1.2. แรงจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1.3. ประเภทของสอทใชในการประชาสมพนธ ไดแก สอบคคล สอมวลชน
2. ตวแปรตาม (Dependent Variable) คอ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของ
นกทองเทยวชาวไทย
นยามศพทเฉพาะ พฤตกรรมการทองเทยว หมายถง พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวในดาน
ระยะเวลาในการเดนทางไปทองเทยว ชวงเวลาในการเดนทางมาทองเทยว สถานทพกแรมทใชพก
อาศย พาหนะทใชในการเดนทาง
นกทองเทยว หมายถง ผทมาเยอนชวคราว ซงพกอาศยอยในเกาะลานตงแต 24 ชวโมง
ขนไป และเปนการมาเยอนเพอวตถประสงคเพอพกผอน
ระดบการมอทธพลของสอ หมายถง การไดรบขอมลขาวสารเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร จากแหลงขอมลตาง ๆไดแก
1. ดานสอบคคล เชน ไกด เพอน พอ/แม/ญาตพนอง แฟน/คนรก
2. ดานสอมวลชน เชน วทย โทรทศน วารสาร/นตยสาร
3. ดานสอเฉพาะกจ เชน ใบปลว/แผนพบ โปสเตอร
4. ดานสออนเตอรเนต เชน เวบไซต
5
ปจจยการจงใจในการทองเทยว หมายถง แรงผลกดนทมากระตนใหเกดความ
ตองการทจะเดนทางทองเทยวของแตละบคคล ไดแก
1. แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร ไดแก เพอเลนอปกรณทางนา เพอชน
ชมความสวยงามของนาทะเลและหาดทราย เพอชนชมความสวยงามของแหลงธรรมชาตใตทองทะเล
เพอชนชมความสวยงามของสถานทพก
2. แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ไดแก เพอ
พบปะบคคลทมความสนใจเหมอนกน เพอรวมกจกรรมและสงสรรคกบเพอน
3. แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล ไดแก ชนชอบวถ
ความเปนอยแบบชาวบาน เพอใหเกดความเขาใจในวฒนธรรมทองถน
4. แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา ไดแก เพอผอน
คลายโดยการใหอาหารสตว เพอศกษาเสนทางธรรมชาตโดยการเดนปาหรอขจกรยานเสอภเขา
5. แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา ไดแก เพอศกษาหรอดงานเกยวกบการ
ผลตไฟฟาจากพลงงานโซลาเซลลและพลงงานจากกงหนลม เพอคนหาทาเลทตงในการดาเนนธรกจ
เพอเปนการขยายชองทางในการประกอบธรกจ เพอเปนการคนหาชองทางทางการตลาดใหม
สมมตฐานการวจย 1. เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
2. อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
3. สถานภาพทางการสมรสมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
4. ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย
5. อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
6. รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
7. ปจจยการจงใจดานกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
8. ปจจยการจงใจดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
6
9. ปจจยการจงใจดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
10. ปจจยการจงใจดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลามความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
11. ปจจยการจงใจดานธรกจ หรองานททามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทย
12. ระดบการมอทธพลของสอดานบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
13. ระดบการมอทธพลของสอดานlสอมวลชนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
14. ระดบการมอทธพลของสอดานสอเฉพาะกจมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
15. ระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
7
กรอบแนวคดในการวจย การศกษาเรองปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอการ
ทองเทยวบนเกาะลาน จ.พทยา มแนวความคดดงตอไปน
ลกษณะทางประชากรศาสตร
- เพศ
- อาย
- ระดบการศกษา
- อาชพ
- รายได
- สถานภาพทางการ
สมรส
แรงจงใจในการทองเทยว
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
ของนกทองเทยวชาวไทย
ประเภทของสอทใชใน
การประชาสมพนธ
- ดานสอบคคล
- ดานสอมวลชน
- ดานสอเฉพาะกจ
- ดานสออนเตอรเนต
บทท 2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ
ในการศกษาเรองปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอ
การทองเทยวเกาะลาน จ. ชลบร ผวจยไดคนควา เอกสาร และงานวจยทเกยวของ ดงน
1. ทฤษฎดานประชากรศาสตร 2. ทฤษฎเกยวกบแรงจงใจ
3. ทฤษฎและแนวความคดเกยวกบพฤตกรรมผบรโภค
4. ทฤษฎการเปดรบขาวสาร และขอมลทวไปเกยวกบสอ
5. แนวความคดเกยวกบการทองเทยว
6. ขอมลการทองเทยวเกาะลาน
ทฤษฎดานประชาศาสตร ประชากรศาสตร หมายถง ศาสตรททาการศกษาเกยวกบขนาดหรอจานวนคนทมอยในแตละ
สงคม แตละภมภาค และระดบโลก นอกจากนยงศกษาเกยวกบการกระจายตวในดานพนทของ
ประชากร ตลอดจนองคประกอบตางๆ ทางประชากร รวมทงการเปลยนแปลงในจานวนคน การ
กระจายตวของคน และ องคประกอบตางๆ ของประชากรดวย ซงขนอยกบ การเจรญพนธ การตาย
การอพยพหรอการยายถน และการเคลอนยายสงคม (ศรพนธ ถาวรทววงษ. 2543: 2)
พรทพย วรกจโภคาทร (2529: 312-315) ไดกลาวถงลกษณะผรบสารทวเคราะหตามลกษณะ
ทางประชากรศาสตร ซงแตละบคคลจะแตกตางกนไป โดยมความแตกตางทางประชากรศาสตร จะม
อทธพลตอการสอสาร ลกษณะประชากรศาสตร คอ
1. เพศ (Sex) มงานวจยทพสจนวา คณลกษณะบางอยางของเพศชาย และเพศหญงท
ตางกนสงผลใหการสอสารของชายและหญงตางกน เชน การวจยเกยวกบการชมภาพยนตรโทรทศน
ของเดกวยรน พบวาเดกวยรนชายสนใจภาพยนตรสงคราม โจรกรรมมากทสด สวนเดกวยรนสนใจ
ภาพยนตรวทยาศาสตรมากทสดแตมงานวจยหลายชนทแสดงวาชายและหญงทสอสารและรบสอไม
ตางกน
2. อาย (Age) การสอนผทอายตางกนใหเชอฟง หรอเปลยนทศนคตหรอเปลยนพฤตกรรม
นนมความยากงายตางกน ยงมอายมากกวาทจะสอนใหเชอฟงใหเปลยนทศนคตและเปลยนพฤตกรรม
กยงยากขน การวจย โดย ซ.เมเบล (C.Maple) และ ไอ แอล เจนส และ ดเรฟ (I.L.Janis and D.Rife)
ไดทาการวจยและใหผลสรปวาการชกจงจตใจหรอโนมนาวจตใจของคนจะยากขนตามอายของคนท
9
เพมขน อายยงมความสมพนธของขาวสารและสออกดวย เชน ภาษาทใชในวยตางกน กยงมความ
ตางกน โดยพบวาภาษาใหมๆแปลกๆจะพบในคนหนมสาวสงกวาผสงอายเปนตน
3. การศกษา (Education) การศกษาเปนตวแปรทสาคญทมผลตอประสทธภาพของการ
สอสารของผรบสารดงงานวจยหลายชนทชวาการศกษาของผรบสารจะทาใหผรบสารมพฤตกรรมการ
สอสารตางกนไป เชน บคคลทมการศกษาสงจะสนใจขาวสารไมคอยเชออะไรงายๆ และมกเปดรบสอ
สงพมพมาก
4. ฐานะทางสงคมและเศรษฐกจ ( Social and Economic Status ) หมายถง อาชพ
รายได เชอชาต ตลอดจนภมหลงของครอบครว เปนปจจยทมอทธพลตอทศนคต และพฤตกรรมของ
บคคล โดยมรายงานหลายเรองไดพสจนแลววาฐานะทางสงคม และเศรษฐกจนนมอทธพลตอทศนคต
และพฤตกรรมของคน
การแบงสวนตลาดตามแปรดานประชากรศาสตร ประกอบดวยเพศ อาย ระดบการศกษา
อาชพ และรายไดตอเดอน ลกษณะดานประชากรศาสตรเปนลกษณะทสาคญ และสถตทวดไดของ
ประชากรชวยในการกาหนดตลาดเปาหมาย ในขณะทลกษณะดานจตวทยาและสงคมวฒนธรรมชวย
อธบายถงความคดและความรสกของกลมเปาหมายนน ขอมลดานประชากรจะสามารถเขาถงและม
ประสทธผลตอการกาหนดตลาดเปาหมาย (ศรวรรณ เสรรตน. 2538 : 41)
คนทมลกษณะประชากรศาสตรทแตกตางกน จะมลกษณะทางจตวทยาแตกตางกน (ปรมะ
สตะเวทน. 2533: 112) โดยวเคราะหจากปจจย ดงน
1. เพศ ความแตกตางทางเพศทาใหบคคลมพฤตกรรมของการตดตอสอสารตางกน คอ
เพศหญงมแนวโนมมความตองการทจะสงและรบขาวสารมากกวาเพศชาย ขณะทเพศชายไมไดม
ความตองการทจะสงและรบขาวสารเพยงอยางเดยวเทานนแตมความตองการทจะสรางความสมพนธ
อนดใหเกดขนจากการรบและสงขาวสารนนดวย (Will Goldhabers; & Yates: P87)
นอกจากนเพศหญงและเพศชายมความแตกตางกนอยางมากในเรองความคดคานยมและ
ทศนคต ทงนเพราะวฒนธรรมและสงคมกาหนดบทบาท และกจกรรมของคนสองเพศไวตางกน
2. อาย เปนปจจยททาใหคนมความแตกตางกนในเรองของความคดและพฤตกรรม คนท
อายนอยมกจะมความคดเสรนยมและยดถออดมการณและมองโลกในแงดมากกวาคนทอายมาก
ในขณะทคนอายมากนนมกจะมความคดทอนรกษนยมและยดถอการปฎบต ระมดระวงมองโลกในแง
รายกวาคนทมอายนอยเนองมาจากผานประสบการณชวตทแตกตางกน ลกษณะการใชสอมวลชนก
ตางกน คนทมอายมากมกจะใชสอเพอแสวงหาขาวสารหนกๆมากกวาความบนเทง
3. การศกษา เปนปจจยททาใหคนมความคด คานยม ทศคตและพฤตกรรมทตางกน คนท
มการศกษาสงจะไดเปรยบอยางมากในการเปนผรบสารทด เพราะเปนผมความกวางขวางและเขาใจ
10
สารไดด แตจะเปนคนทไมเชออะไรงายๆ ถาไมมหลกฐานหรอเหตผลเพยงพอ ในขณะคนทมการศกษา
ตามกจะใชสอประเภท วทย โทรทศนและภาพยนตร หากผมการศกษาสงมเวลาวางพอกจะใชสอ
สงพมพ วทยโทรทศนและภาพยนตร แตหากมเวลาจากดกมกจะแสวงหาขาวสารจากสอสงพมพ
มากกวาประเภทอน
4. สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ หมายถง อาชพ รายได และสถานภาพทางสงคมของ
บคคลมอทธพลอยางสาคญตอปฏกรยาของผรบสารทมตอผสงสาร เพราะแตละคนมวฒนธรรม
ประสบการณ ทศนคต คานยมและเปาหมายทตางกน
ทฤษฎและแนวคดเกยวกบแรงจงใจ ความหมายของแรงจงใจ วอลเตอรส (Walters. 1978: 218) ไดใหความหมายของ “แรงจงใจ” หมายถง บางสง
บางอยางทอยภายในตวของบคคลทมผลทาใหบคคลตองกระทา หรอเคลอนไหว หรอมพฤตกรรมใน
ลกษณะทมเปาหมาย
ลดอน และ บทตา (Loudon; & Bitta. 1988: 368) ใหความหมายของ “แรงจงใจ” หมายถง
สภาวะทอยภายในตวของผบรโภคทเปนพลงทาใหรางกายมการเคลอนไหวไปในทศทางทมเปาหมายท
ไดเลอกไวแลว ซงมกจะเปนเปาหมายทมอยในภาวะแวดลอม
เสร วงษมณฑา (2542: 58) ใหความหมาย “แรงจงใจ” หมายถง พลงกระตนภายในของแต
ละบคคล ซงกระตนใหบคคลเกดการปฏบต
ธรรมชาตของแรงจงใจ แรงจงใจเปนสงทอยเบองหลงการตดสนใจของผบรโภค ธรรมชาตของแรงจงใจ ของมนษย
(ดร.เสร วงษมณฑา. 2542: 54) ประกอบดวย
1. แรงจงใจทมพนฐานมาจากความตองการ (Based on Needs) คอ มแรงจงใจท
เกดขนจากความตองการ ซงความตองการแบบนมกได ไมมกได ซงไมจดเปนแรงจงใจ เมอไรทความ
ตองการมความรนแรงขน จนเกดความตงเครยดและกลายเปนแรงจงใจขนมา
2. แรงจงใจเปนความหงดหงด หรอความตงเครยด
3. การมงหมายความสาคญไปทเปาหมาย คอ การพยายามทจะแกไขปญหาตางๆ ซง
จะตองมทศทางทแนชดและทศทางทวานน จะตองมงตรงเขาสเปาหมายของชวตเปนการรวมพลง
4. การรวบรวมความพยายาม (Muster up all the Efforts) เมอพยายามจะรวมพลง รวม
ความพยายามตางๆ ทงหลายเพอจะบรรลเปาหมาย ทเราตองการจะแกไขใหไดการเดนทางและ
11
ทองเทยวเกดจากความตองการและความรสกภายในของแตละบคคลอยางแทจรง ประกอบกบ ม
ปจจยตางๆ ทงดานเศรษฐกจ และสงคมทผลกดนใหสามารถเดนทางได และยงมแรงจงใจอกหมาย
อยางทดงดด และรบเราใหคนอยากเดนทางมากขน
แรงจงใจในการทองเทยว ทสาคญๆ และกระตนใหคนเดนทางทองเทยวมากขน ไดแก
1. แรงจงใจดานกายภาพ (Physical and psychological motives) ไดแก ความ
ตองการพกผอนทงรางกายและจตใจ เพอหลกหนจากงานจาเจและความยงยากตางๆ ไปหามมสงบ
เพอรกษาสขภาพ เลนกฬา วายนา การเทยวธรรมชาต การซอของ การทองเทยวเพอแสวงหาความ
เพลดเพลน และไดพกผอนจตใจของตนเองดวย
2. แรงจงใจดานวฒนธรรม และการศกษา (Cultural/ Personal education motives)
เปนแรงจงใจในดานความอยากรอยากเหน ผคน สถานท และประเทศทไมรจกมากอน มความสนใจ
เกยวกบศลปะ วฒนธรรม ดนตร สถาปตยกรรม นาฎศลป ศลปะพนบาน เทศกาล สถานทสาคญทาง
ประวตศาสตร ธรรมชาต และเพอศกษาใหมความรความเขาใจวา เชอชาตอนๆ มความเปนอยอยางไร
ทาใหเกดกจกรรมการทองเทยวเชงวฒนธรรมเชงอนรกษอยางแพรหลาย
3. แรงจงใจดานศาสนา ไดแก การมโอกาสไปรวมแสวงบญ ศกษาธรรมมะ ฝกสมาธ
เขารวมพธการทางศาสนาทนบถอ การไดไปสกการะ สถานทศกดสทธตางๆ การทาบญทาทาน บรจาค
ชวยใหเกดความสขทางใจแกนกทองเทยวและถอไดวาพกผอนทางจตใจไดดวย
4. แรงจงใจทางดานสงคมและความสมพนธระหวางบคคล (Social / Interpersonal /
Ethic motives) ไดแก การไปพบปะ เยยมญาตเพอน เยยมสถานทเกด ไปเปนเพอนผอน การไดพบ
หรอรจกมตรใหม ซงอาจจะตางเชอชาต ศาสนากบตน เปนการแสวงหามตรภาพ ประสบการณ และ
สงแวดลอมใหมๆ โดยหลกหนจากสงแวดลอมหรอสงคมทคนเคยเปนการชวคราว
5. แรงจงใจดานการงานและธรกจ (Business / Work related motives) ไดแก การไป
เจรจาตดตอธรกจ ตลอดจนการตดตามผล การไปประชมสมมนา การเดนทางไปโดยกงทางานกงไป
เทยว
6. แรงจงใจดานบนเทงและสงเพลดเพลน (Entertainment / Pleasure / Pastime
motive) ไดแก การไปเทยวสถานทบนเทงตางๆ สวนสนก ชมกฬา และกจกรรมบนเทง การแสวงหาสง
เพลดเพลนของแตละบคคลมลกษณะหลากหลาย การไดดชมธรรมชาต การพฒนาและอนรกษโบราณ
สถานทหรอแหลงทองเทยว จะเปนแหลงจงใจใหนกทองเทยวยงคงมาเทยวตอไป และเปนปจจยสาคญ
ททาใหการทองเทยวมการเจรญเตบโตอยางตอเนอง
12
7. แรงจงใจดานสถานภาพและเกยรตภม (Prestige and status motives) การ
เดนทางในบางครงอาจสรางชอเสยง ยกฐานะ และเกยรตภมของตนใหสงขน เชน การไปศกษาตอ
ตางประเทศ การไปประชม การไดไปทากจกรรมตางๆ
มดเดลตน (Middleton, 1994: 52) ไดกลาวถง การจงใจ (Motivation) ซงเปนตวจดชนวน
ความตองการของบคคล โดยไดอาศยแนวคดทเกยวกบการจงใจใหบคคลเกดการทองเทยวของ
นกวชาการ ไดแก Valene Smith (1977) Murphy (1985) Mcintosh; & Goeldner (1990) ซง
นกวชาการ 3 ทานน ไดกลาวถง แรงจงใจทางดานการเดนทางทองเทยวไว 6 ประการ ดงน
1. แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา (Business /Work Related Motives)
1.1. การรบร การประชม การสมมนา การอบรมระยะสน
1.2. การเดนทางออกจากบาน โดยมจดมงหมายเพอไปทางาน รวมถงนกบน คนขบ
รถบรรทก เจาหนาทบรการซอมบารง
2. แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร (Physical/ Physiological Motives)
2.1. การมสวนรวมในการไปเลนและชมกฬา เชน กอลฟ เลนสก
2.2. การทากจกรรมในการแสวงหาสงทดตอสขภาพ เชน การออกกาลงกาย เพอให
มรปรางทด (Fitness) การพกฟนไข
2.3. การพกผอน การผอนคลาย การคลายความเครยดในชวตประจาวน
2.4. การไดพบกบอากาศทอบอน แสงแดด และการพกผอนบนชายหาด
3. แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล (Cultural /
Psychological / Personal education motives)
3.1. การมสวนรวมในงาน (Festivals) ในโรงละคร การแสดงดนตร รวมทง
พพธภณฑ
3.2. การมสวนรวมในการทากจกรรมทบคคลสนใจ ตลอดจนการแสดง
ความสามารถการใช ฝมอในการแกะสลก และการแสวงหาการใชเวลาวางในการทากจกรรมอนๆ
3.3. การไปเยอนแหลงมรดกทางวฒนธรรมและ/ หรอธรรมชาต
4. แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม (Social /
Interpersonal and Ethic Motives)
4.1. ควาสนกสนาน และความสมพนธกบเพอน
4.2. โอกาสทจะไดรบการยอมรบจากสงคมตงแตงานแตงงานไปจนถงงานศพ
4.3. การเดนทางอนๆ ทมเหตอนๆ ประกอบ เชน ธรกจหรอหนาทในสงคม
13
5. แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา (Entertainment /
Amusement / Pleasure / Pastime Motives)
5.1. การชมกฬา และการเฝาดเหตการณสาคญอนๆ
5.2. การไปเยยมชมสวนสาธารณะ และวนอทยานทสาคญอนๆ
5.3. การใชเวลาวางเพอการจบจายใชสอย
6. แรงจงใจทางดานศาสนา (Religious Motives)
6.1. การมสวนรวมในการเดนทางไปนมสการสงทเคารพในศาสนา
6.2. การหาความสงบทางจตใจ การเขาฌาน และการศกษาศาสนา
อางใน มานต สทธพรบญเลศ (2544: 26) การเดนทางเพอการทองเทยว มกจะมแรงผลกดนอยางใด
อยางหนง ซง อาร ดบบลว แมคอนทอช ( R.W.Mcintosh 1972: 52) ไดแบงแรงผลกดนไว 4 ประการ
ดงน
1. แรงผลกดนทางกายภาพ (Physical Motivators) เปนแรงผลกดนทตองการผอน
คลายทางกายภาพ หรอเพอรางกาย เปนการพกผอนรปแบบหนง เชนการไปพกฟนรางกาย การทา
กจกรรมทางกฬา การไปตากอากาสชายทะเล หรอไปตามคาแนะนาของแพทย เพอใหพนจาก
ภาวะการดาเนนชวตทเครงเครยดและฉกละหก
2. แรงผลกดนทางดานวฒนธรรม (Cultural Motivators) เปนแรงผลกดนกอใหเกด
ความปรารถนาในการเดนทางเพอการเรยนร เปนความอยากรอยากเหนเกยวกบเรองศลปวฒนธรรม
นาฎศลป ดรยางคสลป การวาดภาพ เปนตน จงเปนการทองเทยวเพอชมสงสาคญของประเทศอนๆ
เชน โบราณสถาน วฒนธรรม ประเพณ และการละเลนตางๆ เปนตน
3. แรงผลกดนดานความสมพนธระหวางบคคล (Interpersonal Motivators) เปน
แรงผลกดนซงกอใหเกดความปรารถนาในการเดนทางเพอเรยนรเกยวกบประเทศอน ซงหมายถง การ
ไปพบปะบคคลอน เพอเยยมเพอน เยยมญาต เพอไปแสวงหาเพอน หลกหนสภาพทจาเจประจาวน
โดยเฉพาะอยางยง ครอบครว เพอนบาน เพอนรวมงาน
4. แรงผลกดนทางสถานภาพและเกยรตภม (Status and Prestige) หมายถงความ
ตองการทจะยกระดบฐานะของตนใหสงขน มเกยรตภมสงขน เชนการไปรวมประชมการศกษา เพอ
ความสาเรจขนสงในอาชพของตนอกดวย
จากแรงผลกดนในการเดนทางทง 4 ประเภทน เอช.โรบนสน(H.Robinson,1976: 130) ได
นามาเปนพนฐานในการกาหนดวตถประสงคในการทองเทยวของบคคลทวไปแบงไดเปน 8 ประการ
คอ
14
1. เพอการพกผอนใหเกดความสดชนทงรางกายและจตใจ (For relaxation and
refreshment of body and mind) สาหรบชวตสมยใหมทเตมไปดวยความรบเรงเครงเครยดและความ
เหนดเหนอย
2. เพอการรกษาสขภาพ (For health purposes) เชน การพกฟนตางๆ การบาบดดวย
วทยาศาสตรทางการแพทย การอาบนาแร การอาบแดดเพอสขภาพ เปนตน
3. เพอเขารวมกจการทางกฬา ( For active participation in a wide variety of sport)
เชน การเดนแขงขน การปนเขา เลนสก แลนเรอใบ ตกปลา ลาสตว เปนตน
4. เพอความพอใจและความสนกสนานตนเตนสวนตวเปนครงคราว (For sheer
pleasure,fun and excitement) ในลกษณะทเปนชวงวนหยดพกผอน
5. เพอความสนใจในสงสาคญประเทศอนๆ (For interest foreign parts especially in
places) โดยเฉพาะสถานททมโบราณสถาน วฒนธรรมทเกาแก หรอสถานททมการเฉลมฉลองในดาน
สลปะ การดนตร การละคร
6. เพอเหตผลทางดานจตใจ (For interpersonal reason) เชนการไปเยยมญาต การ
แสวงหาเพอนใหมๆ การหลบหนจากการสนทนาทซาซากจาเจตางๆ
7. เพอเหตผลทางดานจตใจ (For spiritual purposes) เชน การประกอบพธทางศาสนาใน
สถานทศกดสทธ
8. เพอเหตผลทางธรกจและอาชพ (For professional or business reasons) เชน การเขา
รวมประชมระหวางประเทศในสาขาอาชพเดยวกน การสมมนาของสมาชกทสงกดในองคกรเดยวกน
การเดนทางทองเทยวไมไดเกดขนเพราะอยางใดอยางหนงเพยงอยางเดยว แตอาจเกดจาก
แรงจงใจหลายอยางผสมผสานกนไป เชน การศกษาหาความร ดงนน จงไมมแรงจงใจใดเปนตวกระตน
ทเดนชดทสด
การศกษาแนวคดเกยวกบเหตจงใจในการทองเทยว ทาใหทราบถงเหตจงใจและความรสก
ภายในของผบรโภคทรบเราอยากใหเดนทางทองเทยว โดยผวจยไดนาแนวคดนมาตงคาถามใน
แบบสอบถามในเรองแรงจงใจททาใหมาทองเทยวบนเกาะลาน จ.ชลบร เพอใหไดขอมลทเกยวของกบ
การวจยในครงนมากทสด เพอเปนการตอบสนองความตองการของนกทองเทยวนนเอง
ทฤษฎและแนวคดเกยวกบพฤตกรรมของผบรโภค ในการศกษาพฤตกรรมผบรโภคสงแรกทควรทาความเขาใจของคาวาพฤตกรรมผบรโภค
กอน เพอทราบเนอหาโดยรวมทจะเปนพนฐานสาหรบการศกษารายละเอยดตอไป ซงไดมการให
15
ความหมายของพฤตกรรมมผใหความหมายของพฤตกรรมผบรโภค (Consumer Behavior) ท
หลากหลายดงน
ศรวรรณ เสรรตน (2538: 64) กลาววาพฤตกรรมผบรโภค (Consumer behavior) หมายถง
พฤตกรรมซงบคคลทาการคนหา (Searching) การซอ (Purchasing) การใช (Using) การประเมนผล
(Evaluating) และการใชจาย (Disposing) ในผลตภณฑและบรการ โดยคาดวาจะตอบสนองความ
ตองการของเขา หรออาจหมายถง กระบวนการตดสนใจและลกษณะกจกรรมของแตละบคคลเมอทา
การประเมน การจดหา การใช และการใชจายเกยวกบสนคาและบรการ
เสร วงษมณฑา (2542: 32) กลาววาพฤตกรรมผบรโภค (Consumer behavior) เปน
การศกษาเรองการตอบสนองความตองการและความจาเปน (Needs) ของผบรโภคใหเกดความพอใจ
(Satisfaction) นกการตลาดตอบสนองผบรโภคใหเกดความพอใจไดนน จงจาเปนตองทาความเขาใจ
ผบรโภคเพราะถาไมเขาใจวาผบรโภคคอใคร ไมเขาใจวาเขาตองการอะไร ชอบสงใด ไมชอบสงใด กไม
สามารถตอบสนองความตองการของเขาได
อนชต เทยงธรรม (2546: 4) กลาววา การศกษาพฤตกรรมผบรโภคเปนการใหความสนใจ
กระบวนการทงหมดของผบรโภคทเกยวกบการใชทรพยากรไมวาจะเปนเงน เวลา หรอความพยายาม
ตาง ๆ เพอการซอผลตภณฑ และรวมทงกระบวนการทเกดขนกอนการซอทสาคญ คอ กระบวนการ
ตดสนใจไปจนถงสงทเกดขนหลงการซอดวย กลาวคอเปนการศกษาทงหมดวา ผบรโภคซออะไร
(What) ทาไมจงซอ (Why) ซอทไหน (Where) อยางไร (How) ซอเมอใด (When)
การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค เปนการคนหาหรอวจยเกยวกบพฤตกรรมการซอและการ
ใชของผบรโภค เพอทราบถงลกษณะความตองการและพฤตกรรมการซอและการใชของผบรโภค
คาถามทใชคนหาลกษณะพฤตกรรมผบรโภค คอ 6Ws และ 1H เพอคนหาคาตอบ 7 ประการ หรอ
7Os รายละเอยดดงตาราง ศรวรรณ เสรรตน และคณะ (2550: 36)
16
ตาราง 1 คาถามทใชในการคนหาลกษณะพฤตกรรมของผบรโภค คอ 6 Ws และ 1H ดงน
คาถาม (6Ws และ 1H) คาตอบทตองการทราบ (7Os) กลยทธทางการตลาดทเกยวของ
1) ใครอยในตลาดเปาหมาย
(Who is in the target?)
ลกษณะกลมเปาหมาย
1. ประชากรศาสตร
2. ภมศาสตร
3. จตวทยา
4. พฤตกรรมผบรโภค
กลยทธทางการตลาดประกอบดวย
กลยทธดานผลตภณฑ ราคา
การจดจาหนาย การสงเสรมการตลาดท
เหมาะสม และการตอบสนองความพง
พอใจของกลมเปาหมาย
2) ผบรโภคซออะไร
(What does the consumer
buy?)
สงทผบรโภคตองการซอ หรอ
ตองการจากผลตภณฑ คอ
ตองการคณสมบต หรอ
องคประกอบของผลตภณฑ
และความแตกตางทเหนอกวาผ
แขงขน
กลยทธดานผลตภณฑประกอบดวย
1. ผลตภณฑหลก
2. รปลกษณผลตภณฑไดแก การบรรจ
ภณฑ ตราสนคา รปแบบ บรการ
คณภาพ ลกษณะนวตกรรม
3. ผลตภณฑควบ
4. ผลตภณฑทคาดหวง
5. ศกยภาพผลตภณฑความแตกตาง
ทางดานการแขงขนประกอบดวยความ
แตกตางดานผลตภณฑบรการ พนกงาน
และภาพลกษณ
3) ทาไมผบรโภคถงซอ
(Why does the
consumer buy?)
วตถประสงคในการซอคอ การ
ตอบสนองความตองการของเขาทง
ทางดานรางกาย หรอดานจตวทยา
ซงตองศกษาถงปจจยทมอทธพลตอ
พฤตกรรมการซอ ซงไดแก
- ปจจยภายในหรอปจจยทาง
จตวทยา
- ปจจยทางสงคมและทาง
วฒนธรรม
- ปจจยเฉพาะบคคล
กลยทธทใชคอ
1.กลยทธดานผลตภณฑ
2.กลยทธการสงเสรมการตลาด
ประกอบดวย กลยทธการโฆษณา
การขายโดยใชพนกงานขาย
การสงเสรมการขาย การใหขาว
และการประชาสมพนธ
3.กลยทธดานราคา
4.ดานชองทางการจดจาหนาย
4) ใครมสวนรวมใน
การตดสนใจซอ
(Who participates
in the buying?)
บทบาทของกลมตางๆ ทม
อทธพลตอการตดสนใจซอ
ประกอบดวย
(1) ผรเรม (2) ผมอทธพล
(3) ผตดสนใจซอ (4) ผซอ
(5) ผใช
กลยทธทมากคอ กลยทธการโฆษณา
และกลยทธการสงเสรมการตลาด
(Advertising and promotion
strategies) โดยใชกลมอทธพล
17
ตาราง 1 (ตอ)
คาถาม (6Ws และ 1H) คาตอบทตองการทราบ (7Os) กลยทธทางการตลาดทเกยวของ
5) ผบรโภคซอเมอใด
(When does the
consumer buy?)
โอกาสในการซอ เชน ชวงเดอนใด
ของป หรอฤดกาลใด
กลยทธทใชมากคอ กลยทธการสงเสรม
การตลาด (Promotion Strategies) เชน
ทาการสงเสรมการตลาดเมอใดจงจะ
สอดคลองกบโอกาสในการซอ
6) ผบรโภคซอทไหน
(Where does the
consumer buy?)
ชองทางหรอแหลงทผบรโภค
ไปทาการซอ เชน หางสรรพสนคา
ซปเปอรมารเกต รานขายของชา เปน
ตน
กลยทธชองทางการจดจาหนาย
(Distribution Chanel strategies)
บรษทนาผลตภณฑเขาสตลาดเปาหมาย
โดยพจารณาวาจะผานคนกลางอยางไร
7) ผบรโภคซอ
อยางไร
(How does the
consumer buy?)
ขนตอนในการตดสนใจซอ
ประกอบดวย
1. การรบรปญหา
2. การคนหาขอมล
3. การประเมนผลทางเลอก
การซอ
4. การตดสนใจซอ
5. ความรสกภายหลง
กลยทธทใชมากคอ กลยทธการสงเสรม
การตลาด ประกอบดวยการขายโดยใช
พนกงานขาย การสงเสรมการขาย การ
ใหขาว และการประชาสมพนธ
การตลาดทางตรงเชน พนกงานขายจะ
กาหนด
วตถประสงคในการขายใหสอดคลองกบ
วตถประสงคในพฤตกรรมการซอ
ทมา: ศรวรรณ เสรรตน. (2550) พฤตกรรมผบรโภค. หนา 36.
สรปไดวา การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค (Analyzing consumer Behavior) เปนการวจย
หรอคนหาเกยวกบพฤตกรรมการซอหรอการใชของผบรโภค เพอทราบถงลกษณะความตองการและ
พฤตกรรมของเขา คาตอบทไดจะชวยใหนกการตลาดจดกลยทธทางการตลาดทสามารถสนองความ
พงพอใจของผบรโภคไดอยางเหมาะสมและมประสทธภาพ แบบจาลองพฤตกรรมผบรโภค โมเดลพฤตกรรมผบรโภค (Consumer Behavior Model) ดงภาพประกอบ 2 เปนการศกษา
ถงเหตจงใจททาใหเกดการตดสนใจซอบรการ โดยทงนจะเรมตนจากการทเกดสงกระตน (Stimulus) ท
ทาใหเกดสงกระตนททาใหเกดความตองการอนดบแรก ซงสงกระตนดงกลาวทผานเขามาในความรสก
นกคดของผซอนน (Buyer’s Black Box) ซงเปรยบเสมอนกลองดา ซงผผลตหรอผขายไมสามารถทา
18
การคาดคะเนความรสกนกคดของผซอได ซงความรสกนกคดของผใชบรการจะไดรบอทธพลจาก
ลกษณะตางๆ หลกจากนนจะมการตอบสนองของผซอ (Buyer’s Response) หรอการตดสนใจซอ
(Buyer’s Purchase Decision)
19
รปแบบพฤตกรรมผบรโภค และ ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอของผบรโภค
Buyer’s black box
การตอบสนองของผซอ (Response)=R การเลอกผลตภณฑ การตดสนใจซอ การเลอกตรา (Purchase) การเลอกผขาย 1. การทดลอง (Trail) เวลาในการซอ 2. การซอซา (Repeat
purchase) ปรมาณการซอ พฤตกรรมภายหลง
การซอ (Post purchase behavior)
กลองดาหรอความรสกนกคดของผซอ (Buyer’s characteristic)
สงกระตนภายนอก Stimulus=S
สงกระตนทางการตลาด สงกระตนอนๆ(Marketing stimulus) (Other stimulus) ผลตภณฑ เศรษฐกจ ราคา เทคโนโลย การจดจาหนาย การเมอง การสงเสรมการตลาด วฒนธรรม ฯลฯ
ลกษณะของผซอ (Buyer’s characteristic)
1. ปจจยดานวฒนธรรม และ ปจจยดานสงคม (Social)
2. ปจจยสวนบคคล (Personal)
3. ปจจยดานจตวทยา (Psychological)
ขนตอนการตดสนใจของผซอ (Buyer’s decision process)
1. การรบรปญหา (Problem recognition)
2. การคนหาขอมล (Information search)
3. การประเมนผลทางเลอก (Evaluation of
alterative)
ปจจยภายนอก (External factors)
1.ปจจยดานวฒนธรรม (Culture)
(Culture)
2. ปจจยดานสงคม (Social)
1.1 วฒนธรรมพนฐาน (Culture)
1.2 วฒนธรรมยอย (Subculture)
1.3 ชนสงคม (Social class)
1.1 กลมอางอง (Reference group)
1.2 ครอบครว (Family)
1.3 บทบาทและสถานะ (Roles and
status)
ปจจยสวนบคคล (Personal
factor)
3. ปจจยสวนบคคล
3.1 อาย (Age)
3.2 วงจรชวตครอบครว
(Family life cycle)
3.4 โอกาสทางเศรษฐกจ
(Economic
circumstance) หรอรายได
(Income)
3.5 การศกษา (Education)
3.6 คานยมและรปแบบการ
ปจจยภายใน (Internal
factor)
4. ปจจยดานจตวทยา
4.1 การจงใจ (Motivation)
4.2 การรบร (Perception)
4.3 การเรยนร (Learning)
4.4 ความเชอถอ (Belief)
4.5 ทศนคต (Attitude)
4.6 บคลกภาพ
(Personality)
4.7 แนวคดของตนเอง
(self concept)
ทมา: ศรวรรณ เสรรตน. (2541): 82, อางองจาก Kotler. 2001: 184
20
จดเรมตนของสงนอยททสงกระตน (Stimulus) ใหเกดความตองการกอนแลวทาใหเกดการ
ตอบสนอง (Response) ดงนนโมเดลนจงอาจเรยกวา S-R Theory โดยมรายละเอยดของทฤษฎดงน
1. สงกระตน (Stimulus) สงกระตนอาจเกดขนเองจากภายในรางกายและสงกระตน
ภายนอก นกการตลาดสนใจและจดสงกระตนภายนอกเพอใหผบรโภคเกดความตองการผลตภณฑ สง
กระตนถอเปนเหตจงใจใหเกดการซอสนคาซงอาจใชเหตจงใจดานเหตผล และใชเหตจงใจซอดาน
จตวทยา (อารมณ) กได สงกระตนภายนอกประกอบดวย 2 สวนคอ
1.1. สงกระตนทางการตลาด (Marketing Stimulus) เปนสงกระตนทนกการตลาด
สามารถควบคมและตองจดใหม ขน เปนสงกระตนท เกยวของกบสวนประสมทางการตลาด
ประกอบดวย
1.1.1. สงกระตนดานผลตภณฑ เปนการออกแบบผลตภณฑใหสวยงาม เพอ
กระตนความตองการ เชน การออกแบบผลตภณฑภายนอก หรอรปแบบความสวยงามโดยพจารณา
กลมเปาหมาย
1.1.2. สงกระตนดานราคา เชน การกาหนดราคาใหเหมาะสมกบตวผลตภณฑ
กลมเปาหมาย
1.1.3. สงกระตนดานชองทางการจดจาหนาย เชน ทาเลทตงใหเพยงพอและ
ทวถง เพอใหความสะดวกแกผบรโภค
1.1.4. สงกระตนดานการสงเสรมการตลาด เชน การสงเสรมการตลาดโดยการ
ลด แลก แจก แถม หรอการสรางความสมพนธอนดกบบคคลทวไป
1.2. สงกระตนอน ๆ (Other Stimulus) เปนสงกระตนความตองการผบรโภคทอย
ภายนอกองคการซงบรษทควบคมไมได สงกระตนเหลาน ไดแก เศรษฐกจ เทคโนโลย การเมอง
วฒนธรรม
2. กลองดาหรอความรสกนกคดของผบรโภค (Buyer’s black box) ความรสกนกคดของ
ผซอทเปรยบเสมอนกลองดา (Black box) ซงผผลตหรอผขายไมทราบไดจงตองพยายามคนหา
ความรสกนกคดของผซอและกระบวนการตดสนใจของผซอ ซงประกอบดวย
2.1. ลกษณะของผซอ (Buyer’s Characteristic) ลกษณะของผซอมอทธพลจาก
ปจจยตางๆ คอ ปจจยดานวฒนธรรม ปจจยดานสงคม ปจจยสวนบคคล และปจจยดานจตวทยา
2.1.1. ปจจยดานวฒนธรรม (Culture Factors) เปนสญลกษณและสงทมนษย
สรางขน โดยเปนทยอมรบจากรนหนงไปสอกรนหนงโดยเปนตวกาหนดและควบคมพฤตกรรมของ
มนษยในสงคมหนง คานยมในการกาหนดลกษณะของสงคม และกาหนดความแตกตางของสงคมหนง
จากสงคมอนๆ วฒนธรรมทางดานความตองการและพฤตกรรมของบคคลวฒนธรรมแบงออกเปน
21
1) วฒนธรรมพนฐาน เปนลกษณะพนฐานของบคคลในสงคมเปนตวกาหนดปจจยทางดานความ
ตองการและพฤตกรรมของบคคลเพราะถกหลอหลอมมาตงแตเดก 2) วฒนธรรมกลมยอย ทเกดจาก
พนฐานทางภมศาสตรและลกษณะพนฐานของมนษย แยกออกเปน กลมเชอชาต กลมศาสนา กลมส
ผว พนททางภมศาสตร กลมอาชพ กลมยอยดานอาย และกลมยอยดานเพศ และ 3) ชนของสงคม เปน
การแบงสมาชกในสงคมออกเปนระดบฐานะทแตกตางกน ซงแตละชนของสงคมจะมคานยมและ
พฤตกรรมการบรโภคเฉพาะอยาง
2.1.2. ปจจยทางสงคม (Social Factors) เปนปจจยภายนอกและเปนปจจยท
เกยวของในชวตประจาวนและมอทธพลตอพฤตกรรมการซอ ลกษณะทางสงคมประกอบดวยกลม
อางอง ครอบครว บทบาท และสถานะของผซอ
2.1.3. ปจจยสวนบคคล (Personal Factors) หมายถงลกษณะบคคลตางๆ
ไดแก อาย ขนตอนวฏจกรชวตครอบครว อาชพ โอกาสทางเศรษฐกจ การศกษา รปแบบการการงชวต
บคลกภาพและแนวความคดสวนบคคล
2.1.4. ปจจยทางจตวทยา (Psychological Factors) หมายถง เปนปจจย
ภายในตวผบรโภคทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอและการใชสนคา ประกอบดวย การจงใจ การรบร
การเรยนร ความเชอถอ ทศนคต บคลกภาพ และแนวคดของตนเอง
2.2. กระบวนการตดสนใจซอ (Buyer’s Response) หรอการตดสนใจซอของผบรโภค
หรอผซอ เพอเลอกผลตภณฑ ตราสนคา ผขาย เวลาในการซอ และปรมาณการซอ ซงมกระบวนการ
ดงน
2.2.1. การรบรปญหา (Problem recognition) หมายถง การทบคคลรบรถง
ความตองการของคนซงอาจเกดขนเองหรอเกดจากสงกระตน ความตองการภายในตวบคคลเมอถง
ระดบหนงจะกลายเปนกระตน บคคลจะเรยนรวธการจดการกบสงกระตนจากประสบการณในอดต
สวนความตองการจากสงกระตนภายนอกนน เกดจากการไดรบการกระตนจากสงแวดลอมภายนอกท
นกการตลาดพยายามกระตนความตองการของผบรโภค เชน การโฆษณาทางโทรทศน
2.2.2. การคนหาขอมล (Information Search) การทผบรโภคไดรบการกระตน
แลวยงไมดาเนนการตอบสนองความตองการในทนท ความตองการจะถกเกบไวในความทรงจาเพอ
สนองความตองการในภายหลง และเมอความตองการถกสะสมไวมากทาใหผบรโภคเกดความตงใจท
จะไดรบการสนองความตองการ ทาใหเกดการคนหาขอมลเพอหาทางสนองความตองการทถกกระตน
โดยแหลงของการแสวงหาขอมลของผบรโภคจะมาจากแหลงตาง ๆ 4 แหลงดวยกน คอ แหลงบคคล
แหลงทางการคา แหลงสาธารณะ และแหลงประสบการณ
22
2.2.3. การประเมนผลทางเลอก (Evaluation of alternatives) เมอผบรโภคไดรบ
ขอมลจากขนตอนท 2 ผบรโภคจะเกดความเขาใจและประเมนผลทางเลอกตาง ๆ
2.2.4. การตดสนใจซอ (Purchase Decision) จากการประเมนผลทางเลอกจะ
ชวยใหผบรโภคกาหนดความพอใจระหวางผลตภณฑตาง ๆ ทเปนทางเลอก โดยปกตแลวผบรโภคจะ
ตดสนใจซอผลตภณฑทชอบทสด
2.2.5. ความรสกภายหลงการซอ (Post purchase Behavior) หลงจากซอและ
ทดลองใชผลตภณฑแลว ผบรโภคจะมประสบการณเกยวกบความพอใจหรอไมพอใจผลตภณฑ ซง
นกการตลาดจะตองพยายามทราบถงระดบความพอใจของผบรโภคภายหลงการซอ เพราะถาผบรโภค
พอใจภายหลงการซอผลตภณฑจะทาใหเกดการซอซาอก
ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค ปจจยตอไปนมอทธพลตอพฤตกรรมการบรโภคสนคาการทองเทยวของนกทองเทยวแตละ
คนทาใหพฤตกรรมการเดนทาง ตลอดจนการเลอกซอรปแบบของกจกรรมการทองเทยวตางกน ปจจย
เหลานแบงออกเปน 2 ประเภทใหญๆ (Morrison. 1989: 63) คอ
1. ปจจยภายใน ไดแก
1.1. ความจาเปน ความตองการ และการจงใจ
1.2. การรบร 1.3. การเรยนร 1.4. บคลกภาพ
1.5. รปแบบการดารงชวต
1.6. แนวคดเกยวกบตนเอง 1.7. ทศนคต
2. ปจจยภายนอก ไดแก
2.1. วฒนธรรม และวฒนธรรมยอย
2.2. ชนของสงคม
2.3. กลมอางอง 2.4. ผนาความคดเหน
2.5. ครอบครว
23
ปจจยภายใน หมายถง ปจจยสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการซอ ไดแก 1. ความจาเปน ความตองการ และการจงใจ
ความจาเปนของลกคาเปนรากฐานของงานการตลาดซงตองสรางความพอใจใหไดเพอ
ความสาเรจอนยาวนานของธรกจ ความตองการจาเปนเกดจากสภาพทางรางกายและจตใจของลกคา
แตละคน เกดจากชองวางระหวางสงทลกคามอยแลวและอยากจะม และมกจะไมรวาตวเองมความ
จาเปนอะไรบาง หนาทสาคญของงานการตลาดคอตองทาใหลกคารจกความจาเปนอนน และเกด
ความตองการพรอมทงเหตผลตางๆทสามารถไปกระตนใหเกดการซอสนคาและบรการตาม
วตถประสงคของตน และจะตอบสนอง สรางความพงพอใจใหแกความตองการจาเปนนนๆ ได 2. การรบร
กระบวนการรบรและความเขาใจของบคคลทมตอโลกทอาศยอยขนอยกบปจจยภายใน ไดแก
ความเชอ ประสบการณ อารมณ ฯลฯ และปจจยภายนอก ไดแก สงกระตนทมากระทบกบประสาท
สมผสทง 5 คอ การไดกลน การไดยน การไดเหน การไดรสก และการไดรสชาตกระบวนการรบร
ประกอบดวยขนตอน ดงน
2.1. การเปดรบขอมลทไดเลอกสรร ในแตละวนลกคาจะเปดรบขอมลจากการโฆษณาเขามาสตนเองตงแตเชาจนคาไมวาจะเปนการโฆษณาจากสอสงพมพ สอวทย สอโทรทศน หรอ อนๆ แต
จะมการโฆษณาใดบางทลกคาเปดรบขอมลอยางเลอกสรร นกการตลาดตองใชความสามารถทงหมด
เพอใหสนคาและบรการของตนอยในรายการเลอกสรรนน
2.2. การตงใจรบขอมลทไดเลอกสรร หมายถง ผบรโภคตงใจรบสงกระตนอยางหนงเมอเลอกสรรการเปดรบขอมลและใหความสนใจมาแลว
2.3. ความเขาใจในขอมลทไดเลอกสรร คอ ความเขาใจและตความหมายของขอมลทได
รบมาใหตรงกบความหมายของโลก แตบางครงลกคาอาจแยงขอมล มความลาเอยงในการรบร อน
เนองมาจากความเชอถอ ทศนคตและประสบการณ ซงเปนความตองการภายในของตน
2.4. การเกบรกษาขอมลทไดเลอกสรร จะเกดความทรงจาขอมลเกยวกบผลตภณฑนนๆ
ซงจะนาไปสการกระตนใหเกดความตองการและตดสนใจซอในโอกาสตอไป นกการตลาดควรใช
โอกาสในชวงนเสรมขอมลเขาไปอกเพอใหลกคาไดขอมลเตมทสงสดจนปดรบขอมลจากคแขงรายอน 3. การเรยนร
การเรยนร หมายถง การเปลยนแปลงพฤตกรรมและ/หรอ ความเขาใจอนเปนผลจาก
ประสบการณทผานมา การเรยนรของบคคลเกดขนเมอไดรบสงกระตน (Stimulus) ผานเขามาใน
ความรสกนกคด และเกดการตอบสนอง (Response) ตามทฤษฎสงกระตน – ตอบสนอง (Stimulus –
24
Response Theory) กลยทธการโฆษณาซาแลวซาอกจงไดนามาใชในการสงเสรมการตลาดไปยง
กลมเปาหมาย 4. บคลกภาพ
บคลกภาพเปนลกษณะเดนของแตละบคคลเกดจากความรสกนกคด ความรบผดชอบความ
ตองการภายใน การจงใจ การรบร การเรยนรของบคล และแสดงออกมาเปนบคลกภาพเฉพาะตน
ตอบสนองตอสงแวดลอมรอบตวเอง ทฤษฎของฟรอยด (Freud Theory) หรอ ทฤษฎจตวเคราะห
(Psychoanalytic Theory) เปนทฤษฎวเคราะหบคลกภาพโดยตรง ซงเนนเรองความจาเปน แรงจงใจ
และสงกระตนอนเปนจตไรสานกจะเปนตวกาหนดบคลกภาพของแตละบคคล
ลกษณะทแตกตางกนของบคลกภาพ มดงน
4.1. Id เปนบคลกภาพทเกดจากสงกระตนอยางหยาบ และความรสกทถกกระตนทาให
บคคลพยายามตอบสนองความพงพอใจของเขา เชน ความตองการทางเพศ การโฆษณางายๆ หยาบๆ
กสามารถกระตน Id ได
4.2. Ego เปนบคลกภาพทเกดจากการควบคมจตใตสานกของบคคล จะควบคมความ
ตองการภายในทเกดจาก Id ได โดยบคลกภาพจะมลกษณะสอดคลองกบคานยมในสงคมและ
วฒนธรรม
4.3. Super Ego เปนบคลกภาพทสะทอนถงจรยธรรมและศลธรรมของสงคม ม
พฤตกรรมทเหมาะสมกบการเปนพลเมองด การโฆษณาและการสงเสรมทางการตลาดจงควรช
ลกษณะบคลกภาพทเหมาะสมนเพอใหสอดคลองกบจรยธรรมและคณธรรมทดของสงคมนกทองเทยว
มบคลกภาพแตกตางกนตามเชอชาต ศาสนา วฒนธรรม และสงคม ดงนนการเรยนรและเขาใจ
บคลกภาพของนกทองเทยว หมายถง ความเขาใจพฤตกรรมของนกทองเทยวดวย โดยเฉพาะ
พฤตกรรมการเดนทางและการบรโภค เชน นกทองเทยวชาวอเมรกนชอบความสะดวกสบายทนสมย
และถกตอง รอบคอบ นกทองเทยวชาวญปนรกความสะอาด และความเปนระเบยบวนยในการ
ทองเทยว 5. รปแบบการดารงชวต
รปแบบการดารงชวตขนอยกบวฒนธรรม ชนของสงคม และกลมอาชพของแตละบคคล การ
เลอกบรโภค หรอเลอกซอสนคาและบรการ ขนอยกบรปแบบการดารงชวตของแตละบคคล เชน สมถะ
จะบรโภคสนคาจาเปน อานหนงสอ แตคนชอบเทยวกลางคนจะชอบการพกผอนหยอนใจ เทยวเตร
รบประทานอาหารนอกบาน ดภาพยนตร รปแบบการดารงชวตขนอยกบความสนใจ ทศนคต และ
ความคดเหนของแตละบคคล ซงนกการตลาดเชอวาจะสามารถชบอกพฤตกรรมการซอได โดยเปน
ปจจยหนงในการแบงสวนตลาด รปแบบการดารงชวตจะควบคไปกบคานยมของสงคม
25
6. แนวความคดเกยวกบตวเอง แนวความคดเกยวกบตวเอง หมายถง ความคดหรอความเขาใจทเกดขนภายในของบคคล
พรอมๆ กบการรบร ประกอบดวย
6.1 แนวคดของตนเองทแทจรง มความเขาใจตนเองอยางแทจรง วามนสยความชอบ
อยางไร เชน ชอบเดนทางทองเทยวเพราะคดวาไดพกผอน ไดรบความร คลายเครยด
6.2 แนวคดของตนเองในอดมคต เปนความนกคดทบคคลใฝฝนอยากใหตนเปนเชนนน
หรอมผเขาใจวาตนเองเปนเชนนน และแสดงพฤตกรรมใหสอดคลองกบแนวคดของตนเองในอดมคต
เชน การไปทองเทยวตางประเทศทกปเพราะคดวาเปนทยอมรบของสงคม
6.3 แนวคดของตนเองทคดวาบคคลอนมาองตนเองทแทจรง เปนภาพทบคคลเหนวา
บคคลอนมองตนเองทแทจรงวาเปนอยางไร เชน คดวาคนอนมองตนเดนทางทองเทยวเพราะตองการ
การพกผอน
6.4 แนวคดของตนเองทตองการใหบคคลอนคดเกยวกบตนเอง เปนภาพทบคคล
ตองการใหคนอนคดถงเขาในแงใดแงหนง เชน ตองการใหคนอนมองวาการเดนทางทองเทยวทาให
บคคลเปนทยอมรบในสงคมจากความคดตางๆเหลาน เปนผลตอการตดสนใจซอบรการการทองเทยว
และตองการสรางความประทบใจใหแกบคคลใกลชดดวย เชน การเดนทางดวยเรอสาราญทหรหรา
หรอการเดนทางโดยขบวนรถไฟ ทาใหเพอนกธรกจนยมชมชอบได 7. ทศนคต
ทศนคต หมายถง ความโนมเอยงทเกดจากการเรยนรในการตอบสนองตอสงกระตนไปใน
ทศทางทสมาเสมอหรอความรสกนกคดของบคคลทมตอสงหนงสงใด ทศนคตเปนพลงทสาคญ และม
อทธพลอยางยงตอการรบร และพฤตกรรมการบรโภคของนกทองเทยว โดยพยายามกลนกรองสงท
ตนเองคดวาดไมขดแยงกบทศนคตทมอย ทศนคตสามารถบดเบอนขาวสาร ขอมลทเปนความจรงได
ในลกษณะโตแยง ทศนคตเกดจากประสบการณทตนไดรบ นอกจากนอาจเกดจากกลมอางองอนๆ เชน
ครอบครว เพอนรวมงาน กลมสงคม ฯลฯ การเปลยนทศนคตตองใชเวลาและเครองมอในการสอสาร
มาก และตองใชการประชาสมพนธอยางตอเนอง
ปจจยภายนอก หมายถง ปจจยความสมพนธระหวางบคคล และวฒนธรรมของคนทง
ชาต ซงสบทอดและยดถอตอๆ กนมา ไดแก
1.วฒนธรรมและวฒนธรรมยอย วฒนธรรมเปนเครองผกพนบคคลในสงคมเดยวกนไว
ดวยกน วฒนธรรมแสดงออกมาในรปความเชอถอ คานยม ทศนคต อปนสย ประเพณ ขนบธรรมเนยม
และพฤตกรรมของบคคล วฒนธรรมแบงออกเปน
26
1.1 วฒนธรรมพนฐาน เปนสงกาหนดพฤตกรรมการบรโภคของบคคล เพราะ
วฒนธรรมเปนตวหลอหลอมลกษณะนสย แกละความคดของคน เชน คนไทยรกความเปนอสระ รก
พวกพอง มใจเออเฟอเผอแผ ชอบความโออา ลกษณะเหลานจะมอทธพลตอการบรโภคดวย เชน การ
แตงกายงดงาม การซอรถยนตยหอดราคาแพง และวฒนธรรมมการพฒนาเปลยนแปลงจากแบบแผน
เกาไปสแบบใหมอยเสมอ
1.2 วฒนธรรมกลมยอย หรอขนบธรรมเนยมประเพณ วฒนธรรมกลมยอยเปนสวน
หนงของวฒนธรรมพนฐาน เปนวฒนธรรมของกลมทมลกษณะเฉพาะแตกตางกนในแตละกลม และอย
ภายในสงคมขนาดใหญทมความซบซอนมาก มรากฐานมาจากเชอชาต ศาสนา ถนทอยทางภมศาสตร
ทตางกน แมจะอยในประเทศเดยวกน เชน วฒนธรรมคนจน วฒนธรรมลานนา แตละกลมจะม
พฤตกรรมการบรโภคตางกนและในกลมเดยวกนจะมพฤตกรรมการซอสนคาและบรการคลายคลงกน
ดงนน นกทองเทยวทมาจากกลมวฒนธรรมยอยเดยวกนยอมมความตองการและพฤตกรรมการ
ทองเทยวคลายๆกน การใหบรการควรสอดคลองกบวฒนธรรมของกลมนนๆและไมขดตอวฒนธรรม
พนฐาน วฒนธรรมกลมยอยแบงออกเปน
1.2.1 กลมเชอชาต ไดแก กลมเชอชาตไทย จน อเมรกน องกฤษ ฯลฯ แตละเชอ
ชาตจะมรสนยม ความชอบ กจกรรม และการบรโภคการทองเทยวตางกน คนไทยชอบซอของจาก
แหลงทองเทยว แตคนอเมรกนชอบสถานททองเทยวแปลกใหม
1.2.2 กลมศาสนา ไดแก ครสต พทธ มความนบถอ ขอหาม ความเชอและ
ความชอบแตกตางกน เชน ศาสนาอสลามหามรบประทานหม และของมนเมา การใหบรการควร
ระมดระวงเปนพเศษ
1.2.3 กลมสผว เชน ผวดา ผวขาว ผวเหลอง ซงแตละกลมจะมรปแบบวฒนธรรม
และทศนคตทแตกตางกนมาก
1.2.4 พนททางภมศาสตร ภมประเทศ ภมอากาศ ทาใหลกษณะการดารงชวต
ตางกน เชน ชาวญปนสและตรากตราทางานหนก แตคนไทยนยมพกผอนหยอนใจมากกวา
2. ชนของสงคม เปนการจดลาดบบคคลในสงคมออกเปนกลมทมลกษณะคลายคลงกน
จากระดบสงไประดบตา สงทนามาใชในการแบงชนของสงคม คอ อาชพ ฐานะ รายได ชาตกาเนด
สถานทพานก ระดบการศกษา ตาแหนงหนาท และบคลกลกษณะของบคคล ชนของสงคมแบง
ออกเปน 3 กลมใหญ และ 6 กลมยอยดงน
2.1 ระดบสง (Upper class) แบงออกเปน
2.1.1 ระดบสงอยางสง (Upper – upper class) ไดแก ผดเกา ชนชนสง มความมง
คง เนองจากไดรบมรดกเปนจานวนมาก สถานะมนคง บตรหลานเรยนในโรงเรยนดทสด อาศยอยใน
27
คฤหาสนใหญ รสกรบผดชอบตอสงคม มอานาจการซออยางเพยงพอ ซอสนคาและบรการฟมเฟอย ม
ราคา เชน บาน รถยนตราคาแพง ใชบรการโรงแรมทหรหราชนหนง ไปแหลงทองเทยวทมชอเสยงของ
โลก
2.1.2 ระดบสงอยางตา (Lower – upper class) ไดแก เศรษฐใหม ผบรหาร
ระดบสงทประสบความสาเรจในชวตดวยความสามารถของตนเอง เปนเจาของกจการขนาดใหญจบ
การศกษาระดบมหาวทยาลย หาสงทดทสดสาหรบบตรหลาน อยในแวดวงธรกจสงคม ตองการสนคา
และบรการคลายคลงกบกลมแรก
2.2 ระดบกลาง (Middle class) แบงออกเปน
2.2.1 ระดบกลางอยางสง (Upper – middle class) ไดแก ผทไดรบความสาเรจ
จากอาชพและหนาทการงานพอสมควร เหนความสาคญของการศกษา ระมดระวงในการใชจาย ม
สนคาและบรการทจาเปนตองใช คอ เสอผาทด บาน และของใชในครวเรอน สนคาจาเปนแกฐานะคอ
รถยนต
2.2.2 ระดบกลางอยางตา (Lower – middle class) ไดแก พนกงาน ขาราชการ
ระดบปฏบตงานตองการใชสนคาและบรการราคาปานกลางทจาเปนแกชวตประจาวน แสวงหาทอย
ของตนเอง สมถะ มความออนไหวในเรองราคา
2.3 ระดบตา (Lower class) แบงออกเปน
2.3.1 ระดบตาอยางสง (Upper – lower class) ไดแก กลมผใชแรงงาน และมทกษะ
พอสมควร แสวงกาสงทมนคง ไมเขาสงคมมากนก ตองการใชสนคาทจาเปนแกการครองชพและราคา
ประหยด จงรกภกดตอยหอสนคา
2.3.2 ระดบตาอยางตา (Lower – lower class) ไดแก กรรมกรทมรายไดตา เปน
หน มการศกษาตา อยสลม ตองการสนคาจาเปนพนฐานแกการครองชพ และราคาประหยดชนของ
สงคมมความสาคญตอการซอสนคาและบรการทองเทยวเนองจากมความสมพนธกบกจกรรมเวลาวาง
ของแตละระดบและแตกตางกนในดานอปนสยและสอทใชในการตดตอสอสารซงกนและกน
3. กลมอางอง เปนกลมทเขาไปมอทธพลตอความคดเหน ทศนคต ความชอบ/ไมชอบ และ
คานยมของบคคลในกลมอางอง กลมอางองแบงเปน 2 กลม คอ
3.1 กลมปฐมภม ไดแก เพอนสนท ครอบครว
3.2 กลมทตยภม ไดแก เพอนรวมงาน รวมวชาชพ รวมสถาบน รวมองคกร และบคคล
กลมตางๆในสงคมกลมอางองจะมอทธพลตอบคคลมากในดานการเลอกพฤตกรรม การดาเนนชวต
เพราะจะทาใหแนวความคดซงจะทาใหบคคลคลอยตามได เพอใหไดรบการยอมรบจากกลม จงทาใหม
อทธพลตอการตดสนใจของผบรโภคเปนอยางมาก และมอทธพลตอการเลอกซอสนคาและบรการการ
28
ทองเทยวเชนกน เมอนกทองเทยวกลบมาจากการทองเทยวพรอมกบความสดชนแจมใส มของทระลก
และภาพถายทสวยงามกลบมาใหเพอนๆด กจะมความรสกวา “มหนาตา” ไดรบการยกยองชมเชย
นกทองเทยวกจะภมใจมากทไดทาในสงทคนอนไมเคยทามากอนนบวากลมอางองเปนกลมทมอทธพล
ตอจตใจมาก
4. ผนาความคดเหน เปนสมาชกของกลมผมอานาจ และความคดเหนของเขามกเปนท
ยอมรบของกลม มกเปนผรชองทางขอมลมากกวาสมาชกคนอนๆ เชน ไดขอมลเนองจากซอสนคาและ
บรการกอนคนอน มกจะไดขอมลหรอมความรพเศษเกยวกบสนคา การทองเทยวและโรงแรมทแตกตาง
จากคนอน เชน รเรองชมรมดานา ตกปลา ดนก รวาควรดนกอะไร ทไหน และกจกรรมทควรด หรอการ
เตรยมตวมอะไรบาง ผนากลมเหลานกระตอรอรนทจะคนหาขอมลพเศษใหกวางขวางออกไปเรอยๆจน
เปนผร หรอผเชยวชาญในเรองนนๆ บทบาทของผบรโภคทมสวนเกยวของกบการตดสนใจซอ
4.1 ผรเรม (Initiator) เปนผเสนอ หรอแนะความคดในการซอผลตภณฑเปนคนแรก
4.2 ผมอทธพล (Influencer) เปนผกระตน หรอชกจงวาควรซอ หรอไมควรซอสนคาและ
บรการ
4.3 ผตดสนใจซอ (Decider) เปนผตดสนใจขนสดทายวาจะซอ หรอไมซอสนคาและ
บรการ เชน พอบาน แมบาน
4.4 ผซอ (Buyer) เปนผไปทาการซอ หรอลงมอซอโดยนาเงนไปแลกเปลยนกรรมสทธใน
สนคาและบรการ
4.5 ผใช (User) เปนผบรโภคทใชสนคาและบรการนนๆ กระบวนการซอของผบรโภค
ประกอบดวยขนตอนในการตดสนใจซอ ดงน
4.5.1 การรบรความตองการ (Need awareness) หรอการรบรปญหา (Problem
recognition) เกดจากสงกระตนภายในและภายนอก
4.5.1.1 สงกระตนภายใน ไดแก ความตองการทางรางกาย และจตใจ และการ
รบร ความตองการของตน ฯลฯ
4.5.1.2 สงกระตนภายนอก ไดแก ความตองการทางสงคม เศรษฐกจ ฯลฯ
4.5.2 การคนหาขอมลเพอสนองความตองการ (Information search) ในกรณทไม
สามารถสนองความตองการไดทนท ความตองการนนๆกจะถกสะสมมากขน พรอมกบความพยายาม
หาขอมลไปดวยแหลงขอมลทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอ
4.5.2.1 แหลงบคคล ไดแก ครอบครว เพอนบาน ญาต คนรจก
4.5.2.2 แหลงการคา ไดแก สอโฆษณา พนกงานขาย ตวแทนจาหนาย การ
แสดงสนคาการทองเทยว
29
4.5.2.3 แหลงชมชน ไดแก สอมวลชน องคการคมครองผบรโภค
4.5.2.4 แหลงทดลอง ไดแกสานกงานมาตรฐานผลตภณฑอตสาหกรรม กรม
สงเสรมอตสาหกรรม กระทรวงอตสาหกรรม และหนวยวจย ภาวะตลาดผลตภณฑ
4.5.3 การประเมนผลทางเลอก (Evaluation of alternatives) เปนพฤตกรรมการ
ประเมนผลโดยใหความสนใจลกษณะและคณสมบตของสนคาและบรการ เชน ชอบรษท ตราสนคา
สายการบนทใหบรการรวดเรว สะอาด ปลอดภย โรงแรมทสะอาด บรรยากาศด ทตงเหมาะสม เมอด
คณสมบตแลว กนามาจดลาดบความสาคญของคณสมบตตางๆและนามาเปนตวประเมนผลเพอ
พจารณาเปนทางเลอกตอไป
4.5.4 การตดสนใจซอ (Purchase decision) หลงจากรบรความตองการไดขอมล
เกยวกบผลตภณฑตางๆตลอดจนเวลาและวธการชาระเงนแลวกตดสนใจซอ ซงบางครงอาจมปจจย
อนๆทมอทธพลตอการตดสนใจซอในขณะนนดวย เชน การคาดคะเนภาวะทางเศรษฐกจ ทศนคตทง
ทางบวกและลบของบคลอน ตลอดจนสถานการณทไมไดคาดคะเนมากอน เชน ความไมพอใจ
ลกษณะการขายของผขายอาจทาใหการตดสนใจเปลยนแปลงได 5.พฤตกรรมภายหลงการซอ (Post
purchase behavior) เปนความรสกพอใจ หรอไมพอใจหลงการซอ ความพอใจจะมอทธพลตอการซอ
ซา จงรกภกดตอบรษท หรอชอเสยงของบรษท ถาไมพอใจกไมกลบมาใชบรการอก
ขนตอนการตดสนใจซอ
ทมา: Kotler, Philip. ; Armstrong, Gary. (1993). Marketing an Introduction. 3th ed.
Prentice-Hall. International Edition ทฤษฎการเปดรบขาวสาร แมคคอมส และเบคเคอร 1979: 51-52 (อางใน พนาวลย เจยมพก 2549:12 ) ไดกลาวถง
ปจจยทมอทธพลตอการเปดรบขาวสารจากสอมวลชนของบคคลวาบคคลจะทาการเปดรบขาวสารจาก
สอมวลชนเพอตอบสนองความตองการ 6 ประการของตนดงน
1. เพอตองการรเหตการณ (Surveillance) โดยสงเกตการณ และตดตามความ
เคลอนไหวตางๆ จากสอมวลชนเพอใหรเทาทนเหตการณใหทนสมย และรวาอะไรมความสาคญ
พอทจะเรยนร
2. เพอตองการคาแนะนา (Action Guidance) ในการปฏบตตนใหถกตอง และชวยใน
การตดสนใจแตละวน เพอความอยรอดในระบบสงคมและการเมองทเปนอย
ตระหนกถงปญหา คนหาขอมล การประเมนทางเลอก
ขนตดสนใจ พฤตกรรมภายหลงการซอ
30
3. ความตนเตน (Exciting) เพอสรางความรสกวาไดอยรวมในเหตการณทกาลงเกดขน
ดวย
4. เพอสงเสรมความคดเหน (Reinforcement) ชวยเสรมความคดเหนเดมใหมนคงขน
หรอชวยสนบสนนการตดสนใจทไดกระทาไปแลว
5. เพอประกอบการสนทนากบบคคลอน (Anticipate Communication) ชวยเพม
อรรถรสในการสนทนา
6. เพอความบนเทง (Entertainment) เพอผอนคลายอารมณ
ยพา สภากล 2534: 124-125 (อางใน พนาวลย เจยมพก 2549 12-13) ไดอธบายถงเกณฑในการ
เลอกเปดรบสอมวลชนเอาไวเชนเดยวกนวาการทผรบสารจะเลอกเปดรบสอมวลชนนนขนอยกบเกณฑ
การเสลอกสอดงตอไปน
1. เลอกสอทจดหามาให (Availability) ผรบสารจะเลอกบสอทไมตองใชความพยายาม
มาก
2. การเลอกสอทคนสะดวกและนยม (Convenience Preference) ผรบสารสามารถ
เลอกสอไดตามความสะดวกของตนไมวาดานหนงสอพมพ วทยกระจายเสยง วทย โทรทศน เปนตน
3. เลอกสอตามความเคยชน (Accustomed) ผรบสารบางคนไมคอยเปลยนแปลงการรบ
สอทคนเคยรบร
4. ลกษณะเฉพาะของสอ (Characteristic of media) คณลกษณะเฉพาะของสอมผลตอ
การเลอกสอของผรบสาร เชนลกษณะของหนงสอพมพสามารถใหขาวสารรายละเอยดดกวา ราคาถก
และสามารถตดตวไปได เปนตน
5. เลอกสอทสอดคลองกบตน (Consistency) ผรบสารจะเลอกสอทสอดคลองกบความร
คานยม ความเชอ และทศนคตของตน
ประเภทของสอ สอเปนตวเชอมระหวางผสงสารและผรบสารใหตดตอกน ดงนนสอจงเปนองคประกอบ
ประการหนงซงมอทธพลตอประสทธผลของพฤตกรรมการสอสาร ในการสอสารจงจาเปนตองเลอกใช
สอทเหมาะสม เนองจากสอแตละชนดมความสามารถเขาสระบบของการรบรของผรบสารและการเหน
และการไดยนจากภาพยนตรโทรทศน ซงสอทใชในการสอสารแบงออกเปน 3 ประเภทดงน (ปรมะ สตะ
เวทน,2546: 134-135)
1. สอมวลชน (Mass Media) หมายถงสอทสามารถนาสารจากผสงสารไปสผรบสารซง
ประกอบไปดวยคนจานวนมากไดอยางรวดเรวภายในเวลาเดยวกน หรอในเวลาทใกลเคยงกน ไดแก
31
วทยกระจายเสยง โทรทศน หนงสอพมพ นตยสาร และภาพยนตร ซงสอโทรทศนเปนสอทมความ
นาเชอถอไดมากทสดเมอเปรยบกบสออนๆ คอมทงภาพและเสยงทาใหเกดความรสกคลอยตามของ
ผชมไดเปนอยางด ทกครวเรอนสามารถมโทรทศนไดจนกลายเปนสมาชกอกคนหนงในครอบครวดวย
(นราพร แยมอาพล: 2549)
คณลกษณะของสอมวลชน
โรเจอร และเซเวนนงส (1996) (อางใน รอยเอกหญงวลยศร แกววรฬ, 2547 : 9) ได
กลาวถงสอมวลชนซงมคณลกษณะดงตอไปน
1. สามารถเขาถงผรบสารจานวนมาก สอมวลชนเปนสอทอาศยเทคโนโลยไมไดอาศย
ขดความสามารถตามธรรมชาตของสอบคคล ดงนนสอมวลชนจงมความสามารถในการเขาถงผรบสาร
จานวนมากทอยหางไกลออกไป และกระจดกระจายในหลายพนทไดในเวลาเดยวกน หรอในเวลา
ใกลเคยงกน
2. ความรวดเรวในการสอสารกบคนจานวนมาก สอมวลชนสามารถนาสารจาก
แหลงขอมลขาวสารไปสคนจานวนมากภายในเวลาอนรวดเรวในเวลาทใกลเคยงกบเหตการณทเกดขน
เนองจากสอมวลชนเปนสอทอาศยเทคโนโลย เชนการรายงานขาวสดทางโทรทศน และวทยเปนตน
3. บรรจเนอหาหลากหลาย เนองจากสอมวลชนสามารถเขาถงผรบสารไดเปนจานวน
มาก ซงมความแตกตางกนทงในดานประชากรและสถานท สอมวลชนจงตองทาหนาทในการสนอง
ผรบสารใหไดพรอมกน ดวยการเสนอเนอหาทมความหลากหลายทงขาว ความรและ ความคดเหน
ความบนเทง และโฆษณา
4. นาสารไปสประสาทสมผสของผรบสารไดจากด ในขณะทสอมวลชนเปนตวกลางใน
การเชอมโยงผรบสารกบผรบสารซงอยหางไกลกน ผรบสารจะสามารถรบสารจากผสงสารทอยหางไกล
ไดเพยง 2 ทาง คอ การเหน และการไดยน หากแบงสอมวลชนออกตามลกษณะการรบสารของผรบสาร
กอาจแบงไดเปน
สอทไดรบดวยการเหน ไดแก หนงสอพมพ และนตยสาร
สอทไดรบดวยการไดยน ไดแก วทย
สอทไดรบดวยการเหนและ การไดยน ไดแก ภาพยนตร และโทรทศน
5. ไดรบการสอสารกลบทจากด แมสอมวลชนจะทาหนาทเปนตวเชอมโยงผสอสารกบ
ผรบสารเขาดวยกน แตเนองจากความหางไกล ผสอสารและผรบสารจงมขดความสามารถทจากดใน
การสงและรบสาร โอกาสทผสงสารจะไดรบหรอทราบการสอสารกลบ (Feedback) จากผรบสารจงม
อยอยางจากด กลาวคอ มนอยกวาสอบคคล และเปนการสอสารกลบทลาชา (Delayed Feedback)
32
6. เปนการสอสารทางเดยว จากขดจากดของการไดรบการสอสารกลบ จงทาใหการ
สอสารมวลชนทใชสอมวลชนเปนสอในการสอสารมลกษณะของการสอสาร (One-Way
Communication) มากกวาลกษณะของการสอสารสองทาง (Two-Way Communication) โดยเฉพาะ
อยางยงเมอเปรยบเทยบการสอสารระหวางบคคลทใชสอบคคล ซงการรบทราบการสอสารกลบเปนไป
อยางรวดเรวและมมาก
7. ความถกตองของสารมมาก เนองจากสอมวลชนสามารถเขาถงผรบสารเปนจานวน
มากไดในเวลาเดยวกน เนอหาของสารทถกบรรจในสอมวลชนเมอไปสผรบสารจงเปนเนอหาเดยวกน
ไมวาผรบสารจะเปนใครและอยทใด ดงนนความถกตองของสารจงมมาก
8. ไมสามารถเลอกผรบสารได จากลกษณะของการนาสารไปสผรบสารจานวนมากในเวลาเดยวกน สอมวลชนจงไมสามารถทจะเลอกผ รบสารคนใดคนหนง หรอกลมใดกลมหนงได
โดยเฉพาะ
9. ประสทธผลของการสอสารมอยจากด เนองจากผรบสารมความแตกตาง ผรบสารม
จานวนมาก และการไมสามารถเลอกผรบสารได ดงนนการจะเตรยมเนอหาของสารในสอมวลชนให
เปนทพอใจ และถกใจของผรบสารทกคนจงยอมเปรไปไมได
10. การไมสามารถขจดการเลอกของผรบสาร ในการรบสารนนผรบสารจะทาการเลอก
(Select) โดยการเลอกใชสอ (Selective Exposure) การเลอกใหความสนใจเนอหาของสอ (Selective
Attention) การเลอกรบรหรอเลอกตความหมายของเนอหาของสอ (Selective
/Perception/Interpretation) และการเลอกจดจาเนอหาของสอ (Selective Retention) ผรบสาร
สามารถทจะเลอกใชสอทไมใชสอมวลชนกได ผสงสารจงไมสามารถขจดการเลอกของผรบสารได และ
ไมอาจมอทธพลตอผทไมไดใชสอมวลชนได
11. ใหขาวสาร และความรมากกวาทจะเปลยนแปลงทศนคตหรอ พฤตกรรมของผรบ
สารจากการทผรบสารสามารถเลอกใชสอมวลชนได และการใชสอมวลชนของผรบสารกเปนการใช
ตามความตองการ รสนยม และทศนคตของตน สอมวลชนจงทาหนาทเปนผสงเสรมสนบสนนทศนคต
หรอพฤตกรรมของผรบสารมากกวาทจะเปลยนแปลงทศนคตหรอ พฤตกรรมของผรบสาร บทบาทหนาทของสอมวลชน
Wilbur Schramm (อางในรอยเอกหญงวลยศร แกววรฬ, 2547: 12 ) ไดกลาวถงแนวคด
วาสอมวลชนมบทบาท ดงน
1. เปนยามตรวจสอบ คอ สอมวลชนมหนาทในการใหขาวสาร และอธบายถงความ
คบหนาของเหตการณตางๆ
33
2. เปนผกอใหเกดสงทหนาสนใจขน สงเสรมใหเกดความร และสรางเสรมประสบการณ
แกประชาชนอยางกวางขวาง คอ สอมวลชนมหนาทในการนาสงใหมๆ เขามาใหประชาชนไดรชด ชวย
เสรมสรางประสบการณทด
3. เปนผกอใหเกดความนาสนใจขน หมายถงวา สอมวลชนจะเปนผนาเอาสงตางๆ มา
ทาใหเปนทนาสนใจขน
4. สอมวลชนสามารถสรางความทะเยอทะยานใหกบประชาชนได โดยจะเปนผสรางความทะเยอทะยานทงในสวนตวและชาตใหเกดความอยดกนด หรอแสวงหาวถชวตทดกวา
5. เปนผสรางบรรยากาศของการพฒนาใหเกดขน หมายถงสอมวลชนไดกระตนและให
มโนภาพและความรแกประชาชนในดานการพฒนาตางๆอยางกวางขวาง
6. ชวยทาใหเกดกระบวนการตดสนใจในทางออมทงในแงของทศนคต และคานยมตางๆ สอมวลชนเปนตวกระตนทางออมใหประชาชนเปลยนแปลงทศนคต และคานยมเดม
7. ชวยสงเสรมการตดสนใจโดยผานขาวสารไปยงสอบคคล หมายถงการกระจาย
ขาวสารผานสอมวลชนไปเพอวตถประสงคใหประชาชนหรอผเกยวของไดรบขาวสารจากสอมวลชนนน
ไปถายทอดอกตอหนง ซงสงผลใหมการตดสนใจไดดขน
8. สอมวลชนสามารถสรางสถานภาพใหบคคลได หมายถงสอมวลชนสามารถสรางชอเสยงใหกบบคคลได
9. ชวยขยายนโยบายของรฐบาลใหเปนทเขาใจ หรออภปรายกนอยางกวางขวางขนใน
หมประชาชนและทองถนได
10. สอมวลชนสามารถควบคมหรอบงคบใหคนในสงคมปฏบตไปตามบรรทดฐานของสงคมได
11. สอมวลชนสามารถชวยสนบสนนการมรสนยมทด สอมวลชนชวยทาใหเกดการ
ตดสนใจเลอก
12. สอมวลชนทาหนาทเปนคร สอมวลชนทาหนาทใหความรแกประชาชนทงทางตรง และทางออมในการดาเนนชวต ซงถอวาเปนการพฒนาสงคมทางหนง
2. สอบคคล (Person Media) หมายถง ตวคนทถกนามาใชการสอสารกบผรบสาร
เผชญหนาทงในรปของการสนทนาหรอในรปของการสนทนาหรอในรปของการประชมกลม ซงการใช
สอบคคลในการสอสารกอใหเกดผลด คอสามารถนาขาวสารทตองการเผยแพรเปนไปในลกษณะท
ยดหยนปรบใหเขากบผรบสารเปนรายๆ ไปไดและยงทาใหรบทราบถงความรสกนกคดของผรบสารได
ทนท
34
การสอสารระหวางบคคล (Interpersonal Communication) หมายถงเปนการสอสารท
ประกอบดวยบคคลตงแตสองคนขนไป มาทาการสอสารในลกษณะตวตอตว (Person-to-Person)
กลาวคอ ทงฝายผสงสารและผรบสารสามารถตดตอและเปลยนสารกนไดโดยตรง (Direct) ในขณะท
คนหนงจะทาหนาทเปนผสงสาร คนอนๆ จะทาหนาทเปนผรบสาร การสอสารระหวางบคคลอาจเกดขน
ไดในกรณของกลมยอย (Small Group) ซงมคนมากกวาสองคนขนไปมารวมตวกนในลกษณะท
สามารถตดตอแลกเปลยนสารกนไดโดยตรง (ปรมะ สตะเวทน, 2538 อางในรอยเอกหญงวลยศร
แกววรฬ, 2547: 13) ประเภทการสอสาร ไดแก การพดจากน ทงอยางเปนทางการและไมเปนทางการ คณลกษณะของการสอสารระหวางบคคล โรเจอร และชเมคเกอร 1971: 28 อางองจาก รอยเอกหญงวลยศร แกววรฬ.2547: 13) ได
กลาวถงประสทธภาพของการสอสารระหวางบคคลไววา สามารถทาใหเกดการแลกเปลยนขาวสาร
แบบยคลวถ ถาผรบสารไมเขาใจสารกสามารถไตถามหรอขอขาวสารเพมเตมจากแหลงสารไดในเวลา
อนรวดเรว สวนผสงสารกสามารถปรบปรงแกไขสารทออกไปใหเขากบความตองการและความเขาใจ
ของผรบสารไดในเวลาเดยวกนเชนเดยวกน การทชองทางการสอสารระหวางบคคลมระดบปฏกรยา
ตอบสนอง (Feedback) สงทาใหสามารถลดอปสรรคของการสอสารทเกดจากการเลอกรบสาร เลอก
แปลหรอเลอกจาสารได เนองจากสภาพการณทเหนหนากนบบบงคบใหตองรบสารนนไมวาผรบสารจะ
มความรสก หรอทศนคตตอผสงสารหรออยางใดกตาม และสามารถจงใจบคคลใหเปลยนแปลง
ทศนคตทฝงรากลกได
Lazaerfeld; & Manzel 1968: 64-28 อางองจาก รอยเอกหญงวลยศร แกววรฬ. 2547: 13)
กลาววา การสอสารระหวางบคคลมความสาคญ คอการพดคยแบบทเปนกนเองและเปนสวนตว มสวน
ชวยใหผรบฟงหรอผรบสารยอมรบความคดของผพดไดงายขน และยงกลาวเพมเตมไวอกวา
- การสอสารระหวางบคคล เปนการพดคยแบบกนเองและสวนตว ทาใหผพดและผฟง
เกดความเปนเองและทาใหผฟงยอมรบความคดเหนของผพดไดงายขน
- เปนการสอสารแบบเหนหนากน ทาใหผพดสามารถดดแปลงเรองราวตางๆ ใหตรงกบ
ความตองการของผฟงได
- เปนการสอสารทสงผลใหไดทนทและมลกษณะเปนตว ในกรณทตองการชกชวนให
ผฟงตดสนใจในเรองใดเรองหนง
3. สอเฉพาะกจ (Specialized Media) หมายถงสอประเภทโสตทศนปกรณและสอสงพมพ
เชน สไลด ใบปลว แผนพบ ปายโฆษณา คมอ นทรรศการ โปสเตอร และอนเตอรเนตเปนตน ซงสอ
ประเภทนสามารถใหรายละเอยดเพมเตมเกยวกบสนคาและบรการตางๆ ไดเปนอยางด และสามารถ
ดงดดความสนใจและยาเตอนความทรงจาของผรบสารไดอยางมประสทธภาพ แตขอเสยของสอเฉพาะ
35
กจ คอสอนจะใชไดเฉพาะกบผทสามารถอานออกเขยนได หรออาจจะตองอาศยประสบการณเดมของ
แตละบคคลเพอใหเกดความเขาใจมากขน ฉะนนการใชสอเฉพาะกจใหประสบผลสาเรจในการเผยแพร
ขาวสารนนขนอยกบประสทธภาพของสอ คอการใชสอใหถกตองเหมาะสม ซงขนอยกบการวางกลยทธ
ในการใชสอ เสนห นครสนตภาพ 2541:26 (อางในสกลย ตงนรนดรสราญ, 2549:19) ลกษณะของสอเฉพาะกจ สกษณะทดของการใชสอเฉพาะกจเพอการพฒนา คอผใชสามารถนาขาวสารของการพฒนา
เฉพาะเรองใดเรองหนงมารณรงคเฉพาะกลมเปาหมาย เพอเปนแรงอกแรงหนงในการทาใหบรรลตามท
ตงใจไวนอกจากนนยงมบทบาทในการทาใหกลมเปาหมายไดรบทราบขาวสาร ความรโดยตรงและ
ความถกตอง นอกจากนนยงชวยใหเกดการตดสนใจ และลงมอปฏบตไดถกวธอกดวย
ดงนนเกาะลาน จะเปนทรจกของนกทองเทยวไดนนตองอาศยสอทเขามามบทบาท ซงสอแต
ละประเภทใหขอมลขาวสารทแตกตางกนไป เชนสอมวลชน (วทย โทรทศน หนงสอพมพ วารสาร
นตยสาร) สอบคคล (ญาตพนอง เพอนรวมงาน) สอเฉพาะกจ (ใบปลว แผนพบ โปสเตอร) ซงแลวแต
ผรบสารทจะเลอกรบสารหรอแสวงหาขอมลจากขาวสารนนเอง
ศลลา ปนเพชร (2541: 26) กลาววาในสวนของประสทธภาพของสอมวลชน และสอบคคลนน
นกวชาการทางการสอสารสวนใหญมความเหนวาสอมวลชนมประสทธภาพมากกวาสอบคคลในการ
ใหขาวสารแกคนจานวนมากเพอกอใหเกดความร ความเขาใจในเรองใดเรองหนงอยางถกตอง สวนสอ
บคคลจะมประสทธภาพมากกวาในการชกจงใหบคคลมทศนคตตอเรองนนตามแนวทางทมงหวง
นอกจากนแตละบคคลจะมความแตกตางกนในดานคณสมบต และปจจยทางสงคมภายนอก
ซงความแตกตางนมอทธพลถงพฤตกรรมการเปดรบสาร และการเลอกใชสอของผรบสารโดยสามารถ
สรปไดดงน
1. ลกษณะทางประชากรศาสตรของผรบสาร
พนฐานของลกษณะตวของแตละคน ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ รายไดท
แตกตางกน นาจะมรปแบบการสอสารทแตกตางกน เนองจากบคคลทอยในแตละกลมประชากร
ยอมจะมกจกรรมและรปแบบการดาเนนชวตทไมเหมอนกน (ปรมะ สตะเวทน 2546: 112-118) ได
กลาวถงลกษณะทางประชากรศาสตรไวดงน
อาย เปนปจจยหนงททาใหคนมความแตกตางกนในเรองของความคด และพฤตกรรม
โดยทวไป แลวคนทมอายนอยจะมความคดเสรนยม ยดถออดมการณ และมองโลกในแงดมากกวาคน
ทมอายมาก สาเหตทมความแตกตางกนเนองมาจากคนทตางรนตางวยกนมประสบการณชวต
แตกตางกน จงทาใหมทศนคตและความรสกนกคด และพฤตกรรมแตกตางกน ลกษณะการใช
36
สอมวลชนยอมแตกตางกน คนทมอายมากกวาใชสอเพอแสวงหาขาวสารหนกๆ มากกวาเพอความ
บนเทง
เพศ ผหญงกบผชายมความแตกตางกนอยางมากในเรองของความคด คานยมและทศนคต
ทงนเพราะวฒนธรรมและสงคมกาหนดบทบาทและกจกรรมของคนสองเพศไวตางกน
สถานภาพทางสงคม และเศรษฐกจ หมายถง อาชพ รายได เชอชาต ตลอดจนภมหลงของ
ครอบครว เปนปจจยททาใหคนมวฒนธรรมแตกตางกน มประสบการณตางกน มทศนคตเปาหมาย
และพฤตกรรมทแตกตางกน รายไดทแตกตางกนเปนตวบงชฐานะทางเศรษฐกจซงเปนสงสาคญตอ
ครอบครวและการดารงชวต ผทมรายไดสงมกใชสอมวลชนมาก และมกใชสอมวลชนในการหาแสวงหา
ขาวสาร
คนทมอาชพตางกนยอมมองโลก มแนวคด มอดมการณ และมคานยมตอสงตางๆ แตกตาง
กนออกไป ในขณะทบคคลทประกอบอาชพเดยวกนหรอคลายคลงกน มกมวถชวต ทศนคต ความ
สนใจ ในเรองตางๆคลายคลงกน
ในสวนของรายไดนนจะเปนเครองกาหนดความตองการของคน ตลอดจนกาหนดความคด
ของคนเกยวกบสงตางๆ และพฤตกรรมตางๆ รายไดจงมอทธพลในการกาหนดสถานะทางสงคม วถ
ชวตการมองโลก และทศนคตตางๆของบคคลได William L. Rivers, Theodore Peterson and Jay
W.Jensen,op.cit.,footnote7 p283. (อางในชตนนท สรโรจนวงศ,2550:19)
การศกษา เปนปจจยททาใหคนมความคด คานยม ทศนคตและพฤตกรรมตางกน คนทม
การศกษาสงหรอมความรดจะไดเปรยบในการทจะเปนผรบสารทด เพราะเปนผทมความรกวางขวาง
และเขาใจสารไดด แตเปนคนทไมเชออะไรงายๆ ถาไมมหลกฐานหรอเหตผลเพยงพอ และการศกษา
นนเปนตวแปรทสาคญตอประสทธภาพของการสอสาร เพราะสงผลตอพฤตกรรมการสอสาร ทงในสวน
ความรสกนกคด ความเชอ ทศนคต คานยม ความสนใจ การเปดรบและการตความขาวสารของผรบ
สาร (ชตนนท สรโรจนวงศ 2550: 17)
2. ปจจยดานบคลกภาพ และจตวทยาสวนบคคล (รตนวล จนทนสมต 2546: 24) ได
กลาววาแตละบคคลมความแตกตางเฉพาะตวอยางมากในดานโครงสรางทางจตวทยาสวนบคคลซง
เปนผลสบเนองมาจากลกษณะ การอบรมเลยงดทแตกตางกน และการดารงชวตภายใน
สภาพแวดลอมทางสงคมทไมเหมอนกน ทาใหสงผลกระทบถงระดบสตปญญา ความคด ทศนคต
ตลอดจนกระบวนการทางจตใจในแงของการรบร การเรยนร การจงใจ แตละบคคลจะสรางรปแบบแหง
ความคดเหน ความเชอ ทศนคต รวมทงคานยมภายในตวเองและประกอบเปนบคลภาพสวนบคคล ซง
นบวามความสาคญอยางยงในแงของการเปดรบ (Selective Exposure) การเลอกรบร (Selective
Perception) การเลอกจดจา (Selective Retention) จงอาจกลาวไดวาพฤตกรรมการสอสารของมนษย
37
โดยเฉพาะการตความสารหรอการใหความหมายแกสารนนจะแตกตางไปตามกรอบแหงการอางอง
(Frame of Reference) ทสะสมตงแตอดต และการสอสารจะมผลตอความเชอ ทศนคต ตลอดจน
พฤตกรรมของผรบสารในลกษณะตางๆ ขนอยกบลกษณะของสารซงเปนสงเรา และสภาพแหงกรอบ
แหงการอางอง 3. ปจจยทางสงคม ลกษณะทางสงคมของคนเรามผลตอความรสกนกคด คานยม การแสดงออกรวมทง
พฤตกรรมการสอสารดวย เนองจากคนเรามความสมพนธตอเนองกบสมาชกในกลมสงคม และจะ
ยดถอตามกลมสงคมทตนเปนสมาชกอยเปนหลก หรอยดถอกลมสงคมทตนสงกดอยเปนกลมอางอง
ในการตดสนใจทจะแสดงพฤตกรรมใดๆ กตาม รวมทงพฤตกรรมการสอสารดวย เมอคนเรากระทาหรอ
แสดงความคดเหนไปในทางเดยวกนกบคานยมของกลมกจะไดรบความนยมชมชอบจากกลม ในทาง
ตรงขามหากมการขดแยงกบคานยมกลม กอาจไดรบการลงโทษจากกลม นอกจากนนความสมพนธ
ภายในกลมสงคมแตละกลมในลกษณะไมเปนทางการยอมมอทธพลตอความคดเหน และการยอมรบ
ของบคคลภายในกลม เชนความสมพนธแบบเครอญาต ผนาทางความคด (Opinion Leader)
นอกจากนนวฒนธรรมยงเปนสวนสาคญในการกาหนดทศนคต และรปแบบพฤตกรรมการสอสาร
เพราะเปนตวกาหนดกรอบแหงการดาเนนชวตของสมาชกในสงคมนนๆ วฒนธรรมของแตละสงคม
ยอมมอทธพลตอการรบรและการตความหมาย
นอกจากน เอม แอล เดอเลอร (อางในพนาวลย เจยมพก, 2549: 15) ไดเสนอทฤษฎท
กลาวถงปจจยทมผลตอความแตกตางในการเลอกรบขาวสารของมนษย โดยกลาวถงตวแปรแทรกทม
อทธพลในกระบวนการสอสารมวลชนระหวางผสงสารและผรบสาร โดยเนนใหเหนวา ขาวสารมไดไหล
ผานจากสอมวลชนถงผรบสาร จะเกดผลโดยตรงทนท แตมปจจยบางอยางทเกยวของกบตวผรบสาร
แตละคน เชนปจจยทางจตวทยาและสงคมทจะมอทธพลตอการรบขาวสารนน ทาใหเกดผลไม
เหมอนกน หรอไมเปนไปตามเจตคตของผสงสาร ทฤษฎทสาคญของเดอเฟลอรเกยวกบเรองน ม
ดวยกน 3 ทฤษฎ ดงน 1. ทฤษฎความแตกตางระหวางบคคล (Individual Difference Theory) เปนทฤษฎชใหเหนวาผรบสารจากสอมวลชนแตละคนนนมความแตกตางกนในทางจตวทยา
เชน ทศนคต คานยมและความเชอ ทาใหความสนใจในการเปดรบสารหรอตความหมายขาวสารจาก
สอมวลชนแตกตางกนออกไป หลกการพนฐานเกยวกบทฤษฎความแตกตางระหวางปจเจกบคคลม
ดงน
- มนษยมความแตกตางกนมากในองคประกอบทางจตวทยาสวนบคคล
38
- ความแตกตางนบางสวนมาจาก ลกษณะแตกตางทางชวภาพ หรอทาง
รางกายของแตละบคคล แตสวนใหญแลวจะมาจากความแตกตางทเกดขนจากการเรยนร
- มนษยซงถกชบเลยงภายใตสภาพการณตางๆ จะเปดรบความคดเหน
แตกตางกน
- การเรยนรและสงแวดลอมทาใหเกดทศนคต คานยม ความเชอ ทรวมเปน
ลกษณะทางจตวทยาสวนบคคลทแตกตางกนไป
ความแตกตางดงกลาวนไดกลายเปนสภาวะเงอนไขกาหนดการรบรขาวสารจากสอมวลชน
กลาวคอ ลกษณะของปจเจกบคคลจะมอทธพลตอการเปดรบขาวสาร 2. ทฤษฎกลมสงคม (Social Categories Theory)
ทฤษฎนกลาวไววา ประชาชนทมลกษณะทางสงคมคลายกน จะแสดงพฤตกรรมการ
สอสารทคลายคลงกน พฤตกรรมการสอสารนไดแก การเปดรบสอมวลชน ความชอบสอประเภทตางๆ
และผลของการสอสารเปนตน สาหรบลกษณะทางสงคมทสาคญนนไดแก ระดบการศกษา รายได
อาชพ ชาตพนธ ศาสนา อาย เพศ และภมลาเนาเปนตน ประชาชนทมลกษณะทางสงคมอยในกลม
เดยวกนมกจะมความสนใจ หรอมพฤตกรรมในแนวทางเดยวกน 3. ทฤษฎความสมพนธทางสงคม (The Social Relation Theory)
เปนทฤษฎทกลาวถงความสมพนธระหวางผรบสารกบบคคลอนในสงคมในลกษณะของ
กลมปฐมภมหรอกลมทตยภม โดยกลมปฐมภมซงมความสมพนธใกลชดในหมเพอนสนท เพอน
รวมงาน หรอในครอบครวหรอในวงศาคณาญาตน จะมอทธพลตอผรบสารมากกวากลมทตยภม ซง
เปนกลมทมความใกลชดนอยกวา ขาวสารตางๆ ทไดรบจากสอมวลชนมกจะถกรบรหรอตความโดย
อทธพลของกลมหรอบคคลในกลมเขามาเกยวของเสมอ เชน การทปจเจกบคคลจะเชอขาวสารจาก
โฆษณาใดๆ หรอไมนน มกไดรบอทธพลจากการปรกษาหรอไตถามจากเพอนฝงหรอผใกลชด อทธพล
ทมตอการรบรขาวสารในลกษณะน เรยกวา อทธพลของบคคล (Personal Influence) ความแตกตาง
ของบคคลในเรองสรระ ภมหลง และสภาพแวดลอม นบวาเปนเหตผล พนฐานทสาคญททาให
พฤตกรรมการเปดรบขาวสารแตกตางกนออกไปในแตละบคคล และสงผลไปถงความแตกตางใน
ทศนคตของบคคลทมตอสงใดสงหนง
ในการวจยครงนพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทมตอการสอสารของนกทองเทยวชาวไทย ใน
สวนของพฤตกรรมการเปดรบขาวสารนน จาเปนตองใชทฤษฎการเปดรบขาวสารเปนกรอบแนวคด
หนงในการวจยเพราะจะทาใหเขาถงการเปดรบขาวสารจากสอตางๆ ไดแก สอมวลชน สอบคคล สอ
เฉพาะกจ สออนเตอรเนต ซงสงผลตอผชมทมการเปดรบขาวสารทมลกษณะแตกตางกนออกไป
39
ความรทวไปเกยวกบสอ สอแปลมาจากคาวา medium หรอ media ซงภาษาละตนแปลวา กลาง อยตรงกลาง สงท
อยตรงกลาง แตเมอนามาใชในภาษาองกฤษกมความหมายกวางออกไป จนรวมถงวธ (means)
สงแวดลอมหอหม (environmental element อาท อากาศสาหรบคน นาสาหรบปลา) เครองมอ
(instrument) ตวแทนหรอตวนา (agency) วสด (material) เทคนค (technique) หรอแมแต person as
medium แตเมอวชาการดานการสอสารและการสอสารมวลชนกาวหนามากยงขน คาวาสอกไดรบการ
วเคราะหศกษาและตกแตงพฒนาจนมความหมายเปนศพทเทคนค (technical term) หรอศพท
เฉพาะทมความสาคญยง ทงนเพราะสอกลายเปนองคประกอบทจะขาดเสยไมไดในการสอสารทก
รปแบบและทกประเภท ความหมายเดมทจากดอยเฉพาะเรองของภาษาทใชในการพดหรอการสอน
(อาทภาษาไทยทเปนสอการสอนทใชกนมากทสดในสถาบนการศกษาของไทย) กไดขยายออกมาถงสอ
วตถ (อาท สอสงพมพ สออเลคทรอนกส) สอบคคล (สอภาษา สอทาทาง สอประชาชน) สอผสม (อาท
สอมวลชน สอขอมล สอการสอน สอโสตทศน) หรอแมกระทงสาร (อาท สอวจนะภาษา สอ
อวจนภาษา)
ประเภทของสอทใชในการประชาสมพนธ
สอทใชในการประชาสมพนธแบงไดเปน 2 ประเภท คอ
1. สอประชาสมพนธทควบคมได (Controllable Media) ไดแก
- สอสงพมพ (Print Media)
- สอบคคล (Personal Media)
- สอโสตทศน (Audio-visual Media)
- สอกจกรรมตางๆ (Activity Media)
2. สอประชาสมพนธทควบคมไมได (Uncontrollable Media)
- สอมวลชน (Mass Media)
ความสาคญของสอทใชเพอการประชาสมพนธ คอ
1. เพอการถายทอดหรอบอกขาวสารใหแกประชาชนไดรบทราบ
2. เพอใหประชาชนมความรความเขาใจทถกตอง 3. เพอเปนการสรางความนยมและภาพพจนทดขององคกร
ลกษณะของสอประชาสมพนธแตละประเภท
1. สอสงพมพ (Print Media) สอสงพมพมลกษณะตางๆ คอ
1.1 หนงสอพมพ (Newspaper) หนงสอพมพเปนเครองมอทสาคญในการเผยแพรและ
การประชาสมพนธ เพราะหนงสอพมพเปนสอมวลชนทสามารถเขาถงประชาชนจานวนมาก และม
40
ระยะเวลากาหนดออกทแนนอนเปนประจาสมาเสมอ หนงสอพมพผดกบสอชนดอน ๆ ตรงทวา
หนงสอพมพนนอาจจะเปนเครองเรงเรากอใหเกดประชามตขนในหมประชาชนได และขณะเดยวกนก
จะสอประชามตของประชาชนสะทอนออกมาใหเหนอกดวย เราจงสามารถกลาวไดอยางเตมปากวา
หนงสอพมพเปนเครองมออนสาคญยงในวงการประชาสมพนธหนงสอพมพ สามารถเสนอขาวสาร
เรองราวตาง ๆ หลายดานปะปนผสมผสานกนไปในฉบบเดยวกน
1.2 วารสาร (Journal) จดทาเพอผอานเฉพาะกลม อาจเปนภายในหรอภายนอกองคกร
กได จดทาเปนรปเลม มระยะเวลาออกทแนนอน และมความตอเนอง
1.3 นตยสาร (Magazine) เปนเครองมอหรอสอในการประชาสมพนธประเภทสงพมพท
สาคญอยางหนง นตยสารมรปเลมทกะทดรดสวยงาม และมระบบการพมพทประณต มสสวยงามชวย
ดงดดความสนใจของผอานไดเปนอยางด
1.4 รายงานประจาป มกจดทาเปนรปเลม และมขนาดตางๆ ตามความเหมาะสม ม
เรองราวสาคญและนาสนใจขององคกร เรยกวา Annual report
1.5 หนงสอรายงานประจางวด (Imperium report) ทาเปนรปเลมคลายกบหนงสอ
รายงานประจาป โดยออกเปนงวดๆ เชน 3 เดอน 6 เดอนตอครง เพอรายงานผลการดาเนนงานของ
องคกรประจางวด หรอรายงานผลโครงการทไดดาเนนการไปแลว
1.6 จดหมาย (News letter) มลกษณะเปนแผนปลวชนดหนง เพอสงใหกบกลมลกคาท
เปนเปาหมาย หรอคาดคะเนวาจะเปนลกคาไดในอนาคตมหวจดหมายทสวยงามเปนเอกลกษณเฉพาะ
ของตนหรอองคกร
1.7 ปายประกาศและโปสเตอร เปนสอทใชเพอดงดดความสนใจของประชาชนทมความเดนและสะดดตา จดทาดวยสสนสวยงาม มภาพและตวอกษรชดเจน อานงาย แมอยไกล
1.8 แผนพบ (Folder) เปนสอสงพมพทจดทาขนเพอเผยแพรขาวเกยวกบสนคาหรอ
บรการขององคกร
1.9 เอกสารแจก มกทาเปนเอกสารทรวมเปนเลม เพอเผยแพรหรอแจกใหอาน
1.10 จลสาร (Booklet and Bulletin) เปนเอกสารเชงความรทางวชาการ มลกษณะ
คลายแผนพบแตเยบเปนเลม
1.11 ใบปลว (Leaflet) มลกษณะเปนกระดาษแผนเดยว บรรจขาวสาร เรองราวตาง ๆ ท
ตองการจะประชาสมพนธใหประชาชนทราบอยางทวถงในกลมเปาหมายไดอยางกวางขวาง
2. สอบคคล (Personal Media) สอ บคคลเปนวธการสอสารทเกาแกทสด ใชกนตงแตเรม
มมนษยขนในโลก เปนสอทใชกนมากในกลมประชาชนทวไป เครองมอของสอบคคลมทงทเปนคาพด
กรยาทาทางการแสดงออกทางอากปกรยา วธการสอสารดวยบคคลจะเปนการใชคาพดเปนหลกดวย
41
วธการสนทนา คาพด (Spoken Word) เปนเครองมอสอสารททกคนคนเคยกนดอยแลว และทกคนตอง
ใชคาพดในชวตประจาวน ในงานอาชพ ในชวตสวนตว สอคาพดจงเปนสอทเกาแกทสดชนดหนง
นอกจากนหากคาพดนนพดโดยบคคลทมชอเสยงทสงคมยกยองนบถอกจะยงเพมนาหนกในคาพดนน
มากขนเปนเงาตามตว การพดจงเปนเครองมอในการถายทอดชกนาความรสกนกคดของมนษยออกมา
ใหผอนไดทราบและเขาใจ
สอบคคลหรอการสอสารดวยคาพดนนม 2 แบบคอ
- แบบทเปนทางการ (Formal oral communication) เชน การอภปราย การบรรยาย การ
ประชม
- แบบทไมเปนทางการ (Informal oral communication) คอ การพดจา สนทนาปราศรย
ตาง ๆ ในการพดทเปนทางการนน ผพดจะตองพดใหผฟงสนใจ เขาใจ ประทบใจ เกดศรทธา แลวยง
อาจจะมวตถประสงคอน ๆ ในทางการพดดวย เชน เพอใหขาวสารความร เพอชกจงใจ เพอกระตนเรา
อารมณ เพอกอใหเกดการปฏบตการหรอทาใหรสกซาบซง ทงนอาจกลาวไดวาจดมงหมายจะม 2
ลกษณะ คอ จดมงหมายทเปดเผย หรอจดมงหมายทปกปด
ประเภทของคาพดทใชเพอการประชาสมพนธ
1.การพบปะพดจาธรรมดา
2.การจดตงหนวยตดตอ-สอบถาม
3.การพดตดตอทางโทรศพท
4. การแสดงปาฐกถา
ลกษณะของสอบคคล
2.1 การพดสนทนา เปนการสอสารของบคคลโดยทวไปในวงสนทนา ซงเปนการสอสาร
กนใน ชวตประจาวนทวไป
2.2 การอภปราย เปนการสอความโดยกลมคนตงแต 3 คนขนไป ซงเปนการใหความร
ความคดเหน และขอเสนอแนะทมแนวโนมไปในทางเดยวกน
2.3 การบรรยาย เปการสอความเพอใหความรความเขาใจตอเนองในเรองใดเรองหนง
โดยผฟงเปนผรบสารและผบรรยายเปนผใหสาร
2.4 การประชม เปนการรวมกนปรกษาหารอกนในกลมหรอทมงานอยางมระบบและ
ระเบยบวธทางการ ประชม เชนการยกมอกอนพดแสดงความคดเหน มการจดบนทกรายงานการ
ประชม และมประธานการประชม
42
2.5 การฝกอบรม เปนการใหความรความเขาใจแกบคคล เพอใหมความรเพมขน และม
ความสามารถขนในเรองทไดรบการฝกและอบรมมา
2.6 การสมมนา เปนกระบวนการสอสารสองทาง ทงใหและรบความรซงกนและกน
ระหวางวทยากรและผเขารวมสมมนา
2.7 การพดในทชมชน เปนการพดในทสาธารณะหรอชมชนในวาระหรอโอกาสตาง ๆ เพอ
เปนการสรางความเขาใจ ความร ยกยอง และยนด ตลอดจนความเหนอกเหนใจในเรองราวตาง ๆ
3. สอโสตทศน (Audio Visual Media) เปนสอประชาสมพนธทมการใชทงภาพและเสยง ม
ลกษณะ คอ
3.1 ภาพยนตร(Films)หรอวดโอ(Video) ภาพยนตรมทงภาพและเสยงประกอบอน ๆ เชน
ภาพนง ภาพเลอนเปนชด ภาพโปรงแสง ทงนเปนเทคนคตางๆทจะใหนกประชาสมพนธเลอกใชให
เหมาะกบงานแตละแบบ ภาพยนตรเปนสอทใชประสาทสมผสทางตา นบวาเปนสอทใหความ
ประทบใจและทาใหผคนจดจาเรองราวเนอหาไดนาน เพราะผชมจะไดดและไดฟงคาบรรยายไป
พรอม ๆ กน
3.2 วทย(Radio) เปนสอประชาสมพนธทสงขาวสารไดรวดเรว และเผยแพรขาวไปไดไกล
มาก เปนทนยมทวไปทงในและตางประเทศ ประชาชนมใชมากแมในชนบททอยหางไกลและยงไมม
ไฟฟาใช มหลากหลายรายการ ทงขาวสาร บนเทง รายการเพลง รายการละคร
3.3 โทรทศน(Television) เปนสอทเจรญรดหนามาก สามารถถายทอดขาวสารไดทงโดย
คาพด ขอเขยน และรปภาพ เปนทงภาพส ขาวดา และภาพนง ภาพยนตรและอน ๆ ถายทอดขาวสาร
ไดเรวมาก และสงภาพในระยะทางไกล ๆไดดวย รายการทางโทรทศนจะคลายกบวทย มความ
หลากหลายโทรทศนจงเปนสอทมบทบาทและมผนยมมาก
3.4 เครองฉายแผนใส เปนสอทใชประกอบการบรรยายเพอใหเกดความชดเจนยงขน
3.5 เครองฉายสไลด เปนสอทใชประกอบการบรรยาย เพอใหเกดความชดเจน เปน
ภาพนง เลอนภาพไดทละหนงภาพ ปจจบนมการปรบปรงใหมการฉายแบบ Multi
3.6 เครองรบ–สงแฟกซ เปนเครองโทรศพททสามารถสงขาวสารทมลกษณะคลายการ
ถายเอกสารจากตนทางมายงเลขหมายโทรศพทปลายทาง โดยมสญญาณบอกความพรอมในการรบ
ขาวสารหรอแฟกซ
4. สอกจกรรมตางๆ สอกจกรรมตางๆทจดในลกษณะกจกรรมตามวาระหรอโอกาสตาง ๆ
โดยมากจดในรปของนทรรศการ การออกราน งานฉลอง การประกวด การแขงขน ประงานสถาปนา
องคกร หรอการเปดใหเขาชมกจการในวนสาคญมลกษณะเดน 3ประการ คอ
43
4.1 ประชาสมพนธใหประชาชนจานวนมากมาเขารวมงาน
4.2 ประชาสมพนธกจกรรมภายในงานและองคกรใหเปนทรจกของประชาชน
4.3 ประชาชนทมารวมงานไดรบสาระประโยชน สวนองคกรไดสรางภาพพจนทดใน
สายตาประชาชนเพมขน
5. สอมวลชน ลกษณะของสอมวลชน สามารถแบงไดเปน 2 ชนด คอ
5.1 หนงสอพมพทงรายวนและนตยสารทงรายสปดาหและรายปกษ
5.2 สอกระจายเสยงและแพรภาพ นอกจากวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศนแลวยงม
ภาพยนตรเปนสอทไดจดทาเปนรายการภาพยนตรเพอใชในการประชาสมพนธ
- เคเบลทว เปนเคเบลทมลกษณะไรสาย ตองตตงเสาอากาศไมโครเวฟเพอรบ
ความถ ถอดรหสเปนการสงดวยคลนไมโครเวฟ
- ดาวเทยม เปนการสอสารโดยการสงคลนวทยโทรทศนจากสถานขนสดาวเทยม
และสะทอนกลบมายงจานรบคลนซงจะมความคมชดของภาพมาก
- วดโอเทกซ เปนสอทคลายกบการสงสารสนเทศสงพมพของเทเลเทกซทสงไป
พรอมกบคลนวทยโทรทศนแตวดโอเทกซอาศยสายโทรศพทหรอสายเคเบลเปนตวกลางเชอมระหวาง
สถานสงกบผรบและมการโตตอบกนได
แนวความคดเกยวกบการทองเทยว ความหมายของการทองเทยว
นยามการทองเทยวทเปนทยอมรบกนโดยทวไปเปนของ AIEST (International Association
of Scientific Experts in Tourism) กาหนดโดยศาสตราจารยชาวสวสเซอรแลนด 2 คน คอ Hunziker
and Kraft กลาววา การทองเทยวเปนผลรวมของประสบการณพเศษกบสมพนธภาพซงเกดจากการ
เดนทางและการพกแรมตางถนเปนการชวคราวโดยมไดประกอบอาชพ (Burkart; & Medlik,
1985: 41 อางองจาก สภาพร มากแจง. 2534: 1) ดงนนการทองเทยวจงเปนการเดนทางตามเงอนไข
สากล 3 ประการ คอ
1. เปนการเดนทางชวคราว
2. เปนการเดนทางโดยสมครใจ
3. ไมเปนการเดนทางเพอประกอบอาชพ
สภาพร มากแจง (2534: 1) สรปการทองเทยว หมายถง การเดนทงเพอธรกจและเพอการ
พกผอนตราบเทาทผเดนทางมไดตงหลกแหลงถาวร และไมไดรบรายไดเพอยงชพจากเจาของถน
ปลายทาง
44
ชานาญ มวงทบทม (2527) กลาววาเมอพจารณาการทองเทยวจากกรอบการมองในแง
บทบาทของการทองเทยว อาจใหความหมายของการทองเทยวออกเปน 2 นยคอ
ประการแรก ความหมายของการเปนอตสาหกรรมทมบทบาทตอการพฒนาเศรษฐกจของ
ประเทศ โดยทการทองเทยวเปนปจจยหนง ทชวยยกระดบรายไดและมาตรฐานความเปนอยของ
ประชากรในประเทศใหสงขน และถอวาการทองเทยวเปนสนคาออกประเภทหนงทมองไมเหนตว
ประการทสอง เปนการมองในความหมายของการเปนสวนหนงของการเรยนรของมนษย ทงน
เพราะมนษยมสญชาตญาณของความอยากรอยากเหน
ความหมายของนกทองเทยว
สภาพร มากแจง. 2534: 13 อางองจาก Burkart; & Medlik 1985: 319-321) ใหความหมาย
นกทองเทยวคอ ชนผเดนทางสจดหมายนอกภมลาเนา โดยตงใจจะกลบภายใน 2-3วน ,2-3 สปดาห
หรอ 2-3เดอน นกทองเทยวจาแนกไดหลายประเภทและหลายระดบ ขนอยกบวตถประสงคในการ
เดนทาง
นคม จารมณ (2535: 85) กลาววา นกทองเทยวหมายถง ผมาเยอนใดๆ ทพานกในประเทศ
ทมาเยอนเกนกวา 24 ชวโมง โดยมจดประสงคตางๆดงตอไปน เพอธรกจ การประชม สมมนา
ครอบครว มตรสหาย สขภาพอนามย วนหยดพกผอนระหวางการปฏบตหนาทการงานเพอการกฬา
เยยมญาต ศาสนกจ การศกษาและเพอความบนเทง
องคประกอบในการทองเทยว
การทองเทยวแหงประเทศไทย ไดใหคาจากดความขององคประกอบในการทองเทยวไวดงน
(กองวชาการและฝกอบรม การทองเทยวแหงประเทศไทย, มปป: 7) องคประกอบของการทองเทยว
หรออตสาหกรรมการทองเทยว ซงไดแก การคมนาคมขนสง ทพก รานอาหารและภตตาคาร บรการนา
เทยว สงดงดดใจใหเกดการทองเทยว รานขายของทระลก ความปลอดภย การเผยแพรและการ
โฆษณา
สวนในรายงานการดาเนนการเพอกาหนดนโยบายการทองเทยวเพอรกษาระบบนเวศ
สถาบนวจยวทยศาสตรและเทคโนโลยแหงประเทศไทย ไดกลาวถงองคประกอบของการทองเทยวใน
อกทศนะหนง วาการทองเทยวเปนกระบวนการทางสงคมและเศรษฐกจทมองคประกอบหลก 3 หลก
คอ ทรพยากรแหลงทองเทยว (Tourism Resource) บรการทองเทยว( Tourism Service) และตลาด
การทองเทยว( Tourism Market or Tourist ) แตละองคประกอบมองคประกอบยอยๆ ทม
ความสมพนธกนเปนเหตเปนผลซงกนและกน องคประกอบยอยเชน สภาพกายภาพและระบบนเวศ
45
สงแวดลอม โครงสรางพนฐาน เศรษฐกจและการลงทน สงคม วฒนธรรม องคกรและกฏหมาย เปนตน
ความแตกตางของแตละรปแบบการทองเทยวจงอยทความแตกตางในองคประกอบยอย และ
ความสมพนธทเกดขน โดยความสมพนธระหวางระบบยอยทง 3 เกดขนเมอนกทองเทยวไดไปใช
ประโยชนจากทรพยากรการทองเทยวเพอนนทนาการ หรอเพอทศนศกษา ซงอาจเปนการใชประโยชน
โดยตรงและจากการบรการทเกยวของ
องคประกอบหลก 3 ดานไดแก 1. แหลงทองเทยว แหลงทองเทยวเปนทรพยากรทสาคญจดเปนอปทานการทองเทยว (Tourism Supply) ซง
การทองเทยวแหงประเทศไทยแบงแหลงทองเทยวออกเปน 3 ประเภทคอ แหลงทองเทยวธรรมชาต
แหลงทองเทยวทางระวตศาสตรและวรรณคด และแหลงทองเทยวศลปวฒนธรรม สวนแหลงทองเทยว
ทใหความบนเทงนน จดเปนสวนหนงในสถานบรการนกทองเทยว 2. บรการทองเทยว บรการทรองรบการทองเทยวเปนอปทานประเภทหนง ซงมกไมไดเปนจดหมายปลายทาง
หลกของนกทองเทยว แตเปนบรการทรองรบใหเกดความสะดวกสบายและความบนเทงแก
นกทองเทยว บรการทองเทยวทสาคญ คอ ทพก อาหาร แหลงจาหนายสนคา แหลงบนเทง แหลง
กจกรรมและบรการอนๆทงนรวมถงโครงสรางพนฐานและสงอานวยความสะดวกทจาเปน 3. ตลาดการทองเทยว เปนการแสดงออกของอปสงค (Tourism Demand) ซงมความปรารถนาในการทองเทยว
จากทหนงไปยงอกทหนง เพอเขารวมในกจกรรมการพกผอนหยอนใจและเพอกจกรรมอนๆ ซงใน
กระบวนการจดการไดหมายรวมถงการสงเสรมและพฒนาการขายและการใหบรการแกนกทองเทยว
ดวย มลเหตจงใจในการทองเทยว
Hudman (1980: 33-34) กลาววา นกทองเทยวมกจะมมลเหตจงใจในการเดนทางทองเทยว
มาจากปจจยตอไปน
1. ปจจยผลกดน (Push Factor) คอ สภาพเงอนไขทมากระตนใหเกดแรงผลกดนภายใน
ตวบคคลใหตดสนใจเดนทางทองเทยว ปจจยผลกดนอาจจะมาจากสาเหตตางๆ คอ
1.1 ความอยากรอยากเหน ในสงนอาจจะถอวาเปนแรงผลกดนภายในทเหนไดชด เพราะ
มนษยมสญชาตญาณในการอยากรอยากเหนเรองตางๆ ทตนยงไมร การเดนทางทองเทยวกเปนการ
สารวจโลกใหมในความคดและเพมประสบการณการเรยนรใหกบตนเอง
1.2 ความพงพอใจในการเดนทางทองเทยวและความประทบใจในสงทไดพบเหน กได
สรางความสขความพงพอใจใหเกดกบบคคล
46
2. ปจจยดงดด (Pull Factor) คอ สภาพเงอนไขทมาดงดดเราใจใหบคคลไดออกเดนทาง
ทองเทยว ปจจยดงดดเหลาน ไดแก
2.1 ลกษณภมประเทศ ไดแก ลกษณะภมประเทศของแหลงทองเทยวนนๆ หรอ
ทศนยภาพของแหลงทองเทยวนน ประกอบกบสภาพภมอากาศ เชน อากาศสดชน อากาศเยนสบาย
ประกอบกนเปนลกษณะภมกายภาพทดงดดใหนกทองเทยวเดนทางเขามาทองเทยวในสถานท
ทองเทยวนนๆ
2.2 สภาพอน ๆ เปนเรอง หรอสงอนๆ ทจดวาเปนสงดงดดใหนกทองเทยวเดนทางมา
ทองเทยวนอกเหนอไปจากสภาพทางกายภาพ สภาพอนๆ นอาจจะไดแกการเปนแหลงสนคาทนาสนใจ
ราคาถก ฯลฯ
มล. ตย ชมสาย และญบพนธ พรหมโยธ (2527: 29-30) กลาวถงเหตจงใจใหคน
ทองเทยวดงน
1. การทองเทยวเพอความสนกสนานและความบนเทง นกทองเทยวใชเวลาเหลานหยด
งานเพอเปลยนบรรยากาศเพอสนองความอยากรอยากเหน เพอพบเหนสงและอบตกาณใหม เพอชม
ทวทศนอนงดงาม เพอพบเหนขนบธรรมเนยมประเพณทองถน เพอสงบอารมณกบความสงบของ
ชนบท นกทองเทยวบางคนไปเทยวเพอทไดเปลยนสถานทพกอาศยไปเรอยๆ
2. การทองเทยวเพอการพกผอน ไดแก พวกทใชวนหยดพกโดยไมทาอะไร ทงนเพอขจด
ความเหนอยลาทงหลายทงปวง ทงกายและทงจตใจทเกดขนในคาบเวลาทางานใหหมดสน และเรยก
พละกาลงกลบคนมาเรมตนทางานในคาบใหม นกทองเทยวพวกนมกไปพก ณ ทใดทหนงนานทสด
เทาทจะนานได และมกจะมนใจวาสงบจรงๆ เชนชายหาดหางไกลผคน หรอบนเขาบนดอยหางไกล
ความจอแจหรออกทกครกโครม
3. การทองเทยวเชงวฒนธรรม นกทองเทยวทปรารถนาจะเรยนรศลปวทยาเกยวกบ
วฒนธรรมของชนชาตตางๆ ในสถาบนหรอสถานศกษาทมชอเสยง หรอในประเทศทมวฒนธรรมท
นาสนใจของพวกเขา นกทองเทยวกจะไปเทยวประเทสนนๆ เพอศกษาพจารณาชวตความเปนอยใน
แงมมมนษยวทยาและสงคมวทยา เพอชมโบราณสถานทเกยวโยงกบประวตศาสตร เพอตดตามความ
เจรญทางวตถ และเทคโนโลยปจจบน เพอรวมปฎบตในงานมหกรรและงานฉลอง
4. การทองเทยวเพอการกฬา แบงเปน 2 ชนด
4.1 การทองเทยวเพอไปชมการแขงขนกฬาครงใหญๆ
4.2 การทองเทยวเพอไปเลนกฬายงถนทมการเลนกฬาชนดนนๆ
5. การทองเทยวจงหวดการทองเทยวธรกจ ทจรงการทองเทยวเพอประกอบธรกจ ไมนาจะ
เขาเปนการทองเทยว เพราะขาดปจจยทกลาววา การทองเทยวตองเปนการกระทาอยางเสร และม
47
ความตงใจทจะทองเทยว ถาถอเครครดตามทฤษฎกนาจะเปนเชนนน แตทเปนขอเทจจรง นกทองเทยว
เพอธรกจแทบทกคนกไดเจยดเวลาและจดเวลาใหเหลอไวสาหรบการทองเทยวดวย
6. การทองเทยวเพอการประชม สมมนา ฯลฯ ในสมยปจจบน ซงมองคกร คณะกรรมการ
สมาคม สหภาพ ฯลฯ ทงในประเทสและตางประเทศมากมาย การเดนทางเพอการประชม สมมนา ฯลฯ
ไดสงเสรมใหมขนมามาย จนองคกร IUOTO (International Union of Office Travel Organization)
เหนสมควรทจะจดนกทองเทยวเพอการประชมสมมนา ฯลฯ ไวตางหากอกพวกหนง
7. การทองเทยวเพอเพศรส ( Sex Tour) การทองเทยวไปทไหนกตามนกทองเทยวเพศชาย
โดยมเจตนารมณแฝงอยในอนทจะหาความเพลดเพลนเชงเพศรสนนมานานแลว นกมนษยวทยา
สนนษฐานวา กจกรรมโสเภณมมาพรอมๆ กบอารายธรรมของคน และเกดขนในชมชนทมคนเดนผาน
กจกรรมโสเภณ ซงตรงกบคาวา Prostitution ในภาษาองกฤษ หมายถง การกระทาใหเพศตรงขาม
ไดรบความสขาเชงเพศรส โดยผกระทาไดคาจางตอบแทนเปนเงนหรอสงของ และโดยฝายผกระทามได
มอารมณเชงใครอยดวย
ขอมลการทองเทยวเกาะลาน หมเกาะลานประกอบดวยเกาะลาน เกาะครก และเกาะสากตงอยทางทศตะวนตกของ
เมองพทยาจากชายหาดของเมองพทยาจะสามารถมองเหนเกาะลานไดชดเจนเพราะอยหางจากฝง
ออกไปเพยง 7.5 กโลเมตร การเดนทางโดยเรอเรวใชเวลาประมาณ 15 นาท และเรอโดยสาร
ประมาณ 45 นาท หมเกาะลานแตเดมเปนทรจกในหมนกทองเทยวตางชาตในนามวา " หมเกาะ
ปะการง " ( Coral Islands ) เพราะอดมไปดวยปะการงนานาชนด เปนแหลงปะการงทสมบรณแหง
หนงของประเทศและใกลกรงเทพฯมากทสด โดยมเกาะครก และเกาะสากเปนเกาะบรวาร
เกาะลานตงอยบรเวณเสนรงท 12° 56, เหนอ และเสนแวงท 100° 47' ตะวนออก สวนทยาวทสด
ประมาณ 4.65 กโลเมตร กวางประมาณ 2.15 กโลเมตร รปทรงหาเหลยมดานไมเทา สภาพภม
ประเทศเปนภเขาประมาณรอยละ 90 ของพนท มสภาพปาคอนขางอดมสมบรณพชพรรณทขนอยม
ความหลากหลายของชวภาพของปาเบญจพรรณ และสมนไพรหายาก ดานสตวปา พบกระรอกเผอก
ทเปนสตวปาหายากอาศยอยจานวนมาก หมเกาะลานมสภาพทวไปและแหลงทองเทยว หาดทรายทนกทองเทยวนยมทองเทยวหลาย
แหงดงน
1. หาดตาแหวน อยทางตอนเหนอของเกาะ เปนหาดทรายยาวประมาณ 750 เมตร ม
ความงามทางธรรมชาตมาก เพราะมหาดทรายทขาวสะอาดและนาทะเลใสสคราม ปลายหาดทงสอง
ดานยงมแนวปะการงในระดบนาตนทมสสนสวยงาม อกทงมรานจาหนายสนคาทระลกตงเรยงราย
ตลอดแนวชายหาด
48
2. หาดเทยน เปนหาดทสวยงามแหงทสองมความยาวของหาดประมาณ 500 เมตร อย
ทางทศตะวนตกของเกาะ หาดทรายแหงนมความสวยงามไมแพหาดตาแหวนแตมขนาดเลกและเงยบ
สงบจงเหมาะสาหรบนกทองเทยวทตองการความเปนสวนตว อยางไรกดในฤดทมมรสมรนแรงเขา
ปะทะชายหาดทางดานภาคเหนอคอหาดตาแหวน นกทองเทยวกไดหลบไปพกผอน ณ หาดเทยนเปน
สวนมาก
3. หาดแสม อย ท า งท ศตะว นตก เฉ ย ง ใต ข อ ง เ ก าะล าน เ ป นหาดทรายยาว
ประมาณ 700 เมตร มโขดหนและพนปาทคอนขางสมบรณมความสวยงาม เงยบสงบ เหมาะ
สาหรบการพกผอนและการเลนนา มนาทะเลสครามและหาดทรายทขาวสะอาด ปจจบนมการ
ปรบปรงภมทศนโดยรวมทงปลกตนไม สรางลานอเนกประสงค อาคารรานคารานขายอาหารทได
มาตรฐาน รวมถงเสนทางสญจรทสามารถเดนทางไปมาไดอยางสะดวกจงเปนชายหาดอกแหงหนงทม
นกทองเทยวเขามาพกผอนเปนจานวนมากโดยเฉพาะชาวตางชาตแถบยโรป อกทงยงเปนสถานทตง
ของอาคารปลากระเบนสาหรบควบคมการผลตไฟฟาดวยกงหนลมและโซลาเซลล ทาใหมหนวยงาน
ทงภาครฐ เอกชนและประชาชนทวไปใหความสนใจเขามาศกษาดงานการใชพลงงานทดแทนใน
สถานทดงกลาวอยเปนประจา
4. หาดนวล อยทางตอนใตของเกาะลาน เปนหาดขนาดเลกยาวประมาณ 250 เมตร \
เปนพนททมกรรมสทธ เปนของเอกชน สภาพสงแวดลอมชายหาดเปนปะการงอย ในสภาพ
สมบรณ เนองจากไมคอยมนกทองเทยวนยมมาเทยวมากนก จงเปนหาดทสงบ เหมาะสาหรบ
นกทองเทยวทตองการความสงบและเปนสวนตว
พนทเกาะลานยงมหาดทมความสวยงามและมทรพยากรธรรมชาตทสมบรณอกหลาย
แหง เชน หาดตายาย หาดแหลมหวโขด หาดสงวาลย และหาดทองหลาง ซงเปนหาดขนาดเลก
ประมาณ 50-70 เมตร สวนพนทในเกาะลานเปนภเขาและปาไม ดานตะวนออกเปนชมชนเกาะลาน
ทยงสภาพไมดงดดนกทองเทยวมากนก นอกจากหาดทรายชายทะเลแลว พนทบนเกาะสวนใหญเปน
ภเขาปกคลมดวยพชพนธไมทเขยวชะอมตลอดทงป ซงนบวายงคงความเปนธรรมชาตดงเดมไว
มาก ดงนนเกาะลานจงเปนจดดงดดทสาคญสาหรบผไปพกผอน
5. เกาะครก อยประมาณเสนรงท 12° 55, เหนอ และเสนแวงท 100° 49' 30 ,, ตะวนออก อยทางทศตะวนตกของแหลมพทยา หางประมาณ 7 กโลเมตร หรออยทางทศ
ตะวนตกเฉยงเหนอของเกาะลาน เกาะครกเปนเกาะเลก ๆ ตวเกาะยาวมน ทอดตวขนานกบฝง ม
พนทประมาณ 0.05 ตร.กม. สวนมยาวทประมาณ 550 เมตร กวางประมาณ 150 เมตร
เกาะโดยรอบสวนใหญเปนโขดหน มหาดทรายอยเพยงดานเดยว ซงอยตอนกลาง
ตะวนออกของเกาะ คอหาดเกาะครก ซงหาดมความยาวประมาณ 100 เมตร
49
6. เกาะสาก อยเสนรง 12° 5, เหนอ และเสนแวงท 100° 40' เกาะสากอยทางทศ
ตะวนตกของแหลมพทยา หางออกไปประมาณ 8 กโลเมตร หรอยทางทศเหนอของเกาะลาน โดยอย
หางจากแหลมหนโขดประมาณ 500 เมตร เกาะสากเปนเกาะขนาดเลกโคงเปนรปเปลอกไมหงาย ม
พนทประมาณ 0.05 ตร.ม. เกาะนมหาดทรายอย 2 หาด คอ หาดทรายบรเวณอาวเหนอ ซงเปน
หาดทรายยาวประมาณ 250 เมตร ไมพบหนหรอปะการงอยบรเวณหาดเลย บนหาดนมทพกและเรอ
ทศนาจรมกจอดใหนกทองเทยวลงเลนนา ดงนนจงมจกรยานนา ( Scooter ) จานวนมาก อกหาด
หนง คอ หาดทางตอนใตของเกาะสาก ซงอยตรงขามกบหาดแรก และมทางเดนตอกนได หาดนเปน
หาดเลก ๆ ยาวประมาณ 80 เมตร มแนวปะการงอยบรเวณหนาหาด ดงนน เรอทศนาจรจง
มกมาจอดใหนกทองเทยวลงดานาแบบ Skis diving ทบรเวณน และปจจบนพบรอยประทบฝา
พระหตถและฝาพระบาทของสมเดจพระสงฆราช พระบาทสมเดจพระเจาอยหว
สมเดจพระนางเจาพระบรมราชนนาถ และสมเดจพระบรมโอรสาธราช ซงประทบไวเมอ
วนท 13 มกราคม 2510 ณ เกาะสากแหงนดวย
งานวจยทเกยวของ แสงเดอน สอนเจรญ (2548) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวชาวไทย บรเวณ อ.เชยงแสน จ.เชยงราย ผลการศกษาพบวา นกทองเทยว บรเวณ อ.เชยง
แสน จ.เชยงราย สวนใหญเปนเพศชาย มอายตงแต 30-39 ป สถานภาพโสด การศกษาระดบปรญญา
ตร อาชพพนกงานบรษทเอกชน/สถาบนการเงน และมรายไดระหวาง 10,001 – 20,000 บาท โดย
นกทองเทยวสวนใหญเดนทางมาโดยรถยนตสวนตว กลมบคคลทนกทองเทยวเดนทางมาทองเทยว
ดวยกน คอ กลมเพอน ฤดทนาจะเดนทางมาทองเทยวคอ ฤดหนาว จานวนครงทมาทองเทยวโดยเฉลย
3 ครง ระยะเวลาทมาเทยวตอครงโดยเฉลย 4 วน คาใชจายในการทองเทยวตอครง 4,851 บาท สวน
ปจจยแรงจงใจในการทองเทยวของนกทองเทยว พบวา ดานกายภาพและดานศาสนา ดานวฒนธรรม
มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวบรเวณ อ.เชยงแสน จ.เชยงราย ปจจยความคดเหนตอ
องคประกอบของการทองเทยวในดานสถานททองเทยวประวตศาสตร โบราณสถานและวฒนธรรม
ดานแหลงทองเทยวบรเวณสามเหลยมทองคา ดานรานอาหารและรสชาตอาหาร ดานการเดนทาง
ดานสถานทพกผอน มความสมพนธกบมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวบรเวณ อ.เชยงแสน
จ.เชยงราย
ภาวณ หมศรเลศ (2552) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวด
เชยงใหมของนกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา นกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร
ทตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง มอายระหวาง 21- 30 ป ระดบการศกษาสงสดปรญญาตร
อาชพพนกงานเอกชน/ลกจาง มแรงจงใจในการทองเทยวจงหวดเชยงใหมในดานธรกจ/ งานททา ดาน
50
กายภาพและสรระศาสตร ดานวฒนธรรม จตวทยา การศกษาบคคล ดานสงคม สมพนธภาพระหวาง
บคคล และจรยธรรม ดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา และดานศาสนา โดยรวมอยใน
ระดบปานกลาง ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหม พบวา แรงจงใจในการ
ทองเทยวในดานธรกจ/งานททาและดานกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยวจงหวดเชยงใหมดานคาใชจายในการทองเทยวของนกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร อยางม
ระดบนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 และแรงจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวาง
บคคล และจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของนกทองเทยวชาว
กรงเทพมหานครดานระยะเวลาในการไปทองเทยวจงหวดเชยงใหม อยางมระดบนยสาคญทางสถตท
ระดบ 0.05
ศรประภา ชยวรวฒน (2545) ศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเชง
นเวศของนกทองเทยวชาวไทยในเขตอทยานแหงชาตหมเกาะชาง ผลการวจยพบวา นกทองเทยวกลม
ตวอยางเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย สวนใหญอาย 25 – 34 ป จบการศกษาระดบปรญญาตร อาชพ
สวนใหญ คอ พนกงานบรษท รายไดตอเดอน 11,801 – 17,100 บาท และสวนใหญสถานภาพโสด
และพบวา วตถประสงคหลกในการมาทองเทยว คอพกผอนมากทสด การรบรขาวสารพบวา
นกทองเทยว รบรขาวสารเกยวกบการทองเทยวเชงนเวศจากสอประเภทนตยสาร / วารสารการ
ทองเทยวมากทสด นกทองเทยวสวนใหญมความรเกยวกบการทองเทยวเชงนเวศในระดบสง สวนใหญ
เดนทางทองเทยวเกาะชางเปนครงแรก จะมผรวมเดนทางระหวาง 2 -10 คน โดยเดนทางมากบเพอน
และระยะเวลาการพกคอ 1 – 2 คน
วภา วฒนพงศชาต (2542) ศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจของนกทองเทยวชาว
ไทยทเดนทางมาทองเทยวในจงหวดเพชรบร พบวานกทองเทยวสวนใหญเดนทางมาในชวงวนหยดสด
สปดาห โดยมากบกลมครอบครวหรอกลมเพอนเพอทองเทยวพกผอน โดยพจารณาดานปจจยแหลง
ทองเทยว ปจจยดานทตงและระยะทางมอทธพลมากในการตดสนใจเดนทางมาและพจารณาดาน
คาใชจายในการเดนทางและประชาสมพนธมอทธพลปานกลาง สาหรบอทธพลสาหรบปจจยสวน
บคคลกบสงกระตนทางการตลาดนน พบวา อาย สถานภาพ การศกษา รายได ภมลาเนา ม
ความสมพนธกบสงกระตนทางการตลาด
อารย วรเวชธนกล (2546) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวชาวไทยในจงหวดนครปฐม ผลการศกษาพบวา นกทองเทยวทเดนทางไปทองเทยวใน
จงหวดนครปฐมเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย สวนใหญมอาย 25-34 ป จบการศกษาในระดบ
ปรญญาตร มอาชพพนกงานบรษท มรายไดเฉลยตอเดอนตากวา 6,500 บาท นกทองเทยวให
ความสาคญกบปจจยแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร เชนพระปฐมเจดย และใหความสาคญมากกบ
51
ความสวยงามของแหลงทองเทยว ถนน โดยนกทองเทยวสวนใหญรบทราบขอมลขาวสารจากเพอน ม
วตถประสงคในการเดนทางเพอพกผอนหยอนใจ นยมเดนทางมากบเพอน และตนเองเปนผมอทธพล
ในการตดสนใจ โดยสวนใหญเดนทางทองเทยวในวนหยดปลายสปดาห เดนทางดวยรถยนตสวนตว
และทองเทยวในจงหวดนครปฐมโดยเฉลย 6 ครงตอป มคาใชจายในการเดนทางโดยเฉลยเทากบ 936
บาท ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยว ไดแก ปจจยดานแหลงทองเทยว ปจจยดานสนบสนน
ปจจยโครงสรางพนฐานและสาธารณปการมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวดานวตถประสงค
ในการเดนทางมาทองเทยว จานวนครงในการเดนทางมาทองเทยวตอป
บทท 3 วธดาเนนการวจย
ในการวจยครงนเปนการศกษาเรองปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ซงผวจยไดใชวธวจยในลกษณะการวจยเชงคณภาพ (Qualitative) โดยการ
ใชการออกแบบสอบถาม (Questionnaires) โดยผวจยไดใหสาระสาคญในการดาเนนการตามขนตอน
ดงน
1. การกาหนดประชากรและการเลอกกลมประชากร 2. เครองมอทใชในการวจย
3. การเกบรวบรวมขอมล
4. การจดทาและการวเคราะหขอมล
การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง ประชากร
ประชากรทใชในการศกษาวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวไทยทเคยไปทองเทยวเกาะลาน
จ.ชลบร โดยไมทรายจานวนประชากรทแนนอน กลมตวอยาง กลมตวอยางทใชในการศกษาคนควาครงน คอ ทไมทราบจานวนประชากรทแนนอน โดยใช
สตรการคานวณหาขนาดตวอยาง (กลยา วานชยบญชา. 2538: 74) ทระดบความเชอมน 95% และ
ความผดพลาดสงสดทยอมใหเกด 5% หรอ 0.05 จากสตรผวจยจะไดกลมตวอยาง 385 ตวอยาง เพอ
ปองกนการสญเสยของแบบสอบถาม เนองจากอาจมคณสมบตของแบบสอบถามไมครบถวนสมบรณ
จงทาการเกบตวอยางสารองเพมอก 4% เทากบ 15 ตวอยาง ดงนนขนาดตวอยางของกลมตวอยาง
สาหรบการวจยครงนเทากบ 400 ตวอยาง
n = pqZ2
e2
โดยท n คอ ขนาดของกลมตวอยาง
Z คอ คาสถตทระดบความเชอมน 95% ซงมคา = 1.96
( กลยา วานชยบญชา. 2538: 84)
53
p คอ สดสวนของประชากรของขอมลในอดต
q คอ สดสวน 1-p
e คอ ความนาจะเปนของความผดพลาดทยอมใหเกดขนได = 5%
ในกรณไมทราบคา p แตเนองจากคา pq จะมคาสงสด เมอ p = 0.5 ซงทาให q = 0.5
และ 0 < =p,q < = 1
แทนคาในสตรไดดงน คอ
n = (0.5)(0.5)(1.96) 2
(0.05) 2
= 384.16 หรอเทากบ 385 คน
ขนาดของกลมตวอยางทใชในการวจย คอ 385 คน และไดมการสารองตวอยางเพอปองกน
ความคลาดเคลอนไว 15 คน ดงนน กลมตวอยางของการวจยครงนเทากบ 400 คน
วธการเลอกกลมตวอยาง
การเลอกลมตวอยางสาหรบการวจยน ผวจยไดเลอกใชวธการเลอกกลมตวอยาง ดงน
1. การเลอกกลมตวอยางแบบเจาะจง ( Purposive Sampling) โดยเลอกนกทองเทยวท
เคยไปทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
2. การเลอกกลมตวอยางแบบโควตา ( Quota Sampling ) โดยการคานวณกลมตวอยางท
จะเกบขอมลแตละเขตทไดรบเลอก
วธการคานวณ
จานวนกลมตวอยางในแตละเขต = จานวนกลมตวอยางทงหมด
จานวนกลมการปกครอง
= 400
6
= 66.67 คน = 67 คน
54
ตาราง 2 สรปผลการเลอกเขต และจานวนกลมตวอยางในแตละเขต
กลมการปกครอง เขตทเลอกตวอยาง
ขนาดกลมตวอยาง
กลมรตนโกสนทร จานวน 9 เขต ไดแก
เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตราชเทว
เขตปทมวน เขตพระนคร เขตปอมปราบศตรพาย
เขตสมพนธวงศ และเขตบางรก
เขตปทมวน 67
กลมบรพา จานวน 9 เขต ไดแก
เขตดอนเมอง เขตหลกส เขตสายไหม
เขตบางเขน เขตจตจกร เขตลาดพราว
เขตบงกม เขตบางกะป และเขตวงทองหลาง
เขตลาดพราว 67
กลมศรนครนทร จานวน 8 เขต ไดแก
เขตลาดกระบง เขตหนองจอก เขตมนบร
เขตประเวศ เขตสะพานสง เขตคลองสามวา
เขตสวนหลวง และเขตคนนายาว
เขตสวนหลวง 67
กลมเจาพระยา จานวน 9 เขต ไดแก
เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตวฒนา
เขตบางคอแหลม เขตคลองเตย เขตสาทร
เขตบางนา เขตพระโขนง และเขตยานนาวา
เขตวฒนา 67
กลมกรงธนเหนอ จานวน 7 เขต ไดแก
เขตบางพลด เขตตลงชน เขตบางกอกนอย
เขตบางกอกใหญ เขตภาษเจรญ เขตหนองแขม
และเขตทววฒนา
เขตบางพลด 66
กลมกรงธนใต จานวน 8 เขต ไดแก
เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง
เขตทงคร เขตราษฎรบรณะ เขตธนบร
เขตคลองสาน และเขตบางแค
เขตคลองสาน 66
55
3. การเลอกกลมตวออยางแบบใชความสะดวก (Convenience Sampling) โดยใช
แบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลกบกลมตวอยางจานวน 400 คน ตามแหลงชมชน
ตางๆ ไดแก ยานธรกจทสาคญ สถาบนการศกษาระดบอดมศกษา และหางสรรพสนคา เพอใหกระจาย
ตามชวงเขตตางๆทกาหนด
การสรางเครองมอทใชในการวจย ลกษณะของแบบสอบถาม
สาหรบเครองมอทใชในการวจย ผวจยไดทาการสรางเครองมอทใชในงานวจยโดยการออก
แบบสอบถามเพอเปนการศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรของ
นกทองเทยวชาวไทย ซงผวจยไดทาการคนควาและสรางขนมา รวมทงมการศกษาเอกสารและงานวจย
ทเกยวของ โดยแบบสอบถามทใชในการเกบขอมลแบงออกเปน 4 สวน ดงน
สวนท 1 เปนแบบสอบถามดานลกษณะประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม ลกษณะ
แบบสอบถามเปนแบบปลายปด (Close –Ended Question) คาถามมทงหมด 6 ขอ ในขอท 1 ม
ลกษณะคาถามเปนแบบคาถาม 2 ทางเลอก (Dichotomous Questions) และในขอท 2 ถง 6 ม
ลกษณะคาถามเปนแบบมหลายคาตอบใหเลอก (Multiple Choice Questions) โดยใหเลอกตอบได
เพยงคาตอบเดยว
ขอท 1 เพศไดแก เพศชายและเพศหญง โดยระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต
( Nominal Scale )
ขอท 2 อาย ระดบการวดขอมลประเภทการเรยงลาดบ ( Ordinal Scale)
1. ตากวาหรอเทากบ 20 ป
2. 21-30 ป
3. 31-40 ป
4. 41-50 ป
5. 51 ปขนไป
ขอท 3 สถานภาพสมรส ระดบการวดขอมลนามบญญต (Nominal Scale)
1. โสด
2. สมรส / อยดวยกน
3. มาย / หยาราง / แยกกนอย
ขอท 4 ระดบการศกษา ระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ (Ordinal Scale)
1. ตากวาปรญญาตร
56
2. ปรญญาตร
3. สงกวาปรญญาตร
ขอท 5 อาชพ ระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale)
1. นกเรยน / นกศกษา
2. ธรกจสวนตว / เจาของกจการ
3. รบราชการ / รฐวสาหกจ
4. พนกงานบรษทเอกชน
5. อน ๆ (โปรดระบ…………………….)
ขอท 6 รายไดเฉลยตอเดอน ระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ (Ordinal Scale)
1. ตากวา 10,000 บาท
2. 10,001 - 20,000 บาท
3. 20,001- 30,000 บาท
4. 30,001 - 40,000 บาท
5. 40,001 ขนไป
สวนท 2 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบแรงจงใจในพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย เปนคาถาม ประกอบดวยคาถามแบบ Interval โดยใชการวดแบบ Likert Scale
แบงระดบการจงใจเปน 5 ระดบ ดงน
ระดบ 5 หมายถง ระดบแรงจงใจมากทสด
ระดบ 4 หมายถง ระดบแรงจงใจมาก
ระดบ 3 หมายถง ระดบแรงจงใจปานกลาง
ระดบ 2 หมายถง ระดบแรงจงใจนอย
ระดบ 1 หมายถง ระดบแรงจงใจนอยทสด
การอภปรายผลการวจยของลกษณะแบบสอบถามทใชระดบการวดขอมลประเภทอนตรภาค
ชน (Interval Scale) ผวจยใชเกณฑเฉลยในการอภปรายผล ดงน ( ศรวรรณ เสรรตน และคณะ.
2548: 193)
จากสตร ความกวางของชน (Interval) = คะแนนสงสด – คะแนนตาสด
จานวนชน
= 5-1
5
= 0.8
57
เกณฑในการแปรผลระดบแรงจงใจในพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย มเกณฑในการแปรผล ดงน
คะแนนเฉลย 4.21 – 5.00 หมายถง แรงจงใจของนกทองเทยวอยในระดบมากทสด
คะแนนเฉลย 3.41 – 4.20 หมายถง แรงจงใจของนกทองเทยวอยในระดบมาก
คะแนนเฉลย 2.61 -3.40 หมายถง แรงจงใจของนกทองเทยวอยในระดบปานกลาง
คะแนนเฉลย 1.81 – 2-60 หมายถง แรงจงใจของนกทองเทยวอยในระดบนอย
คะแนนเฉลย 1.00 – 1.80 หมายถง แรงจงใจของนกทองเทยวอยในระดบนอยทสด
สวนท 3 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ลกษณะคาถามเปนคาถามแบบ Interval เปนการวดแบบ Likert
Scale ม 5 ระดบ ดงน
ระดบ 5 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอมากทสด
ระดบ 4 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอมาก
ระดบ 3 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอปานกลาง
ระดบ 2 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอนอย
ระดบ 1 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอนอยทสด
การอภปรายผลการวจยของลกษณะแบบสอบถามทใชระดบการวดขอมลประเภทอนตรภาค
ชน (Interval Scale) ผวจยใชเกณฑในการอภปรายผล ดงน (ศรวรรณ เสรรตน และคณะ .2548: 193)
จากสตร ความกวางของชน (Interval) = คะแนนสงสด – คะแนนตาสด
จานวนชน
= 5-1
5
= 0.8
เกณฑในการแปรผลระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย มเกณฑในการแปรผล ดงน
คะแนนเฉลย 4.21 – 5.00 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอของนกทองเทยวอยในระดบ
มากทสด
คะแนนเฉลย 3.41 – 4.20 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอของนกทองเทยวอยในระดบ
มาก
คะแนนเฉลย 2.61 -3.40 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอของนกทองเทยวอยในระดบ
ปานกลาง
58
คะแนนเฉลย 1.81 – 2-60 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอของนกทองเทยวอยในระดบ
นอย
คะแนนเฉลย 1.00 – 1.80 หมายถง ระดบการมอทธพลของสอของนกทองเทยวอยในระดบ
นอยทสด
สวนท 4 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
ขนตอนในการสรางเครองมอในการวจย เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมลในครงน คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) ทผวจย
สรางขน โดยมขนตอนการสรางเครองมอ ดงน
1. กาหนดกรอบแนวความคดในการวจย และศกษาทฤษฎ เอกสาร และงานวจยท
เกยวของกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย เพอนามาใชในการสราง
แบบสอบถาม
2. กาหนดโครงรางแบบสอบถามตามประเดนสาคญของจดมงหมาย และขอบเขตของ
การศกษา
3. นารางแบบสอบถามเสนออาจารยทปรกษาเพอตรวจสอบแกไขและนามาปรบปรงแกไขตามขอเสนอแนะ
4. นาแบบสอบถามทผานการตรวจสอบไปทาการปรบปรงแกไขใหถกตอง จากนน
นาเสนอตอคณะกรรมการควบคมสารนพนธ เพอปรบปรงใหชดเจนกอนนาไปใช
5. นาแบบสอบถามทไดไปทดลองใช ( Try out ) กบกลมทมลกษณะคลายคลงกบกลม
ตวอยาง จานวน 30 คน แลวนาผลทไดไปวเคราะหหาความเชอมน (Reliability )ของแบบสอบถามทง
ฉบบดวยวธการหาคาสมประสทธแอลฟา ( Alpha Coefficiency ) ของ Cronbach โดยใชโปรแกรม
คอมพวเตอรSPSS หาคา Alpha ผลทไดคอ .858 ( กลยา วาณชยบญชา.2550: 35)
6. นาแบบสอบถามไปใชกบกลมตวอยาง
การเกบรวบรวมขอมล แหลงขอมลในการศกษาคนควาประกอบดวย 2 สวน คอ
1. ขอมลทตยภม ( Secondary Data ) เปนการเกบรวบรวมขอมลทไดจากผลงานการวจยท
เกยวของทไดเคยวจยแลว เอกสาร ตาราทางวชาการ วารสาร สงพมพ และขอมลทเผยแพรทาง
อนเตอรเนต
59
2. ขอมลปฐมภม ( Primary Data ) เปนการเกบรวบรวมขอมล โดยทผวจยใชแบบสอบถาม
ในการเกบรวบรวมขอมลจากกลมตวอยางทงสน 400 คน
การจดกระทาและการวเคราะหขอมล 1. วธจดกระทาขอมล
1.1. การตรวจสอบขอมล ( Editing ) ผวจยตรวจดความสมบรณของแบบสอบถาม
และทาการแยกแบบสอบถามทไมสมบรณออก
1.2. นาแบบสอบถามทถกตองเรยบรอยมาลงรหสเพอประมวลผลขอมลดวย
คอมพวเตอร
1.3. นาขอมลทลงรหสแลวบนทกโดยใชเครองมอคอมพวเตอรเพอทาการประมวลผล
ขอมลโดยโปรแกรม SPSS For Window Version 11.5 ในการวเคราะหขอมลตามสมมตฐานทตงไว
2. การวเคราะหขอมล
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 1 ลกษณะดานประชากรศาสตรของผตอบ
แบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา รายได โดยการหาคาความถ (Frequency) และรอยละ
(Percentage)
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 2 แรงจงใจในการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D)
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 3 ระดบการมอทธพลของสอทเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D)
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยการหาคาความถ (Frequency) และ รอยละ (Percentage)
สถตทใชในการวเคราะหขอมล 1. สถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) บรรยายลกษณะขอมลการสมตวอยาง โดย
การหาคารอยละ (Percentage) คาคะแนนเฉลย (Mean) และสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard
Deviation)
1.1 การหาคารอยละ (Percentage) โดยใชสตร ดงน (ชศร วงศรตนะ. 2546: 35)
P = f x 100
n
60
เมอ P แทน คารอยละ หรอ % (Percentage)
f แทน ความถของขอมล
n แทน ขนาดของกลมตวอยาง
1.2 การหาคาคะแนนเฉลย (Mean) โดยใชสตร ดงน (กลยา วานชยบญชา. 2546: 60)
x = nxi∑
เมอ x แทน คาเฉลย
∑ ix แทน ผลรวมของคะแนนทงหมด
n แทน ขนาดของกลมตวอยาง
1.3 การหาคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) โดยใชสตรดงน
(กลยา วานชยบญชา. 2546: 60)
S.D. = 1
)( 2
−
−∑n
xxi
เมอ S แทน คาสวนเบยงเบนมาตรฐานของคะแนนกลมตวอยาง
ix แทน คะแนนแตละตวในกลมตวอยาง
x แทน คะแนนเฉลยของกลมตวอยาง
n แทน ขนาดของกลมตวอยาง
2. สถตทใชทดสอบความเชอมนของแบบสอบถาม
สถตทใชหาคณภาพแบบสอบถาม เพอทดสอบหาคาความเชอมนของแบบสอบถาม โดย
ใชวธสมประสทธแอลฟา (Alpha Coefficience) ของครอนบค (กลยา วานชยบญชา, 2546: 449)
โดยใชสตรดงน
= ianceariancek
ianceariancekvarcov)1(1
varcov−+
เมอ แทน คาความเชอมนของแบบสอบถาม
K แทน จานวนคาถาม
ariancecov แทน คาเฉลยแปรปรวนรวมระหวางคาถามตางๆ
iancevar แทน คาเฉลยของคาความแปรปรวนของคาถาม
61
3. สถตทใชทดสอบสมมตฐาน
3.1 สถตทใชในการวเคราะหความสมพนธ เมอตวแปรทง 2 ตว เปนตวแปรเชงกลม ใช
เพยรสนไคสแควร (Pearson Chi-Square) โดยใชสตรดงน (กลยา วานชยบญชา. 2550: 92)
r c
2χ = ( ) 2
EEO −∑∑
I=1 j=1
เมอ 2χ แทน คาไค-สแควร
O แทน คาความททไดจากการสงเกต
E แทน คาความถทคาดหวง
กรณพบความสมพนธอยางมนยสาคญทางสถต จะทาการทดสอบความสมพนธดวย สถต
Cramer’s V
สถต Cramer’s V ใชทาการวดความสมพนธ เมอมตวแปรใดตวแปรหนงหรอทงสองตวแปร
เปน Nominal (กลยา วานชยบญชา. 2550: 95)
V = ( ) ( ){ }1,1min.
2
−− crnχ
เมอ Cramer’s V แทน สมประสทธ Cramer’s V
2χ แทนคา Chi-Square
n แทน ขนาดของตวอยาง
t แทน จานวนแถวหรอจานวนสดมภทมคานอย
สถต Somer’s D ใชทาการวดขนาดและทศทางของความสมพนธ เมอมตวแปรทงสองตว
เปนขอมลประเภทลาดบ Ordinal Scale โดยใชสตรดงน (กลยา วานชยบญชา. 2547: 291)
yTNDNSNSdsSomer
++='
62
เมอ DsSomer' แทนสมประสทธ Somer’s D
NS แทนจานวนคทมอนดบเหมอนกนทง 2 ตวแปร
ND แทน จานวนคทมอนดบตางกนทง 2 ตวแปร
yT แทน จานวนคทมลาดบการเรยงซาของตวแปรตาม
ทงนโดยใชเกณฑการวเคราะหคาสมประสทธสหสมพนธ (บญธรรม กจปรดาบรสทธ. 2543: 348) ดงน
คาสมประสทธสหสมพนธ 0.71 - 0.99 หมายความวา มความสมพนธระดบสง
คาสมประสทธสหสมพนธ 0.31 - 0.70 หมายความวา มความสมพนธระดบปานกลาง
คาสมประสทธสหสมพนธ 0.01 - 0.30 หมายความวา มความสมพนธระดบตา
3.2 คา t – test ใชทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลย 2 กลม ทกลมตวอยางทง
สองเปนอสระแกกน (Independent sample t-test) ทระดบนยสาคญ .05 (กลยา วานชยบญชา.
2544: 135)
t =
2
22
1
21
21
nS
nS
XX
+
−
เมอ t แทน สมประสทธสหสมพนธ
21 , XX แทน คาเฉลยของกลมตวอยางกลมท 1 และกลมท 2
ตามลาดบ
S12, S2
2 แทน ความแปรปรวนของกลมตวอยางกลมท 1 และ
กลมท 2 ตามลาดบ
n1, n2 แทน จานวนสมาชกในกลมตวอยางกลมท 1 และกลม
ท 2 ตามลาดบ
3.3 คา F – test การวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว(One – Way ANOVA) ใช
ทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลยมากกวาสองกลมขนไป ทระดบนยสาคญ .05
(กลยา วานชยบญชา. 2544: 135)
63
ตาราง 3 การวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One – Way ANOVA)
แหลงความแปรปรวน df SS MS F
ระหวางประชากร k - 1 SSb 1−=
kSSMS b
b
w
b
MSMS
ภายในประชากร n - k SSW kn
SSMS ww −=
รวม n - 1 SS
เมอ k แทน จานวนกลม ของตวอยางทนามาทดสอบสมมตฐาน
n แทน ขนาดของกลมตวอยาง
F แทน คาสถตทใชในการพจารณาใน F – distribution
SSb แทน ผลรวมของกาลงสองระหวางกลม
k-1 แทน Degree of freedom สาหรบการแปรผนระหวางกลม
(dfb)
SSW แทน ผลรวมของกาลงสองภายในกลม
(Within group sum of Squares)
n-k แทน Degree of freedom สาหรบการแปรผนภายในกลม
(dfb)
MSb แทน คาประมาณของความแปรปรวนระหวางกลม
(Mean Square Between Groups)
MSW แทน คาประมารณของความแปรปรวนภายในกลม
(Mean Square Within Groups)
64
และถาผลการทดสอบมความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตแลว ตองทาการทดสอบเปน
รายคตอไป เพอดวามคใดบางทแตกตางกน โดยใชวธ Fisher’s Least Significant Difference
(LSD) (กลยา วานชยบญชา. 2545: 332 – 333)
LSD = ]n/1n/1[MSEt jikn;2/1 +−α−
โดยท ni ≠ nj
dfw = n - k
เมอ LSD แทนคา ผลตางนยสาคญทคานวณไดสาหรบกลม ตวอยางกลม i
และ j
MSE แทนคา คาความแปรปรวนภายในกลม (MSW)
ni แทนคา จานวนของขอมลของกลม i
nj แทนคา จานวนของขอมลของกลม j
α แทนคา ความคลาดเคลอน
บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล
การนาเสนอผลการวเคราะหขอมลของการศกษาปจจยทมผลตอพฤตกรรมการการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย เพอใหเขาใจตรงกน ผวจยไดเสนอ
สญลกษณและอกษรยอทใชในการวเคราะหขอมล ดงตอไปน
X แทน คาเฉลยของกลมตวอยาง (Mean)
S.D. แทน คาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)
2χ แทน การแจกแจงแบบ Chi-Square
Cramer’s V แทน คาสมประสทธ Cramer’s V
Somer’ D แทน คาสมประสทธ Somer’ D
t แทน คาสถตทใชพจารณาใน t – Distribution
F แทน คาสถตทใชพจารณาใน F – Distribution
SS แทน ผลรวมกาลงสองของคะแนน (Sum of Squares)
MS แทน คาเฉลยของผลรวมกาลงสองของคะแนน (Mean of Squares)
Sig. แทน แสดงถงความมนยสาคญทางสถต (Significance)
df แทน ชนแหงความอสระ ( degree of freedom )
Ho แทน สมมตฐานหลก (Null Hypothesis)
Ha แทน สมมตฐานรอง (Alternative Hypothesis)
* แทน มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
สาหรบการนาเสนอผลการวเคราะหขอมล ผวจยไดแบงออกเปน 5 ตอน ดงน
ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลสวนบคคลของนกทองเทยวชาวไทย ทเดนทางมาทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
ตอนท 2 ผลการวเคราะหปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
ตอนท 3 ผลการวเคราะหระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน
จ.ชลบร
ตอนท 4 ผลการวเคราะหพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
ตอนท 5 ผลการวเคราะหสมมตฐาน
66
ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลสวนบคคลของนกทองเทยวชาวไทย ทเดนทางมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
การนาเสนอผลการวเคราะหในตอนนเปนการวเคราะหขอมลสวนบคคลของนกทองเทยว
ทเดนทางมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ไดแก เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษาสงสด
อาชพ รายไดสวนตวตอเดอน โดยใชการแจกแจงความถ และคดเปนรอยละ ซงผลการวเคราะห
แสดงผลดงตาราง 1 ตาราง 4 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามขอมลสวนบคคล
(n = 400)
ขอมลสวนบคคล จานวน รอยละ
1. เพศ
1) ชาย 157 39.3
2) หญง 243 60.8
2. อาย
1) ตาวาหรอเทากบ 20 ป 60 15.0
2 ) 21 – 30 ป 169 42.3
3 ) 31 – 40 ป 125 31.3
4 ) 41 – 50 ป 22 5.5
5) 51 ปขนไป 24 6.0
3. สถานภาพสมรส
1) โสด 309 77.3
2) สมรส / อยดวยกน 64 16.0
3) หยาราง / แยกกนอย / หมาย 27 6.8
4. ระดบการศกษาสงสด
1) ตากวาปรญญาตร 55 13.8
2) ปรญญาตร 217 54.3
3) สงกวาปรญญาตร 128 32.0
5.อาชพ
1) นกเรยน / นกศกษา 63 15.75
2) ธรกจสวนตว / เจาของกจการ 66 16.5
67
ตาราง 4 (ตอ)
ขอมลสวนบคคล จานวน รอยละ
3) รบราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ 35 8.75
4) พนกงานบรษทเอกชน 236 59
6. รายได
1) ตากวาหรอเทากบ 10,000 บาท 34 8.5
2) 10,001 – 20,000 บาท 135 33.75
3) 20,001 – 30,000 บาท 131 32.75
4) 30,001 – 40,000 บาท 57 14.25
5) 40,001 บาทขนไป 43 10.75
จากตาราง 4 พบวา นกทองเทยวททาการสารวจสวนใหญ เปนเพศ หญง คดเปนรอยละ
60.8 มอายระหวาง 21-30 ป คดเปนรอยละ 42.3 มสถานภาพโสด คดเปนรอยละ 77.3 มระดบ
การศกษาปรญญาตร คดเปนรอยละ 54.3 มอาชพพนกงานบรษทเอกชน คดเปนรอยละ 59.0 และ
มรายไดสวนตวตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท คดเปนรอยละ 33.8
ตอนท 2 ผลการวเคราะหปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร การนาเสนอผลการวเคราะหในตอนนเปนการวเคราะหปจจยการจงใจในการทองเทยว ซง
ประกอบดวย แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวาง
บคคลและจรยธรรม แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แรงจงใจดานความ
บนเทง และความเพลดเพลนการฆาเวลา แรงจงใจทางดานธรกจหรองานททา โดยใชคาเฉลย และ
สวนเบยงเบนมาตรฐาน ซงผลการวเคราะหแสดงผลดงตาราง 5-10
68
ตาราง 5 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานโดยรวม
ปจจยการจงใจในการทองเทยว X S.D. ระดบแรงจงใจ
1. แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร 3.95 0.67 มาก
2. แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวาง
บคคลและจรยธรรม 3.46 0.98 มาก
3. แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษา
ของบคคล 3.31 0.96 ปานกลาง
4. แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน
การฆาเวลา 3.60 0.97 มาก
5. แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา 2.80 0.90 ปานกลาง
รวม 3.42 0.62 มาก
จากตาราง 5 พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรโดยรวมอยในระดบ
มาก( X = 3.42)
เมอพจารณาเปนรายดาน พบวา แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร อยเปนอนดบ
แรก ( X = 3.95) แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา มระดบแรงจงใจ อย
ในอนดบรองลงมา ( X = 3.46) และ แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มระดบแรงจงใจ อยใน
อนดบทายสด ( X = 2.80)
69
ตาราง 6 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานดาน
แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร
ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร
X S.D. ระดบแรงจงใจ
1, เพอเลนอปกรณทางนา เชน เจทสก สกตเตอร
พารามอเตอร 3.40 1.25
ปานกลาง
2.เพอชนชมความสวยงามของนาทะเลและหาด
ทราย 4.43 0.82
มากทสด
3.เพอชนชมความสวยงามของแหลงธรรมชาตใต
ทองทะเล 3.83 1.07
มาก
4. เพอชนชมความสวยงามของสถานทพก 4.14 0.94 มาก
รวม 3.95 0.67 มาก
จากตาราง 6 พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานแรงจงใจทาง
กายภาพและสรระศาสตร โดยรวมอยในระดบ มาก( X = 3.95)
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอเพอชนชมความสวยงามของนาทะเลและหาดทราย ม
ระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 4.43) เพอชนชมความสวยงามของสถานทพก มระดบ
แรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา ( X = 4.41) และ เพอเลนอปกรณทางนา เชน เจทสก สกตเตอร
พารามอเตอร มระดบแรงจงใจ อยในอนดบทายสด ( X = 3.40)
70
ตาราง 7 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน ดาน
แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม
ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม
X S.D. ระดบแรงจงใจ
1.เพอพบปะบคคลทมความสนใจเหมอนกน เชน
กลมรกการถายภาพ หรอกลมเลนกฬาทางนา เปน
ตน 3.82 1.14
มาก
2.เพอรวมกจกรรมและสงสรรคกบเพอน เชน
กจกรรมรบนอง 3.10 1.36
ปานกลาง
รวม 3.46 0.98 มาก
จากตาราง 7 พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานแรงจงใจ
ทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม โดยรวมอยในระดบมาก( X = 3.46)
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอพบปะบคคลทมความสนใจเหมอนกน เชน กลมรกการ
ถายภาพ หรอกลมเลนกฬาทางนา เปนตน มระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 3.82) เพอรวม
กจกรรมและสงสรรคกบเพอน เชน กจกรรมรบนอง มระดบแรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา
( X = 3.10)
ตาราง 8 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานดาน
แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล
ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล
X S.D. ระดบแรงจงใจ
1.ชนชอบวถความเปนอยแบบชาวบาน เชน
โฮมสเตย 3.59 1.12
มาก
2.เพอใหเกดความเขาใจในวฒนธรรมทองถน 3.04 1.06 ปานกลาง
รวม 3.31 0.96 ปานกลาง
71
จากตาราง 8 พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานแรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล โดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = 3.31)
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ชนชอบวถความเปนอยแบบชาวบาน เชน โฮมสเตย ม
ระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 3.59) เพอใหเกดความเขาใจในวฒนธรรมทองถน มระดบ
แรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา ( X = 3.04) ตาราง 9 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานดาน
แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลนการฆาเวลา
ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความ
เพลดเพลนการฆาเวลา
X S.D. ระดบแรงจงใจ
1.เพอผอนคลายโดยการใหอาหารสตว เชนฝงลง
หรอปลาบรเวณชายหาด 3.71 0.94
มาก
2.เพอศกษาเสนทางธรรมชาตโดยการเดนปาหรอ
ขจกรยานเสอภเขา 3.49 1.23
มาก
รวม 3.60 0.97 มาก
จากตาราง 9 พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานแรงจงใจ
ทางดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลนการฆาเวลา โดยรวมอยในระดบมาก
( X = 3.60)
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอผอนคลายโดยการใหอาหารสตว เชนฝงลงหรอปลา
บรเวณชายหาด มระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 3.71) เพอเพอศกษาเสนทางธรรมชาต
โดยการเดนปาหรอขจกรยานเสอภเขา มระดบแรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา ( X = 3.49)
72
ตาราง 10 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลานดาน
แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
X S.D. ระดบแรงจงใจ
1.เพอศกษาหรอดงานเกยวกบการผลตไฟฟาจาก
พลงงานโซลาเซลลและพลงงานจากกงหนลม 2.71 1.16
ปานกลาง
2.เพอคนหาทาเลทตงในการดาเนนธรกจ 2.73 1.10 ปานกลาง
3.เพอเปนการขยายชองทางในการประกอบธรกจ 2.88 1.12 ปานกลาง
4.เพอเปนการคนหาชองทางทางการตลาดใหม 2.89 1.25 ปานกลาง
รวม 2.80 0.90 ปานกลาง
จากตาราง 10 พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานแรงจงใจ
ทางดานธรกจ หรองานททา โดยรวมอยในระดบปานกลาง ( X = 2.80)
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอเปนการคนหาชองทางทางการตลาดใหม มระดบ
แรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 2.89) เพอเปนการขยายชองทางในการประกอบธรกจ อยใน
อนดบรองลงมา ( X = 2.88) และ เพอศกษาหรอดงานเกยวกบการผลตไฟฟาจากพลงงานโซลา
เซลลและพลงงานจากกงหนลม อยเปนอนดบทายสด ( X = 2.71)
ตอนท 3 ผลการวเคราะหระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
การนาเสนอผลการวเคราะหในตอนนเปนการวเคราะหระดบการมอทธพลของสอเกยวกบ
การทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ซงประกอบดวย ดานสอบคคล ดานสอมวลชน ดานสอเฉพาะกจ
ดานสออนเตอรเนต โดยใชคาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐาน ซงผลการวเคราะหแสดงผลดง
ตาราง 11 – 15
73
ตาราง 11 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
ประเภทสอ X S.D. ระดบการมอทธพลของสอ
1.ดานสอบคคล 3.21 0.61 ปานกลาง
2.ดานสอมวลชน 2.76 0.64 ปานกลาง
3.ดานสอเฉพาะกจ 2.56 0.84 นอย
4.ดานสออนเตอรเนต 4.08 0.94 มาก
รวม 3.15 0.49 ปานกลาง
จากตาราง 11 พบวา ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
โดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = 3.15)
เมอพจารณาเปนรายดาน ดานสออนเตอรเนต มอทธพลอยเปนอนดบแรก ( X = 4.08)
ดานสอบคคล มอทธพล อยในอนดบรองลงมา ( X = 3.21) และ ดานสอเฉพาะกจ อยในอนดบ
ทายสด ( X = 2.56)
ตาราง 12 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบรดานสอบคคล
ประเภทสอดานบคคล X S.D. ระดบการมอทธพลของสอ
1. ไกด 1.94 0.87 นอย
2. เพอน 4.01 1.06 มาก
3. พอ / แม ญาตพนอง 3.37 0.97 ปานกลาง
4. แฟน / คนรก 3.52 1.26 มาก
รวม 3.21 0.61 ปานกลาง
จากตาราง 12 พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานสอบคคลเกยวกบการทองเทยวเกาะ
ลาน จ.ชลบร โดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = (3.21)
74
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอน มอทธพล อยเปนอนดบแรก ( X = 4.01) แฟน / คน
รก มอทธพล อยในอนดบรองลงมา ( X = 3.52) และ ไกด มอทธพล อยในอนดบทายสด ( X =
1.94)
ตาราง 13 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบรดานสอมวลชน
ประเภทสอดานสอมวลชน X S.D. ระดบการมอทธพลของสอ
1. วทย 2.34 0.95 นอย
2. โทรทศน 2.58 0.93 นอย
3. วารสาร/นตยสาร 3.35 0.81 ปานกลาง
รวม 2.76 0.64 ปานกลาง
จากตาราง 13 พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานสอมวลชนเกยวกบการทองเทยวเกาะ
ลาน จ.ชลบร โดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = 2.76)
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา วารสาร/นตยสาร มอทธพล อยเปนอนดบแรก ( X = 3.35)
โทรทศน มอทธพล อยในอนดบรองลงมา ( X = 2.58) และ วทย มอทธพล อยในอนดบทายสด
( X = 2.34)
ตาราง 14 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบรดานสอเฉพาะกจ
ประเภทสอดานสอเฉพาะกจ X S.D. ระดบการมอทธพลของสอ
1. ใบปลว/แผนพบ 2.58 1.01 นอย
2. โปสเตอร 2.55 0.84 นอย
รวม 2.56 0.84 นอย
จากตาราง 14 พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานสอเฉพาะกจเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร โดยรวมอยในระดบนอย( X = 2.56)
75
เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ใบปลว/แผนพบ มอทธพล อยเปนอนดบแรก ( X = 2.58)
โปสเตอร มอทธพล อยในอนดบรองลงมา ( X = 2.55) ตาราง 15 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบรดานสออนเตอรเนต
ประเภทสอดานสออนเตอรเนต X S.D. ระดบการมอทธพลของสอ
1. เวบไซด 4.08 0.94 มาก
รวม 4.08 0.94 มาก
จากตาราง 15 พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานอนเตอรเนตกจเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร เวบไซด อยในระดบมาก( X = 4.08)
ตอนท 4 ผลการวเคราะหพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
การนาเสนอผลการวเคราะหในตอนนเปนการวเคราะหพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวชาวไทยทมตอการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ประกอบดวย
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
4. พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร
โดยใชการแจกแจงความถ และคดเปนรอยละ ซงผลการวเคราะหแสดงผลดงตาราง 16
76
ตาราง 16 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวทมตอการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
(n = 400)
พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยว จานวน รอยละ
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) 1 วน 86 21.50
2) 2 วน 210 52.50
3) 3 วน 68 17.00
4) มากกวา 3 วน 36 9.00
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 59 14.75
2) วนหยดสดสปดาห 147 36.75
3) วนหยดตามเทศกาล 146 36.50
4) วนลาพกรอนประจาป 48 12.00
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 212 53.00
2) โฮมสเตย 86 21.50
3) บานเชา 36 9.00
4) เกสตเฮาส 58 14.50
5) บานญาต / เพอน 8 2.00
4. พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร
1) รถยนตสวนตว 242 60.50
2) รถโดยสารประจาทาง 109 27.25
3) รถไฟ 20 5.00
4) รถเชา / เหมานาเทยว 29 7.25
จากตาราง 16 แสดงผลการวเคราะหพฤตกรรมการทองเทยวชาวไทยทมตอการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย ดงตอไปน
77
ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร พบวา นกทองเทยวมาทองเทยว
เกาะลาน 2 วน อยเปนอนดบแรกคดเปนรอยละ 52.50 และ 1 วน อยในอนดบรองลงมา คดเปนรอย
ละ 21.50 สวน มากกวา 3 วนอยในอนดบสดทาย คดเปนรอยละ 9.00
ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร พบวา นกทองเทยวทมาเทยวเกาะ
ลานใชเวลาชวง วนหยดสดสปดาห อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 36.75 และ วนหยดตาม
เทศกาล อยในอนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 36.50 สวน วนลาพกรอนประจาป อยในอนดบ
ทายสด คดเปนรอยละ 12.00
สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน พบวา นกทองเทยวทมาเทยวเกาะลานจะพก
ท รสอรท อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 53.00 และ โฮมสเตย อยในอนดบรองลงมา 21.50 สวน
บานญาต/เพอน อยในอนดบทายสด คดเปนรอยละ 2.00
พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร พบวา นกทองเทยวทมาเกาะลาน
เดนทางโดย รถยนตสวนตว อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 60.50 และรถโดยสารประจาทาง อย
เปนอนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 27.25 สวนรถไฟ อยในอนดบทายสด คดเปนรอยละ 5.00
ตอนท 5 ผลการวเคราะหสมมตฐาน การทดสอบสมมตฐาน ผวจยจะนาตวแปรขอมลสวนบคคล ไดแก อาย สถานภาพ และรายได
ตอเดอน และตวแปรพฤตกรรมกรรมการทองเทยวไดแก ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน
สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน และพาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน มา
กาหนดชวงใหม เนองจากตวแปรเหลานบางตวมจานวนนอย และกาหนดชวงของตวแปรใหแคบลง
เพอปองกนปญหาคาความถทคาดหวง (Expected) นอยกวา 5 เกน 20% ของจานวนเซลลทงหมด
เพราะหากคาความถทคาดหวง (Expected) นอยกวา 5 เกน 20% ของจานวนเซลล จะมผลทาใหคา
Sig. ของการทดสอบทไดไมใชคาทแทจรง และไมมความนาเชอถอ ดงนนผวจยจงกาหนดชวงของตว
แปรใหมดงน
ตวแปรอาย กาหนดใหเหลอ 4 ชวงคอ 1) อายตากวาหรอเทากบ 20 ป 2) อาย 21–30 ป 3)
อาย 31-40 ป 4) อายมากกวา 41 ป
ตวแปรสถานภาพ กาหนดใหเหลอ 2 ชวงคอ 1) โสด 2) สมรส/หยาราง
ตวแปรรายไดตอเดอน กาหนดใหเหลอ 5 ชวงคอ 1) ตากวาหรอเทากบ 10,000 บาท 2)
10,001-15,000 บาท 3) 15,001-20,000 บาท 4) 20,001-25,000 บาท 5) มากกวา25,000 บาท
สาหรบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ผวจยไดกาหนดชวงใหม
ดงน
78
ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน กาหนดใหเหลอ 3 ชวงคอ 1) 1 วน 2) 2 วน
3) 3 วนหรอมากกวา
สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน กาหนดใหเหลอ 3 ชวงคอ 1) รสอรท 2) โฮมสเตย
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต
พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน กาหนดใหเหลอ 2 ชวงคอ 1) รถยนตสวนตว 2)
รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชาเหมานาเทยว
ซงสามารถจาแนกใหมไดดงน
ตาราง 17 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามขอมลสวนบคคลทมการกาหนดชวงใหม
(n = 400)
ขอมลสวนบคคล จานวน รอยละ
1. เพศ
1) ชาย 157 39.3
2) หญง 243 60.8
2. อาย
1) ตาวาหรอเทากบ 20 ป 60 15.0
2 ) 21 – 30 ป 169 42.3
3 ) 31 – 40 ป 125 31.3
4 ) 41 ปขนไป 46 11.05
3. สถานภาพสมรส
1) โสด 309 77.3
2) สมรส / หยาราง 91 22.7
4. ระดบการศกษาสงสด
1) ตากวาปรญญาตร 55 13.8
2) ปรญญาตร 217 54.3
3) สงกวาปรญญาตร 128 32.0
5.อาชพ
1) นกเรยน / นกศกษา 63 15.75
2) ธรกจสวนตว / เจาของกจการ 66 16.5
3) รบราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ 35 8.75
4) พนกงานบรษทเอกชน 236 59
79
ตาราง 17 (ตอ)
(n = 400)
ขอมลสวนบคคล จานวน รอยละ
6.
1) ตากวาหรอเทากบ 20,000 บาท 169 42.25
2) 20,001 – 30,000 บาท 131 32.75
3) 30,001 – 40,000 บาท 57 14.25
4) 40,001 บาทขนไป 43 10.75
จากตาราง 17 พบวา นกทองเทยวททาการสารวจสวนใหญ เปนเพศ หญง คดเปนรอยละ
60.8 มอายระหวาง 21-30 ป คดเปนรอยละ 42.3 มสถานภาพโสด คดเปนรอยละ 77.3 มระดบ
การศกษาปรญญาตร คดเปนรอยละ 54.3 มอาชพพนกงานบรษทเอกชน คดเปนรอยละ 59.0 และ
มรายไดสวนตวตอเดอน ตากวาหรอเทากบ 20,000 บาทคดเปนรอยละ 42.25
ตาราง 18 จานวน และรอยละของนกทองเทยว จาแนกตามพฤตกรรมการทองเทยวของ
นกทองเทยวทมตอการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ทมการกาหนดชวงใหม
(n = 400)
พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยว จานวน รอยละ
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) 1 วน 86 21.50
2) 2 วน 210 52.50
3) 3 วน หรอมากกวา 104 26.00
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 59 14.75
2) วนหยดสดสปดาห 147 36.75
3) วนหยดตามเทศกาล 146 36.50
4) วนลาพกรอนประจาป 48 12.00
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 212 53.00
2) โฮมสเตย 86 21.50
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต / เพอน 102 25.50
80
ตาราง 18 (ตอ)
(n = 400)
พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยว จานวน รอยละ
4. พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร
1) รถยนตสวนตว 242 60.50
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชา / เหมานาเทยว 158 39.5
จากตาราง 18 แสดงผลการวเคราะหพฤตกรรมการทองเทยวชาวไทยทมตอการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย ดงตอไปน
ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร พบวา นกทองเทยวมาทองเทยว
เกาะลาน 2 วน อยเปนอนดบแรกคดเปนรอยละ 52.50 และ 1 วน อยในอนดบรองลงมา คดเปนรอย
ละ 21.50 สวน มากกวา 3 วนหรอมากกวาอยในอนดบสดทาย คดเปนรอยละ 26.00
ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร พบวา นกทองเทยวทมาเทยวเกาะ
ลานใชเวลาชวง วนหยดสดสปดาห อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 36.75 และ วนหยดตาม
เทศกาล อยในอนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 36.50 สวน วนลาพกรอนประจาป อยในอนดบ
ทายสด คดเปนรอยละ 12.00
สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน พบวา นกทองเทยวทมาเทยวเกาะลานจะพก
ท รสอรท อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 53.00 และ เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต / เพอน อยใน
อนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 25.50 สวนโฮมสเตย อยในอนดบทายสด คดเปนรอยละ 21.0
พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร พบวา นกทองเทยวทมาเกาะลาน
เดนทางโดย รถยนตสวนตว อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 60.50 และรถโดยสารประจาทาง/
รถไฟ/รถเชา / เหมานาเทยว อยเปนอนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 39.50
ในการทดสอบสมมตฐานครงน มการ ใช ใชสถตแบบไคสแควร เพอหาคาความ สมพนธ
ของตวแปรสองตวทเปนอสระตอกนหรอหาความสมพนธระหวางขอมล 2 ชด และ ใชสถตทดสอบ
หาความแตกตางคาท ( T- test) ในกรณเปรยบเทยบองกลม 2 กลม และใชสถตทดสอบหา
ความแตกตางคาเอฟ (F - test) หรอการทดสอบความแปรปรวนทางเดยว (One-way Analysis
of Variance : One – way ANOVA )การทดสอบสมมตฐานใชระดบความเชอมน 95% จะ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) กตอเมอคา Sig. มคานอยกวา 0.05 ซงการศกษาครงน ผวจยได
ตงสมมตฐานไวดงน
81
สมมตฐานท 1 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของ
นกทองเทยวชาวไทย
แบงเปนสมมตฐานยอยไดดงน
สมมตฐานท 1.1 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยในดานระยะเวลา
สมมตฐานท 1.2 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยในดานชวงเวลา
สมมตฐานท 1.3 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยในดานสถานทพกแรม
สมมตฐานท 1.4 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยในดานยานพาหนะ
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงผลดงน
สมมตฐานท 1.1 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยในดานระยะเวลา
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: เพศไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
H1: เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงผลดงตาราง 19
ตาราง 19 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลา
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
เพศ
ชาย หญง
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) 1 วน 45 41
2) 2 วน 82 128
3) 3 วนหรอมากกวา 30 74
2χ =10.891 Sig(2-sided) = 0.004*
Cramer’s V = 0.165 Sig = 0.004*
82
จากตาราง 19 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.004 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา เพศมความสมพนธกบระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรม
การทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย โดยม
คาสมประสทธเทากบ 0.165 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 20 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลา
ในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
เพศ
ชาย หญง
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 36 23
2) วนหยดสดสปดาห 58 89
3) วนหยดตามเทศกาล 47 99
4) วนลาพกรอนประจาป 16 32
2χ = 15.481 Sig(2-sided) = 0.001*
Cramer’s V =0 .197 Sig = 0.001* จากตาราง 20 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา เพศมความสมพนธกบชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลาน
อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
83
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา เพศมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.197 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 21 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานท
พกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
เพศ
ชาย หญง
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 69 143
2) โฮมสเตย 31 55
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 57 45
2χ = 16.198 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.201 Sig = 0.000*
จากตาราง 21 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา เพศมความสมพนธกบสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะ
ลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา เพศมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.201 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
84
ตาราง 22 การทดสอบความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะท
ใชเดนทางมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
เพศ
ชาย หญง
4.พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ.ชลบร
1) รถยนตสวนตว 80 162
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชาเหมา 77 81
2χ =9.852 Sig(2-sided) = 0.002*
Cramer’s V = 0.157 Sig = 0.002*
จากตาราง 22 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางเพศกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.002 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา เพศมความสมพนธกบพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะ
ลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรม
การทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย โดย
มคาสมประสทธเทากบ 0.157 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
สมมตฐานท 2 อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: อายไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
H1: อายตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงน
85
ตาราง 23 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาย
≤ 20 ป 21-30 ป 31-40 ป ≥ 41 ป
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.
ชลบร
1) 1 วน 14 39 33 0
2) 2 วน 16 83 74 37
3) 3 วนหรอมากกวา 30 47 18 9
2χ =48.185 Sig(2-sided) = 0.000*
Somers’ D = 0.092 Sig = 0.036*
จากตาราง 23 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อายมความสมพนธกบระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Somers’ D พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรม
การทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย โดยม
คาสมประสทธเทากบ 0.092 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
86
ตาราง 24 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลา
ในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาย
≤ 20 ป 21-30 ป 31-40 ป ≥ 41 ป
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน
จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 22 24 13 0
2) วนหยดสดสปดาห 14 64 53 16
3) วนหยดตามเทศกาล 20 59 42 25
4) วนลาพกรอนประจาป 4 22 17 5
2χ =38.561 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.310 Sig = 0.000*
จากตาราง 24 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธ
ระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0)
หมายความวา อายมความสมพนธกบชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลาน อยางมนยสาคญทาง
สถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อายมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.310 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบปาน
กลาง
87
ตาราง 25 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานท
พกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาย
≤ 20 ป 21-30 ป 31-40 ป ≥ 41 ป
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 28 78 69 37
2) โฮมสเตย 12 25 44 5
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 20 66 12 4
2χ =56.629 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0. 266 Sig = 0.000*
จากตาราง 25 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา เพศมความสมพนธกบสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะ
ลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อายมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.266 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
88
ตาราง 26 การทดสอบความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะท
ใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาย
≤ 20 ป 21-30 ป 31-40 ป ≥ 41 ป
4.พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน
จ.ชลบร
1) รถยนตสวนตว 36 77 92 37
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชาเหมา
เทยว 24 92 33 9
2χ =32.412 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.285 Sig = 0.000*
จากตาราง 26 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอายกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อายมความสมพนธกบพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะ
ลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อายมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.285 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
สมมตฐานท 3 สถานะภาพทางการสมรสมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทย
89
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: สถานะภาพไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
H1: สถานะภาพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงน ตาราง 27 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
สถานะภาพ
โสด
สมรส/
หยาราง
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) 1 วน 72 14
2) 2 วน 147 63
3) 3 วนหรอมากกวา 90 14
2χ =13.435 Sig(2-sided) = 0.001*
Cramer’s V = 0.183 Sig = 0.001*
จากตาราง 27 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานะภาพมความสมพนธกบระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.0
90
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา สถานะภาพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.183 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 28 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
สถานะภาพ
โสด
สมรส/
หยาราง
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 59 0
2) วนหยดสดสปดาห 119 28
3) วนหยดตามเทศกาล 101 45
4) วนลาพกรอนประจาป 30 18
2χ =29.877 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.273 Sig = 0.000*
จากตาราง 28 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมา
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานะภาพมความสมพนธกบชวงเวลาในการมาทองเทยว
เกาะลาน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา สถานะภาพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.273 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
91
ตาราง 29 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
สถานะภาพ
โสด
สมรส/
หยาราง
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 140 72
2) โฮมสเตย 71 15
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 98 4
2χ =37.119 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.305 Sig = 0.000*
จากตาราง 29 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานะภาพมความสมพนธกบสถานทพกแรมในการทองเทยว
เกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา สถานะภาพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.305 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบปาน
กลาง
92
ตาราง 30 การทดสอบความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
สถานะภาพ
โสด
สมรส/
หยาราง
4.พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ.ชลบร
1) รถยนตสวนตว 165 77
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชาเหมาเทยว
144 14
2χ =28.667 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.268 Sig = 0.000*
จากตาราง 30 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางสถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานะภาพมความสมพนธกบพาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว เกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา สถานะภาพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.268 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
93
สมมตฐานท 4 ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
H1: ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงน ตาราง 31 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ระดบการศกษา
ตากวา
ปรญญา
ตร
ปรญญา
ตร
สงกวา
ปรญญา
ตร
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) 1 วน 10 35 41
2) 2 วน 28 117 65
3) 3 วนหรอมากกวา 17 65 22
2χ =15.615 Sig(2-sided) = 0.004*
Somers’ D = 0.156 Sig = 0.001*
จากตาราง 31 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใช
สาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.004 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
94
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษามความสมพนธกบระยะเวลาทใช
สาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Somers’s D พบวา ระดบการศกษาม
ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.156 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธ
กนในระดบตา
ตาราง 32 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ระดบการศกษา
ตากวา
ปรญญา
ตร
ปรญญา
ตร
สงกวา
ปรญญา
ตร
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 8 42 9
2) วนหยดสดสปดาห 26 65 56
3) วนหยดตามเทศกาล 12 79 55
4) วนลาพกรอนประจาป 9 31 8
2χ =24.443 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.175 Sig = 0.000*
จากตาราง 32 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมา
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษามความสมพนธกบชวงเวลาในการมาทองเทยว
เกาะลาน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
95
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา ระดบการศกษามความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.175 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 33 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ระดบการศกษา
ตากวา
ปรญญา
ตร
ปรญญา
ตร
สงกวา
ปรญญา
ตร
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 26 108 78
2) โฮมสเตย 17 41 28
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 12 68 22
2χ =11.907 Sig(2-sided) = 0.018*
Cramer’s V = 0.122 Sig = 0.018* จากตาราง 33 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมใน
การทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.018 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษามความสมพนธกบสถานทพกแรมใน
การทองเทยวเกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา ระดบการศกษามความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.122 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
96
ตาราง 34 การทดสอบความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ระดบการศกษา
ตากวา
ปรญญา
ตร
ปรญญา
ตร
สงกวา
ปรญญา
ตร
4.พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ.ชลบร
1) รถยนตสวนตว 43 114 85
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชาเหมาเทยว
12 103 43 2χ =14.825 Sig(2-sided) = 0.001*
Cramer’s V = 0.193 Sig = 0.001*
จากตาราง 34 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางระดบการศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทาง
มาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษามความสมพนธกบพาหนะทใชเดนทาง
มาทองเทยว เกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา ระดบการศกษามความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.193 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกน
ในระดบตา
สมมตฐานท 5 อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
97
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: อาชพไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
H1: อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงน
ตาราง 35 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาชพ
นกเรยน/
นกศกษา
ธรกจ
สวนตว/
เจาของ
กจการ
รบ
ราชการ/
พนกงาน
รฐวสาหกจ
พนกงาน
บรษทเอกชน
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะ
ลาน จ.ชลบร
1) 1 วน 19 17 4 46
2) 2 วน 20 41 22 127
3) 3 วนหรอมากกวา 24 8 9 63
2χ =20.452 Sig(2-sided) = 0.002*
Cramer’s V = 0.160 Sig = 0.002*
จากตาราง 35 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.002 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
98
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพมความสมพนธกบระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยาง
มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อาชพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.160 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 36 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาชพ
นกเรยน/
นกศกษา
ธรกจ
สวนตว/
เจาของ
กจการ
รบ
ราชการ/
พนกงาน
รฐวสาหกจ
พนกงาน
บรษทเอกชน
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
1) วนธรรมดา 21 13 4 21
2) วนหยดสดสปดาห 14 21 8 104
3) วนหยดตามเทศกาล 24 24 19 79
4) วนลาพกรอนประจาป 4 8 4 32
2χ =36.752 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.175 Sig = 0.000*
จากตาราง 36 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธ
ระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0)
99
หมายความวา อาชพมความสมพนธกบชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลาน อยางมนยสาคญทาง
สถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อาชพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.175 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 37 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานท
พกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาชพ
นกเรยน/
นกศกษา
ธรกจ
สวนตว/
เจาของ
กจการ
รบ
ราชการ/
พนกงาน
รฐวสาหกจ
พนกงาน
บรษทเอกชน
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคาง
คน
1) รสอรท 26 46 23 117
2) โฮมสเตย 12 8 4 62
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 25 12 8 57
2χ =20.343 Sig(2-sided) = 0.002*
Cramer’s V = 0.159 Sig = 0.002*
จากตาราง 37 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.002 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพมความสมพนธกบสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะ
ลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
100
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อาชพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.159 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 38 การทดสอบความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะ
ทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
อาชพ
นกเรยน/
นกศกษา
ธรกจ
สวนตว/
เจาของ
กจการ
รบ
ราชการ/
พนกงาน
รฐวสาหกจ
พนกงาน
บรษทเอกชน
4.พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวท
เกาะลาน จ.ชลบร
1) รถยนตสวนตว 34 46 27 135
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชา
เหมาเทยว 29 20 8 101
2χ = 8.591 Sig(2-sided) = 0.035*
Cramer’s V = 0.147 Sig = 0.035*
จากตาราง 38 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.035 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพมความสมพนธกบพาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว เกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
101
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา อาชพมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.147 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา
สมมตฐานท 6 รายไดมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: รายไดไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
H1: รายไดมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงน
ตาราง 39 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
รายได
ตากวา
20,000
บาท
20,001-
30,000
บาท
30,001-
40,000
บาท
40,001
บาทขน
ไป
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.
ชลบร
1) 1 วน 40 24 17 5
2) 2 วน 77 72 27 34
3) 3 วนหรอมากกวา 52 35 13 4
2χ = 18.88 Sig(2-sided = 0.004*
Cramer’s V = 0.154 Sig = 0.004*
102
จากตาราง 39 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.004 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา รายไดมความสมพนธกบระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา รายไดมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.154 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 40 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
รายได
ตากวา
20,000
บาท
20,001-
30,000
บาท
30,001-
40,000
บาท
40,001
บาทขน
ไป
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.
ชลบร
1) วนธรรมดา 25 17 0 17
2) วนหยดสดสปดาห 68 49 22 8
3) วนหยดตามเทศกาล 57 53 18 18
4) วนลาพกรอนประจาป 19 12 17 0
2χ =53.922 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.212 Sig = 0.000*
103
จากตาราง 40 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา รายไดมความสมพนธกบชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลาน
อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา รายไดมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.212 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 41 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานท
พกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
รายได
ตากวา
20,000
บาท
20,001-
30,000
บาท
30,001-
40,000
บาท
40,001
บาทขน
ไป
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
1) รสอรท 83 73 17 39
2) โฮมสเตย 33 25 28 0
3) เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 53 33 12 4
2χ =55.255 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.263 Sig = 0.000*
จากตาราง 41 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานสถานทพกแรมในการ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
104
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพมความสมพนธกบสถานทพกแรมในการทองเทยว
เกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา รายไดมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.263 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา ตาราง 42 การทดสอบความสมพนธระหวางรายไดกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะ
ทใชเดนทางมาทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
รายได
ตากวา
20,000
บาท
20,001-
30,000
บาท
30,001-
40,000
บาท
40,001
บาทขน
ไป
4.พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน
จ.ชลบร
1) รถยนตสวนตว 95 80 28 39
2) รถโดยสารประจาทาง/รถไฟ/รถเชาเหมา
เทยว 74 51 29 4
2χ =20.813 Sig(2-sided) = 0.000*
Cramer’s V = 0.228 Sig = 0.000* จากตาราง 42 จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา
ความสมพนธระหวางอาชพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานดานพาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพมความสมพนธกบพาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว เกาะลานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
105
เมอทดสอบความสมพนธตอดวยสถต Cramer’s V พบวา รายไดมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมคาสมประสทธเทากบ 0.228 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธกนในระดบตา สมมตฐานท 7 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
สมมตฐานท 7.1 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว แตกตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ทกระดบแรงจงใจในการทองเทยว มพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาท
ใชสาหรบทองเทยว ไมแตกตางกน
H1: อยางนอย 2 ระดบแรงจงใจในการทองเทยว มพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 43
ตาราง 43 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
1. แรงจงใจทางกายภาพ
และสรระศาสตร
ระหวางกลม 2.78 2 1.39 3.104 0.046*
ภายในกลม 177.83 397 0.45
รวม 180.61 399
2. แรงจงใจทางดาน
สงคม สมพนธภาพ
ระหวางบคคลและ
จรยธรรม
ระหวางกลม 16.48 2 8.24 8.910 0.000*
ภายในกลม 367.09 397 0.92
รวม 383.57 399
รวม
324.66 399
106
ตาราง 43 (ตอ)
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
3. แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา และ
การศกษาของบคคล
ระหวางกลม 7.46 2 3.73 4.136 0.017*
ภายในกลม 357.98 397 0.90
รวม 365.44 399
4. แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความ
เพลดเพลน การฆาเวลา
ระหวางกลม 14.03 2 7.02 7.711 0.001*
ภายในกลม 361.17 397 0.91
รวม
375.20 399
5. แรงจงใจทางดาน
ธรกจ หรองานททา
ระหวางกลม 11.97 2 5.99 7.601 0.001*
ภายในกลม
312.69 397 0.79
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
จากตาราง 43 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยว กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว โดยใชคาสถต F-test ใน
การทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.046 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระ
ศาสตร มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตาราง 44
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล
และจรยธรรม มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจ
ทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
107
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ
Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 45
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.017 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-
Significant Different (LSD) ดงตารางท 46
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การ
ฆาเวลา มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.001 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความเพลดเพลน การฆามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาท
ใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant
Different (LSD) ดงตารางท 47
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.001 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญ
ทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 48 ตาราง 44 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใช
สาหรบทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว 1 วน 2 วน
3 วนหรอ
มากกวา
3.94 3.88 4.08
1 วน 3.94 -
2 วน 3.88 0.526 -
3 วนหรอมากกวา 4.08 0.137 0.013 -
X
108
จากตาราง 44 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลา
ทใชสาหรบทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วน
หรอมากกวา
ตาราง 45 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว 1 วน 2 วน
3 วนหรอ
มากกวา
3.70 3.27 3.64
1 วน 3.70 -
2 วน 3.27 0.00 -
3 วนหรอมากกวา 3.64 0.673 0.001 -
จากตาราง 45 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว พบวา
1. นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน
2. นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
X
109
ตาราง 46 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว 1 วน 2 วน 3 วนหรอมากกวา
3.50 3.19 3.41
1 วน 3.50 -
2 วน 3.19 0.01 -
3 วนหรอมากกวา 3.41 0.532 0.046 -
จากตาราง 46 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ นกทองเทยว
ทมาทองเทยว 2 วน
2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ นกทองเทยว
ทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
ตาราง 47 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว 1 วน 2 วน
3 วนหรอ
มากกวา
3.49 3.49 3.91
1 วน 3.49 -
2 วน 3.49 0.983 -
3 วนหรอมากกวา 3.91 0.002 0.00 -
X
X
110
จากตาราง 47 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว พบวา
1. นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลาแตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
2. นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
ตาราง 48 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว 1 วน 2 วน
3 วนหรอ
มากกวา
2.53 2.79 3.04
1 วน 2.53 -
2 วน 2.79 0.02 -
3 วนหรอมากกวา 3.04 0.00 0.021 -
จากตาราง 48 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา กบ พฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาท
ใชสาหรบทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน
2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วน
หรอมากกวา
X
111
3.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วน
หรอมากกวา
สมมตฐานท 7.2 ปจจยการจงใจในการทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว แตตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว ไมตางกน
H1: ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 49
ตาราง 49 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
1. แรงจงใจทาง
กายภาพและสรระ
ศาสตร
ระหวางกลม 4.22 3 1.41 3.160 0.025*
ภายในกลม 176.39 396 0.45
รวม
180.61 399
2. แรงจงใจทางดาน
สงคม สมพนธภาพ
ระหวางบคคลและ
จรยธรรม
ระหวางกลม 26.72 3 8.91 9.885 0.000*
ภายในกลม 356.85 396 0.90
รวม
383.57 399
112
ตาราง 49 (ตอ)
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
3. แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา
และการศกษาของ
บคคล ระหวางกลม 5.06 3 1.69 1.855 0.137
ภายในกลม 360.37 396 0.91
รวม 365.44 399
4. แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความ
เพลดเพลน การฆาเวลา
ระหวางกลม 28.92 3 9.64 11.024 0.000*
ภายในกลม 346.28 396 0.87
รวม 375.20 399
5. แรงจงใจทางดาน
ธรกจ หรองานททา
ระหวางกลม 24.94 3 8.31 10.985 0.000*
ภายในกลม 299.72 396 0.76
รวม 324.66 399
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
จากตาราง 49 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยว กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว โดยใชคาสถต F-test ในการ
ทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.025 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
113
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระ
ศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตาราง
ท 50
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล
และจรยธรรม มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจ
ทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ
Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 51
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.137 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ
ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
ชวงเวลาในการมาทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน
การฆาเวลา มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจ
ทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ
Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 52
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
มความสมพนธกบตอพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญ
ทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 53
114
ตาราง 50 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมา
ทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
วน
ธรรมดา
วนหยด
สด
สปดาห
วนหยดตาม
เทศกาล
วนลา
พกรอน
ประจาป
4.07 3.82 4.03 3.96
วนธรรมดา 4.07 -
วนหยดสดสปดาห 3.82 0.016* -
วนหยดตามเทศกาล 4.03 0.683 0.008* -
วนลาพกรอนประจาป 3.96 0.422* 0.190* 0.576 -
จากตาราง 50 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาใน
การมาทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนหยดสดสปดาห
2.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลา
พกรอนประจาป
3.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนหยดตามเทศกาล
4.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนลาพกรอนประจาป
X
115
ตาราง 51 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
วน
ธรรมดา
วนหยด
สด
สปดาห
วนหยดตาม
เทศกาล
วนลา
พกรอน
ประจาป
3.87 3.15 3.59 3.50
วนธรรมดา 3.87 -
วนหยดสดสปดาห 3.15 0.000* -
วนหยดตามเทศกาล 3.59 0.053 0.000* -
วนลาพกรอนประจาป 3.50 0.044* 0.027* 0.573 -
จากตาราง 51 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ชวงเวลาในการมาทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห
2.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
3.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดตามเทศกาล
4.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
X
116
ตาราง 52 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
วน
ธรรมดา
วนหยด
สด
สปดาห
วนหยดตาม
เทศกาล
วนลา
พกรอน
ประจาป
4.00 3.28 3.77 3.53
วนธรรมดา 4.00 -
วนหยดสดสปดาห 3.28 0.416 -
วนหยดตามเทศกาล 3.77 0.935 0.335 -
วนลาพกรอนประจาป 3.53 0.174 0.019* 0.096 -
จากตาราง 52 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยวพบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลาแตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
X
117
ตาราง 53 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมา
ทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
วน
ธรรมดา
วนหยด
สด
สปดาห
วนหยดตาม
เทศกาล
วนลา
พกรอน
ประจาป
2.83 2.63 2.75 3.45
วนธรรมดา 2.83 -
วนหยดสดสปดาห 2.63 0.131 -
วนหยดตามเทศกาล 2.75 0.549 0.229 -
วนลาพกรอนประจาป 3.45 0.000* 0.000* 0.000* -
จากตาราง 53 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา กบ พฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาใน
การมาทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนลาพกรอนประจาป
2.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลา
พกรอนประจาป
3.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดตามเทศกาล มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจง
ใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
X
118
สมมตฐานท 7.3 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว แตกตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว ไมตางกน
H1: ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 54
ตาราง 54 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
1. แรงจงใจทาง
กายภาพและสรระ
ศาสตร
ระหวางกลม
2.51 2 1.25 2.794 0.062
ภายในกลม 178.10 397 0.45
รวม 180.61 399
2. แรงจงใจทางดาน
สงคม สมพนธภาพ
ระหวางบคคลและ
จรยธรรม
ระหวางกลม
29.28 2 14.64 16.407 0.000*
ภายในกลม 354.29 397 0.89
รวม 383.57 399
119
ตาราง 54 (ตอ)
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
3. แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา
และการศกษาของ
บคคล
ระหวางกลม
23.07 2 11.53 13.375 0.000*
ภายในกลม 342.37 397 0.86
รวม 365.44 399
4. แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความ
เพลดเพลน การฆา
เวลา
ระหวางกลม
6.96 2 3.48 3.750 0.024*
ภายในกลม 368.24 397 0.93
รวม 375.20 399
5. แรงจงใจทางดาน
ธรกจ หรองานททา
ระหวางกลม
3.92 2 1.96 2.424 0.090
ภายในกลม 320.75 397 0.81
รวม 324.66 399
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
120
จากตาราง 54 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยว กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว โดยใชคาสถต F-test ใน
การทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.062ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระ
ศาสตร มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล
และจรยธรรม มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจ
ทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ
Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 55
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-
Significant Different (LSD) ดงตารางท 56
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การ
ฆาเวลา มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.024 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยว ดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ
Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 57
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.090 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
มความสมพนธกบ ตอพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
121
ตาราง 55 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว รสอรท โฮมสเตย
เกสตเฮาส/
บานเชา /บาน
ญาต
3.21 3.81 3.68
รสอรท 3.21 -
โฮมสเตย 3.81 0.000* -
เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต 3.68 0.000* 0.338 -
จากตาราง 55 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจใน
การทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต
2.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจใน
การทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย
X
122
ตาราง 56 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
สถานทพกแรมในการทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว รสอรท โฮมสเตย
เกสตเฮาส/
บานเชา /บาน
ญาต
3.151 3.76 3.27
รสอรท 3.15 -
โฮมสเตย 3.76 0.000* -
เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต 3.27 0.290 0.000* -
จากตาราง 56 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจใน
การทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย
2.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจ
ในการทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต
X
123
ตาราง 57 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว รสอรท โฮมสเตย
เกสตเฮาส/
บานเชา /บาน
ญาต
3.50 3.84 3.60
รสอรท 3.50 -
โฮมสเตย 3.84 0.006* -
เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต 3.60 0.399 0.091 -
จากตาราง 57 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางปจจยการจงใจใน
การทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา กบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยวพบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจใน
การทองเทยวดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลาแตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย สมมตฐานท 7.4 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวแตกตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวไมตางกน
H1: ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 58
X
124
ตาราง 58 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว กบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
Levene's Test for
Equality of
Variances t-test for Equality of Means
พาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว F Sig. mean S,D t df
Sig.
(2-tailed)
1. แรงจงใจทาง
กายภาพและสรระ
ศาสตร
0.076 0.784
1) รถยนตสวนตว 3.874 0.656
-2.75 398 0.006*
2) รถโดยสารประจาทางฯ 4.062 0.684
2. แรงจงใจทางดาน
สงคม สมพนธภาพ
ระหวางบคคลและ
จรยธรรม
0.000 0.997
1) รถยนตสวนตว 3.215 0.940
-6.46 398 0.000*
2) รถโดยสารประจาทางฯ 3.832 0.925
3. แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา
และการศกษาของ
บคคล
2.556 0.111
1) รถยนตสวนตว 3.250 0.978
-1.62 398 0.106
2) รถโดยสารประจาทางฯ 3.408 0.918
4. แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความ
เพลดเพลน การฆา
เวลา
0.085 0.770
1) รถยนตสวนตว 3.514 0.971
-2.12 398 0.034*
2) รถโดยสารประจาทางฯ 3.725 0.957
5. แรงจงใจทางดาน
ธรกจ หรองานททา
33.876 0.000
1) รถยนตสวนตว 2.846 1.027
1.24 398 0.213
2) รถโดยสารประจาทางฯ 2.731 0.665
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
125
จากตาราง 58 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางปจจยการจงใจในการ
ทองเทยว กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว โดยใชคาสถต t-test ใน
การทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.006 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระ
ศาสตร มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล
และจรยธรรม มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจ
ทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.106 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ
ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทาง
วฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดาน
พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การ
ฆาเวลา มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.034 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ
ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดาน
ความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะ
ทใชเดนทางมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มคาระดบ
นยสาคญทางสถตของการทดสอบเทากบ 0.213 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
126
สมมตฐานท 8 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย แตกตางกน
สมมตฐานท 8.1 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
แตกตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว ไม
ตางกน
H1: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 59
ตาราง 59 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบพฤตกรรม
การทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
1. ดานสอบคคล ระหวางกลม 1.27 2 0.64 1.701 0.184
ภายในกลม 147.15 393 0.37
รวม 148.42 395
2. ดานสอมวลชน ระหวางกลม 1.37 2 0.68 1.686 0.187
ภายในกลม 161.29 397 0.41
รวม 162.66 399
3. ดานสอเฉพาะกจ ระหวางกลม 0.45 2 0.22 0.314 0.731
ภายในกลม 283.49 397 0.71
รวม 283.94 399
4.ดานสออนเตอรเนต ระหวางกลม 6.91 2 3.46 4.004 0.019*
ภายในกลม 342.84 397 0.86
รวม 349.75 399
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
127
จากตาราง 59 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว โดยใชคาสถต F-test ในการ
ทดสอบ พบวา
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอบคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบ
เทากบ 0.184 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการม
อทธพลของสอ ดานสอบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอมวลชน มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.187 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอเฉพาะกจ มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.731 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สออนเตอรเนต มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.019 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซง
จะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 60
ตาราง 60 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของสอดาน
สออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว 1 วน 2 วน
3 วนหรอ
มากกวา
3.93 4.20 3.94
1 วน 3.93 -
2 วน 4.20 0.024* -
3 วนหรอมากกวา 3.94 0.929 0.021* -
X
128
จากตาราง 60 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการม
อทธพลของสอดานสออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
พบวา
1. นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต แตกตาง
กนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน
2. นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วนมระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต แตกตาง
กนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
สมมตฐานท 8.2 ระดบการม อทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน ม
ความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมา
ทองเทยว แตกตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว ไม
ตางกน
H1: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 61
ตาราง 61 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบพฤตกรรม
การทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
1. ดานสอบคคล ระหวางกลม 2.19 3 0.73 1.960 0.120
ภายในกลม 146.23 392 0.37
รวม 148.42 395
2. ดานสอมวลชน ระหวางกลม 1.26 3 0.42 1.027 0.380
ภายในกลม 161.40 396 0.41
รวม 162.66 399
129
ตาราง 61 (ตอ)
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
3. ดานสอเฉพาะกจ ระหวางกลม 4.38 3 1.46 2.067 0.104
ภายในกลม 279.56 396 0.71
รวม 283.94 399
4.ดานสออนเตอรเนต ระหวางกลม 20.18 3 6.73 8.082 0.000*
ภายในกลม 329.57 396 0.83
รวม 349.75 399
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
จากตาราง 61 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว โดยใชคาสถต F-test ในการทดสอบ
พบวา
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอบคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบ
เทากบ 0.120 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการม
อทธพลของสอ ดานสอบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทยดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอมวลชน มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.380 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอเฉพาะกจ มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.104 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สออนเตอรเนต มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
130
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะ
ทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 62
ตาราง 62 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของสอดาน
สออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ชวงเวลาทมาทองเทยว
วน
ธรรมดา
วนหยด
สด
สปดาห
วนหยดตาม
เทศกาล
วนลา
พกรอน
ประจาป
3.90 4.01 4.34 3.69
วนธรรมดา 3.90 -
วนหยดสดสปดาห 4.01 0.791 -
วนหยดตามเทศกาล 4.34 0.155 0.027* -
วนลาพกรอนประจาป 3.69 0.333 0.169 0.847 -
จากตาราง 62 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการม
อทธพลของสอดานสออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบการมอทธพลของสอดานสอ
อนเตอรเนต แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดตามเทศกาล
สมมตฐานท 8.3 ระดบการม อทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน ม
ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมใน
การทองเทยวแตกตางกน
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว ไม
ตางกน
X
131
H1: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 63
ตาราง 63 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบพฤตกรรม
การทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
แหลงความแปรปรวน SS df MS F Sig.
1. ดานสอบคคล ระหวางกลม 4.23 2 2.12 5.770 0.003*
ภายในกลม 144.19 393 0.37
รวม 148.42 395
2. ดานสอมวลชน ระหวางกลม 1.50 2 0.75 1.842 0.160
ภายในกลม 161.16 397 0.41
รวม 162.66 399
3. ดานสอเฉพาะกจ ระหวางกลม 2.16 2 1.08 1.521 0.220
ภายในกลม 281.78 397 0.71
รวม 283.94 399
4.ดานสออนเตอรเนต ระหวางกลม 9.44 2 4.72 5.505 0.004*
ภายในกลม 340.31 397 0.86
รวม 349.75 399
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
จากตาราง 63 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว โดยใชคาสถต F-test ในการ
ทดสอบ พบวา
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอบคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.003 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
132
ระดบการมอทธพลของสอ ดานสอบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท0.05 ซงจะ
ทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 64
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอมวลชน มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.160 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน ทตางกน มผลตอ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยดานสถานทพกแรมในการทองเทยว ไมตางกน
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอเฉพาะกจ มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.220 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สออนเตอรเนต มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.004 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว แตกตางกน อยางมนยสาคญทาง
สถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) ดงตารางท 65 ตาราง 64 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของสอ
ดานสอบคคล กบพฤตกรรมการทองเทยวดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
สถานทพกแรมในการทองเทยว รสอรท โฮมสเตย
วนลาพกรอน
ประจาป
3.14 3.41 3.22
รสอรท 3.14 -
โฮมสเตย 3.41 0.001* -
เกสตเฮาส/บานเชา/บาน
ญาต 3.22 0.273 0.038* -
X
133
จากตาราง 64 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการม
อทธพลของสอดานบคคล กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว พบวา
1. นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบการมอทธพลของสอดานสอบคคล
แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย
2. นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย มระดบการมอทธพลของสอดานสอบคคล
แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต ตาราง 65 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการมอทธพลของสอดาน
สออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
สถานทพกแรมในการทองเทยว รสอรท โฮมสเตย
วนลาพกรอน
ประจาป
4.21 4.02 3.84
รสอรท 4.21 -
โฮมสเตย 4.02 0.12 -
เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต 3.84 0.001* 0.185 -
จากตาราง 65 แสดงการการเปรยบเทยบความแตกตางเปนรายคระหวางระดบการม
อทธพลของสอดานสออนเตอรเนต กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต
แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต
สมมตฐานท 8.4 ระดบการม อทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน ม
ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใช
เดนทางมาทองเทยวแตกตางกน
X
134
สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน
H0: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวไม
ตางกน
H1: ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
แตกตางกน
ซงผลการทดสอบสมมตฐานแสดงไดดงตาราง 66
ตาราง 66 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ กบพฤตกรรม
การทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
ประเภทสอ
Levene's
Test for
Equality of
Variances t-test for Equality of Means
พาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว F Sig. mean S,D t df
Sig.
(2-tailed)
1. ดานสอ
บคคล
0.095 0.758
1) รถยนตสวนตว 3.204 0.614
-0.43 394 0.670
2) รถโดยสารประจา
ทางฯ 3.231 0.613
2. ดาน
สอมวลชน
0.171 0.679
1) รถยนตสวนตว 2.771 0.665
0.63 398 0.527
2) รถโดยสารประจา
ทางฯ 2.730 0.597
135
ตาราง 66 (ตอ)
ประเภทสอ
Levene's
Test for
Equality of
Variances t-test for Equality of Means
พาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว F Sig. mean S,D t df
Sig.
(2-tailed)
2. ดาน
สอมวลชน
0.171 0.679
1) รถยนตสวนตว 2.771 0.665
0.63 398 0.527
2) รถโดยสารประจา
ทางฯ 2.730 0.597
4.ดานสอ
อนเตอรเนต
2.901 0.089
1) รถยนตสวนตว 2.640 0.897
2.30 398 0.022*
2) รถโดยสารประจา
ทางฯ 2.443 0.742
4.ดานสอ
อนเตอรเนต
9.914 0.002
1) รถยนตสวนตว 4.207 0.839
3.53 398 0.000*
2) รถโดยสารประจา
ทางฯ 3.873 1.039
* หมายถง มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
จากตาราง 66 แสดงการเปรยบเทยบหาความแตกตางระหวางระดบการมอทธพลของสอ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวโดยใชคาสถต t-test ในการ
ทดสอบ พบวา
136
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอบคคล มคาระดบนยสาคญทางสถตของการทดสอบ
เทากบ 0.670 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการม
อทธพลของสอ ดานสอบคคล ทตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวไมตางกน
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอมวลชน มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.527 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทยดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวไมตางกน
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สอเฉพาะกจ มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.022 ซงมคานอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวแตกตางกนอยางมนยสาคญทาง
สถต 0.05
ระดบการมอทธพลของสอ ประเภท สออนเตอรเนต มคาระดบนยสาคญทางสถตของการ
ทดสอบเทากบ 0.000 ซงมคามากกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวแตกตางกนอยางมนยสาคญทาง
สถตท 0.05
137
สรปผลการทดสอบสมมตฐาน
ตาราง 67 แสดงผลการทดสอบสมมตฐาน
สมมตฐาน
พฤตกรรมการการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
ระยะเวลาท
ทานใชสาหรบ
ทองเทยว
ชวเวลาในการ
มาทองเทยว
สถานทพกแรมท
ใชในการ
ทองเทยว
พาหนะทใช
เดนทางมา
ทองเทยว
เพศ
อาย
สถานภาพทางการสมรส
ระดบการศกษาสงสด
อาชพ
รายไดตอเดอน
แรงจงใจทางกายภาพและสรระ
ศาสตร
X
แรงจงใจทางดานสงคม
สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม
แรงจงใจทางวฒนธรรมจตวทยา
และการศกษาของบคคล
X X
แรงจงใจทางดานความบนเทง
ความเพลดเพลน การฆาเวลา
แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานท
ทา
X
ดานสอบคคล X X X X
ดานสอมวลชน X X X
ดานสอเฉพาะกจ X X X
ดานสออนเตอรเนต
หมายเหต : เครองหมาย หมายถง สอดคลองกบสมมตฐานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
เครองหมาย X หมายถง ไมสอดคลองกบสมมตฐานอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
บทท 5
สรปผลการวจย การอภปรายผลและขอเสนอแนะ
ในการศกษาปจจยทมผลตอพฤตกรรมการการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยว
ชาวไทย โดยมวตถประสงค ดงน
1. เพอศกษาถงพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
2. เพอศกษาลกษณะประชากรศาสตร ประกอบดวย เพศ อาย สถานภาพการสมรส
ระดบการศกษา รายได อาชพ ทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
3. เพอศกษาแรงจงใจในการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
4. เพอศกษาถงระดบการมอทธพลของสอทมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
ความมงหมายของการวจย
ในการวจยครงนผวจยไดตงความมงหมายไวดงน
1. เพอศกษาถงพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
2. เพอศกษาลกษณะประชากรศาสตร ประกอบดวย เพศ อาย สถานภาพการสมรส
ระดบการศกษา รายได อาชพ ทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
3. เพอศกษาแรงจงใจในการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
5. เพอศกษาถงระดบการมอทธพลของสอทมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
ความสาคญของการวจย
1. เพอเปนประโยชนแกผประกอบการทางดานการทองเทยวทราบถงพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร
2. เพอเปนขอมลสาหรบผสนใจเกยวกบการทองเทยวไดนาผลการวจยไปใชในการศกษา
และอางองตอไป
139
สมมตฐานการวจย
1. เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
2. อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
3. สถานภาพทางการสมรสมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
4. ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาว
ไทย
6. อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
7. รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
8. ปจจยการจงใจดานกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
9. ปจจยการจงใจดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
10. ปจจยการจงใจดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
11. ปจจยการจงใจดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลามความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
12. ปจจยการจงใจดานธรกจ หรองานททามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทย
13. ระดบการมอทธพลของสอดานบคคลทตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
14. ระดบการมอทธพลของสอดานlสอมวลชนทตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
15. ระดบการมอทธพลของสอดานสอเฉพาะกจทตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนตทตางกนม
ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
140
การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง ประชากร
ประชากรทใชในการศกษาวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวไทยทเคยไปทองเทยวเกาะลาน
จ.ชลบร โดยไมทรายจานวนประชากรทแนนอน
กลมตวอยาง กลมตวอยางทใชในการศกษาคนควาครงน คอ ทไมทราบจานวนประชากรทแนนอน โดยใช
สตรการคานวณหาขนาดตวอยาง (กลยา วานชยบญชา. 2538 : 74) ทระดบความเชอมน 95% และ
ความผดพลาดสงสดทยอมใหเกด 5% หรอ 0.05 จากสตรผวจยจะไดกลมตวอยาง 385 ตวอยาง เพอ
ปองกนการสญเสยของแบบสอบถาม เนองจากอาจมคณสมบตของแบบสอบถามไมครบถวนสมบรณ
จงทาการเกบตวอยางสารองเพมอก 4% เทากบ 15 ตวอยาง ดงนนขนาดตวอยางของกลมตวอยาง
สาหรบการวจยครงนเทากบ 400 ตวอยาง
การเลอกลมตวอยางสาหรบการวจยน ผวจยไดเลอกใชวธการเลอกกลมตวอยาง ดงน
1. การเลอกกลมตวอยางแบบเจาะจง ( Purposive Sampling) โดยเลอกนกทองเทยว
ทเคยไปทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
2. การเลอกกลมตวอยางแบบโควตา ( Quota Sampling ) โดยการคานวณกลม
ตวอยางทจะเกบขอมลแตละเขตทไดรบเลอก
เครองมอทใชในการวจย
สาหรบเครองมอทใชในการวจย ผวจยไดทาการสรางเครองมอทใชในงานวจยโดยการออก
แบบสอบถามเพอเปนการศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรของ
นกทองเทยวชาวไทย ซงผวจยไดทาการคนควาและสรางขนมา รวมทงมการศกษาเอกสารและงานวจย
ทเกยวของ โดยแบบสอบถามทใชในการเกบขอมลแบงออกเปน 4 สวน ดงน
สวนท 1 เปนแบบสอบถามดานลกษณะประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม ลกษณะ
แบบสอบถามเปนแบบปลายปด (Close –Ended Question) คาถามมทงหมด 6 ขอ ในขอท 1 ม
ลกษณะคาถามเปนแบบคาถาม 2 ทางเลอก (Dichotomous Questions) และในขอท 2 ถง 6 ม
ลกษณะคาถามเปนแบบมหลายคาตอบใหเลอก (Multiple Choice Questions) โดยใหเลอกตอบได
เพยงคาตอบเดยว
141
ขอท 1 เพศไดแก เพศชายและเพศหญง โดยระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต
( Nominal Scale )
ขอท 2 อาย ระดบการวดขอมลประเภทการเรยงลาดบ ( Ordinal Scale)
1. ตากวาหรอเทากบ 20 ป
2. 21-30 ป
3. 31-40 ป
4. 41-50 ป
5. 51 ปขนไป
ขอท3 สถานภาพสมรส ระดบการวดขอมลนามบญญต (Nominal Scale)
1. โสด
2. สมรส / อยดวยกน
3. มาย / หยาราง / แยกกนอย
ขอท 4 ระดบการศกษา ระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ (Ordinal Scale)
1. ตากวาปรญญาตร
2. ปรญญาตร
3. สงกวาปรญญาตร
ขอท 5 อาชพ ระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale)
1. นกเรยน / นกศกษา
2. ธรกจสวนตว / เจาของกจการ
3. รบราชการ / รฐวสาหกจ
4. พนกงานบรษทเอกชน
5. อน ๆ (โปรดระบ…………………….)
ขอท 6 รายไดเฉลยตอเดอน ระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ (Ordinal Scale)
1. ตากวา 10,000 บาท
2. 10,001 - 20,000 บาท
3. 20,001- 30,000 บาท
4. 30,001 - 40,000 บาท
5. 40,001 ขนไป
142
สวนท 2 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบแรงจงใจในพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย เปนคาถาม ประกอบดวยคาถามแบบ Interval
สวนท 3 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ลกษณะคาถามเปนคาถามแบบ Interval
การเกบรวบรวมขอมล แหลงขอมลในการศกษาคนควาประกอบดวย 2 สวน คอ
1. ขอมลทตยภม ( Secondary Data ) เปนการเกบรวบรวมขอมลทไดจากผลงานการวจยท
เกยวของทไดเคยวจยแลว เอกสาร ตาราทางวชาการ วารสาร สงพมพ และขอมลทเผยแพรทาง
อนเตอรเนต
2. ขอมลปฐมภม ( Primary Data ) เปนการเกบรวบรวมขอมล โดยทผวจยใชแบบสอบถาม
ในการเกบรวบรวมขอมลจากกลมตวอยางทงสน 400 คน
การจดกระทาและการวเคราะหขอมล 1. วธจดกระทาขอมล
1.1. การตรวจสอบขอมล ( Editing ) ผวจยตรวจดความสมบรณของแบบสอบถาม
และทาการแยกแบบสอบถามทไมสมบรณออก
1.2. นาแบบสอบถามทถกตองเรยบรอยมาลงรหสเพอประมวลผลขอมลดวย
คอมพวเตอร
1.3. นาขอมลทลงรหสแลวบนทกโดยใชเครองมอคอมพวเตอรเพอทาการประมวลผล
ขอมลโดยโปรแกรม SPSS For Window Version 11.5 ในการวเคราะหขอมลตามสมมตฐานทตงไว
2. การวเคราะหขอมล
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 1 ลกษณะดานประชากรศาสตรของผตอบ
แบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา รายได โดยการหาคาความถ (Frequency) และรอยละ
(Percentage)
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 2 แรงจงใจในการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D)
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 3 ระดบการมอทธพลของสอทเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D)
143
- การวเคราะหขอมลแบบสอบถามสวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย โดยการหาคาความถ (Frequency) และ รอยละ (Percentage)
สรปผลการวจย
ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลสวนบคคลของนกทองเทยวชาวไทย ทเดนทางมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร จากผลการวเคราะห พบวา นกทองเทยวททาการสารวจสวนใหญ เปนเพศ หญง คดเปน
รอยละ60.8 มอายระหวาง 21-30 ป คดเปนรอยละ 42.3 มสถานภาพโสด คดเปนรอยละ 77.3 ม
ระดบการศกษาปรญญาตร คดเปนรอยละ 54.3 มอาชพพนกงานบรษทเอกชน คดเปนรอยละ 59.0
และมรายไดสวนตวตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท คดเปนรอยละ 33.8
ตอนท 2 ผลการวเคราะหปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
จากผลการวเคราะห ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรโดยรวมอยในระดบ
มาก( X = 3.42) เมอพจารณาเปนรายดาน พบวา แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร อยเปน
อนดบแรก ( X = 3.95) แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา มระดบแรงจงใจ
อยในอนดบรองลงมา ( X = 3.46) และ แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มระดบแรงจงใจ อยใน
อนดบทายสด ( X = 2.80)
แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร จากผลการวเคราะห พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดานแรงจงใจ
ทางกายภาพและสรระศาสตร โดยรวมอยในระดบ มาก( X = 3.95) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา
เพอเพอชนชมความสวยงามของนาทะเลและหาดทราย มระดบแรงจงใจ อย เปนอนดบแรก
( X = 4.43) เพอชนชมความสวยงามของสถานทพก มระดบแรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา
( X = 4.41) และ เพอเลนอปกรณทางนา เชน เจทสก สกตเตอร พารามอเตอร มระดบแรงจงใจ อยใน
อนดบทายสด ( X = 3.40)
แรงจงใจทางสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม จากผลการวเคราะห พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดาน
แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม โดยรวมอยในระดบมาก
( X = 3.46) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอพบปะบคคลทมความสนใจเหมอนกน เชน กลมรก
144
การถายภาพ หรอกลมเลนกฬาทางนา เปนตน มระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 3.82) เพอ
รวมกจกรรมและสงสรรคกบเพอน เชน กจกรรมรบนอง มระดบแรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา
( X = 3.10)
แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล จากผลการวเคราะห พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดาน
แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล โดยรวมอยในระดบปานกลาง
( X = 3.31) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ชนชอบวถความเปนอยแบบชาวบาน เชน โฮมสเตย ม
ระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 3.59) เพอใหเกดความเขาใจในวฒนธรรมทองถน มระดบ
แรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา ( X = 3.04)
แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลนกาฆาเวลา จากผลการวเคราะห พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดาน
แรงจงใจทางดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลนการฆาเวลา โดยรวมอยในระดบ
มาก( X = 3.60) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา เพอผอนคลายโดยการใหอาหารสตว เชนฝงลง
หรอปลาบรเวณชายหาด มระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก ( X = 3.71) เพอเพอศกษาเสนทาง
ธรรมชาตโดยการเดนปาหรอขจกรยานเสอภเขา มระดบแรงจงใจ อยในอนดบรองลงมา
( X = 3.49)
แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา จากผลการวเคราะห พบวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบรดาน
แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา โดยรวมอยในระดบปานกลาง ( X = 2.80) เมอพจารณาเปน
รายขอ พบวา เพอเปนการคนหาชองทางทางการตลาดใหม มระดบแรงจงใจ อยเปนอนดบแรก
( X = 2.89) เพอเปนการขยายชองทางในการประกอบธรกจ อยในอนดบรองลงมา ( X = 2.88)
และ เพอศกษาหรอดงานเกยวกบการผลตไฟฟาจากพลงงานโซลาเซลลและพลงงานจากกงหนลม
อยเปนอนดบทายสด ( X = 2.71)
145
ตอนท 3 ผลการวเคราะหระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร จากผลการวเคราะห พบวา ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน
จ.ชลบรโดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = 3.15) เมอพจารณาเปนรายดาน ดานสออนเตอรเนต
มอทธพลอยเปนอนดบแรก ( X = 4.08) ดานสอบคคล มอทธพล อยในอนดบรองลงมา
( X = 3.21) และ ดานสอเฉพาะกจ อยในอนดบทายสด ( X = 2.56)
ดานสอบคคล จากผลการวเคราะห พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานสอบคคลเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร โดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = (3.21) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา
เพอน มอทธพล อยเปนอนดบแรก ( X = 4.01) แฟน / คนรก มอทธพล อยในอนดบรองลงมา
( X = 3.52) และ ไกด มอทธพล อยในอนดบทายสด ( X = 1.94)
ดานสอมวลชน จากผลการวเคราะห พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานสอมวลชนเกยวกบการทองเทยว
เกาะลาน จ.ชลบร โดยรวมอยในระดบปานกลาง( X = 2.76) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา
วารสาร/นตยสาร มอทธพล อยเปนอนดบแรก ( X = 3.35) โทรทศน มอทธพล อยในอนดบ
รองลงมา ( X = 2.58) และ วทย มอทธพล อยในอนดบทายสด ( X = 2.34)
ดานสอเฉพาะกจ จากผลการวเคราะห พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานสอเฉพาะกจเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร โดยรวมอยในระดบนอย( X = 2.56) เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา
ใบปลว/แผนพบ มอทธพล อยเปนอนดบแรก ( X = 2.58) โปสเตอร มอทธพล อยในอนดบ
รองลงมา ( X = 2.55)
ดานสออนเตอรเนต จากผลการวเคราะห พบวา ระดบการมอทธพลของสอดานอนเตอรเนตกจเกยวกบการ
ทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร เวบไซด อยในระดบมาก( X = 4.08)
146
ตอนท 4 ผลการวเคราะหพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอ
การทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
จากผลการวเคราะห พบวาระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร พบวา
นกทองเทยวมาทองเทยว เกาะลาน 2 วน อยเปนอนดบแรกคดเปนรอยละ 52.50 และ 1 วน อยใน
อนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 21.50 สวน มากกวา 3 วนอยในอนดบสดทาย คดเปนรอยละ 9.00
ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร พบวา นกทองเทยวทมาเทยวเกาะ
ลานใชเวลาชวง วนหยดสดสปดาห อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 36.75 และ วนหยดตาม
เทศกาล อยในอนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 36.50 สวน วนลาพกรอนประจาป อยในอนดบ
ทายสด คดเปนรอยละ 12.00
สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน พบวา นกทองเทยวทมาเทยวเกาะลานจะพก
ท รสอรท อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 53.00 และ โฮมสเตย อยในอนดบรองลงมา 21.50 สวน
บานญาต/เพอน อยในอนดบทายสด คดเปนรอยละ 2.00
พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร พบวา นกทองเทยวทมาเกาะลาน
เดนทางโดย รถยนตสวนตว อยเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 60.50 และรถโดยสารประจาทาง อย
เปนอนดบรองลงมา คดเปนรอยละ 27.25 สวนรถไฟ อยในอนดบทายสด คดเปนรอยละ 5.00
ตอนท 5 ผลการวเคราะหสมมตฐาน
สมมตฐานท 1 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของ
นกทองเทยวชาวไทย
จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธระหวางเพศกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ในเรองของ ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
, ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว ม
คา Sig. เทากบ 0.004 , 0.001 , 0.000 , 0.002 ตามลาดบ ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา เพศมความสมพนธระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว , ชวงเวลาในการมา
ทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวอยางมนยสาคญทาง
สถตทระดบ 0.05
สมมตฐานท 2 อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
147
จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธระหวางอายกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ในเรองของ ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
, ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว ม
คา Sig. เทากบ 0.000 , 0.000 , 0.000 , 0.000 ตามลาดบซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา อายมความสมพนธระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว , ชวงเวลาในการมา
ทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวอยางมนยสาคญทาง
สถตทระดบ 0.05
สมมตฐานท 3 สถานะภาพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธระหวาง
สถานะภาพกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ในเรองของ ระยะเวลาทใช
สาหรบทองเทยว , ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใช
เดนทางมาทองเทยว มคา Sig. เทากบ 0.001 , 0.000 , 0.000 , 0.000 ตามลาดบซงนอยวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานะภาพมความสมพนธระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยว , ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยวอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
สมมตฐานท 4 ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของ
นกทองเทยวชาวไทย
จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธระหวางระดบ
การศกษากบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ในเรองของ ระยะเวลาทใช
สาหรบทองเทยว , ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใช
เดนทางมาทองเทยว มคา Sig. เทากบ 0.004 , 0.000 , 0.018 , 0.001 ตามลาดบซงนอยวา 0.05 นน
คอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษามความสมพนธระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยว , ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยวอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
148
สมมตฐานท 5 อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธระหวางอาชพ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ในเรองของ ระยะเวลาทใชสาหรบ
ทองเทยว , ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมา
ทองเทยว มคา Sig. เทากบ 0.002 , 0.000 , 0.002 , 0.035 ตามลาดบซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธ
สมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพมความสมพนธระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว , ชวงเวลา
ในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวอยางม
นยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
สมมตฐานท 6 รายไดมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยว
ชาวไทย
จากการวเคราะหโดยใชคาสถต Pearson Chi-Square พบวา ความสมพนธระหวางรายไดกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ในเรองของ ระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
, ชวงเวลาในการมาทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว ม
คา Sig. เทากบ 0.004, 0.000 , 0.000 , 0.000 ตามลาดบซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐาน
หลก (H0) หมายความวา รายไดมความสมพนธระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว , ชวงเวลาในการมา
ทองเทยว , สถานทพกแรมในการทองเทยว , พาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวอยางมนยสาคญทาง
สถตทระดบ 0.05
สมมตฐานท 7 ปจจยการจงใจในการทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย แตกตางกน
สมมตฐานท 7.1 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว แตตางกน
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และF-test ในการทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระศาสตร มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะ
ทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน ม
ระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร
แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
149
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.
นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน
แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว 2 วน 2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว แตกตางกน
อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน
แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว
2 วน 2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การ
ฆาเวลา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.
นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน
แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลาแตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว 3 วนหรอมากกวา 2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความคดเหนเกยวกบปจจย
การจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา แตกตาง
กนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
150
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะ
ทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน ม
ระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน 2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 1 วน มระดบความ
คดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกน
กบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา 3.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วน มระดบความ
คดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกน
กบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
สมมตฐานท 7.2 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว แตตางกน
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และF-test ในการทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระศาสตร มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะ
ทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพ
และสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห 2.นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทาง
กายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
3.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนหยดตามเทศกาล 4.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบ
ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางม
151
นยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.
นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยว
ดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ นกทองเทยว
ทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห 2.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหน
เกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป 3.นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน
แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนหยดตามเทศกาล 4.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหน
เกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว ไ
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆา
เวลา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญ
ทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.นกทองเทยว
ทมาทองเทยว วนหยดสดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน
แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลาแตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะ
ทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยด
สดสปดาห มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ
หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป 2.นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนธรรมดา มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจ
ทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลาพกรอนประจาป
3.นกทองเทยวทมาทองเทยว วนหยดตามเทศกาล มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
152
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว วนลา
พกรอนประจาป
สมมตฐานท 7.3 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว แตตางกน
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และF-test ในการทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระศาสตร มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต 2.นกทองเทยวทมาทองเทยวพก
แรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางดาน
สงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท
โฮมสเตย
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา
1.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการ
ทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล แตกตางกนกบ นกทองเทยว
ทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย 2.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย มระดบความ
คดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดานแรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษา
ของบคคล แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา /บานญาต
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆา
เวลา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญ
ทางสถตท 0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.นกทองเทยว
153
ทมาทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบความคดเหนเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน
แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลาแตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา ทตางกน มผล
ตอพฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว ไมตางกน
สมมตฐานท 7.4 ปจจยการจงใจในการทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวแตตางกน
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และ T -test ในการทดสอบ พบวา
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางกายภาพและสระศาสตร ทมความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและ
จรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของ
บคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆา
เวลา มความสมพนธกบตอพฤตกรรมการทองเทยว ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว อยางม
นยสาคญทางสถตท 0.05
ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดาน แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททามความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยว ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
สมมตฐานท 8 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย
สมมตฐานท 8.1 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธกบ
พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และF-test ในการทดสอบ พบวา
ระดบการมอทธพลของสอ ดานสอบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
154
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยดานระยะเวลาทใชสาหรบทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท
0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.นกทองเทยวทมา
ทองเทยว 1 วน มระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว 2 วน 2.นกทองเทยวทมาทองเทยว 2 วนมระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต
แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยว 3 วนหรอมากกวา
สมมตฐานท 8.2 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และF-test ในการทดสอบ พบวา
ระดบการมอทธพลของสอ ดานสอบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน
ของนกทองเทยวชาวไทยดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทยดานชวงเวลาในการมาทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ ทตางกน มผลตอ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว ไมตางกน
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานชวงเวลาในการมาทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท 0.05
ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD) พบวา 1.นกทองเทยวทมาทองเทยว
วนหยดสดสปดาห มระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต แตกตางกนกบ นกทองเทยวทมา
ทองเทยว วนหยดตามเทศกา
สมมตฐานท 8.3 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธ
กบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และF-test ในการทดสอบ พบวา
155
ระดบการมอทธพลของสอ ดานสอบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทยดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท0.05 ซง
จะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.นกทองเทยวทมาทองเทยวพก
แรมท รสอรท มระดบการมอทธพลของสอดานสอบคคลแตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพก
แรมท โฮมสเตย 2.นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท โฮมสเตย มระดบการมอทธพลของสอดาน
สอบคคลแตกตางกนกบ นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทยดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานสถานทพกแรมในการทองเทยว อยางมนยสาคญทางสถตท
0.05 ซงจะทดสอบรายค โดยวธ Least-Significant Different (LSD)พบวา 1.นกทองเทยวทมา
ทองเทยวพกแรมท รสอรท มระดบการมอทธพลของสอดานสออนเตอรเนต แตกตางกนกบ
นกทองเทยวทมาทองเทยวพกแรมท เกสตเฮาส/บานเชา/บานญาต
สมมตฐานท 8.4 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน มความสมพนธ
กบ พฤตกรรมการทองเทยวเกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยว
จากผลการวเคราะห โดยใชคาสถต และT-test ในการทดสอบ พบวา
ระดบการมอทธพลของสอ ดานสอบคคล ทตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทยดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวไมตางกน
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอมวลชน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทยดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวไมตางกน
ระดบการมอทธพลของสอดาน สอเฉพาะกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวแตกตางกนอยางมนยสาคญทาง
สถต 0.05
ระดบการมอทธพลของสอดาน สออนเตอรเนต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยว
เกาะลานของนกทองเทยวชาวไทย ดานพาหนะทใชเดนทางมาทองเทยวแตกตางกนอยางมนยสาคญ
ทางสถตท 0.05
156
การอภปรายผล จากการศกษาปจจยท มผลตอพฤตกรรมการการทอง เท ยว เกาะล าน จ .ชลบ ร
ของนกทองเทยวชาวไทย มประเดนทนามาอภปรายผล ดงน
1. ผลจากการศกษาปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จงหวด ชลบร พบวา ปจจย
การจงในการทองเทยว โดยรวม อยในระดบมาก โดยมคาเฉลยเทากบ 3.42 และเมอพจารณาเปนราย
ดานแลวพบวา แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตรมระดบแรงจงใจมาก มคาเฉลยเทากบ 3.95 ,
แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม มระดบแรงจงใจมาก มคาเฉลย
เทากบ 3.46 , แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มระดบแรงจงใจปานกลาง
มคาเฉลยเทากบ 3.31 , แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา มระดบแรงจงใจ
มาก มคาเฉลยเทากบ 3.60 , แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา มระดบแรงจงใจ ปานกลาง ม
คาเฉลยเทากบ 2.80 ซงมความสอดคลองกบผลงานวจยของ ภาวณ หม ศรเลศ (2552) ทได
ทาการศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของนกทองเทยวชาว
กรงเทพมหานคร โดยผลการศกษาพบวา นกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวจงหวดเชยงใหมใน
ดานธรกจ/ งานททา ดานกายภาพและสรระศาสตร ดานวฒนธรรม จตวทยา การศกษาบคคล ดาน
สงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา และ
ดานศาสนา โดยรวมอยในระดบปานกลาง ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหม
พบวา แรงจงใจในการทองเทยวในดานธรกจ/งานททาและดานกายภาพและสรระศาสตรม
ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมดานคาใชจายในการทองเทยวของ
นกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร อยางมระดบนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 และแรงจงใจในการ
ทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการ
ทองเทยวจงหวดเชยงใหมของนกทองเทยวชาวกรงเทพมหานครดานระยะเวลาในการไปทองเทยว
จงหวดเชยงใหม อยางมระดบนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05
2. ผลจากการศกษาระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จงหวด
ชลบร พบวา ดานสออนเตอรเนตมระดบการมอทธพลมากทสด โดยมคาเฉลยเทากบ 4.08 รองลงมา
ดานสอบคคล โดยมคาเฉลยเทากบ 3.21 รองลงมาอก ดานสอมวลชล โดยมคาเฉลยเทากบ2.76 แลว
ทายสดคอ ดานสอเฉพาะกจ โดยมคาเฉลยเทากบ 2.56 ทเปนเชนนเนองจากวา ปจจบน มยอดการใช
อนเตอรเนตเพมขนเรองๆ อกทงสออนเตอรเนตนสามารถเขาถงไดงาย ไมวาจะเปน ตามราน
อนเตอรเนตคาเฟหรอตามบานเรอน หรอตามสถานททางาน ซงมอยแพรหลาย และมวธการใชทงาย
ขน ดงนนอนเตอรเนตไดเขามามบทบาทในการดารงชวตในสงคมไทยเปนอยางมาก และซงการหา
ขอมลตางๆ หรอขอมลสถานททองเทยวตามสออนเตอรเนตกจงทาไดงาย และมขอมลในปรมาณมาก
157
ดวย จงทาใหสออนเตอรเนต มอทธพลตอนกทองเทยวมากทสด สวน สอเฉพาะกจ เชนใบปลว/แผนพบ
หรอ โปสเตอร ทมอทธพลนอยทสดนน อาจมสาเหตมาจาก ใบปลวแผนพบ หรอ โปสเตอร ตางๆ มอย
ตามทสถานทสาธารณะอยเปนจานวนมาก และอาจไมเปนจดเดน ซงนกทองเทยวจงไมไดให
ความสาคญมากนก
ขอเสนอแนะทไดจากงานวจย
1. ผลจากการศกษาปจจยการจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จงหวด ชลบร พบวา แรงจงใจ
ทางดานธรกจ หรองานททา มแรงจงใจนอยทสด ดงนนควรมการรณรงคจดกจกรรมจดดงานตาม
โรงงานตางๆ ในชลบรควบคไปกบการสงเสรมการทองเทยว เพอเปนการ เพมแรงจงใจในการเดนทาง
มาทองเทยวทจงหวดชลบร และเพมโอกาสไดเขามาทองเทยวทเกาะลาน อกทงยงเปนการใหความร
กบนกทองเทยวพรอมกบ การไดทองเทยวไปในขณะเดยวกน
2. ผลจากการศกษาระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จงหวดชลบร
พบวา สอเฉพาะกจ เชนใบปลว/แผนพบ หรอ โปสเตอร ทมอทธพลนอยทสดนน ดงนนควรให
ความสาคญกบสอทางดานนใหมากกวาทเปนอย เนองจากสอเฉพาะกจนมคาใชจายทไมมากนก อก
ทงยงสามารถเขาถงกลมเปาหมายไดโดยตรง
ขอเสนอแนะสาหรบการศกษาครงตอไป 1. ในการศกษาครงตอไป ควรศกษาความคดเหนของนกทองเทยวชาวตางชาต เพอนาผลท
ไดมาเปรยบเทยบหาความสมพนธกน เพราะจะไดทราบวา นกทองเทยวชาวไทย และชาวตางชาตม
ความพงพอใจ และมความคดเหนเกยวกบศกยภาพดานการใหบรการของพนกงาน เปนอยางไร
2. ควรทจะมการศกษาในเชงคณภาพสาหรบเพอนาไปสการวเคราะหเชงปรมาณในเชงลก
ตอไป
บรรณานกรม
บรรณานกรม กลยา วานชยบญชา. (2550). สถตสาหรบงานวจย. พมพครงท 3. กรงเทพฯ:
จฬาลงกรณมหาวทยาลย. .............. (2544). การวเคราะหสถต: สถตเพอการตดสนใจ. พมพครงท 5. กรงเทพฯ:
จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ตย ชมสาย, มล.(2527). ปฐมบทแหงวชาการทองเทยว. กรงเทพฯ : ไทยวฒนาพาณช. มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. (2542). สถตเศรษฐศาสตรและธรกจหนวยท 1-8.
กรงเทพฯ: โรงพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. ภาวณ หมศรเลศ. (2552). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของ
นกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร. สารนพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร.
วธน วรรณสกล. (2542). การเปดรบขาวสารการประชาสมพนธการทองเทยวกบพฤตกรรมการทองเทยวใน
สถานะวกฤตเศรษฐกจ. วทยานพนธ นศ.ม. (นเทศศาสตร). กรงเทพฯ:
บณฑตวทยาลย : จฬาลงกรณมหาวทยาลย.ถายเอกสาร.
ศรวรรณ เสรรตน. (2541). พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ : สานกพมพพฒนาศกษา ศรประภา ชยวรวฒน. (2545). ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวเชงนเวศของนกทองเทยวชาวไทย
ในเขตอทยานแหงชาตหมเกาะชาง. สารนพนธ. บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ:
บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครทรวโรฒ. ถายเอกสาร.
เสร วงษมณฑา. (2542). การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ : บรษท ธระฟลม และ ไซเทกซ.
แสงเดอน สอนเจรญ. (2548). ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทย บรเวณ อ.เชยงแสน จ.เชยงราย. สารนพนธ บธ.ม. (การจดการ). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร.
อารย วรเวชธนกล. (2548). ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยใน จงหวดนครปฐม. สารนพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร.
การทองเทยวแหงประเทศไทย http:// www.tat.or.th
ขอมลการทองเทยวเกาะลาน http://www.kohlarn.com
160
ภาคผนวก
161
ภาคผนวก ก
แบบสอบถามทใชในการวจย
162
แบบสอบถาม เรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยว ชาวไทย
คาชแจงในการตอบแบบสอบถาม แบบสอบถามนมวตถประสงคเพอจะศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวเกาะ
ลาน จ.ชลบร ของนกทองเทยวชาวไทย
การวจยน เปนสวนหนงของการศกษาหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาการตลาด
มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ ดงนนจงขอความกรณาจากทานในการตอบแบบสอบถามตามสภาพความ
เปนจรงจนครบถวน ซงผวจยจะเกบขอมลของทานไวเปนความลบ และขอขอบพระคณทกทานเปนอยางสงท
ใหความรวมมอในการตอบแบบสอบถามครงน
แบบสอบถามชดนประกอบดวย 4 สวน ดงน
สวนท 1 ลกษณะทางประชากรศาสตร
สวนท 2 แรงจงใจในการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
สวนท 3 การเปดรบขอมลขาวสารเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอการทองเทยวเกาะ
ลาน จ.ชลบร
163
สวนท 1 ลกษณะทางประชากรศาตร คาชแจง : โปรดทาเครองหมาย ลงใน ( ) ทตรงกบความเปนจรงของทาน
1. เพศ
( ) ชาย ( ) หญง
2. อาย
( ) ตากวาหรอเทากบ 20 ป ( ) 21-30 ป
( ) 31 - 40 ป ( ) 41-50 ป
( ) 51 ปขนไป
3. สถานภาพสมรส
( ) โสด ( ) สมรส / อยดวยกน
( ) หยาราง / แยกกนอย / หมาย
4. ระดบการศกษาสงสด
( ) ตากวาปรญญาตร
( ) ปรญญาตร
( ) สงกวาปรญญาตร
5. อาชพ
( ) นกเรยน / นกศกษา
( ) รบราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ
( ) ธรกจสวนตว / เจาของกจการ
( ) พนกงานบรษทเอกชน
( ) อนๆ โปรดระบ..........................
6. รายไดสวนตวตอเดอน
( ) ตากวาหรอเทากบ 10,000 บาท
( ) 10,001 - 20,000 บาท
( ) 20,001 - 30,000 บาท
( ) 30,001 – 40,000 บาท
( ) 40,001 บาทขนไป
164
คาชแจง : โปรดทาเครองหมาย ลงในชองใหตรงกบระดบความคดเหนของทานมากทสดเพยงชองเดยว
ระดบแรงจงใจ
ปจจยการจงใจในการทองเทยว มากทสด (5)
มาก (4)
ปานกลาง (3)
นอย (2)
นอยทสด (1)
1. แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร
1, เพอเลนอปกรณทางนา เชน เจทสก สกตเตอร พารา
มอเตอร
2.เพอชนชมความสวยงามของนาทะเลและหาดทราย
3.เพอชนชมความสวยงามของแหลงธรรมชาตใตทอง
ทะเล
4. เพอชนชมความสวยงามของสถานทพก
2. แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม
1.เพอพบปะบคคลทมความสนใจเหมอนกน เชน กลมรก
การถายภาพ หรอกลมเลนกฬาทางนา เปนตน
2.เพอรวมกจกรรมและสงสรรคกบเพอน เชน กจกรรมรบ
นอง
3.แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล
1.ชนชอบวถความเปนอยแบบชาวบาน เชน โฮมสเตย
2.เพอใหเกดความเขาใจในวฒนธรรมทองถน
4.แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา
1.เพอผอนคลายโดยการใหอาหารสตว เชนฝงลงหรอปลา
บรเวณชายหาด
2.เพอศกษาเสนทางธรรมชาตโดยการเดนปาหรอข
จกรยานเสอภเขา
สวนท 2 ปจจยตอไปนเปนแรงจงใจในการไปทองเทยวเกาะลานมากนอยเพยงใด
165
ระดบแรงจงใจ
ปจจยการจงใจในการทองเทยว
มากทสด (5)
มาก (4)
ปานกลาง (3)
นอย (2)
นอยทสด (1)
5.แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานททา
1.เพอศกษาหรอดงานเกยวกบการผลตไฟฟาจาก
พลงงานโซลาเซลลและพลงงานจากกงหนลม
2.เพอคนหาทาเลทตงในการดาเนนธรกจ
3.เพอเปนการขยายชองทางในการประกอบธรกจ
4.เพอเปนการคนหาชองทางทางการตลาดใหม
166
สวนท 3 ระดบการมอทธพลของสอเกยวกบการทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร คาชแจง : โปรดทาเครองหมาย ลงในชองใหตรงกบระดบความคดเหนของทานมากทสดเพยงชองเดยว
ระดบการมอทธพลของสอ
ประเภทสอ มากทสด (5)
มาก (4)
ปานกลาง (3)
นอย (2)
ไมมเลย (1)
ดานสอบคคล
1. ไกด
2. เพอน
3. พอ / แม ญาตพนอง
4. แฟน / คนรก
ดานสอมวลชน
1. วทย
2. โทรทศน
3. วารสาร/นตยสาร
ดานสอเฉพาะกจ
1. ใบปลว/แผนพบ
2. โปสเตอร
ดานสออนเตอรเนต
1. เวบไซด
167
สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยทมตอการทองเทยวเกาะลาน
จ.ชลบร คาชแจง : โปรดทาเครองหมาย ลงในชอง ( ) ใหตรงกบความคดเหนของทานมากทสด
1. ระยะเวลาททานใชสาหรบทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
( ) 1 วน ( ) 2 วน
( ) 3 วน ( ) มากกวา 3 วน
2. ทานใชเวลาชวงใดในการมาทองเทยวเกาะลาน จ.ชลบร
( ) วนธรรมดา ( ) วนหยดสดสปดาห
( ) วนหยดตามเทศกาล ( ) วนลาพกรอนประจาป
3. สถานทพกแรมประเภทใดททานใชพกคางคน
( ) รสอรท ( ) โฮมสเตย
( ) บานเชา ( )เกสตเฮาส
( ) บานญาต / เพอน
4. พาหนะททานใชเดนทางมาทองเทยวทเกาะลาน จ,ชลบร
( ) รถยนตสวนตว ( ) รถโดยสารประจาทาง
( ) รถไฟ ( ) รถเชา / เหมานาเทยว
( ) อนๆ โปรดระบ ,,,,,,
168
ภาคผนวก ข รายนามผเชยวชาญตรวจสอบคณภาพเครองมอวจย
169
รายนามผเชยวชาญตรวจคณภาพเครองมอวจย
ผชวยศาสตราจารยภทราพร จตสรางบญ อาจารยประจาภาควชาบรหารธรกจ
คณะสงคมศาสตร
มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ
อาจารย ดร,พนต กลศร อาจารยประจาภาควชาบรหารธรกจ
คณะสงคมศาสตร
มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ
170
ประวตยอผทาสารนพนธ
171
ประวตยอผทาสารนพนธ ชอ ชอสกล นางสาวสธาสน ชวนไชยะกล
วนเดอนปเกด 21 สงหาคม พ.ศ.2525
สถานทเกด จงหวดกรงเทพมหานคร
สถานทอยปจจบน 38/21 หมบานมหาดไทย 1 ถนนพทธมณฑลสาย 1
เขตตลงชน กรงเทพมหานคร 10170
ประวตการศกษา
พ.ศ.2543 มธยมศกษาตอนปลาย
จาก โรงเรยนอสสมชญคอนแวนต
พ.ศ.2547 ศลปศาสตรบณฑต สาขาภาษาองกฤษ
จาก มหาวทยาลยกรงเทพ
พ.ศ.2553 บรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด
จาก มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ